Le ARPU, ou moyenne de revenus par utilisateur, est une mesure clé pour suivre le succès de la famille de produits Facebook – maintenant Meta. Par exemple, à la fin de 2022, l'ARPU de Meta dans le monde était de 10.86 $. Alors qu'aux États-Unis et au Canada, c'était 58.77 $; en Europe, c'était 17.29 $; en Asie, 4.61 dollars et dans le reste du monde, 3.52 dollars.
Table des matières
Points à retenir des taux ARPU de Meta
Alors que la famille de produits, une partie de Meta a une base d'utilisateurs massive, qui en 2021 a atteint plus de 2.91 utilisateurs actifs mensuels dans le monde. En ce qui concerne la monétisation et la machine publicitaire, elle est principalement orientée vers les utilisateurs des États-Unis et du Canada.
En effet, un utilisateur des États-Unis et du Canada est monétisé à une moyenne de 60.57 $, par rapport, disons, à un utilisateur en Asie, dont le taux est de 4.89 $.
C'est pourquoi il est très important de continuer à regarder et la capacité de Meta à monétiser les utilisateurs aux États-Unis et au Canada.
Alors que les utilisateurs à travers le monde pourraient être plus importants à l'avenir (si l'entreprise est en mesure d'augmenter sa monétisation par utilisateur), son modèle d'affaires est toujours orienté vers l'Amérique du Nord.
Comprendre le modèle commercial Meta
Dans l'infographie ci-dessus, vous pouvez apprécier Facebook in ARPU au cours des années. ARPU ou moyen de revenus par utilisateur est une mesure essentielle pour comprendre comment Facebook monétise et a monétisé ses utilisateurs au fil des ans.
le Le modèle économique de Facebook est principalement alimenté par la publicité, ne pas monétiser ses utilisateurs, en leur vendant des publicités ciblées signifierait un échec dans son ensemble modèle d'affaires.
En effet, plutôt que de perdre en pertinence, les revenus publicitaires en proportion des autres stratégies de monétisation sont restés stables, à plus de 97.4 % de ses revenus totaux.
En fait, Facebook, désormais appelé Meta, a généré 117.9 milliards de dollars de revenus, en 2021, dont 114.9 milliards de dollars provenant de la publicité (97.4 % des revenus totaux) et plus de 2.2 milliards de dollars de Reality Labs (la branche des produits de réalité augmentée et virtuelle).
Les revenus de la publicité, au moins en 2021, semblaient être tirés par la publicité mobile, qui a contribué à la plupart des Facebook revenus.
J'ai pris une perspective à long terme sur la façon dont l'entreprise a développé sa monétisation au cours des années.
Après une inflexion au cours des premiers trimestres de 2018 aux États-Unis et au Canada, Facebook semble repartir à la hausse d'ici 2021, principalement aux États-Unis/au Canada et en Europe, où en effet, Facebook pourrait simplement monétiser ses utilisateurs en suscitant davantage de publicités.
Que pouvons-nous remarquer, le cas échéant, à partir de ces chiffres ?
Modèle d'entreprise Facebook (chouette)
Alors qu'Apple a annoncé d'importants changements de confidentialité dans la façon dont les utilisateurs optent pour la publicité via leurs smartphones, cela n'a pas encore été montré sur Meta la traduction de documents financiersdéclarations de 2021. Cependant, la société s'attend à un impact négatif important sur les revenus en 2022.
Cela a amené l'entreprise à changer de direction et à se restructurer (voir Méta modèle commercial).
Il est important de souligner que Facebook distribution s'appuie principalement sur Apple et Google mobile distribution canalisations.
En fait, là où Apple et Google gère ses propres marchés mobiles, Facebook ne le fait pas. Et cela affecte maintenant son ensemble d'affairesmodèle. À l'avenir, Facebook essaiera de créer sa propre chaîne d'approvisionnement des données (du matériel au logiciel, en passant par le système d'exploitation et le marché au-dessus duquel le récemment conçus est vécue par les utilisateurs).
Facebook a acquis des utilisateurs en acquérant des entreprises
En général, les entreprises peuvent exécuter plusieurs d'affaires stratégies pour continuer à développer leur base d'utilisateurs. En particulier, Facebook a acquis d'autres entreprises, alors qu'elles étaient encore en mode startup ; et les a payés à un prix relativement bas prix (avec le recul) par rapport à ce que ces entreprises ont signifié en termes de monétisation en ces jours.
Par exemple, Facebook possède plusieurs sociétés et produits, dont certains sont :
Conformément à leurs conditions d'utilisation et politiques de confidentialité respectives. Nous pouvons partager des informations vous concernant au sein de notre famille d'entreprises pour faciliter, soutenir et intégrer leurs activités et améliorer nos services.
Ce qui signifie que Facebook peut mieux vendre des publicités ciblées aux utilisateurs et monétiser ces publicités en faisant payer les spécialistes du marketing et les entreprises pour les globes oculaires.
Par exemple, lorsque Facebook a acquis Instagram pour un milliard de dollars, cela aurait pu sembler trop cher, pour une entreprise qui n'a pas fait un centime.
Pourtant, à ce jour, la plupart Facebook les revenus proviennent de la publicité sur les appareils mobiles (le mobile était Instagram et Facebook faiblesse).
Bien que nous ne sachions pas avec certitude la répartition des revenus provenant de la publicité sur Instagram (Facebook ne le rapporte pas officiellement), il est possible qu'Instagram ait généré une bonne partie du de revenus dans les dernières années.
Jusqu'à présent, Facebook a fait la bonne acquisition au bon moment pour passer à la prochaine étape du Web.
C'est aussi pourquoi elle a acquis Oculus (un VR appareil) et Masquerade (application de suivi du visage qui propose des animations en trois dimensions sur les visages des utilisateurs). Nous verrons si ces mouvements se révéleront fructueux pour les années à venir.
Méfiez-vous des utilisateurs expérimentés
ARPU ne reflète pas ce que je définirais comme utilisateurs expérimentés (ceux qui valent le plus pour le plateforme en fonction de leur utilisation et de leur engagement). Bref, Facebook pourrait être décrit comme un marché pour attirer l'attention, certains utilisateurs sont juste moyens, tandis que très peu sont des utilisateurs expérimentés et ils font une différence pour l'ensemble de l'entreprise .
Bien que Facebook ne divulgue pas la démographie des utilisateurs qui valent le plus, ils peuvent avoir des mesures internes qui les aident à naviguer à long terme. et comment maintenir l'engagement de ces utilisateurs expérimentés.
Tous les utilisateurs ne naissent pas égaux
Quand tu regardes Facebook ARPU, une chose est claire ; tous les utilisateurs ne naissent pas égaux. La monétisation des utilisateurs dépend principalement des budgets publicitaires de chaque pays.
Il est clair que des pays comme les États-Unis et le Canada ont un budget publicitaire bien plus élevé, compte tenu également de leur PIB par habitant plus élevé, par rapport à d'autres pays d'Asie ou d'Europe de l'Est.
C'est aussi pourquoi le ARPU pour les autres zones géographiques est beaucoup plus faible.
Cela nous amène au point suivant.
Les États-Unis et le Canada sont toujours ceux qui valent le plus pour Facebook, mais sa pénétration pourrait être bien dépassée
Les États-Unis représentent le pays critique pour Facebook de revenus et sa monétisation . Alors que son ARPU a également augmenté en 2018, la base d'utilisateurs est pratiquement au point mort.
Facebook les utilisateurs pour les États-Unis et le Canada ont fluctué autour de 241-242 utilisateurs actifs mensuels en 2018, soit une augmentation de 1.2 % par rapport à 2017. Pourtant, ses revenus ont augmenté de 33 % au troisième trimestre de 2018, par rapport au troisième trimestre de 2017.
Cela pourrait être dû à l'augmentation du budget de la publicité mobile.
La pénétration de Facebook aux États-Unis a atteint 72.4% selon internetworldstats.com. Il est donc difficile pour Facebook de se développer davantage en termes de base d'utilisateurs.
À partir de 2021, en effet, les utilisateurs actifs mensuels, dans les principales régions qui constituent le cœur des revenus de Meta, ont pour la plupart stagné. Avec les États-Unis et le Canada qui, entre 2020 et 2021, ont bloqué environ 259 à 262 utilisateurs actifs mensuels.
Et l'Europe passe de 419 millions d'utilisateurs actifs mensuels en 2020, à 427 utilisateurs actifs mensuels en 2021.
Dans un certain contexte, annuel dans le monde entier ARPU en 2021 était de 40.96 $ (augmentation de 28 % par rapport à 2020). Pour 2021, l'ARPU a augmenté de 40 % dans le reste du monde, de 35 % en Europe, de 31 % aux États-Unis et au Canada et de 26 % en Asie‑Pacifique, par rapport à 2020.
Tandis que le bloqué dans les principales zones géographiques, utilisateur a été plus rapide dans les zones géographiques où l'ARPU est relativement faible, comme l'Asie‑Pacifique et le Reste du monde. C'est là que les futurs utilisateurs sera importante dans les années à venir, les marchés occidentaux étant quasiment saturés.
Les données ont une valeur en elles-mêmes
Outre la valeur en dollars en termes de monétisation, l'analyse des données en fonction uniquement de la ARPU est assez limité.
En effet, même si Facebook ne gagne pas encore beaucoup d'argent avec ses utilisateurs en dehors des États-Unis, du Canada et de l'Europe de l'Ouest, il collecte toujours des données, ce qui rend le plateforme grandir et devenir meilleur et plus fort au fil du temps.
Alors que Facebook fait toujours face à des coûts d'exploitation pour faire fonctionner ses serveurs et plateforme dans ces pays, ce coût est financé par d'autres pays (comme les États-Unis) qui génèrent des revenus à un niveau substantiel marge pour Facebook.
Facebook entre dans le métaverse
Facebook, maintenant Meta, a fait un grand pas dans le Metaverse. Comme la société Besoins reconstruire sa chaîne d'approvisionnement de données à partir de zéro, s'il veut garder le contrôle de son modèle d'affaires à long terme!
Facebook, rebaptisé Meta en 2021, appartient principalement à Mark Zuckerberg, fondateur et PDG. Zuckerberg garde un contrôle étroit sur la propriété et la prise de décision de l'entreprise. Parmi les autres grands actionnaires individuels figurent l'ancienne COO Sheryl Sandberg et le co-fondateur Eduardo Saverin. Les grands investisseurs institutionnels comprennent BlackRock, Vanguard et Fidelity.
Facebook, le principal Les produits de Meta est un marchand d'attention. En tant que tels, ses algorithmes condensent l'attention de plus de 2.91 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en juin 2021. Meta a généré 117.9 milliards de dollars de revenus, en 2021, dont 114.9 milliards de dollars provenant de la publicité (97.4 % des revenus totaux) et plus de 2.2 milliards de dollars de la réalité. Labs (la branche des produits de réalité augmentée et virtuelle).
ARPU, ou moyen de revenus par utilisateur, est une mesure clé pour attirer l'attention des marchands comme Facebook. Il évalue la capacité du plateforme pour monétiser ses utilisateurs. Par exemple, à la fin de 2022, l'ARPU de Meta dans le monde était de 10.86 $. Alors qu'aux États-Unis et au Canada, c'était 58.77 $; en Europe, c'était 17.29 $; en Asie, 4.61 dollars et dans le reste du monde, 3.52 dollars.
L'ARPU, ou moyenne de revenus par utilisateur, est une mesure clé pour suivre le succès de la famille de produits Facebook – maintenant Meta. Par exemple, à la fin de 2022, l'ARPU de Meta dans le monde était de 10.86 $. Alors qu'aux États-Unis et au Canada, c'était 58.77 $; en Europe, c'était 17.29 $; en Asie, 4.61 dollars et dans le reste du monde, 3.52 dollars.
En septembre 2022, Facebook, rebaptisé Meta, est une entreprise rentable, générant 18.54 milliards de dollars de bénéfices nets. Pourtant, si l'on regarde son segment Reality Labs, qui est en charge de la construction du Metaverse, il a enregistré une perte nette de 9.44 milliards de dollars au cours des neuf premiers mois de 2022.
Facebook se caractérise par une matrice à multiples facettes structure organisationnelle. L'entreprise utilise un appartement structure organisationnelle en combinaison avec les équipes fonctionnelles de l'entreprise et Les produitsdivisions basées ou géographiques. L'appartement organisation structure s'organise autour de la direction de Mark Zuckerberg et des principaux dirigeants qui l'entourent. D'autre part, les équipes fonctionnelles basées sur les principales fonctions de l'entreprise (comme les RH, Les produitsgestion, relations avec les investisseurs, etc.).
Instagram gagne de l'argent grâce à la publicité visuelle. Racheté par Facebook pour un milliard de dollars en 2012, aujourd'hui, Instagram est intégré à l'ensemble de Facebook (maintenant rebaptisé Meta) stratégie d'entreprise. En 2018, les fondateurs d'Instagram, Kevin Systrom et Mike Krieger, ont quitté l'entreprise alors que Facebook poussait vers une intégration plus étroite des deux plateformes. En 2022, Instagram est le plus performant Les produits encore, dans le portefeuille de Meta.
Fondée en 2009 par Brian Acton, Jan Koum WhatsApp est une application de messagerie acquise par Facebook en 2014 pour 19 milliards de dollars. En 2018, WhatsApp a déployé des services d'interaction avec les clients, commençant à gagner de l'argent grâce aux réponses lentes des entreprises. Et Facebook a également annoncé des conversations sur WhatsApp suscitées par les publicités Facebook.
Gennaro est le créateur de FourWeekMBA, qui a atteint environ quatre millions d'hommes d'affaires, comprenant des cadres de niveau C, des investisseurs, des analystes, des chefs de produit et des entrepreneurs numériques en herbe rien qu'en 2022 | Il est également directeur des ventes pour une mise à l'échelle de haute technologie dans l'industrie de l'IA | En 2012, Gennaro a obtenu un MBA international avec un accent sur la finance d'entreprise et la stratégie commerciale.
