Snapchat es una empresa de cámaras que modelo de negocio se mueve a través de tres industrias: redes sociales, contenido Marketingy AR. Snapchat genera la mayor parte de su ingresos de varios formatos de anuncios (AR Anuncios, Snap Ads, Geolifters patrocinados y Lentes patrocinados). La empresa también produce Spectacles, un conjunto de AR gafas que permiten a los creadores de contenido producir experiencias interactivas a través de Snapchat.
Historia de origen
La tracción inicial de Snapchat (Source Snap Financials).
En 2008, Evan Spiegel conoció a Reggie Brown durante su primer año.
El mismo año se unieron a la casa de la fraternidad Kappa Sigma en Stanford.
Allí conocieron a Bobby Murphy. En la primavera de 2011, Reggie tuvo esta idea, qué genial sería, si las fotos que le estaba enviando a una chica desaparecieran pronto.
Fue así como en 2011 nació la idea detrás de Snapchat. Los tres jóvenes armaron una aplicación que en ese momento se llamaba Pictaboo:
Fuente: Techcrunch.com
Al final del verano, ¡la aplicación solo tenía 127 usuarios! El nombre se cambió a Snapchat en el otoño de 2011. Sin embargo, la aplicación pronto comenzó a ganar terreno.
En menos de un año, en la primavera de 2012, Snapchat tenía 100,000 usuarios. La primera inversión llegó en abril de 2012, cuando un de capital de riesgo La empresa hizo su primera inversión semilla al valorar la empresa en $ 4.25 millones.
Para la primavera de 2013, se enviaban diariamente más de 60 millones de instantáneas.
El ritmo de crecimiento acelerado en junio de 2013 la valoración de la empresa (después de las otras dos rondas de inversión) creció hasta los 800 millones de dólares. Snapchat agregó nuevas funciones (como las historias de Snapchat), lo que hizo que la empresa creciera aún más rápido.
Lo increible de esto historia es que se informa que Mark Zuckerberg ofreció $ 3 mil millones para adquirir Snapchat, aunque en ese momento, la compañía no entregó ni un dólar ingresos.
En diciembre de 2013, la valoración de la empresa alcanzó los 2 millones de dólares.
Al mismo tiempo, Snapchat tenía más de 4.6 millones de usuarios. Finalmente, en junio de 2015, Snapchat presentó su primera monetización. estrategia.
Los usos de los Geofiltros permiten a las empresas marca ellos mismos a través de la publicidad.
Al igual que Google permite a las empresas apostar por las palabras clave. Las empresas pueden crear sus Geofiltros en función de la ubicación y realizar un seguimiento de los resultados de esos Ggeofiltros.
Fuente: blog.bufferapp.com
En marzo de 2017, la empresa realizó una oferta pública inicial, cerrando la primer dia de trading con un 44%, valorando la empresa en $33 mil millones.
Desde sus inicios, Snapchat ha sido un jugador muy innovador en el espacio de las redes sociales.
En todo caso, Mark Zuckerberg intentó adquirir Snapchat a lo largo de los años, pero Facebook fue rechazado mas de una vez.
Esto eventualmente llevó a Facebook copiando muchas de las funciones de Snapchat (entre las más exitosas estaban Historias) en sus otros productos, como Instagram.
De hecho, si nos fijamos en Snapchat PRODUCTO desarrollo, la empresa ya buscó productos innovadores, como anteojos, en 2017.
Como señalaron en su momento, “Nuestro último esfuerzo para reinventar la cámara es Spectacles, nuestras gafas de sol que hacen Snaps. Las gafas se conectan a la perfección con Snapchat y son la mejor manera de crear recuerdos porque capturan videos desde una perspectiva humana. Por ejemplo, la lente gran angular está diseñada para imitar la forma en que el ojo humano ve el mundo, de modo que ver un recuerdo más tarde hace que la persona sienta que está reviviendo la experiencia”.
Fuente: Folleto de Snapchat
Como se explica más adelante:
Spectacles captura todo lo que ve la lente utilizando nuestro formato de video circular, que luego se puede ver en pantalla completa en cualquier dispositivo, en cualquier orientación. Circular Video representa la evolución de nuestra pensando en torno al video móvil y la progresión más allá de nuestro primer formato de video vertical.
A partir de 2021, Snapchat ya está trabajando en su nueva generación de Spectacles:
Para que la empresa fabrique un dispositivo que permita a los creadores crear contenido en la plataforma directamente es crítico para ambos y crecimiento de su digital segmento publicitario.
Por 2022, AR todavía está entre el núcleo estrategia para Snapchat, que se centra en tres prioridades:
- Hacer crecer su comunidad y profundizar su compromiso con sus productos,
- Acelerar y diversificar ingresos crecimiento,
- E invertir en el futuro de la realidad aumentada.
¿Cómo funciona Snapchat?
La interfaz de Snapchat consta de tres partes principales:
- Aplicación Snapchat, la aplicación de cámara para crear instantáneas.
- Herramientas para editores para publicar historias de editores
- y Spectacles, que es la parte del hardware que permite a los creadores crear Snaps.
Fuente de la imagen: Finanzas de Snapchat
El flujo de trabajo es bastante sencillo.
La aplicación Snapchat abre directamente la aplicación de la cámara en un teléfono inteligente. A partir de ahí, abre las lentes Snap, a través de las cuales es posible manipular imágenes y crear fotos mejoradas y visualizaciones aumentadas.
Fuente de la imagen: Finanzas de Snapchat
Las lentes son realmente las herramientas creativas que permiten a los creadores interactuar con la realidad, creando así contenido interactivo e inmersivo.
A partir de ahí, los usuarios pueden crear Geofiltros (prácticamente filtros locales) y Bitmojis (versiones caricaturescas de los usuarios), que se pueden compartir como instantáneas.
El contenido se puede crear de dos maneras:
- Ya sea a través de la cámara del móvil
- O a través de Espectáculos
¿Cómo gana dinero Snapchat? Dentro de los formatos de anuncios de Snapchat
Para poner un poco de contexto, para 2022, Snapchat generó $4.6 millones en ingresos y más de $1.4 millones en pérdidas netas.
Snap Ads
Como destacó la compañía:
Cuando comenzamos a experimentar con la publicidad, decidimos intentar colocar Snaps creados por anunciantes en Historias. Pensamos que esta sería una buena manera de crear una publicidad escalable porque hay tantas personas viendo miles de millones de Snaps en Historias todos los días. La publicidad en Stories tenía sentido porque significaba que nuestros socios publicitarios tenían una oportunidad usar la vista, el sonido y el movimiento para decir una historia sobre ellos marca y productos.
¿Cómo funciona la ubicación de Snap Ads?
Los anuncios instantáneos se pueden colocar en varias partes de una publicación en vivo, un editor o un usuario. historia:
Fuente de la imagen: Finanzas de Snapchat
A los que también pueden crear archivos adjuntos.
Los formatos de Snap Ads comprenden:
- Anuncios de una sola imagen o video.
- Anuncios de historias.
- Anuncios de colección.
- Anuncios dinámicos.
- Comerciales.
Anuncios AR y lentes patrocinados
AR Los anuncios se pueden publicar como lentes patrocinados o filtros patrocinados.
Las lentes están diseñadas para ofrecer experiencias aumentadas y 3D.
En el formato de lentes patrocinados, los anunciantes pueden proporcionar Experiencias de marca Lens comprando Lentes Patrocinadas, creando así Experiencias Patrocinadas interactivas, donde es posible mejorar y aumentar la realidad, proporcionando así AR anuncios también.
Fuente de la imagen: Finanzas de Snapchat
Geolifter patrocinado
En formato Geolifter Patrocinado los usuarios pueden orientarse geográficamente por ubicaciones (desde edificios individuales hasta países enteros).
Fuente de la imagen: Finanzas de Snapchat
¿El ángulo de Snapchat? Invertir en AR para creadores
El ángulo que toma Snapchat cuando se trata de su público objetivo es crear herramientas para los creadores.
Uno de los últimos ejemplos es el dron, que es una herramienta que permite a los creadores crear contenido increíble:
Según su último financiero informes, Snapchat está invirtiendo masivamente en AR experiencias.
Como destacó la compañía, "más de 250 millones de usuarios de Snapchat interactúan con la realidad aumentada todos los días en promedio".
De hecho, la empresa ha desarrollado Snapchat Lens Studio, que la empresa describe como “una poderosa aplicación diseñada para que artistas y desarrolladores construyan experiencias de realidad aumentada para cientos de millones de usuarios de Snapchat. Con un enorme conjunto de características integradas que incluyen sombreadores personalizados y tecnología de seguimiento avanzada, las posibilidades son infinitas”.
Un ejemplo de una experiencia de Snapchat desarrollada a través de Lens Studio permite a los desarrolladores además de plataforma para crear experiencias personalizadas para millones de usuarios en Snapchat.
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