Snapchat est une société de caméras qui modèle d'affaires se déplace dans trois secteurs : les médias sociaux, le contenu marketing et AR. Snapchat génère la plupart de ses de revenus à partir de plusieurs formats d'annonces (AR annonces, annonces instantanées, géolifters sponsorisés et lentilles sponsorisées). L'entreprise produit également Spectacles, un ensemble de AR des lunettes permettant aux créateurs de contenu de produire des expériences interactives via Snapchat.
Histoire d'origine
La traction initiale de Snapchat (données financières de Source Snap).
En 2008, Evan Spiegel a rencontré Reggie Brown lors de sa première année.
La même année, ils réunissent la maison de la fraternité Kappa Sigma à Stanford.
Là, ils ont rencontré Bobby Murphy. Au printemps 2011, Reggie a eu cette idée – comme ce serait cool – si les photos qu'il envoyait à une fille disparaissaient bientôt.
C'est ainsi qu'en 2011, l'idée derrière Snapchat est née. Les trois jeunes hommes ont monté une application qui s'appelait à l'époque Pictaboo :
Source: techcrunch.com
À la fin de l'été, l'application ne comptait que 127 utilisateurs ! Le nom a été changé pour Snapchat à l'automne 2011. Cependant, l'application a rapidement commencé à gagner du terrain.
En moins d'un an, au printemps 2012, Snapchat comptait 100,000 2012 utilisateurs. Le premier investissement est arrivé en avril XNUMX, lorsqu'un capital-risque La société a réalisé son premier investissement de démarrage en valorisant l'entreprise à 4.25 millions de dollars.
Au printemps 2013, plus de 60 millions de clichés étaient envoyés quotidiennement.
Le rythme de accélérée en juin 2013, la valorisation de la société (après les deux autres tours d'investissement) est passée à 800 millions de dollars. Snapchat a ajouté de nouvelles fonctionnalités (comme les histoires Snapchat), ce qui a permis à l'entreprise de se développer encore plus rapidement.
La chose incroyable à ce sujet DE BOUBA est que Mark Zuckerberg aurait offert 3 milliards de dollars pour acquérir Snapchat, bien qu'à l'époque, la société n'ait pas retourné un dollar en de revenus.
En décembre 2013, la valorisation de la société atteignait 2 milliards de dollars.
À la même époque, Snapchat comptait plus de 4.6 millions d'utilisateurs. Enfin, en juin 2015, Snapchat propose sa première monétisation .
Les utilisations des géofiltres permettent aux entreprises de récemment conçus eux-mêmes par la publicité.
Tout comme Google permet aux entreprises de parier sur des mots-clés. Les entreprises peuvent créer leurs Geofilters en fonction de l'emplacement et suivre les résultats de ces Ggeofilters.
Source: blog.bufferapp.com
En mars 2017, la société a été introduite en bourse, clôturant le premier jour de négociation avec 44%, valorisant l'entreprise à 33 milliards de dollars.
Depuis sa création, Snapchat a été un acteur très innovant dans l'espace des médias sociaux.
Le cas échéant, Mark Zuckerberg a tenté d'acquérir Snapchat au fil des ans, mais Facebook a été refusé plus d'une fois.
Cela a finalement conduit Facebook à copier de nombreuses fonctionnalités de Snapchat (parmi les plus réussies, les histoires) dans ses autres produits, comme Instagram.
En effet, si l'on regarde Snapchat Les produits développement, l'entreprise s'est déjà penchée sur des produits innovants, comme les lunettes, en 2017.
Comme ils l'ont souligné à l'époque, "Notre dernier effort pour réinventer l'appareil photo est Spectacles, nos lunettes de soleil qui font des Snaps. Les lunettes se connectent de manière transparente à Snapchat et constituent le meilleur moyen de créer des souvenirs, car elles capturent la vidéo d'un point de vue humain. Par exemple, l'objectif grand angle est conçu pour imiter la façon dont l'œil humain voit le monde afin que la visualisation d'un souvenir donne plus tard à une personne l'impression de revivre l'expérience.
Source : Prospectus Snapchat
Comme expliqué plus loin :
Les lunettes capturent tout ce que l'objectif voit à l'aide de notre format vidéo circulaire, qui peut ensuite être visualisé en plein écran sur n'importe quel appareil, dans n'importe quelle orientation. La vidéo circulaire représente l'évolution de notre réflexion autour de la vidéo mobile et de la progression au-delà de notre premier format vidéo vertical.
Dès 2021, Snapchat travaille déjà sur sa nouvelle génération de Spectacles :
Pour que l'entreprise fabrique un appareil permettant aux créateurs de créer du contenu sur le plateforme directement est critique pour les deux distribution et de son numérique segment publicitaire.
Par 2022, AR est toujours parmi le noyau pour Snapchat, qui se concentre sur trois priorités :
- Développer sa communauté et approfondir son engagement avec ses produits,
- Accélération et diversification de revenus ,
- Et investir dans l'avenir de la réalité augmentée.
Comment fonctionne Snapchat?
L'interface de Snapchat est composée de trois parties principales :
- Application Snapchat, l'application appareil photo pour créer des clichés.
- Outils pour les éditeurs pour publier des histoires d'éditeurs
- et Spectacles, qui est la partie matérielle qui permet aux créateurs de créer des Snaps.
Source de l'image : Snapchat Financials
Le flux de travail est assez simple.
L'application Snapchat ouvre directement l'application appareil photo sur un smartphone. De là, il ouvre les lentilles Snap, à travers lesquelles il est possible de manipuler des images et de créer des photos améliorées et des visualisations augmentées.
Source de l'image : Snapchat Financials
Les lentilles sont vraiment les outils créatifs, qui permettent aux créateurs d'interagir avec la réalité, créant ainsi un contenu interactif et immersif.
À partir de là, les utilisateurs peuvent créer des géofiltres (à peu près des filtres locaux) et Bitmojis (versions cartoonisées des utilisateurs), qui peuvent être partagés sous forme de snaps.
Le contenu peut être créé de deux manières :
- Soit via la caméra mobile
- Ou à travers Spectacles
Comment Snapchat gagne-t-il de l'argent ? À l'intérieur des formats d'annonces de Snapchat
Pour un peu de contexte, en 2022, Snapchat a généré 4.6 milliards de dollars de revenus et plus de 1.4 milliard de dollars de pertes nettes.
Annonces instantanées
Comme l'entreprise l'a souligné :
Lorsque nous avons commencé à expérimenter la publicité, nous avons décidé d'essayer de placer les Snaps créés par les annonceurs dans les Stories. Nous avons pensé que ce serait un bon moyen de créer une publicité évolutive d'affaires parce qu'il y a tellement de gens qui regardent chaque jour des milliards de Snaps dans les Stories. La publicité dans les Stories avait du sens car cela signifiait que nos partenaires publicitaires avaient un Occasion utiliser la vue, le son et le mouvement pour dire à un DE BOUBA à propos de leurs récemment conçus et produits.
Comment fonctionne le placement Snap Ads ?
Les Snap Ads peuvent être placées dans différentes parties d'un live, d'un éditeur ou d'un utilisateur DE BOUBA:
Source de l'image : Snapchat Financials
À laquelle ils peuvent également créer des pièces jointes.
Les formats Snap Ads comprennent :
- Annonces image ou vidéo uniques.
- Annonces d'histoire.
- Annonces de collecte.
- Annonces dynamiques.
- Publicités.
Annonces AR et objectifs sponsorisés
AR Les publicités peuvent être diffusées en tant que lentilles sponsorisées ou filtres sponsorisés.
Les lentilles sont conçues pour offrir des expériences augmentées et 3D.
Dans le format des lentilles sponsorisées, les annonceurs peuvent fournir expériences Lens de marque en achetant des Sponsored Lenses, créant ainsi des Expériences Sponsorisées interactives, où il est possible d'améliorer et d'augmenter la réalité, offrant ainsi AR les annonces aussi.
Source de l'image : Snapchat Financials
Géolifteur sponsorisé
Au format Geolifter sponsorisé les utilisateurs peuvent être ciblés géographiquement par emplacements (de bâtiments individuels à des pays entiers).
Source de l'image : Snapchat Financials
L'angle de Snapchat ? Investir dans la RA pour les créateurs
L'angle que prend Snapchat en ce qui concerne son public cible est de créer des outils pour les créateurs.
L'un des derniers exemples en date est le drone, qui est un outil permettant aux créateurs de créer des contenus incroyables :
Selon sa dernière financier rapports, Snapchat investit massivement dans AR expériences.
Comme l'entreprise l'a souligné, "plus de 250 millions de Snapchatters interagissent avec la réalité augmentée chaque jour en moyenne".
En effet, la société a développé le Snapchat Lens Studio, que la société décrit comme "une application puissante conçue pour les artistes et les développeurs afin de créer des expériences de réalité augmentée pour des centaines de millions de Snapchatters. Avec un vaste ensemble de fonctionnalités intégrées, notamment des shaders personnalisés et une technologie de suivi avancée, les possibilités sont infinies.
Un exemple d'expérience Snapchat développée via Lens Studio permet aux développeurs en plus de plateforme pour créer des expériences personnalisées pour des millions d'utilisateurs sur Snapchat.
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