TikTok, détenue par le géant chinois de la technologie ByteDance est devenue l'une des plates-formes de micro-vidéo natives les plus performantes et est devenue la plate-forme de référence pour des millions de jeunes utilisateurs. Ainsi, le « TikToker » est déjà devenu l'évolution du «influenceur” de plateformes comme Instagram. Ces TikTokers gagnent de l'argent de plusieurs manières, telles que des cadeaux monétaires, des parrainages, des accords publicitaires, des affiliations, etc.
Table des matières
Marketing d'influence
Autant commencer par l'un des moyens les plus évidents de gagner de l'argent : l'influenceur marketing.
Ici, les entreprises embauchent des TikTokers avec de nombreux abonnés pour promouvoir leurs produits, services ou marque générale. Les activités promotionnelles peuvent impliquer de déballer des vidéos, d'essayer des vêtements ou simplement de parler directement des avantages d'un produit.
TikTok est la plate-forme chinoise de médias sociaux créatifs principalement axée sur le contenu vidéo court. Elle lance des challenges de différentes natures pour puiser dans la créativité de ses utilisateurs et générer des contenus engageants (sinon addictifs) accessibles via un flux infini. TikTok gagne principalement de l'argent grâce à la publicité, ce qui en fait un modèle commercial basé sur l'attention.
Influenceur en ligne marketing est une création relativement nouvelle, mais elle a fondamentalement changé la façon dont les marques communiquent avec les consommateurs. Les personnes ayant des publics ciblés sont désormais au centre des efforts publicitaires. Les influenceurs peuvent ainsi puiser dans un public restreint ou plus large, offrant ainsi aux entreprises un autre moyen de promouvoir leurs produits. En effet, les influenceurs gagnent de l'argent en vendant des produits numériques via des parrainages et des affiliations, des programmes d'ambassadeurs de marque et des produits physiques.
Un exemple d'influenceur marketing au travail est Loren Gray, qui avec plus de 52 millions de followers a décroché un accord avec la société de cosmétiques Revlon. Gray publie sur le compte TikTok de l'entreprise et crée également des publications sponsorisées par Revlon pour son propre compte.
Dons monétaires
Les TikTokers gagnent également de l'argent en recevant des cadeaux monétaires de leurs fans. Tout d'abord, le fan doit acheter des pièces TikTok, puis les échanger contre une variété de cadeaux virtuels uniques.
Les cadeaux sont ensuite envoyés au TikToker et convertis en diamants virtuels sur leur profil. Les diamants sont utilisés pour mesurer la popularité ou l'influence d'un utilisateur sur la plateforme TikTok.
Ils ne peuvent être ni achetés ni vendus, mais les TikTokers peuvent les échanger contre de l'argent une fois qu'une certaine quantité de diamants a été accumulée.
Publication croisée
Pour gagner de l'argent supplémentaire pour le même contenu et toucher un public plus large, de nombreux TikTokers choisissent de réutiliser leurs vidéos sur des plateformes similaires telles que YouTube. Alternativement, ils peuvent partager leur contenu sur un blog personnel.
Si rien d'autre, cette forme d'auto-promotion conduit à une exposition accrue et à plus de followers.
Retourner des comptes
Croyez-le ou non, de nombreux Tiktokers gagnent de l'argent en augmentant les comptes jusqu'à une certaine taille, puis en les revendant à profit. Cette pratique existe depuis des années dans l'industrie des sites Web, mais elle est relativement nouvelle pour TikTok.
De nombreux TikTokers choisissent un créneau spécifique, puis créent un contenu engageant qui devient viral. Une fois cela accompli, ils contactent les marques et tentent de vendre le compte qui a une liste d'abonnés ciblés.
Publicité
TikTok propose également un service de publicité où les marques ou les entreprises peuvent vendre leurs produits à un public plus large.
Cette forme de trafic payant est à peu près la même que les publicités Facebook et Instagram.
Services de management
Certains TikTokers gagnent de l'argent en vendant des services de gestion de compte à d'autres utilisateurs. De par sa nature même, la plateforme TikTok transforme les gens ordinaires en sensations du jour au lendemain avec des millions de followers.
Souvent, ces TikTokers sont débordés et ont besoin de conseils sur le contenu et créatif . Beaucoup ont également besoin de formation sur la meilleure façon de gérer et de négocier les accords ou les offres qui se présentent à eux.
Points clés
TikTok est une plateforme pour la jeune génération, avec 41 % des utilisateurs actifs dans la tranche d'âge 16-24 ans. De plus, 86% des jeunes veulent gagner de l'argent grâce à l'influence des médias sociaux.
Les TikTokers gagnent de l'argent grâce aux influenceurs marketing à peu près de la même manière que les autres plates-formes. Ils peuvent également accepter des dons sous forme de cadeaux virtuels qui peuvent ensuite être échangés contre de l'argent.
Certains TikTokers gagnent de l'argent en créant des comptes avec des abonnés ciblés, puis en les vendant à des marques. Les services de gestion de compte sont également populaires car de nombreux utilisateurs deviennent célèbres sur la plateforme du jour au lendemain.
Plateformes alternatives à TikTok où construire votre audience
YouTube est la plate-forme vidéo en ligne la plus populaire, un hybride entre un moteur de recherche vidéo et une plate-forme de médias sociaux avec un flux continu suscité par les interactions et l'engagement sociaux. En fait, la plate-forme est si populaire que YouTube.com est le deuxième site Web le plus visité sur Internet. Après avoir été acquise par Google en 2006 pour 1.65 milliard de dollars, la plateforme compte désormais plus de 2 milliards d'utilisateurs enregistrés. Collectivement, ces utilisateurs téléchargent 500 heures de vidéo chaque minute. La plateforme est en concurrence avec d'autres moteurs vidéo comme Vimeo, Dailymotion et des plateformes sociales comme IGTV, TikTok et Twitch.
Études de cas
Aspect
Description
Exemple
Création de contenu
Les TikTokers gagnent principalement de l’argent en créant et en partageant du contenu engageant sur la plateforme TikTok. Ils utilisent leur créativité, leur talent et leur personnalité pour produire des vidéos qui trouvent un écho auprès de leur public. La qualité et le caractère unique de leur contenu jouent un rôle crucial pour attirer des abonnés et des revenus potentiels.
Les vidéos de danse de Charli D'Amelio.
Contenu sponsorisé
L’un des moyens les plus courants pour les TikTokers de gagner de l’argent est le contenu sponsorisé. Les marques et les entreprises paient des TikTokers pour créer et promouvoir des vidéos présentant leurs produits ou services. Ces collaborations peuvent aller du court placement de produit à des campagnes publicitaires à part entière. Le paiement varie en fonction de la portée et de l'engagement du TikToker.
Addison Rae faisant la promotion d'un produit de beauté.
Partenariats de marque
Les TikTokers s'associent souvent à des marques pour des collaborations à long terme. Ces partenariats impliquent la création de contenus en adéquation avec l'image et les valeurs de la marque. En retour, les TikTokers reçoivent une source de revenus constante, un accès exclusif aux produits et des opportunités de participer à des initiatives marketing.
Partenariat continu de Zach King avec Coca-Cola.
Ventes de marchandises et de produits dérivés
De nombreux TikTokers populaires développent leurs propres gammes de produits, notamment des vêtements, des accessoires et d'autres produits de marque. Ils font la promotion et vendent ces articles à leur base de fans, générant ainsi des revenus via des boutiques en ligne ou des plateformes de commerce électronique. Le succès des ventes de marchandises dépend de la fidélité et de la portée des fans du TikToker.
La ligne de vêtements Dixie D'Amelio.
Cadeaux et dons en direct
Les TikTokers peuvent recevoir des cadeaux virtuels et des dons de leurs téléspectateurs lors des diffusions en direct. Ces cadeaux virtuels, souvent achetés avec de l'argent réel par les téléspectateurs, peuvent être convertis en revenus réels pour le TikToker. Certains téléspectateurs envoient également des dons monétaires directs pour soutenir leurs créateurs de contenu préférés.
MrBeast reçoit des cadeaux virtuels lors d'un livestream.
Programmes de monétisation
TikTok propose des programmes de monétisation pour les créateurs éligibles. Cela inclut le TikTok Creator Fund, qui permet aux créateurs de gagner une part des revenus générés par les publicités affichées sur leurs vidéos. Les TikTokers peuvent également accéder à des fonctionnalités supplémentaires et à des options de monétisation à mesure qu’ils gagnent des abonnés et de l’engagement.
Loren Gray participe au TikTok Creator Fund.
Affiliate Marketing
Les TikTokers peuvent se lancer dans le marketing d'affiliation en faisant la promotion de produits ou de services et en gagnant une commission sur les ventes générées via leurs liens de parrainage ou leurs codes promotionnels. Cette méthode nécessite que les TikTokers aient une audience engagée qui fait confiance à leurs recommandations et à leurs achats via leurs liens d'affiliation.
Spencer X fait la promotion d'une marque d'équipement musical.
Adhésions de fans
TikTok a introduit des programmes d'adhésion de fans qui permettent aux créateurs d'offrir du contenu exclusif et des avantages aux abonnés moyennant un abonnement mensuel. Les TikTokers gagnent une partie des frais d’abonnement auprès de leurs fans fidèles. Ces adhésions peuvent constituer une source de revenus stable pour les créateurs ayant des abonnés dédiés.
Contenu exclusif de Bella Poarch pour les abonnés.
Promotion multiplateforme
Les TikTokers qui réussissent tirent souvent parti de leur popularité sur d'autres plateformes de médias sociaux, telles qu'Instagram, YouTube et Twitter. Ils peuvent négocier des accords de contenu sponsorisé et des partenariats sur plusieurs plateformes, augmentant ainsi leurs revenus globaux. Cette présence multiplateforme élargit leur portée et leurs sources de revenus potentielles.
Lele Pons fait la promotion d'une marque sur Instagram.
Apparitions et performances à des événements
Les TikTokers établis peuvent être invités à assister à des événements, à organiser des rencontres ou à se produire lors de concerts et de spectacles. Ils peuvent gagner des frais de comparution et des revenus de vente de billets grâce à ces opportunités. Ces engagements en personne permettent aux TikTokers de se connecter directement avec leurs fans et de monétiser leur popularité hors ligne.
Tournée de concerts et événements de rencontre de Jojo Siwa.
Contenu pédagogique et cours
Certains TikTokers proposent du contenu éducatif ou des cours en ligne liés à leur expertise ou leur niche. Ils facturent l’accès à ces ressources et partagent leurs connaissances et leurs compétences avec des abonnés prêts à payer pour du contenu spécialisé. Cette source de revenus combine l’éducation et le divertissement.
Markian propose un cours sur la création de contenu vidéo.
Les blogs sont une pratique répandue et bien établie, la plate-forme de blogs populaire WordPress alimentant de nombreux sites Web sur Internet. Alors que quelques blogueurs à succès gagnent vraiment de l'argent, ceux qui monétisent généralement via l'affiliation marketing, Google AdSense (ou d'autres plates-formes publicitaires), des parrainages, des adhésions ou la vente de leurs propres produits numériques et physiques.
TikTok, propriété du géant chinois de la technologie ByteDance, est devenue l'une des plates-formes de micro-vidéo natives les plus performantes, et est devenue la plate-forme de référence pour des millions de jeunes utilisateurs. Ainsi, le « TikToker » est déjà devenu l'évolution de « l'influenceur » de plateformes comme Instagram. Ces TikTokers gagnent de l'argent de plusieurs manières, telles que des cadeaux monétaires, des parrainages, des accords publicitaires, des affiliations, etc.
Influenceur en ligne marketing est une création relativement nouvelle, mais elle a fondamentalement changé la façon dont les marques communiquent avec les consommateurs. Les personnes ayant des publics ciblés sont désormais au centre des efforts publicitaires. Les influenceurs peuvent ainsi puiser dans un public restreint ou plus large, offrant ainsi aux entreprises un autre moyen de promouvoir leurs produits. En effet, les influenceurs gagnent de l'argent en vendant des produits numériques via des parrainages et des affiliations, des programmes d'ambassadeurs de marque et des produits physiques.
Les podcasts rapportent de l'argent de plusieurs façons. Les principales sources de revenus du podcasting proviennent des affiliés marketing, des publicités (sous forme de pré-roll, mid-roll, post-roll), des parrainages, la vente de vos propres produits ou en utilisant le podcasting pour vendre des services de conseil. Le podcast est un moyen efficace marketing et canal de distribution, et il peut être intégré dans un modèle d'affaires.
Influencer marketing implique le marketing de produits ou de services qui tire parti de la popularité, de l'expertise ou de la réputation d'un individu. Influenceur marketing est souvent associé à ceux qui ont de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux, mais la popularité ne doit pas être confondue avec l'influence. L'influence a le pouvoir de changer les perceptions des consommateurs ou d'amener leur public à faire quelque chose de différent.
Instagram gagne de l'argent grâce à la publicité visuelle. Dans le cadre des produits Facebook, la société génère des revenus pour le modèle commercial global de Facebook Inc. Racheté par Facebook pour un milliard de dollars en 2012, Instagram est aujourd'hui intégré à l'ensemble Facebook stratégie d'entreprise. En 2018, les fondateurs d'Instagram, Kevin Systrom et Mike Krieger, ont quitté l'entreprise, alors que Facebook poussait vers une intégration plus étroite des deux plateformes.
TikTok gagne de l'argent grâce à la publicité. On estime que ByteDance, son propriétaire, a réalisé plus de 17 milliards de dollars de revenus en 2019. Bien que nous ne connaissions pas le chiffre exact des revenus publicitaires de TikTok, étant donné qu'il comptait plus de 800 millions d'utilisateurs en 2020, il s'agit d'une entreprise de plusieurs milliards. , d'une valeur comprise entre 50 et 100 milliards de dollars et parmi les plateformes de médias sociaux les plus précieuses des dernières années.
Basé sur le compte marketing (ABM) est un où le marketing et les services commerciaux se réunissent pour créer des expériences d'achat personnalisées pour les comptes à forte valeur ajoutée. Basé sur le compte marketing est une approche business-to-business (B2B) dans laquelle marketing et les équipes de vente travaillent ensemble pour cibler les comptes à forte valeur et les transformer en clients.
Ad Ops - également connu sous le nom d'opérations publicitaires numériques - fait référence aux systèmes et processus qui prennent en charge la diffusion et la gestion des publicités numériques. Le concept décrit tout processus qui aide un marketing l'équipe gère, exécute ou optimise les campagnes publicitaires, en les faisant partie intégrante des opérations commerciales.
Le capital-risqueur, Dave McClure, a inventé l'acronyme AARRR qui est un modèle simplifié qui permet de comprendre quels indicateurs et quels canaux examiner, à chaque étape du parcours des utilisateurs pour devenir clients et référents d'une marque.
Affinité marketing implique un partenariat entre deux ou plusieurs entreprises pour vendre plus de produits. Notez qu'il s'agit d'un arrangement mutuellement bénéfique où une marque peut étendre sa portée et renforcer sa crédibilité en association avec l'autre.
Comme son nom l'indique, embuscade marketing sensibilise les marques lors d'événements de manière discrète et inattendue. Embuscade marketing prend plusieurs formes, un élément commun, la marque faisant la publicité de ses produits ou services n'a pas payé le droit de le faire. Ainsi, l'entreprise faisant l'embuscade tente de capitaliser sur les efforts déployés par l'entreprise parrainant l'événement.
Affiliation marketing décrit le processus par lequel un affilié gagne une commission pour la vente des produits d'une autre personne ou entreprise. Ici, l'affilié est simplement une personne motivée à promouvoir un produit particulier par le biais d'incitations. L'entreprise dont le produit est promu gagnera en termes de ventes et marketing des affiliés.
Le bullseye framework est une méthode simple qui vous permet de hiérarchiser les marketing canaux qui feront gagner du terrain à votre entreprise. La logique principale du cadre bullseye est de trouver le marketing les canaux qui fonctionnent et les hiérarchiser.
La construction de marque est l'ensemble des activités qui aident les entreprises à construire une identité qui peut être reconnue par son public. Ainsi, il fonctionne comme un mécanisme d'identification à travers des valeurs fondamentales qui signalent la confiance et qui aident à construire des relations à long terme entre la marque et ses principales parties prenantes.
Selon l'arrivée marketing plate-forme HubSpot, la dilution de la marque se produit "lorsque le capital de marque d'une entreprise diminue en raison d'une extension de marque infructueuse, qui est un nouveau produit que l'entreprise développe dans une industrie dans laquelle elle n'a aucune part de marché". La dilution de la marque se produit donc lorsqu'une marque perd de la valeur après que l'entreprise a lancé un produit qui ne correspond pas à sa vision, sa mission ou ses compétences.
La roue de l'essence de la marque est une approche basée sur un modèle que les entreprises peuvent utiliser pour mieux comprendre leur marque. La roue de l'essence de la marque a des implications évidentes pour la marque externe . Cependant, il est tout aussi important de simplifier la marque pour les employés sans solide expérience en marketing. Bien qu'il existe de nombreuses variantes de la roue de l'essence de la marque, une roue complète intègre des informations de cinq catégories : attributs, avantages, valeurs, personnalité, essence de la marque.
Le capital marque est la prime qu'un client est prêt à payer pour un produit qui possède toutes les caractéristiques objectives des alternatives existantes, le rendant ainsi différent en termes de perception. La prime sur des produits et une qualité apparemment égaux est attribuable à son capital de marque.
Le positionnement de la marque consiste à créer un espace mental dans l'esprit du marché cible. En cas de succès, le positionnement de la marque permet à une entreprise d'acquérir un avantage concurrentiel. Et cela fonctionne également comme un coût de changement en faveur de la marque. Les consommateurs reconnaissant une marque pourraient être moins enclins à passer à une autre marque.
La narration d'entreprise est un élément essentiel du développement d'un modèle d'entreprise. En effet, la façon dont vous cadrez l'histoire de votre organisation influencera sa marque à long terme. En effet, l'histoire de votre marque est liée à votre identité de marque et permet aux gens de s'identifier à une entreprise.
Le marketing de contenu est l'une des activités commerciales les plus puissantes qui se concentre sur la production de contenu (texte, audio, vidéo ou autres formats) pour attirer un public ciblé. Le marketing de contenu se concentre sur la construction d'une marque forte, mais aussi sur la conversion d'une partie de ce public ciblé en clients potentiels.
L'une des premières mentions de la valeur à vie du client figurait dans le livre de 1988 Database Marketing: Strategy and Implementation écrit par Robert Shaw et Merlin Stone. La valeur à vie du client (CLV) représente la valeur d'un client pour une entreprise sur une période de temps. Il représente une mesure commerciale essentielle, en particulier pour les SaaS ou les entreprises basées sur des revenus récurrents.
La segmentation de la clientèle est une méthode de marketing qui divise les clients en sous-groupes, qui partagent des caractéristiques similaires. Ainsi, les équipes produit, marketing et ingénierie peuvent centrer le de la mise sur le marché au développement de produits et à la communication autour de chaque sous-groupe. Les segments de clientèle peuvent être décomposés de plusieurs manières, telles que la démographie, la géographie, la psychographie, etc.
Le marketing des développeurs englobe des tactiques conçues pour accroître la notoriété et adopter des outils logiciels, des solutions et des plates-formes SaaS. Le marketing des développeurs est devenu la norme parmi les éditeurs de logiciels avec un composant de plate-forme, où les développeurs peuvent créer des applications au-dessus du logiciel de base ou du logiciel ouvert. Par conséquent, l'engagement des communautés de développeurs est devenu un élément clé du marketing pour de nombreuses entreprises numériques.
Un canal numérique est un canal de commercialisation, faisant partie d'une distribution , aidant une organisation à atteindre ses clients potentiels par voie électronique. Il existe plusieurs canaux de marketing numérique, généralement divisés en canaux organiques et payants. Certains canaux organiques sont le SEO, le SMO, le marketing par e-mail. Et certaines chaînes payantes comprennent le SEM, le SMM et la publicité display.
Le marketing de terrain est un terme général qui englobe les activités de marketing en face à face menées sur le terrain. Ces activités peuvent inclure des promotions de rue, des conférences, des ventes et diverses formes de marketing expérientiel. Le marketing de terrain fait donc référence à toute activité de marketing effectuée sur le terrain.
interaction avec une marque jusqu'à ce qu'il devienne un client payant et au-delà. Le marketing en entonnoir est calqué sur l'entonnoir marketing, un concept qui indique à l'entreprise comment elle doit commercialiser auprès des consommateurs en fonction de leur position dans l'entonnoir lui-même. La notion d'un client entreprenant un voyage lorsqu'il interagit avec une marque a été proposée pour la première fois par Elias St. Elmo Lewis en 1898. Le marketing d'entonnoir considère généralement trois étapes d'un entonnoir de marketing non linéaire. Ce sont le haut de l'entonnoir (TOFU), le milieu de l'entonnoir (MOFU) et le bas de l'entonnoir (BOFU). Des stratégies marketing particulières à chaque étape sont adaptées au niveau de familiarité du consommateur avec une marque.
Une mise sur le marché représente la façon dont les entreprises commercialisent leurs nouveaux produits pour atteindre les clients cibles de manière évolutive et reproductible. Cela commence par la manière dont les nouveaux produits/services sont développés jusqu'à la manière dont ces organisations ciblent les clients potentiels (via des modèles de vente et de marketing) pour permettre à leur proposition de valeur d'être livrée afin de créer un avantage concurrentiel.
Le terme « écoblanchiment » a été inventé pour la première fois par l'écologiste Jay Westerveld en 1986, à une époque où la plupart des consommateurs recevaient leurs nouvelles de la télévision, de la radio et de la presse écrite. Certaines entreprises ont profité de l'accès limité du public à l'information en se présentant comme des gardiens de l'environnement – même lorsque leurs actions se sont avérées contraires. L'écoblanchiment est une pratique de marketing trompeuse dans laquelle une entreprise fait des déclarations non fondées sur un produit ou un service respectueux de l'environnement.
Le marketing de base implique qu'une marque crée un contenu hautement ciblé pour un créneau ou un public particulier. Lorsqu'une organisation s'engage dans le marketing de base, elle se concentre sur un petit groupe de personnes dans l'espoir que son message marketing soit partagé avec un public de plus en plus large.
Le Growth marketing est un processus d'expérimentation rapide, qui en quelque sorte se doit d'être « scientifique » en gardant à l'esprit qu'il est utilisé par les startups pour grandir, vite. Ainsi, le « scientifique » ici n'est pas entendu au sens académique. Le marketing de croissance est censé débloquer la croissance, rapidement et avec un budget souvent limité.
Le guérilla marketing est une publicité qui cherche à utiliser des tactiques peu coûteuses et parfois non conventionnelles à fort impact. Inventé pour la première fois par Jay Conrad Levinson dans son livre de 1984 du même titre, le marketing de guérilla fonctionne mieux sur les clients existants qui connaissent une marque ou un produit et ses caractéristiques particulières.
Le marketing de la faim est un marketing axé sur la manipulation des émotions des consommateurs. En mettant sur le marché des produits à un prix attractif et à un approvisionnement restreint, les consommateurs ont un désir plus fort de faire un achat.
La communication marketing intégrée (IMC) est une approche utilisée par les entreprises pour coordonner et marquer leurs stratégies de communication. La communication marketing intégrée prend des fonctions marketing distinctes et les combine en une seule approche interconnectée avec un message de marque de base qui est cohérent sur les différents canaux. Ceux-ci englobent les médias détenus, gagnés et payés. La communication marketing intégrée a été utilisée à bon escient par des entreprises telles que Snapchat, Snickers et Domino's.
L'inbound marketing est un marketing conçu pour attirer les clients vers une marque avec un contenu et des expériences dont ils tirent de la valeur. Le marketing entrant utilise les blogs, les événements, le référencement et les médias sociaux pour créer une notoriété de marque et attirer des consommateurs ciblés. En attirant ou « attirant » un public ciblé, le marketing entrant diffère du marketing sortant qui pousse activement une marque vers des consommateurs qui peuvent ne pas s'intéresser à ce qui est proposé.
Le marketing intégré décrit le processus de fourniture d'un contenu cohérent et pertinent à un public cible sur tous les canaux de marketing. C'est un marketing cohérent, unifié et immersif qui est rentable et s'appuie sur l'identité de la marque et la narration pour amplifier la marque auprès d'un public de plus en plus large.
Le marketing mix est un terme pour décrire l'approche à multiples facettes d'un plan marketing complet et efficace. Traditionnellement, ce plan incluait les quatre P du marketing : prix, produit, promotion et emplacement. Mais la composition exacte d'un mix marketing a subi divers changements en réponse aux nouvelles technologies et façons de penser. Les ajouts aux quatre P incluent les preuves physiques, les personnes, les processus et même la politique.
La myopie marketing est la focalisation myope sur la vente de biens et de services au détriment des besoins des consommateurs. La myopie marketing a été inventée par Theodore Levitt, professeur à la Harvard Business School, en 1960. À l'origine, Levitt décrivait le concept dans le contexte d'organisations d'industries à forte croissance qui deviennent complaisantes dans leur conviction que ces industries n'échouent jamais.
Les personnalités marketing donnent aux entreprises un aperçu général des segments clés de leur public cible et de la manière dont ces segments interagissent avec leur marque. Les personnalités marketing sont basées sur les données d'un client idéal et fictif dont les caractéristiques, les besoins et les motivations sont représentatifs d'un segment de marché plus large.
Le marketing des mèmes est n'importe quel marketing qui utilise des mèmes pour promouvoir une marque. Le terme "mème" lui-même a été popularisé par l'auteur Richard Dawkins plus de 50 ans plus tard dans son livre de 1976 The Selfish Gene. Dans le livre, Dawkins décrit comment les idées ont évolué et ont été partagées entre différentes cultures. Internet a permis à cet échange de se produire à un rythme exponentiel, les premiers mèmes modernes apparaissant à la fin des années 1990 et au début des années 2000.
Le microciblage est un marketing qui utilise les données démographiques des consommateurs pour identifier les intérêts d'un groupe très spécifique d'individus. Comme la plupart des stratégies marketing, l'objectif du microciblage est d'influencer positivement le comportement des consommateurs.
Le marketing multicanal exécute un marketing sur plusieurs plateformes pour atteindre autant de consommateurs que possible. Ici, une plate-forme peut faire référence à l'emballage du produit, à la publicité de bouche à oreille, aux applications mobiles, aux e-mails, aux sites Web ou aux événements promotionnels, et à tous les autres canaux qui peuvent aider à amplifier la marque pour atteindre le plus de consommateurs possible.
Le marketing à plusieurs niveaux (MLM), également connu sous le nom de marketing de réseau ou de référencement, est un dans lequel les entreprises vendent leurs produits par le biais de ventes de personne à personne. Lorsque les consommateurs rejoignent les programmes MLM, ils agissent en tant que distributeurs. Les distributeurs gagnent de l'argent en vendant le produit directement à d'autres consommateurs. Ils gagnent un petit pourcentage des ventes de ceux qu'ils recrutent pour faire de même - souvent appelés leur « downline ».
Le Net Promoter Score (NPS) est une mesure de la capacité d'un produit ou d'un service à attirer la publicité de bouche à oreille. Le NPS est un élément crucial de tout marketing car attirer puis fidéliser les clients signifie qu'ils sont plus susceptibles de recommander une entreprise à d'autres.
Les informations de neuromarketing sont collectées en mesurant l'activité cérébrale liée à des fonctions cérébrales spécifiques à l'aide de technologies sophistiquées et coûteuses telles que les appareils d'IRM. Certaines entreprises choisissent également de faire des déductions sur les réponses neurologiques en analysant les données biométriques et de fréquence cardiaque. Le neuromarketing est le domaine des grandes entreprises avec des budgets ou des subventions tout aussi importants. Ceux-ci incluent Frito-Lay, Google et The Weather Channel.
Newsjacking comme marketing a été popularisé par David Meerman Scott dans son livre Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. Newsjacking décrit la pratique consistant à aligner une marque sur un événement actuel pour générer l'attention des médias et accroître l'exposition de la marque.
Une microniche est un sous-ensemble de clients potentiels au sein d'une niche. À l'ère des super-plateformes numériques dominantes, l'identification d'une microniche peut donner le coup d'envoi des entreprises numériques pour empêcher la concurrence avec les grandes plateformes. À mesure que la microniche devient une niche, puis un marché, l'échelle devient une option.
Nous pouvons définir le marketing pull et push du point de vue du public cible ou des clients. Dans le marketing push, comme son nom l'indique, vous faites la promotion d'un produit afin que les consommateurs puissent le voir. Dans une traction , les consommateurs pourraient rechercher votre produit ou service en fonction de sa marque.
Le marketing en temps réel est aussi exact qu'il y paraît. Cela implique un marketing instantané auprès des clients sur n'importe quel canal en fonction de la façon dont ce client interagit avec la marque.
Le marketing relationnel implique que les entreprises et leurs marques établissent des relations à long terme avec les clients. L'objectif du marketing relationnel est d'accroître la fidélité et l'engagement des clients grâce à des produits et services de haute qualité. Il diffère des processus à court terme axés uniquement sur l'acquisition de clients et les ventes individuelles.
Le marketing inversé décrit tout marketing qui encourage les consommateurs à rechercher un produit ou une entreprise par eux-mêmes. Cette approche diffère d'un marketing traditionnel où les commerçants cherchent le consommateur.
Le remarketing consiste à créer des publicités personnalisées et ciblées pour les consommateurs qui ont déjà visité le site Web d'une entreprise. Le processus fonctionne de cette manière : lorsque les utilisateurs visitent le site Web d'une marque, ils sont marqués avec des cookies qui suivent les utilisateurs, et lorsqu'ils atterrissent sur des plateformes publicitaires où le reciblage est une option (comme les plateformes de médias sociaux), ils reçoivent des publicités en fonction de leur navigation. .
Le marketing sensoriel décrit toute campagne de marketing conçue pour faire appel aux cinq sens humains du toucher, du goût, de l'odorat, de la vue et de l'ouïe. Des technologies telles que l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et l'Internet des objets (IoT) permettent aux spécialistes du marketing de concevoir des expériences de marque de marketing sensoriel amusantes, interactives et immersives. À long terme, les entreprises doivent développer des campagnes de marketing sensoriel pertinentes et efficaces dans le commerce électronique.
Le marketing des services est né comme un domaine d'étude distinct dans les années 1980. Les chercheurs ont réalisé que les caractéristiques uniques des services nécessitaient des stratégies de marketing différentes de celles utilisées dans la promotion des biens physiques. Le marketing des services est une branche spécialisée du marketing qui valorise les bénéfices immatériels délivrés par une entreprise pour créer de la valeur client.
Le marketing durable décrit comment une entreprise investira dans des initiatives sociales et environnementales dans le cadre de son marketing . Également connu sous le nom de marketing vert, il est souvent utilisé pour contrer les critiques du public concernant le gaspillage, la publicité trompeuse et les produits de mauvaise qualité ou dangereux.
Le marketing de bouche à oreille est un marketing orienté vers l'offre d'une excellente expérience aux clients existants et les incitant à la partager avec d'autres clients potentiels. C'est l'une des formes de marketing les plus efficaces car elle permet à une entreprise de gagner du terrain en se basant sur les références des clients existants. Lorsque les clients réguliers deviennent un catalyseur clé pour la marque, il s'agit de l'une des meilleures stratégies de marketing de croissance organique et durable.
Le marketing 360 est une campagne marketing qui utilise tous les supports, canaux et points de contact client disponibles. Le marketing 360 exige que l'entreprise maintienne une présence cohérente sur plusieurs canaux en ligne et hors ligne. Cela garantit qu'il ne manque pas de segments de clientèle potentiellement lucratifs. De par sa nature même, le marketing 360 décrit un certain nombre de stratégies marketing différentes. Cependant, un marketing large et holistique devrait intégrer un site Web, le référencement, le PPC, le marketing par e-mail, les médias sociaux, les relations publiques, les relations en magasin et les formes traditionnelles de publicité telles que la télévision.
Gennaro est le créateur de FourWeekMBA, qui a atteint environ quatre millions d'hommes d'affaires, comprenant des cadres de niveau C, des investisseurs, des analystes, des chefs de produit et des entrepreneurs numériques en herbe rien qu'en 2022 | Il est également directeur des ventes pour une mise à l'échelle de haute technologie dans l'industrie de l'IA | En 2012, Gennaro a obtenu un MBA international avec un accent sur la finance d'entreprise et la stratégie commerciale.
