De advertentie-economie: de geldmachine van Facebook

Facebook is een geldautomaat miljarden waard dat kan inkomsten genereren met hogere marges dan Google aangezien het lagere verkeersacquisitiekosten heeft. Een van zijn geheimen is zijn vermogen om elke dag miljarden mensen aan te trekken en hen verslaafd te houden aan zijn producten (of het nu gaat om... Facebook, Instagram, of WhatsApp).

Facebook-advertenties, die in 2023 meer dan negentig procent van de inkomsten uitmaakten, bestaan voornamelijk uit:

Display-advertenties: banneradvertenties, interstitials, videoadvertenties en rich media-advertenties die tot doel hebben een groot aantal consumenten binnen een bepaald doelgroepsegment te bereiken. Display-advertenties tellen kleine merken en grote merken, zoals: Walmart Wij en Diageo.
Op prestaties gebaseerde advertenties. Op prestaties gebaseerde advertenties hebben betrekking op adverteerders die op zoek zijn naar specifiek gebruikersgedrag. Die kunnen bestaan uit:

klikken op een zoekopdracht
advertentie of een op trefwoorden gebaseerde inhoudsadvertentie
een reactie op een e-mailcampagne
of een online aankoop

Inhoudsopgave

De vertoningseconomie: weergegeven versus bekeken vertoningen

in 2015 Facebook verduidelijkt:

Niet alle advertentievertoningen zijn gelijk. Steeds meer adverteerders, uitgevers en reclame -industrie groepen nemen het standpunt in dat het beter is om bekeken vertoningen te meten dan weergegeven vertoningen.

As Facebook legt uit:

Als een advertentie wordt weergegeven, betekent dit dat een uitgever zijn systeem heeft opgedragen een advertentie weer te geven. Zolang het systeem de levering van de advertentie registreert, wordt het als een succes geteld. Wat er daarna gebeurt, is minder zeker. De advertentie kan ergens verschijnen waar veel mensen hem zien, zoals bovenaan de startpagina van een website. Of het kan worden geserveerd zonder dat iemand het ooit ziet. De advertentie kan bijvoorbeeld ver onder aan een webpagina worden weergegeven (onder de vouw). Of een persoon kan een site bezoeken en vervolgens vertrekken voordat de advertentie volledig is weergegeven.

en het vervolgde:

Bekeken vertoningen voegen een extra laag analytische nauwkeurigheid toe, evenals gezond verstand. Ze definiëren de weergave nauwkeuriger en zorgen ervoor dat mensen de advertenties hebben gezien die ze zouden moeten zien...

…We meten een advertentievertoning op het moment dat een advertentie het scherm van een desktopbrowser of mobiele app binnenkomt. Als een advertentie niet op het scherm verschijnt, tellen we deze niet als een advertentievertoning.

Preciezer:

Een vertoning wordt geteld als het aantal keren dat een exemplaar van een advertentie voor het eerst op het scherm wordt weergegeven. (Voorbeeld: als een advertentie op het scherm wordt weergegeven en iemand scrolt naar beneden en vervolgens weer omhoog naar dezelfde advertentie, telt dat als 1 vertoning. Als een advertentie voor iemand 2 verschillende keren per dag op het scherm wordt weergegeven, telt dat als 2 vertoningen .) Aangezien vertoningen op dezelfde manier worden geteld voor advertenties die afbeeldingen of video bevatten, hoeft een video niet te worden afgespeeld om de vertoning te tellen. Hoewel deze methode voor het tellen van video-vertoningen verschilt van -industrie standaarden voor videoadvertenties, zorgt het voor consistentie in het rapporteren van vertoningen wanneer advertentiecampagnes zowel video's als afbeeldingen bevatten.

Een Facebook-advertentiesysteem in een notendop

Zoals uitgelegd door Facebook:

Wanneer adverteerders een advertentiecampagne maken met Facebook, specificeren ze de soorten gebruikers die ze willen bereiken op basis van informatie die gebruikers willen delen over hun leeftijd, locatie, geslacht, verwantschap status, opleidingsgeschiedenis, werkplek en interesses.

Inderdaad, in termen van marktsegmentatie, Facebook is een van de krachtigste tools voor marketeers. U hebt met een vingertop toegang tot de demografie van miljarden mensen:

Zo voerde een bedrijf voor zelfopslag vóór de zomervakantie een campagne om studenten op universiteitscampussen te bereiken. Daarnaast geven adverteerders het maximum aan prijs ze zijn bereid te betalen voor hun advertentie en hun maximale budget.

Gewoonlijk kunnen advertentiecampagnes worden uitgevoerd op: CPM (kosten per mille) of een CPC (kosten per klik) basis:

Adverteerders kiezen ervoor om voor hun advertenties te betalen op basis van: kosten per duizend vertoningen (CPM) op vaste of biedingsbasis of kosten per klik (CPC) op basis van biedingen. Ons systeem ondersteunt ook gegarandeerde weergave van een vast aantal advertentievertoningen voor een vast prijs. FacebookDe technologie voor advertentieweergave bepaalt op dynamische wijze de best beschikbare advertentie die aan elke gebruiker kan worden weergegeven op basis van de combinatie van de unieke kenmerken van de gebruiker en de real-time vergelijking van biedingen van geschikte advertenties.

De Facebook-melkkoe is mobiel adverteren

advertentie-industrie

Desalniettemin, van al het geroezemoes van 2017-18 rond Facebook en de verschillende datalekken van derden, De inkomsten van Facebook groeiden voornamelijk dankzij mobiele advertenties, dat in de eerste maanden van 2018 meer dan 92% van zijn inkomsten vertegenwoordigde.

Door 2022, de digitaal marketing -industrie begon een proces van hervormen dat leidt tot de ondergang van de Kopen Google Reviews/Facebook duopolie.

Marketeers voor de gek gehouden door ingenieurs: wanneer de aandachtshandelaar de regels van het spel bepaalt

Een interessant aspect van digitaal reclame is het vermogen om complexe algoritmen en technische systemen te introduceren om de marketing activiteit van een bedrijfsdeskundigen. Echter, die digitaal bedrijven die de digitaal wereld, zoals Kopen Google Reviews en Facebook, leef nog steeds de aandacht handelaar paradox.

Waar die platforms degenen zijn die de spelregels creëren. Zij zijn ook degenen die bepalen welke statistieken ertoe doen. Wanneer Facebook ingenieurs verkopen impressies en vind-ik-leuks van marketeers, het enige dat ze verkopen is een statistiek waarvan waarde is dubieus.

Maar aangezien die statistiek wordt bijgehouden en verpakt in een complex algoritme, geeft het marketeers en bedrijven in het algemeen de indruk dat het allemaal datagestuurd is, en dus een duidelijke ROI heeft. Als u echter beter kijkt, realiseert u zich misschien dat die ingenieurs beter zijn geworden dan marketeers in verkopen.

Een paradox van deze generatie is dus dat marketeers uiteindelijk voor de gek zijn gehouden door ingenieurs!