ARPU, of gemiddelde inkomsten per gebruiker, is een belangrijke statistiek voor aandacht handelaren als Facebook. Het beoordeelt het vermogen van de platform om geld te verdienen aan zijn gebruikers. Eind 2022 was Meta's ARPU bijvoorbeeld wereldwijd $ 10.86. In de VS en Canada was het $ 58.77; in Europa was het $ 17.29; in Azië $ 4.61 en in de rest van de wereld $ 3.52.
De ARPU van Facebook begrijpen en waarom het zo belangrijk is voor het bedrijfsmodel
ARPU, of gemiddelde opbrengst per gebruiker, is een kritische maatregel om te beoordelen Facebookvermogen om geld te verdienen aan zijn gebruikers. ARPU wordt gegeven door totaal inkomsten in een bepaalde geografie gedurende een bepaald kwartaal, gedeeld door het gemiddelde van het aantal maandelijks actieve gebruikers in de geografie aan het begin en het einde van het kwartaal.
Zoals aangegeven op Facebook financiën: “dit wordt berekend door te rekenen inkomsten per gebruikersgeografie op basis van onze schatting van de geografie waarin advertentievertoningen worden weergegeven."
Belangrijke opmerking: Het is belangrijk om op te merken dat, zoals gemeld op Facebook financials, “ARPU omvat alle bronnen van inkomsten; het aantal MAU's dat in deze berekening wordt gebruikt, omvat alleen gebruikers van Facebook en Messenger zoals beschreven in de definitie van MAU hierboven.” Dat betekent dat de metriek mogelijk bevooroordeeld is ten gunste van Facebook, aangezien het alle inkomstenbronnen omvat (inclusief Instagram en WhatsApp). Dit impliceert dat voor een deel het vermogen om inkomsten te genereren Facebook kan ook te wijten zijn aan de stijging van de inkomsten van andere platforms zoals WhatsApp en Instagram. We kunnen het niet zeker weten omdat dit niet is uitgesplitst in Facebook financiën.
Waarom ARPU een cruciale maatstaf is voor het financiële succes van Facebook
De kritische bedrijfsdeskundigen metriek Facebook nummers omvatten:
- Dagelijks actieve gebruikers (DAU's): dagelijks actieve gebruikers worden bepaald door Facebook "als geregistreerd Facebook gebruiker die is ingelogd en heeft bezocht Facebook via de website of een mobiel apparaat, of de Messenger-applicatie gebruikt (en is ook een geregistreerd Facebook gebruiker), op een bepaalde dag."
- Maandelijks actieve gebruikers (MAU's): maandelijkse actieve gebruikers worden gedefinieerd door Facebook "als geregistreerd Facebook gebruiker die is ingelogd en heeft bezocht Facebook via de website of een mobiel apparaat, of de Messenger-applicatie gebruikt (en is ook een geregistreerd Facebook gebruiker), in de laatste 30 dagen vanaf de meetdatum."
- en gemiddeld inkomsten per gebruiker (ARPU).
Als aandacht handelaar, moet Facebook ervoor zorgen dat zijn gebruikers teruggaan naar het platform.
Inderdaad, aandacht trekken en de mogelijkheid om het terug te verkopen aan adverteerders en marketeers is: Het primaire bedrijfsmodel van Facebook.
Dat is ook de reden waarom het van cruciaal belang is om de ARPU te controleren om te begrijpen hoe zijn bedrijfsmodel evolueert.
In 2021, Facebook's ARPU werd voornamelijk gedreven in de VS en Canada.
Dit betekent dat Facebook in de eerste plaats behoeften om inkomsten te genereren met zijn gebruikers in de VS en Canada.
Hoe? Op verschillende manieren. Een toename van de advertentie-uitgaven, een grotere marktbasis en betere betrokkenheidspercentages van gebruikers hebben bijvoorbeeld allemaal invloed op de ARPU.
Waarschuwing: ARPU is niet hoeveel uw gegevens waard zijn
Het is van cruciaal belang op te merken dat wat Facebook kan maken van gebruikers in termen van het genereren van inkomsten vertegenwoordigt niet de werkelijkheid waarde.
Met andere woorden, de waarde van de gegevens van gebruikers kan veel hoger zijn dan wat Facebook kan genereren via advertenties.
Daarom is het belangrijk om het gemiddelde niet te verwarren inkomsten per gebruiker met de echte waarde van de gegevens achter gebruikers, wat een andere is verhaal!
In feite hebben privacyproblemen de afgelopen jaren geleid tot een volledige herwaardering van de gebruikerservaring op verschillende platforms.
Dit heeft op zijn beurt weer invloed op de algehele Facebook-bedrijfsmodel.
Om te begrijpen hoe effectief de Facebook-advertentiemachine is in vergelijking met andere digitaal reclame spelers.
Bekijk de ARPU van Pinterest:
Als je het vergelijkt met Facebook ARPU, krijg je een volledig beeld:
In Noord-Amerika en wereldwijd is de ARPU van Facebook bijna 10x vergeleken met Pinterest.
Gerelateerde visuele verhalen
Wie is de eigenaar van Facebook
Uitsplitsing van Facebook-inkomsten
Facebook-inkomsten per werknemer
