meme Marketing es cualquier Marketingestrategia que utiliza memes para promocionar una marca. El término "meme" en sí mismo fue popularizado por el autor Richard Dawkins más de 50 años después en su libro de 1976 El gen egoísta. En el libro, Dawkins describió cómo evolucionaron las ideas y se compartieron entre diferentes culturas. Internet ha permitido que este intercambio ocurra a un ritmo exponencial, con los primeros memes modernos surgiendo a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000.
Aspecto
Explicación
Definición
Mercadeo de Memes es un estrategia de comercialización que aprovecha memes de internet para promocionar productos, servicios o marcas. Los memes son imágenes, videos o textos divertidos o identificables que se comparten y replican ampliamente en las plataformas de redes sociales, creando un efecto viral que puede usarse con fines de marketing.
Conceptos clave
– Memes De Internet: Los memes son fenómenos culturales compartido en línea, a menudo caracterizado por el humor y la identificación. – Mercadeo viral: Los memes tienen el potencial de desaparecer. virales y llegar a una gran audiencia rápidamente. – Compromiso: Los memes tienen como objetivo atraer audiencias a través del humor, la relevancia o las referencias culturales. – Promoción de marca: Los memes se utilizan para promocionar productos o servicios de forma sutil.
Tipos de memes
– Memes De Imagenes: Memes que utilizan principalmente imágenes con subtítulos humorísticos o inteligentes. – Memes De Vídeos: Memes en formato de vídeo, que a menudo incluyen clips cortos o animaciones. – Memes De Texto: Memes que se basan en texto inteligente o identificable, como tweets o frases clave.
Por qué el marketing de memes
– Compromiso de la audiencia: Los memes se pueden compartir fácilmente y atraen a un público más joven y conocedor de Internet. – Económico: Crear y compartir memes puede resultar rentable en comparación con la publicidad tradicional. – Relevancia cultural: Los memes aprovechan las tendencias y referencias culturales actuales.
Desafios
– Pertinencia: Los memes pueden quedar obsoletos rápidamente, por lo que mantenerse actualizado es fundamental. – Oportunidad: No todos los memes son aptos para todas las marcas o industrias. – Uso excesivo: El uso excesivo de memes puede provocar fatiga en la audiencia. – Riesgo: El marketing de memes conlleva un riesgo de reacción o mala interpretación.
Ejemplos
– Novio distraído: Un meme de imagen utilizado por varias marcas para representar con humor las opciones de productos. – Perro "Esto está bien": Un meme de texto utilizado para transmitir una sensación de aceptación o resignación, a veces aplicado con humor a situaciones desafiantes. – “Bob Esponja burlándose”: Un meme de texto que alterna texto en mayúsculas y minúsculas para imitar un tono burlón.
Measurement
Medir el éxito del marketing de memes implica realizar un seguimiento de métricas como tasas de compromiso, las acciones, Me gustay comentarios en plataformas de redes sociales. Además, las marcas pueden monitorear el sentimiento y los comentarios de su audiencia con respecto a las campañas de memes.
Conclusión
Mercadeo de Memes es un enfoque creativo y atractivo para llegar a una amplia audiencia en línea. Cuando se utiliza de manera reflexiva y en consonancia con los valores de una marca, puede aumentar eficazmente la visibilidad y el compromiso de la marca. Sin embargo, requiere una profunda comprensión de la cultura y las tendencias de Internet.
La mayoría de los memes asociados con Internet, pero la primera instancia registrada de un meme apareció alrededor de 1919 en el pulpo de wisconsin, una revista publicada por la Universidad de Wisconsin.
El meme, que presentaba dos paneles de imágenes similares a una tira cómica, representaba las expectativas y realidades de las citas.
Luego se publicó un meme de estilo similar en una revista satírica. El Juez dos años más tarde, describiendo la situación familiar en la que pensamos que nos vemos mejor en una fotografía de lo que realmente nos vemos.
El término "meme" en sí mismo fue acuñado por el autor Richard Dawkins más de 50 años después en su libro de 1976 El gen egoísta.
En el libro, Dawkins describió cómo evolucionaron las ideas y se compartieron entre diferentes culturas.
Internet ha permitido que este intercambio ocurra a un ritmo exponencial, con los primeros memes modernos surgiendo a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000.
Las marcas ahora se han dado cuenta del inmenso potencial de los memes como parte de su Marketing estrategias. Los memes se utilizan en Marketing por su capacidad de comunicar actitudes y situaciones con brevedad.
Los memes también permiten que la empresa se relacione con los consumidores en un nivel más personal.
¿Cómo pueden las empresas incorporar el marketing de memes?
Si bien no existe un proceso concreto que describa la creación de un meme Marketing campaña, puede ser útil tener en cuenta estos consejos:
Definir la marca
Como con cualquier Marketingestrategia, meme Marketing debe reflejar los valores centrales de la marca que está promocionando. La empresa debe elegir sabiamente sus memes y evitar usar memes no relacionados simplemente porque son populares.
Asegúrate de que el meme sea identificable.
El meme también debe ser entendido por una amplia franja de la audiencia objetivo para Marketing ser efectivo. También es importante considerar cualquier problema cultural, étnico y socioeconómico asociado con el comprador ideal.
Aprovecha las tendencias
Los memes más populares que se vuelven virales tienden a estar asociados con eventos actuales. En un proceso llamado memejacking, las empresas pueden aprovechar estas tendencias adaptando el meme o el evento para que se adapte a su producto.
Sencillez
Los especialistas en marketing también deben evitar el uso de memes complejos, oscuros o de nicho como regla general. Estos memes tienen más probabilidades de fracasar y, en cualquier caso, solo captarán un pequeño subconjunto de la audiencia objetivo.
Sigue las reglas
Los consumidores sienten repulsión por los memes Marketing que se esfuerza demasiado por ser gracioso o se usa en el contexto equivocado.
Para evitar estos problemas, los especialistas en marketing deben comprender el significado o el humor detrás del meme y, lo que es más importante, asegurarse de que aún sea reconocible una vez que se haya adaptado a su gusto.
Ejemplos de marketing de memes
Estos son algunos de los ejemplos más populares de meme Marketing en los últimos años.
BarkBox
BarkBox es una plataforma de caja de suscripción de mascotas en línea que vende juguetes para perros, golosinas y otras golosinas.
La empresa es una conocida defensora de los memes. Marketing porque muchos memes presentan perros.
Con ese fin, BarkBox se aferra rápidamente a cualquier meme llamado "Doggo" para promocionar sus productos y unir a su comunidad de 600,000 amantes de los perros.
Gucci
La marca Gucci se basa en el lujo, la gracia y la sofisticación.
Sin embargo, la empresa decidió lanzar un nuevo meme. Marketing campaña llamada #TFWGucci donde lanzó una serie de memes humorísticos e identificables en colaboración con artistas famosos.
En uno de esos memes, el sombrío retrato de una mujer pintado por el artista renacentista Agnolo Bronzino iba acompañado del texto "Cuando te compra flores en lugar de un reloj Gucci."
La campaña mostró a los consumidores que Gucci estaba más a la moda y más al día con los acontecimientos actuales de lo que muchos habían supuesto.
Burger King
La cadena de comida rápida Burger King también es conocida por su ingenioso y creativo meme. Marketing campañas.
En un ejemplo, la empresa publicó una imagen con seis nuggets de pollo dispuestos para parecerse a los músculos abdominales de alguien que hace ejercicio. En la parte superior de la imagen estaba el eslogan “El único paquete de seis que me importa.
Estudios de casos adicionales
Restaurante Denny's: Denny's es conocido por su presencia peculiar y divertida en las redes sociales. A menudo comparten memes y utilizan el humor de Internet para interactuar con su audiencia.
Wendy: La cuenta de Twitter de Wendy ganó fama por sus respuestas humorísticas y a menudo atrevidas a las consultas de los clientes. Incorporan humor tipo meme para interactuar con sus seguidores.
Pastel de luna: MoonPie, una marca de snacks, llamó la atención con sus divertidas e ingeniosas publicaciones en Twitter. Con frecuencia recurren al humor estilo meme para conectarse con su audiencia.
Netflix: Netflix utiliza memes y referencias de sus programas y películas para atraer a los espectadores en las redes sociales. Crean memes que se relacionan con su contenido y los comparten para generar expectación.
Taco Bell: Taco Bell abrazó el meme Marketing creando memes relacionados con los elementos de su menú. Mantienen su contenido simple y relacionable, y a menudo se centran en el humor.
Old Spice: Old Spice, conocida por su publicidad humorística, incorpora memes y cultura de Internet en su Marketing campañas. Crean videos y publicaciones virales que resuenan en el público más joven.
Bob Esponja: Las cuentas oficiales de redes sociales de Bob Esponja utilizan con frecuencia memes y referencias del programa para atraer a los fanáticos. Aprovechan la nostalgia y el humor asociados a la serie.
Marea: Tide, una marca de detergente para ropa, publicó un meme exitoso Marketing Campaña durante el Super Bowl 2018. Aprovecharon la popularidad del meme “Tide Pod Challenge” al presentar al actor David Harbour en una serie de anuncios humorísticos que jugaban con el concepto de ropa limpia y Tide Pods.
Meme Novio Distraído: Varias marcas han utilizado la fotografía de archivo del meme "Novio distraído" para crear anuncios ingeniosos e identificables. Empresas como Netflix, IKEA e incluso la Biblioteca Nacional de Escocia han utilizado este meme para transmitir sus mensajes.
"Nuggs para Carter" de Wendy: Wendy's se comunicó con un usuario de Twitter llamado Carter Wilkinson quien le preguntó cuántos retweets necesitaba para un año de nuggets de pollo gratis. Wendy's respondió con un desafío, lo que dio lugar a la campaña viral #NuggsForCarter. Aunque no alcanzó la cantidad requerida, Wendy's le regaló pepitas e hizo una donación caritativa.
Meme "Esto está bien" de The Oatmeal: El webcomic “The Oatmeal” creó el meme “This is Fine” que presenta a un perro rodeado de fuego, representando una situación en la que todo parece desmoronarse. Posteriormente fue utilizado por marcas como Firefox y los Houston Rockets para abordar con humor situaciones difíciles o caóticas.
Arby: El equipo de redes sociales de Arby es conocido por crear obras de arte inspiradas en la cultura pop, los videojuegos y el anime. Comparten estas imágenes en sus plataformas de redes sociales, conectándose con varias comunidades de fans y generando participación.
Meme "Dos botones" de Wendy's: Wendy's utilizó el formato de meme "Dos botones" en Twitter para presentar con humor opciones relacionadas con los elementos de su menú, a menudo burlándose de los competidores.
Adobe Creative Cloud: Adobe llevó a cabo una campaña titulada “La creatividad de Adobe es inmejorable” utilizando memes y vídeos humorísticos. Destacaron cómo su software es esencial para crear memes y contenido viral.
Spotify envuelto: Spotify aprovecha los datos de los usuarios para crear memes personalizados "Spotify Wrapped" al final de cada año. Los usuarios comparten estos memes en las redes sociales, mostrando sus hábitos de escucha musical y promocionando la plataforma.
Meme "Doge" de Snickers: Snickers incorporó en su publicidad el meme "Doge", que presenta un perro Shiba Inu con subtítulos en inglés rotos. Sugirieron con humor que "No eres tú cuando tienes hambre" comparándolo con el discurso del dux.
Para implementar un meme efectivo Marketing campaña, la empresa debe definir su marca, asegurarse de que el meme sea identificable, aprovechar las tendencias, mantenerlo simple y seguir las reglas.
meme Marketing ha sido utilizado con gran éxito por empresas como Gucci, BarkBox y Burger King.
Aspectos destacados clave del marketing de memes:
Definición: Meme Marketing Implica el uso de memes para promocionar una marca o producto. Los memes son imágenes, vídeos o textos divertidos o identificables que se difunden rápidamente en Internet.
Natural: El término “meme” fue acuñado por Richard Dawkins en 1976 para describir cómo las ideas evolucionan y se difunden entre las culturas. Los memes modernos de Internet comenzaron a surgir a finales de los años 1990 y principios de los años 2000.
Popularidad: Los memes son inmensamente populares, especialmente entre los consumidores más jóvenes. El 75% de los Millennials comparte memes y el 38% sigue cuentas de redes sociales basadas en memes.
Comunicación Efectiva: Los memes son conocidos por su brevedad y capacidad para transmitir actitudes y situaciones de manera concisa, lo que los hace efectivos para Marketing propósitos.
Alineación de marca: meme exitoso Marketing se alinea con los valores fundamentales de una marca y su público objetivo. Las marcas deben elegir memes que resuenen con sus clientes ideales.
Relatabilidad: Los memes utilizados en las campañas de marketing deben poder relacionarse con una audiencia amplia y considerar factores culturales, étnicos y socioeconómicos.
Utilización de tendencias: Aprovechar los memes de tendencia y adaptarlos a un producto o evento, conocido como memejacking, puede impulsar el éxito de una campaña.
Sencillez: Es posible que los memes complejos o especializados no atraigan a una audiencia amplia, por lo que la simplicidad es clave para un marketing de memes eficaz.
Adhesión a la cultura meme: El marketing de memes debe respetar el humor y el contexto del meme original para evitar reacciones negativas.
Ejemplos: Marcas como BarkBox, Gucci y Burger King han integrado con éxito memes en sus estrategias de marketing, aprovechando el humor y la identificación para atraer a los consumidores.
Marcos relacionados
Descripción
Cuando aplicar
memejacking
– Una táctica de marketing que implica aprovechar memes populares de Internet o tendencias virales para crear contenido relevante y compartible que resuene en el público objetivo. memejacking permite a las marcas capitalizar momentos culturales, interactuar con comunidades en línea y aumentar la visibilidad de la marca incorporando memes en sus campañas de marketing.
– Cuando se busca capitalizar las tendencias actuales de Internet, los memes o el contenido viral para crear mensajes de marketing relevantes y atractivos. - Implementar memejacking para aumentar el conocimiento de la marca, fomentar el compromiso y llegar a nuevas audiencias de manera efectiva.
Creación de memes
– El proceso de crear memes originales o adaptar los existentes para transmitir mensajes de marca, promociones o comentarios culturales. Creación de memes Implica comprender los formatos de memes, el humor y las referencias culturales para crear contenido atractivo y que se pueda compartir que resuene en el público objetivo.
– Cuando se busca crear memes originales y relevantes que se alineen con los mensajes, los valores o los intereses del público objetivo de la marca. – Aprovechamiento Creación de memes para interactuar con comunidades en línea, impulsar el intercambio social y aumentar la visibilidad de la marca de manera efectiva.
Estrategia de marketing de memes
– Un enfoque estratégico para incorporar memes en campañas de marketing o estrategias de contenido para interactuar con el público objetivo, impulsar el conocimiento de la marca y fomentar la participación en línea. Estrategia de marketing de memes Implica identificar tendencias de memes, comprender las preferencias de la audiencia y crear contenido centrado en memes que se alinee con los objetivos de la marca y resuene con el público objetivo.
– Cuando se busca incorporar memes en estrategias generales de marketing para aumentar la visibilidad de la marca, impulsar el compromiso o llegar a grupos demográficos más jóvenes. – Desarrollar un Estrategia de marketing de memes para capitalizar las tendencias de Internet, fomentar la participación de la comunidad y mejorar la relevancia de la marca de manera efectiva.
Monitoreo de memes
– La práctica de monitorear plataformas de redes sociales, foros o comunidades en línea para identificar memes emergentes, contenido viral o tendencias de Internet relevantes para una marca o industria. Monitoreo de memes permite a los especialistas en marketing mantenerse al tanto de la cultura popular, comprender las preferencias de la audiencia e identificar oportunidades para campañas de marketing basadas en memes.
– Cuando se pretende mantenerse informado sobre las tendencias actuales de Internet, memes o contenido viral relevante para una marca o industria. - Implementar Monitoreo de memes para identificar oportunidades para campañas de marketing basadas en memes, creación de contenido o participación comunitaria de manera efectiva.
Análisis de memes
– El proceso de analizar el contenido, los formatos y las tendencias de los memes para comprender su significado cultural, humor y atractivo para el público objetivo. Análisis de memes Implica deconstruir memes para identificar elementos, temas o emociones clave y aplicar conocimientos para informar estrategias de marketing basadas en memes o creación de contenido.
– Cuando se busca comprender el contexto cultural, el humor o la resonancia emocional de los memes para crear contenido de marketing atractivo y relevante. – Realización Análisis de memes para identificar formatos, temas o tendencias de memes que resuenan en el público objetivo e informan las estrategias de marketing de forma eficaz.
Memes De Marca
– Memes creados o compartidos por marcas para interactuar con el público, transmitir la personalidad de la marca o participar en conversaciones en línea. Memes De Marca a menudo incorporan humor, ingenio o referencias culturales para resonar en el público objetivo y fomentar la afinidad con la marca o el intercambio viral.
– Cuando pretenda humanizar la marca, conecte con el público en las redes sociales o participe en conversaciones online con humor y autenticidad. - Intercambio Memes De Marca para entretener, atraer o provocar reacciones de la audiencia de manera efectiva.
Colaboración meme
– Esfuerzos de colaboración entre marcas, creadores de contenido o personalidades de Internet para crear o compartir memes que se alineen con los mensajes de la marca o los objetivos de marketing. Colaboración meme permite a las marcas aprovechar las comunidades en línea existentes, aprovechar personas influyentes o cocrear contenido con creadores de memes para aumentar la visibilidad y el compromiso de la marca.
– Cuando busque llegar a nuevas audiencias, aumentar el conocimiento de la marca o fomentar la participación de la comunidad a través de colaboraciones con creadores de memes o personas influyentes. – Asociarse con creadores de memes, personas influyentes o creadores de contenido para cocrear contenido o campañas de marketing basadas en memes de manera efectiva.
Marketing de memes en tiempo real
– Un enfoque de marketing que implica responder rápidamente a eventos actuales, referencias de la cultura pop o tendencias de Internet con contenido de memes oportuno y relevante. Marketing de memes en tiempo real permite a las marcas mantenerse ágiles, capitalizar momentos culturales e interactuar con el público en conversaciones en tiempo real en plataformas de redes sociales.
– Cuando se pretende aprovechar eventos actuales, noticias o momentos culturales para crear contenido de memes relevante y oportuno. - Implementar Marketing de memes en tiempo real para interactuar con el público, aumentar la visibilidad de la marca e impulsar conversaciones en las redes sociales de manera efectiva.
Memes UGC (contenido generado por el usuario)
– Memes creados por fans, seguidores o clientes que presentan temas, productos o experiencias relacionados con la marca. Memes De Ugc a menudo muestran lealtad a la marca, humor o creatividad y pueden compartirse orgánicamente en plataformas de redes sociales para amplificar los mensajes de la marca y fomentar la participación de la comunidad.
– Cuando se busca fomentar la creación de contenido generado por los usuarios, fomentar la defensa de la marca o aprovechar la creatividad de los entusiastas de la marca. – Alentar a los fans, seguidores o clientes a crear y compartir memes que presenten temas o experiencias relacionados con la marca de manera efectiva.
Etnografía de memes
– Una aproximación al estudio de los memes de Internet y la cultura digital a través de métodos de investigación etnográfica para comprender sus aspectos sociales, culturales y comunicativos. Etnografía de memes Implica analizar comunidades, comportamientos y prácticas de memes para obtener conocimientos más profundos sobre la cultura en línea e informar estrategias de marketing basadas en memes.
– Cuando se busca comprender la dinámica social, los significados culturales o las funciones comunicativas de los memes de Internet para informar estrategias de marketing o creación de contenido. – Realización Etnografía de memes para obtener información sobre comunidades, comportamientos o tendencias en línea y aplicarlos de manera efectiva a los esfuerzos de marketing basados en memes.
¿Cuáles son los pasos para implementar el marketing de memes?
Plataformas como Twitter y Reddit se han convertido en donde se crean los memes, difundiéndose muy rápidamente. Hoy en día, crear memes puede ser un superpoder increíble para las marcas. Sin embargo, también puede volverse contra ellos. Por lo tanto, es fundamental comprender cómo un meme podría encajar en la marca en general. estrategia. Tomemos el caso de cómo Gucci creó un conjunto de memes en torno al hashtag #TFWGucci donde lanzó una serie de memes humorísticos e identificables en colaboración con artistas famosos.
¿Es el meme bueno para la marca?
Los memes pueden hacer que las marcas se identifiquen mucho más con sus audiencias y, en cierto sentido, humanizar una marca, ya que la hace parecer más divertida. De hecho, las generaciones más jóvenes usan los memes como una forma principal de comunicarse, y las marcas capaces de dominar el arte de crear memes pueden generar entusiasmo y, al mismo tiempo, crear confianza con las nuevas generaciones.
El marketing basado en cuentas (ABM) es un estrategia donde los departamentos de marketing y ventas se unen para crear experiencias de compra personalizadas para cuentas de alto valor. El marketing basado en cuentas es un enfoque de negocio a negocio (B2B) en el que los equipos de marketing y ventas trabajan juntos para dirigirse a cuentas de alto valor y convertirlas en clientes.
Ad Ops, también conocido como Digital Ad Operations, se refiere a los sistemas y procesos que respaldan la entrega y gestión de anuncios digitales. El concepto describe cualquier proceso que ayude a un equipo de marketing a administrar, ejecutar u optimizar campañas publicitarias, convirtiéndolas en una parte integral de las operaciones comerciales.
El capitalista de riesgo, Dave McClure, acuñó el acrónimo AARRR, que es un modelo simplificado que permite comprender qué métricas y canales mirar, en cada etapa del camino de los usuarios para convertirse en clientes y referentes de una marca.
El marketing de afinidad implica una asociación entre dos o más empresas para vender más productos. Tenga en cuenta que se trata de un acuerdo de beneficio mutuo en el que una marca puede ampliar su alcance y mejorar su credibilidad en asociación con la otra.
Como sugiere el nombre, el marketing de emboscada aumenta la conciencia de las marcas en los eventos de una manera encubierta e inesperada. El marketing de emboscada adopta muchas formas, un elemento común, la marca que anuncia sus productos o servicios no ha pagado por el derecho a hacerlo. Por lo tanto, la empresa que realiza la emboscada intenta capitalizar los esfuerzos realizados por la empresa que patrocina el evento.
El marketing de afiliación describe el proceso mediante el cual un afiliado gana una comisión por vender los productos de otra persona o empresa. Aquí, el afiliado es simplemente un individuo que está motivado para promocionar un producto en particular a través de incentivos. El negocio cuyo producto se promociona ganará en términos de ventas y marketing de los afiliados.
El marco de la diana es un método simple que le permite priorizar los canales de marketing que harán que su empresa gane tracción. La lógica principal del marco de la diana es encontrar los canales de marketing que funcionan y priorizarlos.
La construcción de marca es el conjunto de actividades que ayudan a las empresas a construir una identidad que pueda ser reconocida por su audiencia. Por lo tanto, funciona como un mecanismo de identificación a través de valores fundamentales que transmiten confianza y ayudan a construir relaciones de largo plazo entre la marca y sus grupos de interés clave.
Según la plataforma de inbound marketing HubSpot, la dilución de la marca ocurre “cuando el valor de la marca de una empresa disminuye debido a una extensión de marca fallida, que es un nuevo producto que la empresa desarrolla en una industria en la que no tiene participación de mercado”. La dilución de la marca, por lo tanto, ocurre cuando el valor de una marca disminuye después de que la empresa lanza un producto que no se alinea con su visión, misión o conjunto de habilidades.
La rueda de la esencia de la marca es un enfoque basado en plantillas que las empresas pueden utilizar para comprender mejor su marca. La rueda de la esencia de la marca tiene implicaciones obvias para la marca externa. estrategia. Sin embargo, es igualmente importante en la simplificación de la marca estrategia para empleados sin una sólida formación en marketing. Aunque existen muchas variaciones de la rueda de esencia de marca, una rueda integral incorpora información de cinco categorías: atributos, beneficios, valores, personalidad, esencia de marca.
El valor de marca es la prima que un cliente está dispuesto a pagar por un producto que tiene todas las características objetivas de las alternativas existentes, haciéndolo así diferente en términos de percepción. La prima en productos y calidad aparentemente iguales es atribuible a su valor de marca.
El posicionamiento de la marca se trata de crear un estado real mental en la mente del mercado objetivo. Si tiene éxito, el posicionamiento de la marca permite que una empresa obtenga una ventaja competitiva. Y también funciona como un coste de cambio a favor de la marca. Los consumidores que reconocen una marca pueden ser menos propensos a cambiar a otra marca.
La narración empresarial es una parte fundamental del desarrollo de un modelo de negocio. De hecho, la forma en que enmarque la historia de su organización influirá en su marca a largo plazo. Esto se debe a que la historia de su marca está ligada a su identidad de marca y permite que las personas se identifiquen con una empresa.
El marketing de contenido es una de las actividades comerciales más poderosas que se enfoca en aprovechar la producción de contenido (texto, audio, video u otros formatos) para atraer a un público objetivo. El marketing de contenidos se centra en construir una marca fuerte, pero también en convertir parte de ese público objetivo en clientes potenciales.
Una de las primeras menciones del valor de por vida del cliente fue en el libro de 1988 Marketing de base de datos: estrategia e implementación escrito por Robert Shaw y Merlin Stone. El valor de por vida del cliente (CLV) representa el valor de un cliente para una empresa durante un período de tiempo. Representa una métrica comercial crítica, especialmente para SaaS o negocios basados en ingresos recurrentes.
La segmentación de clientes es un método de marketing que divide a los clientes en subgrupos que comparten características similares. Así, los equipos de producto, marketing e ingeniería pueden centrar la estrategia desde la comercialización hasta el desarrollo de productos y la comunicación en torno a cada subgrupo. Los segmentos de clientes se pueden desglosar de varias maneras, como datos demográficos, geográficos, psicográficos y más.
El marketing de desarrolladores abarca tácticas diseñadas para aumentar la conciencia y adoptar herramientas de software, soluciones y plataformas SaaS. El marketing para desarrolladores se ha convertido en el estándar entre las empresas de software con un componente de plataforma, donde los desarrolladores pueden crear aplicaciones sobre el software principal o el software abierto. Por lo tanto, involucrar a las comunidades de desarrolladores se ha convertido en un elemento clave de marketing para muchas empresas digitales.
Un canal digital es un canal de marketing, parte de una distribución. estrategia, ayudando a una organización a llegar a sus clientes potenciales a través de medios electrónicos. Hay varios canales de marketing digital, generalmente divididos en canales orgánicos y pagos. Algunos canales orgánicos son SEO, SMO, marketing por correo electrónico. Y algunos canales pagos incluyen SEM, SMM y publicidad gráfica.
El marketing de campo es un término general que abarca las actividades de marketing cara a cara que se llevan a cabo en el campo. Estas actividades pueden incluir promociones callejeras, conferencias, ventas y diversas formas de marketing experiencial. El marketing de campo, por lo tanto, se refiere a cualquier actividad de marketing que se realiza en el campo.
interacción con una marca hasta convertirse en un cliente pago y más allá. El marketing de embudo sigue el modelo del embudo de marketing, un concepto que le dice a la empresa cómo debe comercializar a los consumidores en función de su posición en el embudo. La noción de un cliente que se embarca en un viaje al interactuar con una marca fue propuesta por primera vez por Elias St. Elmo Lewis en 1898. El marketing de embudo generalmente considera tres etapas de un embudo de marketing no lineal. Estos son la parte superior del embudo (TOFU), la mitad del embudo (MOFU) y la parte inferior del embudo (BOFU). Las estrategias de marketing particulares en cada etapa se adaptan al nivel de familiaridad que tiene el consumidor con una marca.
Una salida al mercado estrategia representa cómo las empresas comercializan sus nuevos productos para llegar a los clientes objetivo de una manera escalable y repetible. Comienza con cómo se desarrollan nuevos productos/servicios hasta cómo estas organizaciones se dirigen a clientes potenciales (a través de modelos de ventas y marketing) para permitir que su propuesta de valor se entregue para crear una ventaja competitiva.
El término “lavado verde” fue acuñado por primera vez por el ecologista Jay Westerveld en 1986, en un momento en que la mayoría de los consumidores recibían las noticias a través de la televisión, la radio y los medios impresos. Algunas empresas aprovecharon el acceso público limitado a la información presentándose como guardianes del medio ambiente, incluso cuando sus acciones demostraron lo contrario. Greenwashing es una práctica de marketing engañosa en la que una empresa hace afirmaciones sin fundamento sobre un producto o servicio ecológico.
El marketing de base implica que una marca cree contenido altamente específico para un nicho o audiencia en particular. Cuando una organización se involucra en el marketing de base, se enfoca en un pequeño grupo de personas con la esperanza de que su mensaje de marketing se comparta con una audiencia cada vez mayor.
El marketing de crecimiento es un proceso de experimentación rápida, que en cierto modo tiene que ser “científico” teniendo en cuenta que las startups lo utilizan para crecer rápidamente. Por lo tanto, lo "científico" aquí no se entiende en el sentido académico. Se espera que el marketing de crecimiento desbloquee el crecimiento, rápidamente y con un presupuesto a menudo limitado.
El marketing de guerrilla es una publicidad. estrategia que busca utilizar tácticas de bajo costo y, a veces, poco convencionales y de alto impacto. Acuñado por primera vez por Jay Conrad Levinson en su libro de 1984 del mismo título, el marketing de guerrilla funciona mejor en clientes existentes que están familiarizados con una marca o producto y sus características particulares.
El marketing del hambre es un marketing estrategia centrado en la manipulación de las emociones del consumidor. Al llevar productos al mercado con un precio atractivo y una oferta restringida, los consumidores tienen un mayor deseo de realizar una compra.
La comunicación integrada de marketing (IMC) es un enfoque utilizado por las empresas para coordinar y marcar sus estrategias de comunicación. La comunicación de marketing integrada toma funciones de marketing separadas y las combina en un enfoque interconectado con un mensaje de marca central que es consistente a través de varios canales. Estos abarcan medios propios, ganados y pagados. La comunicación integrada de marketing ha sido utilizada con gran eficacia por empresas como Snapchat, Snickers y Domino's.
El Inbound Marketing es un marketing estrategia diseñado para atraer clientes a una marca con contenido y experiencias de las que obtienen valor. El marketing entrante utiliza blogs, eventos, SEO y redes sociales para crear conciencia de marca y atraer consumidores específicos. Al atraer o “atraer” a un público objetivo, el inbound marketing se diferencia del outbound marketing, que empuja activamente una marca hacia los consumidores que pueden no tener interés en lo que se ofrece.
El marketing integrado describe el proceso de entregar contenido coherente y relevante a un público objetivo a través de todos los canales de marketing. Es un marketing cohesivo, unificado e inmersivo. estrategia que sea rentable y se base en la identidad de la marca y la narración de historias para amplificar la marca a un público cada vez más amplio.
La mezcla de marketing es un término para describir el enfoque multifacético de un plan de marketing completo y eficaz. Tradicionalmente, este plan incluía las cuatro P del marketing: precio, producto, promoción y plaza. Pero la composición exacta de una mezcla de marketing ha sufrido varios cambios en respuesta a las nuevas tecnologías y formas de pensar. Las adiciones a las cuatro P incluyen evidencia física, personas, procesos e incluso política.
La miopía de marketing es el enfoque miope en la venta de bienes y servicios a expensas de las necesidades del consumidor. La miopía de marketing fue acuñada por el profesor Theodore Levitt de la Escuela de Negocios de Harvard en 1960. Originalmente, Levitt describió el concepto en el contexto de organizaciones en industrias de alto crecimiento que se vuelven complacientes en su creencia de que tales industrias nunca fallan.
Los personajes de marketing brindan a las empresas una descripción general de los segmentos clave de su público objetivo y cómo estos segmentos interactúan con su marca. Las personas de marketing se basan en los datos de un cliente ficticio ideal cuyas características, necesidades y motivaciones son representativas de un segmento de mercado más amplio.
Meme marketing es cualquier marketing estrategia que utiliza memes para promocionar una marca. El término "meme" en sí mismo fue popularizado por el autor Richard Dawkins más de 50 años después en su libro de 1976 The Selfish Gene. En el libro, Dawkins describió cómo evolucionaron las ideas y se compartieron entre diferentes culturas. Internet ha permitido que este intercambio ocurra a un ritmo exponencial, con los primeros memes modernos surgiendo a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000.
La microfocalización es un marketing estrategia que utiliza datos demográficos del consumidor para identificar los intereses de un grupo muy específico de personas. Como la mayoría de las estrategias de marketing, el objetivo de la microorientación es influir positivamente en el comportamiento del consumidor.
El marketing multicanal ejecuta un marketing estrategia a través de múltiples plataformas para llegar a tantos consumidores como sea posible. Aquí, una plataforma puede referirse al empaque del producto, la publicidad de boca en boca, las aplicaciones móviles, el correo electrónico, los sitios web o los eventos promocionales, y todos los demás canales que pueden ayudar a amplificar la marca para llegar a la mayor cantidad de consumidores posible.
El mercadeo multinivel (MLM), también conocido como mercadeo en red o de referencia, es un estrategia en el que las empresas venden sus productos a través de ventas de persona a persona. Cuando los consumidores se unen a los programas de MLM, actúan como distribuidores. Los distribuidores ganan dinero vendiendo el producto directamente a otros consumidores. Obtienen un pequeño porcentaje de las ventas de aquellos que reclutan para hacer lo mismo, a menudo denominados su "línea descendente".
El Net Promoter Score (NPS) es una medida de la capacidad de un producto o servicio para atraer publicidad de boca en boca. NPS es una parte crucial de cualquier marketing. estrategia ya que atraer y luego retener clientes significa que es más probable que recomienden un negocio a otros.
La información de neuromarketing se recopila midiendo la actividad cerebral relacionada con funciones cerebrales específicas utilizando tecnología sofisticada y costosa, como máquinas de resonancia magnética. Algunas empresas también eligen hacer inferencias de respuestas neurológicas mediante el análisis de datos biométricos y de frecuencia cardíaca. El neuromarketing es dominio de grandes empresas con presupuestos o subvenciones igualmente grandes. Estos incluyen Frito-Lay, Google y The Weather Channel.
Newsjacking como marketing estrategia fue popularizado por David Meerman Scott en su libro Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. Newsjacking describe la práctica de alinear una marca con un evento actual para generar la atención de los medios y aumentar la exposición de la marca.
Un micronicho es un subconjunto de clientes potenciales dentro de un nicho. En la era de dominar las superplataformas digitales, la identificación de un micronicho puede iniciar el estrategia de los negocios digitales para evitar la competencia con las grandes plataformas. A medida que el micronicho se convierte en un nicho, luego en un mercado, la escala se convierte en una opción.
Podemos definir el marketing pull y push desde la perspectiva del público objetivo o de los clientes. En el marketing de inserción, como sugiere el nombre, está promocionando un producto para que los consumidores puedan verlo. en un tirón estrategia, los consumidores pueden buscar su producto o servicio atraídos por su marca.
El marketing en tiempo real es exactamente como suena. Implica marketing en el momento para los clientes a través de cualquier canal en función de cómo ese cliente interactúa con la marca.
El marketing relacional implica que las empresas y sus marcas formen relaciones a largo plazo con los clientes. El enfoque del marketing relacional es aumentar la lealtad y el compromiso del cliente a través de productos y servicios de alta calidad. Se diferencia de los procesos a corto plazo centrados únicamente en la adquisición de clientes y ventas individuales.
El marketing inverso describe cualquier marketing estrategia que anima a los consumidores a buscar un producto o empresa por su cuenta. Este enfoque difiere de un marketing tradicional. estrategia donde los mercadólogos buscan al consumidor.
El remarketing implica la creación de anuncios personalizados y dirigidos a los consumidores que ya han visitado el sitio web de una empresa. El proceso funciona de esta manera: cuando los usuarios visitan el sitio web de una marca, se les etiqueta con cookies que siguen a los usuarios, y cuando aterrizan en plataformas publicitarias donde la reorientación es una opción (como las plataformas de redes sociales), reciben anuncios basados en su navegación. .
El marketing sensorial describe cualquier campaña de marketing diseñada para atraer a los cinco sentidos humanos del tacto, el gusto, el olfato, la vista y el oído. Tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad virtual y el Internet de las cosas (IoT) permiten a los especialistas en marketing diseñar experiencias de marca de marketing sensoriales divertidas, interactivas y envolventes. A largo plazo, las empresas deben desarrollar campañas de marketing sensorial que sean relevantes y efectivas en el comercio electrónico.
El marketing de servicios se originó como un campo de estudio separado durante la década de 1980. Los investigadores se dieron cuenta de que las características únicas de los servicios requerían estrategias de marketing diferentes a las utilizadas en la promoción de bienes físicos. El marketing de servicios es una rama especializada del marketing que promueve los beneficios intangibles que ofrece una empresa para crear valor para el cliente.
El marketing sostenible describe cómo una empresa invertirá en iniciativas sociales y ambientales como parte de su marketing. estrategia. También conocido como marketing verde, a menudo se usa para contrarrestar las críticas públicas sobre el desperdicio, la publicidad engañosa y los productos de mala calidad o inseguros.
El marketing de boca en boca es un marketing estrategia sesgado hacia ofrecer una gran experiencia a los clientes existentes e incentivarlos a compartirla con otros clientes potenciales. Esa es una de las formas de marketing más efectivas, ya que permite que una empresa gane tracción en función de las referencias de los clientes existentes. Cuando los clientes habituales se convierten en un facilitador clave para la marca, esta es una de las mejores estrategias de marketing de crecimiento orgánico y sostenible.
El marketing 360 es una campaña de marketing que utiliza todos los medios, canales y puntos de contacto del consumidor disponibles. El marketing 360 requiere que la empresa mantenga una presencia constante en múltiples canales en línea y fuera de línea. Esto asegura que no se pierda segmentos de clientes potencialmente lucrativos. Por su propia naturaleza, el marketing 360 describe cualquier cantidad de estrategias de marketing diferentes. Sin embargo, un marketing amplio y holístico estrategia debe incorporar un sitio web, SEO, PPC, marketing por correo electrónico, redes sociales, relaciones públicas, relaciones en la tienda y formas tradicionales de publicidad como la televisión.
Gennaro es el creador de FourWeekMBA, que llegó a cerca de cuatro millones de empresarios, incluidos ejecutivos de nivel C, inversores, analistas, gerentes de productos y aspirantes a emprendedores digitales solo en 2022 | También es director de ventas de una ampliación de alta tecnología en la industria de la IA | En 2012, Gennaro obtuvo un MBA Internacional con énfasis en Finanzas Corporativas y Estrategia Comercial.
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