Glossaire des modèles d'affaires Archives

Qu'est-ce que le marketing d'affiliation et pourquoi c'est important dans les affaires

20 minutes de lecture

Le marketing d'affiliation décrit le processus par lequel un affilié gagne une commission pour la vente des produits d'une autre personne ou entreprise. Ici, l’affilié est simplement une personne motivée à promouvoir un produit particulier grâce à des incitations. L'entreprise dont le produit est promu gagnera en termes de ventes et de marketing grâce aux affiliés. Aspect …

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Qu'est-ce que le marketing multi-niveaux et pourquoi c'est important dans les affaires

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Le marketing à plusieurs niveaux (MLM), également connu sous le nom de marketing de réseau ou de référence, est une stratégie dans laquelle les entreprises vendent leurs produits par le biais de ventes de personne à personne. Lorsque les consommateurs rejoignent les programmes MLM, ils agissent en tant que distributeurs. Les distributeurs gagnent de l'argent en vendant le produit directement à d'autres consommateurs. Ils gagnent un petit pourcentage des ventes de ceux qu'ils recrutent pour…

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Qu'est-ce que le marketing d'influence et pourquoi c'est important dans les affaires

31 minutes de lecture

Le marketing d'influence implique la commercialisation de produits ou de services qui tire parti de la popularité, de l'expertise ou de la réputation d'un individu. Le marketing d'influence est souvent associé à ceux qui ont de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux, mais la popularité ne doit pas être confondue avec l'influence. L’influence a le pouvoir de changer les perceptions des consommateurs ou d’amener leur audience à faire quelque chose…

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Qu'est-ce que le marketing de guérilla et pourquoi c'est important dans les affaires

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Le guérilla marketing est une stratégie publicitaire qui cherche à utiliser des tactiques peu coûteuses et parfois non conventionnelles à fort impact. Inventé pour la première fois par Jay Conrad Levinson dans son livre du même titre de 1984, le marketing guérilla fonctionne mieux sur les clients existants qui connaissent une marque ou un produit et ses caractéristiques particulières. Aspect Explication Définition…

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Qu'est-ce que le marketing insidieux et pourquoi c'est important dans les affaires

22 minutes de lecture

Comme son nom l'indique, le marketing insidieux sensibilise les marques lors d'événements de manière secrète et inattendue. Le marketing insidieux prend de nombreuses formes, un élément commun, la marque faisant la publicité de ses produits ou services n'a pas payé le droit de le faire. Ainsi, l’entreprise faisant l’embuscade tente de capitaliser sur les efforts consentis…

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Qu'est-ce que le marketing entrant et pourquoi c'est important dans les affaires

26 minutes de lecture

Le marketing entrant est une stratégie marketing conçue pour attirer les clients vers une marque avec un contenu et des expériences dont ils tirent de la valeur. Le marketing entrant utilise les blogs, les événements, le référencement et les médias sociaux pour créer une notoriété de marque et attirer des consommateurs ciblés. En attirant ou « attirant » un public ciblé, le marketing entrant diffère du marketing sortant qui activement…

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Maîtrise des coûts et avantage concurrentiel de Porter

23 minutes de lecture

Selon Porter, il existe trois stratégies de base pour un positionnement concurrentiel : la maîtrise des coûts, la différenciation et la concentration. Le leadership en matière de coûts est simple, car le joueur qui le déploie deviendra le producteur à coût perdu de l'industrie. Comme Porter l'a souligné, un leader des coûts doit avoir une portée (et une échelle) large. En effet, le large champ d’application est une clé…

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Qu'est-ce que le marketing relationnel et pourquoi c'est important en affaires

24 minutes de lecture

Le marketing relationnel implique que les entreprises et leurs marques établissent des relations à long terme avec les clients. L'objectif du marketing relationnel est d'accroître la fidélité et l'engagement des clients grâce à des produits et services de haute qualité. Il diffère des processus à court terme axés uniquement sur l’acquisition de clients et les ventes individuelles. Élément Description Aperçu du concept Le marketing relationnel est une stratégie marketing qui donne la priorité à la construction…

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Les stratégies génériques de Porter en bref

15 minutes de lecture

Dans son livre « Competitive Advantage », en 1985, Porter a conceptualisé le concept d’avantage concurrentiel en examinant deux aspects clés. L'attractivité du secteur et le positionnement stratégique de l'entreprise. Ce dernier objectif, selon Porter, peut être atteint soit par le biais du leadership en matière de coûts, de la différenciation ou de la concentration. Composant Description Origine Introduit par Michael E. Porter dans son livre de 1985 « Competitive…

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Qu'est-ce que le mix marketing et pourquoi c'est important dans les affaires

32 minutes de lecture

Le marketing mix est un terme pour décrire l'approche à multiples facettes d'un plan marketing complet et efficace. Traditionnellement, ce plan incluait les quatre P du marketing : prix, produit, promotion et emplacement. Mais la composition exacte d'un mix marketing a subi divers changements en réponse aux nouvelles technologies et façons de penser. Ajouts à…

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Glossaire des modèles commerciaux