Hoe verdient Google geld?

Google (nu Alphabet) verdient vooral geld met advertenties. Hoewel de Google-zoekmachine gratis is, wordt er geld verdiend met betaalde advertenties. Alphabet genereerde meer dan $ 282 miljard aan Google Search en andere, $ 32.78 miljard aan netwerkleden (Adsense en AdMob), $ 29.2 miljard aan YouTube-advertenties, $ 26.28 miljard aan de cloud en $ 29 miljard aan andere bronnen (Google Play, hardwareapparaten en andere Diensten).

	Google-inkomsten van Alphabet (2022)
Google Zoeken en andere	$ 162.45B
Google Netwerk-leden	$ 32.78B
YouTube-advertenties	$ 29.24B
Google Anders	$ 29B
Google Cloud	$ 26.28B
Andere weddenschappen	$ 1B

Laat me je twee belangrijke statistieken laten zien om te begrijpen hoe advertenties zijn ingebouwd: Het bedrijfsmodel van Google, financieel model en kostenstructuur.

Als je naar Google kijkt bedrijfsdeskundigen model, is het gemakkelijk om te denken dat het een softwarebedrijf is, en daarom heeft het minimale acquisitiekosten.

In werkelijkheid moeten softwarebedrijven zoals Google, om een voordeel op de lange termijn te hebben, het onder de knie krijgen distributie. Inderdaad, als we kijken naar Google's bedrijfsdeskundigen model, is er een sleutelnummer om uit te checken om de status ervan te begrijpen: kosten voor verkeersacquisitie (TAC-tarief).

De TAC is het geldbedrag dat Google uitgeeft om gekwalificeerd verkeer terug te sturen naar zijn eigendommen. Het is van cruciaal belang om dit aantal stabiel te houden of in de loop van de tijd af te nemen.

verkeers-acquisitie-kosten — De kosten voor verkeersacquisitie vertegenwoordigen de kosten die een internetbedrijf, zoals Google, maakt om gekwalificeerd verkeer – op zijn pagina’s – te genereren voor het genereren van inkomsten. Door de jaren heen heeft Google de kosten voor het verwerven van verkeer kunnen verlagen en in ieder geval stabiel kunnen houden. In 2022 besteedde Google 21.75% van zijn totale advertentie-inkomsten (meer dan $ 48 miljard) om zijn verkeer op verschillende desktop- en mobiele apparaten op internet te garanderen.

Een ander ding dat we willen controleren, is wat ik graag 'verkeersinkomsten genereren' noem, wat aangeeft hoe vaak de kosten voor het verwerven van verkeer Google kan genereren met zijn eigendommen.

In 2022 was dit bijvoorbeeld 4.6.

Kortom, Google slaagde erin om 4.6 keer geld te verdienen met zijn kosten voor het verwerven van verkeer. Hoe hoger, hoe beter natuurlijk. Maar het belangrijkste punt is om door middel van deze statistieken de gezondheid van de algehele advertentiemachine te begrijpen.

Inhoudsopgave

Model voor het genereren van inkomsten met Google-advertenties

Google volgt een reclame bedrijfsmodel relevante advertenties te leveren.

Voor relevante advertenties bedoelt Google dat deze precies op het juiste moment verschijnen en mensen nuttige commerciële informatie geven, ongeacht het apparaat dat ze gebruiken.

Vanaf 2022 vertegenwoordigden advertenties nog steeds 80% van de totale inkomsten van Google.

Google biedt adverteerders ook een reeks tools waarmee ze hun advertentiecampagnes op verschillende schermen beter kunnen toeschrijven en meten.

Het doet dit door twee hoofdsoorten advertenties weer te geven:

prestatie reclame
merkreclame

Prestatieadvertenties

Google maakt en levert relevante advertenties waarop gebruikers zullen klikken, wat leidt tot directe betrokkenheid bij adverteerders. De prestatie-adverteerders betalen wanneer een gebruiker zich bezighoudt met hun advertenties.

AdWords is het belangrijkste op veilingen gebaseerde advertentieprogramma dat helpt bij het maken van eenvoudige op tekst gebaseerde advertenties die worden weergegeven op Google-eigendommen en de eigendommen van leden van het Google Netwerk.

Leden van het Google Netwerk gebruiken het AdSense-programma ook om relevante advertenties weer te geven op hun webproperty's, waardoor ze inkomsten genereren wanneer sitebezoekers de advertenties bekijken of erop klikken.

Merkreclame

Google helpt de bekendheid en affiniteit van gebruikers met de producten en services van adverteerders te vergroten door middel van video's, tekst, afbeeldingen en andere interactieve advertenties die op verschillende apparaten worden weergegeven.

Google richt zich op vele manieren op het creëren van wat zij definiëren "de beste advertentie-ervaringen" voor zijn gebruikers en adverteerders. Google verduidelijkt zijn inspanningen als "variërend van het filteren van ongeldig verkeer, het jaarlijks verwijderen van honderden miljoenen slechte advertenties uit de systemen tot het nauwlettend volgen van de sites, apps en video's waar advertenties worden weergegeven en het indien nodig op de zwarte lijst zetten om ervoor te zorgen dat advertenties geen slechte inhoud financieren."

Dit is cruciaal voor het succes van Google. Een van de meest dwingende redenen voor Google om de zoekindustrie te verlaten, was gebaseerd op het vermogen om organische inhoud te rangschikken die kwalitatief 10x hoger was in vergelijking met zijn rivalen. Ook al staat Google AdWords adverteerders toe om op zoekwoorden te bieden, het selecteert ook die op tekst gebaseerde advertenties op basis van de kwaliteit, aangezien die op tekst gebaseerde advertenties met meer klikken de hoogste plek op de pagina's met zoekresultaten kregen.

Hoe meet Google de prestaties van het advertentienetwerk?

Bij het beoordelen van de prestaties van advertentie-inkomsten, zijn er twee kritische statistieken waar Google naar kijkt:

de procentuele verandering in het aantal betaalde klikken
en kosten per klik voor Google-eigendommen (AdWords) en eigenschappen van Google Netwerk-leden (AdSense)

Betaalde klikken uitgelegd

Betaalde klikken vertegenwoordigen de belangrijkste bedrijfsdeskundigen van Google dat het bedrijf in 162 meer dan $ 2022 miljard oplevert!

Een van de innovaties die Google bracht, naast het vermogen om relevantere resultaten weer te geven, was bieden op basis van actie model (Google heeft het eigenlijk gekopieerd van Overture) gemengd met een relevantie-algoritme dat advertenties rangschikte op basis van wat meer klikken genereerde. Het was dus relevanter.

Betaalde klikken kunnen worden onderverdeeld in drie hoofdcategorieën:

betaalde klikken op Google.com
betaalde klikken op andere Google-eigendommen
betaalde klikken op Google-leden netwerk

Betaalde klikken op Google.com

Betaalde klikken op Google-eigendommen vertegenwoordigen betrokkenheid van gebruikers en omvatten klikken op advertenties door eindgebruikers gerelateerd aan zoekopdrachten op Google.com

Betaalde klikken op andere Google-eigendommen

Betaalde klikken hebben ook betrekking op advertenties op andere eigendommen en beheerde eigendommen; een paar voorbeelden:

Gmail
Google Maps
Google Play
YouTube-betrokkenheidsadvertenties

Betaalde klikken op het ledennetwerk van Google

De eerste categorie van betaalde klikken zijn de zogenaamde 'property's van Google Netwerk-leden'. Kort gezegd omvat dit klikken door eindgebruikers met betrekking tot advertenties die worden weergegeven op de eigendommen van Google Netwerk-leden. Dat zijn de sites die deelnemen aan programma's zoals:

AdMob
AdSense voor inhoud
en AdSense voor zoeken

In sommige gevallen, zoals programmatische en op reservering gebaseerde advertentie-inkoop, brengt Google adverteerders voornamelijk kosten in rekening op basis van vertoningen; dit vertegenwoordigt een klein deel van de geconsolideerde inkomstenbasis van Google.

Kosten per klik uitgelegd

Kosten per klik worden gedefinieerd als klikgestuurde inkomsten gedeeld door het totale aantal betaalde klikken. Dat is dus het gemiddelde bedrag dat Google adverteerders in rekening brengt voor elke betrokkenheid van gebruikers.

Wat beïnvloedt de groei van de advertentie-inkomsten van Google?

Verschillende inkomsten kunnen van invloed zijn op de advertenties van Google inkomsten groei.

Zoals aangegeven in het jaarverslag van Alphabet zijn enkele van die factoren:

concurrentie van adverteerders voor zoekwoorden;
veranderingen in advertentiekwaliteit of formaten;
veranderingen in apparaatmix;
veranderingen in wisselkoersen van vreemde valuta;
vergoedingen die adverteerders bereid zijn te betalen op basis van hoe zij hun advertentiekosten beheren;
algemene economische voorwaarden;
groeipercentages van inkomsten uit Google-eigendommen, waaronder YouTube, in vergelijking met groei inkomstenpercentages van eigendommen van Google Netwerk-leden;
seizoensgebondenheid;
een verschuiving in het aandeel van gegenereerde niet-klik-inkomsten on Google-eigendommen en eigenschappen van Google Netwerk-leden, waaronder een toename van programmatische en op reserveringen gebaseerde advertentie-aankopen; en
verkeer groei in opkomende markten in vergelijking met meer volwassen markten en in verschillende advertentiebranches en -kanalen.

Google-advertentienetwerk in een notendop

Google beoordeelt als belangrijkste statistieken de verandering in de verandering in betalen per klik en de verandering in de kosten per klik (gedefinieerd als het gemiddelde bedrag dat Google adverteerders in rekening brengt voor elke betrokkenheid van gebruikers).

Een toename van betaalde klikken is een goed teken van het vermogen van Google om adverteerders naar zijn platform te trekken. Het moet echter worden beoordeeld aan de hand van de verandering in kosten per klik van Google.

Meer adverteerders geven mogelijk minder uit per klik, waardoor de gemiddelde inkomsten voor Google afnemen.

Zoals u kunt zien, is in 2022 de pay-per-click met 1% gedaald ten opzichte van 2021.

YouTube-advertenties

youtube-advertentie-inkomsten — YouTube genereerde tegen 2022 meer dan $ 29 miljard aan advertentie-inkomsten.

De andere kant van het Google-bedrijfsmodel doorbreken

De overige inkomsten van Google bestaan voornamelijk uit inkomsten uit:

Apps, in-app-aankopen en digitale inhoud in de Google Play Store;
Google Cloud-aanbiedingen
Hardware

Google Play-bedrijfsmodel

bron: web.archive.org

Google introduceerde in-app-abonnementen op Google Play in mei 2012. Google Play, voorheen bekend als Android Market, is een digitale distributie service die wordt beheerd en ontwikkeld door Google.

Dat is de officiële Google app store voor de Android besturingssysteem. De set applicaties is ontwikkeld bovenop de Android-softwareontwikkelingskit en gepubliceerd via Google.

Op Google Play zullen ontwikkelaars – op basis van app-aankopen – a inkomsten verdeling van 85/15. Kortom, de app-ontwikkelaar verdient 85%, terwijl Google 15% behoudt. De producten in de Google Play Store hebben een sterke mix bestaande uit:

Muziek
Onze boeken
Films en tv-programma's
Nieuwspublicaties en tijdschriften

bron: web.archive.org

Google Cloud-bedrijfsmodel

Google was een bedrijf gebouwd in de cloud en heeft geïnvesteerd in infrastructuur, beveiliging en gegevens management, analyse en AI vanaf het allereerste begin.

We zijn doorgegaan met het verbeteren van deze sterke punten met functies zoals datamigratie, moderne ontwikkelomgevingen en tools voor machine learning ondernemingkant-en-klare cloudservices, waaronder Google Cloud Platform en G Suite, voor onze klanten.

Met Google Cloud Platform kunnen ontwikkelaars apps bouwen, testen en implementeren op de zeer schaalbare en betrouwbare infrastructuur van Google.

Onze G Suite-productiviteitstools, waaronder apps als Gmail, Documenten, Drive, Agenda, Hangouts en meer, zijn ontworpen met realtime samenwerking en machine-intelligentie om mensen te helpen slimmer te werken.

Omdat steeds meer van de geweldige digitale ervaringen van vandaag in de cloud worden gebouwd, helpen onze Google Cloud-producten bedrijven van elke omvang om te profiteren van de nieuwste technologische ontwikkelingen om efficiënter te werken

Het hardware-bedrijfsmodel van Google

Google bood hardware-apparaten te koop aan tot de introductie van een aparte online hardware-verkoper genaamd Google Store in maart 11, 2015.

Dat omvat hardware en accessoires van het merk Google:

Google "Andere weddenschappen": een kijkje in de toekomst van Google

google-bedrijfsmodel — Google is een platform en een tech-mediabedrijf met een op aandacht gebaseerde bedrijfsdeskundigen model. Vanaf 2021 genereerde Google van Alphabet meer dan $ 257 miljard aan inkomsten. Meer dan $ 209 miljard (meer dan 81% van de totale inkomsten) was afkomstig van Google Advertising-producten (Google Zoeken, YouTube-advertenties en sites van netwerkleden). Ze werden gevolgd door meer dan $ 28 miljard aan andere inkomsten (waaronder Google Play, Pixel-telefoons en YouTube Premium), en door Google Cloud, dat in 19 meer dan $ 2021 miljard genereerde.

Alphabet Andere weddenschappen zijn bedrijven in een vroeg stadium, met als doel om "bloeiende, succesvolle bedrijven op de middellange tot lange termijn" te worden.

google-andere-weddenschappen — Van de omzet van Google (Alphabet) van meer dan $ 282 miljard voor 2022 genereerde Google ook meer dan een miljard dollar uit een groep startup-weddenschappen, die Google beschouwt als potentiële moonshots (bedrijven die nieuwe industrieën kunnen openen). Die weddenschappen van Google genereerden in hetzelfde jaar ook een verlies voor het bedrijf van meer dan $ 6 miljard. Kortom, Google gebruikt het geld dat wordt gegenereerd door zoeken en zet het in op andere innovatieve industrieën. Van de omzet van Google (Alphabet) van meer dan $ 282 miljard voor 2022 genereerde Google ook meer dan een miljard dollar uit een groep startup-weddenschappen, die Google beschouwt als potentiële moonshots (bedrijven die nieuwe industrieën kunnen openen). Die weddenschappen van Google genereerden in hetzelfde jaar ook een verlies voor het bedrijf van meer dan $ 6 miljard. Kortom, Google gebruikt het geld dat wordt gegenereerd door zoeken en zet het in op andere innovatieve industrieën.

Dat is hoe Google ze definieert. Een van de eerste stappen die Google heeft gezet, is om een "sterke CEO te hebben die elk bedrijf leidt, terwijl hij de kapitaalallocatie strikt afhandelt en ervoor zorgt dat elke bedrijfsdeskundigen loopt goed.”

Die beginnende bedrijven dragen een hoog risico, maar sommige genereren al inkomsten. Nest genereert bijvoorbeeld al inkomsten. Waymo, een bedrijf voor zelfrijdende auto's, zet de ontwikkeling en het testen van zijn technologie voort en heeft nu een wagenpark in Phoenix, Arizona, dat rijdt zonder een persoon achter het stuur.

Verily, een life sciences-bedrijf, ontving in 800 een investering van $ 2017 miljoen van Temasek om zijn strategische programma's te versnellen.

De andere weddenschappen van Google genereren voornamelijk inkomsten uit:

Internet- en tv-diensten
licenties en R&D-diensten
en hardware van het merk Nest

Businessmodellen van aandachtshandelaren vergeleken

aandacht-business-modellen-vergeleken — in een asymmetrische bedrijfsdeskundigen model organisatie levert niet direct geld op aan de gebruiker, maar maakt gebruik van de gegevens die gebruikers leveren in combinatie met technologie, waardoor een belangrijke klant betaalt om de kernactiva in stand te houden. Google verdient bijvoorbeeld geld door gebruik te maken van de gegevens van gebruikers, in combinatie met zijn algoritmen die aan adverteerders worden verkocht voor zichtbaarheid. Dit is hoe aandachtshandelaren geld verdienen aan hun bedrijfsdeskundigen modellen.

Terwijl Google en De bedrijfsmodellen van Facebook zijn beide op advertenties gebaseerd.

Er zijn kleine verschillen tussen de twee. De aandacht van Facebook-gebruikers wordt voornamelijk verzameld via een nieuwsfeed. Dit is een continu scroll-mechanisme, waarbij de aandacht van gebruikers continu wordt getrokken op basis van wat de netwerk shares en op basis van de voorkeuren van de gebruikers.

Dit is dus een vorm van ‘pushcommunicatie’. In plaats daarvan is de aandachtsmachine van Google gebaseerd op: zoekintentie.

Kortom, gebruikers gaan naar Google Zoeken en zoeken direct naar iets door een trefwoord in het zoekvak te typen. Dit lijkt meer op een "pull-communicatie" -mechanisme.

Dit verandert ook de manier waarop advertentiemachines van Google en Facebook werken.

Terwijl de advertentiemachines van Google gaan over bieden op zoekwoorden, die gekoppeld zijn aan de zoekintenties van gebruikers.

Bij de advertentiemachine van Facebook draait alles om het targeten van gebruikers op basis van hun persoonlijke interesses.

Dit maakt beide advertentiemachines zeer effectief, maar ook heel verschillend van elkaar!

Samenvatting en conclusies

Het bedrijfsmodel van Google kan worden onderverdeeld in drie hoofdlijnen:

Google advertentie netwerk.
Andere inkomsten van Google (bestaande uit Apps, in-app-aankopen en digitale inhoud in de Google Play Store; Google Cloud-aanbiedingen en hardware).
Google andere weddenschappen.

De advertentie netwerk blijft van het bedrijf geld koe, waardoor het 86% van zijn totale inkomsten is.

Die complexe machine maakte Google tot een van de meest succesvolle technologiebedrijven ter wereld.

Google heeft echter een ecosysteem opgebouwd waarmee het op veel andere manieren inkomsten kon genereren.

Google Play is een app store waar gebruikers alles kunnen downloaden, van apps tot muziek, boeken en films.

De model is gebaseerd op inkomsten die worden gedeeld met ontwikkelaars of uitgevers, meestal gebaseerd op een verdeling van 85/15, waarbij de ontwikkelaar 85% van de inkomsten behoudt, terwijl Google 15% behoudt.

de derde opbrengst model bestaat uit andere weddenschappen van Google. Een set van acht risicovolle bedrijven, waarvan er slechts een paar al geld genereren.

Sleutel afhaalmaaltijden

Begrijpen hoe Google op verschillende niveaus werkt, van hoe het geld verdient tot hoe zijn zoekalgoritmen werken, is van cruciaal belang om te begrijpen hoe de informatie zich de komende jaren zal verplaatsen.

Dit zal op zijn beurt uw bedrijfsdeskundigen teken een deel van de zichtbaarheid die via Google komt.

Zoals elk startend bedrijf, is het van cruciaal belang om de eerste fase van tractie door een gevestigde netwerk.

Net als Google gebruikte AOL om grip te krijgen in de eerste groei podium, kan het zinvol zijn voor uw bedrijfsdeskundigen om de eerste tractie te krijgen via Google via de zogenaamde SEO strategie.

Wat dat betreft, vermeld ik hieronder enkele van de andere aspecten van Google bedrijfsmodel via enkele infographics.

Het bedrijfsmodel van Google door de economische vertraging

Toen de economische vertraging toesloeg bedrijfsdeskundigen wereld in 2022, is het ook interessant om te zien hoe Google's bedrijfsmodel evolueert.

Ik zal een paar van de belangrijkste punten noemen.

google-q3-2022 — Financiële resultaten van Alphabet (Google) voor het derde kwartaal van 3. Van de laatste financieel release, terwijl we een economische vertraging doormaken, is Google Zoeken het enige advertentiesegment dat blijft groeien (ook al doet het in een langzamer tempo). YouTube-advertenties daalden. En het andere sterke segment is Google Cloud, gepusht door bedrijfsdeskundigen productiviteitstools in de cloud.

Verlaagd advertentiebudget met een focus op betere attributieplatforms, maar de langetermijnvooruitzichten van YouTube blijven sterk

Wanneer de economie vertraagt, worden bedrijven veel praktischer met hun marketing uitgeven.

Daarom hebben ze de neiging om te snijden marketing budgetten die nauwelijks kunnen worden toegeschreven aan conversies (zoals tv-advertenties) en blijven uitgeven aan advertentiemedia, waardoor het bijhouden van conversies eenvoudiger wordt.

Dat sluit ook aan bij het vertragen van de YouTube-advertenties. Zoals veel YouTube-advertenties voor zijn branding, daar hebben bedrijven op bezuinigd.

Toch blijft YouTube op de lange termijn de meest interessante advertentiemachine binnen Google.

Met het potentieel om in het komende decennium groter te worden dan zoekadvertenties.

TikTok-effect?

Het is concurrerender geworden met nieuwkomers zoals TikTok op de advertentiemarkt. En bedrijven hebben nu meer keuzes tussen platforms die ze misschien willen gebruiken om hun merk online.

Veranderingen zijn dat zelfs in dit scenario van economische vertraging, platforms zoals TikTok versnellen.

Verhoogde concurrentie in de advertentieruimte: Amazon-Apple duo

Amazon en Apple hebben hun advertentie-inspanningen opgevoerd. We kunnen dus een verdere erosie van marges en inkomsten verwachten, weg van het Google-Facebook-duopolie dat het internet het afgelopen decennium heeft gedomineerd.

Bedrijven richten zich op het opbouwen van hun organische aanwezigheid

Met de hogere kosten van betaalde advertenties en lagere budgetten evalueren bedrijven een marketing strategie scheef in de richting van het bouwen van inhoud om hun merken mogelijk te maken.

Dit wordt organisch genoemd omdat het langzamer en natuurlijker is om te bouwen. Toch helpt het bedrijven hun aanwezigheid in de loop van de tijd op te bouwen.

In het verleden schakelden startups gemakkelijk de betaalde engine in, omdat kapitaal goedkoop was en het rendement op betaalde budgetten extreem hoog was.

Tegenwoordig, met ook meer opties om een organische aanwezigheid voor B2B (Twitter, LinkedIn) op te bouwen, zijn bedrijven meer betrokken bij het opbouwen van hun organische aanwezigheid.

Hardware en mobiel laden Google op

Na jaren van proberen, heeft Google eindelijk zijn smartphone-activiteiten opgevoerd. En met de release van zijn nieuwste Pixel-portfolio neemt de verkoop voor zijn Pixel-telefoon toe.

Dit is volkomen logisch in een context waarin de meeste groei in het verkeer voor Google gebeurt via mobiel.

Toch is mobiel verkeer nog steeds een beetje moeilijker te verdienen (in de toekomst misschien niet zo), en hardware vernauwt de marges van Google.

Met andere woorden, in termen van marges lijkt Google het komende decennium misschien meer op Apple, omdat het zal overgaan op een hybride benadering van bedrijfsdeskundigen, met een sterke hardwaredivisie als basis van software.