Le numérique publicité industrie est devenu plusieurs milliards industrie dominé par quelques acteurs technologiques clés. Le industrieLes investissements publicitaires de sont également fragmentés entre plusieurs petits acteurs et éditeurs sur le Web. La majeure partie est consolidée au sein de marques telles que Google, Youtube, Facebook, Instagram, Amazon, Bing, Gazouillement, TikTok, qui se développe très rapidement, et Pinterest.
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Modèles commerciaux de publicité Google et YouTube
Google LLC a été créé en 1998. Cependant, l'algorithme sous-jacent (PageRank), qui permettrait Google construire un succès Les produits et gagner du terrain sur le marché, a été construit par Larry Page et Sergey Brin à l'Université de Stanford en 1996 dans le cadre d'un projet de recherche visant à développer un moteur de recherche.Google (maintenant Alphabet) gagne principalement de l'argent grâce à la publicité. Le Google moteur de recherche, bien que gratuit, est monétisé avec de la publicité payante. En 2021 GoogleLa publicité de a généré plus de 209 milliards de dollars (au-delà Google Search, cela comprend YouTube Ads et les sites des membres du réseau) par rapport à 257 milliards de dollars de ventes nettes. La publicité a représenté plus de 81 % des ventes nettes, suivie par Google Cloud (19 milliards de dollars) et Googlec'est autre de revenus flux (Google Play, téléphones Pixel et YouTube Premium).
Quels sont certains des facteurs qui affectent Googleles revenus publicitaires ? • annonceur concurrence pour les mots clés ; • changements dans la qualité, les formats, la livraison ou la politique publicitaires ; • changements dans la combinaison d'appareils ; • les variations des taux de change des devises étrangères ; • les frais que les annonceurs sont prêts à payer en fonction de la manière dont ils gèrent leurs dépenses publicitaires ; • Circulation dans les marchés émergents par rapport aux marchés plus matures et dans divers secteurs publicitaires verticaux
Les revenus publicitaires de Google se composent de : •Google Recherche et autres se compose des revenus générés sur Google recherche et autre Google- propriétés détenues et exploitées comme Gmail, Google Cartes, et Google Jouer; • Annonces YouTube se compose de revenus générés principalement sur les propriétés YouTube ; • Propriétés des membres du réseau Google se composent de revenus générés principalement sur Google Les propriétés des membres du réseau participant à AdMob, AdSense et Google Gestionnaire d'annonces.
Le a été principalement motivée par facteurs interdépendants, y compris l'augmentation des requêtes de recherche résultant de dans l'adoption et l'utilisation des utilisateurs, principalement sur les appareils mobiles, a continué dans l'activité des annonceurs et des améliorations dans les formats et la diffusion des annonces.
Modèle commercial de la publicité sur Facebook
La publicité est générée en affichant des produits publicitaires sur Facebook, Instagram, Messenger et des sites Web ou applications mobiles affiliés à des tiers. Les spécialistes du marketing paient les produits publicitaires soit directement, soit par le biais de leurs relations avec des agences de publicité ou des revendeurs, en fonction du nombre d'impressions livrées ou du nombre d'actions, telles que des clics, effectuées par les utilisateurs.
En 2019, il a augmenté de 14.86 milliards de dollars, ou 27 %, par rapport à 2018.
L'augmentation était presque entièrement due à une augmentation de la publicité de revenus à la suite d'un augmentation du nombre d'annonces diffusées, partiellement compensée par une légère baisse de la moyenne prix par annonce.
En 2019, le nombre de annonces livrées ont augmenté de 33 %, contre environ 22 % en 2018.
L'augmentation du nombre d'annonces diffusées est due à une augmentation du nombre et de la fréquence des annonces affichées sur nos produits, et à une augmentation des utilisateurs et de leur engagement. En 2019, la moyenne prix par annonce a diminué de 5 %.
La baisse de la moyenne prix par annonce a été principalement motivée par une proportion croissante du nombre d'annonces diffusées sous forme d'annonces Stories et dans des zones géographiques qui monétisent à des taux inférieurs.
Modèle commercial de la publicité sur Twitter
Twitter gagne de l'argent de deux manières : la publicité et les licences de données. En 2021, Twitter a généré 4.5 milliards de dollars de publicité et 570 millions de dollars de licences de données. Alors que Twitter a généré 5 milliards de dollars de revenus totaux, il en a perdu 221 millions.
Publicité Twitter plateforme permet aux clients de faire de la publicité sur l'ensemble de l'écosystème mobile, à la fois sur les propriétés détenues et exploitées par Twitter, ainsi qu'en dehors de Twitter sur les sites Web d'éditeurs tiers :
MoPub is un échange publicitaire axé sur les mobiles, qui combine la diffusion d'annonces, réseau et médiation et un échange d'enchères en temps réel.
La plate-forme d'audience Twitter, est une offre publicitaire qui permet aux annonceurs d'étendre leurs campagnes publicitaires avec les produits sponsorisés Twitter aux audiences.
Total de revenus pour 2021 était d'environ 5 milliards de dollars, provenant principalement de la publicité (4.5 milliards de dollars).
Le modèle commercial publicitaire de Microsoft
La recherche d'affaires comprend Bing et Microsoft Advertising. Microsoft a également plusieurs partenariats avec d'autres sociétés, dont Verizon Media Group, par l'intermédiaire duquel Microsoft fournit et monétise les requêtes de recherche.
Modèle commercial de la publicité Amazon
La publicité Amazon est destinée aux vendeurs, fournisseurs, éditeurs et auteurs, par le biais de programmes tels que les publicités sponsorisées, l'affichage et la publicité vidéo. Autre de revenus comprend principalement les ventes de prestations publicitaires.
Modèle commercial de publicité Pinterest
Pinterest gagne de l'argent en vendant de la publicité pour les spécialistes du marketing et les entreprises qui peuvent gagner en visibilité pour leurs marques et augmenter les ventes de leurs magasins. En 2018, Pinterest a réalisé plus de 755 millions de dollars en publicité de revenus et il comptait 250 millions d'utilisateurs actifs par mois.
TikTok gagne de l'argent grâce à la publicité. On estime que ByteDance, son propriétaire, a réalisé plus de 17 milliards de dollars de revenus en 2019. Bien que nous ne connaissions pas le chiffre exact pour TikTok revenus publicitaires, étant donné qu'elle comptait plus de 800 millions d'utilisateurs d'ici 2020, il s'agit d'une entreprise de plusieurs milliards, d'une valeur comprise entre 50 et 100 milliards de dollars et parmi les plateformes de médias sociaux les plus précieuses des dernières années.
Gennaro est le créateur de FourWeekMBA, qui a atteint environ quatre millions d'hommes d'affaires, comprenant des cadres de niveau C, des investisseurs, des analystes, des chefs de produit et des entrepreneurs numériques en herbe rien qu'en 2022 | Il est également directeur des ventes pour une mise à l'échelle de haute technologie dans l'industrie de l'IA | En 2012, Gennaro a obtenu un MBA international avec un accent sur la finance d'entreprise et la stratégie commerciale.
