L'activation de marque décrit toute interaction ou expérience qui permet à une marque de se connecter avec un consommateur et de construire une communauté fidèle autour de ses produits et services. L'objectif principal de l'activation de la marque est d'encourager les consommateurs à passer à l'action en injectant de la vie dans une marque à travers des expériences qui se traduisent par des liens émotionnels. Les activations de marque sont donc des interactions, des expériences ou des événements qui facilitent une connexion entre une marque et le public cible.
Aspect
Explication
Présentation du concept
Activation de la marque est une stratégie et un processus marketing dynamiques visant à créer des interactions significatives entre une marque et son public cible. Contrairement aux efforts de marketing traditionnels qui se concentrent principalement sur le renforcement de la notoriété de la marque, l’activation de la marque va plus loin en engageant émotionnellement les consommateurs et en les encourageant à entreprendre des actions spécifiques. Cela implique une gamme d’activités et d’expériences conçues pour donner vie à une marque, créer des moments mémorables et favoriser un lien plus profond avec les consommateurs. L’objectif ultime est de convertir les consommateurs passifs en défenseurs actifs de la marque.
Éléments clé
L'activation de la marque intègre généralement les éléments clés suivants : 1. Engagement: La stratégie se concentre sur l'engagement actif des consommateurs, en les incitant à participer et à interagir avec la marque. 2. Appel à l'action: Il encourage les consommateurs à entreprendre des actions immédiates et mesurables, comme effectuer un achat, s'inscrire ou partager du contenu. 3. Résonance émotionnelle: L'activation de marque vise à susciter des émotions et à forger un lien émotionnel fort entre la marque et les consommateurs. 4. Personnalisation: Adapter les expériences aux préférences et aux besoins individuels pour améliorer la pertinence et l'efficacité. 5. Approche multicanal: Utiliser divers canaux, à la fois hors ligne et en ligne, pour atteindre un public plus large. 6. Métriques et mesures: Mise en œuvre d'outils et de métriques pour suivre et évaluer les réponses et les comportements des consommateurs, permettant une optimisation continue.
Types d'activation de marque
Les stratégies d’activation de marque peuvent prendre diverses formes : 1. Marketing expérientiel: Créer des expériences immersives et réelles à travers des événements, des boutiques éphémères et des installations interactives. 2. Promotions et concours: Offrir des incitations, des remises ou des prix pour stimuler l'engagement et l'action des consommateurs. 3. Campagnes sur les réseaux sociaux: Tirer parti du contenu interactif et partageable sur les plateformes sociales pour se connecter avec les consommateurs. 4. Partenariats d'influence: Collaborer avec des influenceurs pour étendre la portée et la crédibilité de la marque. 5. Marketing de cause: Associer la marque à une cause sociale ou environnementale pour générer un sentiment et un soutien positifs. 6. Lancements de produits: Dévoiler de nouveaux produits avec des stratégies marketing créatives et engageantes.
Avantages et impact
L'activation de la marque offre une gamme d'avantages et d'impacts : 1. Croissance des ventes: Une activation efficace de la marque peut entraîner une augmentation immédiate des ventes et une croissance des revenus. 2. Engagement amélioré: Cela favorise un engagement plus profond des consommateurs et une interaction avec la marque. 3. Fidélité à la marque: Les expériences positives et les liens émotionnels contribuent à la fidélité à long terme à la marque. 4. Plaidoyer: Les consommateurs satisfaits et engagés sont plus susceptibles de devenir des défenseurs de la marque, en faisant la promotion de la marque auprès des autres. 5. Données et informations: Les campagnes d'activation de marque peuvent fournir des données et des informations précieuses sur les consommateurs pour les futurs efforts de marketing. 6. Différenciation concurrentielle: Des activations uniques et innovantes peuvent distinguer la marque de ses concurrents.
Défis
Les défis liés à l'activation de marque incluent la nécessité d'une planification et d'une exécution minutieuses, le risque de réaction négative des consommateurs si les activations sont perçues comme inauthentiques, la nécessité d'une innovation continue pour maintenir l'intérêt des consommateurs et les difficultés potentielles à mesurer l'impact de certaines activations.
Table des matières
Comprendre l'activation de la marque
L'activation de la marque est parfois confondue avec d'autres stratégies de marque car elle partage l'objectif commun de renforcer la notoriété de la marque et de se connecter avec un public. Cependant, il est important de rappeler que l'activation de la marque fait référence à des événements ou à des campagnes uniques conçus pour élever une marque auprès des consommateurs.
Types d'activation de marque et exemples
Pour mieux comprendre l'activation de la marque et comment elle peut être appliquée sur plusieurs points de contact, considérez les types suivants avec un exemple inclus pour chacun.
1 – Marketing expérientiel
Expérimental marketing est l'un des moyens les plus populaires pour une entreprise d'activer sa marque. L'approche est utilisée pour permettre aux consommateurs de découvrir et de s'immerger dans la marque au lieu d'en être informés par l'entreprise.
Pour commercialiser la sortie de son premier film de 2007, une série de dessins animés populaires Les Simpsons construit une réplique grandeur nature du dépanneur Kwik-E-Mart de l'émission. La marque de vestes de flottaison Tribord a également créé une fausse boisson appelée "WAVE" qui n'était en fait que de l'eau de mer en conserve. Ce faisant, l'entreprise avait l'intention d'imiter l'expérience de la noyade et, par extension, d'associer sa marque à la sécurité aquatique.
2 – En magasin
Des événements expérientiels activant la marque peuvent également se produire en magasin et, par conséquent, ont tendance à être le domaine des marques B2C.
Le grand magasin John Lewis & Partners a utilisé cette forme d'activation de marque lors de sa campagne Penguin Christmas. L'entreprise a mis en place un « Monty's Den » dans 42 magasins avec diverses fonctionnalités utilisées pour raconter aux consommateurs les histoires des personnages présentés dans la campagne publicitaire. Cela a été facilité par des peluches, des vêtements, une application de livre de contes pour enfants et une machine à jouets magique qui permettait aux enfants de scanner leurs jouets et de les transformer en personnages numériques qui bougeaient et dansaient sur un écran.
3 – Événements et salons professionnels
Les événements et les salons professionnels sont un autre moyen pour une entreprise d'activer sa marque, que ce soit par le biais d'un stand payant, d'un séminaire en direct ou d'une présentation.
De nombreuses marques installent également des expériences pop-up lors de ces événements. Par exemple, Vitaminwater a installé une station de brumisation au WayHome Music Festival pour permettre aux fans de se rafraîchir dans la chaleur. La station était décorée de couleurs vives qui plaisaient au public cible de l'entreprise tout en servant un objectif en même temps.
4 – Échantillons et essais gratuits
Les échantillons et les essais gratuits sont un autre moyen pour les consommateurs de découvrir une marque. Pour maximiser l'efficacité, cette forme d'activation de la marque doit être associée à un événement actuel ou fonctionner de manière à ce que le consommateur ne vive pas une expérience désagréable ou inconfortable. En effet, pour les consommateurs, il n'y a rien de pire qu'un représentant insistant qui essaie de leur imposer un produit malgré leur désintérêt évident.
Après avoir remarqué un groupe Facebook avec plus de 100,000 XNUMX membres qui voulaient passer la nuit dans un magasin IKEA, l'entreprise a permis à quelques privilégiés de faire exactement cela. Les fans ont vu des films, lu des histoires de célébrités et ont eu accès à de la nourriture et des boissons, des massages et des manucures. Plus important encore, ils ont pu découvrir la marque IKEA en goûtant à ses lits et à son hospitalité.
Études de cas
Société
Stratégie d'activation de marque
Étude de cas
Coca Cola
Sponsoring et marketing événementiel
Activations de Coca-Cola pour la Coupe du Monde de la FIFA
Le parrainage de Coca-Cola pour la Coupe du Monde de la FIFA comprenait des campagnes marketing, des bouteilles personnalisées et des événements expérientiels, engageant les fans du monde entier et renforçant la visibilité de la marque.
Red Bull
Marketing Expérientiel et Sports Extrêmes
Red Bull Stratos : le saut spatial de Felix Baumgartner
L'activation de la marque Red Bull avec le saut spatial Stratos a créé un buzz mondial et a mis en valeur l'association de la marque avec les sports extrêmes et l'aventure.
Nike
Approbations des athlètes et événements de marque
Campagne « Just Do It » de Nike et Nike Run Club
Le soutien constant des athlètes et des événements de Nike renforce son identité de marque basée sur l'inspiration, l'innovation et la performance.
Airbnb
Engagement communautaire et expériences locales
Campagne « Live There » d'Airbnb
La campagne « Live There » d'Airbnb a encouragé les voyageurs à s'immerger dans la culture locale, en accord avec la philosophie de sa marque d'expériences uniques et authentiques.
Heineken
Campagnes interactives et activation du parrainage
Le « Dropped » de Heineken et l'UEFA Champions League
La campagne interactive « Dropped » de Heineken et le parrainage de l'UEFA Champions League ont favorisé un engagement et des associations forts avec la marque.
IKEA
Boutiques éphémères et expériences en magasin
Le « Restaurant ouvert » et la « Place au changement » d'IKEA
Les restaurants éphémères et les expériences interactives en magasin d'IKEA offrent aux clients une approche pratique, renforçant ainsi le lien avec la marque.
Google
Événements de lancement de produits et engagement en ligne
Événements de lancement du smartphone Google Pixel
Les événements de lancement de produits Google génèrent enthousiasme et anticipation tout en mettant en valeur l'innovation et la technologie de pointe.
Oreo
Engagement sur les réseaux sociaux et marketing opportun
"Dunk in the Dark" d'Oreo pendant le Super Bowl
Le marketing en temps réel d'Oreo pendant la panne du Super Bowl a démontré son agilité et sa capacité à capitaliser sur des événements opportuns.
Airbnb
Initiatives et partenariats à impact social
Le programme « Maisons Ouvertes » d'Airbnb
Le programme « Open Homes » d'Airbnb s'aligne sur les valeurs de sa marque en offrant un logement temporaire gratuit aux personnes dans le besoin, favorisant ainsi les associations positives avec la marque.
Disney
Propriété intellectuelle et expansion des franchises
L'acquisition par Disney de Star Wars et Marvel
L'acquisition par Disney de franchises emblématiques comme Star Wars et Marvel a élargi la portée de sa marque et diversifié ses offres de contenu.
Principales sorties:
L'activation de la marque est constituée d'interactions, d'expériences ou d'événements qui facilitent une connexion entre une marque et le public cible.
L'activation de la marque est confondue avec d'autres stratégies de marque, car la plupart renforcent la notoriété de la marque et se connectent avec un public. Cependant, il est important de noter que l'activation de la marque fait référence à des événements spécifiques.
L'activation de la marque est décrite à travers quatre types principaux : expérientiel marketing, en magasin, lors d'événements et de salons professionnels, ainsi que des échantillons et des essais gratuits.
Basé sur le compte marketing (ABM) est un où le marketing et les services commerciaux se réunissent pour créer des expériences d'achat personnalisées pour les comptes à forte valeur ajoutée. Basé sur le compte marketing est une approche business-to-business (B2B) dans laquelle marketing et les équipes de vente travaillent ensemble pour cibler les comptes à forte valeur et les transformer en clients.
Ad Ops - également connu sous le nom d'opérations publicitaires numériques - fait référence aux systèmes et processus qui prennent en charge la diffusion et la gestion des publicités numériques. Le concept décrit tout processus qui aide un marketing l'équipe gère, exécute ou optimise les campagnes publicitaires, en les faisant partie intégrante des opérations commerciales.
Le capital-risqueur, Dave McClure, a inventé l'acronyme AARRR qui est un modèle simplifié qui permet de comprendre quels indicateurs et quels canaux examiner, à chaque étape du parcours des utilisateurs pour devenir clients et référents d'une marque.
Affinité marketing implique un partenariat entre deux ou plusieurs entreprises pour vendre plus de produits. Notez qu'il s'agit d'un arrangement mutuellement bénéfique où une marque peut étendre sa portée et renforcer sa crédibilité en association avec l'autre.
Comme son nom l'indique, embuscade marketing sensibilise les marques lors d'événements de manière discrète et inattendue. Embuscade marketing prend plusieurs formes, un élément commun, la marque faisant la publicité de ses produits ou services n'a pas payé le droit de le faire. Ainsi, l'entreprise faisant l'embuscade tente de capitaliser sur les efforts déployés par l'entreprise parrainant l'événement.
Affiliation marketing décrit le processus par lequel un affilié gagne une commission pour la vente des produits d'une autre personne ou entreprise. Ici, l'affilié est simplement une personne motivée à promouvoir un produit particulier par le biais d'incitations. L'entreprise dont le produit est promu gagnera en termes de ventes et marketing des affiliés.
Le bullseye framework est une méthode simple qui vous permet de hiérarchiser les marketing canaux qui feront gagner du terrain à votre entreprise. La logique principale du cadre bullseye est de trouver le marketing les canaux qui fonctionnent et les hiérarchiser.
La construction de marque est l'ensemble des activités qui aident les entreprises à construire une identité qui peut être reconnue par son public. Ainsi, il fonctionne comme un mécanisme d'identification à travers des valeurs fondamentales qui signalent la confiance et qui aident à construire des relations à long terme entre la marque et ses principales parties prenantes.
Selon l'arrivée marketing plate-forme HubSpot, la dilution de la marque se produit "lorsque le capital de marque d'une entreprise diminue en raison d'une extension de marque infructueuse, qui est un nouveau produit que l'entreprise développe dans une industrie dans laquelle elle n'a aucune part de marché". La dilution de la marque se produit donc lorsqu'une marque perd de la valeur après que l'entreprise a lancé un produit qui ne correspond pas à sa vision, sa mission ou ses compétences.
La roue de l'essence de la marque est une approche basée sur un modèle que les entreprises peuvent utiliser pour mieux comprendre leur marque. La roue de l'essence de la marque a des implications évidentes pour la marque externe . Cependant, il est tout aussi important de simplifier la marque pour les employés sans solide marketing Contexte. Bien qu'il existe de nombreuses variantes de la roue de l'essence de la marque, une roue complète intègre des informations de cinq catégories : attributs, avantages, valeurs, personnalité, essence de la marque.
Le capital marque est la prime qu'un client est prêt à payer pour un produit qui possède toutes les caractéristiques objectives des alternatives existantes, le rendant ainsi différent en termes de perception. La prime sur des produits et une qualité apparemment égaux est attribuable à son capital de marque.
Le positionnement de la marque consiste à créer un espace mental dans l'esprit du marché cible. En cas de succès, le positionnement de la marque permet à une entreprise d'acquérir un avantage concurrentiel. Et cela fonctionne également comme un coût de changement en faveur de la marque. Les consommateurs reconnaissant une marque pourraient être moins enclins à passer à une autre marque.
La narration d'entreprise est un élément essentiel du développement d'un modèle d'entreprise. En effet, la façon dont vous cadrez l'histoire de votre organisation influencera sa marque à long terme. En effet, l'histoire de votre marque est liée à votre identité de marque et permet aux gens de s'identifier à une entreprise.
Contenu marketing est l'une des activités commerciales les plus puissantes qui se concentre sur la production de contenu (texte, audio, vidéo ou autres formats) pour attirer un public ciblé. Teneur marketing se concentre sur la construction d'une marque forte, mais aussi sur la conversion d'une partie de ce public cible en clients potentiels.
L'une des premières mentions de la valeur à vie du client figurait dans le livre de 1988 Database Marketing: Strategy and Implementation écrit par Robert Shaw et Merlin Stone. La valeur à vie du client (CLV) représente la valeur d'un client pour une entreprise sur une période de temps. Il représente une mesure commerciale essentielle, en particulier pour les SaaS ou les entreprises basées sur des revenus récurrents.
La segmentation de la clientèle est un marketing méthode qui divise les clients en sous-groupes, qui partagent des caractéristiques similaires. Ainsi, produit, marketing et les équipes d'ingénierie peuvent centrer le de la mise sur le marché au développement de produits et à la communication autour de chaque sous-groupe. Les segments de clientèle peuvent être décomposés de plusieurs manières, telles que la démographie, la géographie, la psychographie, etc.
Développeur marketing englobe des tactiques conçues pour accroître la sensibilisation et adopter des outils logiciels, des solutions et des plates-formes SaaS. Développeur marketing est devenu la norme parmi les éditeurs de logiciels avec un composant de plate-forme, où les développeurs peuvent créer des applications au-dessus du logiciel de base ou du logiciel ouvert. Par conséquent, l'engagement des communautés de développeurs est devenu un élément clé de marketing pour de nombreuses entreprises numériques.
Une chaîne numérique est un marketing canal, partie d'une distribution , aidant une organisation à atteindre ses clients potentiels par voie électronique. Il existe plusieurs marketing canaux, généralement divisés en canaux organiques et payants. Certains canaux organiques sont SEO, SMO, email marketing. Et certaines chaînes payantes comprennent le SEM, le SMM et la publicité display.
Champ marketing est un terme général qui englobe les activités de marketing en face à face menées sur le terrain. Ces activités peuvent inclure des promotions de rue, des conférences, des ventes et diverses formes de marketing expérientiel. Le marketing de terrain fait donc référence à toute activité de marketing effectuée sur le terrain.
interaction avec une marque jusqu'à ce qu'il devienne un client payant et au-delà. Le marketing en entonnoir est calqué sur l'entonnoir marketing, un concept qui indique à l'entreprise comment elle doit commercialiser auprès des consommateurs en fonction de leur position dans l'entonnoir lui-même. La notion d'un client entreprenant un voyage lorsqu'il interagit avec une marque a été proposée pour la première fois par Elias St. Elmo Lewis en 1898. Le marketing d'entonnoir considère généralement trois étapes d'un entonnoir de marketing non linéaire. Ce sont le haut de l'entonnoir (TOFU), le milieu de l'entonnoir (MOFU) et le bas de l'entonnoir (BOFU). Des stratégies marketing particulières à chaque étape sont adaptées au niveau de familiarité du consommateur avec une marque.
Une mise sur le marché représente la façon dont les entreprises commercialisent leurs nouveaux produits pour atteindre les clients cibles de manière évolutive et reproductible. Cela commence par la manière dont les nouveaux produits/services sont développés jusqu'à la manière dont ces organisations ciblent les clients potentiels (via des modèles de vente et de marketing) pour permettre à leur proposition de valeur d'être livrée afin de créer un avantage concurrentiel.
Le terme « écoblanchiment » a été inventé pour la première fois par l'écologiste Jay Westerveld en 1986, à une époque où la plupart des consommateurs recevaient leurs nouvelles de la télévision, de la radio et de la presse écrite. Certaines entreprises ont profité de l'accès limité du public à l'information en se présentant comme des gardiens de l'environnement – même lorsque leurs actions se sont avérées contraires. L'écoblanchiment est une pratique de marketing trompeuse dans laquelle une entreprise fait des déclarations non fondées sur un produit ou un service respectueux de l'environnement.
Le marketing de base implique qu'une marque crée un contenu hautement ciblé pour un créneau ou un public particulier. Lorsqu'une organisation s'engage dans le marketing de base, elle se concentre sur un petit groupe de personnes dans l'espoir que son message marketing soit partagé avec un public de plus en plus large.
Le Growth marketing est un processus d'expérimentation rapide, qui en quelque sorte se doit d'être « scientifique » en gardant à l'esprit qu'il est utilisé par les startups pour grandir, vite. Ainsi, le « scientifique » ici n'est pas entendu au sens académique. Le marketing de croissance est censé débloquer la croissance, rapidement et avec un budget souvent limité.
Le guérilla marketing est une publicité qui cherche à utiliser des tactiques peu coûteuses et parfois non conventionnelles à fort impact. Inventé pour la première fois par Jay Conrad Levinson dans son livre de 1984 du même titre, le marketing de guérilla fonctionne mieux sur les clients existants qui connaissent une marque ou un produit et ses caractéristiques particulières.
Le marketing de la faim est un marketing axé sur la manipulation des émotions des consommateurs. En mettant sur le marché des produits à un prix attractif et à un approvisionnement restreint, les consommateurs ont un désir plus fort de faire un achat.
La communication marketing intégrée (IMC) est une approche utilisée par les entreprises pour coordonner et marquer leurs stratégies de communication. La communication marketing intégrée prend des fonctions marketing distinctes et les combine en une seule approche interconnectée avec un message de marque de base qui est cohérent sur les différents canaux. Ceux-ci englobent les médias détenus, gagnés et payés. La communication marketing intégrée a été utilisée à bon escient par des entreprises telles que Snapchat, Snickers et Domino's.
L'inbound marketing est un marketing conçu pour attirer les clients vers une marque avec un contenu et des expériences dont ils tirent de la valeur. Le marketing entrant utilise les blogs, les événements, le référencement et les médias sociaux pour créer une notoriété de marque et attirer des consommateurs ciblés. En attirant ou « attirant » un public ciblé, le marketing entrant diffère du marketing sortant qui pousse activement une marque vers des consommateurs qui peuvent ne pas s'intéresser à ce qui est proposé.
Le marketing intégré décrit le processus de fourniture d'un contenu cohérent et pertinent à un public cible sur tous les canaux de marketing. C'est un marketing cohérent, unifié et immersif qui est rentable et s'appuie sur l'identité de la marque et la narration pour amplifier la marque auprès d'un public de plus en plus large.
Le marketing mix est un terme pour décrire l'approche à multiples facettes d'un plan marketing complet et efficace. Traditionnellement, ce plan incluait les quatre P du marketing : prix, produit, promotion et emplacement. Mais la composition exacte d'un mix marketing a subi divers changements en réponse aux nouvelles technologies et façons de penser. Les ajouts aux quatre P incluent les preuves physiques, les personnes, les processus et même la politique.
La myopie marketing est la focalisation myope sur la vente de biens et de services au détriment des besoins des consommateurs. La myopie marketing a été inventée par Theodore Levitt, professeur à la Harvard Business School, en 1960. À l'origine, Levitt décrivait le concept dans le contexte d'organisations d'industries à forte croissance qui deviennent complaisantes dans leur conviction que ces industries n'échouent jamais.
Les personnalités marketing donnent aux entreprises un aperçu général des segments clés de leur public cible et de la manière dont ces segments interagissent avec leur marque. Les personnalités marketing sont basées sur les données d'un client idéal et fictif dont les caractéristiques, les besoins et les motivations sont représentatifs d'un segment de marché plus large.
Le marketing des mèmes est n'importe quel marketing qui utilise des mèmes pour promouvoir une marque. Le terme "mème" lui-même a été popularisé par l'auteur Richard Dawkins plus de 50 ans plus tard dans son livre de 1976 The Selfish Gene. Dans le livre, Dawkins décrit comment les idées ont évolué et ont été partagées entre différentes cultures. Internet a permis à cet échange de se produire à un rythme exponentiel, les premiers mèmes modernes apparaissant à la fin des années 1990 et au début des années 2000.
Le microciblage est un marketing qui utilise les données démographiques des consommateurs pour identifier les intérêts d'un groupe très spécifique d'individus. Comme la plupart des stratégies marketing, l'objectif du microciblage est d'influencer positivement le comportement des consommateurs.
Le marketing multicanal exécute un marketing sur plusieurs plateformes pour atteindre autant de consommateurs que possible. Ici, une plate-forme peut faire référence à l'emballage du produit, à la publicité de bouche à oreille, aux applications mobiles, aux e-mails, aux sites Web ou aux événements promotionnels, et à tous les autres canaux qui peuvent aider à amplifier la marque pour atteindre le plus de consommateurs possible.
Le marketing à plusieurs niveaux (MLM), également connu sous le nom de marketing de réseau ou de référencement, est un dans lequel les entreprises vendent leurs produits par le biais de ventes de personne à personne. Lorsque les consommateurs rejoignent les programmes MLM, ils agissent en tant que distributeurs. Les distributeurs gagnent de l'argent en vendant le produit directement à d'autres consommateurs. Ils gagnent un petit pourcentage des ventes de ceux qu'ils recrutent pour faire de même - souvent appelés leur « downline ».
Le Net Promoter Score (NPS) est une mesure de la capacité d'un produit ou d'un service à attirer la publicité de bouche à oreille. Le NPS est un élément crucial de tout marketing car attirer puis fidéliser les clients signifie qu'ils sont plus susceptibles de recommander une entreprise à d'autres.
Les informations de neuromarketing sont collectées en mesurant l'activité cérébrale liée à des fonctions cérébrales spécifiques à l'aide de technologies sophistiquées et coûteuses telles que les appareils d'IRM. Certaines entreprises choisissent également de faire des déductions sur les réponses neurologiques en analysant les données biométriques et de fréquence cardiaque. Le neuromarketing est le domaine des grandes entreprises avec des budgets ou des subventions tout aussi importants. Ceux-ci incluent Frito-Lay, Google et The Weather Channel.
Newsjacking comme marketing a été popularisé par David Meerman Scott dans son livre Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. Newsjacking décrit la pratique consistant à aligner une marque sur un événement actuel pour générer l'attention des médias et accroître l'exposition de la marque.
Une microniche est un sous-ensemble de clients potentiels au sein d'une niche. À l'ère des super-plateformes numériques dominantes, l'identification d'une microniche peut donner le coup d'envoi des entreprises numériques pour empêcher la concurrence avec les grandes plateformes. À mesure que la microniche devient une niche, puis un marché, l'échelle devient une option.
Nous pouvons définir le marketing pull et push du point de vue du public cible ou des clients. Dans le marketing push, comme son nom l'indique, vous faites la promotion d'un produit afin que les consommateurs puissent le voir. Dans une traction , les consommateurs pourraient rechercher votre produit ou service en fonction de sa marque.
Le marketing en temps réel est aussi exact qu'il y paraît. Cela implique un marketing instantané auprès des clients sur n'importe quel canal en fonction de la façon dont ce client interagit avec la marque.
Le marketing relationnel implique que les entreprises et leurs marques établissent des relations à long terme avec les clients. L'objectif du marketing relationnel est d'accroître la fidélité et l'engagement des clients grâce à des produits et services de haute qualité. Il diffère des processus à court terme axés uniquement sur l'acquisition de clients et les ventes individuelles.
Le marketing inversé décrit tout marketing qui encourage les consommateurs à rechercher un produit ou une entreprise par eux-mêmes. Cette approche diffère d'un marketing traditionnel où les commerçants cherchent le consommateur.
Le remarketing consiste à créer des publicités personnalisées et ciblées pour les consommateurs qui ont déjà visité le site Web d'une entreprise. Le processus fonctionne de cette manière : lorsque les utilisateurs visitent le site Web d'une marque, ils sont marqués avec des cookies qui suivent les utilisateurs, et lorsqu'ils atterrissent sur des plateformes publicitaires où le reciblage est une option (comme les plateformes de médias sociaux), ils reçoivent des publicités en fonction de leur navigation. .
Le marketing sensoriel décrit toute campagne de marketing conçue pour faire appel aux cinq sens humains du toucher, du goût, de l'odorat, de la vue et de l'ouïe. Des technologies telles que l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et l'Internet des objets (IoT) permettent aux spécialistes du marketing de concevoir des expériences de marque de marketing sensoriel amusantes, interactives et immersives. À long terme, les entreprises doivent développer des campagnes de marketing sensoriel pertinentes et efficaces dans le commerce électronique.
Le marketing des services est né comme un domaine d'étude distinct dans les années 1980. Les chercheurs ont réalisé que les caractéristiques uniques des services nécessitaient des stratégies de marketing différentes de celles utilisées dans la promotion des biens physiques. Le marketing des services est une branche spécialisée du marketing qui valorise les bénéfices immatériels délivrés par une entreprise pour créer de la valeur client.
Le marketing durable décrit comment une entreprise investira dans des initiatives sociales et environnementales dans le cadre de son marketing . Également connu sous le nom de marketing vert, il est souvent utilisé pour contrer les critiques du public concernant le gaspillage, la publicité trompeuse et les produits de mauvaise qualité ou dangereux.
Le marketing de bouche à oreille est un marketing orienté vers l'offre d'une excellente expérience aux clients existants et les incitant à la partager avec d'autres clients potentiels. C'est l'une des formes de marketing les plus efficaces car elle permet à une entreprise de gagner du terrain en se basant sur les références des clients existants. Lorsque les clients réguliers deviennent un catalyseur clé pour la marque, il s'agit de l'une des meilleures stratégies de marketing de croissance organique et durable.
Le marketing 360 est une campagne marketing qui utilise tous les supports, canaux et points de contact client disponibles. Le marketing 360 exige que l'entreprise maintienne une présence cohérente sur plusieurs canaux en ligne et hors ligne. Cela garantit qu'il ne manque pas de segments de clientèle potentiellement lucratifs. De par sa nature même, le marketing 360 décrit un certain nombre de stratégies marketing différentes. Cependant, un marketing large et holistique devrait intégrer un site Web, le référencement, le PPC, le marketing par e-mail, les médias sociaux, les relations publiques, les relations en magasin et les formes traditionnelles de publicité telles que la télévision.
Gennaro est le créateur de FourWeekMBA, qui a atteint environ quatre millions d'hommes d'affaires, comprenant des cadres de niveau C, des investisseurs, des analystes, des chefs de produit et des entrepreneurs numériques en herbe rien qu'en 2022 | Il est également directeur des ventes pour une mise à l'échelle de haute technologie dans l'industrie de l'IA | En 2012, Gennaro a obtenu un MBA international avec un accent sur la finance d'entreprise et la stratégie commerciale.
