O efeito de ancoragem descreve a tendência humana de confiar em uma informação inicial (a “âncora”) para fazer julgamentos ou decisões subsequentes. A ancoragem de preços, então, é o processo de estabelecer um preço ponto que os clientes podem consultar ao tomar uma decisão de compra.
Efeito de ancoragem
Descrição
Análise
Implicações
Exemplos
Definição
A tendência de ancorar o julgamento ou decisão na informação inicial, mesmo que seja irrelevante ou imprecisa.
Esse viés ocorre quando a primeira informação encontrada se torna um ponto de referência para julgamentos futuros.
A ancoragem pode levar a estimativas tendenciosas, pois as informações subsequentes são interpretadas em relação à âncora.
Negociar um preço com base no preço pedido inicial, estimando o valor de um produto com base no seu preço inicial.
Viés cognitivo
Os psicólogos cognitivos identificaram a ancoragem como um viés cognitivo comum que afeta a tomada de decisões humanas.
A ancoragem está enraizada na maneira como o cérebro processa as informações e depende de heurísticas ou atalhos mentais.
Estar ciente do efeito de ancoragem pode ajudar os indivíduos a tomar decisões mais objetivas.
Definir o preço de um carro usado com base no preço inicial pedido pelo vendedor, estimando o valor de uma casa com base no preço inicial listado.
Superando
Reconhecer e questionar conscientemente a âncora pode ajudar a mitigar o efeito.
Incentive pesquisas e análises completas antes de tomar decisões.
Incentive os participantes nas negociações a justificarem as suas posições de forma independente.
Nas negociações, fazer perguntas abertas em vez de aceitar a oferta inicial, realizar uma pesquisa de mercado minuciosa antes de fazer uma compra.
O efeito de ancoragem faz parte de todo um campo de estudo que pesquisa como o cérebro determina valor. Apelidado neuroeconomia, o campo é uma mistura de economia, psicologia e neurociência e como essas disciplinas desempenham um papel na tomada de decisões humanas.
De fato, o efeito de ancoragem é um poderoso estratégia que as empresas podem e usam para influenciar o comportamento do consumidor.
Quando um preço âncora é estabelecida, dá ao consumidor um quadro de referência para valorizar o PRODUTOS. Em um par de sapatos de $ 100 com desconto para $ 75, o pedido original preço de $ 100 é o ponto de ancoragem. Permite ao consumidor deduzir que os sapatos tiveram um desconto de 25%. Mais importante, isso os leva a acreditar que estão recebendo um bom negócio.
Percepção
Dentro do razoável, a definição de um “barato” ou “caro” PRODUTOS está aberto à interpretação. Em outras palavras, preço é sempre relativo e julgado após comparação com produtos similares. Como os consumidores tendem a desejar a maior recompensa pelo menor valor ou esforço, os profissionais de marketing podem usar isso a seu favor.
Por exemplo, uma empresa de armazenamento em nuvem pode oferecer um prêmio plano de $ 1,000 por mês com armazenamento ilimitado e um padrão plano de US$ 200 por mês, oferecendo 750 gigabytes de armazenamento. A maioria dos consumidores se inscreverá no padrão plano porque eles não precisam de armazenamento ilimitado. Por causa dos $ 1,000 preço âncora, eles também acreditarão que estão economizando US$ 800 por mês. o negócio, por outro lado, criou deliberadamente o prêmio plano para fazer o padrão plano parecem mais atraentes em comparação. Nesse cenário, é um ganho para ambas as partes.
O poder da sugestão
A ancoragem de preços também é eficaz quando há uma grande variedade de produtos. Com tamanha variedade, alguns consumidores têm dificuldade em tomar decisões sobre o que comprar. Sua ansiedade de decisão é tanta que eles podem desistir completamente da compra.
As empresas podem usar o efeito bandwagon e preço ancoragem para aliviar essa ansiedade. Por exemplo, uma livraria pode apresentar uma seção de best-sellers com livros populares e uma âncora preço de $ 20. Aqui, a âncora preço fornece um quadro de referência para o consumidor que pode querer gastar apenas $ 15. Mas como muitos outros consumidores estão comprando livros neste preço, deve representar valor por dinheiro. Isso, por sua vez, reduz a ansiedade de decisão porque o consumidor se assegura de que os US$ 20 preço âncora é uma boa.
Tendência a evitar extremos
Como regra geral, os consumidores gostam de evitar extremos. A maioria vai pedir um café médio em um café em vez de um pequeno ou grande. Essa tendência de ficar no meio é algo que as empresas exploram por meio de preço ancoragem.
Considere o exemplo de uma empresa de hospedagem que oferece três níveis de hospedagem – básico, premium e profissional. Aqui, a empresa utiliza efetivamente o preço dos pacotes de nível básico e profissional como uma âncora para levar os consumidores ao nível premium. Independentemente do setor, as empresas que oferecem uma gama completa de produtos podem aproveitar essa tendência para evitar extremos. Em vez disso, o consumidor é direcionado para o PRODUTOS que o negócio quer que eles comprem.
Desvantagens do efeito de ancoragem
Tomada de decisão distorcida
A principal desvantagem do Efeito Ancoragem é a sua capacidade de distorcer os processos de tomada de decisão. As decisões são influenciadas por uma informação inicial, que pode não ser relevante ou precisa, levando a decisões tendenciosas ou abaixo do ideal.
Impacto nas negociações
Nas negociações, a primeira oferta muitas vezes estabelece uma âncora que pode influenciar indevidamente o resultado final. Isto pode levar a acordos injustos ou desequilibrados, especialmente se uma das partes não tiver conhecimento do preconceito de ancoragem.
Dificuldade em avaliação precisa
A ancoragem pode levar a desafios na avaliação precisa de itens ou investimentos. Os preços iniciais ou valores definidos como âncoras podem distorcer o verdadeiro valor, levando à sobrevalorização ou subvalorização.
Objetividade Reduzida
O Efeito Ancoragem reduz a objetividade na tomada de decisões. As pessoas podem ignorar informações novas e relevantes porque estão muito focadas nas informações iniciais, levando a pessoas menos informadas ou racional decisões.
Quando estar ciente do efeito de ancoragem
Em negociações e licitações
A consciência do Efeito Ancoragem é crucial em negociações e cenários de licitação. Compreender este preconceito pode ajudar na formulação de estratégias para neutralizar a sua influência ou utilizá-la em benefício próprio.
Nos processos de tomada de decisão
É importante estar ciente do Efeito Ancoragem em vários processos de tomada de decisão, especialmente quando estão envolvidas informações iniciais ou primeiras impressões.
Durante avaliações e avaliações
Em situações que exigem a avaliação de itens, projetos ou investimentos, estar ciente dos vieses de ancoragem pode levar a avaliações mais precisas e justas.
Em Finanças Pessoais e Compras
O Efeito Ancoragem pode influenciar o comportamento do consumidor. A consciência deste preconceito pode ajudar os indivíduos a fazer mais racional e decisões financeiramente sólidas.
Como mitigar o efeito de ancoragem
Buscando múltiplas perspectivas
Uma forma de mitigar o Efeito Ancoragem é buscar múltiplas perspectivas e opiniões antes de tomar uma decisão. Isto amplia a base de informações e reduz a dependência da âncora inicial.
Atrasando decisões
Atrasar o processo de tomada de decisão pode dar tempo para considerar informações adicionais e reduzir o impacto da âncora inicial.
Estabelecendo critérios claros
Definir critérios claros para a tomada de decisões antes de encontrar possíveis âncoras pode ajudar a manter a objetividade e reduzir preconceitos.
Conscientização e Educação
O simples fato de estar ciente do Efeito de Ancoragem e educar a si mesmo e aos outros sobre ele pode reduzir significativamente sua influência.
O que esperar da compreensão do efeito de ancoragem
Melhor tomada de decisão
Compreender o efeito de ancoragem pode levar a mais racional e tomada de decisão objectiva, à medida que os indivíduos aprendem a reconhecer e compensar este preconceito.
Habilidades de negociação aprimoradas
A consciência da ancoragem pode melhorar as habilidades de negociação, permitindo que os indivíduos estabeleçam ou evitem âncoras estrategicamente.
Melhores decisões financeiras
Nas finanças pessoais e nas compras, reconhecer o Efeito Ancoragem pode levar a melhores financeiro decisões, evitando gastos excessivos ou escolhas de investimento inadequadas com base em informações iniciais, possivelmente enganosas.
Aumento do pensamento crítico
No geral, a compreensão do Efeito Ancoragem promove um maior pensamento crítico e cepticismo em relação à informação inicial, promovendo uma abordagem mais analítica à tomada de decisões.
Principais tópicos:
O efeito de ancoragem é uma tendência humana básica de confiar nas informações iniciais (a “âncora”) para tomar decisões futuras. A ancoragem de preços é, portanto, o processo de utilização de um preço inicial para influenciar as decisões de compra do consumidor.
As empresas podem usar o efeito de ancoragem para influenciar o comportamento de compra do consumidor por meio da exploração de tendências e tendências cognitivas.
O efeito de ancoragem permite que as empresas direcionem os consumidores para um alvo PRODUTOS. Isso é alcançado através da percepção, sugestão e evitando extremos.
Destaques do efeito de ancoragem:
Definição: O efeito de ancoragem é um viés cognitivo em que as pessoas dependem fortemente da primeira informação que recebem (a “âncora”) ao tomar decisões ou julgamentos.
Ancoragem de preços: A ancoragem de preços envolve a definição de um preço inicial que sirva de referência para os consumidores na avaliação do valor de uma PRODUTOS. Influencia a forma como os consumidores percebem descontos e promoções.
Neuroeconomia: O efeito de ancoragem faz parte do campo da neuroeconomia, que combina economia, psicologia e neurociência para estudar como o cérebro determina valor e influencia a tomada de decisão.
Percepção e Valor Relativo: Os consumidores julgam se um PRODUTOS é barato ou caro com base em comparações com produtos similares. As empresas podem usar a ancoragem de preços para criar uma percepção de valor ou poupança.
Poder de sugestão: A ancoragem de preço é eficaz na redução da ansiedade de decisão quando há uma grande variedade de produtos. Os consumidores utilizam o preço âncora como referência para suas próprias decisões de compra, influenciados pelo que os outros estão comprando.
Evitando Extremos: os consumidores tendem a evitar extremos. As empresas usam a ancoragem de preços para orientar os consumidores em direção a um produto desejado. PRODUTOS apresentando um leque de opções e posicionando o alvo PRODUTOS entre.
Aplicação em Negócios: A ancoragem de preços é uma ferramenta estratégica usada pelas empresas para influenciar o comportamento do consumidor e as decisões de compra, explorando vieses e tendências cognitivas.
Principal Takeaway: O efeito de ancoragem é um viés psicológico que as empresas podem aproveitar para moldar as percepções do consumidor sobre valor e influenciar suas decisões de compra. Ele permite que as empresas orientem os consumidores em direção aos produtos-alvo, definindo preços âncora iniciais e apresentando opções estrategicamente.
Gennaro é o criador de FourWeekMBA, que atingiu cerca de quatro milhões de empresários, incluindo executivos de nível C, investidores, analistas, gerentes de produto e aspirantes a empreendedores digitais somente em 2022 | Ele também é diretor de vendas para uma expansão de alta tecnologia na indústria de IA | Em 2012, Gennaro obteve um MBA Internacional com ênfase em Finanças Corporativas e Estratégia Empresarial.
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