Bourdonnement marketing exploite la puissance de la publicité de bouche à oreille pour créer des produits ou des services avec suffisamment de nouveauté pour devenir viraux. Dans de nombreux cas, buzz marketing s'appuie sur un contenu polyvalent qui peut facilement évoluer et être réadapté à divers contextes et à la peur de passer à côté (FOMO) pour amplifier l'effet des campagnes de bouche à oreille.
Aspect
Explication
Définition
Marketing Buzz, aussi connu sous le nom Bourdonnement, Est un stratégie de marketing qui repose sur la création buzz ou excitation autour d’un produit, d’un service ou d’une marque. Il vise à générer Bouche à oreille et le discussions en ligne parmi les consommateurs, ce qui peut entraîner une augmentation , intérêt, et ultimement, vente. Le buzz marketing exploite souvent tactiques non conventionnelles, contenu viralou partenariats d'influence pour susciter l’intérêt et l’engagement.
Concepts clés
Bouche à oreille: Le buzz marketing s'appuie fortement sur la diffusion organique de l'information via Bouche à oreille recommandations. Excitation et curiosité: Il vise à créer excitation et le curiosité entre les consommateurs, les incitant à parler et à partager la marque ou le produit. Contenu viral: La création de contenu viral est une tactique courante pour générer du buzz rapidement. Engagement des influenceurs: En partenariat avec influenceurs peut amplifier la portée et l’impact du buzz marketing. Discussions en ligne: Encourager les conversations et les discussions en ligne sur la marque ou le produit est un objectif clé. Public cible: Identifier et interagir avec le bon public cible est crucial pour réussir. Authenticité: L'authenticité du message et de l'engagement est essentielle pour maintenir la crédibilité.
Méthodologie
Le buzz marketing peut employer diverses méthodes, notamment : 1. Contenu viral: Création de contenu (vidéos, publications, articles) ayant le potentiel de devenir viral. 2. Partenariats d'influence: Collaborer avec des influenceurs qui ont un public important. 3. Guerrilla Marketing: Tactiques non conventionnelles et accrocheuses dans les espaces publics. 4. Concours et défis: Créer des défis ou des concours qui encouragent la participation des utilisateurs. 5. Teasers et aperçus: Fournir des aperçus ou des teasers pour susciter l’intérêt.
Avantages
Le buzz marketing offre plusieurs avantages : 1. Rentable: Par rapport à la publicité traditionnelle, elle peut être plus rentable. 2. Engagement élevé: Cela peut générer des niveaux élevés d’engagement et d’interaction. 3. Prise de conscience rapide: Le buzz peut se propager rapidement, conduisant à une notoriété rapide de la marque ou du produit. 4. Crédibilité: Les recommandations de bouche à oreille des pairs peuvent apporter une crédibilité significative. 5. Implication du client: Implique les clients dans le processus marketing, leur donnant le sentiment de faire partie de la marque.
Défis
Les défis associés au buzz marketing comprennent : 1. Imprévisibilité: Le succès viral est imprévisible et non garanti. 2. Gestion de la réputation: Le buzz négatif peut également se propager rapidement, nécessitant une gestion minutieuse de la réputation. 3. De courte durée: Le buzz peut être de courte durée et maintenir l’intérêt peut être difficile. 4. Préoccupations éthiques: Certaines tactiques de buzz marketing peuvent soulever des problèmes éthiques, surtout si elles trompent ou manipulent les consommateurs.
Exemples
Des exemples notables de campagnes de buzz marketing incluent Seau à glace Défi pour la sensibilisation à la SLA, Les vrais croquis de beauté de Doveet Poulet soumis de Burger King campagne. Ces campagnes ont généré un buzz et des discussions en ligne importants, entraînant une visibilité et un engagement accrus de la marque.
Mesure
Mesurer le succès du buzz marketing peut s'avérer difficile, mais peut inclure des indicateurs tels que mentions sur les réseaux sociaux, part, commentaires, taux de clicset conversions de ventes résultant du buzz. Enquêtes et le commentaires des clients peut également fournir des informations sur le sentiment des consommateurs.
Conclusion
Marketing Buzz est une stratégie marketing qui capitalise sur la génération d'enthousiasme, de curiosité et de conversations autour d'une marque ou d'un produit. En tirant parti du bouche-à-oreille, du contenu viral, des partenariats d'influenceurs et de tactiques non conventionnelles, l'entreprise cherche à créer un buzz qui stimule la notoriété et l'engagement de la marque. Bien qu'imprévisibles, les campagnes de buzz marketing réussies peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité d'une marque et sur le sentiment des consommateurs. Une planification minutieuse, l’authenticité et les considérations éthiques sont essentielles pour exploiter efficacement la puissance du buzz marketing.
Table des matières
Comprendre le buzz marketing
Bourdonnement marketing est particulièrement efficace car il s'agit d'une forme de publicité de bouche à oreille. L'agence de marketing Nielsen rapporte que 92 % des consommateurs font confiance aux recommandations de leurs amis ou de leur famille lorsqu'ils prennent une décision d'achat.
Cette forme de publicité est également l'une des plus rentables. En d'autres termes, les consommateurs diffusent gratuitement la bonne parole d'une marque sans que l'entreprise n'ait à investir dans d'autres marketing stratégies.
En plus d'être rentable, buzz marketing a de nombreuses applications dans les espaces en ligne et hors ligne. Correctement réalisée, cette forme de publicité génère un trafic important vers une offre et peut augmenter le chiffre d'affaires en très peu de temps.
Pourquoi le buzz marketing est-il si efficace ?
Bourdonnement marketing est efficace parce qu'il enthousiasme les consommateurs.
Voici comment il y parvient :
Contenu polyvalent - plus marketing les stratégies se concentrent sur un canal spécifique. Par exemple, certains peuvent être spécifiques à Instagram tandis que d'autres sont mieux adaptés aux e-mails marketing. Avec buzz marketing, cependant, un seul élément de contenu peut générer de grandes quantités de références organiques sur plusieurs canaux simultanément.
Peur de passer à côté (FOMO) - bourdonner marketing puise dans FOMO parce que les gens sentent qu'ils doivent faire partie de la conversation. Cela est particulièrement vrai si la conversation génère du buzz et de la viralité.
Phénomène de Baader-Meinhof - autrement connu sous le nom d'illusion de fréquence, le phénomène de Baader-Meinhof décrit une situation dans laquelle après avoir rencontré quelque chose de nouveau, le consommateur commence à le rencontrer à plusieurs reprises. Finalement, un consommateur a suffisamment d'interactions avec une marque ou un produit pour qu'il s'intègre dans ses pensées.
Créer une campagne de buzz marketing réussie
Générer du buzz est plus facile à dire qu'à faire, mais la plupart des campagnes réussies possèdent un ou plusieurs des attributs suivants.
Visibilité
La visibilité est peut-être l'aspect le plus important du buzz marketing. Les publicités du Super Bowl sont un excellent exemple de visibilité, les entreprises dépensant des millions de dollars en développement et en placement dans l'espoir de créer quelque chose de viral.
La visibilité peut également être améliorée lorsque des personnalités de premier plan s'impliquent dans une campagne. Lorsque Bill Gates a participé au Ice Bucket Challenge pour sensibiliser à la maladie des motoneurones, il a ensuite nommé Elon Musk pour faire de même. Cette marketing campagne – sans doute l'une des plus réussies de ces derniers temps – a permis de recueillir des fonds importants pour la recherche sur les maladies.
Substance
Bourdonnement marketing doit aussi avoir de la substance pour être efficace. Les consommateurs ne soutiendront pas une campagne fantaisiste ou superficielle, préférant plutôt quelque chose de nouveau et d'intéressant qui se connecte activement avec eux à un certain niveau.
Par exemple, la société de soutiens-gorge ThirdLove a créé le buzz en lançant des campagnes axées sur l'inclusivité. La marque a été l'une des premières à proposer une gamme de produits adaptés à un large éventail de femmes de toutes formes, tailles et couleurs de peau.
Humour
L'humour est un autre attribut qui encourage les gens à partager du contenu avec leurs amis et leur famille.
La compagnie aérienne américaine Delta utilise l'humour dans ses vidéos sur la sécurité des vols, incorporant des dessins animés avec un contenu ironique pertinent pour les bizarreries du voyage aérien. Cela encourage les consommateurs à partager le contenu de Delta avec des amis, les encourageant sans aucun doute à choisir la compagnie aérienne à l'avenir.
Études de cas
Seau à glace Défi: Cette campagne virale visait à sensibiliser et à collecter des fonds pour la maladie des motoneurones (SLA). Les participants se versaient un seau d'eau glacée sur la tête, mettaient les autres au défi de faire de même et faisaient un don à l'Association ALS. Des célébrités, dont Bill Gates et Mark Zuckerberg, se sont jointes au défi, ce qui en a fait un énorme succès.
Old Spice "L'homme à qui votre homme pourrait sentir": Old Spice a créé une série de publicités humoristiques et absurdes mettant en vedette « The Old Spice Guy ». Le personnage a interagi avec les téléspectateurs en temps réel sur les réseaux sociaux, ce qui en fait l'une des campagnes publicitaires les plus discutées de son époque.
Colombe « la vraie beauté »: La campagne « Real Beauty » de Dove a remis en question les normes de beauté conventionnelles en célébrant le corps des vraies femmes dans sa publicité. Cette campagne a généré des discussions sur la positivité corporelle et l’estime de soi.
Le « poulet soumis » de Burger King: Burger King a créé un site Web sur lequel les utilisateurs pouvaient contrôler une personne en costume de poulet grâce à leurs commandes. C'était décalé, interactif et a généré du buzz autour de la marque.
Red Bull Stratos: Red Bull a sponsorisé la chute libre record de Felix Baumgartner depuis les confins de l'espace, captant l'attention mondiale et renforçant l'image de marque de Red Bull en tant que boisson énergisante associée aux activités extrêmes.
SLA « #VoiceYourLove »: Pour poursuivre sur la lancée du Ice Bucket Challenge, ALS a lancé la campagne #VoiceYourLove le jour de la Saint-Valentin. La campagne encourageait les gens à envoyer des messages sincères à leurs proches, les sensibilisant ainsi à la SLA et à son impact sur la parole.
« Est-ce que ça se mélange ? » de Blendtec: Blendtec, un fabricant de mixeurs, a créé une série de vidéos YouTube dans lesquelles ils mélangent des objets inhabituels comme des iPhones et des balles de golf. Le contenu humoristique et inattendu mettait en valeur la puissance et la durabilité du produit.
"Dunk dans le noir" d'Oreo: Lors d'une panne de courant au Super Bowl, Oreo a tweeté une simple image d'un biscuit Oreo dans le noir avec la légende "Vous pouvez toujours tremper dans le noir". Ce tweet intelligent et opportun a suscité une attention et un engagement considérables.
« Nous acceptons » d'Airbnb: En réponse à la controverse autour de la discrimination sur sa plateforme, Airbnb a lancé la campagne « We Accept », mettant l'accent sur l'inclusivité et l'acceptation. La campagne comprenait une publicité pour le Super Bowl et a suscité une attention positive.
Proposition Taco Emoji de Taco Bell: Taco Bell a demandé la création d'un emoji taco, lançant une campagne Change.org et des efforts sur les réseaux sociaux. Leur campagne a obtenu le soutien de milliers de personnes et a finalement conduit à l’introduction d’un emoji taco.
Principales sorties:
Bourdonnement marketing est une marketing technique tirant parti de la viralité pour améliorer la publicité de bouche à oreille d'un produit ou d'un service.
Bourdonnement marketing est un moyen rentable de générer des ventes grâce à des références organiques dans un laps de temps relativement court. Il y parvient grâce à un contenu polyvalent qui tire parti de certains aspects du comportement humain.
Buzz le plus réussi marketing les campagnes s'appuient sur la visibilité, la substance et l'humour comme principaux moteurs de la viralité.
Points forts du buzz marketing :
Puissance du bouche à oreille: Bourdonnement marketing s'appuie sur la puissance de la publicité de bouche à oreille, puisque 92 % des consommateurs font confiance aux recommandations de leurs amis ou de leur famille lorsqu'ils prennent des décisions d'achat.
Rentable: Cette forme de publicité est très rentable car les consommateurs font volontairement connaître une marque sans avoir besoin d'efforts supplémentaires. marketing dépenses.
Applications en ligne et hors ligne: Bourdonnement marketing est polyvalent et peut être appliqué efficacement dans les espaces en ligne et hors ligne, générant un trafic important et augmentant rapidement les ventes.
Crée de l'enthousiasme: Bourdonnement marketing suscite l'enthousiasme des consommateurs pour un produit ou un service, en utilisant souvent un contenu polyvalent qui peut se diffuser sur différents canaux et en tirant parti de la peur de manquer quelque chose (FOMO) pour amplifier son impact.
Phénomène Baader-Meinhof: Buzz réussi marketing Les campagnes exploitent le phénomène Baader-Meinhof, où les consommateurs commencent à rencontrer une marque ou un produit à plusieurs reprises, ce qui conduit à son intégration dans leurs pensées.
Attributs du succès: Buzz réussi marketing les campagnes possèdent généralement des attributs tels qu'une grande visibilité (par exemple, les publicités du Super Bowl), du contenu (contenu significatif et pertinent) et de l'humour (contenu qui fait rire les gens et donne envie de le partager).
Basé sur le compte marketing (ABM) est un où le marketing et les services commerciaux se réunissent pour créer des expériences d'achat personnalisées pour les comptes à forte valeur ajoutée. Basé sur le compte marketing est une approche business-to-business (B2B) dans laquelle marketing et les équipes de vente travaillent ensemble pour cibler les comptes à forte valeur et les transformer en clients.
Ad Ops - également connu sous le nom d'opérations publicitaires numériques - fait référence aux systèmes et processus qui prennent en charge la diffusion et la gestion des publicités numériques. Le concept décrit tout processus qui aide une équipe marketing à gérer, exécuter ou optimiser des campagnes publicitaires, en en faisant une partie intégrante des opérations commerciales.
Le capital-risqueur, Dave McClure, a inventé l'acronyme AARRR qui est un modèle simplifié qui permet de comprendre quels indicateurs et quels canaux examiner, à chaque étape du parcours des utilisateurs pour devenir clients et référents d'une marque.
Le marketing d'affinité implique un partenariat entre deux ou plusieurs entreprises pour vendre plus de produits. Notez qu'il s'agit d'un arrangement mutuellement bénéfique où une marque peut étendre sa portée et renforcer sa crédibilité en association avec l'autre.
Comme son nom l'indique, le marketing insidieux sensibilise les marques lors d'événements de manière secrète et inattendue. Le marketing insidieux prend de nombreuses formes, un élément commun, la marque faisant la publicité de ses produits ou services n'a pas payé le droit de le faire. Ainsi, l'entreprise faisant l'embuscade tente de capitaliser sur les efforts déployés par l'entreprise parrainant l'événement.
Le marketing d'affiliation décrit le processus par lequel un affilié gagne une commission pour la vente des produits d'une autre personne ou entreprise. Ici, l'affilié est simplement une personne motivée à promouvoir un produit particulier par le biais d'incitations. L'entreprise dont le produit est promu gagnera en termes de ventes et de marketing auprès des affiliés.
Le framework bullseye est une méthode simple qui vous permet de hiérarchiser les canaux marketing qui feront gagner du terrain à votre entreprise. La logique principale du framework bullseye est de trouver les canaux marketing qui fonctionnent et de les hiérarchiser.
La construction de marque est l'ensemble des activités qui aident les entreprises à construire une identité qui peut être reconnue par son public. Ainsi, il fonctionne comme un mécanisme d'identification à travers des valeurs fondamentales qui signalent la confiance et qui aident à construire des relations à long terme entre la marque et ses principales parties prenantes.
Selon la plate-forme de marketing entrant HubSpot, la dilution de marque se produit "lorsque le capital de marque d'une entreprise diminue en raison d'une extension de marque infructueuse, qui est un nouveau produit que l'entreprise développe dans un secteur dans lequel elle n'a aucune part de marché". La dilution de la marque se produit donc lorsqu'une marque perd de la valeur après que l'entreprise a lancé un produit qui ne correspond pas à sa vision, sa mission ou ses compétences.
La roue de l'essence de la marque est une approche basée sur un modèle que les entreprises peuvent utiliser pour mieux comprendre leur marque. La roue de l'essence de la marque a des implications évidentes pour la marque externe . Cependant, il est tout aussi important de simplifier la marque pour les employés sans solide expérience en marketing. Bien qu'il existe de nombreuses variantes de la roue de l'essence de la marque, une roue complète intègre des informations de cinq catégories : attributs, avantages, valeurs, personnalité, essence de la marque.
Le capital marque est la prime qu'un client est prêt à payer pour un produit qui possède toutes les caractéristiques objectives des alternatives existantes, le rendant ainsi différent en termes de perception. La prime sur des produits et une qualité apparemment égaux est attribuable à son capital de marque.
Le positionnement de la marque consiste à créer un espace mental dans l'esprit du marché cible. En cas de succès, le positionnement de la marque permet à une entreprise d'acquérir un avantage concurrentiel. Et cela fonctionne également comme un coût de changement en faveur de la marque. Les consommateurs reconnaissant une marque pourraient être moins enclins à passer à une autre marque.
La narration d'entreprise est un élément essentiel du développement d'un modèle d'entreprise. En effet, la façon dont vous cadrez l'histoire de votre organisation influencera sa marque à long terme. En effet, l'histoire de votre marque est liée à votre identité de marque et permet aux gens de s'identifier à une entreprise.
Le marketing de contenu est l'une des activités commerciales les plus puissantes qui se concentre sur la production de contenu (texte, audio, vidéo ou autres formats) pour attirer un public ciblé. Le marketing de contenu se concentre sur la construction d'une marque forte, mais aussi sur la conversion d'une partie de ce public ciblé en clients potentiels.
L'une des premières mentions de la valeur à vie du client figurait dans le livre de 1988 Database Marketing: Strategy and Implementation écrit par Robert Shaw et Merlin Stone. La valeur à vie du client (CLV) représente la valeur d'un client pour une entreprise sur une période de temps. Il représente une mesure commerciale essentielle, en particulier pour les SaaS ou les entreprises basées sur des revenus récurrents.
La segmentation de la clientèle est une méthode de marketing qui divise les clients en sous-groupes, qui partagent des caractéristiques similaires. Ainsi, les équipes produit, marketing et ingénierie peuvent centrer le de la mise sur le marché au développement de produits et à la communication autour de chaque sous-groupe. Les segments de clientèle peuvent être décomposés de plusieurs manières, telles que la démographie, la géographie, la psychographie, etc.
Le marketing des développeurs englobe des tactiques conçues pour accroître la notoriété et adopter des outils logiciels, des solutions et des plates-formes SaaS. Le marketing des développeurs est devenu la norme parmi les éditeurs de logiciels avec un composant de plate-forme, où les développeurs peuvent créer des applications au-dessus du logiciel de base ou du logiciel ouvert. Par conséquent, l'engagement des communautés de développeurs est devenu un élément clé du marketing pour de nombreuses entreprises numériques.
Un canal numérique est un canal de commercialisation, faisant partie d'une distribution , aidant une organisation à atteindre ses clients potentiels par voie électronique. Il existe plusieurs canaux de marketing numérique, généralement divisés en canaux organiques et payants. Certains canaux organiques sont le SEO, le SMO, le marketing par e-mail. Et certaines chaînes payantes comprennent le SEM, le SMM et la publicité display.
Le marketing de terrain est un terme général qui englobe les activités de marketing en face à face menées sur le terrain. Ces activités peuvent inclure des promotions de rue, des conférences, des ventes et diverses formes de marketing expérientiel. Le marketing de terrain fait donc référence à toute activité de marketing effectuée sur le terrain.
interaction avec une marque jusqu'à ce qu'il devienne un client payant et au-delà. Le marketing en entonnoir est calqué sur l'entonnoir marketing, un concept qui indique à l'entreprise comment elle doit commercialiser auprès des consommateurs en fonction de leur position dans l'entonnoir lui-même. La notion d'un client entreprenant un voyage lorsqu'il interagit avec une marque a été proposée pour la première fois par Elias St. Elmo Lewis en 1898. Le marketing d'entonnoir considère généralement trois étapes d'un entonnoir de marketing non linéaire. Ce sont le haut de l'entonnoir (TOFU), le milieu de l'entonnoir (MOFU) et le bas de l'entonnoir (BOFU). Des stratégies marketing particulières à chaque étape sont adaptées au niveau de familiarité du consommateur avec une marque.
Une mise sur le marché représente la façon dont les entreprises commercialisent leurs nouveaux produits pour atteindre les clients cibles de manière évolutive et reproductible. Cela commence par la manière dont les nouveaux produits/services sont développés jusqu'à la manière dont ces organisations ciblent les clients potentiels (via des modèles de vente et de marketing) pour permettre à leur proposition de valeur d'être livrée afin de créer un avantage concurrentiel.
Le terme « écoblanchiment » a été inventé pour la première fois par l'écologiste Jay Westerveld en 1986, à une époque où la plupart des consommateurs recevaient leurs nouvelles de la télévision, de la radio et de la presse écrite. Certaines entreprises ont profité de l'accès limité du public à l'information en se présentant comme des gardiens de l'environnement – même lorsque leurs actions se sont avérées contraires. L'écoblanchiment est une pratique de marketing trompeuse dans laquelle une entreprise fait des déclarations non fondées sur un produit ou un service respectueux de l'environnement.
Le marketing de base implique qu'une marque crée un contenu hautement ciblé pour un créneau ou un public particulier. Lorsqu'une organisation s'engage dans le marketing de base, elle se concentre sur un petit groupe de personnes dans l'espoir que son message marketing soit partagé avec un public de plus en plus large.
Le Growth marketing est un processus d'expérimentation rapide, qui en quelque sorte se doit d'être « scientifique » en gardant à l'esprit qu'il est utilisé par les startups pour grandir, vite. Ainsi, le « scientifique » ici n'est pas entendu au sens académique. Le marketing de croissance est censé débloquer la croissance, rapidement et avec un budget souvent limité.
Le guérilla marketing est une publicité qui cherche à utiliser des tactiques peu coûteuses et parfois non conventionnelles à fort impact. Inventé pour la première fois par Jay Conrad Levinson dans son livre de 1984 du même titre, le marketing de guérilla fonctionne mieux sur les clients existants qui connaissent une marque ou un produit et ses caractéristiques particulières.
Le marketing de la faim est un marketing axé sur la manipulation des émotions des consommateurs. En mettant sur le marché des produits à un prix attractif et à un approvisionnement restreint, les consommateurs ont un désir plus fort de faire un achat.
La communication marketing intégrée (IMC) est une approche utilisée par les entreprises pour coordonner et marquer leurs stratégies de communication. La communication marketing intégrée prend des fonctions marketing distinctes et les combine en une seule approche interconnectée avec un message de marque de base qui est cohérent sur les différents canaux. Ceux-ci englobent les médias détenus, gagnés et payés. La communication marketing intégrée a été utilisée à bon escient par des entreprises telles que Snapchat, Snickers et Domino's.
L'inbound marketing est un marketing conçu pour attirer les clients vers une marque avec un contenu et des expériences dont ils tirent de la valeur. Le marketing entrant utilise les blogs, les événements, le référencement et les médias sociaux pour créer une notoriété de marque et attirer des consommateurs ciblés. En attirant ou « attirant » un public ciblé, le marketing entrant diffère du marketing sortant qui pousse activement une marque vers des consommateurs qui peuvent ne pas s'intéresser à ce qui est proposé.
Le marketing intégré décrit le processus de fourniture d'un contenu cohérent et pertinent à un public cible sur tous les canaux de marketing. C'est un marketing cohérent, unifié et immersif qui est rentable et s'appuie sur l'identité de la marque et la narration pour amplifier la marque auprès d'un public de plus en plus large.
Le marketing mix est un terme pour décrire l'approche à multiples facettes d'un plan marketing complet et efficace. Traditionnellement, ce plan incluait les quatre P du marketing : prix, produit, promotion et emplacement. Mais la composition exacte d'un mix marketing a subi divers changements en réponse aux nouvelles technologies et façons de penser. Les ajouts aux quatre P incluent les preuves physiques, les personnes, les processus et même la politique.
La myopie marketing est la focalisation myope sur la vente de biens et de services au détriment des besoins des consommateurs. La myopie marketing a été inventée par Theodore Levitt, professeur à la Harvard Business School, en 1960. À l'origine, Levitt décrivait le concept dans le contexte d'organisations d'industries à forte croissance qui deviennent complaisantes dans leur conviction que ces industries n'échouent jamais.
Les personnalités marketing donnent aux entreprises un aperçu général des segments clés de leur public cible et de la manière dont ces segments interagissent avec leur marque. Les personnalités marketing sont basées sur les données d'un client idéal et fictif dont les caractéristiques, les besoins et les motivations sont représentatifs d'un segment de marché plus large.
Le marketing des mèmes est n'importe quel marketing qui utilise des mèmes pour promouvoir une marque. Le terme "mème" lui-même a été popularisé par l'auteur Richard Dawkins plus de 50 ans plus tard dans son livre de 1976 The Selfish Gene. Dans le livre, Dawkins décrit comment les idées ont évolué et ont été partagées entre différentes cultures. Internet a permis à cet échange de se produire à un rythme exponentiel, les premiers mèmes modernes apparaissant à la fin des années 1990 et au début des années 2000.
Le microciblage est un marketing qui utilise les données démographiques des consommateurs pour identifier les intérêts d'un groupe très spécifique d'individus. Comme la plupart des stratégies marketing, l'objectif du microciblage est d'influencer positivement le comportement des consommateurs.
Le marketing multicanal exécute un marketing sur plusieurs plateformes pour atteindre autant de consommateurs que possible. Ici, une plate-forme peut faire référence à l'emballage du produit, à la publicité de bouche à oreille, aux applications mobiles, aux e-mails, aux sites Web ou aux événements promotionnels, et à tous les autres canaux qui peuvent aider à amplifier la marque pour atteindre le plus de consommateurs possible.
Le marketing à plusieurs niveaux (MLM), également connu sous le nom de marketing de réseau ou de référencement, est un dans lequel les entreprises vendent leurs produits par le biais de ventes de personne à personne. Lorsque les consommateurs rejoignent les programmes MLM, ils agissent en tant que distributeurs. Les distributeurs gagnent de l'argent en vendant le produit directement à d'autres consommateurs. Ils gagnent un petit pourcentage des ventes de ceux qu'ils recrutent pour faire de même - souvent appelés leur « downline ».
Le Net Promoter Score (NPS) est une mesure de la capacité d'un produit ou d'un service à attirer la publicité de bouche à oreille. Le NPS est un élément crucial de tout marketing car attirer puis fidéliser les clients signifie qu'ils sont plus susceptibles de recommander une entreprise à d'autres.
Les informations de neuromarketing sont collectées en mesurant l'activité cérébrale liée à des fonctions cérébrales spécifiques à l'aide de technologies sophistiquées et coûteuses telles que les appareils d'IRM. Certaines entreprises choisissent également de faire des déductions sur les réponses neurologiques en analysant les données biométriques et de fréquence cardiaque. Le neuromarketing est le domaine des grandes entreprises avec des budgets ou des subventions tout aussi importants. Ceux-ci incluent Frito-Lay, Google et The Weather Channel.
Newsjacking comme marketing a été popularisé par David Meerman Scott dans son livre Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. Newsjacking décrit la pratique consistant à aligner une marque sur un événement actuel pour générer l'attention des médias et accroître l'exposition de la marque.
Une microniche est un sous-ensemble de clients potentiels au sein d'une niche. À l'ère des super-plateformes numériques dominantes, l'identification d'une microniche peut donner le coup d'envoi des entreprises numériques pour empêcher la concurrence avec les grandes plateformes. À mesure que la microniche devient une niche, puis un marché, l'échelle devient une option.
Nous pouvons définir le marketing pull et push du point de vue du public cible ou des clients. Dans le marketing push, comme son nom l'indique, vous faites la promotion d'un produit afin que les consommateurs puissent le voir. Dans une traction , les consommateurs pourraient rechercher votre produit ou service en fonction de sa marque.
Le marketing en temps réel est aussi exact qu'il y paraît. Cela implique un marketing instantané auprès des clients sur n'importe quel canal en fonction de la façon dont ce client interagit avec la marque.
Le marketing relationnel implique que les entreprises et leurs marques établissent des relations à long terme avec les clients. L'objectif du marketing relationnel est d'accroître la fidélité et l'engagement des clients grâce à des produits et services de haute qualité. Il diffère des processus à court terme axés uniquement sur l'acquisition de clients et les ventes individuelles.
Le marketing inversé décrit tout marketing qui encourage les consommateurs à rechercher un produit ou une entreprise par eux-mêmes. Cette approche diffère d'un marketing traditionnel où les commerçants cherchent le consommateur.
Le remarketing consiste à créer des publicités personnalisées et ciblées pour les consommateurs qui ont déjà visité le site Web d'une entreprise. Le processus fonctionne de cette manière : lorsque les utilisateurs visitent le site Web d'une marque, ils sont marqués avec des cookies qui suivent les utilisateurs, et lorsqu'ils atterrissent sur des plateformes publicitaires où le reciblage est une option (comme les plateformes de médias sociaux), ils reçoivent des publicités en fonction de leur navigation. .
Le marketing sensoriel décrit toute campagne de marketing conçue pour faire appel aux cinq sens humains du toucher, du goût, de l'odorat, de la vue et de l'ouïe. Des technologies telles que l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et l'Internet des objets (IoT) permettent aux spécialistes du marketing de concevoir des expériences de marque de marketing sensoriel amusantes, interactives et immersives. À long terme, les entreprises doivent développer des campagnes de marketing sensoriel pertinentes et efficaces dans le commerce électronique.
Le marketing des services est né comme un domaine d'étude distinct dans les années 1980. Les chercheurs ont réalisé que les caractéristiques uniques des services nécessitaient des stratégies de marketing différentes de celles utilisées dans la promotion des biens physiques. Le marketing des services est une branche spécialisée du marketing qui valorise les bénéfices immatériels délivrés par une entreprise pour créer de la valeur client.
Le marketing durable décrit comment une entreprise investira dans des initiatives sociales et environnementales dans le cadre de son marketing . Également connu sous le nom de marketing vert, il est souvent utilisé pour contrer les critiques du public concernant le gaspillage, la publicité trompeuse et les produits de mauvaise qualité ou dangereux.
Le marketing de bouche à oreille est un marketing orienté vers l'offre d'une excellente expérience aux clients existants et les incitant à la partager avec d'autres clients potentiels. C'est l'une des formes de marketing les plus efficaces car elle permet à une entreprise de gagner du terrain en se basant sur les références des clients existants. Lorsque les clients réguliers deviennent un catalyseur clé pour la marque, il s'agit de l'une des meilleures stratégies de marketing de croissance organique et durable.
Le marketing 360 est une campagne marketing qui utilise tous les supports, canaux et points de contact client disponibles. Le marketing 360 exige que l'entreprise maintienne une présence cohérente sur plusieurs canaux en ligne et hors ligne. Cela garantit qu'il ne manque pas de segments de clientèle potentiellement lucratifs. De par sa nature même, le marketing 360 décrit un certain nombre de stratégies marketing différentes. Cependant, un marketing large et holistique devrait intégrer un site Web, le référencement, le PPC, le marketing par e-mail, les médias sociaux, les relations publiques, les relations en magasin et les formes traditionnelles de publicité telles que la télévision.
Gennaro est le créateur de FourWeekMBA, qui a atteint environ quatre millions d'hommes d'affaires, comprenant des cadres de niveau C, des investisseurs, des analystes, des chefs de produit et des entrepreneurs numériques en herbe rien qu'en 2022 | Il est également directeur des ventes pour une mise à l'échelle de haute technologie dans l'industrie de l'IA | En 2012, Gennaro a obtenu un MBA international avec un accent sur la finance d'entreprise et la stratégie commerciale.