Le Google de Chine : le modèle commercial de Baidu en bref

Baidu gagne de l'argent principalement en ligne marketing services (publicité). En fait, en 2017, Baidu a gagné environ 11.24 $ en ligne marketing services et un solde de près de 1.8 milliard de dollars provenant d'autres sources. Selon Statista, Baidu détient une part de marché de recherche globale de 73.8 % du marché chinois. Les autres sources de revenus comprennent les services d'adhésion d'iQIYI (un fournisseur de services de divertissement en ligne innovant et leader sur le marché chinois) et les services financiers.

Le marché de la technologie en Chine a connu une croissance exponentielle au cours de la dernière décennie. En fait, parmi les 20 plus grandes entreprises technologiques du monde La Chine en compte neuf. Des entreprises comme Alibaba ont atteint des centaines de milliards de dollars de capitalisation boursière. Comme Google a fermé son moteur de recherche en 2010 en raison de la censure du gouvernement chinois qui a ouvert un énorme trou qui a permis à Baidu de créer le moteur de recherche le plus performant du pays. Baidu a en quelque sorte tenté de répliquer (avec un certain succès) Google. Tant en matière de recherche qu'en termes de modèle d'affaires. Quelques-uns savent que le fondateur de Baidu a été le premier à créer un moteur de recherche basé sur des liens. Google en 2018 entre à nouveau sur le marché de la recherche chinois.

Noyau Baidu d'affaires est la recherche. Cependant, il opère également sur l'espace plus large du marché Internet. Cela implique une liste de concurrents comme Tencent, Alibaba, Sohu, Qihoo 360, ByteDanse, Xiaomi, et la technologie iFly.

Histoire d'origine de Baidu

Selon Statesman en juillet 2018, la part de marché de la recherche chinoise est plutôt biaisée en faveur de Baidu :

En 2010, la fermeture de Google a permis à Baidu de reprendre l'ensemble du marché chinois. Robin Li, aujourd'hui l'une des personnes les plus riches de Chine, a lancé Baidu en 2000 avec Eric Xu.

En 1996, Robin Li a construit ClassementDex a été le premier moteur de recherche à utiliser des hyperliens pour mesurer la qualité des sites Web qu'il indexait. En 1998, RankDex a été acquis par une filiale de Dow Jones, Tradeline.com. Avant même que Larry Page de Google ait construit l'algorithme qui rendrait Google le moteur de recherche le plus populaire au monde, PageRank.

Pourtant, en 2000, après avoir obtenu un financement auprès d'une société de capital-risque en démarrage (Partenaires d'intégrité), la société lancée en Chine. Aujourd'hui, Baidu détient la majeure partie du marché de la recherche en Chine.

Comment Baidu gagne-t-il de l'argent ?

Baidu gagne de l'argent de deux manières :

En ligne marketing services, environ 11.24 milliards de dollars en 2017
Et d'autres revenus d'environ 1.8 milliard de dollars

Comme indiqué dans le rapport annuel de Baidu pour 2017 :

Nous générons la quasi-totalité de nos revenus en ligne marketing services, dont une grande majorité sont dérivés de nos services de paiement à la performance, ou P4P. Notre en ligne marketing les clients ne continueront pas à faire d'affaires avec nous si leur investissement ne génère pas de prospects et, en fin de compte, de consommateurs, ou si nous ne livrons pas leurs pages Web de manière appropriée et efficace. Nos clients P4P peuvent choisir d'interrompre leur d'affaires chez nous, qui ne font pas l'objet de contrats à durée déterminée. En outre, des tiers peuvent développer et utiliser certaines technologies pour bloquer l'affichage des publicités de nos clients et d'autres marketing produits sur notre plateforme Baidu, ce qui pourrait nous faire perdre des clients et nuire à nos résultats d'exploitation. De plus, comme nos services P4P basés sur des enchères permettent à nos clients d'enchérir pour le placement prioritaire de leurs liens sponsorisés payants, nous pouvons perdre des clients s'ils trouvent que le mécanisme d'enchères n'est pas rentable ou autrement pas attrayant. De plus, si nos utilisateurs n'augmentent pas leurs fréquences de recherche sur notre plate-forme, ou si notre écosystème de contenu ne parvient pas à offrir un contenu riche et de qualité qui répond aux goûts et préférences des utilisateurs, ou si nos utilisateurs passent plus de temps avec ou satisfont autrement leurs demandes de recherche sur des plates-formes concurrentes , ou si nous subissons une baisse du trafic utilisateur pour une raison quelconque, il nous serait difficile d'attirer de nouveaux clients ou de conserver les clients existants. Incapacité à conserver nos clients existants ou à attirer de nouveaux clients pour notre offre en ligne marketing services pourraient gravement nuire à nos d'affaires, résultats d'exploitation et les perspectives.

En ce qui concerne les autres sources de revenus :

Les autres revenus ont augmenté de 93.6 %, passant de 6.0 milliards de RMB en 2016 à 11.7 milliards de RMB (1.8 milliard de dollars US) en 2017, principalement en raison de la des services aux membres de l'iQIYI et des services financiers.

Sur le plan de d'affaires segments, Baidu peut être divisé en :

Noyau Baidu : principalement en fournissant des mots-clés marketing qui ciblent et sont déclenchés par les requêtes de recherche des internautes, y compris principalement les services P4P, d'autres services en ligne marketing services et de nouveaux services basés sur l'intelligence artificielle d'affaires initiatives.
iQIYI: cette est un fournisseur de services de divertissement en ligne innovant et leader sur le marché chinois. les iQIYI plateforme présente un contenu original très populaire (pensez-y comme le chinois YouTube)

Quels sont les principaux défis pour Baidu ?

Comme indiqué dans leur rapport annuel, les principaux défis de Baidu peuvent être définis en neuf principaux :

conditions économiques générales en Chine et conditions économiques spécifiques à Internet, à la recherche sur Internet et en ligne marketing les industries;
notre capacité à continuer à attirer des utilisateurs vers notre plateforme malgré l'émergence d'applications mobiles et d'autres services ;
notre capacité à attirer des clients supplémentaires et à augmenter les dépenses par client ;
l'annonce ou l'introduction de produits et services nouveaux ou améliorés par nous ou nos concurrents ;
le montant et le calendrier des coûts d'exploitation et des dépenses en immobilisations liés à l'entretien et à l'expansion de nos activités, opérations et infrastructures ;
les résultats de nos acquisitions ou investissements dans d'autres entreprises ou actifs ;
Réglementations de la RPC ou actions gouvernementales relatives aux activités sur Internet, y compris diverses formes de divertissement, de paiement en ligne et d'activités affectant autrement notre site Web. marketing clients, et celles relatives aux produits et services que nous fournissons ;
les événements imprévus, tels que la publicité négative résultant d'une large couverture médiatique et d'autres sources et les conflits de travail ; et
événements géopolitiques, catastrophes naturelles ou épidémies.

Quels sont les secteurs d'activité de Baidu ?

Comme nous l'avons vu, les principaux segments sont :

Noyau Baidu
et iQIYI

Baidu.com est le le plus grand site Web en Chine et le quatrième plus grand site Web au monde, mesuré par le nombre moyen de visiteurs quotidiens et de pages vues selon Alexa.com, une société d'analyse Internet. En outre, "Baidu" a été classée cinquième des marques les mieux classées en Chine dans BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2017, une étude publiée par Millward Brown Optimorun récemment conçus société de recherche.

Les opérations sont principalement en Chine. Les revenus générés par les activités en Chine représentaient environ 97.8 % en 2017.

Qui sont les partenaires clés de Baidu ?

Les partenaires clés peuvent être classés en quatre catégories principales :

utilisateurs
clients
Clients pour iQIYI
Membres du syndicat Baidu
Fournisseurs de contenu

Utilisateurs: Baidu permet aux utilisateurs d'être connectés à des informations pertinentes en ligne, y compris des pages Web, des actualités, des images, des documents, des fichiers multimédias et des services, via des liens. Baidu prétend utiliser l'IA pour améliorer l'expérience utilisateur et approfondir l'engagement des utilisateurs.

Les clients: Baidu livre en ligne marketing services à une clientèle diversifiée opérant dans une variété d'industries. En 2017, Baidu comptait environ 775,000 XNUMX actifs en ligne marketing les clients. Le en ligne marketing les clients se composent de PME, de grandes entreprises nationales et de sociétés multinationales. Baidu a des clients situés dans toute la Chine. Pourtant, il a une clientèle plus active et plus large dans les régions côtières, suivant la démographie économique générale actuelle en Chine.

Clients pour iQIYI : ils sont principalement constitués d'annonceurs, qui sont comptabilisés dans le marketing clients et abonnés membres de contenus vidéo en ligne.

Les clients sont atteints via une force de vente directe ainsi qu'un réseau de distributeurs tiers à travers la Chine. Les distributeurs aident Baidu à identifier les PME clientes potentielles, à collecter les paiements et à aider les PME à créer des comptes en ligne marketing prestations de service. Les revenus de la téléphonie mobile représentaient 73.1 % des revenus totaux en 2017.

Membres du syndicat Baidu : Baidu Union se compose d'un grand nombre de fournisseurs tiers de contenu Web, de logiciels et d'applications mobiles. Les membres de Baidu Union peuvent afficher sur leurs propriétés les liens promotionnels des clients qui correspondent au contenu des propriétés de ces membres. Certains membres de Baidu Union intègrent également certains des produits et services dans leurs propriétés.

Fournisseurs de contenu: les fournisseurs de contenu se composent principalement de détenteurs de droits d'auteur vidéo, de propriétaires d'applications qui répertorient leurs applications sur la boutique d'applications Baidu pour que les utilisateurs les téléchargent, d'utilisateurs qui contribuent leur contenu protégé par des droits d'auteur aux produits Baidu et d'éditeurs qui partagent leur contenu via des comptes Baijiahao

Quels sont les produits de base de Baidu ?

Les principaux produits Baidu comprennent :

Barre de poste Baidu : un média social plateforme qui attire les utilisateurs à travers des sujets d'intérêt commun
Vidéos Haokan : une plate-forme d'agrégation de vidéos courtes en ligne
Baidu sait : un partage de connaissances plateforme construit à travers des questions et réponses interactives parmi les utilisateurs de Baidu
Encyclopédie Baidu : une encyclopédie évolutive compilée par des utilisateurs enregistrés
Éducation Baidu : un en ligne plateforme de ressources pédagogiques, dont les produits incluent Baidu WenKu, Baidu Yuedu et Baidu Classroom
Assistant mobile Baidu : un marché d'applications mobiles conçu pour les appareils mobiles Android.
Gardien mobile Baidu : un logiciel de sécurité téléphonique complet, utilisant la technologie antivirus mobile
DuerOS : une IA conversationnelle plateforme qui permet aux appareils matériels d'entendre, de comprendre et de répondre aux besoins des utilisateurs grâce à l'activation vocale
Portefeuille Baidu : Baidu Wallet, anciennement connu sous le nom de BaiduPay, fournit des services de paiement en ligne et mobiles et permet aux utilisateurs de Baidu d'effectuer une transaction en boucle fermée
Crédit à la consommation Baidu : il fournit principalement des services de paiement échelonné aux consommateurs et des dizaines de millions d'utilisateurs par le biais de prêts d'études et de financement à la consommation pour répondre aux besoins des consommateurs espèces besoins de dépenses
Gestion de patrimoine Baidu : il fournit des services de gestion de patrimoine en tirant parti des mégadonnées et de la technologie
Cartes Baidu : il fournit des services liés aux localisations et au routage et à la navigation intelligents
Lecteur cloud Baidu : anciennement Baidu Netdisk, est une plate-forme de service cloud personnel

Les services de Baidu comprennent

Services de marketing en ligne basés sur des requêtes de recherche :

Basé sur deux choses :

P4P: Un service P4P basé sur les enchères permet aux clients d'enchérir pour le placement prioritaire de leurs liens sponsorisés payants
MarqueZone : un affichage de marque marketing produit qui permet la récemment conçus image d'un annonceur à afficher en évidence sur la page de résultats de recherche et dans les produits de recherche verticaux de manière structurée et uniforme

En ligne marketing Les services via Baidu Feed peuvent aider les clients à cibler avec précision les bons utilisateurs de flux en fonction des données des utilisateurs sur la plate-forme Baidu.

En ligne marketing les services basés sur le contexte, les attributs d'audience, les médias et les attributs de placement font référence au programmatique marketing système de transaction de service, qui comprend la plate-forme côté offre (SSP), la plate-forme côté demande (DSP), la plate-forme de service d'échange Baidu (BES) et la plate-forme de gestion des données (DMP).
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Plusieurs méthodes de paiement, y compris le coût par heure :

coût par temps (CPT),
coût pour mille (CPM),
coût par clic (CPC)
et coût par action (CPA)

Plusieurs systèmes gèrent cette infrastructure :

SSP couvre les ressources médiatiques de Baidu et des membres tiers de l'Union Baidu.
SSP gère intelligemment l'espace publicitaire média inventaire et optimise marketing dépenses en analysant le contenu correspondant, le public cible et les caractéristiques des différents médias et plateformes.
DSP est un service de vente intégré plateforme pour les annonceurs et les agents publicitaires, fourniture d'un service d'achat de médias programmatiques.
BES est une transaction de trafic plateforme qui combine DSP avec des ressources multimédias, en tirant parti de l'avantage du trafic et des capacités de données volumineuses de BES.
La DMP intègre les données des annonceurs, de Baidu et des plates-formes de gestion de données tierces, qui couvrent les recherches, les visites hors ligne, les balises d'audience cible, les placements séquentiels et les portraits de foule, afin d'améliorer l'efficacité et la précision de la DSP.

Services Cloud Baidu

Baidu Cloud est un cloud computing public plateforme qui offre quatre principaux types de services :

IaaS (Infrastructure en tant que Service),
PaaS (plateforme en tant que service),
SaaS (logiciel en tant que service)
et AI2B (AI en tant que service) aux entreprises clients et développeurs pour créer, tester et déployer des applications infrastructure cloud Baidu.

Baidu Cloud est basé sur la même technologie de cloud computing qui prend en charge les fonctions internes de Baidu.

Conduite autonome

La conduite autonome est un domaine important pour l'avenir pour Baidu.

iQIYI (le YouTube chinois)

iQIYI est un fournisseur de services de divertissement en ligne innovant et leader sur le marché en Chine. Depuis 2013, Baidu investit dans iQIYI. Dans 2017 Baidu a investi 1.5 milliard de dollars dans l'entreprise.

Qui sont les principaux concurrents de Baidu ?

Fournisseurs de recherche Internet basés aux États-Unis (google)
Sociétés Internet basées en Chine (Alibaba, Tencent, Sohu, Qihoo)
Autres supports publicitaires (journaux, pages jaunes, magazines, panneaux d'affichage)
Pour iQIYI, nos principaux concurrents sont des sociétés qui exploitent des sites Web de vidéos en ligne en Chine, telles que Youku-Tudou et Tencent Video

Comment fonctionne Baidu ?

Le moteur de recherche Baidu est aussi puissant que Google. Je lance une expérience pour voir si Baidu prend en charge certaines fonctionnalités avancées (comme Extraits en vedette de Google). Dans l'exemple ci-dessus, j'exécute la requête "qu'est-ce qu'un graphe de connaissances ?", et Baidu a donné une réponse directe et pertinente à ma question !

Ce n'est pas surprenant, étant donné que le fondateur de Baidu, Robert Li, a construit RankDex (un algorithme de recherche basé sur des liens) avant même Larry Page avait construit le PageRank. Ce qui est surprenant, cependant, c'est le niveau de sophistication et d'avancement que Baidu a pu suivre.

L'algorithme de recherche Baidu est basé sur six systèmes fondamentaux centraux :

Analyse de lien

Lien analyse est une technique qui détermine l'importance d'une page Web en évaluant la combinaison des textes d'ancrage et le nombre de pages Web liées à cette page Web. Le premier lien analyse système a été créé par le fondateur de Baidu avec RankDex, avant PageRank de Larry Page.

Système de classement

Baidu compare les requêtes de recherche avec le contenu des pages Web pour aider à déterminer la pertinence. Un exemple est la proximité des termes de recherche individuels les uns par rapport aux autres sur une page Web donnée et donne la priorité aux résultats où les termes de recherche sont proches les uns des autres.

Extraction de l'information

Baidu extrait des informations d'une page Web à l'aide d'algorithmes et de techniques d'extraction d'informations performants. Le but de ces techniques est de :

comprendre le contenu des pages Web,
supprimer les données superflues,
construire des structures de liens,
identifier les pages en double et indésirables
et décider d'inclure ou d'exclure une page Web en fonction de sa qualité

Exploration Web

Les puissants clusters d'ordinateurs et les algorithmes de planification intelligents de Baidu lui permettent d'explorer efficacement les pages Web.

Traitement du langage naturel

Basé sur les connaissances linguistiques, les mégadonnées et les graphes de connaissances, le traitement du langage naturel Baidu accumule et intègre la linguistique analyse, tels que lexical, syntaxique et sémantique analyse, avec des calculs, des mécanismes d'apprentissage et d'autres technologies de traitement du langage naturel. Comme Google a intégré des algorithmes, tels que Hummingbird et son composant RankBrain, dans le but de classer les pages Web en fonction du sens, Baidu utilise des approches similaires pour comprendre la pertinence des pages Web.

MIP (pages instantanées mobiles)

Il s'agit d'un ensemble de normes techniques ouvertes s'appliquant aux pages Web mobiles, ce qui accélère le chargement des pages Web mobiles. Google a utilisé une approche similaire avec AMP (pages mobiles accélérées).

Résumé et conclusions

A première vue, Baidu semble le clone chinois de Google. Cela est vrai non seulement du point de vue de son algorithme de recherche (piloté par NLP et une approche similaire pour lier analyse) mais aussi en termes de modèles d'affaires. Comme Google a investi dans le contenu vidéo avec YouTube, s Baidu investit depuis 2013 dans iQIYI. Comme Google, Baidu pense que l'une des entreprises futures les plus prometteuses concernera les voitures autonomes.

De plus, lorsque nous examinons les sources de revenus, 86 % des revenus de Baidu provenaient de la publicité, tout comme 86 % des Les revenus de Google provenaient de la publicité en 2017. Baidu a également investi dans son infrastructure cloud et gagne de l'argent en faisant payer aux membres d'iQIYI (l'équivalent chinois de YouTube) un abonnement frais.

Lorsqu'en 2010, Google a fermé ses opérations en Chine, cela représentait une opportunité considérable pour Baidu, qui est devenu au fil des ans le site le plus populaire en Chine et parmi les marques chinoises les plus précieuses. Bien que cela semble être la copie exacte de Google en Chine, il est également vrai que le fondateur de Baidu a créé un système basé sur des liens avant Larry Page. Ainsi, Baidu pourrait être une entreprise aussi innovante que Google l'est dans le monde entier.

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