Was ist eine PESTEL-Analyse und warum ist sie wichtig? FourWeekMBA

Q: Was sind die Schlüsselelemente einer PESTEL-Analyse?

Die kritischen Elemente einer PESTEL-Analyse sind: Politisch Wirtschaftlich Soziale Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte Umwelt Rechtliches

Der STÖSSEL Analyse ist ein Framework, das Marketern dabei helfen kann, zu beurteilen, ob makroökonomische Faktoren eine Organisation beeinflussen. Dies ist ein entscheidender Schritt, der Unternehmen hilft, potenzielle Bedrohungen und Schwachstellen zu identifizieren, die in anderen Frameworks wie SWOT verwendet werden können, oder um ein breiteres und besseres Verständnis des Gesamten zu erlangen Marketing Umwelt.

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Warum ist eine PESTEL-Analyse wichtig?

EIN STÖSSEL Analyse ist eines der Tools und Frameworks, die Marketingspezialisten verwenden können, um die Auswirkungen externer Marktkräfte auf die Organisation zu bewerten Wachstum und Rentabilität im Laufe der Zeit.

In der Tat, der PESTEL Analyse wird zu einem Begleiter anderer Tools und Frameworks, wie z SWOT-Analyse, da es einem ermöglicht, eine breitere Perspektive auf den Gesamtmarkt und die Branche zu gewinnen, in der die Organisation tätig ist.

Allzu oft tappen Marketer in die Falle, ein Unternehmen zu analysieren, während es in einem Vakuum operiert.

Das Verständnis von Makrotrends und wie sich diese auf das Unternehmen auswirken und auswirken, ist eine entscheidende Fähigkeit für Marketingspezialisten, um einen Überblick über das Unternehmen insgesamt zu erhalten Marketing-Strategie.

Und um eine bessere Leistung zu erbringen Analyse des aktuellen und zukünftigen Szenarios.

Dies ermöglicht es einer Organisation auch, eine bessere zu formulieren Geschäftsstrategie.

Dies hilft Organisationen auch bei der Anpassung ihrer Geschäftsmodelle auf der Grundlage der sich verändernden makroökonomischen Landschaft.

Verbunden: Geschäftsstrategie: Definition, Beispiele und Fallstudien

Was sind die kritischen Komponenten einer PESTEL-Analyse?

Der STÖSSEL Analyse umfasst sechs Makro-Umweltfaktoren, die von politischen bis zu rechtlichen reichen:

Politisch

Wie stark ist die Regierung in die Wirtschaft oder in diesen bestimmten Markt involviert? Und wie sehr kann eine Regierungspolitik darauf Einfluss nehmen?

Wirtschaftlich

Wie viele wirtschaftliche Faktoren wie Zinssätze, Beschäftigung, Devisen, Arbeitslosigkeit und andere Faktoren werden die des Unternehmens beeinflussen? Rentabilität?

Soziale

Wie viel aufkommen Trends oder Demographie, wie z Bevölkerung Wachstum, Alter Verteilung, und so weiter, die Organisation beeinflussen?

Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte

Wie viel technologisch Innovation, Entwicklung und Disruption könnten einen Markt oder die Branche beeinflussen, in der die Organisation tätig ist?

Umwelt

Wie viel die Umwelt und die Auswirkungen eines Unternehmens auf ökologische Aspekte beeinflussen auch die Unternehmenspolitik?

Rechtliches

Wie wirken sich Änderungen in der Gesetzgebung auf die der Organisation aus? Rentabilität, Nachhaltigkeit u Wachstum?

Lesen Sie weiter: SWOT-Analyse

SWOT-Analyse vs. PEST-Analyse

Die Pest Analyse ist ein weiteres Instrument, mit dem Unternehmen ihr externes Umfeld bewerten können. Es unterscheidet sich von der SWOT-Analyse , dass es Markttrends und -schwankungen im Gegensatz zu den Geschäftsbereichen eines Unternehmens auswertet.

Diese Trends sind in vier Kategorien eingeteilt:

Politisch – wie zukünftige, nationale und internationale Gesetzgebung, Regierungspolitik, Wahlen, Lobbyarbeit, Interessengruppen, Kriege und Konflikte.
Wirtschaftlich – wie Wirtschaftstrends, Steuerfragen, Naturkatastrophen, Markt- und Rohstoffpreiszyklen sowie Wechselkurse.
Soziale – Dazu gehören Verbrauchereinstellungen, Meinungen, Lebensstile und die Rolle der Medien. Soziale Faktoren umfassen auch Marke Image, Mode und Vorbilder, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und ethische Fragen.
Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte – und eine immer wichtiger werdende Kategorie, die konkurrierende Innovationen, Forschungsfinanzierung, Patente, Lizenzen und Fragen des geistigen Eigentums umfasst.

Die Pest Analyse wird üblicherweise verwendet, um einen Markt und seine Akteure aus geschäftlicher oder besonderer Sicht zu bewerten.

Umgekehrt nutzen Entscheidungsträger die SWOT-Analyse um das eigene Unternehmen oder in einigen Fällen einen oder mehrere Wettbewerber zu bewerten.

Während die strategische Planung alles andere als eine exakte Wissenschaft ist, führen viele Organisationen eine PEST durch Analyse um Faktoren zu identifizieren, die in einer SWOT analysiert werden können Analyse.

Die Pest Analyse ist wohl auch vielseitiger.

Es ist am wertvollsten für große Unternehmen mit komplexen Marktumgebungen, ist aber auch für kleinere Unternehmen nützlich, um potenziell bedeutende Probleme zu identifizieren.

Zusammenfassung der wichtigsten Unterschiede zwischen der PEST-Analyse und der SWOT-Analyse

Die Pest Analyse ist ein weiteres Instrument, mit dem Unternehmen ihr externes Umfeld bewerten können. Es unterscheidet sich von der SWOT Analyse , dass es Markttrends und -schwankungen im Gegensatz zu den Geschäftsbereichen eines Unternehmens auswertet.
PEST-Analysen werden von Unternehmen verwendet, um einen Markt und die Akteure innerhalb dieses Marktes zu bewerten. Der SWOT Analyse ist eher ein introspektives Instrument, das verwendet wird, um das Unternehmen selbst oder in einigen Fällen seine Konkurrenten zu bewerten.

Beispiele für PESTEL-Analysen

Der STÖSSEL Analyse ist ein Tool, das von Vermarktern verwendet wird, um die Makro-Umweltfaktoren zu bewerten, die sich auf das Unternehmen oder seine bestimmte Branche auswirken.

PESTEL ist ein Akronym für sechs solcher Faktoren: politisch, wirtschaftlich, sozial, technologisch, ökologisch und rechtlich.

Der STÖSSEL Analyse ist eine der beliebtesten situativen Analyse Methoden und eignet sich am besten für extrem dynamische Märkte und Geschäftsumgebungen.

Nachdem dies gesagt ist, werfen wir einen Blick auf einige PESTEL Analyse Beispiele zweier namhafter Unternehmen.

Tesla PESTLE-Analyse

Politisch

Als Hersteller von Elektrofahrzeugen muss Tesla Batteriemineralien aus Ländern beziehen, in denen politische Risiken bestehen.

Ein Beispiel ist die Demokratische Republik Kongo (DRC), wo mehr als 70 % des weltweiten Kobalts stammen aus Quellen.

Das Land ist geprägt von politischer Instabilität, Kinderarbeit, Konflikten und Korruption.

Zu den weiteren vorteilhaften politischen Faktoren, die für das Geschäft von Tesla einzigartig sind, gehört der Fokus der Regierung auf saubere Energie.

Wirtschaftlich

Tesla hat nicht zuletzt dank seiner eigenen Kultur von den sinkenden Kosten der Batterietechnologie profitiert Innovation und vorausschauend.

Die Kosten einiger Rohstoffe geben jedoch weiterhin Anlass zur Sorge, ebenso wie die steigende Inflation.

Staaten wie Kalifornien und Nevada haben dem Unternehmen auch erhebliche Steuersubventionen gewährt.

Soziale

Die meisten Bürgerinnen und Bürger wissen mittlerweile zu schätzen oder akzeptieren, dass Elektrofahrzeuge ein wichtiger Bestandteil einer nachhaltigen Zukunft sind.

Dies gilt insbesondere für die nächste Generation von Berufseinsteigern, die nicht nur ökologische Werte besitzen, sondern sich auch erst einmal ein Tesla-Fahrzeug leisten können.

Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte

Wie bereits angedeutet, ist Tesla ein ständiger Innovator auf der nie endenden Suche nach der Optimierung und Verfeinerung seiner Batterien.

Das Unternehmen hat sich auch bemüht, den Kritikpunkt Nummer eins an Elektrofahrzeugen zu adressieren: die Reichweite.

Viele der luxuriösen Merkmale, die Verbraucher von einem normalen Auto erwarten, wurden zugunsten einer besseren Aerodynamik entfernt.

Das Tesla Model S Long Range Plus zum Beispiel hat eine Reichweite von 402 Meilen das branchenführend ist.

Umwelt

Tesla ist gut positioniert, um von Klimaschutzinitiativen und steigenden Standards bei der Entsorgung von Batterieabfällen und dem Recycling von Rohstoffen zu profitieren.

Die Beschaffung dieser Rohstoffe ist jedoch nicht ohne Umweltkosten verbunden.

Tesla stellt auch Batteriepakete her, die mit Sonnenkollektoren anstelle von Kohlekraftwerken aufgeladen werden können, wobei letztere Situation den grünen Referenzen von Elektrofahrzeugen widerspricht.

Rechtliches

Tesla ist nicht immun gegen die verschiedenen rechtlichen Faktoren, die der globalen Expansion inhärent sind, wie Arbeitsgesetze, Umweltgesetze sowie Patente und Urheberrechte.

In den Vereinigten Staaten gibt es auch Gesetze gegen den Direktverkauf, die Autohersteller dazu zwingen, über Dritthändler an den Verbraucher zu verkaufen.

Beispiel einer Nike-Pestel-Analyse

Politisch

Nike ist, wie viele globale Unternehmen, politischen Faktoren nicht fremd 533 Fabriken in 41 Ländern.

Nike muss Einfuhrzölle und verschiedene andere Kosten berücksichtigen, die durch Weltereignisse destabilisiert werden können.

Aufgrund der Spannungen zwischen den Vereinigten Staaten und China im Jahr 2019 drohte Präsident Trump, die Zölle auf alle Schuhe um 10 % zu erhöhen.

Wirtschaftlich

Nike konnte die GFC 2008 aufgrund einer massiven Umstrukturierung und weit verbreiteter Kündigungen überleben.

Das Unternehmen erlitt außerdem einen Umsatzverlust von 38 % aufgrund der Schließung von Einzelhandelsgeschäften im Zusammenhang mit COVID-19.

Als Reaktion darauf richtete es seine Bemühungen um, seine Online-Präsenz auszubauen.

Soziale

Nike war einer der Pioniere der Sneaker-Kultur in Amerika.

Dank des visionären CEO Phil Knight verkaufte das Unternehmen Laufschuhe, bevor Laufen als Sport salonfähig wurde.

Es ging dann eine Partnerschaft mit Sportstars wie Michael Jordan ein, die einen milliardenschweren Wiederverkaufsmarkt schufen und die Nike behalten Marke Top-of-Mind für Fanatiker.

Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte

Dieses Mission der Nike Marke ist es, das menschliche Potenzial mit zu erweitern Innovation.

Das Unternehmen betreibt das Nike Sport Research Lab in Beaverton, Oregon, wo fortschrittliche Forschung und Entwicklung in den Bereichen Biomechanik, Ingenieurwesen, Industriedesign und Trainingsphysiologie stattfindet.

Eine neuere Innovation ist die Fußscan-Technologie Nike Fit, die Verbrauchern hilft, Schuhe zu finden, die der einzigartigen Form ihrer Füße entsprechen.

Umwelt

Nike engagiert sich auch für nachhaltige Innovationen, die die Umweltbelastung reduzieren.

Für eine, 75 % aller Schuhe enthalten recyceltes Material. Das Unternehmen hat sich außerdem verpflichtet, weniger Süßwasser zum Färben und Veredeln von Textilien zu verwenden, wobei 99 % des gesamten Färbewassers recycelt und nicht in Wassereinzugsgebiete eingeleitet werden.

Am eindrucksvollsten ist 99.9 % aller Abfälle, die bei der Schuhherstellung übrig bleiben von Deponien oder Verbrennung umgeleitet wird.

Rechtliches

In den 1980er Jahren wurde Nike verklagt, weil es die schlechten Arbeitsbedingungen in „Sweatshop“-Fabriken in Asien nicht offengelegt hatte.

Das Unternehmen war auch in Klagen mit Adidas und Skechers wegen verschiedener Urheberrechtsverletzungen verwickelt.

Uber Beispiel einer Pestel-Analyse

Politisch

Uber scheint den politischen Diskurs auf sich zu ziehen, sobald es einen neuen Markt betritt. Im Mittelpunkt der Diskussionen stehen die Schuld bei einem Unfall und die Frage, ob Uber-Fahrer Taxilizenzen benötigen oder Mindestlohnstandards einhalten müssen.

Das Unternehmen gab im Jahr 2.63 rund 2020 Millionen US-Dollar aus Lobbyarbeit bei Regierungen auf der ganzen Welt für günstige Ergebnisse in den oben genannten Bereichen.

Wirtschaftlich

Da der Verkehr 2022 wieder auf ein normales Niveau zurückkehrt, sind die Kraftstoffpreise entsprechend gestiegen.

Dies könnte Uber dazu zwingen, seine Fahrpreise zu erhöhen, und die Verbraucher dazu veranlassen, sich woanders nach einer Fahrt umzusehen.

Dennoch hat Ubers Platz in der Sharing Economy – von der viele glauben, dass sie Pionierarbeit geleistet hat – das Unternehmen gut aufgestellt, um langfristig zu wachsen.

Soziale

Uber ist in den sozialen Medien aktiv und hat eine breite Anziehungskraft auf Verbraucher aus verschiedenen demografischen Gruppen.

Bis 20 werden voraussichtlich 65 % der Amerikaner 2030 Jahre oder älter seinhat das Unternehmen auch das Potenzial, weniger technisch versierte Generationen zu nutzen, die vielleicht nicht zu seiner Zielgruppe gehören.

Kurzfristig könnte sich die Verlagerung hin zur Fernarbeit in gewissem Maße auf das Endergebnis von Uber auswirken.

Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte

Die Einführung alternativer Transportmittel wie Fahrräder und Roller hat es Uber ermöglicht, von kürzeren Fahrten zu profitieren.

Die Funktionen der Uber-App selbst sind ebenfalls gut dokumentiert, sodass Verbraucher die Fahrtkosten abschätzen und ihre Fahrer in Echtzeit verfolgen können.

Technologie und Hochgeschwindigkeits-Mobilfunknetze sind für das effiziente Funktionieren des Unternehmens von entscheidender Bedeutung, was Uber anfällig für App-Probleme und Netzwerkausfälle macht.

Umwelt

Der offensichtlichste Umweltfaktor für Uber ist die Luftverschmutzung, die Fahrzeuge ausstoßen, und die Vorlieben der Verbraucher gegenüber umweltfreundlicheren Energiequellen.

Im Rahmen seines Green Future-Programms wird das Unternehmen bis 2025 Hunderttausenden von Fahrern beim Umstieg auf Elektrofahrzeuge helfen.

Uber hat sich ebenfalls mutig zum Angebot verpflichtet 100 % emissionsfreie Fahrten bis 2040 – ob traditionelle Fahrgeschäfte, Mikromobilität oder öffentliche Verkehrsmittel.

Rechtliches

Uber muss im Rahmen verschiedener staatlicher und bundesstaatlicher Gesetze arbeiten, was durch die Verwirrung über das Kerngeschäftsmodell des Unternehmens erschwert wurde.

Es war Gegenstand von Mindestlohnklagen und Bußgeldern aufgrund von Datenschutzverletzungen.

In Ländern wie Frankreich wurde Uber für den Betrieb ohne die erforderlichen Genehmigungen mit hohen Geldstrafen belegt. Aus einem ähnlichen Grund wurde es 2019 auch aus Deutschland verboten.

Beispiel für eine Airbus Pestel-Analyse

Politisch – Als führender Hersteller von Fluggesellschaften in Europa muss Airbus den Brexit und die damit verbundenen Auswirkungen auf Einfuhrzölle, Ausfuhrzölle und Zollgesetze bewältigen. Die politische Instabilität in Europa und anderen Teilen der Welt wird die Nachfrage nach den Land-, Luft-, See-, Weltraum- und Cyber-Kampfsystemen des Unternehmens erhöhen.
Wirtschaftlich – Airbus verzeichnete in den letzten zwei Jahren einen Umsatzrückgang, da internationale Reisen aufgrund von COVID-19 stark eingeschränkt waren. Der Reiseverkehr kehrt nun allmählich wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurück, aber steigende Treibstoffkosten sind ein weiterer Wirtschaftsfaktor, der das Potenzial hat, die Schirmherrschaft der Fluggesellschaften zu verringern.
Soziale – Während Airbus während der Pandemie gezwungen war, seine Belegschaft um 15,000 zu reduzieren, versucht das Unternehmen nun, weltweit 6,000 neue Mitarbeiter einzustellen. Es bleibt abzuwarten, ob der chronische Fach- und Ungelerntenmangel diese Bemühungen erschweren wird.
Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte – das Unternehmen ist immer auf der Suche nach Innovation um die Betriebskosten zu senken und die Motoreffizienz zu steigern. Airbus ist auch der Ansicht, dass künstliche Intelligenz ein entscheidender Wettbewerbsvorteil ist, wobei die Kernthemen Computer Vision, Anomalieerkennung, natürliche Sprachsysteme, autonomes Fliegen und Wissensextraktion umfassen.
Umwelt – Der Flugverkehr ist für rund verantwortlich 2.1 % aller CO2-Emissionen und 12 % der Gesamtemissionen des Verkehrs. Um dem entgegenzuwirken, hat Airbus den kühnen Ehrgeiz, die Welt zu entwickeln erstes emissionsfreies Verkehrsflugzeug bis 2035. Das Flugzeug ist Teil einer Initiative namens ZEROe und wird mit Wasserstoff betrieben.
Rechtliches – im Jahr 2020, Airbus wurde mit einer Geldstrafe von 3.9 Milliarden Dollar belegt für die Verwendung von Geschäftspartnern Dritter, um Regierungsbeamte in seinem Namen zu bestechen. Unter anderem wurden die Bestechungsgelder in den Vereinigten Staaten gezahlt, damit das Unternehmen eine wertvolle Lizenz zum Export amerikanischer Militärtechnologie erhalten konnte. Airbus wurde auch von Qatar Airways in einem separaten Vorfall wegen eines Streits über die Oberflächen- und Lackqualität des A350-Flugzeugs verklagt.

Airbnb Pestel-Analysebeispiel

Politisch – Die politischen Faktoren von Airbnb sind gut bekannt, und das Unternehmen zieht den Zorn der Kommunalverwaltungen in vielen Städten auf sich. Streitigkeiten drehen sich in der Regel darum, dass das Unternehmen nicht die korrekten Belegungssteuern zahlt oder sich nicht an Sicherheits- und Flächennutzungsgesetze hält.
Wirtschaftlich – Wie viele andere Unternehmen mit ähnlicher Reichweite wird Airbnb von den Währungsumrechnungskursen in den Ländern beeinflusst, in denen es tätig ist. In geringerem Maße war das Unternehmen von mehreren großen Banken im Vereinigten Königreich betroffen, die sich weigerten, Kreditgeber zu finanzieren, die planen, ihre Immobilien in Unterkünfte umzuwandeln.
Soziale – Airbnbs Idee einer Shared Economy, in der Nutzer einige oder alle ihrer Häuser vermieten können, wurde von einigen gelobt und von anderen verspottet. Das Konzept der gemeinsamen Nutzung von Ressourcen hat zwar viele Vorteile, aber die des Unternehmens Geschäftsmodell hat den Mietwohnungsmarkt verteuert und die Zahl der zur Miete verfügbaren Wohnungen verringert. Einige Airbnb-Unterkünfte beeinträchtigen auch die Annehmlichkeiten der Nachbarschaft durch übermäßigen Lärm, eine häufige Beschwerde.
Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte – Jede bei Airbnb vorgenommene Reservierung interagiert mit der proprietären Technologie für maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz der Plattform. Dies ermöglicht eine reibungslosere Suchfunktion, verhindert Betrugsfälle und hilft Gastgebern, ihre Preise zu optimieren.
Umwelt – 2018 startete Airbnb die Initiative Office of Healthy Tourism, um authentischen, lokalen und nachhaltigen Tourismus auf der ganzen Welt zu fördern. Das merkt auch das Unternehmen an 88% seiner Gastgeber integrieren umweltfreundliche Praktiken wie die Bereitstellung von Solarenergie, umweltfreundliche Transportmittel wie Fahrräder und Recycling- oder Kompostierungsanlagen.
Rechtliches – Wie bereits erwähnt, sind Airbnb politische Themen in verschiedenen Städten und Ländern nicht fremd. Beamte in Berlin haben zum Beispiel neue Gesetze geschaffen, um periodisch kurzfristige Mietunterkünfte zu verbieten, während es in New York City bereits Gesetze gibt, die Aufenthalte unter 30 Tagen verbieten. Einige Städte wie Amsterdam haben jedoch „Airbnb-freundliche“ Gesetze eingeführt, um der Sharing Economy Rechnung zu tragen.

PESTEL-Analyse vs. STEEPLE-Analyse

Der Kirchturm Analyse ist eine von mehreren Iterationen von Aguilars ursprünglichem Modell, das sich nur in der Reihenfolge unterscheidet, in der die Faktoren analysiert werden.

Diese Variationen umfassen die SLEPT-, PESTEL- und PESTLED-Analysen.

Im Kirchturm Analyse, es gibt jedoch auch einen siebten Faktor, der berücksichtigt werden muss.

Der siebte Faktor befasst sich mit der allgemeinen Geschäftsethik, die sowohl das interne Mitarbeiterverhalten als auch das externe Kunden-, Partner- oder Konkurrentenverhalten beeinflussen kann.

Während Wirtschaftsethik ein vielschichtiger Begriff ist, der kontextabhängig ist, basiert er auf der allgemeinen Überzeugung, dass die Wirtschaft dem Menschen dienen sollte und nicht dem Gegenteil.

Anders gesagt: Das Handeln von Unternehmen sollte nicht allein von ihrer Ertragskraft bestimmt werden.

Ethik betrifft auch die Bereiche:

Kommunikation

Unternehmen sollten die Wahrheit über ihre Produkte und Dienstleistungen sagen. Greenwashing ist ein Beispiel für schlechte Kommunikationsethik.

Verhalten

Ethik umfasst auch verschiedene Rekrutierungspraktiken und die Verhinderung von verbalem oder körperlichem Missbrauch am Arbeitsplatz.

Produktion

Dazu gehören die Beseitigung unsicherer Arbeitsumgebungen, angemessenes Abfallrecycling und der Verzicht auf gesundheitsschädliche Produkte (Drogen, Alkohol, Zigaretten und dergleichen).

Dies ist der Hauptunterschied zwischen Pestel Analyse und STEEPLE-Analyse.

Beispiel einer Amazon PESTEL-Analyse

Bewerten wir nun den globalen Handelsriesen Amazon im Rahmen einer PESTEL-Analyse anhand folgender externer Faktoren:

P – Politisch.
E – Wirtschaftlich.
S – Sozial.
T – Technisch.
E – Umwelt.
L – Gesetzlich.

Lassen Sie uns nun eine PESTEL-Analyse auf Amazon durchführen und jeden Faktor detaillierter ansprechen.

Politisch

Politische Faktoren umfassen das Ausmaß staatlicher Eingriffe in eine Volkswirtschaft. Dies kann politische Entscheidungen in Bezug auf Außenhandel und Steuern oder Arbeits- oder Umweltgesetze umfassen.

Als globaler Einzelhändler ist Amazon nicht immun gegen politische Faktoren. Politisch stabile westliche Länder mit ähnlichen Gesetzen wie die USA bieten Amazon Expansionsmöglichkeiten. Das Unternehmen sieht sich jedoch einem harten Wettbewerb in China ausgesetzt, wo die Regierung dazu neigt, chinesische E-Commerce-Unternehmen zu unterstützen.

Wirtschaftlich

Wirtschaftsfaktoren sind solche, die sich direkt auf die Leistung der Wirtschaft auswirken.

Diese Faktoren beeinflussen wiederum die Rentabilität einer Organisation.

Wirtschaftsfaktoren können Arbeitslosenquoten, Rohstoffkosten und Wechselkurse umfassen.

Im Zuge der Coronavirus-Pandemie hat Amazon enorm von wirtschaftlichen Konjunkturmaßnahmen profitiert, die das frei verfügbare Einkommen der Verbraucher erhöht haben. Diese Einnahmen haben jedoch auch Wettbewerbern den Markteintritt ermöglicht.

Soziale Faktoren beschreiben die allgemeinen Überzeugungen und Einstellungen einer Bevölkerung, meist im Zusammenhang mit kulturellen und demografischen Trends. Diese Faktoren bestimmen letztendlich das Verbraucherverhalten und treiben es dann voran.

Mit der Verlagerung hin zu einer bequemen, schnellen und kontaktlosen Lieferung hat Amazon erneut davon profitiert. Versierte und computererfahrene Millennial-Verbraucher fahren ebenfalls gewaltig Wachstum beim mobilen Einkaufen, da die Verfügbarkeit von 5G-Netzen zunimmt.

Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte

Dies beschreibt die Rate der technologischen Innovation und Entwicklung und wie sie einen bestimmten Markt beeinflussen könnten.

Die digitale Technologie steht oft im Mittelpunkt, aber auch Nicht-Tech-Unternehmen suchen nach Fortschritten Verteilung, Fertigung und Logistik.

Amazon ist im Einzelhandel sehr innovativ. Das Unternehmen hat stark in Drohnen für die Paketzustellung investiert. Es hat auch ein unbeaufsichtigtes Schließfachsystem namens Amazon Hub geschaffen, damit Verbraucher Pakete erhalten können, wenn es für sie bequem ist.

Umwelt

Umweltfaktoren gewinnen im 21. Jahrhundert zunehmend an Bedeutung. Sie umfassen Themen wie COXNUMX-Fußabdruck, Abfallentsorgung und nachhaltiger Zugang zu Rohstoffen. Der Klimawandel hat auch dazu geführt, dass Unternehmen sich besser an häufige Naturkatastrophen anpassen müssen.

Wie bei Amazon Verteilung wächst, muss das Unternehmen seine Treibhausgasemissionen nachhaltig angehen. In den Vereinigten Staaten ist Amazon Prime aufgrund des Versprechens einer 1- oder 2-tägigen Lieferung besonders umweltschädlich.

Rechtliches

Große Organisationen, die in vielen Ländern tätig sind, müssen ein detailliertes Verständnis der jeweils geltenden Gesetze haben. Dies gilt insbesondere in Ländern, in denen das Arbeits-, Verbraucher-, Steuer- und Handelsrecht direkten Einfluss auf den Geschäftsbetrieb hat.

Beispiel für eine Airbus Pestel-Analyse

Politisch – Als führender Hersteller von Fluggesellschaften in Europa muss Airbus den Brexit und die damit verbundenen Auswirkungen auf Einfuhrzölle, Ausfuhrzölle und Zollgesetze bewältigen. Die politische Instabilität in Europa und anderen Teilen der Welt wird die Nachfrage nach den Land-, Luft-, See-, Weltraum- und Cyber-Kampfsystemen des Unternehmens erhöhen.
Wirtschaftlich – Airbus verzeichnete in den letzten zwei Jahren einen Umsatzrückgang, da internationale Reisen aufgrund von COVID-19 stark eingeschränkt waren. Der Reiseverkehr kehrt nun allmählich wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurück, aber steigende Treibstoffkosten sind ein weiterer Wirtschaftsfaktor, der das Potenzial hat, die Schirmherrschaft der Fluggesellschaften zu verringern.
Soziale – Während Airbus während der Pandemie gezwungen war, seine Belegschaft um 15,000 zu reduzieren, versucht das Unternehmen nun, weltweit 6,000 neue Mitarbeiter einzustellen. Es bleibt abzuwarten, ob der chronische Fach- und Ungelerntenmangel diese Bemühungen erschweren wird.
Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte – das Unternehmen ist immer auf der Suche nach Innovation um die Betriebskosten zu senken und die Motoreffizienz zu steigern. Airbus ist auch der Ansicht, dass künstliche Intelligenz ein entscheidender Wettbewerbsvorteil ist, wobei die Kernthemen Computer Vision, Anomalieerkennung, natürliche Sprachsysteme, autonomes Fliegen und Wissensextraktion umfassen.
Umwelt – Der Flugverkehr ist für rund verantwortlich 2.1 % aller CO2-Emissionen und 12 % der Gesamtemissionen des Verkehrs. Um dem entgegenzuwirken, hat Airbus den kühnen Ehrgeiz, die Welt zu entwickeln erstes emissionsfreies Verkehrsflugzeug bis 2035. Das Flugzeug ist Teil einer Initiative namens ZEROe und wird mit Wasserstoff betrieben.
Rechtlich – im Jahr 2020, Airbus wurde mit einer Geldstrafe von 3.9 Milliarden Dollar belegt für die Verwendung von Geschäftspartnern Dritter, um Regierungsbeamte in seinem Namen zu bestechen. Unter anderem wurden die Bestechungsgelder in den Vereinigten Staaten gezahlt, damit das Unternehmen eine wertvolle Lizenz zum Export amerikanischer Militärtechnologie erhalten konnte. Airbus wurde auch von Qatar Airways in einem separaten Vorfall wegen eines Streits über die Oberflächen- und Lackqualität des A350-Flugzeugs verklagt.

Airbnb Beispiel einer Pestel-Analyse

Politisch – Die politischen Faktoren von Airbnb sind gut bekannt, und das Unternehmen zieht den Zorn der Kommunalverwaltungen in vielen Städten auf sich. Streitigkeiten drehen sich in der Regel darum, dass das Unternehmen nicht die korrekten Belegungssteuern zahlt oder sich nicht an Sicherheits- und Flächennutzungsgesetze hält.
Wirtschaftlich – Wie viele andere Unternehmen mit ähnlicher Reichweite wird Airbnb von den Währungsumrechnungskursen in den Ländern beeinflusst, in denen es tätig ist. In geringerem Maße war das Unternehmen von mehreren großen Banken im Vereinigten Königreich betroffen, die sich weigerten, Kreditgeber zu finanzieren, die planen, ihre Immobilien in Unterkünfte umzuwandeln.
Soziale – Airbnbs Idee einer Shared Economy, in der Nutzer einige oder alle ihrer Häuser vermieten können, wurde von einigen gelobt und von anderen verspottet. Das Konzept der gemeinsamen Nutzung von Ressourcen hat zwar viele Vorteile, aber die des Unternehmens Geschäftsmodell hat den Mietwohnungsmarkt verteuert und die Zahl der zur Miete verfügbaren Wohnungen verringert. Einige Airbnb-Unterkünfte beeinträchtigen auch die Annehmlichkeiten der Nachbarschaft durch übermäßigen Lärm, eine häufige Beschwerde.
Filter, Parameter, Zeitachsen, Sparklines, Zellprozentsatz und Fortschritte – Jede bei Airbnb vorgenommene Reservierung interagiert mit der proprietären Technologie für maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz der Plattform. Dies ermöglicht eine reibungslosere Suchfunktion, verhindert Betrugsfälle und hilft Gastgebern, ihre Preise zu optimieren.
Umwelt – 2018 startete Airbnb die Initiative Office of Healthy Tourism, um authentischen, lokalen und nachhaltigen Tourismus auf der ganzen Welt zu fördern. Das merkt auch das Unternehmen an 88 % seiner Gastgeber wenden umweltfreundliche Praktiken an wie die Bereitstellung von Solarenergie, umweltfreundliche Transportmittel wie Fahrräder und Recycling- oder Kompostierungsanlagen.
Rechtliches – Wie bereits erwähnt, sind Airbnb politische Themen in verschiedenen Städten und Ländern nicht fremd. Beamte in Berlin haben zum Beispiel neue Gesetze geschaffen, um periodisch kurzfristige Mietunterkünfte zu verbieten, während es in New York City bereits Gesetze gibt, die Aufenthalte unter 30 Tagen verbieten. Einige Städte wie Amsterdam haben jedoch „Airbnb-freundliche“ Gesetze eingeführt, um der Sharing Economy Rechnung zu tragen.

Was sind die Schlüsselelemente einer PESTEL-Analyse?

Die kritischen Elemente einer PESTEL-Analyse sind:

Was ist der Unterschied zwischen PESTEL- und SWOT-Analyse?

Die PESTEL-Analyse unterscheidet sich von der SWOT Analyse da es Markttrends und -schwankungen im Gegensatz zu den Geschäftsbereichen eines Unternehmens bewertet. PEST-Analysen werden von Unternehmen verwendet, um einen Markt und die Akteure innerhalb dieses Marktes zu bewerten. Die SWOT-Analyse ist eher ein introspektives Instrument zur Bewertung des Unternehmens selbst oder in einigen Fällen seiner Wettbewerber.

Was ist der Unterschied zwischen der PESTEL-Analyse und der STEEPLE-Analyse?

Dieses STEEPLE-Analyse ist ein ähnlicher Rahmen wie die PESTEL-Analyse, mit einem wesentlichen Unterschied; Die STEEPLE-Analyse fügt eine Reihe von Faktoren hinzu, die sich auf ethische und ökologische Bedenken beziehen, wodurch sie zu einem ganzheitlicheren Verständnis des Kontexts verzerrt wird.