SEMrush: de complete gids voor zakenmensen

SEMrush is een digitale marketing tool die kan worden gebruikt om uw zoekmachineoptimalisatie te ontwikkelen strategie. Maar het kan ook worden gebruikt als een business intelligence-tool om marktanalyses en concurrentieanalyses uit te voeren en uw bedrijf te laten groeien door de huidige trends te begrijpen en betere inhoud, positionering en producten/diensten te ontwikkelen.

 

Snelle introductie tot digitale marketing

Digitaal marketing is de set van technieken en strategieën die ondernemers kunnen gebruiken om digitale kanalen te integreren in hun positionering en distributie strategie. Als we naar digitaal kijken marketing, is het belangrijk om niet de fout te begaan om het alleen als een distributie strategie.

In feite, digitaal marketing tools en technieken zijn essentieel in de onderzoeksfase, daarom om een ​​set van inzichten te ontsluiten die kunnen worden gebruikt om de groei te versnellen, minder fouten te maken bij het lanceren van nieuwe producten of misschien een bestaand publiek beter te begrijpen.

Dus, digitaal marketing om echt effectief te zijn, moet het in een breder perspectief worden geplaatst, bestaande uit:

• Marktanalyse.
• Positionering.
• Inhoud ontwikkeling.
• Digitale distributie.
• Product ontwikkeling.

Digitale marketingkanalen

Integratie van een digitale marketing strategie binnen je overall Bedrijfsstrategie is fundamenteel voor het bouwen van een duurzame bedrijfsmodel , dat klanten organisch verwerft en daarom de acquisitiekosten in de loop van de tijd verlaagt, naarmate het merk meer grip krijgt.

Kortom, een effectieve digitale marketing strategie moet meer als een vliegwiel werken volgens deze lus:

• Ontdek consoliderende en geconsolideerde trends.
• Bepaal een positionering of hoe u op de lange termijn erkend wilt worden.
• Beperk de markt verder om een ​​niche te kiezen waar u de leider kunt worden.
• Experimenteer met meerdere digitale marketing kanalen.
• Beperk experimenten tot slechts 1-2 kanalen die goed werken.
• Consolideer één centraal digitaal groeikanaal.
• Breid uit naar andere aangrenzende groeikanalen.
• Investeer terug in uw product als onderdeel van uw branding strategie.

Naarmate het merk consolideert, groeit en sterker wordt, kunt u verder terug investeren in het ontwikkelen van een beter product en het verder versterken.

Het belang van SEO

Onder de digitale marketing kanalen, is SEO een krachtige omdat het allemaal om organische groei gaat. Kortom, met zoekmachineoptimalisatie is het vanaf nu nog steeds mogelijk om een ​​continue stroom van verkeer naar uw webproperty te genereren.

Het is echter belangrijk om te begrijpen dat SEO voortdurend verandert. Inderdaad, Google zelf werkt zijn algoritmen honderden keren per jaar bij, en er zijn grote algoritmen die een paar keer per jaar worden bijgewerkt. Dit verandert wel en kan van invloed zijn op uw algehele SEO-verkeer, maar zolang uw langetermijn strategie is solide, dat zou u niet veel moeten beïnvloeden.

Vanuit dat perspectief is SEO een veelzijdig kanaal, dat zowel kan worden gebruikt om een ​​continue stroom van verkeer naar uw inhoud te genereren als naar uw e-commerce:

En velen realiseren zich dat niet in de zakenwereld. Amazon zelf is echter ook een zoekmachine (meer bepaald een productengine). Dus, de logica achter Google begrijpen en een effectieve SEO ontwikkelen strategie zal je ook helpen begrijpen hoe andere engines, zoals Amazon misschien, werken.

SEO als kerngroeikanaal

Daarom kan SEO worden gebruikt als een kernkanaal voor groei, en daarom moet het de bovenstaande lus volgen en gericht zijn op het volgende:

• Continu experimenteren: Velen benaderen SEO als een eenmalige inspanning, u publiceert een enkel stuk inhoud, en dat is alles. Helaas (en gelukkig) vereist SEO voortdurend experimenteren om te analyseren hoe concurrerend een niche is. Maar totdat u niet begint met het uittesten van dingen, weet u niet zeker hoe gemakkelijk of moeilijk het zal zijn om momentum te krijgen. Dit sluit aan op het tweede punt.
• geïntegreerde: In veel gevallen, voordat u verkeer van SEO krijgt, moet u een heel hoofdartikel ontwikkelen strategie. Als u bijvoorbeeld helemaal opnieuw begint voordat Google uw site als gezaghebbend op dat segment beschouwt, kan dit enige tijd duren. En daarom is het belangrijk om SEO-campagnes te plannen die uit veel bewegende delen bestaan. Je ontwikkelt meerdere stukken, maar houdt het flexibel zodat je kunt bijsturen op basis van resultaten.
• Doelgroepinzichten: Een belangrijk voordeel van het beheersen van SEO is het vermogen om van tevoren te weten wat de interesse van mensen is voor een bepaald onderwerp. Vanuit dat oogpunt kan SEO dus nuttig zijn om fouten in de beginfase van de groei te voorkomen.
• Micro- en macrotrends: Een ander belangrijk voordeel van SEO is om een ​​idee te hebben van micro- en macrotrends die zich ontwikkelen en consolideren, zodat u nieuwe golven kunt surfen om uw bedrijf te laten groeien.
• Positionering: Uiteindelijk kan SEO een geweldige manier zijn om de bedrijfspositionering te verfijnen, om uw bedrijf op te starten, in plaats van puur gissen.

Wat SEO niet voor u kan doen

De paradox is dat een van de grootste valkuilen en fouten die je kunt maken hier meestal mee te maken heeft strategiehet meesterschap. Omdat SEO je een goed inzicht geeft in bestaande trends en wat mensen momenteel willen, kun je eenvoudig je volledige inhoudsontwikkeling of positionering plannen rond dingen die mensen nu willen. Toch kan deze aanpak op de lange termijn hoogstwaarschijnlijk de dood van uw bedrijf betekenen.

Ten eerste, omdat u geen sterk merk bouwt, alleen volgen wat anderen doen en wat mensen al willen, ten tweede, alleen focussen op bestaande en zich ontwikkelende trends kan leiden tot droge inhoud of gecommoditiseerde producten, waar uw bedrijf misschien nooit een concrete concurrerende voordeel.

Daarom, zelfs als je uiteindelijk SEO onder de knie hebt, wil je je gevoel, instinct en misschien hoe je denkt dat de toekomst eruit zal zien, blijven gebruiken. Alleen zo, jouw Bedrijfsstrategie zal in evenwicht zijn. Dat is wat klant obsessie gaat over, een mix van intelligent en geïnformeerd gissen in combinatie met een voorgevoel, onderbuikgevoel, intuïtie en nieuwsgierigheid!

Duiken in SEMrush

Laten we eens kijken op de verschillende manieren waarop u SEMrush kunt gebruiken om een ​​solide digitale te bouwen strategie.

Zoekwoordanalyse

SEMrush heeft een ongelooflijke database met zoekwoorden, en het is zeker een van de meest betrouwbare digitale marketing tools als het gaat om het begrijpen van de trends die zijn ontwikkeld en ontwikkeld via commerciële zoekmachines.

Als je niet bekend bent met SEO, hieronder een snelle infographic om te begrijpen hoe dat werkt:

Kortom, sinds Google een veelgebruikte motor werd om iets op internet te vinden, moesten mensen trefwoorden in het zoekvak invoeren om iets te vinden. Die zoekgegevens zijn een ongelooflijke hefboom geworden voor bedrijven om te begrijpen wat klanten willen, zelfs voordat ze een product lanceren en tot product-markt fit sneller.

SEO wordt meestal onderverdeeld in:

• Op pagina: een reeks technieken om uw pagina's aantrekkelijker, gemakkelijker te indexeren en te rangschikken door inhoud te ontwikkelen waarnaar mensen zoeken, deze beschikbaar te maken in formaten die geschikt zijn voor zoekmachines, en daardoor de zaken te versnellen.
• Buiten de pagina: toen Google werd gemaakt, heette het kernalgoritme PageRank, dat de relevantie bepaalde van pagina's die werden geïndexeerd in gerangschikt op basis van backlinks. Een backlink is gewoon een link terug van een site; hoe meer backlinks en hoe meer die links afkomstig zijn van gezaghebbende websites, hoe meer een site autoriteit krijgt via Google, en daarom meer verkeer zal krijgen, sneller zal worden gerangschikt (op de gerelateerde onderwerpen waarvoor de site gezaghebbend is), en vertrouwder worden.

Door een trefwoord in de SEMrush in te voeren, krijgt u een overzicht voor dat trefwoord:

U kunt snel leren over:

• Volume: hoe vaak per maand een term/zoekwoord wordt doorzocht via Google. Gewoonlijk heeft een zoekwoord met een lager volume een lagere moeilijkheidsgraad (hoewel dat echt afhangt van hoe commercieel belangrijk een zoekwoord is). In het geval van SEO (zoekmachineoptimalisatie), zoals u kunt zien, heeft het een volume van 135K, dus elke maand worden er meer dan honderdduizend zoekopdrachten voor dat trefwoord uitgevoerd.
• Trefwoord moeilijkheid: hoe moeilijk het zou zijn voor een nieuwe website om op de eerste pagina van Google te ranken voor dat zoekwoord. Hoe lager de moeilijkheidsgraad van het zoekwoord, hoe gemakkelijker het is om op dat specifieke zoekwoord te ranken. De moeilijkheid van zoekwoorden kan afhangen van verschillende factoren, zoals: hoe concurrerend zijn de sites die concurreren met dezelfde zoekwoorden (hoe meer vertrouwd merk er is, hoe moeilijker het zal zijn), hoeveel kwaliteitsinhoud er op die branche is (hoe hoger de kwaliteit content, hoe moeilijker het is om content te ontwikkelen die even goed en dus rank kan zijn) en hoeveel betaalde advertenties er op die vertical zijn (misschien met veel advertenties op de zoekresultaten zal er minder ruimte zijn voor organische resultaten, dus SEO-campagnes). In dit geval heeft SEO bijvoorbeeld een moeilijkheidsgraad van 89% omdat het een extreem competitieve niche is (zoals je kunt raden) gemaakt van professionals die de sector wel begrijpen.
• CPC: of wat het zou kosten als u dat zoekwoord via pay-per-click zou moeten kopen. Voor SEO is de CPC bijvoorbeeld $ 6.32, of je moet meer dan $ 6 betalen om een ​​enkele klik van het zoekwoord 'SEO' te krijgen.
• Concurrentie: zoals SEMrush uitlegt, is dit het concurrentieniveau tussen adverteerders die bieden op het geanalyseerde zoekwoord binnen hun PPC-campagnes.

Deze zeer snelle analyse helpt u het concurrentieniveau op een niche of segment te begrijpen vanuit het oogpunt van een zoekmachine.

Geavanceerde zoekwoordanalyse

Gap-analyse

Een interessante functie die SEMrush biedt, is de Keyword Gap Analysis, die u inzicht kan geven in hoe zoekmachines (en dus zoekers) uw merk online kunnen waarnemen in vergelijking met andere merken in dezelfde branche. Het kan u ook informeren over welk merk meer kracht heeft en misschien op welke zoekwoorden u kunt gebruiken om deze leemte op te vullen.

Laten we het voorbeeld van SEMrush nemen, hoe kunnen we in de eerste plaats zijn concurrenten selecteren?

Een heel eenvoudige plaats om te beginnen is door naar een eenvoudige Google-zoekopdracht te gaan:

Om de vergelijking verder te verfijnen (Google kan het daar vaak bij het verkeerde eind hebben), laten we via SEMrush eens kijken welke spelers op de eerste en de tweede pagina van Google voor "SEO" staan ​​en die tegelijkertijd ook software als een service levert. Omdat het belangrijkste doelwit van SEMrush nog steeds SEO is en het is een SaaS-bedrijfsmodel vinden we het volgende:

• Ahrefs.
• Alexa.
• Mosiah.
• Serpstat.

Nu nemen we die domeinen, pluggen ze in de SEMrush Keyword Gap Analysis-tool en krijgen de resultaten:

Zoals je hier aan kunt merken GAP-analyse er is een aanzienlijke overlap tussen SEMrush, Moz en Ahrefs, waarbij Moz de meeste ruimte inneemt in zoekresultaten. En een kleinere kloof met Alexa, die echter een grote verspreiding heeft via zoeken.

Door het paneel naar beneden te gaan, kunt u ook de details van de hiaten voor elk trefwoord vinden, die interessante inzichten kunnen ontsluiten over wat uw SEO-verkeer ontbreekt en wat u moet doen.

Domeinanalyse

Een andere eenvoudige maar krachtige functie is de domeinanalyse. Door simpelweg de domeinnaam in het vak van SEMrush in te voeren, krijgt u alle gegevens over dat domein, hoeveel organisch verkeer het krijgt, van welke zoekwoorden en een gedetailleerde analyse van backlinks en concurrenten.

U kunt ook de belangrijkste organische concurrenten begrijpen, dus de sites die op grotendeels dezelfde zoekwoorden ranken. Hoewel dit een uitstekende referentie is, wilt u in werkelijkheid uw concurrenten op zakelijk niveau met de hand uitkiezen, omdat er andere componenten zijn waarmee u rekening moet houden. Hier kunt u bijvoorbeeld zien hoe SEMrush wordt vergeleken met searchenginejournal.com. De twee bedrijven hebben echter een verschillende bedrijfsmodel (de laatste is een publicatie die voornamelijk geld verdient via advertenties en sponsoring).

Een ander interessant datapunt is het merkverkeer, dus of mensen de site op Google vinden, voornamelijk zoekend naar een trefwoord met de merknaam erin.

Bijvoorbeeld, "SEMrush-SEO" of iets dergelijks. Wanneer het merkverkeer sterk is, is dit een goed signaal omdat het laat zien dat zoekers het merk kennen, en dit is ook een sterk signaal voor Google, die na verloop van tijd veel meer relevantie zou kunnen toekennen aan sterke merken.

Een andere belangrijke analyse gaat over backlinks, om een ​​overzicht te krijgen van welke sites naar het domein linken.

Met SEMrush kun je ook een overzicht krijgen van hoe andere concurrenten adverteren via Google, dus hoe ze uitgeven marketing budget om nieuwe klanten te werven!

Trefwoord Onderzoek

Als je zelfs het ABC van de digitale wereld kent marketing, zou u zich bewust zijn van het feit dat zoekwoorden van enorm belang zijn en dat succesvol zoekwoordenonderzoek een game changer kan zijn voor elk bedrijf. Met de SEMrush-tool voor zoekwoordenonderzoek kunt u eenvoudig beter presteren dan uw concurrenten. Er zijn een aantal manieren waarop de tool voor trefwoordonderzoek uw bedrijf faciliteert en u een concurrentievoordeel geeft ten opzichte van anderen. De eerste is een zoekwoordoverzicht, waarmee u de potentiële waarde van elk zoekwoord kunt achterhalen. Van het direct beoordelen van het zoekwoord op ingestelde parameters zoals geschatte waarde en de concurrentie die het zoekwoord heeft tot ontdekken hoe het zoekwoord daadwerkelijk bij uw doel past, de tool voor zoekwoordenonderzoek doet het allemaal. Het helpt u ook bij het analyseren van een volledige lijst van de organische zoekwoordrangschikkingen en pagina's van uw concurrent. Op deze manier ontdekt u niet alleen de best presterende organische zoekwoorden voor uw niche, maar kunt u ook elk van die zoekwoorden afzonderlijk targeten en nieuwe manieren vinden om SERP's te winnen. De Keyword Research-tool heeft ook een database met meer dan 20 miljard zoekwoorden, waarmee u door een gebruiksvriendelijke en gestroomlijnde interface kunt surfen. De geïntegreerde trefwoordmanager helpt gebruikers om tot 1000 trefwoorden tegelijk te analyseren en wijzigingen voor een trefwoord in de resultaten van de zoekmachine in realtime te zien. Ten slotte kunt u met de tool voor zoekwoordenonderzoek uw zoekwoordprofiel vergelijken met dat van uw concurrent en nieuwe strategieën gebruiken om efficiëntere SEO-campagnes te lanceren. 

Afbeelding 1: SEMrush-hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek

On-Page SEO

De term on-page SEO verwijst naar de praktijk van het optimaliseren van de individuele webpagina's van uw website op een manier om hoger te scoren en relevant verkeer te genereren wanneer een zoekopdracht op een zoekmachine wordt gedaan. On-page SEO is relevant voor het toepassen van alle SEO-best practices op de webinhoud en de html-code om uw paginarangschikking te verbeteren. Met de SEMrush on-page SEO-tool kunt u de gezondheid van uw website analyseren door de interacties met Google te controleren, waardoor u nieuwe ideeën voor rangschikkingen krijgt. Met de on-page SEO-tool kunt u binnen enkele minuten een volledige controle van de pagina's van uw website uitvoeren met behulp van een snelle crawler, die vervolgens eenvoudige oplossingen aanbeveelt voor alle problemen die uw website teisteren. Het geeft je ook een uitgebreide lijst met ideeën om de positie van je website te verbeteren door tips toe te passen met betrekking tot het schrijven van inhoud, linkbuilding en SERP-functietargeting. Ten slotte helpt het u bij het analyseren van logbestanden van de interacties van uw website met de Google-crawler om eventuele belemmeringen op te lossen die kunnen optreden als gevolg van zowel structurele als navigatieproblemen op uw website.  

Afbeelding 2: SEMrush On-page SEO-tool

Lokale SEO

Lokale SEO is een digitale marketing strategie voor een bedrijf dat een fysieke winkel of locatie heeft en een bepaald lokaal geografisch gebied bedient. Lokale SEO geeft u dus de tools om uw product in uw eigen omgeving te promoten wanneer mensen ernaar zoeken op internet. SEMrush lokale SEO-tool kan het perfecte beeldhouwen strategie voor uw kleine onderneming. Het heeft een groot aantal functies, zoals vermeldingsbeheer, dat uw bedrijfsgegevens automatisch in de meest gezaghebbende mappen plaatst en uw rangschikkingsvoortgang volgt op het postcodeniveau van uw plaats, terwijl beoordelingen in die mappen worden gecontroleerd. De lokale SEO-tools maken ook gebruik van de functie voor het volgen van posities om uw dagelijkse online prestaties bij te houden door apparaattypen en trefwoorden te volgen en de concurrentie in het gebied in de gaten te houden. Het voert ook een SEO-controle op de pagina uit voor uw website in vergelijking met uw lokale concurrentie door hun strategieën en trends in uw regio te analyseren. Ten slotte kunt u hiermee ook uw prestaties op sociale media verbeteren, zodat u de volledige kracht van al die verkoopkanalen kunt benutten. 

Afbeelding 3: SEMrush Lokale SEO-tool

SEO concurrentieanalyse 

In zakelijke termen is concurrentieanalyse een strategie waarin u al uw grote concurrenten identificeert en vervolgens hun marketing strategieën, verkoop en producten binnenstebuiten en bedenk vervolgens strategieën bovenop wat uw concurrent al doet. Met de SEMrush-tool voor concurrentieanalyse kunt u uw concurrentie binnen enkele minuten analyseren. Het enige wat u hoeft te doen is de domeinnaam van uw concurrent in te voeren, en het zal u alles laten zien, van de organische zoekresultaten van uw concurrent en positiewijzigingen tot al hun zoekwoorden waarop ze rangschikken. Met dezelfde tool kunt u ook al hun backlinks zien en dus al hun verwijzende domeinen vinden en door de juiste filters toe te passen, kunt u onbeperkt nieuwe mogelijkheden ontdekken om nieuwe backlinks voor uw website te vinden. Met de tools voor concurrentieanalyse kunt u maximaal vijf concurrenten tegelijk analyseren en de hiaten in de zoekwoordstrategieën blootleggen waarop u zich volledig kunt concentreren. Op dezelfde manier kunt u dezelfde gap-analyse ook voor backlinks doen, uitzoeken welke domeinen uw concurrenten linken en niet u, en vervolgens contact met hen opnemen om uw eigen backlinks naar die gezaghebbende sites te bouwen. U kunt al deze informatie krijgen in de vorm van uitgebreide SEMrush-rapporten die u met uw team kunt delen om aan betere strategieën te werken en betere strategieën te bedenken. 

Afbeelding 4: SEMrush-tool voor concurrentieanalyse

Positie bijhouden

Een andere handige tool die SEMrush bevat, wordt rank-tracking genoemd, waarmee u uw prestaties op de SERP's van Google kunt volgen en vervolgens uw SEO kunt ontwikkelen strategie overeenkomstig. De eerste techniek is degene die we eerder hebben besproken, het volgen van posities, waarmee u zoekwoorden, concurrenten en domeinen op Google kunt volgen, evenals uw eigen campagnevoortgang, kannibalisatie opsporen en oplossen en vervolgens de volgende stappen dienovereenkomstig nemen. Evenzo stelt SEMrush u ook in staat om de volatiliteit van de SERP's van verschillende zoekmachines te volgen op basis van dagelijkse veranderingen die daarin plaatsvinden. Ten slotte kunt u zich beperken tot domeinen die wereldwijd een hogere ranking hebben met de meeste organische zichtbaarheid, net zoals degenen met betaalde zichtbaarheid en verkeer, om u een idee te geven van wat u moet doen om zelfs maar een fractie van dat verkeer te bereiken. 

Afbeelding 5: SEMrush-tool voor het volgen van rangschikkingen

Andere mogelijkheden

Omdat we ons richten op de marketing en meer specifiek het SEO-aspect ervan, we hebben alle belangrijke tools besproken die SEMrush huisvest en die websites helpen bij het bouwen van hun SEO strategie. Er zijn echter een aantal andere tools waarmee SEMrush is uitgerust die volgens ons het vermelden waard zijn. 

1. Inhoud - In de inhoudscategorie heeft SEMrush een breed scala aan tools en functies, waaronder inhoud marketing, contentcreatie en -distributie, contentoptimalisatie en last but not least content marketing analytics. 
2. Marktonderzoek - SEMrush helpt bedrijven ook bij het uitvoeren van marktonderzoek met tools zoals concurrentieanalyse, marktanalyse, betaalde advertenties en PR-monitoring van concurrenten. 
3. Adverteren - In de advertentie-niche faciliteert SEMrush zijn gebruikers met tools en technieken zoals PPC-zoekwoordonderzoek en het genereren van inkomsten met websites. 
4. SMM & SERM – Ten slotte helpt het ook bij het beheer van sociale media. 

Key afhaalrestaurants

• Digitaal marketing is een van de krachtigste manieren om een ​​duurzaam bedrijfsmodel op te bouwen. Het moet echter worden gekaderd in een bredere strategie, waar u digitaal kunt integreren marketing tactieken voor zowel het analyseren van een markt als het beter begrijpen van uw publiek om uw inhoud te verspreiden.
• Een van de meest effectieve digitale marketing kanalen, is er SEO, omdat het bedrijven kan helpen om een ​​continue stroom verkeer naar hun webproperty's te krijgen.
• SEO zelf kan worden onderverdeeld in on-page en off-page, en beide impliceren een andere reeks activiteiten om het merk via zoekmachines te versterken.
• SEMrush is een van de krachtigste SEO-suites die u kunt gebruiken om een ​​markt te analyseren, een doelgroep te analyseren, een positie te kiezen en inhoud te ontwikkelen marketing strategie om uw bedrijf te laten groeien.
• Van de verschillende functies zijn de meest interessante trefwoordanalyse, keyword gap-analyse, concurrentieanalyse en domeinanalyse.