En tant que constructeur automobile électrique et constructeur de voitures de sport et maintenant de camions, TeslaLes concurrents de comprennent des entreprises telles que Ford, Mercedes-Benz, Porsche, Lamborghini, Audi, Rivian Lucid Motors, Toyota, etc. En même temps, Tesla est une société de production et de stockage d'énergie électrique (SolarCity) ; il est en concurrence avec Sunrun, SunPower et Vivint Solar. Et en tant qu'entreprise de conduite autonome, elle est en concurrence avec des entreprises comme Zoox, Waymo et Baidu avec des logiciels de conduite autonome.
Fabricant
Description
Insights
Chevauchement compétitif
Différenciation
NIO
Un constructeur chinois de véhicules électriques connu pour ses véhicules électriques haut de gamme et sa technologie innovante d’échange de batteries. NIO est en concurrence directe avec Tesla sur le marché des véhicules électriques.
NIO propose des véhicules électriques haut de gamme et une technologie d'échange de batterie, en concurrence directe avec Tesla dans des segments tels que les véhicules électriques haut de gamme et l'innovation dans la technologie des véhicules électriques, ciblant les clients à la recherche de véhicules électriques de luxe dotés de fonctionnalités uniques.
Tous deux sont en concurrence sur le marché des véhicules électriques, proposant des véhicules électriques haut de gamme et des innovations technologiques, NIO se concentrant sur sa technologie d'échange de batterie et son expérience client.
Technologie d'échange de batterie de NIO et approche centrée sur le client.
Rivian
Une startup américaine de véhicules électriques spécialisée dans les camions et SUV électriques. Rivian est en concurrence avec Tesla sur le segment des camions et SUV électriques.
Rivian produit des camions et des SUV électriques, en concurrence directe avec Tesla dans des segments tels que les véhicules d'aventure électriques et les capacités tout-terrain, ciblant les consommateurs à la recherche de véhicules utilitaires électriques.
Tous deux sont en concurrence sur le marché des camions et des SUV électriques, proposant des véhicules d'aventure électriques mettant l'accent sur les capacités extérieures et tout-terrain, tandis que Rivian met l'accent sur la robustesse et l'utilité.
Les véhicules électriques robustes et tout-terrain de Rivian.
Lucid Motors
Constructeur américain de véhicules électriques connu pour sa berline électrique de luxe, la Lucid Air. Lucid Motors est en concurrence avec Tesla dans le domaine des véhicules électriques de luxe et des berlines électriques.
Lucid Motors propose des berlines électriques de luxe, en concurrence directe avec Tesla dans des segments tels que les véhicules électriques hautes performances et les véhicules électriques de luxe, ciblant les consommateurs à la recherche de voitures électriques haut de gamme.
Tous deux sont en concurrence sur le marché des véhicules électriques et des berlines électriques de luxe, proposant des berlines électriques hautes performances axées sur les caractéristiques de luxe et la technologie de pointe.
L'accent mis par Lucid Motors sur le luxe et la technologie de pointe.
Polestar
Une marque suédoise de véhicules électriques appartenant à Volvo Car Group et Geely. Polestar est spécialisé dans les voitures électriques performantes. Polestar est en concurrence avec Tesla sur le marché des véhicules électriques performants.
Polestar produit des voitures électriques performantes, en concurrence directe avec Tesla dans des segments tels que les véhicules électriques hautes performances et les voitures de sport électriques, ciblant les passionnés à la recherche de sensations fortes en matière de conduite électrique.
Tous deux sont en concurrence sur le marché des véhicules électriques de performance, proposant des véhicules électriques hautes performances axés sur la dynamique de conduite et la durabilité, grâce à l'association de Polestar avec Volvo et Geely.
Le lien de Polestar avec Volvo et sa conception axée sur la performance.
Ford (véhicules électriques)
Un grand constructeur automobile américain qui a élargi sa gamme de véhicules électriques avec des modèles comme la Mustang Mach-E et le F-150 Lightning électrique. Ford est en concurrence avec Tesla dans divers segments de véhicules électriques.
Ford propose une gamme de véhicules électriques, notamment des SUV et des camions, en concurrence directe avec Tesla dans des segments tels que les SUV et les camionnettes électriques, ciblant une large clientèle.
Les deux sont en concurrence dans divers segments de véhicules électriques, Ford se concentrant sur sa marque établie, son vaste réseau de distribution et les versions électriques de modèles populaires.
Le vaste réseau de concessionnaires Ford et les modèles de véhicules emblématiques.
Volkswagen (ID. Série)
Le groupe Volkswagen a introduit l'ID. série de véhicules électriques, y compris des modèles comme l'ID.3 et l'ID.4. Volkswagen est en concurrence avec Tesla sur le marché mondial des véhicules électriques.
Carte d'identité de Volkswagen. La série propose une gamme de véhicules électriques, en concurrence directe avec Tesla dans des segments tels que les voitures électriques compactes et les SUV électriques, ciblant un public mondial avec un fort accent sur les marchés européens.
Tous deux sont en concurrence sur le marché mondial des véhicules électriques, proposant une variété de modèles électriques, Volkswagen se concentrant sur sa marque bien établie et sa présence en Europe.
La réputation de Volkswagen, son échelle de fabrication et sa force sur le marché européen.
Hyundai/Kia (modèles électriques)
Hyundai et Kia, tous deux membres du groupe Hyundai Motor, ont présenté divers modèles de véhicules électriques, notamment le Hyundai Kona Electric et le Kia Niro EV. Ils sont en concurrence avec Tesla sur le marché des véhicules électriques.
Hyundai et Kia proposent des voitures et des SUV électriques, en concurrence directe avec Tesla dans des segments tels que les SUV électriques compacts et les véhicules électriques urbains, ciblant les consommateurs à la recherche d'options électriques abordables et pratiques.
Tous deux sont en concurrence sur le marché des véhicules électriques, proposant une gamme de modèles électriques, Hyundai et Kia mettant l'accent sur l'abordabilité, la praticité et une présence mondiale bien établie.
La réputation de Hyundai/Kia en matière de valeur et de portée mondiale.
GM (véhicules Chevrolet et GMC)
General Motors a élargi sa gamme de véhicules électriques avec des modèles comme la Chevrolet Bolt EV et les prochains véhicules électriques sous la marque GMC. GM est en concurrence avec Tesla sur le marché des véhicules électriques.
GM propose des voitures et des SUV électriques, en concurrence directe avec Tesla dans des segments tels que les voitures électriques compactes et les camions électriques, ciblant une clientèle diversifiée avec une forte concentration sur le marché nord-américain.
Tous deux sont en concurrence sur le marché des véhicules électriques, proposant une variété de modèles électriques, GM se concentrant sur sa longue histoire dans l'industrie automobile et son réseau de concessionnaires établi.
Présence établie de GM sur le marché nord-américain.
BMW (série i)
BMW a présenté sa série « i » de véhicules électriques, comprenant des modèles comme les BMW i3 et iX3. BMW est en concurrence avec Tesla sur le marché des véhicules électriques de luxe.
La série « i » de BMW propose des voitures et des SUV électriques, en concurrence directe avec Tesla dans des segments tels que les véhicules électriques de luxe et les voitures électriques de performance, ciblant les consommateurs aisés à la recherche d'expériences de conduite électrique haut de gamme.
Tous deux sont en concurrence sur le marché des véhicules électriques de luxe, proposant des modèles électriques haut de gamme axés sur la performance et le design, avec l'héritage de BMW dans le segment des automobiles de luxe.
La réputation de la marque de luxe et le design axé sur la performance de BMW.
Tesla n'est pas seulement un constructeur automobile ; c'est un constructeur automobile uniquement électrique, une société de stockage électrique et un acteur de la conduite autonome.
Pour cela, nous devrons
il analyseTesla sous ces trois perspectives.
Fabrication automobile
Au sein du segment de la construction automobile, Tesla a, au fil des ans, diversifié son Les produits lignes pour couvrir différents segments de marché.
Alors que ce modèle est toujours disponible, c'est le plus cher modèle et le produit Tesla habitué bootstrap ses opérations.
En effet, à l'époque, Tesla ne pouvait pas produire une voiture électrique à moindre coût (la Model 3 atteindra enfin cet objectif), et c'est ainsi que Tesla a fait son modèle d'affaires viable car il est entré sur le nouveau marché des voitures électriques.
Au fil des ans, à mesure que le marché mûrissait, Tesla grandissait, un écosystème électrique était né et la technologie permettant d'améliorer les performances de la batterie s'améliorait. Tesla a également élargi ses gammes de produits pour couvrir divers segments.
Sport et performance
Les principaux modèles couvrant ces segments sont :
Roadster: ici, certains des concurrents sont Dodge Challenger, Porsche Chiron et Bugatti
Modèle S: dans ce segment, Tesla est en concurrence avec des acteurs comme la Mercedes Classe S, la BMW Série 7, la Porsche Panamera, l'Audi A7 & A8, et bien d'autres.
Suv
Les principaux modèles couvrant ces segments sont :
Modèle X : ici, certains des concurrents sont BMW X5, Mercedes-Benz Classe GLS, Volvo XC90 et Porsche Cayenne.
Modèle Y (SUV compact): sur ce segment, Tesla est en concurrence avec Renault Zoe, Nissan LEAF, Volksvagen e-Golf, Audi e-tron, etc.
Camion
Sur ce segment, Tesla vient de lancer le Cybertruck :
Les concurrents de Cybertruck comprennent Rivian, Ford et Bollinger.
city Car
Tesla a enfin son produit grand public, le modèle 3. Ce modèle est en concurrence avec BMW Série 2,3,4,5, Mercedes Classe C, CLA, CLS, Audi A3, A4, A5, Lexus, ES, GS et bien d'autres.
Stockage d'énergie
Tesla a acquis SolarCity en 2016 pour 2.6 milliards de dollars.
Grâce à cela, elle est en concurrence dans le secteur de la production et du stockage d'électricité avec des acteurs tels que SunRun, SunPower, Vivint Sonar, Trinity Solar et SolarWorld.
Conduite autonome
Le pilote automatique de Tesla est l'un des ingrédients essentiels de sa technologie et l'un des développements futurs les plus intéressants pour l'entreprise.
Sur ce segment, Tesla est en concurrence avec d'autres sociétés de conduite autonome comme Zoox (racheté par Amazon), Waymo (un Pari alphabétique), et Baidu.
Tesla, le secteur de l'assurance et la concurrence non linéaire
Lorsqu’on évalue la concurrence entre entreprises, il est essentiel de l’envisager dans une perspective à long terme.
Par exemple, si l’on regarde le secteur de l’assurance de Telsa, il est intéressant de constater à quel point un petit segment a aujourd’hui le potentiel de devenir un concurrent dans un secteur traditionnel comme l’assurance.
Par conséquent, si vous étiez un acteur historique comme Geico, placeriez-vous Tesla sur la carte de vos concurrents potentiels (à long terme) ?
Je suppose que non. Au lieu de cela, avec une approche non linéaire, vous savez que Tesla cherche à tirer parti du segment de l’assurance pour vendre des millions de voitures à travers le monde. Étant donné que le secteur de l’assurance automobile fait partie intégrante du secteur global de l’assurance, vous comprenez.
Par conséquent, un cadre de concurrence non linéaire nous aide à examiner comment le marché pourrait évoluer à long terme et à parier sur l'existant. modèle d'affaires pour nous assurer que nous sommes positionnés pour survivre et prospérer à long terme !
Faits saillants
La présence aux multiples facettes de Tesla : Tesla ne se limite pas à être un simple constructeur automobile ; il englobe la fabrication de véhicules électriques, les solutions de stockage d’énergie et la technologie de conduite autonome. Comprendre Tesla nécessite de l’analyser sous ces trois angles.
Évolution de la construction automobile : Au fil du temps, Tesla a diversifié ses gammes de produits au sein du segment de la construction automobile pour répondre aux différents segments de marché. Il est initialement entré sur le marché avec le Roadster modèle, malgré son prix élevé, dans le cadre d'un go-to-market stratégie aligné sur celui d'Elon Musk vision pour les voitures électriques grand public.
Modèle économique de transition : Le prix élevé du Roadster a initialement permis à Tesla de démarrer ses opérations. Cette approche, dite d'entreprise de transition modèle, implique d'entrer sur un marché (souvent un créneau) pour acquérir une traction initiale, sécuriser des capitaux et façonner une entreprise évolutive à long terme modèle.
Expansion et maturation du marché : Au fur et à mesure que le marché mûrissait, Tesla augmentation et les progrès technologiques ont conduit à l'émergence d'un écosystème électrique. La technologie des performances des batteries s'est améliorée et Tesla a élargi son offre de produits pour couvrir divers segments.
En concurrence dans différents segments : Tesla est en concurrence dans différents segments de véhicules :
Sport & Performance : Les concurrents incluent des véhicules hautes performances comme la Dodge Challenger, la Porsche Chiron et la Bugatti.
SUV: Les concurrents vont de BMW et Mercedes-Benz à Volvo et Porsche.
VUS compact : Les concurrents incluent Renault, Nissan, Volkswagen et Audi.
Un camion: Le Cybertruck nouvellement lancé est en concurrence avec Rivian, Ford et Bollinger.
Voiture de ville : Le modèle 3 grand public est en concurrence avec plusieurs modèles BMW, Mercedes, Audi et Lexus.
Stockage d'énergie et autonomie :
L'acquisition de SolarCity par Tesla permet la concurrence dans le secteur de la production et du stockage d'électricité.
La technologie Autopilot de Tesla la positionne comme un acteur clé dans le segment de la conduite autonome, en concurrence avec des sociétés comme Zoox, Waymo et Baidu.
Compétition non linéaire : L'entrée de Tesla dans le secteur de l'assurance par le biais de modèles d'assurance en temps réel introduit une approche de concurrence non linéaire. En ajustant les primes en fonction du comportement de conduite en temps réel, Tesla tire parti de l'assurance pour vendre plus de voitures dans le monde, perturbant potentiellement le secteur de l'assurance traditionnel.
Perspective à long terme : Lors de l'évaluation de la concurrence commerciale, il est crucial de tenir compte du potentiel à long terme. L'entreprise d'assurance de Tesla montre comment un segment apparemment petit peut évoluer pour devenir un concurrent majeur dans une industrie héritée. Un cadre de concurrence non linéaire aide à anticiper l'évolution du marché et positionne les entreprises pour un succès à long terme.
Gennaro est le créateur de FourWeekMBA, qui a atteint environ quatre millions d'hommes d'affaires, comprenant des cadres de niveau C, des investisseurs, des analystes, des chefs de produit et des entrepreneurs numériques en herbe rien qu'en 2022 | Il est également directeur des ventes pour une mise à l'échelle de haute technologie dans l'industrie de l'IA | En 2012, Gennaro a obtenu un MBA international avec un accent sur la finance d'entreprise et la stratégie commerciale.
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