Een complete gids voor SEO voor e-commerce

SEO staat voor zoekmachine optimalisatie. Dat is het proces van het afstemmen van de inhoud van de website op de signalen die door zoekmachines worden gebruikt om te begrijpen of de onderliggende inhoud van goede kwaliteit is. Van daaruit is het via e-commerce SEO mogelijk om een digitale trechter te bouwen die leidt van de redactionele inhoud van de winkel naar navigatiepagina's (zoekpagina, categoriepagina's) en transactiepagina's (producten) om een solide online bedrijf op te bouwen.

SEO-tactiek	Omschrijving	Voordelen
Trefwoord Onderzoek	Identificeer relevante trefwoorden en zinsdelen	Verbeterde zoekzichtbaarheid en gericht verkeer
On-Page optimalisatie	Optimaliseer inhoud, metatags en URL's	Hogere zoekresultaten en klikfrequenties
Mobiele optimalisatie	Zorg voor een mobiel-responsief ontwerp	Betere gebruikerservaring en zoekresultaten
Optimalisatie van sitesnelheid	Verbeter laadtijden	Verbeterde gebruikerservaring en SEO-ranglijst
Inhoud van hoge kwaliteit	Creëer informatieve en boeiende inhoud	Verhoogde gebruikersbetrokkenheid en backlinks
Artikelomschrijvingen	Schrijf unieke en boeiende beschrijvingen	Hogere conversiepercentages en SEO-ranglijsten
Beeld optimalisatie	Optimaliseer alt-tags en bestandsgroottes	Verbeterde zoekresultaten voor afbeeldingen
Gebruiker Reviews	Stimuleer en toon klantbeoordelingen	Verbeterd vertrouwen en sociaal bewijs
Het koppelen van de interne	Link relevante pagina's binnen de site	Verbeterde navigatie en SEO
Schema Markup	Voeg gestructureerde gegevens toe voor rich snippets	Verbeterde zoekresultaten en doorkliks
Integratie van sociale media	Promoot producten op sociale platforms	Verhoogde merkbekendheid en verkeer
Veilige website (HTTPS)	Implementeer SSL-codering	Betere beveiliging en potentiële SEO-boost
XML Sitemap	XML-sitemaps maken en indienen	Verbeterde indexatie en crawlbaarheid
Lokale SEO	Optimaliseer voor lokaal zoeken	Trek lokale klanten en voetgangers aan
SEO-audits voor e-commerce	Controleer en optimaliseer de SEO-inspanningen regelmatig	Identificeer en los problemen op voor betere SEO
Backlink-gebouw	Zorg voor backlinks van hoge kwaliteit	Verbeterde domeinautoriteit en rankings
PPC Reclame	Gebruik betaalde zoekresultaten als aanvulling op SEO-inspanningen	Verhoogde zichtbaarheid en verkeer
Analyse en monitoring	Gebruik tools om prestaties bij te houden en te analyseren	Neem datagestuurde beslissingen voor optimalisatie

Inhoudsopgave

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) begrijpen

Uit het hele digitale marketing kanalen en strategieën, is zoekmachineoptimalisatie een van de meest effectieve (ook al is het een van de minst gewaardeerde). Zoekmachineoptimalisatie is inderdaad een van de grootste digitale kanalen marketing omdat mensen jaarlijks biljoenen zoekopdrachten uitvoeren, vaak met de bedoeling informatie te vinden over producten en diensten die ze willen kopen. Zoeken is vaak de primaire bron van digitaal verkeer, en bijna al het andere marketing kanalen zijn er op de een of andere manier van afhankelijk. Een hogere positie in de zoekresultaten dan concurrenten in uw niche zal u beter zichtbaar maken. Het zal zeker een directe impact hebben op uw gegenereerde verkeer, en SEO is op maat gemaakt om precies dat te doen.

Zoekmachine is door veel enquêtes en studies bewezen als de grootste traffic driver naar websites, zelfs meer dan sociale media. Het is ook goedkoper dan sociale media, want nadat u de eerste set betalingen voor tools heeft gedaan (sommige tools kunnen zelfs gratis worden verkregen), betaalt u geen terugkerende kosten; je hoeft alleen maar je best te doen om ervoor te zorgen dat je hoog in de gelederen blijft. Dat is de samenvatting, goedkoop digitaal marketing met hoge conversiepercentages.

Het optimaliseren van uw website betekent dat u het best mogelijke resultaat voor uw belangrijkste zoekwoord wilt creëren. Het doel van Google en andere zoekmachines is om zoekresultaten te rangschikken in een hiërarchie van resultaten die alle vragen van de zoeker zo goed beantwoorden dat ze niet nog een keer hoeven te zoeken voor verdere antwoorden.

Hoe u zoekmachineoptimalisatie effectief kunt gebruiken voor de groei van uw online bedrijf

Er zijn een paar maar belangrijke stappen die u moet nemen, waaraan u de grootst mogelijke aandacht moet besteden om SEO effectief te gebruiken voor het stimuleren van een e-commercebedrijf. Zij zijn:

Trefwoord onderzoek
Uw website-architectuur optimaliseren
On-Page zoekmachineoptimalisatie

Trefwoord Onderzoek

Zoekwoordonderzoek is een van de meest essentiële onderdelen van SEO om ervoor te zorgen dat u zich richt op zoekwoorden die vrij gemakkelijk te rangschikken zijn, een redelijk zoekvolume hebben en waarschijnlijk een hoge conversieratio hebben.

Het kiezen van zoekwoorden is echter meer dan alleen bedenken hoe gemakkelijk het is om te ranken of hoe goed er wordt gezocht. Maar om de best mogelijke zoekwoorden te kiezen, moet rekening worden gehouden met de intentie van de koper.

De intentie van de koper in eenvoudige bewoordingen is hoe beslist een internetgebruiker is in zijn beslissing om te kopen. Zo zijn internetgebruikers die zoeken naar "mooie kicks" waarschijnlijk het meest waarschijnlijk in een debat binnen zichzelf of met anderen; ze zijn hoogstwaarschijnlijk niet klaar om te kopen. Ze kunnen producten vergelijken, beoordelingen controleren, enz. Nou, ik zal zeggen dat je die moet achterlaten voor de recensiepagina's. Maar als een gebruiker zoekt naar 'Nike air vapor max plus', is hij hoogstwaarschijnlijk aan het rondkijken voor dat specifieke paar schoenen op zoek naar de beste prijzen die ze kunnen krijgen, wat wijst op een intentie tot aankoop.

Er zijn drie manieren om zoekwoordonderzoek voor e-commerce uit te voeren om het zoekvolume en de intentie van de koper te identificeren. Zij zijn;

Amazon gebruiken voor zoekwoordonderzoek
Concurrenten gebruiken voor zoekwoordonderzoek
Betaalde SEO-tools gebruiken voor zoekwoordenonderzoek

Amazon gebruiken voor zoekwoordonderzoek

Amazon is waarschijnlijk het grootste e-commercebedrijf ter wereld, wordt dagelijks door honderden miljoenen mensen bezocht en verdient ook jaarlijks honderden miljarden dollars. Waaruit blijkt dat het een website is met een hoge kopersintentie. Mensen gaan er niet alleen heen om bezienswaardigheden te bekijken, ze komen er om te kopen.

Amazon Keyword Tool helpt u bij het genereren van nuttige zoekwoorden met behulp van de zoeksuggestiefunctie van Amazon. Wanneer u een "seed-trefwoord" invoert (elk product dat u maar kunt bedenken in uw geselecteerde niche) in het Amazon-zoekvak, zult u zoeksuggesties zien die de beste overeenkomsten voor de ingevoerde woorden voorspellen. Vervolgens haalt het Hulpprogramma voor zoekwoorden alle door Amazon gegenereerde zoekwoordsuggesties op en presenteert deze op een beknopte manier aan u, markeer alle zoekwoorden en voeg ze toe aan uw lijst, sla die lijst met zoekwoorden vervolgens op voor persoonlijk gebruik of download ze zelfs in .CSV of .txt-bestanden. Een nadeel van deze methode is dat Amazon geen zoekvolume biedt voor trefwoorden, wat erg belangrijk is bij onze trefwoordselectie. U kunt echter andere betaalde SEO-tools gebruiken om fijnere details te krijgen, die we binnenkort zullen onderzoeken.

Concurrenten gebruiken voor zoekwoordonderzoek

Het kan een goed idee zijn om naar hooggeplaatste concurrenten in de zoekresultaten te kijken, omdat u ze kunt gebruiken om zoekwoordideeën op te doen. Het gaat echter in twee richtingen. Je zou kunnen;

Steel de zoekwoorden van uw concurrent om te strijden om posities in dezelfde zoekresultaten.
Zoek en richt u op zoekwoorden die nog niet door concurrenten zijn getarget.

Hoewel een concurrent hoger scoort dan u, betekent dit niet noodzakelijkerwijs dat ze betere zoekwoorden hebben. Ze hebben mogelijk een hogere domeinautoriteit dan u, waardoor ze voorrang krijgen bij zoekopdrachten.

Voordat u op zoek gaat naar zoekwoorden van concurrenten, moet u weten op welke zoekwoorden u al scoort. Een gratis SEO-tool, bijvoorbeeld Google AdWords, helpt u te zien wat voor soort pagina's de meeste aandacht voor uw website genereren. Vervolgens kunt u doorgaan met het analyseren van concurrenten. Uw concurrenten zijn niet elk bedrijf dat een vergelijkbaar product verkoopt of een vergelijkbare service aan u verleent. In plaats daarvan ga je je richten op de bedrijven die al een goede positie hebben in de zoekwoorden en zinsdelen waarvoor je wilt scoren.

Uw onderzoek levert u hopelijk een lijst op van vijf tot tien concurrenten in uw branche die scoren op het soort termen waarvan u wilt dat mensen ze gebruiken wanneer ze naar u zoeken. Nu je die lijst hebt, is de volgende stap het zoeken naar zoekwoorden waarop die concurrenten scoren en jij niet. SEO-tools zoals Ahrefs of SEMrush kunnen u helpen belangrijke gebieden te ontdekken die uw inhoud niet dekt. Dit stelt u in staat om de juiste inhoud te ontwikkelen om deze leemte op te vullen met uw volgende digitale inhoud. Er zijn meestal veel zoekwoorden die aan u gerelateerd zijn, dus de kans is groot dat u niet overal erg hoog kunt scoren, dus maak een lijst met zoekwoorden in volgorde van belangrijkheid om voorkeur te creëren.

Betaalde SEO-tools gebruiken voor zoekwoordenonderzoek

Het gebruik van Pro SEO-tools kan u helpen uw zoekwoordonderzoek te versnellen en zelfs te automatiseren, waardoor u gemakkelijk zoekwoorden kunt targeten voor uw e-commerce SEO. Hoewel u gratis SEO-tools zoals Google-zoekwoordplanner, Ubersuggest en Google-zoekconsole kunt gebruiken om uw zoekwoordonderzoek te ondersteunen, zijn er extra functies die u krijgt van professionele tools. En het mooie is dat de meerderheid gratis proefversies aanbiedt, dus als u vindt dat ze niet geavanceerd genoeg zijn, kunt u zich eenvoudig afmelden.

Een paar voorbeelden zijn Keyword tool pro, SEMrush, Ahrefs, KWFinder, Jaaxy en nog veel meer.

SEO

Enkele van de speciale functies die u van professionele SEO-tools kunt krijgen, zijn de Geciteerd zoekresultaat (QSR) tool, een functie die aangeeft hoeveel websites proberen te rangschikken voor een bepaald zoekwoord dat u heeft gezocht. Als de concurrentie te groot zou zijn, zou het raadzaam zijn om andere zoekwoorden te gebruiken, omdat extreem hoge concurrentie de bestsellers bevoordeelt. Jaaxy biedt deze speciale functie.

Moeilijkheidsgraad trefwoord (KD) is een andere functie die de meeste professionele SEO-tools bieden. KWFinder en Ahrefs keyword research tool zijn enkele van de professionele tools die deze functie bieden. KWFinder toont standaard een trefwoord-moeilijkheidsscore naast elk trefwoord, zodat u niet op elk trefwoord hoeft te klikken om de moeilijkheidsscore te zien. Hoewel deze stijl vaag en niet specifiek genoeg kan zijn. Ahrefs, aan de andere kant, vertelt u het exacte aantal backlinks dat u nodig heeft om te scoren tussen zoekopdrachten op de eerste pagina van Google.

zoekvolume helpt om te weten hoeveel mensen op een bepaald trefwoord zoeken; te weinig zoekopdrachten betekenen waarschijnlijk dat er geen markt is, terwijl extreem hoge zoekopdrachten betekenen dat de markt al oververzadigd is. Pro SEO-tools zoals Jaaxy, Keyword tool pro geeft gegevens over het zoekvolume om ervoor te zorgen dat u een trefwoord kiest met een optimaal aantal zoekopdrachten voor goede klikpercentages.

Concurrentieanalyse is een heel speciale functie die kan worden verkregen uit professionele SEO-tools; Dit biedt u speciaal voor Keyword Tool Pro. U hoeft alleen maar de website van een concurrent in te voeren, de tool genereert een lijst met zoekwoorden op basis van de inhoud van de website en u kunt zien waardoor uw concurrent hoger scoort dan u.

SEMrush laat u ook zoekwoorden zien waar topbedrijven die gerelateerd zijn aan uw zoekopdracht al op scoren, en laat u niet alleen zoekwoordideeën zien; dit geeft je een pad om je op te concentreren en helpt je de zoekwoorden te stroomlijnen om mee te werken. U hoeft alleen de domeinnaam van uw concurrent in te voeren en u krijgt de top 5 zoekwoorden waarop uw concurrenten scoren; je hebt de mogelijkheid om meer te zien en je krijgt een lijst met alle zoekwoorden waarop de site of URL scoort in volgorde van rangschikking.

Sommige pro-tools zijn relatief goedkoper dan andere, en SEO lijkt op dit moment misschien niet jouw ding, maar je kunt altijd SEO-experts inhuren om je behoeften af te stemmen op wat je wilt. Zeker, dit boek heeft je geest geopend.

Uw website-architectuur optimaliseren (Waarom moderne SEO over UX gaat)

Site-architectuur geeft weer hoe uw website is gesorteerd in categorieën en subpagina's. Een geoptimaliseerde website is erg belangrijk voor zoekmachines. Een goede sitestructuur maakt het gemakkelijk voor zoekmachines en crawlers om door elke pagina op uw website te navigeren.

Als pagina's niet goed aan elkaar zijn gekoppeld, indexeren deze bots ze mogelijk niet, of als ze verborgen zijn, kunnen ze ze niet vinden, wat in strijd is met de ideale aard om elke afzonderlijke pagina op uw website leesbaar te maken voor zoekmachines. Als uw structuur erg goed is, zullen uw sitelinks regelmatig in de zoekresultaten verschijnen.

Afgezien van zoekmachines, zullen bezoekers van uw website waarschijnlijk ook op uw pagina blijven als uw website een goede structuur heeft vanwege het navigatiegemak dat het hen biedt. Alle pagina's zijn zo met elkaar verbonden dat gebruikers elke pagina met zo min mogelijk pagina's kunnen bereiken zonder steeds weer terug te hoeven gaan; betere gebruikerservaring (UX) vertaalt zich in meer omzet.

Website-architectuur is van vitaal belang voor e-commercebedrijven vanwege het grote aantal pagina's op uw website, variërend van honderden tot duizenden, vooral bij uitbreiding - het toevoegen van nieuwe producten en categorieën; uw sitestructuur wordt zelfs ingewikkeld.

Het herstructureren van een website kan zelfs voor professionals erg rommelig zijn als deze niet vanaf het begin een standaardarchitectuur heeft.

Wanneer u aan uw site-architectuur werkt, is het belangrijk op te merken dat:

Uw structuur is eenvoudig en schaalbaar gehouden
Geen enkele pagina is meer dan 3 klikken verwijderd van de startpagina
Zorg voor korte URL's die mensen gemakkelijk kunnen begrijpen.
Gebruik aantrekkelijke afbeeldingen van hoge kwaliteit; uw productfoto's kunnen worden weergegeven in Google Afbeeldingen zoeken, waardoor uw zichtbaarheid in wezen wordt verdubbeld.

Website snelheid

De snelheid van uw website speelt een grote rol bij SEO, omdat deze een grote bijdrage levert aan de gebruikerservaring op uw website. Bijna de helft van de internetgebruikers verwacht dat een pagina binnen maximaal 2 seconden is geladen, en als het langer duurt, sluiten ze de pagina of openen ze gewoon een nieuw browsertabblad. Een van de rangschikkingsstatistieken van Google is de gebruikerservaring (UX), de snelheid van uw website is een belangrijk onderdeel van uw SEO.

Om de snelheid van de website te optimaliseren, moet u uw huidige sitesnelheid kennen. Google's PageSpeed Insights is een goed hulpmiddel om te zien hoe snel uw site is.

Verschillende redenen kunnen een trage website veroorzaken, variërend van trage hosts en een slechte responstijd van de server tot zeer grote afbeeldingen, crawlers, omleidingsproblemen en vele andere. U moet hier op letten en ervoor zorgen dat ze uw website niet aantasten.

Mobielvriendelijke websites

Google maakt ook gebruik van mobile-first indexering, wat inhoudt dat de positie van uw site afhangt van de mobiele prestaties, aangezien meer dan de helft van al het internetverkeer via mobiele apparaten verloopt naarmate er geavanceerdere mobiele apparaten worden gemaakt. Het is dus belangrijk om te zien dat gebruikers genieten van de beste mobiele ervaring om een hoge positie in Google-zoekopdrachten te behouden.

On-Page zoekmachineoptimalisatie

On-page SEO verwijst naar alle maatregelen die u binnen uw website kunt nemen om ervoor te zorgen dat deze hoog genoeg scoort en meer verkeer genereert in zoekmachines. Enkele dingen om op te letten voor on-page SEO zijn;

Breadcrumbs

Breadcrumbs zijn kleine paden met tekstpijlen, meestal bovenaan een pagina; ze dienen als secundaire navigatie. Hiermee kunnen gebruikers de exacte locatie weten waar ze zich bevinden tijdens het navigeren op uw website. Weten waar u zich op een website bevindt, plus de toegevoegde mogelijkheid om naar een vorige pagina of categorie te gaan, zorgt voor een betere gebruikerservaring (UX). Google houdt ook van broodkruimels omdat het helpt om erachter te komen hoe uw website is gestructureerd. Ook broodkruimels kunnen in het zoekresultaat verschijnen.

Beveiligde verbinding

Het hebben van een beveiligde (HTTPS) verbinding is erg belangrijk voor het rangschikken van uw e-commercesite. De beveiliging van uw site is belangrijk voor Google voordat gebruikers instructies krijgen om te zorgen voor gecodeerd browsen en veilige navigatie, om te voorkomen dat hackers persoonlijke informatie zoals wachtwoorden en creditcardgegevens stelen.

Voer een volledige SEO-audit uit

E-commerce websites hebben meestal last van technische SEO-problemen vanwege de vele pagina's op een website. Deze problemen kunnen de prestaties belemmeren en, in het proces, een slechte gebruikerservaring geven.

Waar u op moet letten bij het uitvoeren van een SEO-audit

Vermijd dubbele inhoud, aangezien Google dergelijke pagina's mogelijk niet indexeert.
Zorg ervoor dat u omleidingen correct implementeert om trage prestaties te voorkomen
Slechte omleidingen kunnen ook indexeringsproblemen veroorzaken, omdat ze leiden naar verweesde pagina's (pagina's zonder links die ernaar verwijzen), waardoor het moeilijk wordt voor bots en crawlers om ze te openen voor indexering.
Vermijd verbroken links, aangezien Google uw positie zal verlagen als u gewoonlijk "fout 404" heeft vanwege uw onbetrouwbaarheid voor zoekers en de slechte gebruikerservaring die dit met zich meebrengt.

Last but not least: Werken aan Linkbuilding

Een van de sterkste aanwijzingen voor hoe goed uw website is geoptimaliseerd, is het aantal externe links dat ernaar verwijst (backlinks). Zonder backlinks is het erg moeilijk om in een concurrerende niche te scoren. Backlinks zijn het moeilijkste onderdeel van je geheel strategie terwijl ze verkeer naar uw website leiden. Hoewel veel bedrijfseigenaren gewoon backlinks van verkopers kopen om goed te scoren in de zoekresultaten, is het belangrijk om te proberen ze organisch te maken, om kosten te besparen en omdat het meestal langer duurt dan wanneer u van verkopers koopt. Gekochte links kunnen ook slecht zijn, wat uw website zal schaden in plaats van ze hoger te laten scoren.

Belangrijkste kenmerken

De betekenis van SEO begrijpen:
- SEO (Search Engine Optimization) is een proces dat website-inhoud afstemt op de signalen van zoekmachines om de zichtbaarheid en ranking te verbeteren.
- SEO is een zeer effectieve digitale methode marketing kanaal, dat een aanzienlijk deel van het online verkeer aanstuurt, waarbij het vaak de sociale media overtreft.
- Hogere rankings in zoekresultaten leiden tot meer zichtbaarheid en verkeer, waardoor SEO cruciaal is voor online bedrijven.
Trefwoord onderzoek:
- Zoekwoordonderzoek is een fundamenteel aspect van SEO en helpt bij het identificeren van relevante zoekwoorden met een redelijk zoekvolume en kopersintentie.
- Kopersintentie verwijst naar de bereidheid van een gebruiker om een aankoop te doen, waarbij het maken van zoekwoordkeuzes op basis van de gebruikersintentie cruciaal is voor conversie.
Trefwoord Onderzoek Methoden:
- Amazon-hulpprogramma voor zoekwoorden: gebruik de zoeksuggesties van Amazon om zoekwoorden met een hoge kopersintentie te vinden.
- Concurrentieanalyse: analyseer zoekwoorden die worden gebruikt door concurrenten met een hoge rangorde om hiaten in zoekwoorden te identificeren.
- Betaalde SEO-tools: Professionele SEO-tools zoals SEMrush en Ahrefs bieden geavanceerde mogelijkheden voor zoekwoordonderzoek, waaronder zoekvolume, moeilijkheidsgraad van zoekwoorden en analyse van concurrenten.
Website-architectuur en UX:
- Het optimaliseren van de website-architectuur verbetert de gebruikerservaring (UX) en de indexering van zoekmachines.
- Een goed gestructureerde site met duidelijke navigatie verbetert zowel de gebruikersbetrokkenheid als het doorzoeken van zoekmachines.
- Een eenvoudige en schaalbare structuur, korte URL's en afbeeldingen van hoge kwaliteit dragen bij aan een betere gebruikerservaring en verbeterde rankings.
Websitesnelheid en mobielvriendelijkheid:
- De snelheid van de website is cruciaal voor zowel de gebruikerservaring als de SEO-ranglijst.
- De ranking-algoritmen van Google houden rekening met de gebruikerservaring, inclusief de laadsnelheid van pagina's.
- Mobielvriendelijkheid is essentieel, gezien het toenemende gebruik van mobiele devices; De mobile-first indexering van Google geeft prioriteit aan mobiele prestaties.
SEO op de pagina:
- On-page SEO omvat het optimaliseren van elementen binnen uw website om de positie in zoekmachines te verbeteren.
- Elementen zoals breadcrumbs, beveiligde verbindingen (HTTPS) en het uitvoeren van een volledige SEO-audit dragen bij aan betere rankings en gebruikerservaring.
Een SEO-audit uitvoeren:
- Een SEO-audit identificeert en lost technische problemen op een e-commerce website op.
- Vermijd dubbele inhoud, implementeer de juiste omleidingen en repareer verbroken links om de prestaties van de website en de gebruikerservaring te verbeteren.
Verwijzingen verzamelen:
- Linkbuilding is een cruciaal aspect van SEO, waarbij externe backlinks naar uw website worden verworven.
- Organische backlinks hebben de voorkeur boven gekochte backlinks voor SEO-succes op de lange termijn.
- Backlinks van gerenommeerde bronnen verbeteren de autoriteit van een website en de positie in zoekmachines.
Continue inspanningen:
- SEO is een continu proces dat continue monitoring, optimalisatie en aanpassing vereist.
- Het regelmatig bijwerken van inhoud, het bijhouden van algoritmeveranderingen en het verfijnen van strategieën zijn essentieel voor duurzaam succes.