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Wie viel ist Facebook den Nutzern wirklich wert?

Laut einer von Jay R. Corrigan durchgeführten Studie ist Facebook für seine Nutzer im Durchschnitt über 1000 US-Dollar pro Jahr wert. Saleem Alhabash, Matthew Rousu, Sean B. Cash, mit dem Titel „Wie viel sind soziale Medien wert? Schätzung der Wert of Facebook indem wir Benutzer dafür bezahlen, dass sie die Nutzung einstellen.“ 

Facebook, wie Uber?

Ein soziales Netzwerk ist nicht weit von einem zweiseitiger Marktplatz. Doch anstatt real zu verbessern Wert, Menschen tauschen sich sozial aus Wert, in Form von sozialer Währung (sei es Likes, Shares und Kommentare).

Daher ist mein Argument, das Reale zu verstehen Wert einer Social-Media-Plattform; Es ist wichtig zu verstehen, wie viel die Benutzer ihm wert sind. Es gibt jedoch zwei Arten von Benutzern: durchschnittliche Benutzer und Power-Benutzer.

Ich behaupte das wie in a Marktplatz, wo eine Seite des Marktes eine Dienstleistung gegen Geld will, die andere Seite diese Dienstleistung gegen Geld anbietet.

Denken Sie an die Geschäftsmodell von Uber. Auf der anderen Seite gibt es Mitfahrer, die dafür bezahlen, eine Fahrt zu bekommen. Auf der anderen Seite gibt es Fahrer, die gegen Geld fahren.

Im Kontext von Social Media – argumentiere ich – sind durchschnittliche Benutzer wie Reiter. Sie sind bereit, Geld zu geben.

Auf dem Sozialen Plattform Geld ist alles, was sozial ist Wert (Likes, Shares und Kommentare), während Power-User die Treiber sind, diejenigen, die Dienste wie das Senden von Freundschaftsanfragen und das Posten von Updates anbieten.

Haben Sie Geduld mit mir, da es keine klare Unterscheidung zwischen durchschnittlichen Benutzern und Power-Usern gibt. Durchschnittliche Benutzer können manchmal Power-User abgeben, genauso wie Fahrer sich manchmal entscheiden können, zu fahren.

Aber genau wie Fahrer sind der Schlüssel, um die Zweiseitigkeit zu wahren Marktplatz von Uber auf lange Sicht erfolgreich (deshalb Uber ist bestrebt, in selbstfahrende Autos zu investieren), daher sind Power-User die wertvollsten Vermögenswerte für Facebook.

In einem früheren Artikel habe ich mir angesehen wie viel du Facebook wert bist durch Betrachtung einer grundlegenden Metrik Facebook Spuren, die aufgerufen werden ARPU:

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ARPU oder Durchschnitt Einnahmen pro Benutzer ist eine wichtige Kennzahl für die Aufmerksamkeit von Händlern Facebook. Es beurteilt die Fähigkeit des Plattform um seine Benutzer zu monetarisieren. Zum Beispiel lag Metas ARPU Ende 2022 weltweit bei 10.86 $. In den USA und Kanada waren es 58.77 $; in Europa waren es 17.29 $; in Asien 4.61 $ und im Rest der Welt 3.52 $.

Während natürlich ARPU ist eine gute Metrik, um ein ungefähres Verständnis zu haben Facebook Wirtschaft. Es ist immer noch eine sehr grobe Metrik. Wieso den? Es ist eine Metrik, die auf Durchschnittswerten beruht.

Und wie alle Metriken, die sich auf den Durchschnitt stützen, erfasst es nicht die Wert der Benutzer, die am meisten wert sind Facebook, die sogenannten Power-User.

Wie oben gesehen, sind Power-User diejenigen, die es lieben Facebook so viel oder dass sie es professionell nutzen, das kratzt nicht nur an der Oberfläche des Sozialen Netzwerk.

Sie kennen alle Funktionen und interagieren mit der Community. Sie engagieren die Gemeinschaft. Sie erstellen kostenlos hochwertige Inhalte Facebook, während er nur um Likes bittet.

Wir können argumentieren, dass Power-User diejenigen sind, die behalten Facebook stark und lebendig. Als Studie veröffentlicht von Demandforce.com wies darauf hin, dass nur 5 % davon Facebook Mitglieder sind Power-User bei allen Aktivitäten (z. B. Hinzufügen von Freunden, Markieren von Personen, Senden von Freundschaftsanfragen usw.).

Wir kennen diese Power-User nicht Facebook veröffentlicht sie nicht in seinen Finanzdaten, aber sie sind versteckte Schätze für Social-Media-Plattformen. Diese Power-User sorgen dafür, dass Mark Zuckerberg mit einem Lächeln im Gesicht einschläft.

Diese Power-User könnten auch das Gesamtbild sein Facebook einerseits wertvoll. Und selbst die Leute, die es niemals aufgeben würden.

Da wir bereits die Frage beantwortet haben, wie viel sind Sie wert? Facebook?

Drehen wir es hoch und schauen uns die andere Seite der Medaille an.

Wie viel ist Facebook wirklich wert für Benutzer?

Wie viel ist Facebook den Nutzern wirklich wert?

In einer Studie mit dem Titel „Wie viel ist Social Media wert? Schätzung des Werts von Facebook, indem Benutzer dafür bezahlt werden, dass sie es nicht mehr verwenden“ veröffentlicht von Jay R. Corrigan, Saleem Alhabash, Matthew Rousu, Sean B. Cash.

Wie in der Zusammenfassung angegeben, verwendeten sie eine einfache Methodik „Wir berichten über die Ergebnisse einer Reihe von drei nicht-hypothetischen Auktionsexperimenten, bei denen die Gewinner dafür bezahlt werden, ihre Auktionen zu deaktivieren Facebook Konten bis zu einem Jahr."

Das Papier erklärt auch:

In diesem Papier verwenden wir experimentelle Auktionen, um die direkt zu schätzen Wert US-Benutzer platzieren auf Facebook. Auktionsgewinner wurden dafür bezahlt, ihr Konto für nur eine Stunde oder bis zu einem Jahr zu deaktivieren. Weil die Auktionsteilnehmer real konfrontiert waren Revolution Folgen hatten sie einen Anreiz, ernsthaft darüber nachzudenken, was sie entschädigen müssten, wenn sie für den angegebenen Zeitraum auf die Dienstleistung verzichten würden. Obwohl die Auktionsverfahren und die demografischen Themen bei unseren vier Mustern und verschiedenen Verfahren unterschiedlich waren, stellen wir immer wieder fest, dass unsere 1,258 Auktionsteilnehmer über 1000 US-Dollar erhalten Wert jährlich im Durchschnitt von Facebook, was die Vorstellung bestärkt, dass die Auswirkungen des Computerzeitalters auf das Wohlergehen der Gesellschaft viel größer sind als seine Auswirkungen auf das BIP.

Kurz gesagt, laut der Studie die über 1000 Dollar Wert jährlich im Durchschnitt von Facebook. Das wird auch dadurch bestätigt, dass Auch Facebook konnte dank mobiler Werbung seine Monetarisierung verbessern:

Facebook-Statistiken

Die zentralen Thesen

Wie es in der Studie heißt: „Facebook bleibt die Top-Social-Networking-Site der Welt und danach die am dritthäufigsten besuchte Site im Internet Google und YouTube„Und es geht weiter“If Facebook Wäre es ein Land, wäre es gemessen an der Bevölkerung das größte der Welt mit über 2.20 Milliarden monatlich aktiven Nutzern, von denen 1.45 Milliarden täglich aktiv sindund verbringen durchschnittlich 50 Minuten pro Tag damit Facebook-eigene Plattformen (z. B. Facebook, Messenger, Instagram)."

Diese Ergebnisse weisen auf einige Schlüsselaspekte hin, von der Geschäft Standpunkt:

  • Ein kostenloses Tool hat umfassendere wirtschaftliche Auswirkungen, die durch Standardmaße (wie BIP oder ARPU) erfasst werden können Facebook mit einer relativ geringen Mitarbeiterzahl hat einen erheblichen kulturellen Einfluss
  • Dennoch gibt es mehrere Skandale und Kommentare dazu Facebook, wenn sich die Studie auf lange Sicht als richtig erweist Facebook könnte viel robuster sein, als es wahrgenommen wird
  • Soziales Kapital braucht möglicherweise eine gute und solide Metrik für sich, um wirklich bewertet zu werden
  • Um das zu verstehen Wert of digital Plattform, ist es entscheidend, ihre Wirtschaftlichkeit rigoros beurteilen zu können Wert basierte Power-User
  • Ein Social Media Plattform könnte durchaus als zweiseitig definiert werden Marktplatz mit ähnlicher Logik wie ein Real Marktplatz wo im Austausch für echte Wert Menschen tauschen sich sozial aus Wert. Das ist zwar nichts Neues, aber sozial Wert obwohl es eine konsistente Grundlage in der „realen Welt“ und eine größere Wirkung haben könnte, als normalerweise angenommen.
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