La publicité sur Facebook, qui représentait plus de quatre-vingt-dix pour cent des revenus en 2021, consiste principalement :
Affichage publicitaire: bannières publicitaires, interstitiels, publicités vidéo et publicités rich media qui visent à atteindre un grand nombre de consommateurs au sein d'un segment d'audience particulier. La publicité display compte les petites marques et les grandes marques, telles que Walmart États-Unis et Diageo.
Publicité basée sur la performance. La publicité basée sur la performance implique des annonceurs qui recherchent des comportements d'utilisateurs spécifiques. Ceux-ci peuvent comprendre :
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annonce ou une annonce de contenu basée sur des mots clés
une réponse à une campagne email
ou un achat en ligne
Table des matières
L'économie des impressions : impressions diffusées par rapport aux impressions vues
En 2013, j'ai nommé Ambassadeur Amina C. Mohamed, mon secrétaire du Cabinet (Ministre) du Ministère des Affaires étrangères et du Commerce international. Depuis lors, l'Ambassadeur Mohamed a dirigé avec brio notre action diplomatique. Nous avons bénéficié énormément de ses démarches tant régionalesqu’internationales d'importance à la fois nationale et continentale.
Facebook a précisé :
Toutes les impressions d'annonces ne se valent pas. De plus en plus, les annonceurs, les éditeurs et la publicité industrie les groupes adoptent la position selon laquelle il est préférable de mesurer les impressions vues plutôt que les impressions servies.
Si une annonce est diffusée, cela signifie qu'un éditeur a demandé à son système de diffuser une annonce. Tant que le système enregistre la diffusion de l'annonce, celle-ci est considérée comme un succès. La suite est moins certaine. L'annonce peut apparaître à un endroit où de nombreuses personnes la voient, comme en haut de la page d'accueil d'un site Web. Ou il peut être servi sans que personne ne le voie. Par exemple, l'annonce peut apparaître tout en bas d'une page Web (sous la ligne de flottaison). Ou bien, une personne peut visiter un site et le quitter avant que l'annonce ne soit entièrement diffusée.
et ça continuait :
Les impressions vues ajoutent une couche supplémentaire de rigueur analytique, ainsi que de bon sens. Ils définissent plus précisément la diffusion et permettent de s'assurer que les utilisateurs ont vu les publicités qu'ils sont censés voir…
…Nous mesurons une impression d'annonce au moment où une annonce entre sur l'écran d'un navigateur de bureau ou d'une application mobile. Si une annonce n'apparaît pas à l'écran, nous ne la comptabilisons pas comme une impression d'annonce.
Plus précisément:
Une impression est comptabilisée comme le nombre de fois qu'une instance d'une annonce est affichée à l'écran pour la première fois. (Exemple : si une annonce est à l'écran et que quelqu'un fait défiler vers le bas, puis revient à la même annonce, cela compte comme 1 impression. Si une annonce est à l'écran pour quelqu'un à 2 heures différentes dans la journée, cela compte comme 2 impressions. .) Étant donné que les impressions sont comptabilisées de la même manière pour les annonces contenant des images ou des vidéos, il n'est pas nécessaire qu'une vidéo commence à être lue pour que l'impression soit comptabilisée. Bien que cette méthode de comptabilisation des impressions vidéo diffère de industrie normes pour les publicités vidéo, il garantit la cohérence des rapports sur les impressions lorsque les campagnes publicitaires contiennent à la fois des vidéos et des images.
Lorsque les annonceurs créent une campagne publicitaire avec Facebook, ils précisent les types d'utilisateurs qu'ils souhaitent toucher en fonction des informations que les utilisateurs ont choisi de partager concernant leur âge, leur lieu de résidence, leur sexe, relation amoureuse le statut, les antécédents scolaires, le lieu de travail et les intérêts.
En effet, en termes de segmentation du marché, Facebook est l'un des outils les plus puissants pour les spécialistes du marketing. Vous pouvez accéder aux données démographiques de milliards de personnes du bout des doigts :
Par exemple, une entreprise de self-stockage a mené une campagne pour atteindre les étudiants sur les campus universitaires avant les vacances d'été. De plus, les annonceurs indiquent le maximum prix ils sont prêts à payer pour leur annonce et leur budget maximum.
Les annonceurs choisissent de payer pour leurs annonces en fonction soit sables moins coûteux pour mille impressions (CPM) sur une base fixe ou d'enchères ou sables moins coûteux par clic (CPC) sur une base d'enchères. Notre système prend également en charge la livraison garantie d'un nombre fixe d'impressions d'annonces pour une période fixe. prix. FacebookLa technologie de diffusion d'annonces de détermine de manière dynamique la meilleure annonce disponible à afficher pour chaque utilisateur en fonction de la combinaison des attributs uniques de l'utilisateur et de la comparaison en temps réel des enchères des annonces éligibles.
La vache à lait de Facebook est la publicité mobile
Par 2022, le numériquemarketingindustrie commencé un processus de remodelage qui conduit à la destruction du Google/Duopole Facebook.
Les marketeurs dupés par les ingénieurs : quand le marchand de l'attention décide des règles du jeu
Un aspect intéressant de numérique la publicité est sa capacité à introduire des algorithmes complexes et des systèmes d'ingénierie pour pouvoir suivre le marketing activité de n'importe quel d'affaires. Cependant, ceux numérique entreprises qui ont repris le numérique monde, comme Google et le Facebook, vivent encore le attention marchand paradoxe.
Où ces plates-formes sont celles qui créent les règles du jeu. Ce sont également eux qui déterminent les métriques importantes. Quand Facebook les ingénieurs vendent des impressions et des goûts aux spécialistes du marketing, tout ce qu'ils vendent est une métrique dont Plus-value est douteux.
Pourtant, comme cette métrique est suivie et intégrée dans un algorithme complexe, elle donne aux spécialistes du marketing et aux entreprises, en général, l'impression qu'elle est entièrement basée sur les données, et qu'elle a donc un retour sur investissement clair. Cependant, en y regardant de plus près, vous vous rendrez peut-être compte que ces ingénieurs sont devenus meilleurs que les spécialistes du marketing en matière de vente.
Ainsi, un paradoxe de cette génération est que, finalement, les marketeurs se sont fait berner par les ingénieurs !
Facebook, rebaptisé Meta en 2021, appartient principalement à Mark Zuckerberg, fondateur et PDG. Zuckerberg reste serré Contrôle sur la propriété et la prise de décision de l'entreprise. Parmi les autres grands actionnaires individuels figurent l'ancienne COO Sheryl Sandberg et le co-fondateur Eduardo Saverin. Les grands investisseurs institutionnels comprennent BlackRock, Vanguard et Fidelity.
Facebook, le principal Les produits of Meta est un marchand d'attention. Ainsi, ses algorithmes condensent l'attention de plus de 2.91 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en juin 2021. Meta a généré 117.9 milliards de dollars de revenus, en 2021, dont 114.9 milliards de dollars provenant de la publicité (97.4 % des revenus totaux) et plus de 2.2 milliards de dollars de Reality Labs (la branche des produits de réalité augmentée et virtuelle).
ARPU, ou moyen de revenus par utilisateur, est une mesure clé pour attirer l'attention des marchands comme Facebook. Il évalue la capacité du plateforme pour monétiser ses utilisateurs. Par exemple, d'ici la fin de 2022, MetaL'ARPU mondial était de 10.86 $. Alors qu'aux États-Unis et au Canada, c'était 58.77 $; en Europe, c'était 17.29 $; en Asie, 4.61 dollars et dans le reste du monde, 3.52 dollars.
L'ARPU, ou moyenne de revenus par utilisateur, est une mesure clé pour suivre le succès de Facebook – maintenant Meta – famille de produits. Par exemple, à la fin de 2022, l'ARPU de Meta dans le monde était de 10.86 $. Alors qu'aux États-Unis et au Canada, c'était 58.77 $; en Europe, c'était 17.29 $; en Asie, 4.61 dollars et dans le reste du monde, 3.52 dollars.
Depuis septembre 2022, Facebook, rebaptisée Meta, est une entreprise rentable, générant 18.54 milliards de dollars de bénéfices nets. Pourtant, si l'on regarde son segment Reality Labs, qui est en charge de la construction du Metaverse, il a enregistré une perte nette de 9.44 milliards de dollars au cours des neuf premiers mois de 2022.
Instagram gagne de l'argent grâce à la publicité visuelle. Acquis par Facebook pour un milliard de dollars en 2012, aujourd'hui, Instagram est intégré dans l'ensemble Facebook (maintenant rebaptisé Meta) stratégie d'entreprise. Dans 2018, Instagram les fondateurs Kevin Systrom et Mike Krieger ont quitté l'entreprise en tant que Facebook poussé vers une intégration plus étroite des deux plates-formes. En 2022, Instagram est le plus réussi Les produits encore, dans le portefeuille de Meta.
Fondée en 2009 par Brian Acton, Jan Koum WhatsApp est une application de messagerie acquise par Facebook en 2014 pour 19 milliards de dollars. En 2018, WhatsApp a déployé des services d'interaction avec les clients, commençant à gagner de l'argent grâce aux réponses lentes des entreprises. Et Facebook a également annoncé des conversations sur WhatsApp invitées par Facebook Annonces.
Gennaro est le créateur de FourWeekMBA, qui a atteint environ quatre millions d'hommes d'affaires, comprenant des cadres de niveau C, des investisseurs, des analystes, des chefs de produit et des entrepreneurs numériques en herbe rien qu'en 2022 | Il est également directeur des ventes pour une mise à l'échelle de haute technologie dans l'industrie de l'IA | En 2012, Gennaro a obtenu un MBA international avec un accent sur la finance d'entreprise et la stratégie commerciale.
