Les principaux investisseurs de Coca-Cola incluent la société de Warren Buffet, Berkshire Hathaway, avec 9.25 % des actions, et d'autres fonds communs de placement comme The Vanguard Group, détenant 8.51 % des actions, et BlackRock détenant plus de 7.19 % des actions de la société. D'autres investisseurs individuels comme Herbert A. Allen, directeur de The Coca-Cola Company depuis 1982, et Barry Diller, président du conseil d'administration de Coca-Cola depuis 2002. Et ancien PDG Muhtar Kent.
Décomposer la propriété de Coca-Cola
Qui est Herbert A. Allen ?
Qui est Barry Diller ?
Administrateur de The Coca-Cola Company depuis 2002, il est également président du conseil d'administration et cadre supérieur d'Expedia Group, Inc. Barry Diller a été conseiller spécial de TripAdvisor, Inc.
postes de direction du marketing et des opérations tout au long de sa carrière.
Qu'est-ce que la formule incitative Coca-Cola ?
Depuis 2017, la formule d'intéressement de Coca-Cola comprend un salaire de base multiplié par un pourcentage cible multiplié par le facteur de performance de l'entreprise. Auquel s'ajoute le montant de la performance individuelle.
Par exemple, M. Kent, avec un objectif de 200 %, a obtenu un incitatif cible annuel de 2 millions de dollars, soit deux fois son salaire de base.
Avant d'aller de l'avant, j'aimerais vous montrer pourquoi je pense que Coca-Cola a connu un tel succès au fil des ans, et cela n'a rien à voir avec sa formule secrète.
Coca-Cola dans le désert
Bien que quelques personnes s'interrogent sur le Coca-Cola modèle d'affaires (ils pourraient le donner pour acquis, tout comme je l'ai fait il n'y a pas si longtemps), ma curiosité a été éveillée au milieu de nulle part.
En voyageant vers le Grand Canyon de l'Arizona, je suis passé par une ville de Dolan Springs.
Situé au milieu de nulle part, à À 3,400 2010 pieds d'altitude, avec moins de quatre mille personnes qui y vivent (selon l'estimation de Wikipedia en XNUMX), j'ai vu une chose qui a attiré mon attention.
Devant un magasin local, il y avait un distributeur automatique de Coca-Cola. Je ne pouvais voir personne autour mais je pouvais avoir un coca frais !
Je comprends que Coca-Cola est une entreprise née à la fin des années 1800.
Il a donc eu assez de temps pour habituer les gens à son récemment conçus et le goût, au point de devenir une habitude (ou un vice) pour des millions, voire des milliards de personnes (malheureusement, j'en fais partie).
Pourtant, peu importe dans quel pays vous vous trouvez ; Coca-Cola sera là.
Quel est le secret de cette entreprise à part sa formule ? Je parie que c'est à propos de son modèle d'affaires ainsi que ses stratégie de distribution. C'est pourquoi j'ai examiné ses finances pour disséquer ses opérations.
Secteurs opérationnels de Coca-Cola
Coca-Cola peut être divisé en quelques segments opérationnels à travers l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique :
• Amérique latine
• Amérique du Nord
• Asie-Pacifique
• Investissements d'embouteillage
• Entreprise
Gamme de produits Coca-Cola
- Boissons concentrées, dénommés « bases pour boissons », et les sirops, y compris les sirops de fontaine.
- Boissons gazeuses pétillantes finies et autres boissons non alcoolisées sont appelées « entreprise de produits finis » ou « opérations sur les produits finis ».
Les opérations de produits finis génèrent des revenus d'exploitation nets plus élevés, mais des marges bénéficiaires brutes inférieures à celles des opérations de concentrés.
Comment fonctionne le processus de fabrication Coca-Cola ? produits non finis vs produits finis
Comme expliqué dans le rapport annuel :
Dans nos activités de concentrés, nous générons généralement des produits d'exploitation nets en vendant des concentrés et des sirops à des entreprises d'embouteillage autorisées (que nous appelons habituellement nos « embouteilleurs » ou nos « partenaires d'embouteillage »). Nos partenaires d'embouteillage associent les concentrés à des édulcorants (selon le produit), de l'eau plate et de l'eau pétillante, ou associent les sirops à de l'eau pétillante pour produire des boissons finies. Les boissons finies sont emballées dans des contenants autorisés - tels que des canettes et des bouteilles en verre et en plastique rechargeables et non rechargeables - portant nos marques de commerce ou des marques de commerce qui nous sont concédées sous licence et sont ensuite vendues directement aux détaillants ou, dans certains cas, par l'intermédiaire de grossistes ou d'autres embouteilleurs. En dehors des États-Unis, nous vendons également des concentrés pour boissons de fontaine à nos partenaires d'embouteillage qui sont généralement autorisés à fabriquer des sirops de fontaine, qu'ils vendent à des détaillants de fontaine tels que des restaurants et des dépanneurs qui utilisent les sirops de fontaine pour produire des boissons à consommation immédiate, ou aux grossistes de fontaines agréés qui, à leur tour, vendent et distribuent les sirops de fontaine aux détaillants de fontaines.
Dans nos opérations de produits finis, nous générons généralement des revenus d'exploitation nets en vendant des boissons gazeuses pétillantes et une variété d'autres boissons non alcoolisées, y compris de l'eau, de l'eau améliorée et des boissons pour sportifs ; jus, produits laitiers et boissons à base de plantes; thé et café; et boissons énergisantes, aux détaillants ou aux distributeurs, grossistes et partenaires d'embouteillage qui les distribuent aux détaillants. Ces opérations de produits finis consistent principalement en l'embouteillage, la vente et distribution opérations qui sont incluses dans notre secteur opérationnel Embouteillage Investissements. De plus, aux États-Unis, nous fabriquons des sirops de fontaine et les vendons à des détaillants de fontaines, tels que des restaurants et des dépanneurs qui utilisent les sirops de fontaine pour produire des boissons à consommer immédiatement, ou à des grossistes de fontaine autorisés ou à des partenaires d'embouteillage qui revendent les sirops de fontaine à détaillants de fontaines. Nous autorisons ces grossistes à revendre nos sirops de fontaine par le biais de rendez-vous non exclusifs qui ne nous limitent pas dans la fixation des prix auxquels nous vendons les sirops de fontaine aux grossistes ni ne restreignent les territoires dans lesquels les grossistes peuvent revendre aux États-Unis. Notre activité de produits finis comprend également des activités de production de jus et d'autres boissons plates en Amérique du Nord. Nos ventes de sirop de fontaine aux États-Unis et les activités de production de jus et d'autres boissons plates en Amérique du Nord sont incluses dans notre secteur d'exploitation Amérique du Nord.
Comment fonctionne le système de distribution de Coca-Cola ?
Les boissons Coca-Cola sont disponibles pour les consommateurs dans plus de 200 pays par le biais d'un réseau d'embouteillages et de distribution opérations, partenaires d'embouteillage indépendants, distributeurs, grossistes et détaillants.
Ceci est une boisson massive distribution système capable de servir 1.9 milliard de boissons chaque jour.
Quelles marques possède Coca-Cola ?
The Coca-Cola Company possède un portefeuille de marques au-delà de la boisson Coca-Cola, qui comprend :
- La Géorgie est un café récemment conçus vendu principalement au Japon.
- Dasani
- La rosée de glace est une eau récemment conçus vendu en Chine
- Coca light/Coca-Cola light
- Powerade
- Simplement un jus et une boisson au jus récemment conçus vendu en Amérique du Nord
- Je LOHAS, une eau récemment conçus vendu principalement au Japon
- Coca-Cola Zéro Sucre
- Del Valle est un jus et une boisson au jus récemment conçus vendu en Amérique Latine
- Glaceau Vitaminwater
- Ayaka un thé vert récemment conçus vendu principalement au Japon
- Fanta
- Schweppes appartient à la Société dans certains pays autres que les États-Unis
- Gold Peak est un jus et une boisson au jus récemment conçus vendu en Amérique du Nord
- Sprite
- Verseau
- THÉ FUSÉE
- Minute Maid est une boisson au jus récemment conçus vendu principalement en Asie-Pacifique
- Minute Maid Pulpeuse
- Glacéau Smartwater est une eau distillée à la vapeur avec des électrolytes ajoutés qui est vendue principalement en Amérique du Nord et en Grande-Bretagne
Le secret n'est pas dans la formule secrète mais dans les partenaires d'embouteillage
The Coca-Cola Company compte cinq grands partenaires d'embouteillage indépendants en fonction du volume de caisses unitaires qui, en 2017, étaient :
- Coca-Cola FEMSA, SAB de CV ("Coca-Cola FEMSA"), qui a la mise en bouteille et distribution opérations au Mexique, au Guatemala, au Panama, en Colombie, au Venezuela, au Brésil), en Argentine et aux Philippines ;
- Coca-Cola European Partners plc (« CCEP ») Andorre, Belgique, France, Allemagne, Grande-Bretagne, Islande, Luxembourg, Monaco, Pays-Bas, Norvège, Portugal, Espagne et Suède
- Coca-Cola HBC AG (« Coca-Cola Hellenic ») Arménie, Autriche, Biélorussie, Bosnie-Herzégovine, Bulgarie, Croatie, Chypre, République tchèque, Estonie, l'ex-République yougoslave de Macédoine, Grèce, Hongrie, Italie, Lettonie, Lituanie, Moldavie, Monténégro, Nigéria, Irlande du Nord, Pologne, République d'Irlande, Roumanie, Fédération de Russie, Serbie, Slovaquie, Slovénie, Suisse et Ukraine ;
- Arc continentale, SAB de CV nord et ouest du Mexique, nord de l'Argentine, de l'Équateur, du Pérou et de l'État du Texas et de certaines parties des États du Nouveau-Mexique, de l'Oklahoma et de l'Arkansas aux États-Unis
- Boissons Swire Boissons Swire Hong Kong, Taïwan, 11 provinces et la municipalité de Shanghai dans les régions de l'est et du sud de la Chine continentale, et des territoires dans 13 États de l'ouest des États-Unis.
Cet distribution représentait en 2017 41 % du volume total de cas unitaires. Il s'agit d'un ingrédient clé de l'offre globale de Coca-Cola stratégie d'entreprise.
Usines de distribution Coca-Cola
Avec distribution usines dans le monde entier, Coca-Cola est en mesure de rendre ses produits disponibles partout :
En 2017, les opérations concentrées représentaient 51 % de la production contre 49 % des opérations de produits finis.
Source : Rapport annuel de la société Coca-Cola
Les revenus d'exploitation nets ont dépassé 35 milliards de dollars en 2017, contre plus de 41 milliards de dollars en 2016. Coca-Cola canaux de distribution sont un autre élément clé de son ensemble stratégie d'entreprise.
Un regard sur l'écosystème Coca-Cola
Avec un portefeuille massif de boissons non alcoolisées avec plus de quatre mille produits dans le monde, 250 partenaires d'embouteillage, 900 usines et 27 millions de clients au détail, le système Coca-Cola est probablement le plus étendu distribution écosystème sur terre.
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Naissance à Atlanta
La boisson au cola qui a donné naissance à The Coca-Cola Company a été inventée en 1886, il n'est donc peut-être pas surprenant que la boisson et l'entreprise elle-même aient une longue et riche histoire.
Dans cet article, nous allons explorer certains des rebondissements de cet emblématique récemment conçus et comment il est devenu la force mondiale qu'il est aujourd'hui.
Accro à la morphine après avoir été blessé pendant la guerre civile américaine, le pharmacien d'Atlanta John Pemberton a développé un substitut au médicament sous forme de sirop aromatisé.
Le sirop, qui contenait de l'extrait de feuille de coca et de la caféine, était commercialisé comme un médicament breveté capable de guérir tout, des troubles nerveux à la dépendance, des maux de tête, des maux d'estomac et de l'impuissance.
Lorsque certains États ont adopté une législation d'interdiction à la fin des années 1800, Pemberton a également capitalisé sur le soutien au mouvement de tempérance en affirmant que la boisson était une alternative saine à l'alcool.
Il emmena sa concoction dans la rue jusqu'à la pharmacie Jacobs où elle fut d'abord vendu en fontaine à soda pour la somme princière de 5 centimes le verre.
Origines du nom Coca-Cola
La personne créditée pour avoir nommé le soda est Frank M. Robinson, le partenaire et comptable de Pemberton qui croyait que "les deux C feraient bien dans la publicité. »
La toute première publicité pour Coca-Cola est alors apparue dans The Atlanta Journal avec des bannières en toile cirée également drapées sur les auvents des magasins. Des coupons annonçant des boissons gratuites ont également été annoncés, ce qui a été considéré comme une innovation marketing tactique à l'époque.
Au cours de la première année, les ventes de la boisson étaient en moyenne de 9 portions par jour.
Décès de Pemberton et vente de l'entreprise
En 1888, trois versions différentes de Coca-Cola vendues par trois sociétés différentes étaient sur le marché.
Peu de temps après, Pemberton est tombé malade et a failli faire faillite car la boisson coûtait plus cher à fabriquer qu'il ne gagnait en revenus.
Il a ensuite conclu un partenariat avec quatre hommes d'affaires d'Atlanta pour vendre des parties de l'entreprise.
Codifié par un accord verbal, Pemberton a déclaré que la marque Coca-Cola appartiendrait à son fils Charley, mais que les autres fabricants pourraient utiliser sa formule.
La société Coca-Cola a été constituée en mars 1888 avec Charley Pemberton comme actionnaire principal en raison de sa propriété du nom "Coca-Cola".
Pemberton a ensuite succombé à un cancer de l'estomac cinq mois plus tard, mais avant sa mort, il a agi en tant qu'expéditeur pour Charley qui a vendu une participation de 33% dans la recette de Coca-Cola au pharmacien Asa Griggs Candler.
Sécuriser le contrôle
Après la mort de Pemberton, Candler a commencé à vendre une boisson similaire à Coca-Cola. Mais puisque Charley Pemberton possédait les droits sur le nom, Candler a été obligé d'utiliser récemment conçus des noms tels que "Koke" et "Yum Yum" qui n'étaient pas populaires auprès des consommateurs.
Bien que les histoires diffèrent sur ce qui s'est passé ensuite, la plupart pensent que Candler a agi rapidement pour obtenir un plus grand contrôle sur l'entreprise.
Une histoire raconte que Candler est arrivé aux funérailles de Pemberton pour acheter la marque à la mère de Charley pour 300 $. espèces, tandis qu'un autre est qu'il a tenté de forcer deux des hommes d'affaires du partenariat initial de Pemberton à quitter l'entreprise.
Cependant, lorsque Charley Pemberton mourut d'une surdose présumée de drogue en 1894, Candler obtint le contrôle exclusif de l'entreprise plus ou moins par défaut.
Expansion
En 1895, Coca-Cola était apprécié à travers les États-Unis avec une expansion à Cuba en 1899 et en Europe en 1901.
À cette époque, Candler a vendu les droits d'embouteillage à trois hommes d'affaires du Tennessee qui possédaient l'une des premières technologies capables d'embouteiller des boissons à grande échelle.
Candler a vendu les droits pour seulement 1 $ et regretterait plus tard de ne pas en avoir demandé plus. Mais avec la première installation d'embouteillage établie à Chattanooga en 1899, il a néanmoins mis l'entreprise sur la voie de la domination mondiale dans l'industrie des boissons.
Points clés
- La boisson au cola qui a donné naissance à The Coca-Cola Company a été inventée en 1886, il n'est donc peut-être pas surprenant que la boisson et l'entreprise elle-même aient une longue et riche histoire.
- Accro à la morphine après avoir été blessé pendant la guerre civile américaine, le pharmacien d'Atlanta John Pemberton a développé un substitut au médicament sous la forme d'un sirop aromatisé contenant de la caféine et de l'extrait de feuille de coca.
- Après une série d'accords prolongés et complexes sur les droits de la marque et de la recette Coca-Cola, Asa Griggs Candler a pris le contrôle de l'entreprise après la mort de Charley Pemberton en 1894. Sa décision de vendre les droits d'embouteillage à une entreprise du Tennessee a permis à l'entreprise pour distribuer des boissons en bouteille à grande échelle.
Faits saillants
- Structure propriétaire: Les principaux investisseurs de Coca-Cola sont Berkshire Hathaway, dirigé par Warren Buffet, avec 9.25 % des actions, et d'autres investisseurs institutionnels comme The Vanguard Group (8.51 %) et BlackRock (7.19 %). Des investisseurs individuels, dont Herbert A. Allen, Barry Diller et l'ancien PDG Muhtar Kent, détiennent également des actions.
- Herbert A. Allen : Herbert A. Allen est président, chef de la direction et directeur d'Allen & Company Incorporated, une société d'investissement privée. Il est administrateur de The Coca-Cola Company depuis 1982.
- Barry Diller : Barry Diller est président du conseil d'administration et cadre supérieur d'Expedia Group, Inc., et administrateur de The Coca-Cola Company depuis 2002. Il est également conseiller spécial de TripAdvisor, Inc.
- Muhtar Kent : Muhtar Kent est le président du conseil d'administration de The Coca-Cola Company. Il a été PDG de la société de 2009 à 2017 et a rejoint Coca-Cola en 1978, occupant divers postes de direction.
- Formule incitative Coca-Cola : La formule d'intéressement de l'entreprise comprend un salaire de base multiplié par un pourcentage cible et le facteur de performance de l'entreprise. La performance individuelle est également prise en compte dans la détermination de la prime annuelle cible.
- Stratégie de distribution: Le succès de Coca-Cola peut être attribué à son vaste distribution , rendant ses produits disponibles dans plus de 200 pays grâce à un vaste réseau d'embouteillage et distribution opérations, partenaires d'embouteillage indépendants, distributeurs, grossistes et détaillants.
- Secteurs d'exploitation : Coca-Cola opère dans diverses régions, notamment l'Amérique latine, l'Amérique du Nord, l'Asie-Pacifique, Bottling Investments et Corporate.
- Ligne de produits: The Coca-Cola Company possède un large portefeuille de marques, notamment Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade, Minute Maid et bien d'autres.
- Opérations concentrées et produits finis : Coca-Cola génère des revenus d'exploitation nets grâce à ses opérations de concentrés en vendant des concentrés et des sirops à des opérations d'embouteillage autorisées. Les opérations sur les produits finis consistent à vendre des boissons gazeuses pétillantes et d'autres boissons non alcoolisées à des détaillants ou à des distributeurs.
- Système massif de distribution de boissons : Coca-Cola distribution système sert plus de 1.9 milliard de boissons par jour grâce à l'embouteillage et distribution opérations, partenaires d'embouteillage, distributeurs, grossistes et détaillants.
- Principaux partenaires d'embouteillage : Coca-Cola a cinq grands partenaires d'embouteillage indépendants basés sur le volume de caisses unitaires, couvrant une partie importante de son distribution système.
- Contexte historique: Coca-Cola a été inventé en 1886 par le pharmacien John Pemberton, et la société Coca-Cola a été constituée en 1888. Asa Griggs Candler a pris le contrôle de l'entreprise grâce à des accords complexes après la mort de Pemberton en 1894.
- Portée mondiale: Coca-Cola s'est développé rapidement à travers les États-Unis et s'est ensuite aventuré à Cuba et en Europe, devenant une force mondiale dans l'industrie des boissons.
- Écosystème mondial : Avec plus de 4,000 250 produits, 900 partenaires d'embouteillage, 27 usines et XNUMX millions de clients au détail, le système Coca-Cola est l'un des plus étendus distribution écosystèmes à l'échelle mondiale.
Le système d'expansion de Coca-Cola en panne
Coca-Cola suit une stratégie d'entreprise (mise en œuvre depuis 2006) où elle investit initialement dans les opérations des partenaires d'embouteillage par le biais de sa branche opérationnelle - le Bottling Investment Group.
Alors qu'ils décollent, Coca-Cola cède ses participations et établit une franchise modèle à long terme et distribution .
Décomposer la mission et la vision de Coca-Cola
Le but de Coca-Cola est de « rafraîchir le monde. faites une différence." Son vision et mission sont de « créer les marques et le choix de boissons que les gens aiment, pour les rafraîchir dans le corps et l'esprit.
Et fait de manière à créer une entreprise plus durable et un avenir mieux partagé qui fait une différence dans la vie des gens, des communautés et de notre planète.
Analyse SWOT Coca-Cola
Coca-Cola est le leader du marché des boissons gazeuses. C'est aussi le plus reconnu récemment conçus, avec une étude de Business Insider révélant qu'un pourcentage stupéfiant de 94 % de la population mondiale reconnaît le logo rouge et blanc.
Cependant, Coca-Cola fait face à des défis importants avec des consommateurs de plus en plus soucieux de leur santé et un accès réduit aux ressources en eau.
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