Ad Ops - المعروفة أيضًا باسم عمليات الإعلانات الرقمية - تشير إلى الأنظمة والعمليات التي تدعم تسليم الإعلانات الرقمية وإدارتها. يصف المفهوم أي عملية تساعد أ تسويق يقوم الفريق بإدارة الحملات الإعلانية أو تشغيلها أو تحسينها ، مما يجعلها جزءًا تكامليًا من العمليات التجارية.
فهم Ad Ops
Ad Ops هو مصطلح عام إلى حد ما يصف أي عملية تساعد تسويق يقوم الفريق بإدارة الحملات الإعلانية أو تشغيلها أو تحسينها. تقليديا ، كانت هذه العملية بسيطة للغاية. لكن العديد من المستهلكين يتفاعلون الآن مع العلامات التجارية في عالم رقمي متعدد الشاشات مع تقسيم الاهتمام بين أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
يوفر كل جهاز من هذه الأجهزة تجربة مستخدم مختلفة ، حيث يعرض الإعلانات من خلال اللافتات والفيديو والنص والبحث والجوال على سبيل المثال لا الحصر. يجب أن تكون فرق التسويق قادرة على التفاعل مع العديد من الأنظمة الأساسية بما في ذلك شبكات الإعلانات وخوادم الإعلانات وتبادل الإعلانات ومنصات جانب العرض (SSPs) ومنصات إدارة البيانات (DMPs). في النهاية ، يجب أن تحترم كل حملة الجهاز الذي يتم عرضها عليه مع زيادة أرباح الإعلانات للشركة.
مع تزايد الطلبات ، تستخدم فرق Ads Ops اتجاهات جديدة مثل الإعلان الآلي ، حيث تشتري البرامج الآلية مساحات إعلانية رقمية نيابة عنهم. ومع ذلك ، يجب على هذه الفرق إدارة مجموعة من المهام غير الآلية مع فهم كلا جانبي النظام البيئي للإعلان. بمعنى آخر ، يجب أن يكونوا حساسين لاحتياجات جانب البيع (الناشرين) وجانب الشراء (المعلنين).
بعض المسؤوليات الرئيسية لفرق Ad Ops
يتمتع الأفراد داخل فريق Ad Ops بدور ديناميكي ومتنوع ، مع عدم وجود يومين متشابهين.
ومع ذلك ، هناك بعض المسؤوليات الأساسية التي تنفرد بها معظم الحملات:
- جدولة. بمعنى آخر ، متى يجب جدولة الإعلان لتحقيق أقصى عائد استثمار؟ قد تدور الجدولة حول وقت معين من اليوم ، أو قد تركز على أيام الإجازات أو عطلات نهاية الأسبوع أو الأحداث الخاصة.
- الاتجار. يتطلب هذا دورًا متخصصًا للإشراف على مراقبة الإعلانات وتسليمها عبر مختلف التبادلات أو الخوادم. قد تشمل المهام تتبع علامات إعلانات البائعين الخارجيين أو تنفيذ حملات إعلانية باستخدام خدمات مخصصة مثل Google Ad Manager.
- التحسين. يجب تحسين كل إعلان وفقًا لعدد النقرات التي يتلقاها. يمكن تحقيق التحسين من خلال وضع الإعلان الصحيح واختيار الكلمات وتحسين محركات البحث المناسبة. في بعض الحالات ، يجب أن تعكس الإعلانات وعياً بالاتجاهات أو المعايير المتغيرة.
- إدارة العائدات. يجب أن يكون لكل مهمة يقوم بها فريق Ad Ops علاقة ما بزيادة الإيرادات. يبحث مديرو العائدات عن فرص لزيادة توليد الإيرادات من خلال الإعلانات. قد يتضمن ذلك إعادة هيكلة المحتوى بناءً على تحليلات سلوك المستخدم أو إعادة تخصيص أسعار المخزون لزيادة الأرباح.
أفضل ممارسات Ad Ops
يجب أن تدمج جميع فرق Ad Ops أفضل الممارسات هذه كأساس لحملة سليمة:
- تحديد الأهداف - ما هو هدف الحملة؟ لا يكفي تحديد هدف على نطاق واسع يتمثل في زيادة الأرباح أو التعرف على العلامة التجارية. استخدم ال سمارت نظام الأهداف للمساعدة في تحديد أهداف مدروسة وفعالة.
- حدد الوسيط الصحيح - كيف توصل رسالة الحملة؟ ستكون الوسائط مثل البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية والفيديو والمحتوى أكثر ملاءمة لجمهور أو جهاز مستهدف محدد.
- صياغة الرسالة - تأكد من أن الحملة الإعلانية تركز على فكرة أو رسالة رئيسية واحدة. الأهم من ذلك ، يجب أن يكون مرتبطًا بالجمهور المستهدف وأهداف الشركة.
- تقييم وضبط حسب الضرورة - تقييم الحملات باستمرار للتأكد من فعاليتها وإعادة تكوينها إذا لم يتم تحقيق الأهداف أو المقاييس المهمة.
العمليات الإعلانية مقابل الإعلانات الآلية
تتكون Ad ops من الخدمات الإعلانية التي تدير مبيعات الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت. المعلنون الذين يرغبون في شراء مساحة إعلانية مرتبطون بمواقع الويب التي تحتوي على مساحة إعلانية للبيع باستخدام تقنية عمليات الإعلانات المخصصة.
بشكل عام ، تشير عمليات الإعلان إلى أي عملية أو نظام يدعم تسليم (أو إدارة) الإعلانات عبر الوسائط الرقمية. قد تتضمن هذه الوسائط الجوال ، والبحث ، والفيديو ، والبانر ، والوسائط الغنية ، والمزيد.
تتم إدارة عمليات الإعلانات بواسطة فريق مسؤول عن إنشاء الإعلانات وإدارتها واختبارها بهدف تحقيق أرباح.
يتفاعلون مع مختلف شبكات الإعلانات أو التبادلات أو الخوادم وأيضًا مع منصات العرض والطلب.
المسؤوليات الرئيسية لفرق العمليات الإعلانية
- جدولة - يتعامل هذا مع القرارات المتعلقة بوقت تشغيل الإعلانات. يتم تشغيل بعضها في أوقات معينة من اليوم ، بينما يتم تحسين البعض الآخر للعطلات أو عطلات نهاية الأسبوع أو الأحداث الخاصة.
- الاتجار - تجار الإعلانات هم أولئك الذين يديرون حملة إعلانية بمساعدة خادم إعلانات مثل Google Ad Manager. إنهم يديرون ويراقبون التسليم عبر التبادلات الإعلانية ويتعقبون علامات الجهات الخارجية من بائعين متعددين.
- التحسين - أي مبادرة لتحسين عوامل CTC (تكلفة النقر) مثل موقع الإعلان أو تحسين محركات البحث أو الاتجاهات أو المعايير.
- إدارة الطلب - لتلبية الطلب الهائل الذي تولده فرق المبيعات لبعض الناشرين ، فإن فرق العمليات الإعلانية مسؤولة أيضًا عن العديد من المهام التي تواجه العميل مثل التعامل مع المسائل التعاقدية ، والتفاوض نيابة عن العميل ، ومتابعة الاتفاقيات لضمان الامتثال.
- إدارة العائدات - حيث يسعى الفريق إلى تبسيط العمليات لتقليل التكاليف وتعظيم الأرباح. على سبيل المثال ، قد يقوم فريق عمليات الإعلانات بإعادة تكوين تخطيط موقع الويب بناءً على سلوك المستخدم.
ما هو الإعلان الآلي؟
يتضمن الإعلان البرنامجي استخدام البرامج الخوارزمية لشراء الإعلانات الرقمية وزيادة مرات الظهور على نطاق واسع وتقديم عائد استثمار أفضل للمسوقين.
على عكس طرق الإعلان التقليدية التي تتطلب عروض أو عروض أسعار أو مناقصات أو تفاوض مع البائع ، فإن استخدام الإعلانات الآلية للبرامج يجعلها حلاً آليًا للبيع والشراء.
يوفر هذا الوقت الذي يمكن إنفاقه بشكل أفضل على تحسين الإعلانات لتحسين احتمالية نجاح الشركة.
تتجه الشركات بشكل متزايد إلى الإعلانات الآلية لتبسيط نهجها مع خروج العالم من COVID-19 وتصبح تقنية الذكاء الاصطناعي أكثر تقدمًا.
كيف يعمل الإعلان الآلي؟
يستخدم الإعلان البرنامجي رؤى البيانات لخدمة الإعلانات للمستخدمين المستهدفين في الوقت والمكان المناسبين.
باختصار ، هذا النظام البيئي مدعوم بثلاثة مكونات رئيسية:
- منصة جانب الطلب (DSP) - مكان حيث يمكن للمعلنين شراء مخزون إعلاني.
- منصة جانب العرض (SSP) - يتألف من برنامج يمكّن الناشرين من بيع مرات ظهور الإعلان للمشترين في الوقت الفعلي. قد تكون مرات الظهور هذه للإعلانات الصورية أو إعلانات الجوال أو إعلانات الفيديو.
- مبادل اعلاني - حيث يغذي SSP المخزون في تبادل الإعلانات نفسه ويتصل بـ DSP. عند هذا التقاطع ، يمكن للمعلنين ، والشبكات ، والناشرين ، والوكالات شراء وبيع المساحات الإعلانية بالأسعار التي يتم تحديدها عادةً في مزاد في الوقت الفعلي. تذكر أن هذه العملية تلقائية.
ما الفرق بين عمليات الإعلان والإعلان الآلي؟
بعبارات عامة جدًا ، يُعد الإعلان الآلي نوعًا من عمليات الإعلان الأنسب للمستخدمين الأقل تقنيًا والذين يرغبون في حل أكثر سهولة.
يجادل البعض بأن الاختلاف الواضح في مستوى الأتمتة يعني أيضًا أن عمليات الإعلان التقليدية تتطلب من الأفراد امتلاك مجموعة مهارات أكثر قوة وتخصصًا من أولئك العاملين في البرامج.
في العديد من الشركات ، يعد الإعلان الآلي ببساطة إحدى الأدوات العديدة الموجودة في ترسانة عمليات الإعلانات الخاصة بهم. تميل عمليات الإعلان أيضًا إلى أن تكون أكثر وظيفية وتنوعًا لأنها كانت موجودة لفترة أطول وكان لديها المزيد من الوقت للتطوير.
الاختلافات الرئيسية بين العمليات الإعلانية والإعلانات الآلية
- تتألف Ad ops من الخدمات الإعلانية التي تدير مبيعات الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت وتشير إلى أي عملية أو نظام لدعم تسليم الإعلانات أو إدارتها عبر الوسائط الرقمية.
- يتضمن الإعلان البرنامجي استخدام البرامج الخوارزمية لشراء الإعلانات الرقمية وزيادة مرات الظهور على نطاق واسع وتقديم عائد استثمار أفضل للمسوقين.
- بشكل عام ، يُعد الإعلان الآلي نوعًا أكثر تلقائية من عمليات الإعلان التي تتطلب معرفة أقل تخصصًا وتفاعلًا مع العميل.
الوجبات الرئيسية
- يشير Ad Ops إلى مجموعة من الأنظمة والعمليات التي تدعم تسليم الإعلانات الرقمية عبر أجهزة متعددة.
- Ad Ops هي صناعة واسعة وديناميكية تتطلب فرقًا سريعة الاستجابة ومتعددة المهارات. يجب أن تكون هذه الفرق على دراية جيدة بجدولة الإعلانات وتحسينها والاتجار بها.
- تمت أتمتة بعض جوانب Ad Ops لتعكس التعقيد المتزايد للإعلان عبر الإنترنت. ومع ذلك ، تتطلب Ad Ops أن يكون الممارسون أكفاء باستخدام مجموعة من شبكات الإعلانات والخوادم والتبادلات والأنظمة الأساسية.
مسرد التسويق المرئي


















































اقرأ أكثر:
اقرأ أيضًا: