ARPU, o promedio ingresos por usuario, es una métrica crucial para atención comerciantes como Facebook. Evalúa la capacidad del plataforma para monetizar a sus usuarios. Por ejemplo, a finales de 2023, el ARPU de Meta en todo el mundo era de 13.12 dólares. En Estados Unidos y Canadá, fue de 68.44 dólares; en Europa, 23.14 dólares; en Asia-Pacífico, 5.52 dólares; y en el resto del mundo, 4.50 dólares.
Comprender el ARPU de Facebook y por qué es tan importante para su modelo de negocio
ARPU o ingreso promedio por usuario, es una medida crítica para evaluar Facebookla capacidad de monetizar a sus usuarios. El ARPU está dado por el total ingresos en una zona geográfica determinada durante un trimestre determinado, dividido por el promedio de la cantidad de usuarios activos mensuales en la zona geográfica al principio y al final del trimestre.
Como se especifica en Facebook finanzas: “esto se calcula calculando ingresos por geografía del usuario según nuestra estimación de la geografía en la que se entregan las impresiones de anuncios."
Nota Importante: Es importante notar que, como se informó en Facebook financieros, “ARPU incluye todas las fuentes de ingresos; la cantidad de MAU utilizadas en este cálculo solo incluye a los usuarios de Facebook y Messenger como se describe en la definición de MAU anterior”. Eso significa que la métrica podría estar sesgada a favor de Facebook, ya que comprende todas las fuentes de ingresos (que incluye Instagram y Whatsapp). Esto implica que, en parte, la capacidad de monetización de Facebook también podría deberse al aumento de los ingresos de otras plataformas como WhatsApp e Instagram. No podemos estar seguros ya que esto no está desglosado en Facebook finanzas
Por qué ARPU es una métrica crítica para el éxito financiero de Facebook
El critico métrica Facebook las pistas comprenden:
Usuarios activos diarios (DAU): los usuarios activos diarios están definidos por Facebook "como un usuario registrado de Facebook que inició sesión y visitó Facebook a través del sitio web o un dispositivo móvil, o usó la aplicación Messenger (y también es un usuario registrado de Facebook), en un día determinado."
Usuarios activos mensuales (MAU): los usuarios activos mensuales son definidos por Facebook”como usuario registrado de Facebook que inició sesión y visitó Facebook a través del sitio web o un dispositivo móvil, o utilizó la aplicación Messenger (y también es un usuario registrado de Facebook), en los últimos 30 días a partir de la fecha de medición."
Por eso también es crítico monitorear el ARPU para entender cómo su modelo de negocio está evolucionando
En 2023, el ARPU de Facebook se impulsó principalmente en EE. UU. y Canadá.
Esto significa que Facebook principalmente para monetizar a sus usuarios en los EE. UU. y Canadá.
¿Cómo? De varias maneras. Por ejemplo, un aumento en el gasto publicitario, una base de mercado más grande y mejores tasas de participación de los usuarios afectan el ARPU.
Advertencia: ARPU no es cuánto valen sus datos
Es fundamental señalar que lo que Facebook puede hacer con los usuarios en términos de monetización no representa el verdadero propuesta de.
En otras palabras, la propuesta de de los datos de los usuarios podría ser mucho mayor que lo que Facebook puede generar a través de la publicidad.
Por lo tanto, es importante no confundir el promedio ingresos por usuario con el real propuesta de de los datos detrás de los usuarios, que es otra historia!
De hecho, en los últimos años, las preocupaciones sobre la privacidad han llevado a una renovación completa de la experiencia del usuario en varias plataformas.
Gennaro es el creador de FourWeekMBA, que llegó a cerca de cuatro millones de empresarios, incluidos ejecutivos de nivel C, inversores, analistas, gerentes de productos y aspirantes a emprendedores digitales solo en 2022 | También es director de ventas de una ampliación de alta tecnología en la industria de la IA | En 2012, Gennaro obtuvo un MBA Internacional con énfasis en Finanzas Corporativas y Estrategia Comercial.
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