كان Quibi تدفقًا قصيرًا أمريكيًا المنصة للأجهزة المحمولة ، التي أسسها جيفري كاتزنبرج عام 2018 واستهدفت فئة سكانية أصغر سناً من خلال تقديم محتوى في حلقات مدتها 10 دقائق تسمى "الوجبات السريعة". بمجرد انتشار جائحة الفيروس التاجي ، اضطر الجمهور الذي كان يستهدفه كويبي إلى البقاء في المنزل ، ونتيجة لذلك ، استهلك المحتوى عبر قنوات أكثر تقليدية. بعد ثمانية أشهر فقط من الإطلاق ، أغلق Quibi في ديسمبر 2020.
السنة
الأحداث الرئيسية
2018
Quibi أسسها جيفري كاتزنبرج، بهدف توفير محتوى بث قصير للأجهزة المحمولة، واستهداف فئة سكانية أصغر سنًا بحلقات مدتها 10 دقائق تسمى "اللقيمات السريعة".
2020
سيتم إطلاق Quibi في أبريل، بالتزامن مع عمليات الإغلاق التي فرضتها جائحة كوفيد-19، والتي تحول سلوك المستهلك نحو قنوات استهلاك المحتوى التقليدية.
2020
على الرغم من حصولها على تمويل بقيمة ملياري دولار ومواهب في هوليوود، تواجه Quibi انتقادات لتقديم محتوى متواضع لا يتناسب مع جودة اللاعبين المعروفين مثل Netflix وAmazon.
2020
تتردد المنصة في التكيف مع سلوكيات المستهلك المتغيرة، وتحافظ على تركيزها على الهواتف الذكية حتى مع زيادة مشاهدة المستخدمين للمحتوى على أجهزة التلفزيون في المنزل.
2020
يفتقر Quibi إلى ميزات المشاركة الاجتماعية السهلة، مما يؤدي إلى إغفال الطبيعة التفاعلية والقابلة للمشاركة لاستهلاك المحتوى الحديث على منصات التواصل الاجتماعي.
2020
تنشأ مشكلات التسعير لأن Quibi تتقاضى 5 دولارات أو 8 دولارات شهريًا مقابل محتواها، مما يواجه منافسة من منصات مجانية مثل YouTube وTikTok، بالإضافة إلى المنافسين الراسخين الذين يقدمون قيمة أكبر.
2020
تساهم حالات الفشل في التسويق في سقوط Quibi، مع بث إعلان Super Bowl باهظ الثمن قبل أشهر من جاهزية المنصة والترويج غير الكافي على المنصات الشهيرة مثل Instagram وTikTok.
2020 – فصل جديد!
سيتم إغلاق Quibi في ديسمبر، بعد ثمانية أشهر فقط من إطلاقه، بسبب مجموعة من العوامل بما في ذلك فشله في التكيف مع سلوكيات المستخدم وتفضيلاته المتغيرة.
كان Quibi تدفقًا قصيرًا أمريكيًا المنصة للأجهزة المحمولة.
تم تأسيسها في 2018 من قبل جيفري كاتزنبرج واستهدفت فئة ديموغرافية أصغر سناً من خلال تقديم محتوى في حلقات مدتها 10 دقائق تسمى "اللدغات السريعة".
بينما تمكن Katzenberg من جمع ملياري دولار وتأمين مواهب هوليوود لإنتاج المحتوى ، فإن المنصة تم إنشاؤه على أساس أن الأشخاص سيشاهدون بث المحتوى أثناء التنقل.
بمجرد انتشار جائحة الفيروس التاجي ، اضطر الجمهور الذي كان يستهدفه كويبي إلى البقاء في المنزل ، ونتيجة لذلك ، استهلك المحتوى عبر قنوات أكثر تقليدية. بعد ثمانية أشهر فقط من الإطلاق ، أغلق Quibi في ديسمبر 2020.
سيظهر التاريخ أن إطلاق Quibi في أبريل 2020 تزامن مع عالم مغلق ، ولكن هناك العديد من الأسباب الأخرى لانتهائه.
محتوى رديء الجودة
لكي تظل خدمة البث قابلة للحياة ، فهي إحتياجات لاستضافة محتوى عالي الجودة.
اشتهر Quibi بتقديمه استوديوهات محتوى متواضعة وكانت الشبكات تحاول بيعها لسنوات. بينما يمكن للكثيرين أن يتذكروا العديد من منتجاتهم المفضلة على Amazon أو Netflix ، لا يمكن قول الشيء نفسه عن Quibi. تم منحه ، فقد حصل على عشرة ترشيحات Emmy لمحتوى قصير الشكل. لكنها كانت تواجه بشكل روتيني محتوى من مجاني منصات مثل يوتيوب.
كان الافتقار إلى المشاهدة اللائقة مزعجًا بشكل خاص عندما يأخذ المرء في الاعتبار مليارات الدولارات المستثمرة في مواهب هوليوود ومشاريع من استوديوهات الإنتاج الكبرى.
عدم القدرة على التكيف
كان القصد من Quibi العرض على الهواتف الذكية ، لكن المديرين التنفيذيين كانوا مترددين في التفكير في البدائل حتى مع تغير العالم من حولهم.
عالقون في المنزل ، يشاهد المستهلكون المحتوى على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم. تمت إضافة دعم Apple AirPlay و Google Chromecast في النهاية ، لكنه عطل تقنية Quibi Turnstyle - وهي ميزة أعطت الشركة نقطة الاختلاف الوحيدة.
علاوة على ذلك ، تمت إضافة دعم Roku و Fire TV بشكل مشهور قبل يوم واحد فقط من إعلان Katzenberg نهاية Quibi.
عدم وجود مشاركة اجتماعية
حتى لو كان المحتوى من إنتاج كويبي وكان تستحق المشاركة ، لم يكن لدى المستخدمين أي طريقة لمشاركة المقاطع أو لقطات الشاشة من البرامج التلفزيونية أو الأفلام.
أظهر هذا النقص في الوظائف أن المسؤولين التنفيذيين في Quibi فشلوا في التعرف على المشهد المتغير للترفيه المنزلي. يجب أن يكون المحتوى تفاعليًا ويمكن مشاركته عبر شبكات التواصل الاجتماعي.
التسعير
فرضت Quibi 5 دولارات شهريًا على محتواها منخفض الجودة أو 8 دولارات شهريًا للحصول على تجربة خالية من الإعلانات.
يمثل المحتوى المجاني على منصات مثل YouTube و TikTok أفضل بكثير قيمنا مقابل المال ، لذلك ليس من الصعب معرفة كيف كافحت Quibi لجذب المستخدمين.
كانت هناك أيضًا منافسة كبيرة من اللاعبين الراسخين بنقاط سعر مماثلة. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فقد سلط هذا الضوء على السعر الرديء للغاية لنسبة الجودة لمحتوى Quibi.
تسويق غير لائق وغير مناسب
فشل التنفيذيون في Quibi أيضًا في تسويق المنصة بشكل صحيح. فشل إعلان Super Bowl باهظ الثمن في إخبار المستهلكين بما تم عرضه وتم تشغيله قبل عدة أشهر من المنصة كانت جاهزة للانطلاق.
لأي سبب من الأسباب ، لم يتم الإعلان عن Quibi على منصات مماثلة مثل Instagram و TikTok و Facebook. كان العديد من المستهلكين ببساطة غير مدركين لوجودها.
الوجبات الرئيسية:
كانت Quibi خدمة دفق قصيرة أمريكية للهواتف الذكية. التوقيت المؤسف مع ظهور جائحة COVID-19 مسؤول جزئيًا على الأقل عن فشل النظام الأساسي.
على الرغم من استثمار المليارات في تأمين المواهب الراقية واستوديوهات الإنتاج ، كان محتوى Quibi ذو جودة رديئة بشكل عام. على أي حال ، لم تكن هناك طريقة للمستهلكين لمشاركة المحتوى الذي استمتعوا به أو التعامل معه.
لم يساعد كويبي من قبل التسعيرإستراتيجية ووجود منافسين راسخين يقدمون المزيد مقابل القليل. كما تم تسويقها بشكل غير لائق وغير كافٍ.
النقاط الرئيسية لصعود وسقوط كويبي:
المفهوم والجمهور المستهدف: تهدف Quibi، التي أسسها جيفري كاتزنبرج عام 2018، إلى توفير محتوى بث قصير للأجهزة المحمولة، واستهداف فئة سكانية أصغر سنًا بحلقات مدتها 10 دقائق تسمى "اللقيمات السريعة".
توقيت مؤسف: تزامن إطلاق Quibi في أبريل 2020 مع ظهور جائحة كوفيد-19، الذي أجبر الناس على البقاء في المنزل واستهلاك المحتوى من خلال القنوات التقليدية.
ضعف جودة المحتوى: على الرغم من حصولها على تمويل كبير ومواهب هوليوودية، تعرضت Quibi لانتقادات بسبب تقديم محتوى متواضع لا يتناسب مع جودة اللاعبين المعروفين مثل Netflix وAmazon.
عدم القدرة على التكيف: تم تصميم Quibi للهواتف الذكية، وحتى مع تغير سلوك المستهلك بسبب الوباء، فإن المنصة ترددت في النظر في البدائل. أدت إضافة دعم لأجهزة التلفزيون إلى تعطيل تقنية Turnstyle الفريدة.
مشاركة اجتماعية محدودة: لم يتمكن المستخدمون من مشاركة المقاطع أو لقطات الشاشة لمحتوى Quibi بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى فقدان الطبيعة التفاعلية والقابلة للمشاركة لاستهلاك المحتوى الحديث.
قضايا التسعير: تتقاضى Quibi 5 دولارات أو 8 دولارات شهريًا مقابل محتواها، لكنها واجهت منافسة من منصات مجانية مثل YouTube وTikTok، بالإضافة إلى المنافسين الراسخين الذين يقدمون المزيد قيمنا بأسعار مماثلة.
فشل التسويق: Quibi تسويق وكانت الجهود غير كافية وغير مناسبة. تم بث إعلان Super Bowl باهظ الثمن قبل أشهر من المنصة كان جاهزًا، ولم يتم الترويج له على المنصات الشهيرة مثل Instagram وTikTok.
اغلق: بعد ثمانية أشهر فقط من إطلاقه، تم إغلاق Quibi في ديسمبر 2020 بسبب مجموعة من العوامل، بما في ذلك فشله في التكيف مع سلوكيات المستخدم وتفضيلاته المتغيرة.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.