Google RankBrain is een machine learning-systeem dat is geïntegreerd in een Kopen Google Reviews algoritme-update genaamd Hummingbird. Dit Google-systeem kan zoekresultaten beter weergeven aan gebruikers op basis van hun intentie, in plaats van alleen zoekwoorden.
Het is moeilijk te beseffen hoe complex en geavanceerd het Google-zoekalgoritme is, alleen maar omdat het zo wonderbaarlijk goed werkt dat het natuurlijk lijkt. Maar voordat we daar aankwamen, duurde het bijna twee decennia. En die revolutie was duidelijk in 2015.
Dat jaar arriveerde futurist Ray Kurzweil zelfs bij Google, met één missie: zoekmachines menselijke taal laten begrijpen. Zo formuleerde hij het:
Mijn missie bij Google is het ontwikkelen van begrip van natuurlijke taal met een team en in samenwerking met andere onderzoekers bij Google. Zoeken is verder gegaan dan alleen het vinden van trefwoorden, maar het leest nog steeds niet al deze miljarden webpagina's en boekpagina's voor semantische inhoud. Als je een blogpost schrijft, heb je iets te zeggen, je maakt niet alleen woorden en synoniemen. We willen dat de computers die semantische betekenis daadwerkelijk oppikken. Als dat gebeurt, en ik geloof dat het haalbaar is, zouden mensen complexere vragen kunnen stellen. bron: Wired.com
Van die zoektocht Kopen Google Reviews heeft zijn algoritme in 2013 geüpdatet met Hummingbird en later in 2015 werd AI (in de vorm van Natural Language Processing) een belangrijke factor voor zoeken met RankBrain.
Met andere woorden, een paar jaar geleden had het geen zin om vragen te stellen aan Google omdat het niet wist wat het ermee aan moest. Vandaag is het scenario aanzienlijk veranderd. Dat kunnen we nu testen:
Als ik in het zoekvak van Google 'maanafstand' typ, krijg ik het volgende:
U denkt misschien dat dit pure zoekwoorden zijn, maar dat is niet zo.
Sterker nog, als ik vraag: "Hoe ver is de maan?"
Ik krijg hetzelfde antwoord:
Google het vermogen om taal te begrijpen gaat verder. Als ik zoek op "maanafstand in meters", krijg ik:
Kortom, Google weet dat ik naar hetzelfde verwijs en geeft me het juiste antwoord.
Wat betekent dat voor SEO? Is traditionele SEO dood?
De oude SEO zegt dat als je succesvol wilt zijn in het rangschikken van je site, je backlinks en zoekwoorden moet hebben en daarvoor moet optimaliseren. Die basistactieken werken nog steeds. Inderdaad, de ruggengraat van het web is gebouwd op backlinks.
In feite, in een Q&A met Andrey Lipattsev, een Search Quality Senior Strategist bij Google, toen hem werd gevraagd welke factoren, samen met RankBrain, van invloed waren op de positie van Google, antwoordde hij:
Ik kan je vertellen welke dat zijn. Het is inhoud. En het zijn links die naar uw site verwijzen. (bron: zoekmachineland.com)
Daarom werd bevestigd dat de drie belangrijkste factoren in Google ranglijsten zijn:
1 & 2: Links, Inhoud (moeilijk te zeggen wat eerst komt van de twee)
3: RangBrain
Hoe maak je je SEOstrategie effectief in een tijdperk waarin NLP-aangedreven zoekalgoritmen de menselijke taal onafhankelijk van trefwoorden kunnen lezen?
Ten eerste is dit proces meer een overgang. Daarom, hoewel zoekwoorden er nog steeds toe doen, raken ze verouderd. Wanneer gebeurt dit? Moeilijk te zeggen!
Dat zal waarschijnlijk ook afhangen van hoe snel spraakgestuurd zoeken het over zal nemen, wat het proces zal versnellen omdat mensen in natuurlijke taal gaan communiceren in plaats van trefwoorden met die digitale assistenten.
Wat kun je dan doen?
Zoals Google zelf duidelijk heeft gemaakt, zijn er een paar dingen die het nog steeds helpen webpagina's te begrijpen. Een daarvan is gestructureerde data. In feite heeft Google niet toevallig gestructureerde gegevens in zijn Startersgids voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)door duidelijk te maken dat:
Correcte gestructureerde gegevens op uw nieuws-, blog- en sportartikelpagina kunnen uw verschijning in de zoekresultaten van Google verbeteren. Verbeterde functies zijn onder meer toegang tot een carrousel met topverhalen en uitgebreide resultaatfuncties zoals koptekst en groter dan miniatuurafbeeldingen.
Ten eerste, je kunt er niet meer aan denken SEO als enkele en geïsoleerde "trucs" of tactieken. Dat wisten grote SEO-experts al. Maar nu moet dit duidelijk zijn voor iedereen die het wil implementeren geavanceerde SEO-strategieën <p></p>
Ten tweede, met gestructureerde gegevens; SEO, PASO en redactie strategie hetzelfde worden. Als u begint met het bouwen van uw inhoud
Ten derde heb je een op entiteiten gebaseerd inhoudsmodel nodig dat is gebaseerd op een soort barbeel strategie. Enerzijds korte, gemoedelijke en spraakklare content. Aan de andere kant, lange, gedetailleerde inhoud. De korte inhoud zal worden gebruikt om specifieke vragen te beantwoorden, om het klaar te maken voor gesproken zoekopdrachten.
Kortom, zo maak je je SEOstrategie holistische. Je hebt ook een rigoureus proces nodig van SEO-hacking als u wilt dat uw site snel grip krijgt.
Hoe verandert SEO in deze context?
We hebben gezien hoe Google de afgelopen jaren is veranderd. Wat in 2015 nog relevant was, is dat niet meer. Natuurlijk kunnen oude strategieën op korte termijn nog werken, maar ze verliezen langzaam aan relevantie. Dit betekent dat een winnende SEO strategie moet holistischer zijn en rekening houden met een op entiteiten gebaseerd inhoudsmodel dat is gebaseerd op drie pijlers:
lange inhoud voor de bovenkant van de trechter
korte, gemoedelijke inhoud voor de onderkant van de trechter
gestructureerde gegevens om die inhoud beter te laten begrijpen door zoekmachines en klaar voor spraakgestuurd zoeken
Die dingen samen kunnen u helpen de top van Google's zoekopdracht te bereiken, maar vooral om u voor te bereiden op gesproken zoekopdrachten.
Dit soort aanpak – het entity-based content model – is ontwikkeld samen met het WordLift-team waarbij ik betrokken ben geweest als Business Developer. WordLift is software die AI in de vorm van NLP gebruikt om on-page te verbeteren SEO en assisteer SEO-experts bij de overgang naar een toekomst waarin RankBrain een primaire factor werd voor het zoekalgoritme van Google.
Sinds 2018 zijn gestructureerde gegevens en open gekoppelde gegevens twee cruciale factoren waarmee Google rekening houdt om webpagina's te rangschikken. Niet alleen dat. Tegenwoordig veranderen de dingen en wordt het zoekalgoritme van Google slimmer en slimmer. Er zijn trouwens drie cruciale aspecten van zoeken om rekening mee te houden:
Uitgelicht fragment van Google
Kennisvenster van Google
Voice search
Oppervlakkig gezien lijken dat misschien drie afzonderlijke aspecten van SEO. Dat is echter niet het geval. Sterker nog, met een goede semantische SEO strategie, je kunt ze allemaal targeten.
Voordat we verder gaan met meer geavanceerde strategieën, laten we eerst enkele basisprincipes bespreken.
Basisprincipes van SEO-copywriting
Velen die online schrijven, geloven dat Search Engine Optimization (SEO) is iets te ingewikkeld om aan te pakken. Dat is waarom ze het opgeven voordat ze zelfs maar hebben uitgevonden wat SEO is en hoe het werkt. Ik wil je echter een praktische manier laten zien om een paar gratis en eenvoudige tools te gebruiken die je nu kunt gebruiken om de basisprincipes van SEO-copywriting onder de knie te krijgen.
Voer Google Autocomplete en Google-gerelateerde zoekopdrachten in
Zonder het te weten zijn we allemaal experts op het gebied van zoekmachines. Daarmee wil ik niet zeggen dat we allemaal rond moeten lopen om anderen te vertellen wat ze moeten doen. In plaats daarvan is Google een website die we dagelijks gebruiken. Daarom weten we hoe we ermee om moeten gaan. Het is je bijvoorbeeld misschien opgevallen dat wanneer je iets typt in de zoekbalk, je suggesties krijgt:
De suggesties die u krijgt, worden Google autocomplete genoemd. Die functie is om een paar redenen best handig. Ten eerste helpt het u de zoekopdracht te voltooien door u waardevolle dingen voor te stellen. Ten tweede bespaart het u tijd. Ten derde geeft het je ook nieuwe ideeën over dingen waar je misschien niet aan had gedacht.
Dat is vanuit het oogpunt van de gebruiker. Hoe zit het met wie inhoud schrijft? Welnu, voor degenen die inhoud schrijven, is de functie voor automatisch aanvullen van Google nog nuttiger. In feite zijn die suggesties vragen of vragen die gebruikers vaak aan Google stellen. Daarom worden ze weergegeven als automatisch ingevulde resultaten.
Ook toont Google gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina:
Die twee tools zijn alles wat je nodig hebt om een onderwerp, titel en de juiste trefwoorden te kiezen voor je volgende exemplaar. In feite is dat Big Data die Google u geeft over uw doelgroep. Dat is ook alles wat je nodig hebt om de basisprincipes van SEO-copywriting te begrijpen.
Kies het juiste onderwerp door gratis Big Data te gebruiken
Het is van cruciaal belang om te schrijven over iets waar je gepassioneerd over bent. Maar als u voor zaken schrijft, moet u eerst een publiek vinden. Hoe zie je dat? Simpel, kijk naar de autocomplete van Google. Sterker nog, dat zijn veelgestelde vragen, waardoor er een publiek is voor dat specifieke onderwerp.
We gebruiken Google eigenlijk allemaal vooral om praktische problemen op te lossen. Daarom kun je met de autocomplete erachter komen of er een publiek is voor het artikel dat je gaat schrijven.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je een stuk schrijft over SEO voor Google. Google is natuurlijk de meest gebruikte zoekmachine; we zijn er zo aan gewend dat veel gebruikers nog steeds denken dat dit de enige zoekmachine is die er is. Ook is "waarom" een krachtige vraag om te gebruiken als een haak voor je volgende stuk. Dus typ je in het Google-zoekvak iets als "Waarom Google" en kijk je wat de autocomplete zal voorstellen:
De eerste suggestie "Waarom is Google de beste zoekmachine" lijkt uitstekend als onderwerp van uw volgende stuk.
Laat je lezers de juiste titel kiezen
Journalisten weten dat de titel een cruciaal onderdeel is van het hele stuk. Daarom wilt u misschien tijd besteden aan het begrijpen welke titel u voor een artikel moet gebruiken. Een soort claim die redelijk goed werkt voor zakelijke inhoud, is die titel die een specifiek pijnpunt van de gebruikers aanpakt. Waar laten mensen hun pijn zien? Op sociale media doen ze dat zeker niet. Nogmaals, Google is de plek en de autocomplete is het antwoord.
In de vorige paragraaf hebben we de autocomplete gebruikt om te zien of het onderwerp waar we over willen schrijven een publiek heeft. Nu willen we uitzoeken of de titel goed genoeg is. Google vertelde ons via de autocomplete dat mensen vaak vragen "Waarom is Google de beste zoekmachine?" Het enige dat u nu hoeft te doen, is controleren of deze titel potentie heeft. U kunt bijvoorbeeld de Headline Analyzer om dit te controleren:
De Headline Analyzer gaf een score van 72 op 100. Dat is best goed, aangezien ik nog nooit een score hoger dan 76 heb gehad. Ik zou me niet te veel concentreren op het aantal, maar ik geloof dat vanaf 70 de kop een groot potentieel laat zien .
We hebben de titel; nu hebben we de juiste zoekwoorden nodig. Hoe doe je dat?
Target de juiste zoekwoorden met Google-gerelateerde zoekopdrachten
De meeste mensen die online schrijven, zijn bang SEO, omdat ze vinden dat dat te moeilijk is, of dat ze geavanceerde technieken voor zoekmachineoptimalisatie moeten kennen. Dat heeft helemaal geen zin. Ten eerste, als je denkt dat SEO gaat over gamen met het algoritme van Google, dan heb je het mis. SEO is een verzameling inzichten die je hebt over waar mensen naar zoeken via Google. Kortom, u kunt met de grootst mogelijke eenvoud gegevens over uw potentiële lezers en klanten ontdekken.
Sterker nog, SEO hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn. Nu we bijvoorbeeld een onderwerp en een titel hebben gekozen, kunnen we enkele trefwoorden vinden die gebruikers in Google typen met betrekking tot het onderwerp dat we gaan schrijven. Hoe? Simpelweg door de suggesties van Google te gebruiken.
Ik begin bijvoorbeeld met het typen van de autosuggestie die me hielp het onderwerp te kiezen:
Zodra Google me de resultatenpagina geeft, kan ik naar de onderkant van de pagina scrollen om de gerelateerde zoekopdrachten te zien die Google me geeft:
Dit zal een goede lijst zijn met long-tail-zoekwoorden, die slechts vragen zijn die gebruikers typen in het Google-zoekvak, dat net zo populair is als degene die we zojuist hebben ingetypt. Gebruik die lijst zoals ik hieronder doe:
wat maakt google zo populair
wat heeft de Google-zoekmachine zo succesvol gemaakt?
beste zoekmachines
internetzoekmachines
zoekmachine definitie
bing-zoekmachines
waarom google goed voor ons is
soorten zoekmachines
U kunt er een paar uitkiezen en die in uw exemplaar opnemen. Natuurlijk moet je het op een manier doen die je schrijven niet erger maakt. Met andere woorden, in uw tekst zou tussen de vragen die u stelt kunnen staan: "Is Google de beste zoekmachine?" of 'Waarom is Google goed voor ons?'
Hoewel deze vragen meestal een veel lager volume hebben in vergelijking met eenvoudige zoekwoorden zoals "SEO” ze zijn ook specifieker en pakken een probleem aan dat de gebruiker op dat moment heeft. Dat zijn dus transacties.
Dat is hoe u vragen krijgt die gebruikers vaak stellen, om in uw exemplaar op te nemen om echte twijfels weg te nemen die uw doelklanten zouden kunnen hebben. Dat is het.
Belangrijkste afhaalmaaltijden over SEO-copywriting
Zoekmachine optimalisatie is niet ingewikkeld. Zo nemen we het toch waar. Natuurlijk zijn er basis- tot geavanceerde tactieken. De geavanceerde tactieken zijn voor die mensen die ervaring hebben opgedaan in de SEO branche al jaren. Als u echter een eenvoudig stuk probeert neer te zetten, welk exemplaar is geoptimaliseerd en tegelijkertijd nuttig is voor uw potentiële gebruikers, dan kunt u dat in vier eenvoudige stappen doen:
zorg ervoor dat er een publiek is voor het onderwerp waarover je schrijft met Google autocomplete
kies de juiste titel door te kijken naar de vragen die gebruikers vaak stellen aan Google
ontdek relevante en gerelateerde long-tail zoekwoorden/vragen die gebruikers aan Google stellen
neem die trefwoorden organisch op in uw tekst, waarbij u zich altijd richt op de behoeften van de gebruiker, zodat de kopie toegankelijk is voor lezers
Een SEO-casestudy
Een kleine waarschuwing: het doel van dit artikel is om u de bevindingen van mijn experimenten te laten zien. Ik probeer dingen te testen, niet in de zin van het verzamelen van gegevens, maar eerder om eenvoudige experimenten te doen met een lage kans van slagen. Wanneer een van die wel lukt; voor mij is het signaal duidelijk. Er is iets in het experiment dat Google leuk vond. Ik kan niet precies zeggen waarom en wat. Maar dat maakt niet uit. Zolang je de stappen volgt die ik heb genomen, is de kans groot dat je ook vergelijkbare resultaten krijgt.
Ik was van plan om een long-tail zoekwoord met een laag zoekvolume en concurrentie te targeten en te kijken of ik een featured snippet kon activeren. Eens en als het featured snippet zou zijn geactiveerd. Ik zou een paar dagen wachten en dan testen of dat ook een gesproken zoekopdracht van mijn Google-assistent activeerde. Dat is wat ik deed, en het werkte!
Het kan natuurlijk misleidend zijn om aan een vast percentage te denken, aangezien Google zijn zoekalgoritme voortdurend bijwerkt. Bovendien is spraakgestuurd zoeken zo nieuw dat het moeilijk te zeggen is hoe het zich de komende maanden zal ontwikkelen.
Maar vanaf nu is een featured snippet een krachtige manier om in voice search te komen, dat is ook waarom ik een strategie op basis van targeting voor het aanbevolen fragment van Google.
In een recent bericht heb ik uitgelegd hoe ik het featured snippet heb geactiveerd en welke stappen ik heb ondernomen om dat te laten gebeuren:
Hierboven ziet u een samenvatting en uitsplitsing van vijf kritische aspecten.
Het zoekalgoritme van Google is slim genoeg om tekst en afbeeldingen te splitsen: hoe te optimaliseren voor zowel afbeelding als tekst in het featured snippet
In mijn redactie strategie, je zult zien dat ik in sommige gevallen de titel van een artikel in twee delen verdeel. Het eerste deel is meestal een vraag. In feite is het doel van die vraag om een featured snippet te targeten.
Onlangs had ik een artikel geschreven over het bedrijfsmodel van DuckDuckGo:
Ik doelde op de vraag: "Hoe verdient DuckDuckGo geld?"
Deze was echter veel competitiever omdat het featured snippet al door Quora was genomen (zoals je je misschien kunt voorstellen, vertrouwt Google Quora veel meer dan een kleine blog zoals de mijne). Niet alles is echter verloren.
Dus ik had al een antwoord op die vraag op Quora. Dus gebruikte ik de infographic die ik voor mijn artikel had gemaakt, en ik voegde deze toe aan dezelfde vraag op Quora.
Mijn redenering was simpel. Ten eerste bevatte de vraag die als eerste op Quora stond en die Google als featured snippet gebruikte, geen afbeelding. Dus waarom niet proberen of ik een featured snippet kan activeren door Google te laten weten dat mijn antwoord uitgebreider was omdat het de infographic omvatte.
Ten tweede, door mijn inhoud op Quora te plaatsen, probeerde ik ook Google te laten weten dat dezelfde inhoud die van mijn blog kwam, te vertrouwen was. Kortom, ik probeerde Quora te gebruiken als een middel om mijn blog geloofwaardiger te maken. Er is iets interessants gebeurd.
De dag nadat ik mijn inhoud over Quora had hergebruikt. Toen ik op Google typte de vraag "hoe verdient DuckDuckGo geld?" het activeerde het oude featured snippet.
Deze keer echter, terwijl de tekst van het oude antwoord kwam; de afbeelding kwam van mijn antwoord (inclusief een afbeelding die ik erin had ingevoegd). Ook al is het me niet gelukt om het featured snippet te stelen; Het is me nog steeds gelukt om mijn afbeelding in de featured snippet te plaatsen.
Kortom, ik geloof dat het tekstantwoord van Quora geen afbeeldingen opleverde. De zoekalgoritmen haalden het uit de mijne.
Met andere woorden, het zoekalgoritme van Google is slim genoeg om de featured snippet in tweeën te splitsen: tekst en afbeelding.
Onthoud dat het doel van het featured snippet is om gebruikers een direct, kort antwoord te geven op vragen. Verder is het doel om relevante inhoud te bieden die snel kan worden beantwoord, of het nu tekst of een afbeelding is.
Dat is ook de reden waarom het zoekalgoritme soms de tekst van een site en de afbeelding van een andere site kan krijgen. Daarom, wanneer u van plan bent een fragment te activeren, moet u ervoor zorgen dat u een consistent strategie voor zowel tekst als beeld. Beide moeten vatbaar zijn om te worden "geknipt!"
Wil je de wachtrij overslaan? Richt je op het featured snippet!
in 2017 ahrefs. com analyseerde 2 miljoen featured snippets. Uit de analyse bleek dat een featured snippet niet altijd van de eerste positie op de SERP van Google kwam:
Uit de bovenstaande gegevens kun je zien dat ook zoekresultaten die op de 4e of 5e positie staan, kans hebben om de featured snippet te krijgen. Dit is belangrijk, want als je het krijgt, steel je verkeer van de eerste positie.
Zoals uit hetzelfde onderzoek blijkt, krijgt een zoekresultaat, wanneer het als eerste wordt gerangschikt en er is geen featured snippet, 26% van het verkeer voor de algemene zoekopdracht. Als er in plaats daarvan een featured snippet op die pagina staat, bereikt het eerste resultaat slechts 19.6% van het verkeer. Met andere woorden, het featured snippet steelt verkeer van de eerste posities.
Soms kan een featured snippet worden geactiveerd door de laatste resultaten op de eerste pagina, net zoals mij is overkomen met deze vraag:
Ook al stond mijn resultaat op de 7e positie in de SERP (daarom had het volgens het onderzoek van ahrefs.com slechts 0.7% van de kans om geknipt te worden), toch activeerde het een featured snippet.
Featured snippet versus kennispaneel: wie is de winnaar?
Nog een SEO-experiment Ik had gedaan was gebaseerd op personal branding. Kortom, ik probeerde te beoordelen of ik een featured snippet kon activeren op de vraag "wie is Gennaro Cuofano?"
Beheer dus mijn merk via Google. Daarom heb ik een pagina voor de scope opgezet en een strategie dat heb ik uitgelegd in dit artikel. Deze SEO-experiment is belangrijk omdat meestal een featured snippet van een persoon wordt geactiveerd wanneer er een Wikipedia-pagina is die dit ondersteunt. Of de site waar het vandaan komt heeft een hoge autoriteit. Toch wilde ik kijken of ik dat met mijn kleine blog kon doen op basis van de kwaliteit van de gegevens die ik aan Google verstrekte.
Het heeft het wel geactiveerd:
Zo verscheen het featured snippet. Er gebeurde ook iets interessants! Een kennispaneel dat er voorheen niet was, werd geactiveerd:
In dit specifieke geval is dat het ophalen van informatie over mij van een auteurspagina die ik op Amazon heb.
Wanneer mensen op Google naar een bedrijf zoeken, zien ze mogelijk informatie over dat bedrijf in een vak dat rechts van hun zoekresultaten wordt weergegeven. De informatie in het vak, het kennisvenster genaamd, kan klanten helpen uw bedrijf te ontdekken en contact met u op te nemen.
Hoe krijg je er een?
Net als bij zoekresultaten wordt het al dan niet verschijnen van de informatie van een bedrijf in het kennisvenster bepaald door verschillende factoren. Relevantie, afstand en de bekendheid van het bedrijf dragen allemaal bij aan de positie in de lokale zoekresultaten. Het verifiëren van een bedrijf garandeert niet dat het in het kennisvenster wordt weergegeven.
Kortom, het leek erop dat het werk dat ik voor het featured snippet heb gedaan (Schema en Open Linked Data waren misschien de belangrijkste bijdragers) ook het kennispaneel had geactiveerd.
Op het moment van schrijven heeft het kennisvenster echter het featured snippet opgegeten:
Zoals in een pokerspel waar er winnende handen zijn. Als ik featured snippet zou moeten vergelijken met kennispaneel; Ik zou zeggen dat het featured snippet is alsof je een four of a kind hebt. In plaats daarvan is het kennispaneel als een straight flush!
Als u vandaag naar "Gennaro Cuofano" zoekt, ziet u alleen dat vak aan de rechterkant van het zoekvak (dat is het kennispaneel).
Zoals we hebben gezien heeft het kennisvenster een ander doel dan de featured snippet; terwijl het doel van de featured snippet is om een specifieke vraag te beantwoorden. Het kennispaneel geeft relevante informatie over een bedrijf.
Het featured snippet is veel vloeiender en gebaseerd op rankings; de kennis is gebaseerd op het vermogen van de informatie die u hebt verstrekt om in te voeren De kenniskluis van Google. Hoewel er geen zekere manier is om een kennispaneel te activeren; het krijgen van een featured snippet zou dit kunnen vergemakkelijken. Wanneer het kennispaneel het featured snippet kannibaliseert, is dat een goed teken - ik beweer - omdat dit impliceert dat Google mogelijk meer op uw gegevens vertrouwt.
Zoals opgemerkt door Dr. Peter J. Meyers op Moz, worden featured snippets na verloop van tijd gekannibaliseerd door kennispanels:
Waarschijnlijk probeert Google antwoorden voor veelvoorkomende termen te standaardiseren, en misschien zagen ze kwaliteits- of consistentieproblemen in Featured Snippets. In sommige gevallen, zoals 'HDMI-kabels', waren Featured Snippets vaak afkomstig van de beste e-commercesites die producten proberen te verkopen. Deze zijn niet altijd geschikt voor onpartijdige definities. Het is ook waarschijnlijk dat Google de Knowledge Graph wil versterken en, waar mogelijk, minder op externe sites wil vertrouwen voor antwoorden.
Daarom kunnen de kennispanelen van Google in de loop van de tijd consolideren rond websites zoals Wikipedia, Amazon enzovoort.
Wat is er aan de hand met Google?
Er is een discussie gaande over wat er met Google gebeurt. Google heeft zelfs een featured snippet zonder SERP geïntroduceerd:
Met andere woorden, voor sommige zoekopdrachten geeft Google er de voorkeur aan om een resultaat te geven in de vorm van een featured snippet. Als gebruikers de andere zoekresultaten willen zien, moeten ze vrijwillig klikken op 'alle resultaten weergeven'. Dit lijkt een belangrijke verandering te zijn, aangezien Google voor het eerst zijn resultatenpagina verbergt.
Aan de ene kant is dit niet verrassend, aangezien die vragen (zoals weten hoe laat het is) een duidelijke bedoeling hebben. Kortom, gebruikers willen gewoon een duidelijk antwoord krijgen. In dit geval gedraagt Google zich net als Wolfram Alpha. Bovendien, zoals Bill Slawski aangaf, is dit niet nieuw, aangezien Google sinds 2005 begon te werken aan "Just the Facts, Fast":
Maar nu komt natuurlijk de vraag: zal Google inhoud van de SERP kannibaliseren? Gaat u de inhoudsbusiness in?
Welnu, ik dacht wat een betere manier is om de impasse te doorbreken dan Google zelf te vragen. Als je erover nadenkt – zo betoog ik – gaat het allemaal om het bedrijfsmodel. Als de bedrijfsmodel faalt, dan bestaat het bedrijf niet meer.
Dus ik vroeg Google zelf wat het bedrijfsmodel is:
Het antwoord is duidelijk: "Googe is een one-stop-shop om u te helpen dingen te vinden."
Nu betekent "one-stop-shop" dat gebruikers alles wat ze nodig hebben daar kunnen krijgen, op die lege pagina. Nadenken over hoe Google zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld. Het lijdt geen twijfel dat Google websites van derden nodig had – en dat heeft het nog steeds nodig – om naast betaalde advertenties ook relevante inhoud aan zijn gebruikers aan te bieden.
Stel je een web voor dat door Google wordt gefilterd en waar je alleen maar een heleboel betaalde advertenties krijgt. Wie zou dat überhaupt interessant hebben gevonden? In plaats daarvan, toen Google zijn betaalde netwerk voor uitgevers (AdSense) introduceerde, kon elke site snel inkomsten genereren met hun inhoud.
Zoals iedereen – die met Google te maken heeft – weet, houdt de zoekmachine van Mountain View van content. Dit leidde tot de geboorte van een inhoudsindustrie op internet, met als hoofddoel om zoveel mogelijk webpagina's naar Google te sturen. De deal leek – hoewel impliciet – redelijk goed te werken. Google kreeg "kwaliteitsinhoud" van derde websites. Het stelde hen in staat er geld mee te verdienen; terwijl die websites de tussenpersoon bleven tussen de gebruikers van Google en Google zelf.
Deze deal was voor iedereen logisch. In feite had Google niet genoeg macht om zelf inhoud te produceren. Vanaf 2012 heeft Google echter een reeks initiatieven geïntroduceerd (Knowledge Graphs, Hummingbird en RankBrain om er maar een paar te noemen) die het veel slimmer hebben gemaakt dan het was. Dankzij deze initiatieven kon Google inhoud op internet verzamelen en deze omzetten in gegevens, die gemakkelijk kunnen worden gemanipuleerd om nieuwe gegevens te creëren. Die gegevens kunnen op hun beurt inhoud worden die aan de gebruikers ervan wordt aangeboden.
Dus als Google die inhoud zelf kan produceren? Zou het nog steeds zinvol zijn om zoekresultaten van websites van derden weer te geven?
De vraag blijft openstaan. Het is te vroeg en te moeilijk om te zeggen wat de toekomst zal brengen. Er zijn wel een paar overwegingen te maken. Ten eerste als we kijken naar AdSense in vergelijking met AdWords. Het lijdt geen twijfel dat de eerste de laatste helpen voeden. Het is echter waar dat Google het grootste deel van zijn inkomsten deelt met AdSense-partners. Dat is ook de reden waarom AdSense zulke lagere marges heeft in vergelijking met AdWords.
Zakelijk denkend, als ik Google was, zou ik proberen me te concentreren op het deel van het bedrijf met hoge marges. Ten tweede heeft Google geen controle over websites van derden die deel uitmaken van AdSense. Als bedrijf dat een one-stop-shop wil zijn, is het ook logisch om zoveel mogelijk controle te hebben over de inhoud. Ten derde is het vandaag voor Google misschien goedkoper om het zichtbare web te indexeren en zoekresultaten terug te geven. Maar wat als het goedkoper wordt om zelf content te maken? Stel je voor hoeveel middelen Google zou besparen in termen van crawlbudgetten en spamcontroles.
Nog een kleine waarschuwing: featured snippets zijn vluchtig omdat ze afhankelijk zijn van ranking en andere aspecten waar Google van tijd tot tijd rekening mee kan houden. Het is dus mogelijk dat sommige fragmenten die op het moment van schrijven verschenen, verdwenen zijn. Echter, de algehele strategie bleek succesvol, althans op korte termijn. In feite is het doel niet alleen het featured snippet, maar het kennisvenster, dat in de loop van de tijd meestal veel stabieler is. Toch kunnen de een en de ander vaak met elkaar verbonden zijn als je een semantische SEO gebruikt strategie op basis van gestructureerde data en open linked data.
Cijfers en resultaten
Laten we het nu over cijfers hebben!
Zoals u kunt zien, is het totale aantal vertoningen met 18% verslechterd (van 31,170 vertoningen naar 25,525). Aan de andere kant, als we kijken naar het totale aantal klikken, zijn ze in de afgelopen 6 dagen met 521% gestegen (van 554 naar 28). Daarnaast is de gemiddelde CTR (click through rate) gestegen van 1.52% naar 2.17% (dit is maar liefst 42% stijging). Ook steeg de gemiddelde positie van mijn zoekwoorden op de SERP van 47.8 naar 45.9.
Als we naar de cijfers in absolute termen kijken, lijken ze misschien klein. Maar als we rekening houden met de % stijging is dat helemaal niet erg! Stelt u zich eens dit soort metrische verbeteringen voor voor een grote site.
Als je kijkt naar de gebruikers voor deze maand (in blauw) van alleen organisch verkeer, vergeleken met de vorige maand (in oranje) is het duidelijk dat de helling omhoog is. Ik merkte ook dat een deel van dat verkeer afkomstig was van specifieke vragen:
Op die zoekwoorden is het volume laag. Maar vanaf nu lijken ze een goede klikfrequentie te hebben. Natuurlijk zijn de aantallen nog te klein om conclusies te trekken. Het zal echter leuk zijn om te zien hoe het verkeer dat afkomstig is van die zoekwoorden in de loop van de tijd zal evolueren.
Persoonlijke branding en SEO
Nog maar een paar maanden geleden was ik nieuwsgierig om te begrijpen hoe het Google-algoritme aan het veranderen was in het licht van de overgang naar spraakgestuurd zoeken. Daarom hebben we samen met WordLift-medeoprichter Andrea Volpini een SEO-experiment om te zien hoe ik SEO kan gebruiken voor personal branding. Kortom, ik wilde weten of ik een featured snippet kon triggeren op basis van de vraag “wie is Gennaro Cuofano?”
Voor mij was het een SEO-experiment, maar nu het werkte, is het natuurlijk ook een goed visitekaartje om te hebben. Waarom? Eerst kon ik het hebben op basis van een webpagina van mijn site. Dat gebeurt zelden. Sterker nog, als het om mensen gaat, biedt Google meestal alleen een featured snippet als je een Wikipedia-pagina of een autoriteitswebsite hebt.
Kortom, Wikipedia heeft zo'n autoriteit in de ogen van Google's algoritme dat het het voorgoed zal accepteren en het als een fragment zal aanbieden. Toch, als je een persoon bent, is er geen manier waarop Google die informatie in een featured snippet gaat gebruiken, tenzij je een openbaar persoon bent. Tenminste, dat dacht ik eerder van dit experiment!
Omwille van deze discussie ga ik ook vermelden hoe ik WordLift (het bedrijf waar ik momenteel voor werk) heb gebruikt om mijn persoonlijke branding te hacken.
Het Featured Snippet Framework
U hebt een paar stappen nodig om uw kansen op het ontvangen van het fragment te vergroten:
Als u uw pagina wilt instellen om de aanbevolen snippet te halen, moet u ervoor zorgen dat deze is ingesteld als een biografisch tijdperk. Idealiter ongeveer 58-60 woorden en vermijd het vertellen van verhalen. Om een idee te hebben hoe je het moet instellen, kun je Wikipedia-pagina's voor andere mensen bekijken. Zo heb ik dat bijvoorbeeld ingesteld:
Gennaro is een digitale ondernemer gespecialiseerd in groeiende online bedrijven. Hij lanceerde en creëerde FourWeekMBA.com. Hij heeft een master in de rechten en een internationale MBA van de LUISS Business School en de Universiteit van San Diego. In San Diego werkte hij als financieel analist voor een vastgoedbeleggingsonderneming. Nu is Gennaro een Business Developer voor WoordLift.
Je merkt misschien hoe ik het vertellen van verhalen vermeed, het kort en biografisch hield. Dat leidt tot het tweede punt.
Target een specifiek long tail-zoekwoord
Om de pagina te optimaliseren voor het featured snippet, moet je een bepaalde vraag targeten. Op mijn korte pagina richtte ik me bijvoorbeeld op de vraag: "wie is Gennaro Cuofano?"
Dat maakt het voor Google gemakkelijker om te begrijpen dat u zich op die specifieke vraag richt, waardoor uw kansen om het fragment te krijgen, worden vergroot.
Gebruik gestructureerde gegevens
Google Zoeken doet er alles aan om de inhoud van een pagina te begrijpen. U kunt ons helpen door expliciete aanwijzingen over de betekenis van een pagina aan Google te verstrekken door gestructureerde gegevens op de pagina op te nemen. Structured data is een gestandaardiseerd formaat voor het verstrekken van informatie over een pagina en het classificeren van de pagina-inhoud; bijvoorbeeld op een receptenpagina, wat zijn de ingrediënten, de kooktijd en temperatuur, de calorieën, enzovoort.
Hoewel Google pleit voor het gebruik van gestructureerde gegevens voor recepten, weten we nu dat gestructureerde gegevens ook cruciaal zijn om elk ander soort pagina te rangschikken. Met andere woorden, met gestructureerde gegevens doet u het kleine crawler-werk van Google gemakkelijker om de pagina gemakkelijker te indexeren en te rangschikken.
Hoe implementeer je gestructureerde data? Met een vocabulaire genaamd Schema.org.
Wat is Schema.org? Zoals uitgelegd op hun website:
Schema.org is een samenwerkingsactiviteit van de gemeenschap met als missie het creëren, onderhouden en promoten van schema's voor gestructureerde gegevens op internet, op webpagina's, in e-mailberichten en daarbuiten.
en het gaat verder:
Opgericht door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex, zijn de vocabulaires van Schema.org ontwikkeld door een opengemeenschapsproces, met behulp van depublic-schemaorg@w3.org mailinglijst en verderGitHub.
Kortom, Schema is de meest efficiënte manier om de content op die pagina te vertalen naar data die Google snel kan verwerken. Daarom heb ik WordLift gebruikt om een pagina te maken en die in te stellen als een schematype 'persoon'. In feite is dat een specifieke eigenschap van Schema.org waarmee Google kan begrijpen waar de webpagina over gaat.
Vervolgens heb ik een extra veld gebruikt om mijn pagina te linken naar alle andere pagina's over mij op internet.
Met deze instelling maakt u een entiteit of een gedefinieerd object dat nu op internet bestaat. Het is bijna alsof Google eindelijk wist dat ik bestond.
Breng link juice naar die pagina
Om die pagina relevanter te maken, verbindt u deze met andere belangrijke pagina's van uw site. Als je bijvoorbeeld een paar artikelen hebt die redelijk goed scoren, gebruik ze dan om interne links naar je pagina te creëren.
Breng autoriteit naar die pagina
Om ervoor te zorgen dat die pagina gezaghebbend wordt voor Google, heb je een beetje backlink nodig. Hoe krijg je ze? Een effectieve manier is om die pagina te gebruiken als een bio om te linken bij het schrijven van gastberichten voor andere sites.
Sleutel afhaalmaaltijden
Het verkrijgen van een featured snippet gaat niet alleen over het verkrijgen van leads, maar ook over het opbouwen van uw merk via Google. Hoe onconventioneel dat ook lijkt, Google is de ultieme bron van autoriteit. Daarom is dat het beste visitekaartje dat je ooit aan iemand kunt geven.
Gratis SEO-tools
Ik heb de afgelopen anderhalf jaar dagelijks te maken gehad met geavanceerde SEO-strategieën als onderdeel van het WordLift-team. Daarnaast gebruik ik SEO-hacking als een proces om grip te krijgen op grotere uitgeverijen.
Een paar maanden geleden was ik op zoek naar een snelle en gratis Google Chrome-extensies Ik zou kunnen gebruiken om een snelle blik en een overzicht van elke website te hebben.
Terwijl ik wekelijks met tientallen mensen praat om te overleggen over SEO-gerelateerde zaken, heb ik mijn Zwitsers mes voor SEO ontwikkeld. Dit omvat voornamelijk vijf Google Chrome-extensies die ik de afgelopen jaren dagelijks heb gebruikt.
Meer dan de tientallen extensies die ik heb uitgeprobeerd, zijn me bijgebleven, en ik geloof dat als je een SEO-professional bent of op weg bent om er een te worden, die extensies je misschien kunnen helpen. Natuurlijk zijn die extensies bedoeld om je een snelle blik te geven; een overzicht van elke website die u bekijkt.
Die zijn niet bedoeld als vervanging voor een goede analyse. Voor een meer diepgaande analyse moet u uw gegevens controleren en ernaar verwijzen. Voor een snelle blik zijn die tools echter best handig.
Als je hebt gevolgd hoe Google zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld. U weet dat er sinds 2012 een zogenaamde kennisgrafiek wordt opgebouwd. Met andere woorden, Google ordent de informatie op het web om het kennis te laten worden. Deze kennisgrafiek is gebouwd op triples, dit zijn eenvoudige zinnen (die een onderwerp-werkwoord-object vormen). Die triples zijn georganiseerd in data, die gestructureerde data worden genoemd. Net zoals mensen taal gebruiken; tegenwoordig gebruiken zoekmachines gestructureerde data om met elkaar te praten.
In het bovenstaande geval kun je bijvoorbeeld zien hoe ik met WordLift het proces heb geautomatiseerd door kritieke informatie over mijn website en de webpagina toe te voegen in de vorm van JSON-LD, een formaat dat Google graag webpagina's begrijpt. Waarom? Omdat deze indeling de prestaties van de pagina niet beïnvloedt en Google-bots (de crawlers die op een webpagina gaan om kritieke informatie te extraheren om een webpagina te indexeren) uitgebreide gegevens over de webpagina hebben.
Wappalyzer Chrome-extensie
Als je op mij lijkt, is de eerste vraag die bij een website opkomt, welk CMS gebruikt deze website? De snelste manier om dat te begrijpen als je het wilt gebruiken Wappalyser:
De app laat je direct met een klein icoontje in je Chrome Browser zien welk CMS de website gebruikt. Als u erop klikt, krijgt u ook een meer diepgaande analyse van plug-ins en tools die door die website worden gebruikt. Dit is verreweg de snelste manier om te beoordelen welk CMS een site gebruikt zodra u erop bent beland.
Keywords Everywhere Chrome-extensie
Deze Chrome Extension is een goudmijn. Hiermee heb ik constant toegang tot trefwoordgegevens van de Google-pagina. Dit is waarom ik het zo leuk vind. Daarom raad ik je aan om te downloaden overal trefwoorden:
U ziet de gegevens met betrekking tot een trefwoord dat u typt in het zoekvak van Google. U krijgt ook een vak aan de rechterkant met de tekst 'mensen zoeken ook naar', waarin u alle gerelateerde zoekwoorden ziet met volume, CPC en concurrentie. De gegevens lijken redelijk betrouwbaar en ik heb er de afgelopen maanden met veel plezier gebruik van gemaakt.
VergelijkbareWeb Chrome-extensie
Bij het bekijken van een website is het van cruciaal belang om de marketing mengen. VergelijkbareWeb Google Chrome-extensie helpt mij daarbij! Ik herinner mensen die ik aanraad om SimilarWeb te gebruiken er altijd aan dat de gegevens een schatting zijn en op geen enkele manier als een 100% betrouwbare gegevens beschouwen:
In feite hangt de kwaliteit van gegevens van SimilarWeb echt af van verschillende factoren. Over het algemeen is het een geweldig hulpmiddel om een snelle blik op een website te werpen. Naar mijn mening wordt de app steeds beter en beter.
Hier hetzelfde voorbehoud dat ik deed voor de CompareWeb-app. Het is een schatting die niet bedoeld is ter vervanging van een rigoureuze analyse, maar om een snelle blik te werpen op elke website, in enkele ogenblikken!
Account-gebaseerd marketing (ABM) is een strategie waarbij de marketing en verkoopafdelingen komen samen om gepersonaliseerde koopervaringen te creëren voor hoogwaardige accounts. Account-gebaseerd marketing is een business-to-business (B2B) benadering waarbij: marketing en verkoopteams werken samen om waardevolle accounts te targeten en ze in klanten te veranderen.
Ad Ops – ook bekend als Digital Ad Operations – verwijst naar systemen en processen die de levering en het beheer van digitale advertenties ondersteunen. Het concept beschrijft elk proces dat helpt a marketing team advertentiecampagnes beheren, uitvoeren of optimaliseren, waardoor ze een integrerend onderdeel van de bedrijfsvoering worden.
Durfkapitalist Dave McClure bedacht het acroniem AARRR, een vereenvoudigd model dat het mogelijk maakt te begrijpen naar welke statistieken en kanalen in elke fase moet worden gekeken voor het pad van de gebruiker om klant en verwijzer van een merk te worden.
Affiniteit marketing omvat een partnerschap tussen twee of meer bedrijven om meer producten te verkopen. Merk op dat dit een wederzijds voordelige regeling is waarbij het ene merk zijn bereik kan vergroten en zijn geloofwaardigheid kan vergroten in combinatie met het andere.
Zoals de naam al doet vermoeden, hinderlaag marketing verhoogt op een heimelijke en onverwachte manier de naamsbekendheid van merken op evenementen. Hinderlaag marketing neemt vele vormen aan, één gemeenschappelijk element, het merk dat reclame maakt voor hun producten of diensten heeft niet betaald voor het recht om dit te doen. Het bedrijf dat de hinderlaag legt, probeert dus te profiteren van de inspanningen van het bedrijf dat het evenement sponsort.
Affiliate marketing beschrijft het proces waarbij een aangeslotene een commissie verdient voor het verkopen van de producten van een andere persoon of bedrijf. Hier is de affiliate gewoon een persoon die gemotiveerd is om een bepaald product te promoten door middel van incentives. Het bedrijf waarvan het product wordt gepromoot, zal winnen in termen van verkoop en marketing van filialen.
Het bullseye-framework is een eenvoudige methode waarmee u prioriteiten kunt stellen aan de marketing kanalen die ervoor zorgen dat uw bedrijf meer grip krijgt. De belangrijkste logica van het bullseye-raamwerk is het vinden van de marketing kanalen die werken en prioriteren.
Merkopbouw is de reeks activiteiten die bedrijven helpen een identiteit op te bouwen die door het publiek kan worden herkend. Het werkt dus als een identificatiemechanisme door middel van kernwaarden die vertrouwen uitstralen en die helpen bij het opbouwen van langetermijnrelaties tussen het merk en zijn belangrijkste belanghebbenden.
Volgens inkomend marketing platform HubSpot, vindt merkverwatering plaats "wanneer de merkwaarde van een bedrijf afneemt als gevolg van een mislukte merkuitbreiding, wat een nieuw product is dat het bedrijf ontwikkelt in een branche waarin het geen marktaandeel heeft." Merkverwatering treedt daarom op wanneer een merk in waarde daalt nadat het bedrijf een product heeft uitgebracht dat niet overeenkomt met zijn visie, missie of vaardigheden.
Het merkessentiewiel is een sjabloonbenadering die bedrijven kunnen gebruiken om hun merk beter te begrijpen. Het merkessentiewiel heeft duidelijke implicaties voor het externe merk strategie. Het is echter net zo belangrijk bij het vereenvoudigen van het merk strategie voor werknemers zonder een sterke marketingachtergrond. Hoewel er veel variaties op het merkessentiewiel bestaan, bevat een uitgebreid wiel informatie uit vijf categorieën: attributen, voordelen, waarden, persoonlijkheid, merkessentie.
De merkwaarde is de premie die een klant bereid is te betalen voor een product dat alle objectieve kenmerken van bestaande alternatieven heeft, waardoor het qua beleving anders is. De premie op schijnbaar gelijke producten en kwaliteit is toe te schrijven aan de merkwaarde.
Merkpositionering gaat over het creëren van een mentaal vastgoed in de geest van de doelmarkt. Indien succesvol, stelt merkpositionering een bedrijf in staat een concurrentievoordeel te behalen. En het werkt ook als overstapkosten in het voordeel van het merk. Consumenten die een merk herkennen, zijn mogelijk minder geneigd om over te stappen op een ander merk.
Business storytelling is een cruciaal onderdeel van het ontwikkelen van een bedrijfsmodel. De manier waarop u het verhaal van uw organisatie vormgeeft, zal inderdaad op de lange termijn invloed hebben op het merk. Uw merkverhaal is namelijk gekoppeld aan uw merkidentiteit en het stelt mensen in staat zich te identificeren met een bedrijf.
Contentmarketing is een van de krachtigste commerciële activiteiten die zich richt op het benutten van contentproductie (tekst, audio, video of andere formaten) om een gericht publiek aan te trekken. Contentmarketing richt zich op het bouwen van een sterk merk, maar ook op het omzetten van een deel van die doelgroep in potentiële klanten.
Een van de eerste vermeldingen van customer lifetime value was in het boek Database Marketing: Strategy and Implementation uit 1988, geschreven door Robert Shaw en Merlin Stone. Customer Lifetime Value (CLV) vertegenwoordigt de waarde van een klant voor een bedrijf over een bepaalde periode. Het vertegenwoordigt een kritieke bedrijfsstatistiek, vooral voor SaaS of bedrijven op basis van terugkerende inkomsten.
Klantsegmentatie is een marketingmethode die de klanten in subgroepen verdeelt, die vergelijkbare kenmerken delen. Zo kunnen product-, marketing- en engineeringteams de strategie van go-to-market tot productontwikkeling en communicatie rond elke subgroep. Klantsegmenten kunnen op verschillende manieren worden opgesplitst, zoals demografie, geografie, psychografische gegevens en meer.
Ontwikkelaarsmarketing omvat tactieken die zijn ontworpen om het bewustzijn te vergroten en softwaretools, -oplossingen en SaaS-platforms te gebruiken. Ontwikkelaarsmarketing is de standaard geworden onder softwarebedrijven met een platformcomponent, waar ontwikkelaars applicaties kunnen bouwen bovenop de kernsoftware of open software. Daarom is het betrekken van ontwikkelaarsgemeenschappen een belangrijk onderdeel van marketing geworden voor veel digitale bedrijven.
Een digitaal kanaal is een marketingkanaal, onderdeel van een distributie strategie, waarmee een organisatie haar potentiële klanten langs elektronische weg kan bereiken. Er zijn verschillende digitale marketingkanalen, meestal onderverdeeld in organische en betaalde kanalen. Sommige organische kanalen zijn SEO, SMO, e-mailmarketing. En sommige betaalde kanalen omvatten SEM, SMM en display-advertenties.
Fieldmarketing is een algemene term die face-to-face marketingactiviteiten omvat die in het veld worden uitgevoerd. Deze activiteiten kunnen straatpromoties, conferenties, verkoop en verschillende vormen van ervaringsgerichte marketing omvatten. Veldmarketing verwijst daarom naar elke marketingactiviteit die in het veld wordt uitgevoerd.
interactie met een merk totdat ze een betaalde klant worden en daarna. Trechtermarketing is gemodelleerd naar de marketingtrechter, een concept dat het bedrijf vertelt hoe het aan consumenten moet verkopen op basis van hun positie in de trechter zelf. Het idee van een klant die aan een reis begint wanneer hij interactie heeft met een merk, werd voor het eerst voorgesteld door Elias St. Elmo Lewis in 1898. Trechtermarketing beschouwt doorgaans drie stadia van een niet-lineaire marketingtrechter. Dit zijn de bovenkant van de trechter (TOFU), het midden van de trechter (MOFU) en de onderkant van de trechter (BOFU). In elke fase worden bepaalde marketingstrategieën aangepast aan de mate van bekendheid die de consument heeft met een merk.
Een go-to-market strategie geeft weer hoe bedrijven hun nieuwe producten op de markt brengen om doelgroepen op een schaalbare en herhaalbare manier te bereiken. Het begint met hoe nieuwe producten/diensten worden ontwikkeld tot hoe deze organisaties zich richten op potentiële klanten (via verkoop- en marketingmodellen) om hun waardepropositie te kunnen leveren om een concurrentievoordeel te creëren.
De term 'greenwashing' werd voor het eerst bedacht door milieuactivist Jay Westerveld in 1986, op een moment dat de meeste consumenten hun nieuws van televisie, radio en gedrukte media ontvingen. Sommige bedrijven maakten misbruik van de beperkte toegang van het publiek tot informatie door zichzelf af te schilderen als milieubeheerders, zelfs als hun acties het tegendeel bewezen. Greenwashing is een misleidende marketingpraktijk waarbij een bedrijf ongefundeerde beweringen doet over een milieuvriendelijk product of dienst.
Grassroots-marketing houdt in dat een merk zeer gerichte inhoud creëert voor een bepaalde niche of doelgroep. Wanneer een organisatie zich bezighoudt met grassroots-marketing, richt ze zich op een kleine groep mensen in de hoop dat haar marketingboodschap wordt gedeeld met een steeds groter publiek.
Groeimarketing is een proces van snel experimenteren, dat in zekere zin 'wetenschappelijk' moet zijn door in gedachten te houden dat het door startups wordt gebruikt om snel te groeien. Het 'wetenschappelijke' is hier dus niet in academische zin bedoeld. Van groeimarketing wordt verwacht dat het snel en met een vaak beperkt budget groei zal ontsluiten.
Guerrillamarketing is reclame strategie dat probeert goedkope en soms onconventionele tactieken te gebruiken die een grote impact hebben. Voor het eerst bedacht door Jay Conrad Levinson in zijn gelijknamige boek uit 1984, werkt guerrillamarketing het beste bij bestaande klanten die bekend zijn met een merk of product en de specifieke kenmerken ervan.
Hongermarketing is marketing strategie gericht op het manipuleren van consumentenemoties. Door producten op de markt te brengen met een aantrekkelijke prijs en een beperkt aanbod, hebben consumenten een sterkere wens om een aankoop te doen.
Geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC) is een benadering die door bedrijven wordt gebruikt om hun communicatiestrategieën te coördineren en te markeren. Geïntegreerde marketingcommunicatie neemt afzonderlijke marketingfuncties en combineert deze in één, onderling verbonden benadering met een kernboodschap van het merk die consistent is over verschillende kanalen. Deze omvatten eigendoms-, verdiende en betaalde media. Geïntegreerde marketingcommunicatie wordt met veel succes gebruikt door bedrijven als Snapchat, Snickers en Domino's.
Inbound marketing is een marketing strategie ontworpen om klanten naar een merk te lokken met inhoud en ervaringen waar ze waarde aan ontlenen. Inbound marketing maakt gebruik van blogs, evenementen, SEO en sociale media om naamsbekendheid te creëren en gerichte consumenten aan te trekken. Door een gericht publiek aan te trekken of te 'aantrekken', verschilt inbound marketing van outbound marketing, waarbij een merk actief wordt gepromoot bij consumenten die mogelijk geen interesse hebben in wat er wordt aangeboden.
Geïntegreerde marketing beschrijft het proces van het leveren van consistente en relevante inhoud aan een doelgroep via alle marketingkanalen. Het is een samenhangende, uniforme en meeslepende marketing strategie dat is kosteneffectief en vertrouwt op merkidentiteit en storytelling om het merk te versterken voor een steeds breder publiek.
De marketingmix is een term om de veelzijdige aanpak van een compleet en effectief marketingplan te beschrijven. Traditioneel omvatte dit plan de vier P's van marketing: prijs, product, promotie en plaats. Maar de exacte samenstelling van een marketingmix heeft verschillende veranderingen ondergaan als reactie op nieuwe technologieën en manieren van denken. Toevoegingen aan de vier P's omvatten fysiek bewijs, mensen, processen en zelfs politiek.
Marketingbijziendheid is de bijziende focus op het verkopen van goederen en diensten ten koste van de behoeften van de consument. Marketingbijziendheid werd in 1960 bedacht door professor Theodore Levitt, professor aan de Harvard Business School. Oorspronkelijk beschreef Levitt het concept in de context van organisaties in snelgroeiende industrieën die zelfgenoegzaam worden in hun overtuiging dat dergelijke industrieën nooit falen.
Marketingpersona's geven bedrijven een algemeen overzicht van de belangrijkste segmenten van hun doelgroep en hoe deze segmenten omgaan met hun merk. Marketingpersona's zijn gebaseerd op de gegevens van een ideale, fictieve klant wiens kenmerken, behoeften en motivaties representatief zijn voor een breder marktsegment.
Meme-marketing is elke vorm van marketing strategie die memes gebruikt om een merk te promoten. De term 'meme' zelf werd meer dan 50 jaar later gepopulariseerd door auteur Richard Dawkins in zijn boek The Selfish Gene uit 1976. In het boek beschreef Dawkins hoe ideeën zich ontwikkelden en door verschillende culturen werden gedeeld. Het internet heeft ervoor gezorgd dat deze uitwisseling in een exponentieel tempo heeft plaatsgevonden, met de eerste moderne memes die eind jaren negentig en begin jaren 1990 opdoken.
Microtargeting is marketing strategie dat gebruikmaakt van demografische gegevens van consumenten om de interesses van een zeer specifieke groep individuen te identificeren. Zoals bij de meeste marketingstrategieën, is het doel van microtargeting het consumentengedrag positief te beïnvloeden.
Multichannelmarketing voert een marketing uit strategie op meerdere platforms om zoveel mogelijk consumenten te bereiken. Hier kan een platform verwijzen naar productverpakkingen, mond-tot-mondreclame, mobiele apps, e-mail, websites of promotionele evenementen, en alle andere kanalen die kunnen helpen het merk te versterken om zoveel mogelijk consumenten te bereiken.
Multi-level marketing (MLM), ook wel bekend als netwerk- of verwijzingsmarketing, is een strategie waarin bedrijven hun producten verkopen door middel van persoonlijke verkoop. Wanneer consumenten deelnemen aan MLM-programma's, treden ze op als distributeurs. Distributeurs verdienen geld door het product rechtstreeks aan andere consumenten te verkopen. Ze verdienen een klein percentage van de omzet van degenen die ze werven om hetzelfde te doen - vaak hun "downline" genoemd.
De Net Promoter Score (NPS) is een maat voor het vermogen van een product of dienst om mond-tot-mondreclame aan te trekken. NPS is een cruciaal onderdeel van elke marketing strategie omdat het aantrekken en behouden van klanten betekent dat ze eerder een bedrijf aanbevelen aan anderen.
Neuromarketinginformatie wordt verzameld door de hersenactiviteit gerelateerd aan specifieke hersenfuncties te meten met behulp van geavanceerde en dure technologie zoals MRI-machines. Sommige bedrijven kiezen er ook voor om conclusies te trekken uit neurologische reacties door biometrische en hartslaggegevens te analyseren. Neuromarketing is het domein van grote bedrijven met vergelijkbare grote budgetten of subsidies. Deze omvatten Frito-Lay, Google en The Weather Channel.
Newsjacking als marketing strategie werd gepopulariseerd door David Meerman Scott in zijn boek Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. Newsjacking beschrijft de praktijk van het afstemmen van een merk op een actueel evenement om media-aandacht te genereren en de bekendheid van het merk te vergroten.
Een microniche is een subset van potentiële klanten binnen een niche. In het tijdperk van het domineren van digitale superplatforms, kan het identificeren van een microniche het begin vormen van de strategie van digitale bedrijven om concurrentie met grote platforms te voorkomen. Naarmate de microniche een niche wordt en vervolgens een markt, wordt schaal een optie.
We kunnen pull- en pushmarketing definiëren vanuit het perspectief van de doelgroep of klanten. Bij pushmarketing promoot je, zoals de naam al doet vermoeden, een product zodat consumenten het kunnen zien. In een trek strategie, zoeken consumenten misschien naar uw product of dienst die wordt aangetrokken door het merk.
Realtime marketing is zo precies als het klinkt. Het omvat in-the-moment marketing aan klanten via elk kanaal op basis van hoe die klant omgaat met het merk.
Relatiemarketing houdt in dat bedrijven en hun merken langdurige relaties met klanten aangaan. De focus van relatiemarketing is het vergroten van klantloyaliteit en betrokkenheid door middel van hoogwaardige producten en diensten. Het verschilt van kortetermijnprocessen die uitsluitend gericht zijn op klantenwerving en individuele verkoop.
Reverse marketing beschrijft elke vorm van marketing strategie die consumenten aanmoedigt om zelf op zoek te gaan naar een product of bedrijf. Deze aanpak verschilt van een traditionele marketing strategie waar marketeers de consument opzoeken.
Remarketing omvat het creëren van gepersonaliseerde en gerichte advertenties voor consumenten die de website van een bedrijf al hebben bezocht. Het proces werkt op deze manier: als gebruikers de website van een merk bezoeken, worden ze getagd met cookies die de gebruikers volgen, en als ze terechtkomen op advertentieplatforms waar retargeting een optie is (zoals sociale mediaplatforms), krijgen ze advertenties te zien op basis van hun navigatie .
Sensorische marketing beschrijft elke marketingcampagne die is ontworpen om een beroep te doen op de vijf menselijke zintuigen van aanraking, smaak, geur, zicht en geluid. Technologieën zoals kunstmatige intelligentie, virtual reality en het Internet of Things (IoT) stellen marketeers in staat om leuke, interactieve en meeslepende zintuiglijke marketingmerkervaringen te ontwerpen. Op lange termijn moeten bedrijven zintuiglijke marketingcampagnes ontwikkelen die relevant en effectief zijn in e-commerce.
Servicesmarketing is in de jaren tachtig ontstaan als een apart vakgebied. Onderzoekers realiseerden zich dat de unieke kenmerken van diensten andere marketingstrategieën vereisten dan die voor de promotie van fysieke goederen. Servicesmarketing is een gespecialiseerde tak van marketing die de immateriële voordelen promoot die door een bedrijf worden geleverd om klantwaarde te creëren.
Duurzame marketing beschrijft hoe een bedrijf zal investeren in sociale en milieu-initiatieven als onderdeel van zijn marketing strategie. Ook bekend als groene marketing, wordt het vaak gebruikt om publieke kritiek op verspilling, misleidende reclame en producten van slechte kwaliteit of onveilige producten tegen te gaan.
Mond-tot-mondreclame is marketing strategie gericht op het bieden van een geweldige ervaring aan bestaande klanten en hen stimuleren om deze te delen met andere potentiële klanten. Dat is een van de meest effectieve vormen van marketing, omdat het een bedrijf in staat stelt grip te krijgen op de verwijzingen van bestaande klanten. Wanneer terugkerende klanten een belangrijke factor voor het merk worden, is dit een van de beste organische en duurzame marketingstrategieën voor groei.
360-marketing is een marketingcampagne die gebruikmaakt van alle beschikbare media, kanalen en contactpunten met consumenten. 360-marketing vereist dat het bedrijf consistent aanwezig is op meerdere online en offline kanalen. Dit zorgt ervoor dat het geen potentieel lucratieve klantsegmenten mist. Van nature beschrijft 360-marketing een groot aantal verschillende marketingstrategieën. Wel een brede en holistische marketing strategie moet een website, SEO, PPC, e-mailmarketing, sociale media, public relations, in-store relaties en traditionele vormen van reclame bevatten, zoals televisie.
Gennaro is de maker van FourWeekMBA, die alleen al in 2022 ongeveer vier miljoen zakenmensen bereikte, bestaande uit C-level executives, investeerders, analisten, productmanagers en aspirant-digitale ondernemers | Hij is ook Director of Sales voor een hightech scale-up in de AI-industrie | In 2012 behaalde Gennaro een International MBA met de nadruk op Corporate Finance en Business Strategy.
