كيف يكسب الفيسبوك [ميتا] المال؟ تحليل نموذج أعمال فيسبوك 2022

Facebook ، المنتج الرئيسي لـ Meta ، هو ملف تاجر الاهتمام. على هذا النحو ، تكثف خوارزمياتها انتباه أكثر من 2.96 مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من عام 2022. إنشاء ميتا $116,6 مليار دولار في عام 2022 ، منها دولار113.64 مليار دولار من الإعلانات (97.5٪ من إجمالي الإيرادات) وأكثر من 2.16 مليار دولار من Reality Labs (ذراع منتجات الواقع المعزز والافتراضي). 

تحليل نموذج الأعمال الوصفية VTDF

نحن نصف ميتا نموذج الأعمال عبر إطار عمل VTDF التي وضعتها FourWeekMBA. 

تاريخ فيسبوك: السفينة الصاروخية السابقة تحولت إلى سفينة سياحية ثقيلة

مرة أخرى في عام 2010 ، بعد بضع سنوات من تأسيس Facebook ، كان يمثل أحد أكثر المواقع إثارة للإعجاب نمو الشركات التي كانت موجودة في أي وقت مضى ، وكذلك لمعيار الإنترنت.

في الواقع ، فتح Facebook وعدد قليل من الشركات الأخرى الطريق لما نسميه - بعد فوات الأوان - Web 2.0.

في مقابلة أوائل عام 2004 ، مارك زوكربيرج ، البالغ من العمر 20 عامًا في ذلك الوقت ، جنبًا إلى جنب مع مؤسس WesMatch ، شرح دان ستيلمان ما يدور حوله Facebook. سيؤدي Facebook في النهاية إلى تدمير WebMatch وجميع اللاعبين الأوائل الآخرين في مساحة الشبكة الاجتماعية (Myspace و Friendster و CampusHook على سبيل المثال لا الحصر).

كما أوضح زوكربيرج في ذلك الوقت ، كان Facebook كذلك "دليل على الإنترنت يربط الأشخاص من خلال الجامعات والكليات من خلال شبكاتهم الاجتماعية." 

بينما نمنح اليوم موقع Facebook مع مليارات المستخدمين ، في ذلك الوقت مع وجود مائة ألف مستخدم على النظام الأساسي ، كان من الصعب للغاية معرفة الحجم الذي يمكن أن يصبح عليه. 

الفيسبوك في وقت مبكر نمو المسار (المصدر: نشرة الاكتتاب المالية). 

عندما تم إطلاق Facebook لأول مرة ، كانت سفينة صاروخية. استخدمت الشركة طرحًا مرحليًا ، حيث ستفتح تطبيقها لمجموعة أكبر وكبيرة من المستخدمين ، ليس بشكل تدريجي ، ولكن بشكل كبير. 

باختصار ، مع إصداره الأول ، في فبراير 2004 ، أثبت المفهوم فقط من خلال هارفارد. مثل نمو تم التقاطه مباشرة ، وتبين أن المنتج كان لزجًا للغاية بين الطلاب في جامعة هارفارد ، فتح Facebook أمام الكليات العليا الأخرى ، بحلول نفس العام.

وقد حدث هذا بعد أن أنشأ Facebook ميزة مهمة جدًا ، وهي Facebook Wall ، والتي ستصبح مكانًا للمستخدمين لنشر الموظفين المعنيين والتواصل مع بعضهم البعض. 

هكذا وصل Facebook إلى مليون مستخدم نشط شهريًا. 

بعد ذلك ، بحلول أوائل عام 2005 ، كان Facebook موجودًا بالفعل في 800 شبكة جامعية. بحلول سبتمبر وأكتوبر من العام نفسه ، توسع Facebook ليشمل المدارس الثانوية والشبكات الدولية. هذا ، في الوقت الذي قدم فيه ميزة جديدة ، الصور، مما يتيح للمستخدمين تحميل صورهم على المنصة (صفقة كبيرة في ذلك الوقت!).

بحلول عام 2005 ، وصل Facebook إلى 6 ملايين مستخدم نشط شهريًا (6x نمو). 

بحلول سبتمبر 2006 ، قدم Facebook ميزة رئيسية أخرى ، والتي كانت قوية مثل "ميزة القصص" التي ستقدمها Snapchat بعد سبع سنوات ، في عام 2013. كانت هذه هي خلاصة أخبار Facebook!

بحلول عام 2006 ، نما Facebook إلى 12 مليون مستخدم نشط شهريًا. 

بحلول عام 2007 ، أطلق Facebook منصة Facebook ، وهي منصة تطبيقات تابعة لجهة خارجية ، مما يتيح للمطورين إنشاء تطبيقات / ميزات أعلى Facebook. بينما سيتم إغلاق هذا ببطء على مر السنين (قام Facebook بإيقاف واجهات برمجة التطبيقات المختلفة بمرور الوقت) ، فقد كانت تجربة رائعة المنصة للمستخدمين السريع نمو. 

في نفس العام ، تم أيضًا إطلاق صفحات Facebook. وصلت الشركة إلى 58 مستخدمًا نشطًا شهريًا. 

في 2008-2009 ، استمر توسع Facebook ، حيث وصل Facebook إلى أكثر من 360 مليون مستخدم نشط شهريًا. 

في نفس العام ، 2009 ، قدم Facebook ملف مثل . 

بحلول عام 2012 ، مع استعداد Facebook للاكتتاب العام ، وصل أيضًا إلى مليار مستخدم نشط شهريًا!

ومع نموها ، لعبت أيضًا مع سياسات الخصوصية الخاصة بها ، لجعل آلة الإعلان الخاصة بها مربحة للغاية (نعمة ونقمة ستتبع الشركة لسنوات).  

استفادت من الرسم البياني الاجتماعي القوي آثار الشبكة، وسرعان ما نمت من شبكة اجتماعية للجامعات إلى شركة وسائط اجتماعية. 

الرسم البياني الاجتماعي للفيسبوك في الأيام الأولى! (المصدر: نشرة الفيسبوك).

كان Facebook لا يصدق ابتكار لوقتها. من خلال واجهة بسيطة للغاية ، يمكن للمستخدمين تحميل الصور وتحديث حالتهم وإرسال رسائل إلى أصدقائهم والتحكم الكامل في ما يريدون مشاركته: 

(المصدر: نشرة الفيسبوك).

في ذلك الوقت ، عندما كان Facebook يستعد للاكتتاب العام الأولي ، سلط زوكربيرج الضوء على دليل الشركة ، الذي تأسس على ما أسماه زوك "The Hacker Way" (والذي تحول أيضًا إلى اسم الشارع -  1 طريق هاكر ، مينلو بارك - حيث يقع المقر الرئيسي). 

سيصبح هذا الدليل أيضًا هو المعيار ، لأولئك الذين يبنون شركات الإنترنت الذين اضطروا إلى الاستفادة من اعتماد المستخدمين السريع ، و آثار الشبكة.

من شأنه أن يلهم تخصصات مثل نمو القرصنةو نمو تسويق، أصبح الآن معيارًا في صناعة الإنترنت. 

قال البيان:  

كجزء من بناء شركة قوية ، نعمل بجد لجعل Facebook أفضل مكان للأشخاص العظماء ليكون لهم تأثير كبير على العالم والتعلم من الأشخاص الرائعين الآخرين. لقد قمنا بتنمية ثقافة فريدة ونهج إداري نسميه طريقة القرصنة 

لكلمة "هاكر" دلالة سلبية غير عادلة من تصويرها في وسائل الإعلام كأشخاص يقتحمون أجهزة الكمبيوتر. في الواقع ، القرصنة تعني فقط بناء شيء ما بسرعة أو اختبار حدود ما يمكن فعله. مثل معظم الأشياء ، يمكن استخدامه من أجل الخير أو السيئ ، لكن الغالبية العظمى من المتسللين الذين قابلتهم يميلون إلى أن يكونوا أشخاصًا مثاليين يريدون أن يكون لهم تأثير إيجابي على العالم.

لذلك ، أعاد زوكربيرج صياغة معنى الهاكر ، ليس كشيء سيء ، بل كعقلية تستخدم لبناء أشياء ثمينة في العالم. 

وتابع: 

The Hacker Way هو نهج للبناء يتضمن التحسين المستمر والتكرار. يعتقد المتسللون أن شيئًا ما يمكن أن يكون دائمًا أفضل ، وأن لا شيء يكتمل أبدًا. عليهم فقط المضي في إصلاحه - غالبًا في مواجهة الأشخاص الذين يقولون إنه مستحيل أو راضون عن الوضع الراهن.

هذا من شأنه أن يمهد الطريق للعقلية الأساسية التي قادها Facebook لسنوات من "التحرك بسرعة وكسر الأشياء". سيكون هذا هو البيان الرئيسي لسنوات حتى أصبح Facebook شركة مشهورة جدًا ، ولم يعد العمل بسرعة كبيرة خيارًا.

في الواقع ، في عام 2014 ، عندما أصبح Facebook شركة تدر أكثر من 12 مليار دولار من عائدات الإعلانات ، ومع ما يقرب من 1.4 مليار مستخدم نشط شهريًا ، تغير الشعار إلى "تحرك بسرعة مع بنية تحتية مستقرة. "

ومع ذلك ، كما أوضح زوكربيرج ، في عام 2012 - عندما كان Facebook يستعد للاكتتاب العام:

يحاول المتسللون إنشاء أفضل الخدمات على المدى الطويل من خلال الإفراج السريع والتعلم من التكرارات الصغيرة بدلاً من محاولة الحصول على كل شيء بشكل صحيح دفعة واحدة. لدعم ذلك ، قمنا ببناء إطار اختبار يمكنه في أي وقت تجربة آلاف إصدارات Facebook. لدينا عبارة "تم أفضل من الكمال" مرسومة على جدراننا لتذكير أنفسنا بمواصلة الشحن دائمًا.

وأضاف أيضا: 

القرصنة هي أيضًا تدريب عملي ونشط. بدلاً من النقاش لعدة أيام حول ما إذا كانت الفكرة الجديدة ممكنة أو أفضل طريقة لبناء شيء ما ، يفضل المتسللون مجرد وضع نموذج أولي لشيء ما ومعرفة ما ينجح. هناك شعار قراصنة ستسمعه كثيرًا حول مكاتب Facebook: "Code يفوز بالحجج."

ماذا عن ثقافتها؟ 

ثقافة القراصنة هي أيضا منفتحة للغاية وجدارة. يعتقد المتسللون أن أفضل فكرة وتنفيذها يجب أن تفوز دائمًا - وليس الشخص الأفضل في الضغط من أجل فكرة أو الشخص الذي يدير معظم الأشخاص.

كيف قام Facebook بتحفيز عقلية الهاكر؟ 

لتشجيع هذا النهج ، لدينا كل بضعة أشهر هاكاثون ، حيث يبني الجميع نماذج أولية لأفكارهم الجديدة. في النهاية ، يجتمع الفريق بأكمله وينظر في كل ما تم بناؤه. خرجت العديد من أكثر منتجاتنا نجاحًا من الهاكاثونات ، بما في ذلك الجدول الزمني والدردشة والفيديو وإطار عمل تطوير الأجهزة المحمولة وبعض أهم بنيتنا التحتية مثل مجمع HipHop.

هذا يعني ضمنيًا برنامجًا أوليًا ، Bootcamp ، يجب على أي شخص (أيضًا المديرين المستقبليين) المرور به: 

للتأكد من مشاركة جميع مهندسينا في هذا النهج ، نطلب من جميع المهندسين الجدد - حتى المديرين الذين لن تكون وظيفتهم الأساسية كتابة التعليمات البرمجية - أن يمروا ببرنامج يسمى Bootcamp حيث يتعلمون قاعدة الكود لدينا وأدواتنا ومنهجنا. هناك الكثير من الأشخاص في الصناعة الذين يديرون مهندسين ولا يرغبون في برمجة أنفسهم ، ولكن نوع الأشخاص العمليين الذين نبحث عنهم مستعدون وقادرون على المشاركة في Bootcamp.

في عام 2012 ، وصل Facebook إلى أكثر من 5 مليارات دولار من العائدات. بحلول عام 2016 ، سيكون هذا الرقم أكثر من 5 أضعاف ، ليصل إلى أكثر من 27 مليار دولار من العائدات. 

وبحلول عام 2021 ، عدل Facebook مرة أخرى نمو 114.9 مليار دولار من عائدات الإعلانات! 

Facebook و metaverse وتغيير العلامة التجارية إلى Meta

في نهاية أكتوبر 2021 ، أعلن مارك زوكربيرج عن تغيير علامة Facebook Inc. إلى Meta. شركة مركزة ومخصصة لبناء Metaverse. ما وراء الكلمات الطنانة والتواصل المؤسسي. ماذا يعني ذلك؟

مع الإعلان ، غير Facebook اسمه إلى Meta. لم يكن مجرد تغيير في الاسم (على الرغم من أنه كان ينظر إليه من قبل الكثيرين على هذا النحو) ولكنه عمل أيضًا كإعادة هيكلة تنظيمية. 

في الواقع ، مع هذه الخطوة ، أراد Facebook ، الآن Meta ، إظهار حركته الجريئة إلى VR / AR ، والتي ينظر إليها زوكربيرج على أنها المستهلك الجماهيري التالي المنصة بعد الهاتف الذكي.

باختصار ، مع هذه المنظمة الجديدة ، يحاولون السعي وراء ما نسميه اليوم Metaverse ، وهو شيء لا يزال من الصعب فهمه لأن تعريفه يتشكل الآن. 

وبالتالي ، فإن Facebook ، الذي أصبح الآن Meta ، يحاول أن يصبح لاعبًا رائدًا في هذا السوق الجديد. ولكن لكي نفهم حقًا أننا بحاجة إلى إلقاء نظرة على نموذج أعمال Facebook العام. 

قبل أن نصل إلى ذلك ، من المهم التأكيد على أن Meta لا تزال شركة إعلانات. وكيف تقيس نجاح شركة إعلانات؟ هناك مقياس لذلك: ARPU!

كل شيء عن ARPU: ما هي قيمة Facebook؟

ARPU تعني متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم. باختصار ، مقدار الأموال التي يمكن أن تحصل عليها الشركة في المتوسط ​​من كل مستخدم. في حالة Facebook ، يمكننا مراعاة المستخدمين النشطين شهريًا.

بالنسبة لشركة مثل Facebook ، التي يأتي أكثر من 97٪ من إيراداتها من الإعلان ، فإن مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في ما يسمى بتغذية الأخبار أمر بالغ الأهمية لزيادة مقاييس الربحية للشركة.

هذا ليس فقط لأن Facebook هي شركة إعلانات، ولكن أيضًا الطريقة نموذج الأعمال تم بناؤه.

إذا كنت تفكر في Google ، فإن ما يجعل الشركة قادرة على تحقيق الدخل من مستخدميها ليس بالضرورة مقدار الوقت الذي يقضونه على صفحات نتائج البحث. بدلاً من ذلك ، يعتمد ذلك على مدى سرعة المستخدمين في العثور على ما يحتاجون إليه.

بمجرد النقر من خلال ذلك كيف تجني Google الأموال.

بالطبع ، الأمور تتغير بسرعة على حد سواء جوجل وعلى الفيسبوك.

ومع ذلك ، فكلما زاد الوقت الذي تقضيه على Facebook وكلما زاد نشاطك عليه ، كلما سمحت له بجني الأموال.

ماذا بعد؟ لا يولد كل المستخدمين متساوين. في الواقع ، وفقًا للجغرافيا وسوق الإعلانات لكل بلد ، تسييل الأموال إستراتيجية التغييرات. 

على سبيل المثال ، هذا هو مقدار ما كان يستحقه كل مستخدم بناءً على الجغرافيا لفيسبوك في عام 2022:

• الولايات المتحدة وكندا: 58.77 دولار.
• أوروبا: 17.29 دولار.
• آسيا: 4.61 دولار.
• باقي دول العالم: 3.52 دولار.

لذلك ، فإن قيمة المستخدم من الولايات المتحدة أو كندا اعتبارًا من عام 2022 تساوي أكثر من مستخدم من أوروبا أو منطقة آسيا والمحيط الهادئ. لإجراء مقارنة ، تبلغ قيمة المستخدم من الولايات المتحدة وكندا ، في المتوسط ​​، 16.7 ضعفًا أكثر من المستخدم في بقية العالم! 

بالطبع ، يوجد أيضًا داخل الولايات المتحدة ما يسمى بالمستخدمين المحترفين ، والذين يستحقون الكثير بالنسبة للشركة. على سبيل المثال ، فكر في ملف تعريف مؤثر ، لديه ملايين المتابعين ، وعندما ينشر ، فإنه يولد ملايين التفاعلات. 

إذا كنت تأخذ ، على سبيل المثال ، حساب كريستيانو رونالدو الأكثر نجاحًا في عام 2021 ، مع أكثر من 400 مليون متابع ، فأنت تدرك أن هذا الحساب وحده قد يصل إلى مئات الملايين للشركة ، كل عام. 

مقارنة بحساب المستخدمين العاديين ، مع وجود عدد قليل من المتابعين ، والذي ينتج عنه تفاعلات قليلة جدًا. وبالتالي ، عند النظر إلى ARPU أيضًا ، من المهم عدم إعطائها الكثير من الوزن. 

في الواقع ، تحليل استنادًا إلى حسابات المستخدمين المتميزين وكيف ينقل هؤلاء المستخدمون الأقوياء (مثل كريستيانو رونالدو) متابعيهم عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية (تخيل أن رونالدو توقف عن النشر على Instagram ونشره فقط على TikTok) يمكن أن يخبرنا الكثير عن الصحة العامة لـ المنصة اعتماد المستخدم. 

هذا بالطبع تحليل نوعي.  

من وجهة نظر داخلية ، يتمثل الهدف طويل المدى لـ Facebook في الاستمرار في زيادة تسييله لكل مستخدم ، خاصة في الأجزاء النامية من العالم حيث لا يزال هناك مساحة لتنمية قاعدة المستخدمين ، والتي توقفت بدلاً من ذلك في الولايات المتحدة وكندا . 

بينما في الوقت نفسه ، يحتاج إلى التأكد من استمرار نمو قاعدة مستخدميه والاستمرار في جذب المستخدمين المتميزين ، مما قد يؤدي إلى إنشاء ملايين التفاعلات مع كل منشور. وهذه مسألة تتعلق بتطوير المنتجات والهندسة توزيعو العلامة تجارية تناشد الأجيال الجديدة!

إذا نظرنا إلى المشهد الحالي لمستخدمي Facebook النشطين شهريًا (هذا يشمل فقط مستخدمي Facebook) ، يمكننا أن نرى كيف نمو في الولايات المتحدة وكندا تباطأ في الغالب.

لقطة من إحصائيات وحقائق Facebook الرئيسية

• كما ذكرت رسميا من قبل فيسبوك, يقع المقر الرئيسي للشركة في 1 طريقة هاكر، مينلو بارك ، كاليفورنيا 94025.
• كما أوضحنا ، فإن "طريقة هاكر"هي القيادة الرئيسية لمارك زوكربيرج استراتيجية العمل عقلية.
• كان لدى Facebook ، الذي أصبح الآن Meta ، 75,964 موظفًا اعتبارًا من نوفمبر 2022.
• وذكرت الشركة أيضا 2.96 مليار مستخدم نشط شهريًا (تذكر أن Facebook Inc ، تضم أيضًا منتجات أخرى مثل إنستغرام، في حين أنها تؤثر على النتيجة النهائية لـ Facebook ، لا يبلغ Facebook عن مقدار ما يأتي من كل منتج ولا يخبرنا بعدد المستخدمين لهذه الأنظمة الأساسية). 
• في 2022 أنتج Facebook ، الآن Meta ، $116,6 مليار دولار.
• في عام 2022 ميتا نموذج الأعمال كانت مدفوعة بعائدات الإعلانات ، والتي تمثلها 97.5٪ من إجمالي الإيرادات.

ما الذي دفع نموذج أعمال Facebook في عام 2021؟

كما رأينا ، فإن Facebook ، الذي أصبح الآن Meta ، يكسب المال بامتداد نموذج عمل إعلاني. تأتي جميع الإيرادات تقريبًا من الإعلانات المستهدفة.

توزيع إيرادات فيسبوك في عام 2022:

• الإعلان (أكثر من 97٪ من الإيرادات): أنتجت الشركة أكثر من 113 مليار دولار من الإعلانات ، تتكون أساسًا من عرض المنتجات الإعلانية على Facebook و Instagram و Messenger والجهات الخارجية. كما أوضح موقع Facebook ، في عام 2022 ، زاد عدد الإعلانات المقدمة بنسبة 18٪ ، مقارنة بحوالي 10٪ في عام 2021. وانخفض سعر الإعلان بنسبة 16٪ في عام 2022 ، مقارنة بزيادة قدرها 24٪ في عام 2022. حدث هذا بسبب حقيقة أن Meta كانت تدفع التنسيقات (مثل Reels) أنه بينما تجذب المزيد من الاهتمام ، من الصعب أيضًا تحقيق الدخل (في الوقت الحالي) بسبب التنسيق والجغرافيا. 
• المدفوعات والرسوم الأخرى (أقل من 1٪ من إجمالي الإيرادات): تتكون هذه الإيرادات بشكل أساسي من صافي الرسوم المستلمة من المطورين الذين يستخدمون البنية التحتية للمدفوعات أو الإيرادات من توصيل الواقع الافتراضي المنصة الأجهزة ، والأهم من ذلك ، الإيرادات المتأتية من توصيل الأجهزة الاستهلاكية.
• حققت Reality Labs إيرادات تزيد عن 2.1 مليار دولار (ما يقرب من 2٪ من إجمالي الإيرادات) من تسليم منتجات الأجهزة الاستهلاكية ، مثل Meta Quest (Oculus سابقًا)وبوابة Facebook والأجهزة القابلة للارتداء والبرامج والمحتويات ذات الصلة. 

نفس بيان مهمة Facebook ، تغيير الرؤية (تلميح: كل شيء عن metaverse)

الشركة مهمة كان "لمنح الناس القدرة على بناء المجتمع وتقريب العالم من بعضهم البعض."

مثل Facebook ، أصبح Meta ، و مهمة بيان بقيت على حالها ، ومع ذلك ، تغيرت رؤيتها. 

في الحقيقة ، ميتا مهمة لا يزال يمنح الناس القدرة على بناء المجتمع وتقريب العالم معًا.

الرؤية هي "المساعدة في إعادة الحياة إلى ما وراء البحار".

كما أوضحت الشركة في بياناتها المالية لعام 2021: 

نحن نبني تقنية تساعد الأشخاص على التواصل والعثور على المجتمعات وتنمية الأعمال التجارية. تتيح منتجاتنا المفيدة والجذابة للأشخاص الاتصال والمشاركة مع الأصدقاء والعائلة من خلال الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر الشخصية وسماعات الواقع الافتراضي (VR) والأجهزة القابلة للارتداء والأجهزة المنزلية. نحن أيضًا نساعد الناس على اكتشاف والتعرف على ما يجري في العالم من حولهم ، وتمكين الأشخاص من مشاركة آرائهم وأفكارهم وصورهم ومقاطع الفيديو وغيرها من الأنشطة مع الجماهير التي تتراوح من أقرب أفراد الأسرة والأصدقاء إلى الجمهور بشكل عام ، والبقاء متصل في كل مكان من خلال الوصول إلى منتجاتنا. تنتقل Meta إلى ما وراء الشاشات ثنائية الأبعاد نحو تجارب غامرة مثل الواقع المعزز والافتراضي للمساعدة في بناء metaverse ، الذي نعتقد أنه التطور التالي في التكنولوجيا الاجتماعية

ركائز نموذج أعمال Meta

مييتااا نموذج الأعمال يمكن تقسيمها إلى قسمين رئيسيين: 

• عائلة التطبيقات (تضم المنتجات الرئيسية التي تجعل نشاط الإعلان ناجحًا - مثل Facebook و Instagram و Messenger و WhatsApp).
• ومختبرات الواقع: مجموعة المنتجات المتعلقة بـ Metaverse (Oculus ، والأجهزة القابلة للارتداء ، والأسواق المتعلقة بـ VR / AR).

وخمس ركائز رئيسية للمنتج:

• فيسبوك، والتي تشمل الأصول الرقمية الرئيسية موجز الأخبار ، والقصص ، والمجموعات ، والمشاهدة ، والسوق ، والبكرات ، والتعارف.
• إنستغرام، وهي الأصول الرقمية الرئيسية التي تشمل Instagram Feed ، و Stories ، و Reels ، و Video ، و Live ، و Shop ، والمراسلة.
• رسول، والتي تشمل الميزات الرئيسية الدردشة ومكالمات الصوت والفيديو والغرف.
• WhatsApp التطبيق الرئيسي هو الدردشة المتنقلة. 
• و ميتا كويست هي الأجهزة الرئيسية للشركة للواقع الافتراضي والتي تحاول Meta على رأسها بناء سلسلة التوريد الجديدة من البيانات.

و "مصنع الأبحاث" ، وهي Reality Labs ، تحاول بناء سلسلة التوريد Metaverse بأكملها من الصفر!

Facebook Reality Labs عبارة عن معمل للواقع المعزز والافتراضي ينتج الأجهزة والأجهزة الاستهلاكية. يتألف هذا من شركة Oculus ، الشركة الرائدة في مجال سماعات رأس الواقع الافتراضي ، والتي استحوذت عليها شركة Facebook في عام 2014 مقابل 2.3 مليار دولار. Oculus Quest ، خط الإنتاج الرئيسي لما تم تغيير علامته التجارية إلى Facebook Reality Labs هو جهاز VR ، والذي سيلعب أيضًا دورًا رئيسيًا في تطوير ميتافيرس من. 

سنرى لماذا يلعب Metaverse مثل هذا الدور الرئيسي في مستقبل Facebook. وكل شيء عن توزيع. 

مقارنة نماذج عمل التجار الانتباه

قبل أن ننتقل إلى الأمام ، لفهم انتقال Facebook السريع إلى Metaverse. دعنا نسلط الضوء على بعض أوجه التشابه والاختلاف الأساسية بين Google و Facebook نماذج الأعمال. 

دعونا نرى وجهين متشابهين رئيسيين: 

• حاول كل من Facebook (التي أعيدت تسميتها باسم Meta) و Google (التي أعيدت تسميتها إلى Alphabet) الابتعاد (أو فعل ذلك على ما يبدو) عن الإعلانات ، مع الاستمرار في تحقيق أقصى استفادة من عائداتها. في عام 2021 ، تم إنشاء الأبجدية أكثر من 209 مليار دولار أو أكثر من 81٪ من إجمالي عائداتها من الإعلانات. إنشاء ميتا عرض الإعلانات بشكل أساسي. حققت Meta 114.9 مليار دولار أو أكثر من 97٪ من إجمالي إيراداتها من الإعلانات! صحيح أن كلا الشركتين تراهن وتستثمر في مجالات أخرى ، ولكن هذا هو المكان الذي يتم فيه توليد معظم الإيرادات بهوامش عالية للغاية. 
• كلاهما نماذج الأعمال غير المتكافئة. كما أشرح هنا، نماذج الأعمال غير المتماثلة ، تعمل من خلال تقديم أداة / خدمة / تطبيق مجاني ومذهل للمستخدمين على نطاق واسع. في حين أن هذا مجاني على ما يبدو ، فإن نفس المستخدمين المجانيين يمثلون الأصل الرئيسي للشركة. لذلك ، فإن كلاً من Facebook و Google ، 1. استثمار حركة مستخدميها عن طريق الإعلانات 2. قادرة على الاستفادة من بيانات المستخدمين، أكثر بكثير من قيمة البيانات لمستخدم واحد (بفضل آثار الشبكة). وبالتالي ، تعد البيانات أكثر قيمة بالنسبة إلى Google / Facebook في سوق الإعلانات الخاص بهما ، مقارنةً بمستخدم واحد 3. الطريقة التي يمكن بها لجوجل وفيسبوك الاستفادة من البيانات غير متكافئة، حيث يحصلون على شركتين مجتمعين تساويهما تريليونات ، ويصبح من السهل على المستخدم المجاني على الجانب الآخر العثور على المعلومات (Google) أو الترفيه / الاتصال (Facebook). تجدر الإشارة أيضًا إلى كيفية إنشاء الفوائد للمجتمع عندما يستخدم المزيد والمزيد من المستخدمين هذه التطبيقات بحرية على نطاق واسع. ومع ذلك ، تظهر أيضًا عوامل خارجية سلبية (لا يتم احتسابها في الميزانيات العمومية لهذه الشركات) ، والتي تحملها المجموعة. 

ومع ذلك ، فإن أوجه التشابه تتوقف هنا ، في الواقع ، هذين نماذج الأعمال تختلف اختلافًا جوهريًا ، لأن:

• البحث آلية مختلفة عن وسائل التواصل الاجتماعي: في الواقع ، حيث يكون البحث "آلية سحب" حيث يبحث المستخدمون عن شيء ما ، ويعبرون عن نواياهم مباشرة من خلال البحث ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي "آلية اتصال دفع" ، حيث تظهر المعلومات في الغالب في موجز الأخبار. وبالتالي ، فإن الجهد الرئيسي لفيسبوك هو التأكد من أن موجز الأخبار هذا يظل وثيق الصلة. 
• تم دمج Google رأسياً: يعتمد Facebook بشكل أساسي على ملف العلامة تجارية، والمنتج للتأكد من سهولة العثور على تطبيقاته من خلال خطوط أنابيب الجوّال من Apple و Google. ومع ذلك ، حيث تتحكم Google في نظام التشغيل (Android) والمتصفح (Chrome) والسوق (Google Play) وبعض التطبيقات (مثل بحث Google) ، فإن Facebook لديه علاماته التجارية فقط. هذا يعني أنه إذا قامت Google و Apple (كما حدث بالفعل) بتغيير قواعدهما من جانب واحد ، فسيؤثر ذلك على نموذج أعمال Facebook الكلي. 
• سوق الإعلانات: نظرًا لأن Google تبيع الإعلانات على شبكة البحث بشكل أساسي ، فإن الجهد الرئيسي للشركة هو تخمين الهدف الحقيقي من البحث. بالنسبة إلى Facebook بدلاً من ذلك ، فإن الأمر كله يتعلق بالاستهداف الدقيق للمستخدمين ، من خلال معرفة كل تفضيلاتهم. في حين أن آلة الإعلان على Facebook أسهل بكثير في الاستخدام والفهم ، فإن آلة إعلانات Google لديها المزيد من التفاصيل الدقيقة لفهمها. 

الآن بعد أن أوضحنا هذه الفروق ، يمكننا الانتقال إلى Metaverse! 

Facebook ينتقل إلى Metaverse!

الفيسبوك نموذج الأعمال بسيط للغاية: الإعلان. على الرغم من وجود مصدرين للدخل ، فإن معظم الإيرادات تأتي من الإعلانات.

لن أتفاجأ برؤية مصادر الدخل الأخرى ، بخلاف الإعلانات ، تنمو في السنوات القادمة. هذا أمر جيد لتنويع تدفق الإيرادات.

ومع ذلك ، اعتبارًا من الآن ، فإن الشركة نمو مرتبط بقدرته على إشراك المستخدمين النشطين يوميًا. 

بعض المستخدمين (على سبيل المثال ، أمريكا الشمالية وأوروبا) يستحقون المزيد على Facebook لأن هذه المناطق يتم استثمارها بشكل مختلف. أيضًا ، هناك مقياس رئيسي واحد يخبرنا ما إذا كانت قيمة Facebook ستستمر في النمو على المدى الطويل: ARPU. 

كما رأينا ، يعد Facebook ، جنبًا إلى جنب مع Google ، أكثر تاجر جذب للربح. لقد نجحت الشركة في محاكاة آلة إعلانات Google.

مع اثنين من الاختلافات الطفيفة للتأكيد.

أولاً ، يتم دفع إعلانات Facebook إلى المستخدمين عبر الاستهداف ، حيث يتم دفع هذه الإعلانات في حالة Google بناءً على البحث السياقي. الثاني ، حيث جوجل توزيع يمر عبر ملكية الأجهزة (تصنع Google جهاز Pixel) ، والمتصفح (تمتلك Google Chrome) ، ونظام تشغيل الأجهزة المحمولة (يعمل Google بنظام Android) ، والبحث. وبالتالي ، فإن Google (الأبجدية) هي طريقة أكثر تكاملاً عموديًا: 

في الفيسبوك توزيع يعتمد بشكل أساسي على القوة العلامة تجارية الأسماء. مع عمليات الاستحواذ على Instagram و WhatsApp و Oculus ، حافظ Facebook على قوة توزيع، لكنها تعتمد بشكل أساسي على قوة هذه العلامات التجارية. 

وبالتالي ، من هنا يمكننا حقًا شرح الخطوة السريعة التي قام بها Facebook في Metaverse. 

يمكننا القول أن Meta لمارك زوكربيرج موجود في ملف وضع Blitzscaling. حيث تحاول الدفاع عن نموذج أعمالها ، ومهاجمة السوق ، من خلال إنشاء صناعة جديدة بالكامل ، من المحتمل أن تكون أكبر من الأجهزة المحمولة. 

لفهم ذلك ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على تحديث خصوصية Apple على الأجهزة المحمولة.

تغيير خصوصية Apple

كان الانتقال إلى إعادة تسمية Facebook هو تهديد البقاء الذي تشكله شركة Apple على نموذج أعمال Facebook بأكمله. في يناير 2021 ، أعلنت شركة Apple عن "يوم خصوصية البياناتحيث أوضح: 

يساعد "يوم في حياة بياناتك" المستخدمين على فهم أفضل لكيفية تتبع شركات الجهات الخارجية لمعلوماتهم عبر التطبيقات ومواقع الويب ، مع وصف الأدوات التي توفرها Apple لجعل التتبع أكثر شفافية ومنح المستخدمين مزيدًا من التحكم. يلقي الشرح الضوء على مدى انتشار بعض هذه الممارسات. في المتوسط ​​، تشتمل التطبيقات على ستة "متتبعات" من شركات أخرى ، والتي يكون غرضها الوحيد هو جمع وتتبع الأشخاص ومعلوماتهم الشخصية. يتم تجميع البيانات التي تجمعها هذه المتعقبات معًا ومشاركتها وتجميعها وتحقيق الدخل منها ، مما يغذي صناعة تبلغ قيمتها 227 دولارًا. مليار دولار في السنة.

معمل تغذية خصوصية التطبيق ، من Apple (المصدر: Apple).

 

كانت هذه مجرد خطوة أخرى من الخطوات التي اتخذتها Apple لإعادة صياغة صناعة الإعلان الرقمي بالكامل. في الواقع ، بدأت Apple في طرح وضع افتراضي جديد للخصوصية على أجهزتها المحمولة. حيث أظهر للمستخدمين بيانا واضحا أين هو محمد "يريد Facebook إذنًا لتتبعك عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية المملوكة لشركات أخرى."

سلسلة التوريد Metaverse 

في عام 2021 ، أبرز خطاب المؤسس مارك زوكربيرج: 

نحن في بداية الفصل التالي للإنترنت ، وهو الفصل التالي لشركتنا أيضًا.

في العقود الأخيرة ، منحت التكنولوجيا الناس القدرة على الاتصال والتعبير عن أنفسنا بشكل أكثر طبيعية. عندما بدأت Facebook ، كتبنا في الغالب نصًا على مواقع الويب. عندما حصلنا على هواتف مزودة بكاميرات ، أصبح الإنترنت أكثر بصرية ومتحركة. مع زيادة سرعة الاتصالات ، أصبح الفيديو وسيلة أكثر ثراءً لمشاركة الخبرات. لقد انتقلنا من سطح المكتب إلى الويب إلى الهاتف المحمول ؛ من النص إلى الصور إلى الفيديو. لكن هذه ليست نهاية السطر.

التالي المنصة سيكون أكثر شمولاً - إنترنت متجسد حيث تكون في التجربة ، وليس مجرد النظر إليه. نسمي هذا metaverse ، وسوف يلامس كل منتج نبنيه.

وتابع: 

في metaverse ، ستكون قادرًا على فعل أي شيء تقريبًا يمكنك تخيله - الالتقاء بالأصدقاء والعائلة ، والعمل ، والتعلم ، واللعب ، والتسوق ، والإبداع - بالإضافة إلى تجارب جديدة تمامًا لا تتناسب حقًا مع طريقة تفكيرنا أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف اليوم. لقد صنعنا فيلمًا يستكشف كيف يمكنك استخدام metaverse يومًا ما.

أكد Facebook ، الآن Meta على دوره في هذا التطور على النحو التالي: 

يتمثل دورنا في هذه الرحلة في تسريع تطوير التقنيات الأساسية والمنصات الاجتماعية والأدوات الإبداعية لإضفاء الحيوية على metaverse ونسج هذه التقنيات من خلال تطبيقات الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا. نعتقد أن metaverse يمكن أن يتيح تجارب اجتماعية أفضل من أي شيء موجود اليوم ، وسوف نكرس طاقتنا للمساعدة في تحقيق إمكاناتها.

هذه التصريحات التي تبدو ملهمة تشرح في الواقع تهديد البقاء على المدى الطويل الذي يمثله Facebook ، وإعادة العلامة التجارية إلى Meta ، ونجاحها على المدى الطويل ، الذي يمكن تحقيقه إذا تمكن Facebook من بناء Metaverse!

ماذا يمكنك أن تفعل في Metaverse (في الوقت الحالي)؟

في حين أن رؤية Facebook لـ Metaverse محدودة في الوقت الحالي ، فقد يشمل ذلك عوالم أعمال ومجالات وأنظمة بيئية مختلفة. في الواقع ، Metaverse هو مصطلح يشتمل على VR / AR و crypto والمزيد. 

ومع ذلك ، في Meta Vision على Facebook ، سيكون لدى Metaverse بعض الميزات القاتلة الرئيسية مثل الألعاب واللياقة والمزيد: 

هورايزون هوم

مكالمات السعاة في الواقع الافتراضي

العمل والإنتاجية

الفيسبوك (ميتا) أثناء التباطؤ الاقتصادي 

عندما ضرب التباطؤ الاقتصادي العالم في عام 2022 ، كان Facebook (الآن Meta) من بين عمالقة التكنولوجيا الأكثر تضرراً. 

يكشف التباطؤ عن مشكلة Facebook الضخمة في نموذج أعمالها. 

في الواقع ، تراجعت عائدات إعلانات Meta إلى 27.2 مليار دولار في الربع الثالث من عام 3 ، انخفاضًا من 2022 مليار دولار في الربع الثالث من عام 28.2. تزداد تكلفة meta الإعلانات ، مما يكلف Meta ما يقرب من 3 مليار دولار من الخسائر التشغيلية في هذا الربع وحده.

كما أشرت ، منذ إعادة تسمية Facebook إلى Meta ، كانت هذه خطوة للبقاء على قيد الحياة. 

باختصار ، كان زوكربيرج يأمل أنه من خلال إعادة تسمية Facebook إلى Meta ، يمكنه تطوير منصة أعمال VR بسرعة ، حيث يتمتع بالسيطرة الكاملة على خطوط أنابيب الإعلانات الخاصة به. 

بدلاً من ذلك ، نظرًا لأن Meta قد ألقت بالفعل في Metaverse بأكثر من 20 مليار دولار ، فإن الحلم ببناء شركة متكاملة رأسياً المنصة قد يحدث بالفعل في موعد لا يتجاوز 5-10 سنوات. 

آلة الإعلان على Facebook ، معطلة في مؤسستها منذ تحديث iOS من Apple (بعد التغيير ، يحتاج المستخدمون إلى الاشتراك صراحة في التتبع بدلاً من الاشتراك افتراضيًا - ولا يشترك معظم المستخدمين في التتبع). 

أدى هذا إلى إنشاء الأساس لقتل آلة الإعلان على Facebook بالكامل. 

شرح زوكربيرج رؤيته العظيمة لـ Metaverse في أكتوبر 2021. بعد عام ، وخسر العديد من المليارات في هذه العملية ، تراجعت إيرادات الإعلانات الوصفية إلى 27.2 مليار دولار في الربع الثالث من عام 3 ، انخفاضًا من 2022 مليار دولار في الربع الثالث من عام 28.2.

أصبح metaverse مكلفًا بشكل متزايد ، تكلف ميتا ما يقرب من 3.7 مليار دولار من الخسائر التشغيلية في الربع الأخير وحده.

هذا يفتح سيناريو حيث لا تستطيع Meta بناء طموحاتها Metaverse بالسرعة التي كانت تعتقد. 

وهي تحاول الانتقال إلى الواقع المختلط.

عقدت Meta شراكة مع Microsoft لجلب أدوات الإنتاجية الخاصة بها إلى مساحة VR / AR.

تعد الشراكة Meta-Microsoft غير عادية للغاية وتُظهر أن الشعور الذي يشعر به الثنائي تجاه الثنائي Apple-Google قوي للغاية.

أصبحت خطوط الأنابيب المتنقلة مملوكة ومدارة من قبل Apple (iOS) و Google (Android).

قد يبدو الفرق بين الواقع الافتراضي والواقع المختلط دقيقًا.

ومع ذلك ، من المهم فهم ذلك. تعد سماعة الرأس VR رائعة للألعاب لأنها تعرضك في عالم افتراضي ، والذي لا يجب أن يكون متصلاً بالعالم المادي على الإطلاق. 

بدلاً من ذلك ، تتجاوز سماعة الواقع المختلط الواقع الافتراضي لتمكين المستخدمين من التفاعل بشكل أكبر مع العالم الحقيقي. 

بمعنى آخر ، يجب أن تراعي سماعة رأس الواقع المختلط حالات الاستخدام التي تجعل المستخدم يتفاعل مع البيئة. 

ليس عن طريق التغيير. هذا هو العشب الذي تركز عليه Apple.

وأبل قادمة بعد ميتا ، أيضًا في الملعب! 

الملخص  

• تأسس Facebook في 2004 بواسطة Mark Zuckerberg في غرفة نومه بجامعة Harvard. منذ ذلك الحين لم تتوقف الشركة عن النمو. إذا كانت دولة ، فمن المحتمل أن يكون Facebook هو الأكثر ازدحامًا على وجه الأرض. ومع ذلك ، فإن قدرة الشركة على زيادة قيمتها بمرور الوقت تعتمد على مقدار الأموال التي يمكن أن تحققها في المتوسط ​​لكل مستخدم.
• أكثر من 97٪ من عائدات Facebook تأتي من الإعلانات. لذلك ، ما لم تتغير الأشياء ؛ لا يزال موجز الأخبار هو المحرك الأساسي لتحقيق الدخل من Facebook محتوى. يمكن لتغيير بسيط في الخوارزمية أن يؤثر على مزاج مليارات الأشخاص. كما يمكن أن يؤثر على قيمة الشركة بمليارات الدولارات.
• انتقل Facebook بسرعة إلى Metaverse ، حيث هددت تغييرات خصوصية Apple أيضًا بقاء الشركة على المدى الطويل. هذا هو السبب في أن Facebook ، الآن Meta ملتزم ببناء ما يسمى Metaverse. 

الاستنتاجات الرئيسية 

• على الرغم من أن Meta تدعي أنها تتحرك نحو Metaverse ، إلا أن الإعلان عبر Facebook / Instagram لا يزال هو المحرك الأساسي. 
• بينما استمر Facebook في النمو في مناطق من العالم مثل آسيا وبقية العالم ، فإن تسييله و ARPU لا تزال مرتبطة بشكل أساسي بالولايات المتحدة وكندا ، والتي مثلت في عام 2021 أكثر من 43٪ من إجمالي الإيرادات. 
• في عام 2021 ، ARPU كان 11.57 دولارًا في جميع أنحاء العالم. بينما في الولايات المتحدة وكندا كان 60.57 دولارًا أمريكيًا وفي أوروبا 19.68 دولارًا أمريكيًا وفي آسيا 4.89 دولارًا أمريكيًا وفي بقية العالم 3.43 دولارًا أمريكيًا. يوضح هذا التناقض الكبير في عدم القدرة على تحقيق الدخل من حركة المرور في أمريكا الشمالية وأوروبا مقابل مناطق أخرى من العالم. 
• لا تزال معظم عائدات الإعلانات تأتي من الهاتف المحمول ومن المنتج الرئيسي: Instagram. 
• تمكنت Meta من زيادة إيراداتها بشكل كبير في عام 2021 ، ويرجع الفضل في ذلك في المقام الأول إلى زيادة عدد الإعلانات المعروضة بنسبة 10٪ (مقارنة بحوالي 34٪ عام 2020). كان المحرك الأساسي لإيرادات الإعلانات هو زيادة سعر الإعلان بنسبة 24٪ في عام 2021 (مقارنة بانخفاض قدره 5٪ في عام 2020). هذا المقياس مهم للغاية لأنه يوضح أن Facebook يضغط على انتباه المستخدمين لزيادة الإيرادات.
• كانت مبيعات Reality Labs مدفوعة بشكل أساسي بـ Meta Quest (Oculus سابقًا) ، والتي تحولت إلى وحدة تحكم ألعاب VR رائعة. هل ستكون قادرة على تحقيق قفزة وتصبح الجهاز الأساسي لإنشاء المحتوى والاستهلاك في الواقع الافتراضي؟ هذا سؤال مفتوح. 
• بينما يتم دمج عمالقة التكنولوجيا الآخرين مثل Google و Apple رأسياً ويتحكمون في سلسلة التوريد الكاملة للبيانات. في الواقع ، تدير Apple نظام تشغيل iOS على iPhone و Apple Store. بينما تقوم Google بتشغيل نظام التشغيل Android على أجهزة Android ، وسوق Google Play أعلى هذه الأجهزة. هذه هي الموبايل توزيع خطوط الأنابيب التي تمكّن التطبيقات ، مثل Facebook و Instagram من تجربة مليارات المستخدمين. 
• بينما لا تزال مجموعة تطبيقات Facebook تتمتع بعلامات تجارية قوية ، مما يجعل الأمر صعبًا على شركات مثل Apple و Google (التي تتحكم في الهاتف المحمول توزيع خطوط الأنابيب) لحظر المستخدمين نمو من اجل الشركة. لا يزال بإمكان هذه الشركات التأثير سلبًا على آلة إعلان Meta ، حيث يمكنها تغيير القواعد الخاصة بكيفية حاجة المستخدمين إلى الموافقة على الإعلانات المخصصة - من جانب واحد. 
• على الرغم من عدم وجود علامة واضحة على تباطؤ الإيرادات لشركة Meta ، في عام 2021. يجدر التأكيد على كيفية استمرار الشركة في زيادة إيراداتها من خلال زيادة تكلفة الإعلان بشكل كبير (غير قابل للتطبيق إستراتيجية على المدى الطويل). 
• بالإضافة إلى ذلك ، تتوقع الشركة تباطؤًا كبيرًا في عام 2022 ، مع تغير تأثير سياسة خصوصية Apple (يتعين على المستخدمين الاشتراك صراحة في الإعلانات المستهدفة). في الواقع ، أعلن المدير المالي لشركة Meta بالفعل عن انخفاض كبير - متوقع - في ربحية الشركة في عام 2022. 
• هذا يعني أن الانتقال إلى metaverse ، لـ Facebook (الآن Meta) ليس مجرد خطوة إستراتيجية. هذه خطوة البقاء على قيد الحياة! حيث لم يقم Facebook بدمج سلسلة التوريد الخاصة به على مر السنين ، بالاعتماد بشكل أساسي على أسواق الطرف الثالث (متجر Apple و Google Play) ، لجعله نموذج الأعمال للبقاء على قيد الحياة على المدى الطويل ، ستحتاج الشركة إلى بناء الأجهزة ونظام التشغيل والبرامج والسوق التي قد تدعم الجيل التالي من الأجهزة الاستهلاكية الجماعية!

القصص المرئية ذات الصلة

من يملك الفيس بوك

نموذج أعمال Facebook

توزيع عائدات فيسبوك

عائدات الفيسبوك

موظفو فيسبوك

إيرادات الفيسبوك لكل موظف

فيسبوك MAU

فيسبوك ARPU

Facebook ARPU 2010-2022

ربحية الفيسبوك

مختبرات الواقع

الهيكل التنظيمي للفيسبوك

نموذج أعمال Instagram

نموذج أعمال WhatsApp