snapchat-bedrijfsmodel

Het Snapchat-bedrijfsmodel in een notendop

Snapchat is een camerabedrijf dat bedrijfsmodel beweegt zich in drie sectoren: sociale media, inhoud verkoop en AR. Snapchat genereert het grootste deel van zijn inkomsten uit verschillende advertentie-indelingen (AR Advertenties, Snap-advertenties, Gesponsorde Geolifters en Gesponsorde Lenzen). Het bedrijf produceert ook Spectacles, een set van AR bril waarmee makers van inhoud interactieve ervaringen kunnen produceren via Snapchat. 

Oorsprong verhaal

LOGO

De eerste tractie van Snapchat (Source Snap financials).

In 2008 ontmoette Evan Spiegel Reggie Brown tijdens zijn eerste jaar.

In hetzelfde jaar sloten ze zich aan bij het Kappa Sigma-broederschapshuis in Stanford.

Daar ontmoetten ze Bobby Murphy. In het voorjaar van 2011 kreeg Reggie het idee – hoe cool zou dit zijn – als de foto's die hij naar een meisje stuurde snel zouden verdwijnen.

Zo ontstond in 2011 het idee achter Snapchat. De drie jonge mannen maakten een app die destijds Pictaboo heette:

pictaboo-snapchat

brontechcrunch.com

Tegen het einde van de zomer had de app nog maar 127 gebruikers! De naam werd in het najaar van 2011 gewijzigd in Snapchat. De app begon echter al snel grip te krijgen.

In minder dan een jaar, in het voorjaar van 2012, had Snapchat 100,000 gebruikers. De eerste investering arriveerde in april 2012, toen een venture capital firma deed zijn eerste seed-investering door het bedrijf te waarderen op $ 4.25 miljoen.

In het voorjaar van 2013 werden dagelijks meer dan 60 miljoen snaps verzonden.

Het tempo van de groei versnelde in juni 2013 de waardering van het bedrijf (na de andere twee investeringsrondes) groeide tot $ 800 miljoen. Snapchat voegde nieuwe functies toe (zoals Snapchat-verhalen), waardoor het bedrijf nog sneller groeide.

Het ongelooflijke hieraan verhaal is dat Mark Zuckerberg naar verluidt 3 miljard dollar heeft aangeboden om Snapchat over te nemen, hoewel het bedrijf destijds geen dollar opleverde inkomsten.

In december 2013 bereikte de waardering van het bedrijf $ 2 miljard.

Tegen dezelfde tijd had Snapchat meer dan 4.6 miljoen gebruikers. Eindelijk, in juni 2015, bedacht Snapchat zijn eerste inkomsten strategie.

Het gebruik van Geofilters stelt bedrijven in staat om merk zelf door middel van advertenties.

Net als Google stelt bedrijven in staat om op trefwoorden in te zetten. Bedrijven kunnen hun Geofilters maken op basis van locatie en de resultaten van die Ggeofilters volgen.

snapchat-gegevens

bronblog.bufferapp.com

In maart 2017 ging het bedrijf naar de beurs, waarmee de eerste handelsdag met 44%, waardoor het bedrijf wordt gewaardeerd op $ 33 miljard. 

Sinds de oprichting is Snapchat een zeer innovatieve speler op het gebied van sociale media.

Mark Zuckerberg probeerde in de loop der jaren Snapchat over te nemen, maar dat lukte niet Facebook is afgewezen meerdere keren.

Dit leidde er uiteindelijk toe dat Facebook veel van Snapchat's functies kopieerde (een van de meest succesvolle waren Verhalen) in zijn andere producten, zoals Instagram. 

Inderdaad, als we kijken naar die van Snapchat artikel ontwikkeling deed het bedrijf al in 2017 onderzoek naar innovatieve producten, zoals brillen.

Zoals ze destijds aangaven, “Onze laatste poging om de camera opnieuw uit te vinden is Spectacles, onze zonnebril die Snaps maakt. Spectacles sluiten naadloos aan op Snapchat en zijn de beste manier om herinneringen te maken omdat ze video vastleggen vanuit een menselijk perspectief. De groothoeklens is bijvoorbeeld ontworpen om de manier waarop het menselijk oog de wereld ziet na te bootsen, zodat het bekijken van een herinnering later iemand het gevoel geeft de ervaring opnieuw te beleven.”

LOGO

Bron: Snapchat-prospectus

Zoals verder uitgelegd: 

Brillen leggen alles vast wat de lens ziet met behulp van ons Circular Video-formaat, dat later op volledig scherm op elk apparaat en in elke richting kan worden bekeken. Circulaire video vertegenwoordigt de evolutie van onze het denken rond mobiele video en de voortgang na ons eerste verticale videoformaat.

Vanaf 2021 werkt Snapchat al aan zijn nieuwe generatie Spectacles: 

Voor het bedrijf om een ​​apparaat te maken waarmee videomakers inhoud kunnen bouwen op de platform direct is van cruciaal belang voor beide distributie en groei van zijn digitaal advertentie segment. 

Door 2022, AR behoort nog steeds tot de kern strategie voor Snapchat, dat zich richt op drie prioriteiten: 

  • Haar gemeenschap laten groeien en haar betrokkenheid bij haar producten verdiepen,
  • Versnellen en diversifiëren inkomsten groei,
  • En investeren in de toekomst van augmented reality. 

Hoe werkt Snapchat? 

De Snapchat-interface bestaat uit drie hoofdonderdelen:

  • Snapchat-applicatie, de camera-app om kiekjes te maken. 
  • Uitgevers Tools om Uitgeversverhalen te publiceren
  • en Spectacles, het hardwaregedeelte waarmee makers Snaps kunnen maken. 

LOGO

Afbeeldingsbron: Snapchat Financials

De workflow is vrij eenvoudig.

De Snapchat-app opent direct de camera-app op een smartphone. Van daaruit opent het de Snap-lenzen, waardoor het mogelijk is om afbeeldingen te manipuleren en verbeterde foto's en verbeterde visualisaties te maken. 

LOGO

LOGO

 

LOGO

Afbeeldingsbron: Snapchat Financials

De lenzen zijn echt de creatieve hulpmiddelen waarmee makers kunnen communiceren met de realiteit, waardoor interactieve en meeslepende inhoud wordt gecreëerd. 

Van daaruit kunnen gebruikers Geofilters maken (vrijwel lokale filters), en Bitmoji's (gecartoonde versies van gebruikers), die als snaps kunnen worden gedeeld. 

Content kan op twee manieren worden gemaakt: 

  • Ofwel via de mobiele camera
  • Of via Bril  

Hoe verdient Snapchat geld? Binnen de advertentie-indelingen van Snapchat

Voor een beetje context genereerde Snapchat in 2022 $ 4.6 miljard aan inkomsten en meer dan $ 1.4 miljard aan nettoverliezen. 

Snap advertenties

Zoals het bedrijf benadrukte: 

Toen we voor het eerst begonnen te experimenteren met advertenties, besloten we Snaps die door adverteerders zijn gemaakt in Stories te plaatsen. We dachten dat dit een goede manier zou zijn om schaalbare advertenties te bouwen bedrijf omdat er elke dag zoveel mensen naar miljarden Snaps in Stories kijken. Adverteren in Stories was logisch omdat het betekende dat onze advertentiepartners een opportuniteit zicht, geluid en beweging gebruiken om iets te vertellen verhaal over hun merk en producten.

Hoe werkt de plaatsing van Snap Ads?

Snap-advertenties kunnen over verschillende delen van een live, uitgever of gebruiker worden geplaatst verhaal

LOGO

LOGO

Afbeeldingsbron: Snapchat Financials

Waar ze ook bijlagen aan kunnen maken. 

Snap Ads-indelingen omvatten: 

  • Enkele afbeelding of videoadvertenties.
  • Verhaal advertenties.
  • Collectie advertenties.
  • Dynamische advertenties.
  • Reclame.

AR-advertenties en gesponsorde lenzen

AR Advertenties kunnen worden weergegeven als gesponsorde lenzen of gesponsorde filters.

Lenzen zijn ontworpen om augmented en 3D-ervaringen te bieden.

In het formaat van gesponsorde lenzen kunnen adverteerders: merk Lens-ervaringen door gesponsorde lenzen te kopen, waardoor interactieve gesponsorde ervaringen worden gecreëerd, waar het mogelijk is om de realiteit te verbeteren en te vergroten, en zo AR advertenties ook. 

LOGO

Afbeeldingsbron: Snapchat Financials

Gesponsorde Geolifter

In het gesponsorde Geolifter-formaat gebruikers kunnen geografisch worden getarget op locaties (van individuele gebouwen tot hele landen). 

LOGO

Afbeeldingsbron: Snapchat Financials

Hoek van Snapchat? Investeren in AR voor videomakers

De invalshoek die Snapchat inneemt als het gaat om zijn doelgroep, is het bouwen van tools voor makers. 

Een van de nieuwste voorbeelden is de drone, een hulpmiddel waarmee makers ongelooflijke inhoud kunnen bouwen:  

Volgens de laatste financieel meldt, investeert Snapchat massaal in AR ervaringen.

Zoals het bedrijf benadrukte, waren gemiddeld meer dan 250 miljoen Snapchatters dagelijks bezig met augmented reality. 

Het bedrijf heeft inderdaad de Snapchat Lens Studio ontwikkeld, die het bedrijf beschrijft als: “een krachtige applicatie ontworpen voor artiesten en ontwikkelaars om augmented reality-ervaringen te bouwen voor honderden miljoenen Snapchatters. Met een enorme reeks ingebouwde functies, waaronder aangepaste shaders en geavanceerde trackingtechnologie, zijn de mogelijkheden eindeloos.”

Een voorbeeld van een Snapchat-ervaring die via Lens Studio is ontwikkeld, stelt ontwikkelaars bovenop de platform om aangepaste ervaringen te bouwen voor miljoenen gebruikers op Snapchat.

Gerelateerde visuele verhalen

Snapchat-bedrijfsmodel

snapchat-bedrijfsmodel
Snapchat is een camerabedrijf dat bedrijfsmodel beweegt zich in drie sectoren: sociale media, inhoud verkoop en AR. Snapchat genereert het grootste deel van zijn inkomsten uit verschillende advertentie-indelingen (AR Advertenties, Snap-advertenties, Gesponsorde Geolifters en Gesponsorde Lenzen). Het bedrijf produceert ook Spectacles, een set van AR bril waarmee makers van inhoud interactieve ervaringen kunnen produceren via Snapchat. 

Snapchat-inkomsten

snapchat-inkomsten
99% van Snapchat inkomsten komt uit de reclame. In 2022 groeide Snapchat tot meer dan $ 4.6 miljard aan inkomsten, vergeleken met $ 4.12 miljard in 2021 en $ 2.5 miljard in 2020. In 2022 boekte Snapchat een nettoverlies van meer dan $ 1.4 miljard.

Is Snapchat winstgevend?

is-snapchat-winstgevend
In 2022 boekte Snapchat meer dan $ 1.4 miljard aan nettoverliezen, met $ 4.6 miljard aan inkomsten, voornamelijk uit advertenties. Snapchat heeft de weg naar winstgevendheid nog niet gevonden.

Snapchat-gebruikers

snapchat-gebruikers
Snapchat meet het groei via een statistiek genaamd Daily Active Users (DAU's), aangezien een gebruiker op Snapchat er meestal meerdere keren per dag mee communiceert. In de loop der jaren zijn Snapchat DAU's gegroeid van 229 miljoen begin 2020 tot 375 miljoen eind 2022.

Snapchat ARPU

snapchat-arpu
De wereldwijde ARPU van Snapchat was $ 3.47 in het vierde kwartaal van 4, vergeleken met $ 2022 in het vierde kwartaal van 4.06.

Facebook-bedrijfsmodel

facebook-bedrijfsmodel
Facebook, de belangrijkste artikel van Meta is een aandachtshandelaar. Als zodanig verdichten de algoritmen de aandacht van meer dan 2.91 miljard maandelijkse actieve gebruikers vanaf juni 2021. Meta genereerde in 117.9 $ 2021 miljard aan inkomsten, waarvan $ 114.9 miljard uit advertenties (97.4% van de totale inkomsten) en meer dan $ 2.2 miljard uit Reality Labs (de arm van augmented en virtual reality-producten). 

Instagram bedrijfsmodel

instagram-bedrijfsmodel
Instagram verdient geld via visuele advertenties. Als onderdeel van Facebook-producten genereert het bedrijf inkomsten voor het totale bedrijf van Facebook Inc bedrijf model. In 2012 voor een miljard dollar door Facebook overgenomen, is Instagram tegenwoordig geïntegreerd in het totale Facebook Bedrijfsstrategie.

TikTok-bedrijfsmodel

tiktok-bedrijfsmodel
TikTok is een creatieve Chinese sociale media platform aangedreven door korte video-inhoud waarmee gebruikers kunnen communiceren en inhoud kunnen genereren op schaal. TikTok verdient voornamelijk geld via advertenties en genereert in 4.6 $ 2021 miljard aan advertentie-inkomsten, waardoor het een van de meest populaire op aandacht gebaseerde bedrijfsmodellen of aandachtshandelaren.

Lees ook: Snapchat-bedrijfsmodel, Facebook-bedrijfsmodel, Instagram bedrijfsmodel, YouTube-bedrijfsmodel, Twitter-bedrijfsmodel.

Over de auteur

Laat een reactie achter

Scroll naar boven
FourWeekMBA