De Google van China: Baidu-bedrijfsmodel in een notendop

Baidu verdient voornamelijk geld via online marketing diensten (reclame). In 2017 verdiende Baidu ongeveer $ 11.24 online marketing diensten en een resterende bijna $ 1.8 miljard via andere bronnen. Volgens Statista heeft Baidu een algemeen marktaandeel van 73.8% van de Chinese markt voor zoeken. Andere bronnen van inkomsten zijn lidmaatschapsdiensten van iQIYI (een innovatieve, marktleidende aanbieder van online entertainmentdiensten in China) en financiële diensten.

De technologiemarkt in China is de afgelopen tien jaar exponentieel gegroeid. Sterker nog, van de 20 grootste technologiebedrijven ter wereld China heeft er negen. Bedrijven als Alibaba bereikten honderden miljarden dollars aan marktkapitalisatie. Als Google sloot zijn zoekmachine in 2010 af vanwege de censuur van de Chinese regering die een enorm gat opende waardoor Baidu de meest succesvolle zoekmachine in het land kon opbouwen. Baidu probeerde op een bepaalde manier (met enig succes) Google te repliceren. Zowel qua zoeken als qua bedrijfsmodel . Enkelen weten dat de oprichter van Baidu de eerste was die een op links gebaseerde zoekmachine samenstelde. Google betreedt in 2018 weer de Chinese zoekmarkt.

Baidu kern bedrijfsdeskundigen is zoeken. Het is echter ook actief op de bredere internetmarktruimte. Dat impliceert een lijst met concurrenten zoals: Tencent, Alibaba, Sohu, Qihoo 360, ByteDans, Xiaomi, en iFly-technologie.

Baidu oorsprong verhaal

Think Statista vanaf juli 2018 is het Chinese zoekmarktaandeel behoorlijk scheef in de richting van Baidu:

Door de sluiting van Google in 2010 kon Baidu de hele Chinese markt overnemen. Robin Li, nu een van de rijkste mensen in China, lanceerde Baidu in 2000 samen met Eric Xu.

In 1996 bouwde Robin Li RangDex was de eerste zoekmachine die hyperlinks gebruikte om de kwaliteit te meten van websites die hij indexeerde. In 1998 werd RankDex overgenomen door een Dow Jones-dochteronderneming Tradeline.com. Zelfs voordat Larry Page van Google het algoritme had gebouwd dat Google de populairste zoekmachine ter wereld, PageRank.

Maar in 2000, na het verzamelen van financiering van een beginnend durfkapitaalbedrijf (Integriteitspartners), het bedrijf gelanceerd in China. Vandaag heeft Baidu het grootste deel van China's zoekmarktaandeel.

Hoe verdient Baidu geld?

Baidu verdient op twee manieren geld:

Online marketing diensten, ongeveer $ 11.24 miljard in 2017
En andere inkomsten rond de $ 1.8 miljard

Zoals opgemerkt in het jaarverslag van Baidu voor 2017:

We genereren vrijwel al onze inkomsten uit online marketing diensten, waarvan een aanzienlijke meerderheid is afgeleid van onze pay-for-performance, of P4P, diensten. Onze online marketing klanten zullen niet blijven doen bedrijfsdeskundigen met ons als hun investering geen verkoopleads en uiteindelijk consumenten genereert, of als we hun webpagina's niet op een passende en effectieve manier leveren. Onze P4P-klanten kunnen ervoor kiezen om hun bedrijfsdeskundigen bij ons, die niet onderhevig zijn aan contracten voor bepaalde tijd. Bovendien kunnen derde partijen bepaalde technologieën ontwikkelen en gebruiken om de weergave van advertenties van onze klanten en andere marketing producten op ons Baidu-platform, wat er op zijn beurt toe kan leiden dat we klanten verliezen en onze bedrijfsresultaten nadelig beïnvloeden. Bovendien, aangezien onze op veilingen gebaseerde P4P-services onze klanten in staat stellen te bieden op voorrangsplaatsing van hun betaalde gesponsorde links, kunnen we klanten verliezen als ze vinden dat het biedmechanisme niet kosteneffectief of anderszins niet aantrekkelijk is. Bovendien, als onze gebruikers hun zoekfrequenties op ons platform niet verhogen, of ons content-ecosysteem er niet in slaagt om rijke en hoogwaardige content aan te bieden die voldoet aan de smaak en voorkeuren van de gebruikers, of als onze gebruikers meer tijd besteden aan of anderszins voldoen aan hun zoekbehoeften op concurrerende platforms , of we ervaren om welke reden dan ook een afname van het gebruikersverkeer, zou het voor ons moeilijk zijn om nieuwe klanten aan te trekken of bestaande klanten te behouden. Het niet behouden van onze bestaande klanten of het aantrekken van nieuwe klanten voor onze online marketing diensten kunnen ernstige schade toebrengen aan onze bedrijfsdeskundigen, bedrijfsresultaten en groei prospects.

Als het gaat om de andere inkomstenbronnen:

De overige inkomsten stegen met 93.6% van RMB6.0 miljard in 2016 tot RMB11.7 miljard (US$ 1.8 miljard) in 2017, voornamelijk als gevolg van de groei van lidmaatschapsdiensten van iQIYI en financiële diensten.

In termen van bedrijfsdeskundigen segmenten, Baidu kan worden onderverdeeld in:

Baidu-kern: voornamelijk door op trefwoorden gebaseerde marketing services, die gericht zijn op en worden geactiveerd door zoekopdrachten van internetgebruikers, waaronder voornamelijk P4P-services, andere online marketing diensten en nieuwe, op kunstmatige intelligentie gebaseerde bedrijfsdeskundigen initiatieven.
iQIYI: Dat is een innovatieve, toonaangevende online entertainmentserviceprovider in China. iQIYI's platform bevat zeer populaire originele inhoud (zie het als de Chinese) YouTube)

Wat zijn de belangrijkste uitdagingen voor Baidu?

Zoals aangegeven in hun jaarverslag, kunnen de belangrijkste uitdagingen van Baidu op negen hoofdproblemen worden gewezen:

algemene economische omstandigheden in China en economische omstandigheden specifiek voor internet, internetzoeken en online marketing industrieën;
ons vermogen om gebruikers aan te trekken voor onze platform ondanks de opkomst van mobiele apps en andere diensten;
ons vermogen om extra klanten aan te trekken en de uitgaven per klant te verhogen;
de aankondiging of introductie van nieuwe of verbeterde producten en diensten door ons of onze concurrenten;
het bedrag en de timing van bedrijfskosten en kapitaaluitgaven met betrekking tot het onderhoud en de uitbreiding van onze activiteiten, activiteiten en infrastructuur;
de resultaten van onze acquisities van, of investeringen in, andere bedrijven of activa;
PRC-regelgeving of overheidsacties met betrekking tot activiteiten op internet, inclusief verschillende vormen van entertainment, online betalingen en activiteiten die anderszins onze online marketing klanten, en die met betrekking tot de producten en diensten die wij leveren;
onvoorziene gebeurtenissen, zoals negatieve publiciteit als gevolg van wijdverbreide berichtgeving in de media en andere bronnen en arbeidsconflicten; en
geopolitieke gebeurtenissen, natuurrampen of epidemieën.

Wat zijn de Baidu-bedrijfssegmenten?

Zoals we hebben gezien, zijn de belangrijkste segmenten:

Baidu kern
en iQIYI

Baidu.com is de grootste website in China en de op drie na grootste website ter wereld, gemeten naar gemiddelde dagelijkse bezoekers en paginaweergaven volgens Alexa.com, een internetanalysebedrijf. Ook werd "Baidu" gerangschikt als de vijfde van de hoogst genoteerde merken in China in BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2017, een studie gepubliceerd door Millward Brown Optimor, een merk strategie onderzoeksbureau.

De activiteiten bevinden zich voornamelijk in China. De inkomsten uit de activiteiten in China bedroegen in 97.8 ongeveer 2017%.

Wie zijn de belangrijkste partners van Baidu?

De belangrijkste partners zijn te onderscheiden in vier hoofdcategorieën:

gebruikers
klanten
Klanten voor iQIYI
Baidu vakbondsleden
Contentproviders

gebruikers: Met Baidu kunnen gebruikers via links worden verbonden met relevante informatie online, waaronder webpagina's, nieuws, afbeeldingen, documenten, multimediabestanden en services. Baidu beweert AI te gebruiken om de gebruikerservaring te verbeteren en de betrokkenheid van gebruikers te vergroten.

Klanten: Baidu bezorgt online marketing diensten aan een divers klantenbestand dat in verschillende industrieën actief is. In 2017 had Baidu ongeveer 775,000 online actief marketing klanten. de online marketing klanten bestaan uit KMO's, grote binnenlandse bedrijven en multinationale ondernemingen. Baidu heeft klanten in heel China. Toch heeft het een actiever en groter klantenbestand in de kustgebieden, in navolging van de huidige algemene economische demografie in China.

Klanten voor iQIYI: ze bestaan voornamelijk uit adverteerders, die worden geteld als onderdeel van online marketing klanten en lidmaatschapabonnees van online video-inhoud.

Klanten worden bereikt via directe verkoop en een netwerk van externe distributeurs in heel China. Distributeurs helpen Baidu potentiële MKB-klanten te identificeren, betalingen te innen en MKB-bedrijven te helpen bij het opzetten van accounts over online marketing Diensten. De mobiele inkomsten waren in 73.1 goed voor 2017% van de totale inkomsten.

Leden van de Baidu-unie: Baidu Union bestaat uit een groot aantal externe aanbieders van webcontent, software en mobiele apps. Leden van Baidu Union kunnen op hun eigendommen promotionele links van klanten weergeven die overeenkomen met de inhoud van het eigendom van dergelijke leden. Sommige leden van de Baidu Union integreren sommige producten en diensten ook in hun eigendommen.

Aanbieders van inhoud: contentproviders bestaan voornamelijk uit houders van video-auteursrechten, app-eigenaren die hun apps in de Baidu-app store vermelden zodat gebruikers ze kunnen downloaden, gebruikers die hun auteursrechtelijk beschermde inhoud bijdragen aan Baidu-producten en uitgevers, die hun inhoud delen via Baijiahao-accounts

Wat zijn de kernproducten van Baidu?

De kernproducten van Baidu omvatten:

Baidu Post-bar: een sociale media platform die gebruikers aantrekt via onderwerpen van gemeenschappelijk belang
Haokan-video's: een online video-aggregatieplatform in korte vorm
Baidu weet: een kennisdeling platform gebouwd door middel van interactieve vragen en antwoorden onder Baidu-gebruikers
Baidu-encyclopedie: een evoluerende encyclopedie samengesteld door geregistreerde gebruikers
Baidu-opleiding: een online platform van educatieve middelen, waarvan de producten Baidu WenKu, Baidu Yuedu en Baidu Classroom omvatten;
Baidu mobiele assistent: een marktplaats voor mobiele apps ontworpen voor mobiele Android-apparaten.
Baidu mobiele bewaker: een uitgebreide telefoonbeveiligingssoftware, met behulp van mobiele antivirustechnologie
DuerOS: een gemoedelijke AI platform waarmee hardwareapparaten de behoeften van de gebruikers kunnen horen, begrijpen en vervullen door middel van spraakactivering
Baidu-portemonnee: Baidu Wallet, voorheen gebrandmerkt als BaiduPay, biedt online en mobiele betalingsdiensten en stelt Baidu-gebruikers in staat om een gesloten-lustransactie te voltooien
Baidu Consumentenkrediet: het biedt voornamelijk betalingsdiensten op afbetaling aan consumenten en diensten aan tientallen miljoenen gebruikers door middel van onderwijsleningen en consumentenfinanciering om tegemoet te komen aan de wensen van de consument geld uitgaven behoeften
Baidu Vermogensbeheer: het biedt vermogensbeheerdiensten door gebruik te maken van big data en technologie
Baidu-kaarten: het levert diensten met betrekking tot locaties en intelligente routering en navigatie
Baidu-clouddrive: voorheen Baidu Netdisk genoemd, is een persoonlijk cloudserviceplatform

Baidu-diensten omvatten:

Online marketingdiensten op basis van zoekopdrachten:

Gebaseerd op twee dingen:

P4P: Een op veilingen gebaseerde P4P-services stellen klanten in staat om te bieden op prioritaire plaatsing van hun betaalde gesponsorde links
MerkZone: een merkdisplay marketing product waarmee de merk afbeelding van een adverteerder die op een gestructureerde en uniforme manier prominent wordt weergegeven op de pagina met zoekresultaten en in verticale zoekproducten

Online marketing services via Baidu Feed kunnen klanten helpen om precies de juiste feedgebruikers te targeten op basis van gebruikersgegevens op het Baidu-platform.

Online marketing services op basis van context, doelgroepkenmerken, media en plaatsingskenmerken verwijzen naar de programmatische marketing servicetransactiesysteem, dat het aanbodzijdeplatform (SSP), het vraagzijdeplatform (DSP), het Baidu-uitwisselingsserviceplatform (BES) en het gegevensbeheerplatform (DMP) omvat.
>

Meerdere betaalmethoden inclusief kosten per keer:

kosten per keer (CPT),
kosten per mille (CPM),
kosten per klik (CPC)
en kosten per actie (CPA)

Verschillende systemen beheren deze infrastructuur:

SSP dekt mediabronnen van Baidu en externe Baidu Union-leden.
SSP beheert op intelligente wijze advertentieruimte in de media inventaris en optimaliseert marketing uitgaven door het analyseren van bijpassende inhoud, doelgroep en kenmerken van verschillende media en platforms.
DSP is een geïntegreerde verkoopservice platform voor adverteerders en reclameagenten, die een programmatische media-aankoopservice bieden.
BES is een verkeerstransactie platform dat DSP combineert met mediabronnen, door gebruik te maken van het verkeersvoordeel en de big data-mogelijkheden van BES.
DMP integreert gegevens van adverteerders, Baidu en gegevensbeheerplatforms van derden, waaronder zoekopdrachten, offline bezoeken, doelgroeptags, opeenvolgende plaatsingen en publieksportretten, om de effectiviteit en nauwkeurigheid van DSP te verbeteren.

Baidu Cloud-services

Baidu Cloud is een openbare cloud computing platform die vier soorten diensten aanbiedt:

IaaS (Infrastructuur als een Service),
PaaS (Platform-as-a-Service),
SaaS (Software-as-a-Service)
en AI2B (AI as a service) voor ondernemingen klanten en ontwikkelaars om Baidu-cloudinfrastructuur voor apps te bouwen, testen en implementeren.

Baidu Cloud is gebaseerd op dezelfde cloud computing-technologie die interne Baidu-functies ondersteunt.

Autonoom rijden

Autonoom rijden is een belangrijk gebied voor de toekomst groei voor Baidu.

iQIYI (de Chinese YouTube)

iQIYI is een innovatieve, toonaangevende online entertainmentserviceprovider in China. Sinds 2013 investeert Baidu in iQIYI. In Baidu 2017 investeerde 1.5 miljard dollar in het bedrijf.

Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Baidu?

In de VS gevestigde internetzoekmachines (google)
In China gevestigde internetbedrijven (Alibaba, Tencent, Sohu, Qihoo)
Andere reclamemedia (kranten, gele pagina's, tijdschriften, billboards)
Voor iQIYI zijn onze belangrijkste concurrenten bedrijven die online videowebsites in China exploiteren, zoals Youku-Tudou en Tencent Video

Hoe werkt Baidu?

Baidu-zoekmachine is net zo krachtig als Google. Ik voer een experiment uit om te zien of Baidu enkele geavanceerde functies ondersteunde (zoals: Aanbevolen fragmenten van Google). In het bovenstaande voorbeeld voer ik de vraag 'wat is een kennisgrafiek' uit en Baidu gaf een direct, relevant antwoord op mijn vraag!

Dat is niet verwonderlijk, gezien de oprichter van Baidu, Robert Li gebouwd RankDex (een op links gebaseerd zoekalgoritme) zelfs eerder Larry Page had PageRank gebouwd. Wat echter verrassend is, is het niveau van verfijning en vooruitgang dat Baidu kon bijhouden.

Het Baidu-zoekalgoritme is gebaseerd op zes centrale basissystemen:

Link analyse

Link analyse is een techniek die het belang van een webpagina bepaalt door de combinatie van de ankerteksten en het aantal webpagina's dat aan die webpagina is gekoppeld te evalueren. De eerste link analyse systeem is gemaakt door Baidu-oprichter met RankDex, eerder Larry Page's PageRank.

Rangschikkingssysteem

Baidu vergelijkt zoekopdrachten met de inhoud van webpagina's om de relevantie te helpen bepalen. Een voorbeeld is de nabijheid van afzonderlijke zoektermen bij elkaar op een bepaalde webpagina en geeft prioriteit aan resultaten waar de zoektermen bij elkaar in de buurt zijn.

Informatie-extractie

Baidu haalt informatie uit een webpagina met behulp van hoogwaardige algoritmen en informatie-extractietechnieken. Het doel van deze technieken wijst op:

de inhoud van webpagina's begrijpen,
verwijder overbodige gegevens,
linkstructuren bouwen,
identificeer dubbele en ongewenste pagina's
en beslissen of u een webpagina wilt opnemen of uitsluiten op basis van de kwaliteit ervan

Webcrawling

Dankzij krachtige computerclusters en intelligente planningsalgoritmen kan Baidu webpagina's efficiënt crawlen.

Natural Language Processing

Gebaseerd op taalkundige kennis, big data en kennisgrafieken, verzamelt en integreert Baidu natuurlijke taalverwerking taalkunde analyse, zoals lexicaal, syntaxis en semantisch analyse, met berekening, leermechanismen en andere natuurlijke taalverwerkingstechnologieën. Zoals Google algoritmen heeft geïntegreerd, zoals Hummingbird en zijn component RankBrain, met als doel webpagina's te rangschikken op basis van betekenis, zo gebruikt Baidu vergelijkbare benaderingen om de relevantie van webpagina's te begrijpen.

MIP (Mobiele Instant-pagina's)

Dat is een reeks open technische standaarden die van toepassing zijn op mobiele webpagina's, waardoor het laden van mobiele webpagina's wordt versneld. Google heeft een vergelijkbare aanpak gebruikt met AMP (versnelde mobiele pagina's).

Samenvatting en conclusies

Op het eerste gezicht lijkt Baidu de Chinese kloon van Google. Dat is niet alleen waar vanuit het oogpunt van het zoekalgoritme (gedreven door NLP en een vergelijkbare benadering van linken) analyse) maar ook in termen van bedrijfsmodellen. Zoals Google heeft geïnvesteerd in video-inhoud met YouTubes Baidu investeert sinds 2013 in iQIYI. Net als Google gelooft Baidu dat een van de meest veelbelovende toekomstige ondernemingen over zelfrijdende auto's zal gaan.

Als we ook naar inkomstenbronnen kijken, kwam 86% van de Baidu-inkomsten uit advertenties, net als 86% van Google-inkomsten kwamen uit advertenties in 2017. Baidu heeft ook geïnvesteerd in zijn cloudinfrastructuur en verdient geld door leden van iQIYI (het Chinese equivalent van YouTube) te laten betalen voor een abonnement vergoeding.

Toen Google in 2010 zijn Chinese activiteiten stopzette, betekende dit een grote kans voor Baidu, dat in de loop der jaren de populairste site in China en een van de meest waardevolle Chinese merken is geworden. Hoewel het de exacte kopie van Google in China lijkt, is het ook waar dat de oprichter van Baidu vóór Larry Page een op links gebaseerd systeem heeft gemaakt. Baidu zou dus net zo'n innovatief bedrijf kunnen zijn als Google wereldwijd is.

Uitgekozen gerelateerde artikelen: