Booking Holdings is het bedrijf dat de zeggenschap heeft over zes hoofdmerken, waaronder Booking.com, priceline.com, KAYAK, agoda.com, Rentalcars.com en OpenTable. Meer dan 76% van de bedrijfsinkomsten in 2017 kwam voornamelijk via commissies voor reisreserveringen en reisverzekeringen. Bijna 17% kwam van handelaarsvergoedingen en de overige inkomsten kwamen uit advertenties die via KAYAK werden verdiend. Als een distributiestrategie, besteedde het bedrijf meer dan $ 4.5 miljard aan prestatie-gebaseerd en merk reclame.
Inhoudsopgave
Missie Booking Holding via zes merken
Booking missie
is "om mensen te helpen de wereld te ervaren."
De zes merken bestaan uit:
Boeking.com: online reserveringsplatform voor accommodatie
prijslijn.com: een hotel, huurauto, vliegticket en reserveringsservice voor vakantiepakketten in de VS
KAYAK: een meta-zoekservice om reisroutes en prijzen te zoeken en te vergelijken
agoda.nl: een accommodatiereserveringsservice die voornamelijk is gericht op de regio Azië-Pacific
Rentalcars.com: een wereldwijde reserveringsservice voor huurauto's
Open Tafel: een aanbieder van restaurantreserveringen en informatiediensten aan consumenten
Hoe verdient Booking geld?
De drie belangrijkste bronnen van inkomen zijn onderverdeeld in drie hoofdsegmenten:
agentschap
handelaar
Reclame en andere inkomsten
Inkomsten bureau
Deze omvatten inkomsten uit reisgerelateerde transacties waarbij Booking geen betalingen voor de geleverde reisdiensten mogelijk maakt. Het kan worden onderverdeeld in:
commissies voor reisreserveringen;
bepaalde GDS reserveringskosten
bepaalde reisverzekeringskosten
Inkomsten van verkopers
Dat zijn inkomsten uit diensten waarbij Booking wel betalingen faciliteert voor de geleverde reisdiensten.
Advertising en andere inkomsten
Deze omvatten inkomsten uit:
KAYAK voor het verzenden van verwijzingen naar reisserviceproviders en advertentieplaatsingen
OpenTable voor reserveringskosten, en abonnement fees
Hoe verwerft Booking verkeer om inkomsten te genereren? De sleutel is op prestaties gebaseerde en merkreclame
Verkeersacquisitie is het belangrijkste ingrediënt voor elke digitaal zakendoen. Ook houden techreuzen van Google en Facebook hun inspanningen moeten richten op het behouden van de verkeersacquisitie kosten stabiel in de loop van de tijd om inkomsten te kunnen genereren met hun pagina's en sites tegen een marge die hoog genoeg is om een te genereren duurzaam bedrijfsmodel.
Dat is Booking Holding tot nu toe gelukt via twee hoofdkanalen:
TAC staat voor verkeersacquisitie kosten, en dat is de snelheid waarmee Google moet middelen besteden aan het percentage van zijn inkomsten om verkeer te verwerven. Inderdaad, het TAC-tarief laat zien Google percentage van de inkomsten dat is besteed aan het verkrijgen van verkeer naar zijn pagina's, en het wijst op het verkeer Google verwerft van zijn netwerk leden. in 2017 Google registreerde een TAC-tarief op netwerkleden van 71.9%, terwijl de Google Het belastingtarief voor onroerend goed was 11.6%.
Als we naar de cijfers van Booking Holding kijken, ziet u hoe het bedrijf in 2017 33.3% van zijn bruto besteedde winst in prestatie reclame:
In 2017 besteedde Booking $ 4.1 miljard aan prestatie reclame kanalen genereren een aanzienlijke hoeveelheid verkeer naar websites van Booking Holding. Die kosten bestaan voornamelijk uit
Merkreclame uitgaven bedroegen in 392 $ 2017 miljoen kosten bestaan voornamelijk uit televisiereclame, online videoreclame en online display-reclame.
Google komt eraan: bedreigt Google het businessmodel van Booking?
Door de jaren heen is Booking in staat geweest om te blijven groeien dankzij de uitbreiding, acquisitie van andere merken en het vermogen om een sticky . te creëren platform voor zijn gebruikers. Tegelijkertijd is het meeste verkeer dat naar zijn sites gaat, afkomstig van prestatiegebaseerde advertenties, en een groot deel daarvan is betaald verkeer via Google.
Gennaro is de maker van FourWeekMBA, die alleen al in 2022 ongeveer vier miljoen zakenmensen bereikte, bestaande uit C-level executives, investeerders, analisten, productmanagers en aspirant-digitale ondernemers | Hij is ook Director of Sales voor een hightech scale-up in de AI-industrie | In 2012 behaalde Gennaro een International MBA met de nadruk op Corporate Finance en Business Strategy.
