TikTok-bedrijfsmodelanalyse

TikTok is een creatieve Chinese sociale media platform aangedreven door korte video-inhoud waarmee gebruikers kunnen communiceren en inhoud op schaal kunnen genereren. TikTok genereerde in 11 $ 2022 miljard aan advertentie-inkomsten, waarmee het een van de meest populaire op aandacht gebaseerde bedrijfsmodellen of aandachtshandelaren. De doorbraak van TikTok is een combinatie van formaat (korte video), contentcreatie op schaal (via its CapCut-app, waarmee iedereen video-editors en -producenten kan worden), en een op AI gebaseerde feed, die van de sociale grafiek naar de entertainmentgrafiek gaat!

Geschiedenis van TikTok

De geschiedenis van TikTok is wat ingetogener dan de sprookjesverhalen die veel vergelijkbare bedrijven kenmerken.

Inderdaad, de platform werd niet gebouwd door twee of drie kapotte universiteitsstudenten die koortsachtig in de garage van hun vader werkten en nooit het daglicht zagen.

In plaats daarvan begon TikTok als drie verschillende apps, en het verhaal van hoe het tot stand kwam, wordt hier verteld.

douyin

TikTok is ontwikkeld door het Chinese technologiebedrijf ByteDance en uitgebracht in september 2016 onder de naam Douyin.

Het werd op de markt gebracht als het delen van video's en sociale netwerken platform niet anders dan Instagram en Facebook (die beide in China zijn verboden).

Douyin kreeg snel bekendheid op zijn thuismarkt met 100 miljoen gebruikers en een miljard video's die elke dag worden bekeken binnen een jaar na release. Deze cijfers trokken de aandacht van het bedrijfsmanagement dat geïnteresseerd raakte in uitbreiding naar overzeese markten. 

Om een ​​naam met meer internationale aantrekkingskracht te weerspiegelen, werd Douyin in sommige delen van de wereld omgedoopt tot TikTok, maar het zou pas enkele jaren later beschikbaar zijn op iOS of Android.

Douyin bleef in China opereren volgens de censuurwetten van dat land.

Musical.ly acquisitie

In november 2017 kocht ByteDance Musical.ly - een app voor sociale media waar gebruikers korte, 15 seconden durende lip-sync muziekvideo's delen.

De overeenkomst, met een waarde van ongeveer $ 1 miljard, werd gezien als bewijs dat ByteDance wereldwijde ambities had. 

In een verklaring aan Reuters merkte ByteDance-topman Zhang Yiming op dat “Door het wereldwijde bereik van Musical.ly te integreren met de enorme gebruikersbasis van Bytedance in China en de belangrijkste Aziatische markten, creëren we een belangrijke wereldwijde platform voor onze makers van inhoud en merken om nieuwe markten aan te gaan."

In augustus 2018 besloot ByteDance de Musical.ly . stop te zetten platform en verwerkte de meest populaire functies in TikTok.

Het bedrijf consolideerde gebruikers van beide platforms, met name in de Verenigde Staten, waar: Musical.ly had ongeveer 100 miljoen gebruikers.

Internationale expansie en controverse

TikTok werd daarna gelanceerd in de Verenigde Staten en werd daarna beschikbaar in meer dan 150 landen.

De app was meteen een succes en in februari 2019 was TikTok voorbij 1 miljard downloads in de App Store en Google Play.

President Trump probeerde TikTok-transacties binnen de Verenigde Staten te verbieden na het ondertekenen van een uitvoerend bevel op 6 augustus 2020.

Het bedrijf gaf ByteDance in wezen 45 dagen om de app te verkopen en vuurde in september terug op Trump met een bevel dat zou voorkomen dat de app zou worden verboden.

Uiteindelijk oordeelde de rechtbank in het voordeel van TikTok en mocht het Amerikaanse ministerie van Handel geen verdere beperkingen opleggen.

De afgelopen jaren is TikTok om verschillende redenen verbannen uit landen als Pakistan, India, Bangladesh en Indonesië.

Sommige van deze verboden hebben betrekking op zorgen over cultureel ongepaste inhoud, terwijl andere verband houden met mogelijke bedreigingen voor de nationale veiligheid.

100 miljoen volgers

In november 2020 werd Charli D'Amelio de eerste TikTok-gebruiker die 100 miljoen volgers overschrijdt.

Als voorbeeld van de kracht en populariteit van het platform danst en zingt D'Amelio op lip-gesynchroniseerde video's in een knipoog naar TikTok's Musical.ly-erfgoed. 

Ze host nu ook een podcast, drinkt haar eigen drankje bij Dunkin' Donuts en heeft een matrassenlijn op maat gelanceerd.

De geschiedenis van TikTok, een samenvatting

• De geschiedenis van TikTok is wat ingetogener dan de sprookjesverhalen die veel tech start-ups kenmerken. TikTok begon zijn leven op basis van de populaire Douyin-video-app in korte vorm in China en werd later aangevuld met veel van de populairste functies van Musical.ly.
• Om een ​​naam met meer internationale aantrekkingskracht te weerspiegelen, werd Douyin in sommige delen van de wereld omgedoopt tot TikTok, terwijl Douyin op de Chinese markt bleef opereren.
• Toen de app in augustus 2018 in de Verenigde Staten en andere landen werd gelanceerd, duurde het slechts 6 maanden voordat de app meer dan 1 miljard downloads had. TikTok blijft vandaag de dag een moloch op sociale media, ondanks enige controverse, met het vermogen om gewone mensen in beroemdheden te veranderen.

TikTok korte uitsplitsing van het bedrijfsmodel

TikTok is de Chinese creatieve sociale media platform voornamelijk gedreven door korte video-inhoud.

Het lanceert verschillende soorten uitdagingen om de creativiteit van zijn gebruikers aan te boren en boeiende (zo niet verslavende inhoud) te genereren die toegankelijk is via een oneindige feed.

TikTok verdient voornamelijk geld met advertenties:

We beschrijven de TikTok bedrijfsmodel  via de VTDF-framework ontwikkeld door FourWeekMBA. 

AI-gebaseerd bedrijf

TikTok-uitdagingen gaan gepaard met meeslepende muzieknummers, verfraaid met effecten en filters, en mogelijk gemaakt door AI-algoritmen die zowel het maken, samenstellen en aanbevelen van inhoud optimaliseren.

Het bedrijf was exponentieel gegroeid en bereikte meer dan 1.2 miljard maandelijks actieve gebruikers in Q4 2021 (volgens BusinessofApps).

Facebook heeft dit opgemerkt en bouwt mogelijk zijn eigen versie, genaamd Lasso, die het in 2018 in Brazilië lanceerde. Maar nu Facebook (omgedoopt tot meta) verschuift het geheel Instagram formaat gebaseerd op het TikTok-formaat. 

Inderdaad, in mei 2022, Adam Mosseri kondigde de hele verandering van Instagram-feed aan, die volledig scherm wordt:

📣 Feedwijzigingen testen 📣

We testen een nieuwe, meeslepende kijkervaring in de hoofdfeed van Home.

Als je in de test zit, bekijk hem dan en laat me weten wat je ervan vindt. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ

- Adam Mosseri (@mosseri) 3 mei 2022

De Chinese nieuwkomer op het gebied van creatieve sociale media

TikTok kan worden gedefinieerd als creatieve sociale media of inhoud platform die gebruikmaakt van de creativiteit van zijn gebruikers door middel van een reeks uitdagingen van verschillende soorten, om boeiende inhoud te genereren. TikTok heeft een paar hoofdkenmerken:

• Klassieke sociale media platform gebruik te maken van de bereidheid van mensen om hun inhoud te delen.
• Gecombineerd met meeslepende muziektracks als aanvulling op de uitdagingen op het platform.
• Een reeks boeiende filters en effecten die op de video's kunnen worden toegepast.
• En een Asystemem als content curatie en aanbeveling.

Kortom, het is een mengelmoes van Instagram, Facebook en YouTube aangedreven door AI.

Bytedance is een eenhoorn al jarenlang.

Toch is het vanaf 2021, mede dankzij het succes van TikTok, een miljardenbedrijf geworden, met een waarde tussen de 100 en 150 miljard dollar! 

Wat is er zo uniek aan een bedrijf dat wereldwijd meer dan een half miljard gebruikers heeft?

Wat is een van de meest waardevolle startups geworden, eigendom van een Chinees technologiebedrijf?

TikTok-bedrijf ontleed

ByteDance, het bedrijf achter TikTok

ByteDance is opgericht door Yiming Zhang, die door de ByteDance-website wordt gedefinieerd als "Een levenslange ondernemer voordat ByteDance Yiming verschillende ondernemingen oprichtte, waaronder een zoekportaal voor onroerend goed.

Daarvoor was hij Director of Technology bij Kuxun, destijds de dominante reis- en transportzoekmachine in China, waar hij leiding gaf aan een team van meer dan 40 ingenieurs. Kuxun werd later overgenomen door TripAdvisor.”

De realtime netwerkcalculator van Forbes wijst toe Yiming-Zhang een nettowaarde van $ 49.5 miljard in 2022, waarmee hij een van de rijkste Chinezen is.

Een van de meest ongelooflijke aspecten van deze stijging is dat ByteDance zo ver heeft kunnen komen, ook al kreeg het geen geld van het Chinese duo Alibaba-Tencent.

ByteDance bevond zich in een juridische strijd waarin het beweerde dat Tencent en Baidu oneerlijk hadden geconcurreerd met een van zijn populairste apps in China, genaamd Toutiao.

Wat is de missie van ByteDance?

Zoals aangekondigd op haar site, de missie ByteDans:

Onze visie is het bouwen van wereldwijde creatie- en interactieplatforms - we willen niet alleen informatie leveren, maar dienen als een creatieve hub, hosting en koesterende makers. Dit geloof leidt onze strategie bij productontwikkeling. Naast ons vlaggenschipproduct Toutiao, de grootste ontdekking en creatie van inhoud platform in China hebben we ook een gevarieerd portfolio van producten ontwikkeld die over de hele wereld populair zijn, met name musical.ly en TopBuzz.

ByteDance biedt een reeks producten, en in China wordt de meest populaire genoemd Jinri Toutiao ("Today's Headlines"), een nieuwsaggregator.

Het bedrijf beweert dat het AI gebruikt om in te spelen op de gewoonten van gebruikers en om inhoud van uitgevers te beheren. Hoewel het moeilijk te verifiëren is in hoeverre AI echt de kern vormt van het succes van Toutiao, bleef het bedrijf in hoog tempo groeien.

En ByteDance is wereldwijd een van de grootste contentplatforms geworden. 

De inhoudshub wordt aangedreven door machine learning

Een van de belangrijkste kenmerken van sociale media is de inhoud die door de gebruikers wordt gegenereerd. Kortom, een groot aantal gebruikers creëert gratis een enorme hoeveelheid inhoud op het platform:

ByteDance heeft een enorme hoeveelheid inhoud en sociale media verzameld die door mensen zijn gemaakt en uitgebreide betrokkenheidsgegevens voor onze verschillende producten. Deze enorme hoeveelheid gegevens wordt ingevoerd in onze machine learning-algoritmen, die de kwaliteit van de contentfeed van gebruikers verder verfijnt en de contentervaring verbetert, wat op zijn beurt meer betrokkenheid stimuleert en meer gegevens genereert die in onze algoritmen moeten worden teruggevoerd. We gebruiken deze deugdzame cyclus om elke fase van de 'content lifecycle' te optimaliseren: creatie, moderatie, beheer, aanbeveling en interactie.

Kortom, de ByteDance platform beweert machine learning en AI aan beide kanten van het inhoudsspectrum te gebruiken. Op het gebied van verbruik worden zaken als feeds, kanalen, apps en toegangspunten beoordeeld en bijgestaan ​​door de AI.

Op het gebied van contentcreatie ondersteunt AI de productie van artikelen, afbeeldingen, Q&A's, video's en livesessies.

Het mechanisme is hieronder samengevat:

bron: bytedance.com/ai

De AI werkt dus aan verschillende fasen van de levenscyclus van de contentervaring:

• Creatie.
• Met mate.
• En interactie.

TikTok staat in China bekend als Douyin en stelt gebruikers in staat om unieke korte video's van 15 seconden te maken door effecten toe te passen die over de hele wereld worden gedeeld.

TikTok fuseert met Musical.ly versnelde groei 

We zijn verheugd om musical.ly te verwelkomen in de Bytedance-familie. Louis, Alex en hun team hebben een enorm krachtig en aantrekkelijk platform gebouwd en we zien onmiddellijke en opwindende kansen om voort te bouwen op de voor de hand liggende synergie met onze bedrijfsdeskundigen. Door het wereldwijde bereik van musical.ly te integreren met Bytedance's enorme gebruikersbestand in China en belangrijke Aziatische markten, creëren we een aanzienlijk wereldwijd platform voor onze makers van inhoud en merken om nieuwe markten aan te gaan. Tegelijkertijd zal onze wereldwijd toonaangevende AI-technologie musical.ly helpen om hun ongelooflijke tempo van innovatie bij het maken van mobiele video's.

Hoeveel is ByteDance waard?

Bytedance gemaakt $ 51 miljard in 2021 en het zou goed kunnen zijn in het bereik van 300-400 miljard dollar!

Hoe verdient TikTok geld?

TikTok verdient geld via zijn advertentieplatform, de TikTok Ads Manager. Van daaruit kunnen merken hun brandingcampagnes starten via TikTok. Hoewel we niet zeker weten hoeveel geld TikTok verdient.

We weten dat Bytedance, de eigenaar van TikTok gemaakt maar liefst $ 51 miljard in 2021.

TikTok gemaakt verkrijgen in plaats daarvan $ 4.6 miljard omzet in 2021 (142% jaar-op-jaar). 

Dat deed het door een geheel nieuwe categorie te creëren: door gebruikers gegenereerde hype.

Hype Houses (de huizen waar kinderen zich organiseren om korte inhoud voor TikTok te ontwikkelen) zijn zelfs de inhoudsboerderijen voor het platform geworden: 

Een paar mogelijke strategieën voor het genereren van inkomsten kunnen zijn:

• Advertentie-inkomsten worden gegenereerd via gerichte advertenties (vergelijkbaar met YouTube).
• Makers van inhoud toestaan ​​inkomsten te genereren met hun inhoud als door gebruikers gegenereerde inhoud platform is cruciaal voor het succes van het platform op de lange termijn.
• A abonnement model voor originele, meer uitgebreide vorminhoud van de platform die de beste korte inhoud verzamelt.
• In 2021 bouwde TikTok zijn makersfonds,  door $ 231 miljoen toe te wijzen over een periode van 3 jaar, bestemd voor de beste makers. 

In de context van de digitale advertentie-industrie wordt TikTok een belangrijke speler:

En we zien exponentieel groei van zijn advertentiemachine, ondersteund door Bytedance.

Binnen TikTok For You Feed?

In een poging om zijn algoritmen transparanter te maken (de bezorgdheid van mensen dat TikTok eigendom zou zijn van een Chinees bedrijf, heeft het bedrijf in verschillende richtingen geduwd, waaronder het inhuren van een Amerikaanse CEO, die het voormalige hoofd van Disney streaming was) deelde TikTok enkele details over zijn Voor jou voer.

Het aanbevelingssysteem is het topje van de ijsberg en geeft inzicht in hoe TikTok sociale media herdefinieert, tot een ultieme mememachine, waarvan de kracht buiten het sociale netwerk ligt.

TikTok (zoals we zullen zien) is voornamelijk op interesses gebaseerd (zowel wat je leuk vindt als wat niet) en het heeft een vermogen tot maatwerk dat extreem is. Als Facebook ons ​​in filterbubbels liet leven, zal TikTok ons ​​in superbubbels laten leven. Als TikTok uitgelegd:

Wanneer je TikTok opent en in je For You-feed terechtkomt, krijg je een stroom van video's te zien die zijn samengesteld op basis van jouw interesses, waardoor het gemakkelijk wordt om inhoud en videomakers te vinden waar je van houdt. Deze feed wordt mogelijk gemaakt door een aanbevelingssysteem dat inhoud levert aan elke gebruiker die waarschijnlijk interessant is voor die specifieke gebruiker. Een deel van de magie van TikTok is dat er geen For You-feed is - hoewel verschillende mensen dezelfde opvallende video's kunnen tegenkomen, is de feed van elke persoon uniek en afgestemd op die specifieke persoon.

Daarom weerspiegelt de For You-feed de voorkeuren die uniek zijn voor elke gebruiker op basis van:

• Gebruikersinteracties (video's die je leuk vindt of deelt, accounts die je volgt, reacties die je plaatst en inhoud die je maakt).
• Video-informatie (bijschriften, geluiden en hashtags).
• Apparaat- en accountinstellingen (taalvoorkeur, landinstelling en apparaattype).

Maar als TikTok niets van je weet, hoe leert het dan? Laten we eens kijken naar de workflow die TikTok gebruikt om op schaal van een niet-gepersonaliseerde For You-feed naar een op maat gemaakte feed te gaan:

• TikTok begint met het aanbieden van een algemene feed met populaire video's. Van daaruit zal het op basis van de eerste reeks vind-ik-leuks, opmerkingen en herhalingen je smaak leren en meer aanbevelen.
• Terwijl je de app leuk vindt en gebruikt, leert TikTok van elke interactie die op het platform plaatsvindt. 
• Je kunt ook "lang indrukken" om een ​​video aan je favorieten toe te voegen (die duidelijk aangeeft wat je leuk vindt), of je kunt lang op een video drukken en op "Niet geïnteresseerd" tikken (waardoor het systeem snel meer te weten komt over je smaak ).

In zo'n gepersonaliseerd systeem kunnen filterbubbels een reëel probleem zijn om aan te pakken. Het TikTok For You-aanbevelingssysteem probeert patronen te onderbreken (door bijvoorbeeld geen aanbeveling door dezelfde maker twee keer in dezelfde sessie te doen), door video's te tonen die buiten uw gebruikelijke voorkeuren, zodat het aanbevelingsalgoritme zich daar zelf op kan aanpassen. 

In een paper gepubliceerd in september 2022, getiteld: "Monolith: realtime aanbevelingssysteem met botsingsloze inbeddingstabel", het team van Bytedance, dat werkt aan de TikTok-aanbevelingsengine, legde uit: 

Monolith Online Training Architecture gemaakt door Bytedance voor TikTok

Als team van Bytedance gesloten: 

We hebben verschillende belangrijkste uitdagingen voor aanbevelingssystemen op industrieel niveau bekeken en ons systeem in productie, Monolith, gepresenteerd om deze aan te pakken en de beste prestaties behaald in vergelijking met bestaande oplossingen.

We hebben bewezen dat een botsingsloze inbeddingstafel essentieel is voor: model kwaliteit, en hebben aangetoond dat onze implementatie van de op Cuckoo HashMap gebaseerde inbeddingstabel zowel geheugenefficiënt is als nuttig voor het verbeteren van online serveerstatistieken.

We hebben ook bewezen dat realtime-serving cruciaal is in aanbevelingssystemen en dat het synchronisatie-interval van parameters zo kort mogelijk moet zijn voor een ultieme model prestaties.

Onze oplossing voor online realtime service in Monolith heeft een fijn ontworpen parametersynchronisatie en een fouttolerantiemechanisme: in ons parametersynchronisatie-algoritme hebben we aangetoond dat de consistentie van de versie over verschillende delen van parameters kan worden ingeruild voor het verminderen van het verbruik van netwerkbandbreedte;

In fouttolerantie Design, hebben we aangetoond dat onze strategie PS-betrouwbaarheid inruilen voor realtime-ness is een robuuste oplossing.

Concluderend is Monolith erin geslaagd een algemene oplossing te bieden voor aanbevelingssystemen op productieschaal.

TikTok groeiplan

In 2021 had TikTok de 1.2 miljard maandelijkse actieve gebruikers gepasseerd. Voor een bepaalde context, het kostte Facebook 8 jaar om 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers te passeren.

TikTok heeft in vijf jaar tijd een miljard maandelijkse actieve gebruikers gepasseerd. 

Haar groei is zo snel gegaan dat Facebook het heeft opgemerkt.

Inderdaad, Facebook - nu Meta - heeft de afgelopen jaren zijn eigen klonen van TikTok gebouwd. 

Gezien TikTok's vermoedelijk miljarden vuurkracht, zal het voor Facebook niet gemakkelijk zijn om TikTok te stoppen groei.

Op het moment van schrijven lijkt TikTok gebruikers van specifieke demografische gegevens op internet te volgen via betaalde advertenties. zij het een YouTube, Googleof Facebook advertentie, lijkt TikTok alomtegenwoordig te zijn.

Dit is blitzschaling in actie. In een branche waar een paar spelers zoals Facebook domineren, met meedogenloze groei is van cruciaal belang om voldoende momentum te krijgen om een ​​mogelijke aanval te overleven.

Omdat Facebook ook investeert in zijn eigen creatieve app voor sociale media, is het logisch dat TikTok zoveel pusht groei.

Dit echter strategie is ook gevaarlijk, want wanneer brandstoffen beginnen over te lopen, zal het bedrijf ofwel in staat zijn om nog een investeringsronde te krijgen en haar producten beter te gelde te maken, ofwel het risico lopen te vallen.

Het belangrijkste van TikTok is het onderzoekslaboratorium, wat ByteDance 'AI Lab' noemt, dat expertise claimt op verschillende gebieden, van natuurlijke taalverwerking (NLP), computer visie, machine learning en meer:

bron: ailab.bytedance.com/research

In de NLP-gebieden heeft ByteDance bijvoorbeeld applicaties gemaakt zoals:

• Byte Translator: de automatische vertaalservice voor alle ByteDance-producten
• Xiaomingbot: een robotschrijver voor sport, financiën, huisvesting, hoogtepunten van de wereld, enz.
• Zoeken naar Toutiao en Tiktok (Douyin)

Zal TikTok zijn? groei tot het punt om de dominante creatieve sociale media te worden?

Ik hoorde de afgelopen jaren mensen praten over hoe TikTok anders was dan deze of gene app.

Ik wil je er echter aan herinneren dat als een evolutie naar sociale media TikTok in de loop van de tijd een concurrent zal worden van alle entertainment-apps en websites (van YouTube tot Facebook, Instagram en ook Netflix).

Naarmate nieuwe generaties wennen aan nieuwe formaten en inhoudstypen, zullen wat ooit plakkerige inhoudsindelingen leken - na verloop van tijd - worden vervangen door iets anders. 

TikTok's tweezijdige netwerkeffecten

TikTok is een hypemachine. Een platform met native korte video-inhoud, op schaal geleverd via een eindeloze feed, mogelijk gemaakt door AI. 

Het doel van deze feed is niet alleen verslavende korte video's te tonen. Het is ook bedoeld om gebruikers te stimuleren om er andere inhoud bovenop te genereren. Het tweezijdige netwerk begint dus met power users (die een hype genereren) die door boeiende/verslavende inhoud te produceren, deze op het platform publiceren. 

TikTok versterkt op zijn beurt de inhoud via zijn algoritmen en stimuleert andere gebruikers om hun eigen versie van dezelfde inhoud te maken, waardoor de door gebruikers gegenereerde inhoud gemakkelijker kan worden geschaald. 

TikTok combineert muziek, video en interacties om een ​​boeiende/zo niet verslavende ervaring te creëren, waardoor validatie naar een ander niveau wordt gebracht. Terwijl Instagram ging over validatie door gefilterde foto's te plaatsen.

TikTok gaat over gehypte validatie, door dansen, uitdagingen en memes te posten. 

Welke nieuwe contentcategorieën kunnen we verwachten van TikTok? En wat voor soort mensen zullen succesvol zijn op het platform?

• Dansen. 
• Songs. 
• Dat Memes.

Op basis van het bovenstaande zullen drie categorieën mensen de belangrijkste drijfveer worden voor het succes van TikTok: 

• entertainers. 
• Kunstenaars. 

Dat zijn de velden die TikTokers zou kunnen verstoren. Net zoals Instagram de 'influencers' creëerde die power users zijn, die de poortwachters werden op verschillende gebieden (mode, koken, schoonheid, gamen en meer).

TikTok creëert een nieuw type influencer, die door middel van dansen, liedjes, uitdagingen en memes de nieuwe poortwachters zullen worden voor veel merken om online zichtbaarheid te krijgen! 

Sleutel afhaalmaaltijden

TikTok is een creatieve Chinese sociale media platform aangedreven door korte video-inhoud waarmee gebruikers op grote schaal kunnen communiceren en inhoud kunnen genereren.

TikTok verdient voornamelijk geld met advertenties en genereerde in 11 $ 2022 miljard aan advertentie-inkomsten, waarmee het een van de meest populaire op aandacht gebaseerde bedrijfsmodellen of aandachtshandelaren.

Dankzij de oorlogskist waarover ByteDance (het moederbedrijf van TikTok) beschikte, kwam TikTok tot stand dankzij de overname die ByteDance van de voormalige app Musical.ly voor bijna een miljard dollar opleverde.

TikTok is een echte sociale app, die een AI-eerste bedrijf was, in het ontdekkingsparadigma.

Hoewel TikTok populair is geworden door zijn native korte video's, hebben in werkelijkheid twee elementen bijgedragen aan het ongelooflijke succes:

Videobewerking op schaal

TikTok transformeerde iedereen in een video-editor via de CapCut-app. Dit is een cruciaal punt om te begrijpen, aangezien TikTok door gebruikers gegenereerde inhoud naar een hoger niveau heeft getild door miljoenen gebruikers in staat te stellen eenvoudig bestaande inhoud op TikTok te gebruiken om deze opnieuw te combineren en er een exponentiële inhoudsmachine van te maken.

CapCut is inderdaad een van de meest populaire apps.

AI-ontdekkingsfeed, niet meer de sociale grafiek

Het belangrijkste keerpunt voor TikTok was de overstap van de sociale grafiek naar een op AI gebaseerde feed. Waarbij de ervaringen van gebruikers niet – meer – gebonden zouden zijn aan wie je vrienden waren, maar eerder aan wat plakkerig was, gebaseerd op je interactie.

Kortom, je zou een korte video kunnen krijgen van een persoon in het andere deel van de wereld, waarmee je geen enkele band hebt, die vreemde dansjes doet, alleen maar omdat dit voor honderden miljoenen gebruikers plakkerig is gebleken.

TikTok toonde de wereld het nieuwe paradigma van op AI gebaseerde ontdekking op grote schaal. Alle grote bedrijven (van Instagram tot YouTube) pasten zich aan en stapten over.

Gerelateerde casestudy's

Roblox-bedrijfsmodel

Facebook-bedrijfsmodel

Instagram bedrijfsmodel

Snapchat-bedrijfsmodel

Discord-bedrijfsmodel

WhatsApp-bedrijfsmodel

Pinterest-bedrijfsmodel

Twitter-bedrijfsmodel

Telegram-bedrijfsmodel

Reddit-bedrijfsmodel

Volgende lezen:

• Hoe verdient Google geld?
• Google-bedrijfsmodel
• Hoe verdient DuckDuckGo geld?
• Amazon-bedrijfsmodel
• Netflix-bedrijfsmodel
• Spotify-bedrijfsmodel
• DuckDuckGo: de [voormalige] solopreneur die verslaat Google op zijn spel
• Hoe verdient Facebook geld?

Belangrijkste gratis gidsen:

• Bedrijfsmodellen
• Business Strategy
• Business Development
• Digitale bedrijfsmodellen
• Distributiekanalen
• Marketing Strategy
• Platform-bedrijfsmodellen
• Verdienmodellen
• Technische bedrijfsmodellen
• Kader voor blockchain-bedrijfsmodellen