TikTok verdient geld met advertenties. Er wordt geschat dat ByteDance, zijn baasje, made $ 51 miljard in 2021 aan inkomsten. TikTok genereerde in plaats daarvan $ 11 miljard aan advertenties in 2022, 3.3 miljard downloads en 1.2 miljard maandelijkse actieve gebruikers in 2021. TikTok, is daarom een miljardenbedrijf met een waarde tussen de $ 100 en -150 miljard en een van de meest waardevolle socialemediaplatforms ter wereld.
| Bedrijfsmodelelement | Analyse | Gevolgen | Voorbeelden |
|---|---|---|---|
| Waarde voorstel | De waardepropositie van TikTok is gebaseerd op: – Het maken van korte video's: stelt gebruikers in staat korte, vermakelijke video's te maken en te delen. – Viraliteit en creativiteit: moedigt creativiteit en het creëren van virale inhoud aan. – Algoritmische feed: maakt gebruik van een gepersonaliseerde inhoudsfeed op basis van gebruikersvoorkeuren. – Gebruikersbetrokkenheid: bevordert de betrokkenheid van gebruikers en interactie met inhoud. TikTok stelt gebruikers in staat zich creatief uit te drukken, nieuwe inhoud te ontdekken en deel te nemen aan een wereldwijde gemeenschap. | Biedt een platform voor het maken en delen van creatieve korte video's. Moedigt door gebruikers gegenereerde virale inhoud aan. Biedt een gepersonaliseerde inhoudsfeed om de gebruikerservaring te verbeteren. Bevordert de betrokkenheid van gebruikers door middel van likes, reacties en shares. Trekt gebruikers aan die op zoek zijn naar creatieve expressie en interactie. | – Korte, onderhoudende video's maken en delen. – Stimuleren van de creatie van virale inhoud en creativiteit. – Het aanbieden van een gepersonaliseerde contentfeed. – Bevorderen van gebruikersbetrokkenheid en interactie. – Het aantrekken van gebruikers die op zoek zijn naar creatieve expressie en interactie. |
| Klantsegmenten | TikTok bedient verschillende klantsegmenten, waaronder: 1. Individuen: persoonlijke gebruikers die inhoud creëren en ermee omgaan. 2. Contentmakers: gebruikers die zich richten op het maken en delen van inhoud. 3. Merken en marketeers: bedrijven die TikTok gebruiken voor reclame en promotie. 4. Influencers: Individuen met een substantiële volgersbasis voor partnerschappen. TikTok richt zich op diverse gebruikersgroepen en biedt mogelijkheden voor adverteren en samenwerking. | Speelt in op de behoeften van individuen op het gebied van creatieve expressie en betrokkenheid bij de inhoud. Biedt makers van inhoud een platform om hun talenten te laten zien. Biedt bedrijven advertentiemogelijkheden om een groot gebruikersbestand te bereiken. Werkt samen met influencers voor promotiecampagnes en partnerschappen. Past aanbiedingen aan voor verschillende gebruikerssegmenten en industrieën. | – Voldoen aan de behoeften op het gebied van persoonlijke expressie en inhoudsbetrokkenheid. – Het bieden van een platform voor makers van inhoud. – Het aanbieden van advertentiemogelijkheden voor bedrijven. – Samenwerken met influencers voor partnerschappen. – Het aanpassen van aanbiedingen voor diverse gebruikersvoorkeuren. |
| Distributie strategie | De distributiestrategie van TikTok omvat verschillende belangrijke elementen: – Mobiele app: biedt gebruiksvriendelijke mobiele applicaties voor iOS en Android. – Sociale media-integratie: stelt gebruikers in staat TikTok-inhoud op andere platforms te delen. – Content Discovery: maakt gebruik van een gepersonaliseerde inhoudsfeed voor gebruikers. – Partnerschappen: werkt samen met artiesten, influencers en bedrijven voor inhoud. TikTok zorgt voor toegankelijkheid en inhoudspartnerschappen voor distributie. | Biedt toegankelijke mobiele apps voor gebruikersgemak. Integreert met sociale media voor het delen van inhoud en zichtbaarheid. Verbetert de ontdekking van inhoud via gepersonaliseerde feeds. Werkt samen met partners voor het creëren en promoten van content. Geeft prioriteit aan toegankelijkheid en partnerschappen in de distributie. | – Het aanbieden van mobiele apps voor brede toegang. – Het delen van inhoud op sociale mediaplatforms mogelijk maken. – Verbetering van de ontdekking van inhoud met gepersonaliseerde feeds. – Samenwerken met artiesten, influencers en bedrijven. – Prioriteit geven aan toegankelijkheid en partnerschappen in de distributie. |
| Inkomstenstromen | TikTok genereert inkomsten via de volgende bronnen: 1. Advertenties: Verdient inkomsten uit bedrijven die producten en diensten promoten via advertenties. 2. In-app-aankopen: biedt virtuele geschenken en andere digitale items aan om te kopen. 3. Gesponsorde uitdagingen: werkt samen met merken voor uitdagingen op het gebied van gesponsorde inhoud. 4. Virtuele valuta: verkoopt virtuele valuta voor het geven van fooien aan makers van inhoud. Diversifieert inkomstenbronnen via advertenties, in-app-aankopen, gesponsorde inhoud en virtuele valuta. | Vertrouwt op reclame als primaire inkomstenbron voor bedrijven die op zoek zijn naar publieksbereik. Biedt in-app-aankopen en virtuele geschenken voor gebruikersbetrokkenheid. Werkt samen met merken voor uitdagingen op het gebied van gesponsorde inhoud. Verkoopt virtuele valuta voor het geven van fooien aan makers van inhoud. Diversifieert inkomstenstromen voor financiële stabiliteit. | – Inkomsten uit advertenties voor publieksbereik. – Opbrengsten uit in-app-aankopen en virtuele geschenken. – Samenwerken aan uitdagingen op het gebied van gesponsorde inhoud. – Verkoop van virtuele valuta voor het geven van fooien aan makers van inhoud. – Diversificatie van inkomstenbronnen voor financiële stabiliteit. |
| Marketing Strategy | De marketingstrategie van TikTok richt zich op de volgende elementen: – Trendpromotie: benadrukt trending uitdagingen en inhoud. – Hashtag-campagnes: moedigt gebruikers aan om deel te nemen aan hashtag-uitdagingen. – Samenwerkingen met influencers: werkt samen met influencers voor contentpromotie. – Gebruikersbetrokkenheid: bevordert de betrokkenheid van gebruikers door middel van likes, shares en reacties. – Virale inhoud: moedigt de creatie van virale en vermakelijke inhoud aan. TikTok geeft bij zijn marketinginspanningen prioriteit aan trendpromotie, hashtagcampagnes, samenwerkingen met influencers, gebruikersbetrokkenheid en virale inhoud. | Markeert trending uitdagingen en inhoud voor gebruikersbetrokkenheid. Moedigt deelname van gebruikers aan hashtag-uitdagingen aan. Werkt samen met influencers om inhoud te promoten. Bevordert de betrokkenheid van gebruikers door middel van likes, shares en reacties. Moedigt de creatie van virale en vermakelijke inhoud op het platform aan. Geeft prioriteit aan gebruikersbetrokkenheid en contentcreatie in marketing. | – Trending uitdagingen en inhoud onder de aandacht brengen. – Het aanmoedigen van gebruikersparticipatie in hashtag-uitdagingen. – Samenwerken met influencers voor contentpromotie. – Het bevorderen van gebruikersbetrokkenheid door middel van interacties. – Het aanmoedigen van het creëren van virale en onderhoudende inhoud. – Prioriteit geven aan gebruikersbetrokkenheid en het creëren van inhoud. |
| Organisatiestructuur | TikTok opereert met een functionele organisatiestructuur: – Leiderschapsteam: geleid door topmanagers die verantwoordelijk zijn voor de strategische richting. – Contentmoderatie: richt zich op inhoudsrichtlijnen en gebruikersveiligheid. – Engineering en ontwikkeling: beheert de ontwikkeling en functies van het platform. – Verkoop en partnerschappen: stimuleert relaties en partnerschappen met adverteerders. – Gebruikersondersteuning: zorgt voor gebruikerstevredenheid en ondersteuning. De structuur van TikTok legt de nadruk op functionele specialisatie en gebruikersveiligheid. | Hanteert een functionele structuur met duidelijke verdelingen voor een efficiënte bedrijfsvoering. Geeft prioriteit aan contentmoderatie en gebruikersveiligheid. Richt zich op platformontwikkeling, verkoop en ondersteuning. Zorgt voor gebruikerstevredenheid en gegevensbeheer. Ondersteunt de strategische richting en besluitvorming van topmanagers. Houdt de focus op functionele specialisatie en gebruikerservaring. | – Functionele structuur met gespecialiseerde divisies. – Prioriteit geven aan inhoudsmoderatie en gebruikersveiligheid. – Focus op platformontwikkeling, verkoop en ondersteuning. – Zorgen voor gebruikerstevredenheid en databeheer. – Ondersteuning van de strategische richting van topmanagers. – Focus op functionele specialisatie en gebruikerservaring. |
| Concurrentievoordeel | Het concurrentievoordeel van TikTok komt voort uit: – Dominantie van korte video's: leiders in de niche van korte video-inhoud. – Door gebruikers gegenereerde creativiteit: stimuleert de creativiteit en betrokkenheid van gebruikers. – Algoritmische feed: biedt een gepersonaliseerde inhoudsfeed voor gebruikers. – Virale trends: stimuleert virale inhoud en uitdagingen. – Jeugdoproep: trekt een jonge en actieve gebruikersgroep aan. TikTok onderscheidt zich als een dominant kort videoplatform met door gebruikers gegenereerde creativiteit, gepersonaliseerde feeds, virale trends en een beroep op een jeugdig publiek. | Ontleent een concurrentievoordeel aan het leiden van korte video-inhoud. Moedigt door gebruikers gegenereerde creativiteit en betrokkenheid aan. Biedt gepersonaliseerde inhoudsfeeds voor een betere gebruikerservaring. Stimuleert virale inhoud en uitdagingen. Spreekt een jonge en actieve gebruikersgroep aan. Valt op als een dominant platform voor korte video-inhoud. | – Toonaangevend op het gebied van dominantie van korte video-inhoud. – Het stimuleren van door gebruikers gegenereerde creativiteit en betrokkenheid. – Het aanbieden van gepersonaliseerde inhoudsfeeds voor gebruikers. – Het stimuleren van virale inhoud en uitdagingen. – Het aantrekken van een jonge en actieve gebruikersdemografie. – Opvallen als dominant kortevideoplatform. |
TikTok-bedrijfsmodel uitgelegd
TikTok is de snelst groeiende aandachtshandelaar.
Het ging in een paar jaar naar 1.2 miljard actieve maandelijkse gebruikers. Een snelle opkomst, die we nog nooit eerder hebben gezien.
Het bedrijf verdiende geld aan deze aandacht via een advertentieplatform, waarbij de advertenties werden nagebootst model of Instagram:
Terwijl TikTok is populair geworden door zijn native korte video's, in werkelijkheid hebben twee elementen bijgedragen aan het ongelooflijke succes:
Videobewerking op schaal
TikTok transformeerde iedereen in een video-editor via de CapCut-app. Dit is een cruciaal punt om te begrijpen, zoals TikTok bracht door gebruikers gegenereerde inhoud naar een hoger niveau door miljoenen gebruikers in staat te stellen eenvoudig bestaande inhoud over te nemen TikTok om het opnieuw te combineren en er een exponentiële inhoudsmachine van te maken.
CapCut is inderdaad een van de meest populaire apps.
 |
AI-ontdekkingsfeed, niet meer de sociale grafiek
Het belangrijkste keerpunt voor TikTok was de overgang van de sociale grafiek naar een op AI gebaseerde feed. Waarbij de ervaringen van gebruikers niet – meer – gebonden zouden zijn aan wie je vrienden waren, maar eerder aan wat plakkerig was, gebaseerd op je interactie.
Kortom, je zou een korte video kunnen krijgen van een persoon in het andere deel van de wereld, waarmee je geen enkele band hebt, die vreemde dansjes doet, alleen maar omdat dit voor honderden miljoenen gebruikers plakkerig is gebleken.
TikTok toonde de wereld het nieuwe paradigma van op AI gebaseerde ontdekking op schaal. Alle grote bedrijven (van Instagram naar YouTube) aangepast en overgezet.
Hoe verhoudt TikTok zich tot andere digitale advertentiespelers?
Terwijl TikTok is qua omzet een relatief kleine speler.
Haar groei is zo snel gegaan dat we ons kunnen voorstellen dat het een belangrijke speler wordt (samen met Google en Facebook) in de digitaal Advertentie ruimte.
Lees ook: TikTok-bedrijfsmodel, Wie is de eigenaar van TikTok, TikTok-marketingstrategie.
Andere bronnen
