حسب الوارد تسويق النظام الأساسي HubSpot ، يحدث تخفيف العلامة التجارية "عندما تتضاءل حقوق ملكية العلامة التجارية للشركة بسبب امتداد العلامة التجارية غير الناجح ، وهو منتج جديد تطوره الشركة في صناعة ليس لديهم أي حصة في السوق فيها.وبالتالي ، يحدث تخفيف العلامة التجارية عندما تنخفض قيمة العلامة التجارية بعد أن تصدر الشركة منتجًا لا يتوافق مع رؤيتها أو مهمتها أو مجموعة مهاراتها.
فهم إضعاف العلامة التجارية
يحدث تخفيف العلامة التجارية عندما تصدر شركة ما منتجًا وثيق الصلة بالمنتج الذي يربطه المستهلكون به. عندما لا يفي المنتج الجديد بوعد العلامة التجارية للمنتج الأصلي - ربما بسبب الجودة الرديئة أو عدم الارتباط - تصبح العلامة التجارية منخفضة القيمة بين المستهلكين.
ما الذي يسبب تخفيف العلامة التجارية؟
فيما يلي أهم أربعة أسباب لتقليل العلامة التجارية:
- الترخيص - يصف هذا علامة تجارية أو أصلًا محميًا بحقوق الطبع والنشر تم تأجيره أو تأجيره للاستخدام في منتج أو خدمة. يحدث تخفيف العلامة التجارية عندما لا يعكس المنتج في اتفاقية الترخيص الصورة أو الجودة المتوقعة للعلامة التجارية نفسها.
- تجريب - يحدث تخفيف العلامة التجارية أيضًا عندما تدخل شركة ما سوقًا ليس لها حضور أو خبرة. تقوم بعض الشركات بإصدار منتجات غير ذات صلة لا علاقة لها بمنتجاتها الأساسية. يقوم آخرون بإصدار منتجات غير كفؤة لأنهم يفتقرون إلى الخبرة المطلوبة في الصناعة. في حين أن التوسع يعد شرًا ضروريًا إلى حد ما ، فإن الشركات التي تبتعد كثيرًا عما تعرفه بشكل أفضل تتعرض لخطر التخفيف.
- عدم وجود رقابة على العلامة التجارية - قد تتعرض الشركات الكبيرة التي تضم مئات أو حتى آلاف الموظفين الذين يمثلون العلامة التجارية إلى التخفيف. يمكن أن ينعكس هذا في الشعارات أو الشعارات القديمة ، والرسائل غير المتسقة على وسائل التواصل الاجتماعي ، والأنشطة الأخرى التي لا تمثل العلامة التجارية.
- تضارب - إذا قام المستهلكون ، على سبيل المثال ، بربط علامة تجارية بمنتجات فاخرة مصنوعة يدويًا ، فسيحدث التخفيف إذا قررت الشركة إطلاق منتجات ذات جودة رديئة منتجة بكميات كبيرة.
أمثلة على تخفيف العلامة التجارية
تتضمن بعض الأمثلة الأكثر شهرة لتخفيف العلامة التجارية ما يلي:
كادبوري
صانع الشوكولاتة الإنجليزية Cadbury هي علامة تجارية يربطها معظم المستهلكين بمنتجات الشوكولاتة والحلوى عالية الجودة. ومع ذلك ، لأكثر من 20 عامًا ، باعت الشركة مزيج البطاطس المهروسة الفورية. بينما كان المنتج ناجحًا بشكل معقول ، فقد أدى إلى إضعاف الجودة المتصورة لعلامة Cadbury التجارية.
هارلي ديفيدسون
بينما تبيع شركة Harley-Davidson للدراجات النارية أيضًا الخوذات والعصابات والقمصان والسترات ، ذهبت الشركة بعيدًا جدًا عندما أصدرت مجموعة العطور والكولونيا في التسعينيات. تم تغليف المنتجات بشكل جذاب ولكنها لم تعكس القيم التي نمت العلامة التجارية على مدى عقود عديدة.
Windows
أصدرت Microsoft Windows Phone في عام 2010 في وقت كان فيه السوق مشبعًا بمنتجات مماثلة. هذه الخطوة ، التي تضمنت إنشاء فرق جديدة وشراكات مع العلامات التجارية للهواتف المحمولة ، أخذت موارد مهمة من تطوير برامج Microsoft وتم التخلي عنها بعد بضع سنوات.
مايكل جوردان
عندما قرر نجم الدوري الاميركي للمحترفين مايكل جوردان اعتزال كرة السلة ولعب البيسبول بدلاً من ذلك ، عانت علامته التجارية. كان الأردن في الغالب غير ناجح كلاعب بيسبول وعاد إلى الدوري الاميركي للمحترفين لاستعادة صورة علامته التجارية.
الوجبات الرئيسية:
- يحدث تخفيف العلامة التجارية عندما تنخفض قيمة العلامة التجارية بعد أن تصدر الشركة منتجًا لا يحترم مهمتها أو رؤيتها أو مجموعة مهاراتها.
- يحدث التخفيف من العلامة التجارية بسبب اتفاقيات الترخيص غير الصحيحة ، والتجارب ، ونقص التحكم في العلامة التجارية ، وعدم الاتساق.
- يمكن رؤية أمثلة العالم الحقيقي على تخفيف العلامة التجارية في شركات مثل Cadbury و Harley-Davidson و Microsoft. كما أضر نجم الدوري الاميركي للمحترفين مايكل جوردان بعلامته التجارية عندما تقاعد من الرياضة وبدأ في لعب البيسبول.
مسرد التسويق المرئي


















































اقرأ أكثر:
اقرأ أيضًا: