وصف المنتج تسويق من أقوى الأنشطة التجارية التي تركز على رفع مستوى إنتاج المحتوى (نص أو صوت أو فيديو أو تنسيقات أخرى) لجذب الجمهور المستهدف. المحتوى تسويق يركز على بناء علامة تجارية قوية ، ولكن أيضًا لتحويل جزء من هذا الجمهور المستهدف إلى عملاء محتملين.
لماذا السلطة مهمة في تسويق المحتوى!
سلطان تسويق هو مصطلح كان موجودًا منذ الجزء الأول من هذا العقد على الأقل. ال إستراتيجية يدور حول تأسيس نفسك (أو عملك) كسلطة "انتقال" للموضوعات المتعلقة بصناعتك. وبذلك ، تصبح علامتك التجارية وجه الصناعة ، وبالتالي تصبح رائدة في مجال عملك.
الخطابة والندوات والحدث تسويق هي بعض الأمثلة على السلطة تسويق التي سبقت المصطلح وكانت موجودة منذ عدة عقود. في الآونة الأخيرة، محتوى التسويق ظهرت كنسخة "الرجل الفقير" من السلطة تسويق ولكن سرعان ما تصاعدت لتصبح الإستراتيجيات الأكثر شعبية وفعالية.
وخير مثال على ذلك هو بدء تشغيل مكتب المساعدة ، Groove. نمت الشركة من لا شيء في الأساس إلى أكثر من 5 ملايين دولار في الإيرادات فقط على الجزء الخلفي من المحتوى تسويق. اليوم ، يعتبر كل من Groove ومؤسسها Alex Turnbull سلطات في هذه الصناعة.
ما فعله Groove هو استخدام مدونته لتقديم حساب "خلف الكواليس" لقصة نموه الخاصة. سمح لهم ذلك بتقديم منظور فريد لم يكن متاحًا حتى الآن. مع نمو Groove ، أنشأها محتواها كسلطة يتطلع إليها رواد الأعمال الآخرون (الذين هم جزء من جمهورهم المستهدف).
بينما في Groove إستراتيجية ربما عملت معهم ، فهذه ليست بالضرورة الطريقة الوحيدة لتأسيس سلطة في مساحتك.
فهم عرضك الفريد
وصف المنتج تسويق يتم إجراؤه بشكل شائع ، بنجاح كبير ، باستخدام محتوى معاد تدويره أو إعادة توجيهه لأغراض أخرى. في حين أن هذا قد يعمل مع المحتوى الموجه نحو تحسين محركات البحث أو توليد العملاء المحتملين ، السلطة تسويق يتوقف على أصالة الفكر. يعد إنشاء خطاف أو زاوية فريدة للمحتوى الخاص بك أمرًا حيويًا.
كونه قائد فكري
ليس من السهل تبني هذا الخطاف. لكي تكون قائدًا فكريًا ناجحًا ، يجب أن تكون مراقبًا استثنائيًا للاتجاهات والأنماط في مجال عملك. في كثير من الأحيان ، يجب أن تكون من بين الأوائل في الصناعة الذين يجربون هذه الاتجاهات الناشئة ويكتبون عنها.
يعتبر Brian Dean من مدونة SEO Backlinko مثالاً جيدًا على المسوقين الموثوقين الذين تبنوا هذه التقنية. حدد الاتجاه بين SEO المسوقون الذين بحثوا عن أجزاء موجودة من المحتوى حول موضوع ما وأنتجوا مقالًا متفوقًا بشكل استثنائي على تلك الموجودة بالفعل.
من خلال القيام بذلك ، تمكن هؤلاء المسوقون من التقاط روابط خلفية واستشهادات كانت تشير بطريقة أخرى إلى هذه القطع القديمة نسبيًا. أطلق براين على هذه التقنية اسم "تقنية سكاي سكريبرالتي تعتبر اليوم واحدة من الأساسيات الأساسية للمحتوى تسويق التي SEO.
حفر في بيانات الملكية الخاصة بك
ربما تكون إحدى أكثر الطرق فاعلية لإنشاء خطاف هي البحث في بيانات الملكية الخاصة بك. بريد الالكتروني تسويق نظرت شركة Omnisend في آلاف الرسائل التي أرسلها عملاؤها للتوصل إلى مقال بحثي أصلي بعنوان "أفضل وقت لإرسال رسائل البريد الإلكتروني".
يمنحك استخدام البيانات الخاصة بمؤسستك رؤى غير متوفرة مع أي شخص آخر. ليس من المستغرب إذن أن تساعد أجزاء المحتوى هذه في ترسيخ السلطة في صناعتك.
إذا قمت بتشغيل منتج لا تمتلك فيه بيانات ملكية ، فيمكنك الاعتماد على بيانات الطرف الثالث المتاحة للجمهور لإنتاج رؤى فريدة حول مجال عملك. على سبيل المثال ، قد يتم تطبيق موقع السفر تحليل الانحدار أو نماذج إحصائية أخرى حول المعلومات المتاحة للجمهور والمتعلقة بمسارات الرحلات ، والتوقيتات ، وما إلى ذلك ، للتوصل إلى رؤى فريدة مثل أفضل وقت في السنة للطيران في الوقت المحدد ، أو المسارات التي تتعرض لأكبر قدر من الاضطراب.
هناك المئات من موضوعات المحتوى التي يمكن للمرء طرحها ، وهذا سيؤسس سلطتك في مجال عملك.
إنشاء أدوات ومقاييس للصناعة الخاصة بك
تخضع كل صناعة لمقاييس تُستخدم لقياس وتقسيم مختلف أصحاب المصلحة. الصناعة المالية ، على سبيل المثال ، تستخدم درجات الائتمان لتقسيم العملاء على أساس جدارة الائتمان الخاصة بهم.
في قطاع السيارات ، يتم تقسيم السيارات على أساس الأميال التي تقطعها ، وتقييم سلامتها ، وما إلى ذلك.
تتمثل إحدى الطرق الرائعة لبناء السلطة في مجال عملك في وضع الإرشادات وإنشاء الأدوات التي تساعد مراقبي الصناعة على تحديد اللاعبين. مثال شائع (وإن لم يكن من المحتوى تسويق space) هو استخدام ميشلان لنظام تصنيف النجوم لتصنيف المطاعم.
في حين أن ميشلان لا تعمل حقًا في مجال المواد الغذائية ، إلا أنها نجحت في تأسيس علامتها التجارية كسلطة في مجال تناول الطعام الفاخر.
في عالم الإنترنت ، تم تصميم مقاييس مماثلة من قبل شركات مثل Moz التي طورت مقياسًا داخليًا يسمى "سلطة المجال" لقياس سلطة موقع الويب على الإنترنت التي تحدد قدرتهم على الترتيب على Google.
متى ذكاء توقفوا عن جعل مقياسهم الداخلي "PageRank" عامًا ، وانتقل المسوقون إلى بدائل مثل DA التي جعلت Moz سلطة في SEO العالم.
من محتوى تسويق المنظور ، ربما يكون أفضل مثال على ذلك هو قائمة LonelyPlanet السنوية لأفضل الأماكن التي يجب زيارتها. من خلال إنتاج قائمة علمية تستند إلى اتجاهات السفر الناشئة ، ظهرت قوائم LonelyPlanet كواحدة من أفضل أدلة الوجهات الموثوقة في صناعة السفر.
بعد أن وضع الدليل أيسلندا في قائمتهم ، ارتفعت السياحة إلى البلاد ، مما أجبر البلاد على اتخاذ خطوات دراماتيكية لمنع الدولة الجزيرة الصغيرة من اجتياح السياح.
وضع استراتيجية تسويق الهيئة
بينما المحتوى تسويق طريقة رخيصة وفعالة لتأسيس سلطة في صناعتك ، فمن المرجح أن تكون استراتيجياتك أكثر فعالية إذا تم دمجها مع أشكال أخرى من السلطة تسويق مثل الندوات أو الأحداث.
بطريقة ما ، هذا أيضًا امتداد للمحتوى تسويق حيث يتم تغطية الكثير من المؤتمرات والأحداث الشعبية في وسائل الإعلام الرئيسية. توفر مشاركتك وتحدثك في هذه الأحداث فرصة لوسائل الإعلام هذه لتضمين أفكارك ، وهذا أمر فعال إستراتيجية لتعزيز سلطة الصناعة الخاصة بك.
FourWeekMBA إطار تسويق المحتوى
الحقيقة هي أنه لا توجد قاعدة بيانات على الإنترنت ستحل محل جريدتك اليومية ، ولا يمكن لأي قرص مدمج أن يحل محل مدرس مختص ولن تغير أي شبكة كمبيوتر طريقة عمل الحكومة.
إلى أي مدى يبدو هذا البيان بعيدًا عن واقع اليوم؟ هل تقول أن من قال ما سبق كان أحمق؟
ومع ذلك ، قبل أن تحكم على نفسك وتشعر بالذكاء ، أريدك أن تأخذ خطوة إلى الوراء. كنا في عام 1995 ، لا يزال الإنترنت ظاهرة هامشية ، والتي كانت تنمو بسرعة لا تصدق ، ولكن أقل من 1٪ من سكان العالم متصلين بشبكة الإنترنت.
بالطبع ، من السهل رؤية ما هو أمامنا اليوم. من السهل افتراض اتجاه الويب. بالنسبة الى إحصائيات الإنترنت الحية, أكثر من 3.5 مليار الأشخاص متصلون بالويب. مما يعنى أكثر من 40٪ من سكان العالم متصلين بالإنترنت!
كان نمو الويب واسعًا وجريئًا لدرجة أن لا أحد يستطيع توقع الشكل الذي كان سيبدو عليه. للتعرف على الأمر ، ألق نظرة على الرسم البياني أدناه من إحصائيات الإنترنت الحية!
ومع ذلك ، هناك إحصائية مذهلة يجب أن يكون أي مدون على علم بها. إذا أطلقت مدونة أو موقع ويب في عام 1995 ، فمن المحتمل أن تصل إلى 45 مليون مستخدم (كان هذا هو عدد مستخدمي الويب في العالم في ذلك العام).
"رائع،" ربما تفكر، "أنا أفضل حالا اليوم!"
ومع ذلك ستكون مخطئا!
لماذا ا؟ على الرغم من أنه كان بإمكانك الوصول إلى 45 مليون مستخدم للإنترنت فقط ، إلا أنه كان هناك فقط 23,500 موقع موجود. باختصار ، في عام 1995 هناك كانت حوالي 1,908 لكل موقع!
إذا قلت لنفسك للتو "حسنًا ، ليست مشكلة كبيرة!"عليك مواصلة القراءة!
اعتبارًا من عام 2015 ، نما عدد مستخدمي الويب على مستوى العالم إلى أكثر من 3 مليارات شخص.
ومع ذلك ، فقد نما عدد المواقع / المدونات بشكل كبير أيضًا.
في نفس العام ، كان هناك أكثر من ذلك بكثير 800 ألف موقع.
هذا يعني أنه في عام 2015 كان لكل موقع ويب فقط 3.7 مستخدمين!
هل المدونات ميتة؟ دعونا نرى…
بالنظر إلى هذه الإحصائيات ، من السهل استنتاج أن التدوين قد مات.
ولكن هل هذا هو الحال فعلا؟
لا أعتقد ذلك!
لا يزال التدوين أداة رائعة للوصول إلى الجمهور.
ومع ذلك ، فبينما كان التدوين وحده كافياً قبل بضع سنوات ، لم يعد هذا هو الحال.
باختصار ، من أجل إنجاح عملك على الإنترنت ، يجب أن تعتقد أنه نظام بيئي ، حيث يناسب التدوين الخاص بك بشكل عام استراتيجية العمل.
بمعنى آخر ، إذا كنت ترغب في النجاح في الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، فعليك استخدام مدونتك بشكل استراتيجي.
وقت "سوف أدون وأرى ما سيحدث" انتهى!
يستلزم التدوين أن تقوم بتعيين افتتاحية إستراتيجية.
أعلم أنه قد يبدو كثيرًا ، ولكن إذا بقيت معي طوال هذا المقال ، فسوف تفهم سبب حاجتك إلى التعامل مع التدوين بجدية.
قبل أن نتعمق في الأمر ، اسمحوا لي أن أقدم لكم فكرة بصرية عن الشكل الذي يجب أن يبدو عليه النظام البيئي للأعمال التجارية عبر الإنترنت ،
التدوين هو الدافع الذي ستسقط منه سلسلة أعمالك عبر الإنترنت.
العملية التي سأعرضها عليكم بسيطة للغاية.
الاسم الأول, إعداد تقويم تحريري.
الثاني
, بناء النظام الأساسي الاجتماعي ، والذي سيعمل كمضخم صوت.
الثالث, اختبر ما يصلح.
رابع, قم بترقية أكثر منشورات / مقالات المدونة نجاحًا لإنشاء سلسلة من منتجات المعلومات (كتب إلكترونية ودورات عبر الإنترنت وندوات عبر الإنترنت ومقاطع فيديو) حول ما يعتبره جمهورك مفيدًا.
خامس, تنظيم لقاءك الأول!
في نهاية هذه العملية ، ستقومين بالشطف والتكرار!
الخطوة 1: ابدأ باستراتيجية تحريرية!
إن جعل المحتوى ينتشر على نطاق واسع ليس بالمهمة السهلة. ومع ذلك ، يمكننا تحسين عملية إنشاء المحتوى وتحسين فرصنا في جعل هذا المحتوى فيروسيًا.
كيف؟
كما اكتشف أرسطو بالفعل في 350 قبل الميلاد ، عليك الاستفادة من:
روح (الاستئناف الأخلاقي)
رثاء (عواطف)
الشعارات (تروق لعقلنا العقلاني)
يمكننا وضع تعاليم أرسطو في الإطار الذي بناه جوناه بيرغر في "ست خطوات"
العملة الاجتماعية (هل ستجعل مقالتك الأشخاص يبدون أذكياء من خلال مشاركتها؟)
مشغلات (هل تكتب عن شيء مثير للاهتمام؟)
ايموشن (هل سيثير المحتوى الخاص بك جمهورك؟)
عام (هل يتم مشاركتها بشكل كافٍ؟)
قيمة عملية (هل هو مفيد؟)
قصص (هل لديك قصة مرتبطة بها؟)
على الرغم من أننا سنستخدم إطار العمل هذا كمرجع في هذا الدليل ، إلا أن هدفنا ليس بالضرورة أن يكون فيروسيًا.
بدلاً من ذلك ، نريد التأكد من أن المحتوى الذي نقوم بإنشائه سيتضمن ثلاث ميزات رئيسية:
الفائدة (هل هناك سوق متخصص لها؟)
قابلية الترقية (هل يمكننا إنشاء محتوى آخر حوله؟)
عدم القابلية للتلف (ما هي مدة صلاحيتها؟)
من الناحية العملية ، يُترجم هذا الإطار في بضع خطوات بسيطة.
الفائدة
كيف نحدد ما إذا كان ما سنكتبه سيكون مفيدًا؟
مفهوم فائدة يجب أن يكون مستهدف للغاية. نحن لا نحاول أن نكون من المشاهير. لا نريد رؤية غير ضرورية. نحن نبني الأعمال التجارية!
لذلك ، سنجد مشكلة ومجموعة من الأشخاص لديهم هذه المشكلة.
للعثور على مشكلة ، علينا إيجاد ملف نقطة الألم أن مجموعة من الناس لديها (الخاص بك محراب).
ولذلك، مشكلة + مجموعة صغيرة من الأفراد = مكانة محتملة
قابلية الترقية
أعظم كذبة قيلت عن المحتوى هي التفكير فيه على أنه أصل ثابت لا يتغير أبدًا. ومع ذلك ، يمكن إعادة استخدام المحتوى نفسه وتخصيصه بعدة طرق.
بمعنى آخر ، بمجرد اختيار موضوع ذي صلة بمجموعة صغيرة من الأشخاص ، يمكن أن يصبح هذا المحتوى يومًا ما كتابًا إلكترونيًا أو مقطع فيديو على YouTube أو ندوة قصيرة عبر الإنترنت.
السؤال هو، هل يمكن أن يصبح المحتوى الذي تنشئه منتجًا معلوماتيًا؟
يمكن أيضًا الإجابة على هذا السؤال من خلال النظر إلى الجانب الأخير وليس الأقل أهمية ،
عدم القابلية للتلف
عادة ، عندما نفكر في المحتوى ، فإننا نميل إلى التفكير فيه كما نفعل مع الكائنات الحية. بعبارة أخرى ، ننظر إلى مقالتين ، ونميل إلى قراءة أحدثهما.
ومع ذلك ، هذا خطأ فادح. لماذا؟ ونظرا ل تأثير ليندي!
باختصار ، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإن العكس هو الصحيح. خذ الإلياذة. لقد كتب منذ ألفي عام. ومع ذلك ، يمكننا أن نتوقع (من الناحية الاحتمالية) أن تكون ذات صلة لمدة ألفي عام أخرى على الأقل!
هناك تحذير بالرغم من ذلك. في كل مرة تواجه فيها الكمبيوتر المحمول وتوشك على كتابة محتوى ، ضع في اعتبارك سؤالًا واحدًا فقط:
هل أنا على وشك كتابة شيء لديه القدرة على العيش أكثر مني؟
إذا كانت الإجابة بنعم ، فأنت جاهز!
الخطوة 2: كن اجتماعيًا ولكن لا تبالغ في ذلك
ليست هناك حاجة لقول أعداد وإحصائيات المستخدمين من كل مجتمع لفهم أهمية دمجهم في النظام الرقمي الخاص بك إستراتيجية.
ومع ذلك ، من الأهمية بمكان أن تفهم المكان الذي يتواجد فيه مكانتك وأن تبذل معظم جهودك في هذه القناة!
الخطوة 3: عالم الإنترنت هو مختبرك
حتى الآن تمكنا من تحديد المحتوى الذي يجب إنشاؤه. كما رأينا كيفية تضخيمه. نحن على استعداد لاختبار ما يصلح وما لا يصلح. ستكون الخطوة التالية هي إعادة توظيف المقالات الأكثر نجاحًا لتحويلها إلى تنسيقات محتوى أخرى. كيف؟
فقط انظر الى احصائياتك
ما المشاركات التي حققت المزيد من النجاح؟ من أنت تسويق شخصيات؟ ما هي المقالة التي تحولت أكثر فيما يتعلق بالتفاعلات (مثل ومشاركتها) مع جمهورك؟
الخطوة 4: المحتوى الخاص بك مثل البرامج. يحتاج إلى تحديثات وإصدارات مستمرة
محتوى الويب ليس ثابتًا. إنه ديناميكي ، وإذا كنت تريد المنافسة في مساحة الويب المزدحمة اليوم ، فأنت بحاجة إلى التعامل مع المحتوى الخاص بك كما لو كنت تقوم بتطوير برنامج.
عندما يكون الإصدار الأول من البرنامج جاهزًا ، يتم طرحه. ومع استخدامه فإنه يتطور باستمرار.
وهكذا المحتوى تسويق يصبح حقًا التغيير والتبديل المستمر في المحتوى.
الخطوة 5: حان وقت عدم الاتصال بالإنترنت
أصبح من السهل جدًا التفاعل مع الأشخاص عبر الويب لدرجة أننا ننسى العالم الحقيقي.
في كثير من الأحيان نتجاهل عائلتنا للدردشة عبر الهواتف مع أفراد لم نرهم من قبل ، ولم نلتقي بهم في الحياة الواقعية.
ومع ذلك ، لا يوجد شيء أقوى من لقاء الناس. يمكننا استخدام كل الحواس لجعل الآخرين يرون من نحن.
أيضًا ، لا توجد طريقة أفضل لبناء جمهور مخلص وموثوق به!
ابدأ صغيرًا جدًا. نظِّم لقاءً لا يزيد عن 10/15 شخصًا. علمهم ما كنت تكتب عنه. اطلب منهم مشاركة تجربتهم معك. هذا كل شئ!
اشطف و كرر
إدارة الأعمال التجارية عبر الإنترنت ليس علم الصواريخ. ومع ذلك ، يستغرق الأمر وقتًا وتفانيًا. بمجرد إعداد العملية ، حان وقت الشطف والتكرار!
دراسة حالة تسويق المحتوى
دعونا نلقي نظرة على دراسة حالة عملية معًا.
اختر العنوان المثالي
يعرف الصحفيون أن العنوان يمكن أن يؤدي إلى إنشاء مقال أو كسره. لا يهم كم هو جيد ما كتبته إذا لم يفتحه أحد فلن يقرأه! لمدى تافهة ذلك ، هذا صحيح حتى بالنسبة لمشاركات المدونة. مع أكثر من مليار موقع وأكثر من أربعة ملايين مشاركة على المدونات ؛ العنوان هو اختصار رائع لأدمغتنا لفهم الفوضى.
لجعل العنوان الخاص بك جذابًا ولزجًا ولكن جيدًا أيضًا من منظور تحسين محركات البحث ، فهناك بعض العوامل التي يجب مراعاتها. أهمها ،
هل لقبك عاطفي؟ على سبيل المثال ، استحضار المشاعر الجيدة أو السيئة يمكن أن يكون وسيلة قوية لجعل الناس يقرؤون أشياءك.
هل العنوان قصير؟ قد يكون وقت طويل جدًا سيئًا لتحسين محركات البحث. بالإضافة إلى أن لا أحد يعرف ذلك. سيكون الطول المناسب حوالي 55 حرفًا.
ما هي الكلمات الثلاث الأولى والأخيرة؟ في الواقع ، على ما يبدو ، عندما يتصفح الأشخاص المحتوى ، فإنهم ينظرون إلى الجزء الأول والأخير من العنوان.
هل هناك كلمات رئيسية فيه؟ لا تهدف هذه الكلمات الرئيسية إلى جعل المحتوى الخاص بك يقرأه محركات البحث فحسب ، بل يهدف أيضًا إلى التعرف على نية الباحثين
هذا ما فعلته لاختيار عنوان منشور المدونة هذا. لذلك ، إذا قمت بفتحه ، فقد يكون ذلك بفضله!
على سبيل المثال ، التقطت عنوانًا في البداية ،
كما ترون نتيجتي لم تكن بهذا السوء ؛ ومع ذلك ، أردت أن أجعلها أفضل قليلاً لأنها كانت طويلة جدًا ولم تكن جذابة كما كنت أريدها!
لقد جربت عدة عناوين رئيسية ، وكانت نتيجتي أسوأ ،
حتى حصولي على العنوان ، كنت أبحث عنه!
يمكنك أن تفعل أفضل؟
اجعل مدونتك الأسرع في المدينة
مع النمو المذهل للمحتوى على الويب ، يبدو أن الطلب عليه ينمو بوتيرة أبطأ مقارنة بالعرض. بعبارة أخرى ، هناك الكثير من المحتوى بحيث يصبح من المستحيل استهلاكه بالكامل.
لذلك ، عندما تجد ما كنت تبحث عنه ، انقر عليه أخيرًا ، لكن الموقع بطيء جدًا لدرجة أنك تستسلم في النهاية! هذا أسوأ بالنسبة لمستخدمي الهاتف المحمول.
على سبيل المثال ، في المتوسط ، إذا استغرق تحميل موقع الويب الخاص بك أكثر من ثلاث ثوانٍ ، فقد تخسر حتى 40٪ من المستخدمين لديك! يمكن أن يؤدي أو يكسر عملك. وبالتالي ، فلا عجب أن سرعة الموقع هي أحد أهم العوامل لتحسين مدونتك.
الخبر السار هو أنه يمكنك الآن تحسين سرعة موقعك حتى 30/40٪ في بضع دقائق وبدون تكاليف. استمر وتحقق من أداء السرعة لديك ، كما فعلت.
ذهبت للتحقق من بلدي سرعة الصفحة باستخدام Google Developers Tools ، وهذا ما حصلت عليه ،
كما ترى ، لم يجتاز موقعي الاختبار ؛ على الرغم من أنه ليس بهذا السوء من سطح المكتب ، إلا أنه كان سيئًا على الهاتف المحمول. لا أستطيع أن أتخيل مقدار حركة المرور التي فقدت بسبب ذلك. كيف يمكنني حل ذلك؟ تقدم لك Google بعض الاقتراحات لجعل موقع الويب الخاص بك أخف وزناً ، وبالتالي أسرع.
ومع ذلك ، لم أرغب في قضاء الكثير من الوقت في ذلك. باختصار ، كنت أبحث عن طريقة سريعة وفعالة لتحسين سرعة موقع الويب الخاص بي مباشرة. لقد أدركت أن العامل الأكثر أهمية الذي يؤثر على سرعة الموقع هو مجلد الوسائط الخاص بك.
هذا صحيح! كم مرة قمت بتحميل صور كبيرة جدًا دون وعي؟ حسنًا ، هذه الصور تثقل كاهل سرعة موقعك الآن. حان الوقت لضغطهم.
لا توجد مشكلة رغم ذلك ، لقد حصلت على الحل!
لذلك اعتقدت أنه يمكنني حل هذه المشكلة بسرعة كبيرة من خلال مكون WordPress الإضافي. هذا يسمى WP سجل سماش. قمت بالتحميل مباشرة من موقع WP الخاص بي ، وقمت بتثبيته وتنشيطه ،
ثم في مجلد الوسائط ، قمت بالنقر فوق التحقق من الصور وبدأت في ضغطها
بعد بضع دقائق ، اكتمل الضغط ، وقد قمت بحفظ ما يقرب من مائة وستين ميغا بايت من الصور. هذا مثير للإعجاب!
لقد تحققت من سرعة موقعي مرة أخرى. كنت منبهرا. انتقلت سرعة سطح المكتب من 83 إلى 88. حسنًا ، ليس سيئًا. ماذا عن سرعة المحمول؟
كما ترون باستخدام هذا التعديل وحده ، زادت سرعة هاتفي المحمول بأكثر من 30٪ ، من 60 إلى 80!
هكذا انتقل موقع الويب الخاص بي من Sloth إلى Swift في غمضة عين.
حان الوقت لتحسين صورك
عندما تكتب منشور مدونة ، غالبًا ما تستخدم الصور ، أليس كذلك؟ نحن نعلم حقيقة أن دماغنا يحب الصور.
إنها طريقة أسرع وأكثر فاعلية لتوصيل الفكر والعاطفة وإلهام العمل! ومع ذلك ، فبالنسبة إلى مدى روعة الصورة التي اخترتها لمنشور مدونتك ، إذا لم تفهم محركات البحث ذلك فلن تقرأها.
والنتيجة هي أن المحتوى الخاص بك سيتم قراءته جزئيًا فقط بواسطة محركات البحث التي تمثل الوسطاء بين مدونتك وجمهورك. كيفية حل هذا طريق مسدود؟ استخدم سمة النص البديل.
هذه السمة مهمة لأنها تصف موضوع الصورة في سياق مدونتك أو مقالتك. الآن إضافة سمة alt ليس بالأمر الصعب ولكنه يستغرق وقتًا طويلاً. على سبيل المثال ، إذا قمت بإضافة صورة إلى مدونتك ، فسيتعين عليك إضافة سمة alt يدويًا كما فعلت في هذه الصورة ،
يمكنك أتمتة هذه العملية جزئيًا عن طريق تثبيت مكون إضافي يسمى العناوين شكل رقمي.
إذا كان هناك عنوان لتلك الصورة ، فسيقوم المكون الإضافي تلقائيًا بحفظ سمة alt ، مما سيجعل تحسين صورتك أسرع وأكثر كفاءة.
استهدف مقتطفات Google المميزة
إذا كنت معتادًا على تحسين محركات البحث الأساسية ، فأنت تعرف ما هي الكلمة الرئيسية. باختصار ، في كل مرة يبحث فيها المستخدم عن شيء ما على الويب ، فإنه يفعل ذلك من خلال مربع محرك البحث ، مثل صندوق Google
حتى وقت ليس ببعيد عندما قامت محركات البحث بفحص صفحتك (في لغة تحسين محركات البحث تسمى الزحف) كان معظم ما رأوه يعتمد على الكلمات الرئيسية. لذلك ، كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي قمت بحشوها في صفحتك ، زاد ظهورك في البحث ، وهو ما يسمى في عالم تحسين محركات البحث (SEO).
لكن الأمور تغيرت بشكل كبير عندما قامت Google قبل بضع سنوات بتحديث خوارزميتها. تبحث الخوارزمية الآن بشكل أكبر في السياق والدلالات الكامنة وراء المحتوى الذي تكتبه بدلاً من مطابقة الكلمات الرئيسية البسيطة.
أيضًا ، ستخبرك الحكمة الشائعة في الماضي بالترتيب للكلمات الرئيسية القصيرة (على سبيل المثال "التدوين"). هذه الكلمات الرئيسية يمكن أن تجلب لك حركة المرور لن تجلب لك التحويلات.
لذلك ، إذا كان هدفك هو جذب المزيد من العملاء ، فقد ترغب في تغيير التركيز والبحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل. الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي ببساطة استعلام محدد جدًا للمستخدم. مثال؟ سؤال!
أيضًا ، تعد معالجة سؤال محدد للمستخدم طريقة رائعة لتحويل ذلك إلى عميل. أين تجد تلك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟
يمكنك العثور عليها من خلال أداة تسمى أنور الجمهور.
هذا ما فعلته. قمت بترقيم "مدونة" واخترت البلد المستهدف ، الولايات المتحدة:
لدي 158 سؤالاً لدى المستخدمين حول "المدونة".
تم تنظيم هذه الأسئلة في مجموعات. يمكنني الآن استخدامها لتحسين المحتوى الخاص بي من خلال التركيز على نقاط الألم المحددة التي يمتلكها هدفي.
بهذه الأسئلة ، يمكنني أيضًا استهداف مقتطف Google المميز ،
إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية الحصول على المقتطف الخاص بك لقراءة المنشور الذي كتبته على محرك البحث People:
استخدام البيانات لبناء CTAs فعالة
يقول المثل القائل "أَسالو يجب عليك تسلم." هذا القول صحيح في الحياة مثل التسويق. في الواقع ، تعد CTA (دعوة إلى اتخاذ إجراءات) أداة قوية لحث جمهورك على اتخاذ إجراء. على سبيل المثال ، يمكنك استخدامها لإلهام جمهورك للاشتراك أو الشراء أو النقر فقط. كيف تبدو عبارة الحث على اتخاذ إجراء؟
كما ترى ، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء تجعل من السهل على المستخدمين التوجه نحو هدف معين قمت بتعيينه مسبقًا. ومع ذلك ، فإن الطريقة الأكثر فعالية لاستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء هي اختبارها أ / ب. باختصار ، سيكون لديك نسختان من CTA (على سبيل المثال ، زر واحد باللون الأزرق والآخر باللون الأحمر) وشاهد ما يحول أكثر. هناك العديد من الأدوات المجانية لاختبار A / B CTAs الخاصة بك. لهذه المدونة ، أستخدم مرحبا بار.
على سبيل المثال ، هدفي هو الحصول على المزيد من المشتركين. أنا أ / ب أختبر CTA الخاص بي ،
كما ترى في أول CTA ، هناك "انضم إلينا!" في "الاشتراك" الثاني. لذلك ، عند الوصول إلى صفحتي الرئيسية ، سيرى بعض المستخدمين الإصدار الأول ، بينما يرى البعض الآخر الإصدار الثاني. لا يزال من السابق لأوانه قول ما هو الأفضل. سأنتظر ما لا يقل عن ألف مشاهدة لكل منها لأقول ما هو الأفضل. في الوقت الحالي ، يعمل الإصدار الأخير بشكل أفضل.
كل ما يتطلبه الأمر هو التسجيل هناك مجانًا وإنشاء حساب واتباع التعليمات. في غضون بضع دقائق ، سيكون اختبار أ / ب جاهزًا!
الخطوات الرئيسية للجزء الأول
يتطلب تطوير مدونة الكثير من العمل الشاق. ومع ذلك ، هناك بعض التعديلات التي يمكنك تنفيذها لتنميتها بسرعة وفعالية. لقد أوضحت لك كيف:
اختر أفضل العناوين
اجعل موقعك سريعًا
تحسين صورك
تحويل المستخدمين إلى عملاء
و A / B اختبر دعوتك إلى العمل
نقابة المحتوى المتقدمة
في هذا قسم، أريد أن أوضح لك كيفية التأكد من الوصول إلى جمهور كبير في كل مرة تكتب فيها جزءًا من المحتوى. حتى لا يضيع الوقت المستثمر في إنتاجه!
لقد كتبت مقالة ممتازة. من الغريب أنه في كل مرة تقوم فيها بتجميع جزء من المحتوى ، يبدو أن هذا هو العمل الإبداعي الأكثر روعة الذي قمت به في حياتك بأكملها. لذلك ، تنشأ توقعات عالية.
أنت تتطلع إلى اللحظة التي تضغط فيها على زر النشر وترى أن المحتوى يمر عبر عالم المدونات ، وينتشر بسرعة ويظهر في مجلة Forbes or Inc. Magazine.
ومع ذلك ، هذا كله حلم. في الواقع ، بمجرد الضغط على زر النشر ، بالكاد تحصل على أعز أصدقائك لقراءته. لماذا ا؟
عادة من يكتب بدافع الشغف يعتقد أن الكتابة وحدها كافية للقراءة. بدلاً من ذلك ، عندما تبدأ في القيام بذلك بشكل احترافي ، فإنك تدرك مدى خداعك. في الواقع ، يعد إنشاء محتوى رائع جزءًا فقط من الوظيفة.
الباقي يتعلق بالتأكد من العثور عليها وقراءتها ومشاركتها. لهذا السبب ، بصفتك كاتب محتوى ، يجب أن يكون لديك إطار عمل للتأكد في كل مرة تكتب فيها جزءًا من المحتوى ، تصل على الأقل إلى بضعة آلاف من الأشخاص المستعدين للتعامل معه.
أيضًا ، يعتقد الكثيرون اليوم أن نشر المحتوى الخاص بهم عبر الويب لا يزال يمنحهم التحكم في ما يحدث له. الملكية ليست سوى جزء من المعادلة. الفهرسة ذات صلة إن لم تكن أكثر من ملكية المحتوى.
لذلك ، تريد التأكد من فهرسة المحتوى الخاص بك على نظام أساسي تتحكم فيه قبل نشره في أي مكان آخر.
كيفية الشبكات الاجتماعية مدمن مخدرات لنا
في إحدى مقالاتي السابقة ، تحدثت عن نموذج الخطاف. أشرح ما هو عليه وكيفية استخدامه بشكل أخلاقي لتحويل منتجك أو خدمتك إلى عادة للمستخدم.
ومع ذلك ، فإن واحدة من أقوى الأسلحة التي تستخدمها الشبكات الاجتماعية لتنمية قاعدة مستخدميها هي الخلاصة.
الاطعام هي الميزة الأكثر إدمانًا التي تمتلكها وسائل التواصل الاجتماعي. ليس من المستغرب أن نقضي ساعات لا حصر لها في التمرير الذي يغذي على أمل الحفاظ على مستوى الإثارة لدينا مرتفعًا لأطول فترة ممكنة.
يستخدم الملايين تقريبًا مثل مدمني المخدرات الخلاصة كمصدر رئيسي للحصول على المعلومات التي يبحثون عنها.
بمعنى آخر ، يقضي الشخص العادي خمس سنوات وأربعة أشهر من حياته على وسائل التواصل الاجتماعي.
لهذا السبب إذا كنت تريد أن يصل المحتوى الخاص بك إلى جمهور أكبر ، فيجب أن تتعلم كيفية استخدام موجز الوسائط الاجتماعية لتغذية حركة مرور مدونتك.
ومع ذلك ، إذا كنت تميل إلى التوقف عن إنشاء محتوى على مدونتك والبدء في النشر فقط من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، فهناك شيء يفوتك.
الفهرسة مقابل ملكية المحتوى
في الماضي كان كل ما تحتاجه هو حقوق النشر. باختصار ، بمجرد نشر عمل أدبي أتاح لك حق المؤلف التحكم فيه. وبالتالي ، "امتلكت" هذا الجزء من المحتوى.
في الوقت الحاضر هذا صحيح جزئيا فقط. في الواقع ، لقد تغير مفهوم ملكية المحتوى. مع ظهور الويب وكيف تزحف محركات البحث إليه ، فقدت الملكية أهميتها لصالح الفهرسة.
في الواقع ، في كل مرة تكتب فيها قطعة من المحتوى. تضغط على زر النشر. هذه هي الطريقة التي تدعي بها التأليف على ذلك.
تريد التأكد من امتلاكك لمنفذ وسائط النشر حيث تم نشر مدونتك. هذا هو السبب في أن مدونتك هي الجواب.
ابدأ بمدونتك
باختصار ، ما يهم ليس من كتب المحتوى بل مكان فهرسته لأول مرة. على سبيل المثال ، لنفترض أنك كتبت مقالاً ونشرته على موقع Medium.
لا يهم المكان الذي ستنشر فيه هذا المحتوى بعد ذلك. منذ أن تم إصدار المقالة لأول مرة على Medium ، قامت Google بفهرستها هناك. إنشاء علاقة لا رجوع فيها بين قصتك ومنصة لا تتحكم فيها!
لذلك ، في كل مرة تنشر فيها على Medium أو Quora أو LinkedIn أو أي منفذ نشر آخر ، يبدو الأمر كما لو أنك تتخلى عن جزء من "ملكية الويب" على هذا المحتوى. ما لم تستخدم إطار العمل التالي ...
إطار تضخيم المحتوى
هذا إطار من ثلاث خطوات بهدف واحد:
تمنحك سيطرة كاملة على المحتوى الخاص بك!
كيف؟ في ثلاث خطوات. أولاً، الفهرسة؛ ثانيا، الانتشار؛ الثالث، تجارب.
الخطوة الأولى: الفهرسة
تتمثل الخطوة الأولى في السماح لبرامج الزحف من Google بفهرسة صفحتك بحيث يكون المحتوى الخاص بك مرتبطًا بمدونتك. بمجرد صياغة أروع مقال في عالم المدونات ، كل ما عليك فعله هو القيام بذلك اضغط على زر النشر!
بمجرد قيامك بذلك ، فإن المليارات من برامج الزحف التي تقوم بفهرسة الويب ستنتقل أيضًا إلى صفحتك وتفهم المكان الذي تنتمي إليه. حان الوقت لاتخاذ الخطوة الثانية.
الخطوة الثانية: الانتشار
بعيدًا عن المشاركة التقليدية ، يجب أن تفعل (Twitter ، Facebook ، LinkedIn ، بينترست لذكر أهمها). تريد نشر المحتوى الخاص بك على أربعة منافذ نشر رئيسية: Quora و LinkedIn Publishing و Medium و beBee.
كيفية استخدام Quora لتضخيم المحتوى
قرة عبارة عن شبكة اجتماعية ينشر فيها الأشخاص أسئلة ويجيب عليها أشخاص آخرون. بينما يتعلق Facebook بشكل أساسي بالتمرير في الخلاصة بشكل سلبي ، فإن Quora يدور حول المشاركة بنشاط مع مجتمع من الأشخاص المهتمين في الغالب بقراءة المحتوى المتعمق.
انتقل إلى الرمز الموجود في الزاوية اليمنى العليا ، وانقر فوقه ، ثم انتقل إلى "المدونات".
في الزاوية اليمنى العليا ، انقر فوق "إنشاء مدونة جديدة".
بمجرد الانتهاء ، أعد نشر مقالتك هناك! لماذا ا؟ عدة أسباب:
أولاً ، سوف يمنحك Quora الرؤية التي لولاها لما كنت ستحصل عليها.
ثانيًا ، من خلال وجود روابط تشير إلى مدونتك ، ستعيد حركة المرور إليها.
ثالثًا ، أقل سهولة يمكنك أيضًا تحسين تصنيفاتك (لا تزال تختبر هذا إستراتيجية خارج). في الواقع ، عندما تلاحظ Google العثور على المحتوى الخاص بك (تم نشر الجزء الأصلي من المحتوى وفهرسته لأول مرة من مدونتك) ، فقد يعود ذلك إلى موقعك.
شيء آخر يجب القيام به هو تفتيت منشور المدونة الخاص بك واستخدامه للإجابة على أسئلة محددة يدور حولها الأشخاص قرة لديك.
بعد تخصيص الإجابة ، يمكنك إدراج ارتباط في نهاية السؤال حتى يتمكن الأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد من الرجوع إلى مدونتك وقراءة المقالة بالكامل.
كيفية استخدام LinkedIn Publishing لتضخيم المحتوى
في 2017 لينكدين:، الشبكة المهنية الأكثر شعبية في العالم التي تم الوصول إليها 500 مليون مستخدم. حان الوقت لتجميع المحتوى الخاص بك هناك.
إذا لم يكن لديك حساب بعد ، فاتبع هذه الخطوات البسيطة:
يمكنك استخدام LinkedIn لمشاركة المحتوى الخاص بك وكتابة منشورات مع مقتطف من مقالاتك.
لذلك فإن الخطوة الأولى هي مشاركة منشور كما فعلت أدناه ،
نظرًا لأن Neil Patel أعاد تغريد رسالتي على Twitter ، فقد استخدمت ذلك لإعادة مشاركته على LinkedIn والحصول على بعض الرؤية الإضافية التي أعادت بضع عشرات من الزيارات إلى المدونة.
أيضًا ، حصلت على مقتطف من المنشور وكتبت مقالًا على LinkedIn ،
يمكنك إما إعادة نشر المقال بالكامل إذا كنت ترغب في ذلك أو مجرد مقتطف منه ثم رابط لإعادة حركة المرور إلى مدونتك.
من بين الاثنين ، الأول هو الأكثر نجاحًا في تضخيم المحتوى الخاص بك قدر الإمكان. على سبيل المثال ، في كل مرة أقوم بإعادة نشر مقال بالكامل بتاريخ ينكدين للنشر أحصل على المزيد من الجر مقارنة بالمقتطف فقط.
افتراضي هو خوارزمية ينكدين يجعل قصتك تظهر بشكل أكبر في الخلاصة ، وكلما كانت المقالة أكثر تعمقًا.
لكن في بعض الأحيان يعتمد الأمر أيضًا على وقت نشره ويومه. عادةً ما تكون خلاصة LinkedIn مثل محرك الديزل ، سيتم عرض منشور أو تحديث قمت بنشره قبل أيام قليلة مرة أخرى على بعض جهات اتصالك على LinkedIn.
هناك شيء آخر يجب القيام به لتحسين ملفك الشخصي تضخيم المحتوى هو إضافة مقالاتك إلى تجربتك ،
بهذه الطريقة ، سيتحقق أي شخص يتصفح ملفك الشخصي على LinkedIn من مقالاتك ،
أيضًا ، يتم تحديد الجمهور على المتوسط بشكل أكبر ، مما يجعله مكانًا مثاليًا لمشاركة المحتوى الخاص بك.
أيضًا ، هناك ميزة استيراد تتيح لمعظم مشاركة قصصك بسرعة. فلماذا لا تفعل ذلك؟
حان الوقت للخطوة الأخيرة من هذا الإطار ، التجريب.
تجريب
يعد إنشاء مدونة أحد الأشياء التي تفعلها إذا كنت شغوفًا بها. في الواقع ، يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لبناء جمهورك وصقل مهاراتك في الكتابة وتعلم أساليب التسويق لجعل المحتوى الخاص بك موجودًا وقراءته ومشاركته.
ومع ذلك ، يبدأ كل شيء بعقلية تدور حول تجربة كل ما يؤدي إلى النمو. في النهاية ، ستدمج الدروس المستفادة ، وتترك التكتيكات التي لا تعمل ، وتضاعف نموك مع ما تبقى. يتطلب الكثير من الترقيع.
على سبيل المثال ، عندما بدأت الكتابة على مدونتي لأول مرة ، اعتدت فقط على مشاركة مقالاتي على وسائل التواصل الاجتماعي دون مشاركة المحتوى الخاص بي. ثم فهمت أنه كان علي التغيير إستراتيجية. الآن أستخدم المحتوى الخاص بي بعدة طرق.
على سبيل المثال ، في بعض الأحيان يكون من المنطقي تفتيت مقال وجعله العديد من المنشورات الأصغر على وسائل الإعلام الأخرى مثل beBee أو Medium أو Quora. بهذه الطريقة ، وبنفس المستوى من الجهد ، ستتمكن من الحصول على مزيد من التأثير على ما كتبته.
حان الوقت لكي تقوم ببعض التعديلات الآن!
إنشاء سير عمل تسويق المحتوى الخاص بك
سواء كنت تدير عملك الخاص أو تدير قطاعًا معينًا في قطاع ما ، فلا يوجد شيء أكثر أهمية من التأكد من أن كل شيء يتم في الوقت المحدد. تتطلب إدارة المشاريع المختلفة ومحاولة تحقيق أهداف مختلفة في وقت واحد الكثير من التخطيط ليعمل كل شيء بسلاسة.
خلق الخاص بك محتوى سيساعدك سير عمل الإدارة بجدية في تنظيم مهام محددة وتحديد أولوياتها بحيث لا تصادف مواقف فوضوية فيما يتعلق بفرقك ومهامهم. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في تحقيق إدارة سير العمل المثالية.
يعد بدء أي شيء بالتنظيم المناسب خطوة أساسية للنجاح في المشروع. سير العمل هو ملخص لجميع المهام التي يجب تنظيمها وإكمالها بترتيب معين بحيث يتم إنشاء التدفق الطبيعي للأحداث حتى الوصول إلى الهدف. يعتمد على خطوات منطقية ومدروسة مسبقًا تهدف إلى مساعدة شركتك على العمل بطريقة أكثر تنظيماً.
أنت سير عمل إدارة المحتوى سيساعدك على تحديد عدد قليل من الأشياء ، مثل نوع محتوى التي ترغب في إنشائها ، وعدد مرات النشر التي تريد نشرها ، والمجالات المختلفة التي تريد تغطيتها والعديد من المشكلات الأخرى المماثلة. شيء مهم يجب مراعاته أيضًا من خلال هذا عملية المعالجة هو معنى الخاص بك محتوىدورة حياة.
• محتوى دورة الحياة عبارة عن خطة يجب عليك اتباعها للتأكد من أنك تقوم بإنشاء ومشاركة ملف محتوى. سير العمل في هذا عملية المعالجة له العديد من الخطوات المختلفة التي يمكنك اتباعها ، وهي كالتالي:
الخروج بالاستراتيجية الصحيحة
لكي تكون قادرًا على البدء في إنشاء ملفات محتوى باستمرار ولفترة طويلة ، سوف تحتاج إلى تطوير ملف الاستراتيجية التي ستغطي مجموعة متنوعة من النقاط. سيكون عليك أن تعرف بالضبط سبب إنشاء ما قاله محتوى والأهداف التي ترغب في تحقيقها من خلاله.
شيء آخر مهم للغاية وسيساعدك على الحصول على رؤية أوضح للأهداف التي تحتاج إلى تحديدها من أجلك محتوى هو جمهورك المستهدف. بصرف النظر عن محاولة الخروج محتوى سوف يجدونها ممتعة وممتعة ، ستحتاج أيضًا إلى التفكير في الطريقة التي ستتواصل بها معهم.
على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف جمهورًا أصغر سنًا ، فستتمكن من الوصول إليهم من خلال العديد من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Twitter و Instagram. بالنسبة للأجيال الأكبر سنًا ، قد تضطر إلى الاستثمار في حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني التقليدية لنشر الكلمة عن الجديد الخاص بك محتوى.
إنشاء المحتوى الخاص بك
بعد أن تقوم بفرز تلك الأشياء الأساسية ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء ملف محتوى. لكي ينجح سير عملك ، ستحتاج إلى التأكد من أن كل شخص يعمل في "خط الإنتاج" هذا سيعرف بالضبط ما هو دوره في هذا عملية المعالجة هو.
ستحتاج إلى التأكد من أنك تزود الجميع بالإمدادات والأدوات المناسبة و محتوى التي سيتمكنون من الوصول إليها في أي وقت. سيحتاج فريقك الإبداعي إلى إمدادات ، لكنهم سيحتاجون أيضًا إلى القواعد والإرشادات الصحيحة للتفوق.
شيء آخر مهم يجب ألا تنساه أبدًا هو المواعيد النهائية. للتأكد من قيام الجميع بدورهم بشكل صحيح ، ستحتاج إلى استمرارهم في العمل و نشط في ظل مواعيد نهائية صارمة. سيساعد ضغط الحاجة إلى إنهاء المهمة في الوقت المحدد كل فرد في فريقك على البقاء أكثر تركيزًا وإنتاجية.
التحقق من جودة المحتوى الخاص بك
على الرغم من أنك ربما تكون قد انتهيت للتو من عملية الإنشاء ، إلا أنه يجب عليك التأكد من عدم نسيان خطوة حاسمة في هذا الأمر عملية المعالجة . هذه الخطوة هي مراجعة الخاص بك محتوى.
قد تعتقد أنه لا يوجد خطأ في الطريقة التي كتب بها فريقك الإبداعي حول موضوع معين ، ولكن الحقيقة هي أنه يوجد دائمًا مجال للتحسين. أحد أكثر الأخطاء شيوعًا التي تحدث في محتوى الخلق هو أخطاء نحوية وإملائية.
لا يوجد شيء يمكن أن يجعلك محتوى تبدو أقل احترافًا من الأخطاء البسيطة التي كان من الممكن تجنبها من خلال التدقيق اللغوي والتحرير. حتى إذا لم تكن قد فكرت في تعيين مثل هذا المحترف لفريقك ، فإن الخبر السار هو أن هناك الكثير من المحررين المحترفين وخدمات الكتابة الذين يعملون مع الشركات المستقلة ويساعدونهم في احتياجات التحرير والتدقيق اللغوي.
تأكد من أن ملف محتوى ذات جودة عالية ويلبي جميع المعايير التي حددتها للوصول إلى جمهورك المستهدف ، سيساعدك على الانتقال إلى الخطوة التالية من هذا عملية المعالجة .
توزيع المحتوى الخاص بك
كما ذكرنا سابقًا ، من الجيد أن تعرف كيف تريد ذلك نشر ال محتوى قمت بإنشائه مقدما. سيساعدك هذا حقًا على تسريع الكل عملية المعالجة ، حيث لن تضطر إلى البدء في إنشاء حساب على وسائل التواصل الاجتماعي أو قائمة بريد إلكتروني في اللحظة الأخيرة.
يمكنك استخدام مساعدة جمهورك الحالي لخلق ضجة على موقعك صفحات وسائل التواصل الاجتماعيأو مدونة أو موقع ويب واطلب منهم مشاركة محتوى مع أصدقائهم وأقرانهم بمجرد أن يكون نشرت.
جمع الملاحظات وتحسين استراتيجيتك
أخيرًا وليس آخرًا ، من المهم أيضًا ترك مجال للتحسين دائمًا. لا إستراتيجية سيكون مثاليًا ، ولكن إذا اتبعت محتوى خطوات سير عمل الإدارة بشكل صحيح ، ستتمكن من إصلاح أي مشكلات قد تظهر وتحسين طريقة عملك.
التعليقات جزء مهم جدًا من هذا عملية المعالجة ويمكن أن يساعدك في معرفة ما تحتاجه للعمل بجدية أكبر لتحقيق أهدافك.
جعل كل شيء يعمل مثل الساعة
إن الاضطرار إلى العمل مع العديد من الأشخاص كجزء من فريق وتنظيمهم جميعًا وفقًا لذلك ليس بالأمر السهل بالتأكيد. ستصبح كل هذه الخطوات عونًا كبيرًا في حياتك محتوى سير عمل الإدارة وسيساعدك في الحفاظ على جدول زمني متسق لإنشاء ومشاركة وتحسين محتوى بدون أي مشاكل طويلة الأمد.
لذلك ، في المرة القادمة التي ترغب في إنشاء بعض جديدة محتوى، قد ترغب في التفكير مسبقًا والتخطيط لكل شيء من البداية. سيصبح سير عملك أكثر استقرارًا وفعالية ، وستبدأ أخيرًا في رؤية النتائج التي طالما رغبت فيها.
تم نشر e بواسطة Netflix ، حيث أطلقت مسلسلها التلفزيوني مرة واحدة.
التسويق القائم على الحساب (ABM) هو أ إستراتيجية حيث تجتمع أقسام التسويق والمبيعات معًا لإنشاء تجارب شراء مخصصة للحسابات عالية القيمة. التسويق القائم على الحساب هو نهج من شركة إلى شركة (B2B) حيث تعمل فرق التسويق والمبيعات معًا لاستهداف حسابات عالية القيمة وتحويلها إلى عملاء.
Ad Ops - المعروفة أيضًا باسم عمليات الإعلانات الرقمية - تشير إلى الأنظمة والعمليات التي تدعم تسليم الإعلانات الرقمية وإدارتها. يصف المفهوم أي عملية تساعد فريق التسويق على إدارة الحملات الإعلانية أو تشغيلها أو تحسينها ، مما يجعلها جزءًا تكامليًا من العمليات التجارية.
صاغ الرأسمالي الاستثماري ، ديف مكلور ، الاسم المختصر AARRR وهو نموذج مبسط يمكّن من فهم المقاييس والقنوات التي يجب النظر إليها ، في كل مرحلة لمسار المستخدمين نحو أن يصبحوا عملاء ومُحيلين للعلامة التجارية.
يتضمن التسويق بالتقارب شراكة بين شركتين أو أكثر لبيع المزيد من المنتجات. لاحظ أن هذا ترتيب مفيد للطرفين حيث يمكن لعلامة تجارية أن توسع نطاقها وتعزز مصداقيتها بالاقتران مع الأخرى.
كما يوحي الاسم ، يرفع التسويق الكميني الوعي بالعلامات التجارية في الأحداث بطريقة سرية وغير متوقعة. يتخذ التسويق الكميني أشكالًا عديدة ، أحد العناصر المشتركة ، أن العلامة التجارية التي تعلن عن منتجاتها أو خدماتها لم تدفع مقابل الحق في القيام بذلك. وبالتالي ، فإن الشركة التي تقوم بنصب الكمين تحاول الاستفادة من الجهود التي تبذلها الشركة الراعية للحدث.
يصف التسويق بالعمولة العملية التي بموجبها تكسب الشركة التابعة عمولة لبيع منتجات شخص آخر أو شركة أخرى. هنا ، الشركة التابعة هي ببساطة فرد لديه الدافع للترويج لمنتج معين من خلال التحفيز. ستكسب الشركة التي يتم الترويج لمنتجها من حيث المبيعات والتسويق من الشركات التابعة.
إطار عمل Bullseye هو طريقة بسيطة تمكنك من تحديد أولويات القنوات التسويقية التي ستجعل شركتك تكتسب زخمًا. المنطق الرئيسي لإطار عمل Bullseye هو العثور على قنوات التسويق التي تعمل وترتيب أولوياتها.
بناء العلامة التجارية هو مجموعة الأنشطة التي تساعد الشركات على بناء هوية يمكن للجمهور التعرف عليها. وبالتالي ، فهي تعمل كآلية لتحديد الهوية من خلال القيم الأساسية التي تشير إلى الثقة والتي تساعد في بناء علاقات طويلة الأمد بين العلامة التجارية وأصحاب المصلحة الرئيسيين.
وفقًا لمنصة التسويق الداخلي HubSpot ، يحدث تخفيف العلامة التجارية "عندما تنخفض حقوق ملكية العلامة التجارية للشركة بسبب امتداد العلامة التجارية غير الناجح ، وهو منتج جديد تطوره الشركة في صناعة ليس لديهم أي حصة في السوق فيها." لذلك ، يحدث تخفيف العلامة التجارية عندما تنخفض قيمة العلامة التجارية بعد أن تصدر الشركة منتجًا لا يتوافق مع رؤيتها أو مهمتها أو مجموعة مهاراتها.
عجلة جوهر العلامة التجارية عبارة عن نهج نموذجي يمكن للشركات استخدامه لفهم علامتها التجارية بشكل أفضل. عجلة جوهر العلامة التجارية لها آثار واضحة على العلامة التجارية الخارجية إستراتيجية. ومع ذلك ، فإنه مهم بنفس القدر في تبسيط العلامة التجارية إستراتيجية للموظفين الذين ليس لديهم خلفية تسويقية قوية. على الرغم من وجود العديد من الاختلافات في عجلة جوهر العلامة التجارية ، إلا أن العجلة الشاملة تتضمن معلومات من خمس فئات: السمات والفوائد والقيم والشخصية وجوهر العلامة التجارية.
حقوق ملكية العلامة التجارية هي القسط الذي يرغب العميل في دفعه مقابل منتج يحتوي على جميع الخصائص الموضوعية للبدائل الحالية ، مما يجعله مختلفًا من حيث الإدراك. تُعزى العلاوة على المنتجات والجودة التي تبدو متساوية إلى ملكية علامتها التجارية.
يتمحور وضع العلامة التجارية حول إنشاء عقارات ذهنية في ذهن السوق المستهدف. إذا نجحت ، فإن وضع العلامة التجارية يسمح للأعمال التجارية باكتساب ميزة تنافسية. وهي تعمل أيضًا كتكلفة تبديل لصالح العلامة التجارية. قد يكون المستهلكون الذين يتعرفون على علامة تجارية أقل عرضة للتبديل إلى علامة تجارية أخرى.
يعد سرد القصص التجارية جزءًا مهمًا من تطوير نموذج الأعمال. في الواقع ، ستؤثر طريقة تأطير قصة مؤسستك على علامتها التجارية على المدى الطويل. ذلك لأن قصة علامتك التجارية مرتبطة بهوية علامتك التجارية ، وتمكن الأشخاص من التعرف على الشركة.
يعد تسويق المحتوى أحد أقوى الأنشطة التجارية التي تركز على الاستفادة من إنتاج المحتوى (نص أو صوت أو فيديو أو تنسيقات أخرى) لجذب الجمهور المستهدف. يركز تسويق المحتوى على بناء علامة تجارية قوية ، ولكن أيضًا لتحويل جزء من هذا الجمهور المستهدف إلى عملاء محتملين.
كانت إحدى الإشارات الأولى لقيمة عمر العميل في كتاب عام 1988 تسويق قواعد البيانات: الإستراتيجية والتنفيذ الذي كتبه روبرت شو وميرلين ستون. تمثل قيمة عمر العميل (CLV) قيمة العميل لشركة ما خلال فترة زمنية. إنه يمثل مقياسًا تجاريًا مهمًا ، خاصةً بالنسبة إلى SaaS أو الأعمال التجارية القائمة على الإيرادات المتكررة.
تقسيم العملاء هو طريقة تسويق تقسم العملاء إلى مجموعات فرعية تشترك في خصائص متشابهة. وبالتالي ، يمكن لفرق المنتج والتسويق والهندسة أن تركز على إستراتيجية من الذهاب إلى السوق إلى تطوير المنتجات والتواصل حول كل مجموعة فرعية. يمكن تقسيم شرائح العملاء بعدة طرق ، مثل التركيبة السكانية والجغرافيا والتخطيط النفسي وغير ذلك.
يشمل تسويق المطورين التكتيكات المصممة لزيادة الوعي واعتماد أدوات البرمجيات والحلول ومنصات SaaS. أصبح تسويق المطورين هو المعيار بين شركات البرمجيات التي تحتوي على مكون النظام الأساسي ، حيث يمكن للمطورين إنشاء تطبيقات فوق البرامج الأساسية أو البرامج المفتوحة. لذلك ، أصبح إشراك مجتمعات المطورين عنصرًا أساسيًا في التسويق للعديد من الشركات الرقمية.
القناة الرقمية هي قناة تسويقية ، وهي جزء من التوزيع إستراتيجية، لمساعدة المؤسسة في الوصول إلى عملائها المحتملين عبر الوسائل الإلكترونية. هناك العديد من قنوات التسويق الرقمي ، تنقسم عادة إلى قنوات عضوية ومدفوعة. بعض القنوات العضوية هي SEO و SMO والتسويق عبر البريد الإلكتروني. وبعض القنوات المدفوعة تشمل SEM و SMM والإعلانات المصورة.
التسويق الميداني هو مصطلح عام يشمل أنشطة التسويق وجهًا لوجه التي يتم تنفيذها في هذا المجال. قد تشمل هذه الأنشطة العروض الترويجية والمؤتمرات والمبيعات وأشكال مختلفة من التسويق التجريبي. وبالتالي ، يشير التسويق الميداني إلى أي نشاط تسويقي يتم إجراؤه في هذا المجال.
التفاعل مع علامة تجارية حتى يصبحوا عملاء مدفوعين وما بعده. تم تصميم مسار التسويق على غرار مسار التسويق ، وهو مفهوم يخبر الشركة بكيفية التسويق للمستهلكين بناءً على موقعهم في مسار التحويل نفسه. اقترح إلياس سانت إلمو لويس فكرة الشروع في رحلة عند التفاعل مع علامة تجارية لأول مرة في عام 1898. يعتبر التسويق القمعي عادةً ثلاث مراحل من مسار التسويق غير الخطي. هذه هي أعلى القمع (TOFU) ، ووسط القمع (MOFU) ، وأسفل القمع (BOFU). يتم تكييف استراتيجيات التسويق الخاصة في كل مرحلة مع مستوى معرفة المستهلك بالعلامة التجارية.
الذهاب إلى السوق إستراتيجية يمثل كيفية قيام الشركات بتسويق منتجاتها الجديدة للوصول إلى العملاء المستهدفين بطريقة قابلة للتطوير والتكرار. يبدأ الأمر بكيفية تطوير المنتجات / الخدمات الجديدة لكيفية استهداف هذه المؤسسات للعملاء المحتملين (عبر نماذج المبيعات والتسويق) لتمكين عرض القيمة الخاص بهم لتقديم ميزة تنافسية.
ابتكر عالم البيئة جاي ويسترفيلد مصطلح "الغسل الأخضر" في عام 1986 في وقت تلقى فيه معظم المستهلكين أخبارهم من التلفزيون والراديو ووسائل الإعلام المطبوعة. استفادت بعض الشركات من الوصول العام المحدود إلى المعلومات من خلال تصوير نفسها على أنها حراس بيئيون - حتى عندما أثبتت أفعالهم خلاف ذلك. Greenwashing هي ممارسة تسويقية مضللة حيث تقدم الشركة ادعاءات لا أساس لها حول منتج أو خدمة صديقة للبيئة.
يتضمن التسويق الشعبي إنشاء علامة تجارية لمحتوى شديد الاستهداف لمكانة معينة أو جمهور معين. عندما تنخرط منظمة في التسويق على مستوى القاعدة ، فإنها تركز على مجموعة صغيرة من الأشخاص على أمل أن تتم مشاركة رسالتها التسويقية مع جمهور أكبر بشكل تدريجي.
التسويق عبر النمو هو عملية تجريبية سريعة ، والتي يجب أن تكون "علمية" بطريقة ما من خلال مراعاة أن الشركات الناشئة تستخدمها لتنمو بسرعة. وبالتالي ، فإن "العلمي" هنا ليس المقصود بالمعنى الأكاديمي. من المتوقع أن يؤدي التسويق عبر النمو إلى إطلاق العنان للنمو بسرعة وبميزانية محدودة في كثير من الأحيان.
تسويق حرب العصابات هو إعلان إستراتيجية يسعى إلى استخدام تكتيكات منخفضة التكلفة وأحيانًا غير تقليدية ذات تأثير كبير. صاغه لأول مرة جاي كونراد ليفينسون في كتابه الذي يحمل نفس العنوان عام 1984 ، يعمل تسويق حرب العصابات بشكل أفضل على العملاء الحاليين الذين هم على دراية بعلامة تجارية أو منتج وخصائصه الخاصة.
التسويق الجوع هو تسويق إستراتيجية تركز على التلاعب بمشاعر المستهلك. من خلال طرح المنتجات في السوق بنقطة سعر جذابة وإمدادات محدودة ، يكون لدى المستهلكين رغبة أقوى في الشراء.
الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) هي نهج تستخدمه الشركات لتنسيق استراتيجيات الاتصال الخاصة بهم ووضع العلامات التجارية عليها. يأخذ الاتصال التسويقي المتكامل وظائف تسويقية منفصلة ويجمعها في نهج واحد مترابط مع رسالة العلامة التجارية الأساسية المتسقة عبر قنوات مختلفة. تشمل هذه الوسائط المملوكة والمكتسبة والمدفوعة. تم استخدام الاتصالات التسويقية المتكاملة بشكل كبير من قبل شركات مثل Snapchat و Snickers و Domino's.
التسويق الداخلي هو تسويق إستراتيجية مصمم لجذب العملاء إلى علامة تجارية ذات محتوى وخبرات يستمدون قيمة منها. يستخدم التسويق الداخلي المدونات والأحداث وكبار المسئولين الاقتصاديين ووسائل التواصل الاجتماعي لخلق الوعي بالعلامة التجارية وجذب المستهلكين المستهدفين. من خلال جذب أو "جذب" جمهور مستهدف ، يختلف التسويق الداخلي عن التسويق الخارجي الذي يدفع بفاعلية العلامة التجارية إلى المستهلكين الذين قد لا يهتمون بما يتم تقديمه.
يصف التسويق المتكامل عملية تقديم محتوى متسق وملائم للجمهور المستهدف عبر جميع قنوات التسويق. إنه تسويق متماسك وموحد وغامر إستراتيجية هذا فعال من حيث التكلفة ويعتمد على هوية العلامة التجارية وسرد القصص لتضخيم العلامة التجارية لجمهور أوسع وأوسع.
المزيج التسويقي هو مصطلح لوصف النهج متعدد الأوجه لخطة تسويق كاملة وفعالة. تقليديا ، تضمنت هذه الخطة العناصر الأربعة للتسويق: السعر والمنتج والترويج والمكان. لكن التكوين الدقيق للمزيج التسويقي قد خضع لتغييرات مختلفة استجابة للتقنيات وطرق التفكير الجديدة. تشمل الإضافات إلى العناصر الأربعة الأدلة المادية والأشخاص والعملية وحتى السياسة.
قصر النظر التسويقي هو تركيز قصير النظر على بيع السلع والخدمات على حساب احتياجات المستهلك. صاغ قصر النظر التسويقي ثيودور ليفيت الأستاذ بكلية هارفارد للأعمال في عام 1960. في الأصل ، وصف ليفيت المفهوم في سياق المنظمات في الصناعات عالية النمو التي أصبحت راضية عن اعتقادها بأن مثل هذه الصناعات لا تفشل أبدًا.
تمنح شخصيات التسويق للشركات نظرة عامة على القطاعات الرئيسية من جمهورها المستهدف وكيفية تفاعل هذه القطاعات مع علامتها التجارية. تستند شخصيات التسويق إلى بيانات العميل المثالي الخيالي الذي تمثل خصائصه واحتياجاته ودوافعه قطاعًا أوسع من السوق.
تسويق ميمي هو أي تسويق إستراتيجية يستخدم الميمات للترويج لعلامة تجارية. شاع مصطلح "meme" نفسه من قبل المؤلف ريتشارد دوكينز بعد أكثر من 50 عامًا في كتابه عام 1976 "الجين الأناني". في الكتاب ، وصف دوكينز كيف تطورت الأفكار وتم تقاسمها عبر الثقافات المختلفة. لقد مكّن الإنترنت من حدوث هذا التبادل بمعدل أسي ، مع ظهور الميمات الحديثة الأولى في أواخر التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين.
الاستهداف الدقيق هو تسويق إستراتيجية تستخدم البيانات الديموغرافية للمستهلكين لتحديد اهتمامات مجموعة محددة جدًا من الأفراد. مثل معظم استراتيجيات التسويق ، فإن الهدف من الاستهداف الدقيق هو التأثير بشكل إيجابي على سلوك المستهلك.
يقوم التسويق متعدد القنوات بتنفيذ عملية تسويق إستراتيجية عبر منصات متعددة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين. هنا ، قد تشير المنصة إلى تغليف المنتج ، أو الإعلان الشفهي ، أو تطبيقات الهاتف المحمول ، أو البريد الإلكتروني ، أو مواقع الويب ، أو الأحداث الترويجية ، وجميع القنوات الأخرى التي يمكن أن تساعد في تضخيم العلامة التجارية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين.
التسويق متعدد المستويات (MLM) ، والمعروف باسم التسويق الشبكي أو الإحالة ، هو أ إستراتيجية حيث تبيع الشركات منتجاتها من خلال المبيعات الشخصية. عندما ينضم المستهلكون إلى برامج الامتيازات والرهون البحرية ، فإنهم يعملون كموزعين. يكسب الموزعون المال عن طريق بيع المنتج مباشرة إلى مستهلكين آخرين. إنهم يكسبون نسبة صغيرة من المبيعات من أولئك الذين يقومون بتجنيدهم للقيام بالمثل - غالبًا ما يشار إليهم باسم "downline".
مقياس المروج الصافي (NPS) هو مقياس لقدرة منتج أو خدمة على جذب الإعلانات الشفوية. NPS جزء مهم من أي تسويق إستراتيجية نظرًا لأن جذب العملاء ثم الاحتفاظ بهم يعني أنه من المرجح أن يوصوا الآخرين بنشاط تجاري.
يتم جمع معلومات التسويق العصبي عن طريق قياس نشاط الدماغ المتعلق بوظائف معينة في الدماغ باستخدام تقنية متطورة ومكلفة مثل أجهزة التصوير بالرنين المغناطيسي. تختار بعض الشركات أيضًا إجراء استنتاجات حول الاستجابات العصبية من خلال تحليل بيانات المقاييس الحيوية وبيانات معدل ضربات القلب. التسويق العصبي هو مجال الشركات الكبيرة ذات الميزانيات أو الإعانات الكبيرة بالمثل. وتشمل هذه Frito-Lay و Google و The Weather Channel.
اختطاف الصحف كتسويق إستراتيجية شاعه ديفيد ميرمان سكوت في كتابه اختطاف الأخبار: كيفية إدخال أفكارك في قصة إخبارية عاجلة وتوليد أطنان من التغطية الإعلامية. يصف Newsjacking ممارسة مواءمة العلامة التجارية مع حدث حالي لجذب انتباه وسائل الإعلام وزيادة عرض العلامة التجارية.
المصغر هو مجموعة فرعية من العملاء المحتملين داخل مكانة معينة. في عصر السيطرة على المنصات الرقمية الفائقة ، يمكن أن يؤدي تحديد الميكروسكوب إلى بدء تشغيل إستراتيجية من الشركات الرقمية لمنع المنافسة ضد المنصات الكبيرة. عندما يصبح المصغر مكانًا مناسبًا ، يصبح المقياس خيارًا في السوق.
يمكننا تحديد التسويق بالسحب والدفع من منظور الجمهور المستهدف أو العملاء. في التسويق عبر الدفع ، كما يوحي الاسم ، أنت تروّج لمنتج حتى يمكن للمستهلكين رؤيته. في سحب إستراتيجية، قد يبحث المستهلكون عن منتجك أو خدمتك التي رسمتها علامتها التجارية.
يشمل التسويق بالعلاقات الشركات وعلاماتها التجارية التي تشكل علاقات طويلة الأمد مع العملاء. ينصب تركيز التسويق عبر العلاقات على زيادة ولاء العملاء ومشاركتهم من خلال منتجات وخدمات عالية الجودة. وهي تختلف عن العمليات قصيرة المدى التي تركز فقط على اكتساب العملاء والمبيعات الفردية.
يصف التسويق العكسي أي تسويق إستراتيجية يشجع المستهلكين على البحث عن منتج أو شركة بمفردهم. هذا النهج يختلف عن التسويق التقليدي إستراتيجية حيث يبحث المسوقون عن المستهلك.
يشمل تجديد النشاط التسويقي إنشاء إعلانات مخصصة ومستهدفة للمستهلكين الذين زاروا بالفعل موقع الشركة على الويب. تعمل العملية بهذه الطريقة: عندما يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، يتم تمييزهم بملفات تعريف الارتباط التي تتبع المستخدمين ، وعندما يصلون إلى منصات إعلانية حيث يكون إعادة الاستهداف خيارًا (مثل منصات الوسائط الاجتماعية) ، يحصلون على إعلانات معروضة بناءً على تنقلهم .
يصف التسويق الحسي أي حملة تسويقية مصممة لجذب الحواس البشرية الخمس المتمثلة في اللمس والتذوق والشم والبصر والصوت. تتيح تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي وإنترنت الأشياء (IoT) للمسوقين تصميم تجارب تسويقية مرحة وتفاعلية وغامرة للحواس. على المدى الطويل ، يجب على الشركات تطوير حملات تسويقية حسية ذات صلة وفعالة في التجارة الإلكترونية.
نشأ تسويق الخدمات كمجال دراسي منفصل خلال الثمانينيات. أدرك الباحثون أن الخصائص الفريدة للخدمات تتطلب استراتيجيات تسويقية مختلفة عن تلك المستخدمة في الترويج للسلع المادية. تسويق الخدمات هو فرع متخصص للتسويق يروج للفوائد غير الملموسة التي تقدمها الشركة لخلق قيمة للعملاء.
يصف التسويق المستدام كيف ستستثمر الشركة في المبادرات الاجتماعية والبيئية كجزء من تسويقها إستراتيجية. يُعرف أيضًا باسم التسويق الأخضر ، وغالبًا ما يستخدم لمواجهة الانتقادات العامة حول الهدر والإعلانات المضللة والجودة الرديئة أو المنتجات غير الآمنة.
التسويق الشفهي هو تسويق إستراتيجية تميل نحو تقديم تجربة رائعة للعملاء الحاليين وتحفيزهم على مشاركتها مع العملاء المحتملين الآخرين. هذا هو أحد أكثر أشكال التسويق فعالية لأنه يمكّن الشركة من اكتساب قوة جذب بناءً على إحالات العملاء الحاليين. عندما يصبح العملاء المتكررون عاملاً تمكينيًا رئيسيًا للعلامة التجارية ، فهذه واحدة من أفضل استراتيجيات تسويق النمو العضوي والمستدام.
360 Marketing هي حملة تسويقية تستخدم جميع الوسائط والقنوات ونقاط اتصال المستهلك المتاحة. يتطلب 360 Marketing أن تحافظ الشركة على وجود ثابت عبر قنوات متعددة عبر الإنترنت وغير متصلة بالإنترنت. وهذا يضمن عدم تفويت قطاعات العملاء المربحة. بحكم طبيعته ، يصف 360 Marketing أي عدد من استراتيجيات التسويق المختلفة. ومع ذلك ، تسويق واسع وشامل إستراتيجية يجب أن تتضمن موقعًا إلكترونيًا ، و SEO ، و PPC ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والعلاقات العامة ، والعلاقات داخل المتجر ، والأشكال التقليدية للإعلان مثل التلفزيون.
يعد تسويق المحتوى أحد أقوى الأنشطة التجارية التي تركز على زيادة إنتاج المحتوى (نص أو صوت أو فيديو أو تنسيقات أخرى) لجذب الجمهور المستهدف. يركز تسويق المحتوى على بناء علامة تجارية قوية ، ولكن أيضًا لتحويل جزء من هذا الجمهور المستهدف إلى عملاء محتملين.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
