In de door technologie gedreven zakenwereld van vandaag wordt de term 'platform' in verschillende contexten gebruikt. Het kan een technisch platform betekenen, bedoeld als de plaats waar software wordt uitgevoerd in combinatie met hardware, of misschien de digitale ruimte waar het wordt ingebed.
In de zakelijke context, in plaats daarvan, de platform is een bedrijf dat een model hanteert waarbij het, in plaats van een specifiek product aan te bieden, de interacties tussen twee of meer spelers daarop mogelijk maakt. Eén van de onderscheidende elementen van platform bedrijven is netwerk effecten. Of het vermogen van de platform om beter te worden voor de volgende gebruiker als de vorige gebruiker erbij komt.
Ik beweer dat er een derde type is: platform dat we het "bedrijfsplatform" kunnen noemen, dat is de platform platforms', of de container van zowel de tech platform en de verschillende platform daar bovenop gevormde bedrijven, gecombineerd met een nieuwe monetarisering en distributie model.
Eigen en gesloten
Zou je denken dat je smartphone net zo handig is als hij is als er geen apps in zitten? Apple was het eerste bedrijf dat stuitte op een "Mobile Business Platform" gemaakt van de ontmoeting van de iPhone, plus zijn software, die ook de ontwikkeling van applicaties mogelijk maakt.
De hardware werkt echter als het "fysieke platform" of de basis voor de ontwikkeling van de softwarekant. De hardware is in dit geval gesloten en eigendom.
Platformen en beleid
De software die bovenop de hardware is gebouwd, vormt de basis van het technische platform. Meestal is er een deel dat gesloten is (zoals het besturingssysteem) en een ander open deel (zoals de winkel of marktplaats, waarop externe ontwikkelaars applicaties kunnen bouwen).
Aan de open kant, het bedrijf dat eigenaar is van de technologie platform bepaalt de regels en het beleid voor derden om te respecteren om de technologie te behouden platform in lijn met de kernactiviteiten en tegelijkertijd laten groeien door functionaliteiten toe te voegen via toepassingen van derden.
Ontwikkelaarsgemeenschap
Naast de gedeeltelijk open kant kunnen externe ontwikkelaars hun eigen applicaties bouwen, die de add-ons en tools zullen worden om de hardware en ingebouwde software uit te breiden. Net zoals de iPhone apps heeft die hem nuttiger maken, zo breidt de ontwikkelaarsgemeenschap de mogelijkheden van de hardware en software die erop is gebouwd uit.
Distributie en inkomsten genereren
als de tech platform ontwikkelt, en de gemeenschap van ontwikkelaars groeit, zal het ook een paar met zich meebrengen distributie en strategieën voor het genereren van inkomsten, die inherent zijn aan het bedrijfsplatform.
In de App Store weten ontwikkelaars bijvoorbeeld dat ze op een aantal manieren geld kunnen verdienen (advertenties, in-app-aankopen, premiumproducten en meer). dit soort van distributie en het genereren van inkomsten creëert de basis voor een ondernemend ecosysteem om levensvatbaar te worden.
Ondernemend ecosysteem
Naarmate het ondernemersecosysteem zichzelf in stand houdt, zal een neveneffect de solide groei van de tech platform en daarmee het geheel distributie daaraan gekoppeld model. Van daaruit wordt de platform platformen zullen opbouwen.
Platformplatforms'
Zodra aan de bovenstaande voorwaarden is voldaan, wordt het Business Platform (of de Platform Platforms) de basis van het zakelijke succes.
Als sluitend voorbeeld, toen Apple de iPhone lanceerde, was dat alleen hardware en propriëtaire software. Het was een geweldig apparaat, maar nog steeds niet zo interessant. Toen Apple zijn App Store lanceerde, veranderde de iPhone in een technisch platform, waar die apps zijn functionaliteiten vele malen konden uitbreiden.
Naarmate de App Store groeide, werd deze ook geconsolideerd distributie en modellen voor het genereren van inkomsten die het mogelijk maakten. Dat was het moment waarop de iPhone veranderde, van hardware naar "Mobile Business Platform", dat na tien jaar nog steeds springlevend is.
Belangrijkste hoogtepunten van zakelijke platforms en technologische modellering:
- Definitie van Tech Platform: een techneut platform is de digitale ruimte of omgeving waar software wordt uitgevoerd in combinatie met hardware. Het kan ook verwijzen naar het bedrijf dat interacties tussen meerdere spelers mogelijk maakt in plaats van een specifiek product aan te bieden.
- Platformbedrijven en netwerkeffecten: Platformbedrijven vertrouwen op netwerk effectenWanneer de platform wordt waardevoller naarmate meer gebruikers zich aanmelden. Dit komt omdat elke gebruiker bijdraagt aan de totale waarde en meer deelnemers aantrekt.
- Bedrijfsplatformconcept: Het idee van een "business platform" wordt geïntroduceerd, dat de technologie combineert platform met meerdere platform er ontstonden bedrijven bovenop. Dit concept omvat een nieuwe manier om inkomsten te genereren en distributie model.
- Het mobiele zakelijke platform van Apple: Apple's iPhone wordt genoemd als een voorbeeld van een mobiel zakelijk platform. De hardware van de iPhone dient als de fysieke basis voor de softwarekant, en het gesloten en propriëtaire besturingssysteem maakt de ontwikkeling van applicaties mogelijk.
- Gesloten en open aspecten van technische platforms: Technologieplatforms hebben doorgaans zowel gesloten (bijv. besturingssysteem) als open (bijv. app store) componenten. Het bedrijf dat eigenaar is van de technologie platform stelt regels en beleid op voor externe ontwikkelaars, waardoor de platform groeien met toepassingen van derden.
- Ontwikkelaarsgemeenschap: Externe ontwikkelaars spelen een cruciale rol bij het uitbreiden van de technologie platform door applicaties en add-ons te maken die de hardware en ingebouwde software verbeteren.
- Distributie en inkomsten genereren: als de tech platform groeit en de gemeenschap van de ontwikkelaar breidt zich uit, distributie en er ontstaan strategieën voor het genereren van inkomsten, zoals advertenties, in-app-aankopen en premiumproducten.
- Ondernemend ecosysteem: De distributie en strategieën voor het genereren van inkomsten bevorderen een ondernemersecosysteem, waardoor het bedrijf wordt gemaakt platform levensvatbaar en zelfvoorzienend.
- De opkomst van platformplatforms: Zodra aan de voorwaarden voor een zelfvoorzienend ondernemersecosysteem is voldaan, kan het bedrijfsplatform (of platform platformen') wordt de basis van het succes van het bedrijf.
- Apple's iPhone-transformatie: Het voorbeeld van Apple's iPhone wordt gebruikt om te illustreren hoe de introductie van de App Store het van een hardware- en propriëtair softwareapparaat tot een bloeiend mobiel zakelijk platform heeft gemaakt.
Casestudies
- Apple's App Store: Apple's iPhone dient als voorbeeld van een succesvol zakelijk platform. Aanvankelijk was de iPhone alleen maar hardware met eigen software. Met de lancering van de App Store veranderde het echter in een mobiel bedrijf platform waar externe ontwikkelaars applicaties konden maken. Deze stap breidde de functionaliteiten van de iPhone uit en verstevigde zijn positie als technologieplatform.
- Google Play Store: Net als de App Store van Apple is Google Play een technologie platform voor Android-apparaten. Het biedt een marktplaats voor externe ontwikkelaars om hun applicaties te distribueren, wat bijdraagt aan de algehele waarde van Android-smartphones en -tablets.
- Amazon Web Services (AWS): AWS is een technologie platform dat cloudcomputingdiensten levert. Het geeft bedrijven toegang tot schaalbare en kosteneffectieve cloudbronnen. AWS heeft de groei van talloze mensen mogelijk gemaakt platform bedrijven, zoals Netflix, Airbnb en Lyft, door de infrastructuur te bieden die nodig is voor hun diensten.
- Facebook: Facebook fungeert als sociale media platform dat gebruikers verbindt en interacties tussen hen mogelijk maakt. Het is ook uitgegroeid tot een bedrijf platform door ontwikkelaars in staat te stellen applicaties binnen het ecosysteem te creëren. Dit heeft geleid tot het ontstaan van platform bedrijven zoals Zynga, dat games voor het Facebook-platform ontwikkelde.
- Alibaba: Alibaba is een Chinese technologie platform dat begon als een online marktplaats. Het is sindsdien uitgebreid naar verschillende platform bedrijven, waaronder cloud computing, digitale betalingen (Alipay) en logistiek (Cainiao). Het ecosysteem van Alibaba ondersteunt een breed scala aan bedrijven en diensten.
- Uber: Uber is een voorbeeld van een platform onderneming in de transportsector. Het is technologie platform verbindt bestuurders en passagiers, waardoor een netwerkeffect ontstaat. Uber's platform stelt externe ontwikkelaars ook in staat hun diensten, zoals maaltijdbezorging (Uber Eats), te integreren in de Uber-app.
- Airbnb: Airbnb opereert als een platform bedrijf dat hosts en reizigers verbindt. Het heeft zich ook gewaagd platform platforms door tools en diensten aan te bieden aan hosts, zoals vastgoedbeheer en schoonmaakdiensten, om de algehele ervaring voor zowel hosts als gasten te verbeteren.
- Etsy: Etsy is een online marktplaats die dient als een platform voor ambachtslieden en verkopers van handgemaakte of unieke producten. Het heeft een gemeenschap van verkopers en kopers opgebouwd, waardoor netwerk effecten binnen zijn platform.
Verbonden zakelijke kaders
Blitzschaling canvas
Kader voor bedrijfsanalyse
Digitale Marketing Cirkel
Poolster-statistiek
ICE-scores
Deugdzame cyclus
Freemium-bedrijfsmodel
Groeimatrix
Volgende lezen:
- Platform bedrijfsmodel
- Apple-bedrijfsmodel
- Digitale bedrijfsmodellen
- Soorten bedrijfsmodellen
- Voorbeelden van bedrijfsstrategie
FourWeekMBA Zakelijke Toolbox
Sjabloon voor technisch bedrijfsmodel
Asymmetrische bedrijfsmodellen
Transitionele bedrijfsmodellen
Minimaal levensvatbaar publiek
Asymmetrische weddenschappen
Lees ook: