TikTok is een van de meest populaire sociale media ter wereld. Het is gemakkelijk te gebruiken, onderhoudend en vooral zeer verslavend. In September 2018, TikTok overtroffen Facebook, Instagram, YouTube en Snapchat in termen van maandelijkse installatie in de App Store.
Deze app combineert de lipsynchronisatietrends van Musical.ly (overgenomen door ByteDance – het bedrijf erachter TikTok) en het plezier van Vine (stopgezet in 2016), wat op zijn beurt een plek creëert waar je virale video's met pakkende liedjes kunt vinden.
Deze app heeft al een groot aantal bekende makers van inhoud die elk meer dan 1 miljoen volgers hebben. Makers van inhoud uploaden dagelijkse komische en/of vermakelijke video's of communiceren met hun volgers op TikTok livestreams.
De live-functie maakt het mogelijk: TikTok influencers om miljoenen mensen tegelijk te bereiken. Als we naar het grotere geheel kijken, kunnen makers van inhoud hun volgers beïnvloeden om een nieuw paar schoenen te kopen, nieuwe apps voor hun smartphones te downloaden of zelfs naar een nieuw nummer te luisteren. Bedrijven moeten even de tijd nemen om naar het potentieel te kijken TikTok te bieden heeft als een kanaal of marketing, en zelfs voor hun eigen amusementsdoeleinden.
TikTok voor bedrijven
Duidelijk, TikTok wordt een nieuwe en alternatieve aanwinst kanaal voor veel bedrijven die hun producten of diensten willen promoten. Instagram is meer verzadigd en vol nepprofielen geworden. Deze mensen vragen om een grote som geld voor zoiets simpels als een Instagramverhaal of een fotopost. Dit dwingt bedrijven om op zoek te gaan naar nieuwe kansen op het gebied van budget en demografie.
Een type van bedrijfsdeskundigen dat is al in gebruik TikTok als een manier om het bewustzijn te vergroten zijn muzieklabels die worden ondersteund door influencer marketing agentschappen om een specifiek nummer viraal te laten gaan. Dankzij TikTok influencers die het zullen gebruiken als soundtrack van een video.
Bijvoorbeeld De Influencer Marketing Factory heeft Universal Music Denemarken geholpen lanceerde een nieuw nummer van de artiest K-Phax, met behulp van slechts 5 influencers (door een hashtag-uitdaging te creëren), en in slechts drie weken waren de resultaten 1 miljoen+ views op de hashtags, 1000+ video's gemaakt, 5 miljoen+ bereik van het nummer en 10 miljoen+ gecombineerd bereik van gebruikers.
Hoe u TikTok kunt integreren in uw volgende marketingcampagne?
Ten eerste is het belangrijk om dat te weten TikTok staat (althans voorlopig) niet toe dat een gebruiker een link naar zijn organische video's toevoegt. Dit betekent dat niemand kan gebruiken TikTok als een directe manier om verkeer naar een website of een bestemmingspagina te leiden (tot nu toe), maar de belangrijkste doel zou zijn om te stimuleren:
Merkbekendheid
Maak een liedje viraal
Lancering van een nieuw artikel (bijv. sportschoenen)
Promotie van een app die gemakkelijk te vinden is in de App Store met behulp van de zoekfunctie
De enige manier om een link op te krijgen TikTok is om geld uit te geven aan hun platformadvertenties, die zich momenteel in de bètafase bevinden en open staan voor toepassing.
Dat gezegd hebbende, zijn er drie punten waarmee u rekening moet houden bij het creëren van een succesvolle marketing campagne aan TikTok:
Vind de juiste influencers
Het is cruciaal om de beste contentmakers en influencers te vinden. Dit kan alleen of door een influencer in te huren marketing instantie om het proces te begeleiden. Het is belangrijk op te merken dat dit proces tijdrovend kan zijn. Bureaus staan meestal in direct contact met de gebruikers van het platform, wat het proces efficiënter maakt in termen van het verkorten van de responstijd en het verhogen van het aantal antwoorden.
Een influencer met een grote aanhang maakt hem niet automatisch de beste keuze. Een geweldige influencer heeft een community van volgers die beïnvloed kunnen worden. Bij het zoeken naar een influencer, is een statistiek om rekening mee te houden de Engagement Rate (ER). In TikTok's geval kan dit eenvoudig worden berekend door: (harten + opmerkingen) / n. Van volgers * 100.
Het bedrijf kan op deze manier vervolgens de ER van een specifieke influencer benchmarken met onderstaande grafiek die de gemiddelde engagement rate van de gebruikers op de sociale media laat zien, om te zien of ze voldoende engagement hebben met hun volgers.
Muziek is een belangrijke factor als het gaat om TikTok video's: in feite is het van cruciaal belang om de aandacht van de kijker(s) te trekken, aangezien je 1 seconde hebt voordat de gebruiker naar de volgende video scrolt. Het gebruik van een pakkend nummer helpt bij het bereiken van een grotere betrokkenheid, dit creëert ook een potentieel domino-effect van duetten (dat betekent dat andere gebruikers een duetvideo maken met het origineel) dat het algehele bereik van de marketing campagne.
Je vindt de meest gebruikte en populaire nummers in TikTok onder het gedeelte Ontdekken, zoals weergegeven in de onderstaande schermafbeelding:
Gebruik de juiste tone of voice
TikTok is een plek voor entertainment die zijn eigen taal spreekt. Dat gezegd hebbende, benader de inhoud alstublieft met een open geest. Jonge influencers weten wat hun volgers willen, dus de maker van de inhoud moet niet worden gedwongen om een bedrijfsdeskundigen or marketing toon.
Ze moeten vrijheid en creativiteit krijgen (die soms uniek kan zijn) om zichzelf te uiten, aangezien dit deel uitmaakt van hun merk imago, en dat maakt ze zo sympathiek in de gemeenschap.
De manager van een bedrijf begrijpt de inhoud misschien niet vanwege jargon, een nieuwe trend, een manier van dansen, maar dit betekent niet dat de gebruiker het niet zal begrijpen, en dit maakt de video nog organischer.
Gebruikers, vooral op TikTok, zoek naar authenticiteit en ze willen geen hard verkopende video's zien die hen vertellen wat ze zouden moeten doen. Het spreken van dezelfde taal als de gebruikers is effectiever bij soft-selling a artikel op een manier die jongere generaties meer zal aanspreken.
Alessandro Bogliari is een ervaren digitale marketeer en ondernemer met vaardigheden in influencer marketing, growth hacking en productontwikkeling. Hij creëerde The Influencer Marketing Factory, een toonaangevend influencer-marketingbureau dat zich richt op TikTok, Instagram, YouTube en Twitch. Zijn bureau helpt klanten zoals SONY, Universal Music, Hilton, Snapchat, Thrive Market en nog veel meer bij het vergroten van hun merkbekendheid en verkoop dankzij influencer-marketingcampagnes.
