تتمتع Copywriting بالنطاق الدقيق لكتابة النص لتمكين المستخدمين / العملاء المحتملين من اتخاذ إجراء معين. من ناحية أخرى ، المحتوى تسويق عادةً ما يكون له نطاق أوسع من أعلى مسار التحويل (العلامة التجارية والوعي) إلى منتصف مسار التحويل وأسفله (الإجراءات والتحويلات). لذلك ، يكمن الاختلاف الأساسي في النطاق: تنظر كتابة الإعلانات في إقناع العملاء المحتملين باتخاذ الإجراءات والمحتوى تسويق يمكن استخدامها للعلامة التجارية أو الوصول.
| الجانب | كوبيوريتنغ | Content Marketing |
|---|---|---|
| تعريف | كتابة الإعلانات هي فن وعلم إنشاء محتوى مكتوب مقنع ومقنع بهدف أساسي هو تحفيز العمل أو التحويل. غالبًا ما يتضمن كتابة نسخة إعلانية وأوصاف المنتج والمواد الترويجية. | تسويق المحتوى هو نهج استراتيجي أوسع يتضمن إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور مستهدف محدد وإشراكه والاحتفاظ به. ويركز على بناء الثقة والعلاقات طويلة الأمد. |
| الهدف | تهدف كتابة الإعلانات إلى إقناع القارئ أو إعلامه أو تحفيزه لاتخاذ إجراء محدد، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو النقر فوق رابط. | يسعى تسويق المحتوى إلى توفير قيمة للجمهور من خلال تقديم محتوى إعلامي أو ترفيهي أو تعليمي يتوافق مع اهتماماتهم واحتياجاتهم. ويهدف إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية والولاء والسلطة. |
| المكونات الأساسية | – العناوين الرئيسية: عناوين ملفتة للانتباه لجذب القراء. – نسخة الجسم: النص الرئيسي الذي ينقل الرسالة والدعوة إلى اتخاذ إجراء. - دعوة للعمل (CTA): توجيه واضح للقارئ لاتخاذ إجراء محدد. – النغمة والأسلوب: أسلوب الكتابة والنبرة التي يتردد صداها لدى الجمهور المستهدف. | – منشورات المدونة: المقالات ومحتوى المدونة التي تقدم رؤى أو نصائح أو أخبار متعلقة بالصناعة. – الرسوم البيانية: تمثيلات مرئية للمعلومات أو البيانات. – منشورات وسائل التواصل الاجتماعي: إشراك المنشورات على منصات التواصل الاجتماعي للتفاعل مع الجمهور. - مقاطع الفيديو: محتوى الوسائط المتعددة للمشاركة البصرية والسمعية. - النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني: رسائل بريد إلكتروني منتظمة تحتوي على محتوى أو تحديثات قيمة. |
| الجمهور | تخاطب كتابة النصوص في المقام الأول جمهورًا محددًا وفوريًا وتهدف إلى الحصول على استجابة فورية. | يستهدف تسويق المحتوى جمهورًا أوسع ويسعى إلى إقامة علاقة طويلة الأمد معهم. وقد يشمل العملاء المحتملين والعملاء وحتى أقرانهم في الصناعة. |
| تكامل تحسين محركات البحث | غالبًا ما تتضمن كتابة الإعلانات تقنيات SEO (تحسين محرك البحث) لتحسين الرؤية في نتائج محرك البحث. يتضمن ذلك تحسين الكلمات الرئيسية والأوصاف التعريفية. | يركز تسويق المحتوى بشدة على تحسين محركات البحث (SEO) لضمان إمكانية اكتشاف المحتوى القيم من قبل الجمهور المستهدف من خلال البحث العضوي. يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى واستراتيجيات الروابط الخلفية. |
| أنواع المحتوى | – النسخة الإعلانية: نص قصير ومقنع يستخدم في الإعلانات. – وصف المنتج: نص يسلط الضوء على ميزات وفوائد المنتجات. – نسخة الصفحة المقصودة: محتوى مصمم لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين أو عملاء. – التسويق عبر البريد الإلكتروني: محتوى مقنع في رسائل البريد الإلكتروني لتشجيع المشاركة. | - مقالات المدونة: مقالات إعلامية وتعليمية. – الرسوم البيانية: تمثيلات مرئية للبيانات أو المعلومات. - منشورات وسائل التواصل الاجتماعي: محتوى جذاب تتم مشاركته على منصات التواصل الاجتماعي. – ندوات عبر الإنترنت: عروض تقديمية مباشرة أو مسجلة عبر الإنترنت. - الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء: موارد متعمقة لتوليد العملاء المحتملين. |
| المقاييس والقياس | غالبًا ما يتم قياس نجاح كتابة الإعلانات من خلال نسب النقر إلى الظهور (CTR)، ومعدلات التحويل، والمبيعات الفورية. | يتم قياس نجاح تسويق المحتوى باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة، بما في ذلك حركة المرور على موقع الويب، والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي، وتوليد العملاء المحتملين، ومعدلات التحويل، والاحتفاظ بالعملاء، وسلطة العلامة التجارية. |
| التوقيت والتردد | غالبًا ما تكون كتابة الإعلانات مدفوعة بالأحداث وتستخدم لحملات أو عروض ترويجية محددة. ويركز على الأهداف قصيرة المدى. | تسويق المحتوى هو استراتيجية مستمرة تتضمن إنشاء المحتوى ونشره بانتظام للحفاظ على تفاعل الجمهور وبناء علاقات طويلة الأمد. |
| دور في مسار التسويق | تلعب كتابة النصوص في المقام الأول دورًا في المراحل الدنيا من مسار التسويق، حيث يكون العملاء المحتملون أقرب إلى اتخاذ قرار الشراء. | يغطي تسويق المحتوى مسار التسويق بالكامل، بدءًا من الوعي (أعلى مسار التحويل) وحتى التفكير واتخاذ القرار (وسط وأسفل مسار التحويل). إنه يرعى العملاء المتوقعين ويدعم الاحتفاظ بالعملاء. |
| التأثير طويل المدى | غالبًا ما يكون تأثير كتابة الإعلانات قصير الأمد، حيث يرتبط بحملات أو عروض ترويجية محددة. | تأثير تسويق المحتوى تراكمي وطويل الأمد. يستمر المحتوى القيم في جذب الجمهور وإشراكه بمرور الوقت، مما يساهم في تعزيز الولاء للعلامة التجارية وسلطتها. |
| بناء العلامة التجارية | قد لا تساهم كتابة الإعلانات بالضرورة في بناء علامة تجارية شاملة ولكنها تركز على التحويلات الفورية. | يساهم تسويق المحتوى بشكل فعال في بناء العلامة التجارية من خلال ترسيخ خبرة العلامة التجارية وسلطتها وجدارة الثقة في نظر الجمهور. |
| أمثلة | – كتابة عنوان مقنع للإعلان عن منتج ما. – صياغة وصف منتج مقنع لموقع التجارة الإلكترونية. – إنشاء عبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لنشرة إخبارية عبر البريد الإلكتروني. | – نشر منشورات مدونة منتظمة توفر رؤى الصناعة. – مشاركة الرسوم البيانية المعلوماتية على وسائل التواصل الاجتماعي. – استضافة ندوات عبر الإنترنت لتثقيف الجمهور. – تطوير كتب إلكترونية شاملة كمغناطيس رئيسي. |
| مفتاح الوجبات الجاهزة | تعد كتابة الإعلانات مهارة تكتيكية تركز على إنشاء محتوى مقنع وموجه نحو العمل للحصول على نتائج فورية. | تسويق المحتوى هو نهج استراتيجي يتضمن إنشاء محتوى قيم وتوزيعه باستمرار لجذب جمهور أوسع وإشراكه والاحتفاظ به، مما يؤدي في النهاية إلى بناء سلطة العلامة التجارية وتعزيز العلاقات طويلة الأمد. |
كوبيوريتنغ
Content Marketing
أوجه التشابه الرئيسية بين Copywriting وتسويق المحتوى:
- مهارات الكتابة: كلا من التأليف والمحتوى تسويق تتطلب مهارات كتابة قوية لنقل الرسائل بشكل فعال وإشراك الجمهور.
- الجمهور المرتكز: يركز كلا النهجين على فهم وتلبية احتياجات وتفضيلات واهتمامات الجمهور المستهدف.
- أهداف التحويل: بينما الهدف الأساسي للمحتوى تسويق هو جذب وإشراك الجمهور ، سواء من كتابة الإعلانات أو المحتوى تسويق تهدف إلى توجيه إجراءات أو تحويلات محددة من الجمهور.
- المشاركة: كلا من التأليف والمحتوى تسويق تهدف إلى جذب انتباه واهتمام الجمهور ، وإن كان ذلك من خلال مناهج مختلفة.
الاختلافات الرئيسية بين Copywriting وتسويق المحتوى:
- نطاق والغرض: يكمن الاختلاف الأكثر أهمية في النطاق والغرض. تركز Copywriting بشكل خاص على كتابة نصوص مقنعة لتشجيع اتخاذ إجراءات فورية ، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية. محتوى تسويقمن ناحية أخرى ، لديها نطاق أوسع ، يشمل أشكالًا مختلفة من المحتوى الذي يهدف إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتثقيف الجمهور ، ورعايتهم من خلال مسار المبيعات.
- العمل مقابل المشاركة: تهتم كتابة الإعلانات في المقام الأول بتشجيع عمل مباشر وفوري من الجمهور. في المقابل ، المحتوى تسويق يهدف إلى إشراك الجمهور ورعايته بمرور الوقت ، وبناء الثقة والمصداقية مع العلامة التجارية.
- التركيز على المبيعات: غالبًا ما ترتبط كتابة الإعلانات ارتباطًا وثيقًا بالمبيعات وتوليد الإيرادات ، حيث يتمثل هدفها الأساسي في زيادة التحويلات والمبيعات. محتوى تسويقبينما يساهم بشكل غير مباشر في المبيعات ، فإنه يركز على إنشاء محتوى قيم يوفر المعلومات والترفيه للجمهور.
- التنسيب في القمع: غالبًا ما ترتبط كتابة الإعلانات بوسط وأسفل مسار المبيعات ، حيث يكون الجمهور أقرب إلى اتخاذ قرار الشراء. محتوى تسويق، من ناحية أخرى ، يغطي مسار التحويل بالكامل ، من خلق وعي بالعلامة التجارية في الأعلى إلى رعاية العملاء المحتملين وقيادة التحويلات في المنتصف والأسفل.
- التنسيق والقنوات: تُستخدم كتابة الإعلانات عادةً للمحتوى القصير والمقنع ، مثل نسخة الإعلان وأوصاف المنتج ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات. محتوى تسويق يتضمن تنسيقات مختلفة ، بما في ذلك المقالات ومشاركات المدونات ومقاطع الفيديو والبودكاست والرسوم البيانية وغير ذلك ، يتم تسليمها من خلال قنوات مختلفة مثل مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني تسويقومنصات المحتوى.
الوجبات الرئيسية:
- التأليف والمحتوى تسويق كلاهما جوانب أساسية تسويق التي تهدف إلى إشراك وإقناع الجمهور المستهدف.
- يركز Copywriting على صياغة نصوص مقنعة لدفع الإجراءات والتحويلات الفورية أثناء المحتوى تسويق لديها نطاق أوسع ، يهدف إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتقديم محتوى قيم ، ورعاية الجمهور من خلال مسار المبيعات.
- يلعب كلا الأسلوبين أدوارًا مهمة في زيادة مشاركة العملاء والولاء للعلامة التجارية ونجاح الأعمال بشكل عام.
قراءة التالي: كوبيوريتنغ, Content Marketing, التسويق المزيج, قنوات التوزيع.
مسرد التسويق المرئي
