Grassroots marketing houdt in dat een merk zeer gerichte inhoud creëert voor een bepaalde niche of doelgroep. Wanneer een organisatie zich bezighoudt met grassroots marketing, het richt zich op een kleine groep mensen in de hoop dat het marketing boodschap wordt gedeeld met een steeds groter publiek.
Aspect
Uitleg
Definitie
Basismarketing is een marketingstrategie die zich richt op het bereiken van een klein, gelokaliseerd publiek of een kleine gemeenschap, vaak beginnend vanaf het basisniveau en op organische wijze ondersteuning opbouwen. Het heeft tot doel naamsbekendheid te creëren, contact te maken met klanten en loyaliteit op te bouwen via lokale, gemeenschapsgerichte inspanningen in plaats van grootschalige campagnes.
Voordat u begint
- Gelokaliseerde aanpak: targeting op specifieke geografische gebieden of gemeenschappen. – Community Engagement: Betrokkenheid bij en samenwerking met lokale gemeenschappen. – Mond op mond: Vertrouwen op aanbevelingen en verwijzingen binnen gemeenschappen. – Personalisatie: Marketinginspanningen afstemmen op lokale voorkeuren en cultuur. – Goedkoop: Vaak kosteneffectief vergeleken met nationale of mondiale campagnes.
Strategieën
- Community-evenementen: Het organiseren of sponsoren van lokale evenementen en activiteiten. – Partnerships: Samenwerken met lokale bedrijven, organisaties of beïnvloeders. – Lokale SEO: online aanwezigheid optimaliseren voor lokaal zoeken. – Lokale inhoud: Inhoud creëren die relevant is voor het lokale publiek. – Verwijzingsprogramma's: Klanten aanmoedigen om anderen uit hun community door te verwijzen.
Voordelen
Grassrootsmarketing biedt verschillende voordelen: 1. Lokale relevantie: Marketinginspanningen afstemmen op specifieke gemeenschappen. 2. Mond op mond: gebruik maken van gemeenschapsaanbevelingen. 3. Rendabel: Lagere marketingkosten vergeleken met grootschalige campagnes. 4. Gemeenschapsgebouw: Het versterken van de merkbanden binnen lokale gemeenschappen. 5. Authenticity
: oprechte interesse tonen in de lokale cultuur en waarden.
Uitdagingen
Uitdagingen zijn onder meer schaalbaarheid, tijdrovende inspanningen, beperkt bereik buiten lokale gebieden en de behoefte aan effectieve betrokkenheid van de gemeenschap.
Metriek
Statistieken voor grassrootsmarketing kunnen onder meer de betrokkenheid van lokale klanten, het bijwonen van evenementen, verwijzingspercentages, feedback van de gemeenschap en de groei van de lokale merkbekendheid omvatten.
Conclusie
Basismarketing is een strategie die prioriteit geeft aan het opbouwen van relaties en merkaanwezigheid binnen specifieke lokale gemeenschappen. Het maakt gebruik van de kracht van mond-tot-mondreclame, personalisatie en betrokkenheid van de gemeenschap om authentieke verbindingen met klanten te creëren. Hoewel er beperkingen zijn qua schaalgrootte, kan het zeer effectief zijn in het bevorderen van de loyaliteit en belangenbehartiging van lokale klanten.
traditioneel marketing technieken zie bedrijven ambacht marketing berichten waarvan ze hopen dat ze een brede groep mensen zullen aanspreken.
Wanneer een organisatie zich bezighoudt met grassroots marketing, het richt zich op een kleine groep mensen in de hoop dat het marketing boodschap wordt gedeeld met een steeds groter publiek.
Op deze manier, aan de basis marketing is vergelijkbaar met virale of mond-tot-mondreclame. Elk houdt zich in de eerste plaats bezig met het creëren van inhoud die de doelgroep van nature wil delen.
Social media is vooral belangrijk in de basis marketing omdat de strategie vertrouwt op viraliteit om te slagen.
Door samen te werken met een influencer of een vergelijkbare persoon, heeft het bedrijf een kosteneffectieve manier om zijn boodschap onder de aandacht van een zeer gericht publiek te brengen.
Terwijl marketing berichten zullen van branche tot branche verschillen, er zijn een paar kernstappen waaraan elk bedrijf moet voldoen bij het implementeren van een grassroots marketing campagne.
Stap 1 – Begrijp de doelgroep
Een vaak herhaalde maar uiterst belangrijke stap. Zonder een goed begrip van de doelgroep zullen consumenten minder snel content met anderen delen.
Hier is het belangrijk om een marketingstrategie dat inspireert en motiveert. Wat vindt de doelgroep belangrijk?
Stap 2 – Inspireer tot actie door creativiteit
Van een enkele winkel tot meer dan 60,000 wereldwijd, de sociale munteenheid van de basis marketing is verantwoordelijk voor de groei van koffiebedrijf Starbucks.
Het slaagde erin een emotionele band met zijn klanten te onderhouden door middel van milieubeheer, wereldwijde verantwoordelijkheid en ethische inkoop.
Het bedrijf was ook creatief door marketing zichzelf als meer dan een café. Elke Starbucks-vestiging is een plek om een zakelijke bijeenkomst te houden, rustig op een laptop te werken of een levensgebeurtenis te vieren.
Bedrijven die wat creatieve tips nodig hebben, moeten rekening houden met het volgende:
sociale valuta – hoe kan content organisch worden gedeeld? Content moet ook gemakkelijk te delen zijn.
Praktische waarde – begin klein door de grootste uitdagingen van één klant op te lossen.
Gratis testpakket – beperkte hoeveelheden van het product gratis weggeven of een freemium-bedrijfsmodel opnemen.
triggers – of elementen die de merkassociatie versterken.
Stap 3 – Focus op het vertelaspect
Goede verhalen vertellen raakt aan emoties die een krachtige aanjager zijn van de organische verspreiding aan de basis marketing vertrouwt op.
Storytelling helpt het product een gebruikerservaring te creëren die inspireert, verrukt of verbaast.
verhaal moet het verhaal zijn van de doelgroep. Met andere woorden, het moet iets zijn waar ze zich mee kunnen identificeren en zich vervolgens gedwongen voelen om te delen.
Stap 4 – Negeer beoordelingen niet
Recensies zijn ook een integraal aspect van het verkrijgen van organische tractie online.
Bedrijven moeten proberen hun reputatie op te bouwen via Google, Yelp of welke recensiesite dan ook die het meest relevant is voor hun product.
Casestudies
Het milieubeheer van Starbucks:
Starbucks gebruikte grassroots marketing om een emotionele band met zijn klanten te bevorderen.
Door het bevorderen van milieubeheer, mondiale verantwoordelijkheid en ethische inkoop creëerde Starbucks een merk dat weerklank vond bij zijn doelgroep.
Sociale valuta in grassroots-marketing:
Grassroots marketing vertrouwt op sociale valuta, waar inhoud gemakkelijk deelbaar is en zich organisch kan verspreiden.
Bedrijven moeten ernaar streven inhoud te creëren die hun doelgroep waardevol genoeg vindt om met anderen te delen.
Praktische waarde en Freemium-model:
Grassroots marketing kan beginnen met het oplossen van de grootste uitdagingen van één klant, waarbij praktische waarde wordt aangetoond.
Sommige bedrijven hanteren een freemium-model, waarbij beperkte hoeveelheden van een product gratis worden aangeboden om de aandacht te trekken.
Storytelling in grassroots-marketing:
Goede verhalen vertellen aan de basis marketing raakt aan emoties en creëert een gebruikerservaring die inspireert, verrukt of verbaast.
Het verhaal moet herkenbaar zijn voor de doelgroep en hen ertoe aanzetten het met anderen te delen.
Belang van online beoordelingen:
Recensies zijn cruciaal voor het verkrijgen van organische grip online.
Bedrijven moeten zich concentreren op het opbouwen van hun reputatie via platforms zoals Google, Yelp of relevante recensiesites.
Rol van sociale media:
Sociale media spelen een belangrijke rol in de basis marketing, omdat het afhankelijk is van viraliteit om te slagen.
Samenwerken met influencers en individuen met een zeer gerichte doelgroep kan kosteneffectief zijn voor het verspreiden van de boodschap marketing bericht.
Key afhaalrestaurants
Grassroots marketing omvat het creëren van zeer gerichte inhoud voor een kleine groep mensen. Het uiteindelijke doel is om inhoud te produceren die de groep op een organische manier met anderen moet delen.
Zoals virale of mond-tot-mondreclame, grassroots marketing is het meest effectief wanneer het wordt gebruikt in combinatie met de viraliteit en invloed van sociale media.
Grassroots marketing begint met een diep begrip van de doelgroep en vervolgens het vinden van manieren om creatief op hen in te spelen. Het vertellen van herkenbare verhalen en het gebruiken van productrecensies zijn ook cruciale aspecten.
Hoofdzaken:
Gerichte aanpak: Grassrootsmarketing richt zich op een kleine, goed gedefinieerde groep mensen die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in het product of de boodschap.
Viraal potentieel: Het succes van grassrootsmarketing hangt af van het vermogen van de inhoud om viraal te gaan of organisch te worden gedeeld binnen de doelgroep en daarbuiten.
Social Media: Sociale-mediaplatforms spelen een cruciale rol in grassroots-marketing, omdat ze een kosteneffectieve manier bieden om de doelgroep te bereiken en ermee in contact te komen.
Het publiek begrijpen: Een diep begrip van de waarden, interesses en voorkeuren van de doelgroep is essentieel voor het creëren van inhoud die met hen resoneert.
Emotionele band: Effectieve grassrootsmarketing maakt vaak gebruik van verhalen en emotionele verbindingen om het publiek te inspireren, te verrassen of te verbazen.
Recensies en reputatie: Het opbouwen van een positieve online reputatie door middel van klantrecensies en feedback is een integraal onderdeel van grassrootsmarketinginspanningen.
Creativiteit en innovatie: Grassrootsmarketing moedigt creativiteit en innovatieve benaderingen aan om de aandacht van het publiek te trekken en hen aan te moedigen de inhoud te delen.
Praktische waarde: Het bieden van praktische waarde aan het publiek, zoals het oplossen van hun uitdagingen of het aanbieden van gratis monsters, kan helpen bij het succes van grassrootsmarketing.
Mond op mond: Grassrootsmarketing vertoont overeenkomsten met mond-tot-mondreclame, omdat beide afhankelijk zijn van het feit dat individuen hun positieve ervaringen met anderen delen.
Verhaal vertellen: Meeslepende verhalen vertellen die resoneren met de doelgroep zijn een krachtige motor voor organische verspreiding in grassrootsmarketing.
Gerelateerde kaders
Omschrijving
Wanneer toepassen
Mond-tot-mondreclame
– Een marketingstrategie die erop vertrouwt dat individuen informatie over een product of dienst verspreiden via hun persoonlijke netwerken. Mond-tot-mondreclame maakt gebruik van tevreden klanten of merkadvocaten om organische buzz en geloofwaardigheid te genereren, wat vaak resulteert in hogere conversiepercentages en merkloyaliteit.
– Bij het lanceren van nieuwe producten of diensten en het genereren van buzz en geloofwaardigheid door middel van authentieke aanbevelingen. – Implementeren Mond-tot-mondreclame om tevreden klanten en merkadvocaten effectief in te zetten.
Influencer Marketing
– Een marketingstrategie waarbij wordt samengewerkt met invloedrijke individuen of persoonlijkheden om producten of diensten onder hun volgers te promoten. Influencer Marketing maakt gebruik van de geloofwaardigheid en het bereik van influencers binnen specifieke niches of industrieën om de zichtbaarheid, betrokkenheid en conversies van het merk te vergroten.
– Bij het targeten van specifieke demografische of nichemarkten en het vergroten van de merkbekendheid en betrokkenheid via vertrouwde beïnvloeders. – Meedoen Influencer Marketing om de geloofwaardigheid en het bereik van influencers effectief te benutten.
Guerrilla Marketing
– Een goedkope en onconventionele marketingstrategie die vertrouwt op creativiteit en verbeeldingskracht om buzz te genereren en op onverwachte manieren met consumenten in contact te komen. Guerrilla Marketing Vaak gaat het om onconventionele tactieken zoals flashmobs, straatkunst of publiciteitsstunts om gedenkwaardige ervaringen en merkassociaties te creëren.
– Wanneer u met beperkte marketingbudgetten werkt en maximale impact en buzz probeert te genereren door middel van creatieve en onconventionele tactieken. – Implementeren Guerrilla Marketing om gedenkwaardige ervaringen en merkassociaties effectief te creëren.
Gemeenschapsmarketing
– Een marketingstrategie die zich richt op het opbouwen van en communiceren met gemeenschappen van klanten, enthousiastelingen of supporters rond een merk, product of goed doel. Gemeenschapsmarketing heeft tot doel relaties, loyaliteit en belangenbehartiging te bevorderen door waarde te bieden, interacties te faciliteren en gemeenschapsleden te empoweren.
– Bij het opbouwen van langdurige relaties en loyaliteit met klanten of supporters door middel van gedeelde interesses, waarden of ervaringen. – Meedoen Gemeenschapsmarketing om relaties en belangenbehartiging effectief te bevorderen.
Event Marketing
– Een marketingstrategie waarbij evenementen worden georganiseerd of gesponsord om producten, diensten of merken te promoten en persoonlijk in contact te komen met doelgroepen. Event Marketing varieert van beurzen en conferenties tot ervaringsgerichte activaties en pop-upwinkels, die mogelijkheden bieden voor directe interactie en het opbouwen van relaties.
– Bij het creëren van gedenkwaardige ervaringen en persoonlijk contact met klanten of prospects. – Gebruiken Event Marketing om producten, diensten of merken effectief te promoten door directe interactie en het opbouwen van relaties.
Content Marketing
– Een marketingstrategie die het creëren en distribueren van waardevolle, relevante en consistente inhoud omvat om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden en winstgevende klantactie te stimuleren. Content Marketing richt zich op het bieden van nuttige informatie, entertainment of inspiratie aan doelgroepen via verschillende kanalen zoals blogs, video's, podcasts en sociale media.
– Bij het streven naar thought leadership, het opleiden van doelgroepen en het opbouwen van vertrouwen en geloofwaardigheid in de loop van de tijd. – Implementeren Content Marketing effectief een duidelijk gedefinieerd publiek aantrekken en behouden via waardevolle en relevante inhoud.
Ervaringsgerichte marketing
– Een marketingstrategie die zich richt op het creëren van meeslepende en gedenkwaardige merkervaringen om op een dieper emotioneel niveau met consumenten in contact te komen. Ervaringsgerichte marketing maakt gebruik van interactieve installaties, live demonstraties of virtual reality-ervaringen om emoties op te roepen, betrokkenheid te stimuleren en merkloyaliteit te bevorderen.
– Bij het creëren van gedenkwaardige en meeslepende merkervaringen die op emotioneel niveau resoneren met consumenten. – Meedoen Ervaringsgerichte marketing om betrokkenheid te stimuleren en merkloyaliteit effectief te bevorderen.
Productbemonstering
– Een marketingstrategie waarbij gratis monsters van producten aan consumenten worden uitgedeeld om proefnemingen aan te moedigen, mond-tot-mondreclame te genereren en de koopintentie te stimuleren. Productbemonstering stelt consumenten in staat de voordelen en kwaliteit van een product uit de eerste hand te ervaren, wat vaak leidt tot een grotere merkbekendheid, klantenwerving en loyaliteit.
– Bij het lanceren van nieuwe producten of het vergroten van het bewustzijn en de proefperiode onder doelgroepen. – Gebruiken Productbemonstering om proefperiodes aan te moedigen, buzz te genereren en de aankoopintentie effectief te stimuleren.
Oorzaak Marketing
– Een marketingstrategie waarbij een merk of bedrijf op één lijn wordt gebracht met een sociaal of milieudoel om goodwill te genereren, de merkreputatie op te bouwen en de betrokkenheid van consumenten te stimuleren. Oorzaak Marketing toont maatschappelijk verantwoord ondernemen en de afstemming van waarden aan, wat vaak resulteert in een grotere klantloyaliteit en merkaffiniteit.
– Wanneer u probeert een merk te differentiëren, vertrouwen op te bouwen en verbinding te maken met sociaal bewuste consumenten door middel van doelgerichte initiatieven. – Meedoen Oorzaak Marketing om maatschappelijk verantwoord ondernemen aan te tonen en de betrokkenheid van consumenten effectief te stimuleren.
Straatmarketing
– Een marketingstrategie waarbij producten of diensten rechtstreeks bij consumenten worden gepromoot op openbare plaatsen zoals straten, parken of evenementen. Straatmarketing maakt gebruik van creatieve tactieken zoals krijtkunst, guerrillaprojecties of merkoptredens om de aandacht te trekken, buzz te creëren en bezoekers naar fysieke of online locaties te leiden.
– Wanneer u doelgroepen wilt bereiken in gebieden met veel verkeer of gedenkwaardige merkervaringen wilt creëren in stedelijke omgevingen. – Implementeren Straatmarketing om de aandacht te trekken, buzz te creëren en voetverkeer effectief te stimuleren.
Wat is het verschil tussen guerrilla- en grassroots-marketing?
Guerrillamarketing Het primaire doel is om zoveel mogelijk buzz te genereren. Grassrootsmarketing wordt gedaan met een specifieke doelgroep in gedachten. Het is dus gericht op een nichepubliek. Een grassroots-marketingcampagne kan zich richten op een breder publiek, maar het voornaamste doel is om te denken aan een nichepubliek.
Wat zijn de stappen voor het implementeren van een basismarketingcampagne?
Wat zijn de voordelen van een basismarketingprogramma?
Omdat het zich richt op een nichepubliek, vereist het wellicht minder concurrentie, eenvoudiger implementatie en hogere conversies, omdat het bedoeld is om een specifiek publiek tevreden te stellen door hun belangrijkste pijnpunten aan te pakken. Een grassrootsmarketing strategie kan dwingend zijn. Hoewel het zich richt op een specifiek publiek, kan het ook opties creëren om te schalen, omdat de boodschap kan worden geschaald naar een breder publiek.
Account-based marketing (ABM) is een strategie waar de marketing- en verkoopafdelingen samenkomen om gepersonaliseerde koopervaringen te creëren voor hoogwaardige accounts. Accountgebaseerde marketing is een business-to-business (B2B) benadering waarin marketing- en verkoopteams samenwerken om waardevolle accounts te targeten en deze om te zetten in klanten.
Ad Ops – ook bekend als Digital Ad Operations – verwijst naar systemen en processen die de levering en het beheer van digitale advertenties ondersteunen. Het concept beschrijft elk proces dat een marketingteam helpt bij het beheren, uitvoeren of optimaliseren van advertentiecampagnes, waardoor ze een integrerend onderdeel van de bedrijfsvoering worden.
Durfkapitalist Dave McClure bedacht het acroniem AARRR, een vereenvoudigd model dat het mogelijk maakt te begrijpen naar welke statistieken en kanalen in elke fase moet worden gekeken voor het pad van de gebruiker om klant en verwijzer van een merk te worden.
Affiniteitsmarketing omvat een partnerschap tussen twee of meer bedrijven om meer producten te verkopen. Houd er rekening mee dat dit een wederzijds voordelige regeling is waarbij het ene merk zijn bereik kan vergroten en zijn geloofwaardigheid kan vergroten in combinatie met het andere.
Zoals de naam al doet vermoeden, verhoogt hinderlaagmarketing op een heimelijke en onverwachte manier het bewustzijn van merken op evenementen. Ambush-marketing neemt vele vormen aan, één gemeenschappelijk element: het merk dat reclame maakt voor hun producten of diensten heeft niet betaald voor het recht om dit te doen. Het bedrijf dat de hinderlaag legt, probeert dus te profiteren van de inspanningen van het bedrijf dat het evenement sponsort.
Affiliate marketing beschrijft het proces waarbij een aangeslotene een commissie verdient voor het verkopen van de producten van een andere persoon of bedrijf. Hier is de affiliate gewoon een persoon die gemotiveerd is om een bepaald product te promoten door middel van incentives. Het bedrijf waarvan het product wordt gepromoot, zal winnen in termen van verkoop en marketing van gelieerde ondernemingen.
Het bullseye-framework is een eenvoudige methode waarmee u prioriteit kunt geven aan de marketingkanalen waarmee uw bedrijf grip krijgt. De belangrijkste logica van het bullseye-framework is om de marketingkanalen te vinden die werken en deze te prioriteren.
Merkopbouw is de reeks activiteiten die bedrijven helpen een identiteit op te bouwen die door het publiek kan worden herkend. Het werkt dus als een identificatiemechanisme door middel van kernwaarden die vertrouwen uitstralen en die helpen bij het opbouwen van langetermijnrelaties tussen het merk en zijn belangrijkste belanghebbenden.
Volgens inbound marketingplatform HubSpot treedt merkverwatering op "wanneer de merkwaarde van een bedrijf afneemt als gevolg van een mislukte merkuitbreiding, wat een nieuw product is dat het bedrijf ontwikkelt in een branche waarin het geen marktaandeel heeft." Merkverwatering treedt daarom op wanneer een merk in waarde daalt nadat het bedrijf een product heeft uitgebracht dat niet overeenkomt met zijn visie, missie of vaardigheden.
Het merkessentiewiel is een sjabloonbenadering die bedrijven kunnen gebruiken om hun merk beter te begrijpen. Het merkessentiewiel heeft duidelijke implicaties voor het externe merk strategie. Het is echter net zo belangrijk bij het vereenvoudigen van het merk strategie voor werknemers zonder een sterke marketingachtergrond. Hoewel er veel variaties op het merkessentiewiel bestaan, bevat een uitgebreid wiel informatie uit vijf categorieën: attributen, voordelen, waarden, persoonlijkheid, merkessentie.
De merkwaarde is de premie die een klant bereid is te betalen voor een product dat alle objectieve kenmerken van bestaande alternatieven heeft, waardoor het qua beleving anders is. De premie op schijnbaar gelijke producten en kwaliteit is toe te schrijven aan de merkwaarde.
Merkpositionering gaat over het creëren van een mentaal vastgoed in de geest van de doelmarkt. Indien succesvol, stelt merkpositionering een bedrijf in staat een concurrentievoordeel te behalen. En het werkt ook als overstapkosten in het voordeel van het merk. Consumenten die een merk herkennen, zijn mogelijk minder geneigd om over te stappen op een ander merk.
Business storytelling is een cruciaal onderdeel van het ontwikkelen van een bedrijfsmodel. De manier waarop u het verhaal van uw organisatie vormgeeft, zal inderdaad op de lange termijn invloed hebben op het merk. Uw merkverhaal is namelijk gekoppeld aan uw merkidentiteit en het stelt mensen in staat zich te identificeren met een bedrijf.
Contentmarketing is een van de krachtigste commerciële activiteiten die zich richt op het benutten van contentproductie (tekst, audio, video of andere formaten) om een gericht publiek aan te trekken. Contentmarketing richt zich op het bouwen van een sterk merk, maar ook op het omzetten van een deel van die doelgroep in potentiële klanten.
Een van de eerste vermeldingen van customer lifetime value was in het boek Database Marketing: Strategy and Implementation uit 1988, geschreven door Robert Shaw en Merlin Stone. Customer Lifetime Value (CLV) vertegenwoordigt de waarde van een klant voor een bedrijf over een bepaalde periode. Het vertegenwoordigt een kritieke bedrijfsstatistiek, vooral voor SaaS of bedrijven op basis van terugkerende inkomsten.
Klantsegmentatie is een marketingmethode die de klanten in subgroepen verdeelt, die vergelijkbare kenmerken delen. Zo kunnen product-, marketing- en engineeringteams de strategie van go-to-market tot productontwikkeling en communicatie rond elke subgroep. Klantsegmenten kunnen op verschillende manieren worden opgesplitst, zoals demografie, geografie, psychografische gegevens en meer.
Ontwikkelaarsmarketing omvat tactieken die zijn ontworpen om het bewustzijn te vergroten en softwaretools, -oplossingen en SaaS-platforms te gebruiken. Ontwikkelaarsmarketing is de standaard geworden onder softwarebedrijven met een platformcomponent, waar ontwikkelaars applicaties kunnen bouwen bovenop de kernsoftware of open software. Daarom is het betrekken van ontwikkelaarsgemeenschappen een belangrijk onderdeel van marketing geworden voor veel digitale bedrijven.
Een digitaal kanaal is een marketingkanaal, onderdeel van een distributie strategie, waarmee een organisatie haar potentiële klanten langs elektronische weg kan bereiken. Er zijn verschillende digitale marketingkanalen, meestal onderverdeeld in organische en betaalde kanalen. Sommige organische kanalen zijn SEO, SMO, e-mailmarketing. En sommige betaalde kanalen omvatten SEM, SMM en display-advertenties.
Fieldmarketing is een algemene term die face-to-face marketingactiviteiten omvat die in het veld worden uitgevoerd. Deze activiteiten kunnen straatpromoties, conferenties, verkoop en verschillende vormen van ervaringsgerichte marketing omvatten. Veldmarketing verwijst daarom naar elke marketingactiviteit die in het veld wordt uitgevoerd.
interactie met een merk totdat ze een betaalde klant worden en daarna. Trechtermarketing is gemodelleerd naar de marketingtrechter, een concept dat het bedrijf vertelt hoe het aan consumenten moet verkopen op basis van hun positie in de trechter zelf. Het idee van een klant die aan een reis begint wanneer hij interactie heeft met een merk, werd voor het eerst voorgesteld door Elias St. Elmo Lewis in 1898. Trechtermarketing beschouwt doorgaans drie stadia van een niet-lineaire marketingtrechter. Dit zijn de bovenkant van de trechter (TOFU), het midden van de trechter (MOFU) en de onderkant van de trechter (BOFU). In elke fase worden bepaalde marketingstrategieën aangepast aan de mate van bekendheid die de consument heeft met een merk.
Een go-to-market strategie geeft weer hoe bedrijven hun nieuwe producten op de markt brengen om doelgroepen op een schaalbare en herhaalbare manier te bereiken. Het begint met hoe nieuwe producten/diensten worden ontwikkeld tot hoe deze organisaties zich richten op potentiële klanten (via verkoop- en marketingmodellen) om hun waardepropositie te kunnen leveren om een concurrentievoordeel te creëren.
De term 'greenwashing' werd voor het eerst bedacht door milieuactivist Jay Westerveld in 1986, op een moment dat de meeste consumenten hun nieuws van televisie, radio en gedrukte media ontvingen. Sommige bedrijven maakten misbruik van de beperkte toegang van het publiek tot informatie door zichzelf af te schilderen als milieubeheerders, zelfs als hun acties het tegendeel bewezen. Greenwashing is een misleidende marketingpraktijk waarbij een bedrijf ongefundeerde beweringen doet over een milieuvriendelijk product of dienst.
Grassroots-marketing houdt in dat een merk zeer gerichte inhoud creëert voor een bepaalde niche of doelgroep. Wanneer een organisatie zich bezighoudt met grassroots-marketing, richt ze zich op een kleine groep mensen in de hoop dat haar marketingboodschap wordt gedeeld met een steeds groter publiek.
Groeimarketing is een proces van snel experimenteren, dat in zekere zin 'wetenschappelijk' moet zijn door in gedachten te houden dat het door startups wordt gebruikt om snel te groeien. Het 'wetenschappelijke' is hier dus niet in academische zin bedoeld. Van groeimarketing wordt verwacht dat het snel en met een vaak beperkt budget groei zal ontsluiten.
Guerrillamarketing is reclame strategie dat probeert goedkope en soms onconventionele tactieken te gebruiken die een grote impact hebben. Voor het eerst bedacht door Jay Conrad Levinson in zijn gelijknamige boek uit 1984, werkt guerrillamarketing het beste bij bestaande klanten die bekend zijn met een merk of product en de specifieke kenmerken ervan.
Hongermarketing is marketing strategie gericht op het manipuleren van consumentenemoties. Door producten op de markt te brengen met een aantrekkelijke prijs en een beperkt aanbod, hebben consumenten een sterkere wens om een aankoop te doen.
Geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC) is een benadering die door bedrijven wordt gebruikt om hun communicatiestrategieën te coördineren en te markeren. Geïntegreerde marketingcommunicatie neemt afzonderlijke marketingfuncties en combineert deze in één, onderling verbonden benadering met een kernboodschap van het merk die consistent is over verschillende kanalen. Deze omvatten eigendoms-, verdiende en betaalde media. Geïntegreerde marketingcommunicatie wordt met veel succes gebruikt door bedrijven als Snapchat, Snickers en Domino's.
Inbound marketing is een marketing strategie ontworpen om klanten naar een merk te lokken met inhoud en ervaringen waar ze waarde aan ontlenen. Inbound marketing maakt gebruik van blogs, evenementen, SEO en sociale media om naamsbekendheid te creëren en gerichte consumenten aan te trekken. Door een gericht publiek aan te trekken of te 'aantrekken', verschilt inbound marketing van outbound marketing, waarbij een merk actief wordt gepromoot bij consumenten die mogelijk geen interesse hebben in wat er wordt aangeboden.
Geïntegreerde marketing beschrijft het proces van het leveren van consistente en relevante inhoud aan een doelgroep via alle marketingkanalen. Het is een samenhangende, uniforme en meeslepende marketing strategie dat is kosteneffectief en vertrouwt op merkidentiteit en storytelling om het merk te versterken voor een steeds breder publiek.
De marketingmix is een term om de veelzijdige aanpak van een compleet en effectief marketingplan te beschrijven. Traditioneel omvatte dit plan de vier P's van marketing: prijs, product, promotie en plaats. Maar de exacte samenstelling van een marketingmix heeft verschillende veranderingen ondergaan als reactie op nieuwe technologieën en manieren van denken. Toevoegingen aan de vier P's omvatten fysiek bewijs, mensen, processen en zelfs politiek.
Marketingbijziendheid is de bijziende focus op het verkopen van goederen en diensten ten koste van de behoeften van de consument. Marketingbijziendheid werd in 1960 bedacht door professor Theodore Levitt, professor aan de Harvard Business School. Oorspronkelijk beschreef Levitt het concept in de context van organisaties in snelgroeiende industrieën die zelfgenoegzaam worden in hun overtuiging dat dergelijke industrieën nooit falen.
Marketingpersona's geven bedrijven een algemeen overzicht van de belangrijkste segmenten van hun doelgroep en hoe deze segmenten omgaan met hun merk. Marketingpersona's zijn gebaseerd op de gegevens van een ideale, fictieve klant wiens kenmerken, behoeften en motivaties representatief zijn voor een breder marktsegment.
Meme-marketing is elke vorm van marketing strategie die memes gebruikt om een merk te promoten. De term 'meme' zelf werd meer dan 50 jaar later gepopulariseerd door auteur Richard Dawkins in zijn boek The Selfish Gene uit 1976. In het boek beschreef Dawkins hoe ideeën zich ontwikkelden en door verschillende culturen werden gedeeld. Het internet heeft ervoor gezorgd dat deze uitwisseling in een exponentieel tempo heeft plaatsgevonden, met de eerste moderne memes die eind jaren negentig en begin jaren 1990 opdoken.
Microtargeting is marketing strategie dat gebruikmaakt van demografische gegevens van consumenten om de interesses van een zeer specifieke groep individuen te identificeren. Zoals bij de meeste marketingstrategieën, is het doel van microtargeting het consumentengedrag positief te beïnvloeden.
Multichannelmarketing voert een marketing uit strategie op meerdere platforms om zoveel mogelijk consumenten te bereiken. Hier kan een platform verwijzen naar productverpakkingen, mond-tot-mondreclame, mobiele apps, e-mail, websites of promotionele evenementen, en alle andere kanalen die kunnen helpen het merk te versterken om zoveel mogelijk consumenten te bereiken.
Multi-level marketing (MLM), ook wel bekend als netwerk- of verwijzingsmarketing, is een strategie waarin bedrijven hun producten verkopen door middel van persoonlijke verkoop. Wanneer consumenten deelnemen aan MLM-programma's, treden ze op als distributeurs. Distributeurs verdienen geld door het product rechtstreeks aan andere consumenten te verkopen. Ze verdienen een klein percentage van de omzet van degenen die ze werven om hetzelfde te doen - vaak hun "downline" genoemd.
De Net Promoter Score (NPS) is een maat voor het vermogen van een product of dienst om mond-tot-mondreclame aan te trekken. NPS is een cruciaal onderdeel van elke marketing strategie omdat het aantrekken en behouden van klanten betekent dat ze eerder een bedrijf aanbevelen aan anderen.
Neuromarketinginformatie wordt verzameld door de hersenactiviteit gerelateerd aan specifieke hersenfuncties te meten met behulp van geavanceerde en dure technologie zoals MRI-machines. Sommige bedrijven kiezen er ook voor om conclusies te trekken uit neurologische reacties door biometrische en hartslaggegevens te analyseren. Neuromarketing is het domein van grote bedrijven met vergelijkbare grote budgetten of subsidies. Deze omvatten Frito-Lay, Google en The Weather Channel.
Newsjacking als marketing strategie werd gepopulariseerd door David Meerman Scott in zijn boek Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. Newsjacking beschrijft de praktijk van het afstemmen van een merk op een actueel evenement om media-aandacht te genereren en de bekendheid van het merk te vergroten.
Een microniche is een subset van potentiële klanten binnen een niche. In het tijdperk van het domineren van digitale superplatforms, kan het identificeren van een microniche het begin vormen van de strategie van digitale bedrijven om concurrentie met grote platforms te voorkomen. Naarmate de microniche een niche wordt en vervolgens een markt, wordt schaal een optie.
We kunnen pull- en pushmarketing definiëren vanuit het perspectief van de doelgroep of klanten. Bij pushmarketing promoot je, zoals de naam al doet vermoeden, een product zodat consumenten het kunnen zien. In een trek strategie, zoeken consumenten misschien naar uw product of dienst die wordt aangetrokken door het merk.
Realtime marketing is zo precies als het klinkt. Het omvat in-the-moment marketing aan klanten via elk kanaal op basis van hoe die klant omgaat met het merk.
Relatiemarketing houdt in dat bedrijven en hun merken langdurige relaties met klanten aangaan. De focus van relatiemarketing is het vergroten van klantloyaliteit en betrokkenheid door middel van hoogwaardige producten en diensten. Het verschilt van kortetermijnprocessen die uitsluitend gericht zijn op klantenwerving en individuele verkoop.
Reverse marketing beschrijft elke vorm van marketing strategie die consumenten aanmoedigt om zelf op zoek te gaan naar een product of bedrijf. Deze aanpak verschilt van een traditionele marketing strategie waar marketeers de consument opzoeken.
Remarketing omvat het creëren van gepersonaliseerde en gerichte advertenties voor consumenten die de website van een bedrijf al hebben bezocht. Het proces werkt op deze manier: als gebruikers de website van een merk bezoeken, worden ze getagd met cookies die de gebruikers volgen, en als ze terechtkomen op advertentieplatforms waar retargeting een optie is (zoals sociale mediaplatforms), krijgen ze advertenties te zien op basis van hun navigatie .
Sensorische marketing beschrijft elke marketingcampagne die is ontworpen om een beroep te doen op de vijf menselijke zintuigen van aanraking, smaak, geur, zicht en geluid. Technologieën zoals kunstmatige intelligentie, virtual reality en het Internet of Things (IoT) stellen marketeers in staat om leuke, interactieve en meeslepende zintuiglijke marketingmerkervaringen te ontwerpen. Op lange termijn moeten bedrijven zintuiglijke marketingcampagnes ontwikkelen die relevant en effectief zijn in e-commerce.
Servicesmarketing is in de jaren tachtig ontstaan als een apart vakgebied. Onderzoekers realiseerden zich dat de unieke kenmerken van diensten andere marketingstrategieën vereisten dan die voor de promotie van fysieke goederen. Servicesmarketing is een gespecialiseerde tak van marketing die de immateriële voordelen promoot die door een bedrijf worden geleverd om klantwaarde te creëren.
Duurzame marketing beschrijft hoe een bedrijf zal investeren in sociale en milieu-initiatieven als onderdeel van zijn marketing strategie. Ook bekend als groene marketing, wordt het vaak gebruikt om publieke kritiek op verspilling, misleidende reclame en producten van slechte kwaliteit of onveilige producten tegen te gaan.
Mond-tot-mondreclame is marketing strategie gericht op het bieden van een geweldige ervaring aan bestaande klanten en hen stimuleren om deze te delen met andere potentiële klanten. Dat is een van de meest effectieve vormen van marketing, omdat het een bedrijf in staat stelt grip te krijgen op de verwijzingen van bestaande klanten. Wanneer terugkerende klanten een belangrijke factor voor het merk worden, is dit een van de beste organische en duurzame marketingstrategieën voor groei.
360-marketing is een marketingcampagne die gebruikmaakt van alle beschikbare media, kanalen en contactpunten met consumenten. 360-marketing vereist dat het bedrijf consistent aanwezig is op meerdere online en offline kanalen. Dit zorgt ervoor dat het geen potentieel lucratieve klantsegmenten mist. Van nature beschrijft 360-marketing een groot aantal verschillende marketingstrategieën. Wel een brede en holistische marketing strategie moet een website, SEO, PPC, e-mailmarketing, sociale media, public relations, in-store relaties en traditionele vormen van reclame bevatten, zoals televisie.
Gennaro is de maker van FourWeekMBA, die alleen al in 2022 ongeveer vier miljoen zakenmensen bereikte, bestaande uit C-level executives, investeerders, analisten, productmanagers en aspirant-digitale ondernemers | Hij is ook Director of Sales voor een hightech scale-up in de AI-industrie | In 2012 behaalde Gennaro een International MBA met de nadruk op Corporate Finance en Business Strategy.
