Wie verdient Twitter Geld? Analyse des Twitter-Geschäftsmodells

Twitter verdient auf zwei Arten Geld: Werbung und Datenlizenzierung. Im Jahr 2021 erwirtschaftete Twitter 4.5 Milliarden US-Dollar mit Werbung und 570 Millionen US-Dollar mit Datenlizenzen. Während Twitter einen Gesamtumsatz von 5 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete, verlor es 221 Millionen. Im April 2022 versuchte Elon Musk, Twitter für rund 44 Milliarden Dollar zu übernehmen.

Entstehungsgeschichte

Odeo war ein Verzeichnis und suchen Sie die Ziel-Website nach Podcast Veröffentlichung und Aggregation.

Es war 2006 und das Unternehmen spürte, dass der Druck anderer damaliger Giganten (Apple) um denselben Platz konkurrierte.

Daher entschieden die Gründer von Odeo, dass es an der Zeit sei, das Unternehmen neu zu starten, um eine neue Richtung einzuschlagen.

Zurück aus 2000dasInspiriert vom frühen Blogging-Pionier LiveJournal dachte Jack Dorsey über einen Dienst nach, bei dem Posts in Echtzeit und „von unterwegs“ erschienen.

Als sie das Unternehmen in Teams aufteilten, um neue Ideen zu sammeln und herauszufinden, was als nächstes zu tun ist.

In einem Brainstorming stellte Jack Dorsey seine Idee den anderen Teammitgliedern vor „ein Dienst, der kleinen Gruppen per SMS mitteilt, was Sie tun.“

Diese Idee machte so viel Sinn, dass im März 2006 ein erster Test begann.

Es war März 2006; Jack Dorsey setzte gerade die Idee um, die er sich ausgedacht hatte und die ursprünglich twttr heißen sollte.

Da die Geschichte geht, Evan Williams, Jack Dorsey und Biz Stone, die das Unternehmen damals mitbegründeten, wussten, dass sie „dieses sofortige Handy-, SMS-, Tech-Space-Ding haben wollten“ und Twitter (das sich auf die Natur bezog, da Twitter der Sound ist). die Vögel machen) war der perfekte Name, den sie sich vorgestellt hatten.

Ein Vogelfreund hatte jedoch bereits den Namen twitter.com registriert. Daher mussten sie zunächst twttr.com verwenden.

Sechs Monate nach dem Projektstart gelang es ihnen schließlich, die Domain twitter.com zu bekommen, die bis heute Bestand hat.

Die Gruppe konnte das nicht einfach erklären Wert dieses neuen Projekts an den Vorstand von Odeo, da das Unternehmen an Boden verlor.

So wurde schließlich ein neues Unternehmen gegründet, nur um das twttr-Projekt zu verwalten.

Als das Projekt sechs Monate später startete, war Jack Dorsey einer der Ingenieure, die daran arbeiteten, was schließlich in Twitter.com umbenannt werden sollte.

Der interessante Teil ist jedoch, dass die Leute das immer noch nicht bekommen konnten Wert einer Plattform die diese SMS aktiviert haben, als sie noch dafür bezahlt haben.

Kurz gesagt, etwas zu twittern bedeutete damals, dass das Telefon für Nachrichten in Rechnung gestellt wurde, die vermittelten, was man gerade tat.

So unterhaltsam es auch sein mochte, es war nicht bequem.

Um die Sache noch schlimmer zu machen, gab es keine Zeichenbegrenzung. Somit würde eine lange Nachricht in mehrere Nachrichten aufgeteilt, was nur die Telefonrechnung erhöhen würde.

Also dachte das Team, dass es die Anatomie der Nachricht ändern musste. Um in die damalige Zeichenbeschränkung für eine Nachricht (160) zu passen, legte das Team von Twitter.com die Beschränkung auf 140 Zeichen fest, sodass die Benutzer „Platz für den Benutzernamen und den Doppelpunkt vor der Nachricht.“

Daraus entstand der offizielle Tweet (die Zeichenbegrenzung wäre ergänzt nur ein Jahrzehnt später, von 140 bis 280).

Das Team von Twitter war der Hauptbefürworter der Plattform, und Jack Dorsey würde die Kraft des Tweets als eine Möglichkeit zeigen, Meinungen über die Welt auszudrücken, ist eine mächtige Art und Weise:

Bis 2007 hatte Twitter an Bedeutung gewonnen und Jack Dorsey wurde CEO des Unternehmens.

Bis Dezember 2008 wuchs Twitter schnell, Erreichen 4.43 Millionen Unique Visitors (ein 752 % Wachstum gegenüber dem Vorjahr).

Während Twitter schneite, seine Plattform war nicht stabil, und Jack Dorsey galt als nicht in der Lage, in der Position des CEO zu bleiben.

Und bis 2008 musste Dorsey verlassen die Position des CEO (aus Twitter geworfen, 2009 würde Dorsey Square gründen).

Trotzdem ist Twitter 2009 weiter gewachsen. Das war auch das Jahr, in dem Facebook Myspace im Traffic überholt hatte.

Bis 2009 Twitters Popularität wuchs, so dass Prominente wie Ashton Kutcher, Britney Spears, Ellen DeGeneres, Barack Obama und Oprah Winfrey der Plattform beigetreten.

Durch die Ende 2010, der Plattform hatte mehr als 160 Millionen Nutzer und begann, durch Anzeigen Geld zu verdienen.

Diese Modell bleiben würde, obwohl Twitter erst 2017-18 profitabel werden würde.

2015 kehrte Jack Dorsey als CEO von Twitter zurück und teilte seine Zeit zwischen Twitter und Square auf.

Twitter-Umsatzmodell erklärt

Twitter generiert Einnahmen durch Werbung und Datenlizenzierung.

Twitter-Werbedienste

Twitter generiert den Großteil seiner Werbung Einnahmen durch den Verkauf von beworbenen Produkten, die aus Folgendem bestehen:

Einnahmequelle für gesponserte Tweets

Als „beworben“ gekennzeichnet, erscheint er in der Timeline, den Suchergebnissen oder den Profilseiten eines Benutzers wie ein gewöhnlicher Tweet, unabhängig vom Gerät, ob Desktop oder Handy.

Mithilfe seiner proprietären Algorithmen versucht Twitter, die Interessen jedes Benutzers zu verstehen und gesponserte Tweets zu liefern, die für einen bestimmten Benutzer relevant sein sollen.

Gesponserte Tweets werden nach Leistung oder nach Impression bezahlt, deren Preis über eine Auktion berechnet wird.

Einnahmequelle für gesponserte Konten

Gesponserte Konten, die als „gefördert“ gekennzeichnet sind, bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, eine Community aufzubauen, die auf leistungsbezogener Werbung basiert, deren Preis über eine Auktion berechnet wird.

Geförderte Trends

Gesponserte Trends, die als „beworben“ gekennzeichnet sind, erscheinen einen ganzen Tag lang ganz oben in der Liste der Trendthemen oder -zeitachsen in einem bestimmten Land oder weltweit.

Gesponserte Trends werden zu einer festen Gebühr pro Tag verkauft.

Datenlizenzierung und Sonstiges

Datenlizenzen und andere Einnahmen umfassen:

Einnahmequelle für Datenlizenzen

Dadurch können Datenpartner zugreifen, suchen und analysieren historische und Echtzeitdaten über die Plattform bestehend aus öffentlichen Tweets und deren Inhalten.

Einnahmequelle der Twitter MoPub-Börse

Dies ist eine mobile Anzeigenbörse, bei der Twitter Servicegebühren für Transaktionen erhält, die auf der Börse abgeschlossen werden.

Kurz gesagt, dies ist ein Marktplatz, auf dem Käufer und Verkäufer Werbung kaufen und verkaufen Inventar. Somit bringt es Käufer und Verkäufer zusammen.

Twitter Blau

Das ist ein Opt-in, monatlich bezahlt Abonnement, das vor der Übernahme des Unternehmens durch Elon Musk eine Reihe geringfügiger zusätzlicher Funktionen im Vergleich zum regulären Tweet umfasste.

Es wurde dann umbenannt als Abonnement Dienst, der es Benutzern ermöglicht, das blaue Häkchen auf dem verifizierten Konto zu erhalten.

In der Vergangenheit wurde das blaue Häkchen an aktive, bemerkenswerte und authentische Konten von öffentlichem Interesse vergeben.

Mit Twitter Blue könnten Konten in den USA das blaue Häkchen für 7.99 $/Monat bekommen.

Wie groß ist das Werbegeschäft von Twitter?

Im Jahr 2021 hat das Unternehmen allein mit Werbediensten über 4.5 Milliarden US-Dollar verdient.

Auch, wenn wir diese Zahlen mit vergleichen Google funktioniert Facebook Werbeeinnahmen können wir den Anteil von Twitter nachvollziehen digital Werbetorte im Jahr 2021.

amazon-werbegeschäft — Im Jahr 2021 erzielte Amazon rund 31 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen. Einer der Hauptkonkurrenten des Duopols Google und Facebook werden.

Was sind die wichtigsten Kennzahlen von Twitter? Die Faktoren, die Twitter beeinflussen Wachstum

Jedes Unternehmen hat einige kritische Kennzahlen, die täglich, wöchentlich und monatlich überwacht werden müssen.

Das sind die Metriken, die Twitter für seinen Erfolg betrachtet Geschäft:

Die Änderung der Metriken, wie z. B. monatlich und täglich aktive Benutzer und Änderung der Anzeigeninteraktion, kann dazu führen Geschäft.

Mitglied Wachstum Trends, die sich in den MAUs widerspiegeln, Änderungen bei den DAUs und Monetarisierungstrends, die sich in Werbeeingriffen widerspiegeln, sind wichtige Faktoren, die sich auf die Einnahmen von Twitter auswirken.

Wie gibt Twitter sein Geld aus?

Um die technische Infrastruktur am Laufen zu halten, gibt das Unternehmen Geld in Rechenzentren für Co-Location-Einrichtungen, Miet- und Hosting-Kosten und Ausgaben für die Verkehrsakquisition aus (damit die auf Twitter platzierte Werbung auf den Websites von Drittanbietern angezeigt werden kann). .

Das Unternehmen gab 1.1 über 2019 Milliarden US-Dollar aus (33 % seines Umsatzes).

Twitter gibt auch Geld aus PRODUKTE Entwicklung, Engineering und Forschung, um die gesamte Infrastruktur und das Unternehmen weiterzuentwickeln.

Im Jahr 2019 gab Twitter 680 Millionen US-Dollar für Forschung und Entwicklung aus.

Twitter gab außerdem über 900 Millionen US-Dollar (26 % seines Umsatzes) für Verkäufe aus und Marketing. Und im Vertrieb u Marketing Aktivitäten.

Twitter: Von der Plattform zum Publisher?

Im Mai 2020 überprüfte Twitter einen Tweet von Präsident Trump auf Fakten und öffnete damit die Büchse der Pandora.

Twitter erläutert die Gründe für die Überprüfung des Tweets von Präsident Trump.

Unternehmen wie Facebook und Twitter werden seit Jahren (zumindest in den USA) als Kommunikationsplattformen behandelt.

Das bedeutet, dass sie, da sie als Unternehmen agieren, die Kommunikation ermöglichen, aber nicht diejenigen, die sie offiziell veröffentlichen, großen Raum haben, um ihre Plattformen frei entwickeln zu lassen.

Wie die jüngste Debatte gezeigt hat, würde sich Twitter auch komplett ändern, wenn Twitter als Herausgeber behandelt würde, also derjenige, der für alle veröffentlichten anstößigen Inhalte haftet Geschäftsmodell und die möglichen Verbindlichkeiten.

Ein neues Kapitel: Elon Musk übernimmt Twitter

Im April 2022 hat Elon Musk die Übernahme von Twitter in einem der umstrittensten Deals fast abgeschlossen Geschäft Info.

Sehen wir uns die Zeitleiste an.

Musk platzierte eine Wette, um das gesamte Unternehmen aus heiterem Himmel zu übernehmen. Es war der 14. April 2022:

Die öffentlichen Aufzeichnungen zeigen das gesamte Gespräch über das Angebot von Musk, Twitter zu übernehmen.

Unten ist der Hauptauszug des Gesprächs zwischen Musk und dem Twitter-Vorstand; Laut SEC-Filings hatte Musk eine Nachricht an Bret Taylor, den Vorstandsvorsitzenden von Twitter, gesendet:

Ich habe in Twitter investiert, weil ich an sein Potenzial glaube Plattform für freie Meinungsäußerung auf der ganzen Welt, und ich glaube, dass freie Meinungsäußerung ein gesellschaftliches Gebot für eine funktionierende Demokratie ist.

Seit meiner Investition ist mir jedoch klar, dass das Unternehmen in seiner jetzigen Form weder gedeihen noch diesem gesellschaftlichen Imperativ dienen wird. Twitter Bedürfnisse in ein Privatunternehmen umzuwandeln.

Infolgedessen biete ich an, 100 % von Twitter für 54.20 $ pro Aktie zu kaufen Bargeld, eine Prämie von 54 % am Tag, bevor ich mit der Investition in Twitter begann, und eine Prämie von 38 % am Tag, bevor meine Investition öffentlich bekannt gegeben wurde. Mein Angebot ist mein bestes und endgültiges Angebot, und wenn es nicht angenommen wird, müsste ich meine Position als Aktionär überdenken.

Twitter hat ein außerordentliches Potenzial. Ich werde es freischalten.

Elon Musk

In einem Folgetext betonte Musk:

Wie ich an diesem Wochenende angedeutet habe, glaube ich, dass das Unternehmen privat sein sollte, um die notwendigen Änderungen vorzunehmen.

Nach den letzten Tagen von Denken Danach habe ich entschieden, dass ich das Unternehmen erwerben und privatisieren möchte.

Ich werde Ihnen heute Abend ein Angebotsschreiben schicken, es wird morgen früh veröffentlicht.

Stehst du für einen Chat zur Verfügung?

Elon Musk

Als letzte Nachricht an den Vorstand von Twitter betonte Musk:

1. Am besten und endgültig

a. Ich spiele nicht das Hin-und-Her-Spiel.

b. Ich bin direkt zum Ende gegangen.

c. Es ist ein Hoch Packete und Ihre Aktionäre werden es lieben.

d. Wenn der Deal nicht funktioniert, da ich kein Vertrauen habe Management Ich glaube auch nicht, dass ich den notwendigen Wandel auf dem öffentlichen Markt vorantreiben kann, ich müsste meine Position als Aktionär überdenken.

ich. Dies ist keine Bedrohung, es ist einfach keine gute Investition ohne die Änderungen, die vorgenommen werden müssen.

ii. Und diese Änderungen werden nicht stattfinden, ohne das Unternehmen zu privatisieren.

2. Meine Berater und mein Team stehen Ihnen nach Erhalt des Schreibens für Fragen zur Verfügung

a. Weitere Einzelheiten werden in unseren öffentlichen Einreichungen enthalten sein. Nachdem Sie das Schreiben erhalten und die öffentlichen Unterlagen geprüft haben, kann Ihr Team mein Family Office bei Fragen anrufen.

Elon Musk

Kurz gesagt, Musk hatte angeboten, Twitter für 54.20 US-Dollar pro Aktie zu kaufen, was einem Aufschlag von 54 % entspricht, bevor Musk mit dem Kauf von Twitter-Aktien begann.

Obwohl das Angebot aus Bewertungssicht gut war, versuchte der Vorstand dagegen anzukämpfen.

Auch einflussreich Geschäft Kommentatoren waren dagegen.

Als Cramer markiert:

Dies ist einer von denen, wo sie buchstäblich ihre Arbeit nicht machen, es gibt keine treuhänderische Verantwortung, wenn sie nur sagen: „Weißt du was, wir nehmen an, es gibt Zeiten, in denen einzelne Direktoren für ein Maß an mangelnder Treuhand offen sind, das ich think überquert die Linie. Das geht über die Linie.

Ähnliche Kommentare kamen von Galloway:

Ich denke nicht, dass dies ein seriöses Angebot ist und der Markt denkt nicht, dass dies ein seriöses Angebot ist.

Während des gesamten Deals hatte niemand damit gerechnet, dass es so schnell gehen würde.

Tatsächlich, angesichts der Kontroverse um Twitter, am meisten Geschäft Die Leute dachten, dies wäre zu einem mehrmonatigen Kampf um die Eigentümerschaft von Twitter geworden.

Doch die Dinge stürzten sehr schnell. Und am 25. April 2022 wurde der Deal offiziell bekannt gegeben!

Wie im Beamten erklärt Pressemitteilung:

Gemäß den Bedingungen der Vereinbarung erhalten Twitter-Aktionäre 54.20 US-Dollar Bargeld für jede Twitter-Stammaktie, die sie nach Abschluss der geplanten Transaktion besitzen. Der Kauf Packete entspricht einem Aufschlag von 38 % auf die Schlussaktie von Twitter Packete am 1. April 2022, dem letzten Handelstag, bevor Mr. Musk seinen Anteil von etwa 9 % an Twitter bekannt gab.

Bret Taylor, unabhängiger Vorstandsvorsitzender von Twitter, hob hervor:

Der Twitter-Vorstand führte einen durchdachten und umfassenden Prozess durch, um Elons Vorschlag mit einem bewussten Fokus auf zu bewerten Wert, Sicherheit und Finanzierung. Die vorgeschlagene Transaktion wird einen erheblichen Beitrag leisten Bargeld Prämie, und wir glauben, dass dies der beste Weg nach vorne für die Aktionäre von Twitter ist.

Parag Agrawal, CEO von Twitter, auf Twitter hervorgehoben

Twitter hat einen Zweck und eine Relevanz, die sich auf die ganze Welt auswirken. Zutiefst stolz auf unsere Teams und inspiriert von der Arbeit, die noch nie so wichtig war.

Wie hätte Elon Musk die Finanzierung für den Kauf des Unternehmens gesichert?

Musk sicherte sich 25.5 Milliarden US-Dollar an voll zugesagten Schulden und Marge Darlehensfinanzierung und stellt eine Eigenkapitalzusage von etwa 21.0 Milliarden US-Dollar bereit.

Elon Musk wird neuer Besitzer von Twitter

Als der Markt weiter zusammenbrach und die Wirtschaft schwankte, das Ganze Geschäft Kontext geändert.

Ein Deal, der scheinbar durchging, wurde plötzlich gestoppt.

Elon Musk versuchte sich davon zu lösen und behauptete, dass die Anzahl der Bots (Fake-Accounts) auf dem Plattform lag weit über den von Twitter angegebenen 5 %.

Die Dinge wurden sehr hässlich, und es folgte ein Streit vor Gericht.

Doch Ende Oktober, wahrscheinlich weil Musk sich nicht aus dem Geschäft zurückziehen konnte, wurde es schließlich unter der Leitung von Elon Musk geschlossen.

Unten sind einige der Dinge, die Musk angekündigt hat, als er Twitter übernahm:

Unternehmen privat nehmen: So kann er schnell Änderungen vornehmen, ohne in Aktienkurskämpfe zu geraten. Während dies kurzfristig gut sein könnte, um Änderungen zu implementieren, die sonst nie passieren würden (die Twitter-Benutzerbasis könnte kurzfristig erheblich reduziert werden, wenn sie von inaktiven Konten, Spambots und gefälschten Konten bereinigt würde), wäre es großartig langfristig Twitter öffentlich zu machen, um es so rechenschaftspflichtig wie möglich zu machen.
Open-Source-Algorithmus: Anfangs funktionierte Twitter eher wie ein Protokoll, bei dem Dritte Apps und Tools auf den APIs aufbauen konnten. Es klingt also nach einer interessanten Idee, es offen zu machen, da Twitter ein öffentlicher Platz ist und es interessant wäre, besser zu verstehen, wie seine Algorithmen funktionieren (im Moment ist es sehr undurchsichtig).
Spambots bekämpfen: Twitter UX wird jeden Tag schlechter, da eine große Menge Spambots vorhanden sind. Dies ist technisch nicht schwer zu beheben. Und das einzige, was die Strömung hätte zurückhalten können Management Dies hat zur Folge, dass eine Verringerung der Benutzerbasis möglicherweise einen Absturz der Aktie verursacht und dazu geführt hat, dass sie insgesamt gefeuert wurden. Wenn Musk sich darum nicht kümmert, können diese Änderungen schnell implementiert werden, wodurch die UX radikal verbessert wird.
Inhaltsmoderation: Dies ist das komplexeste Problem. Die Moderation von Inhalten ist ein sehr schwieriges Problem mit vielen Feinheiten. Dies könnte ein Problem sein, das langfristig angegangen werden muss, aber kurzfristig sehr schwer zu lösen ist, selbst für Musk.

In der Zwischenzeit, als Musk das Unternehmen übernahm, begann er, die Kosten zu senken und das Personal um die Hälfte zu reduzieren!

Am 15. November kündigte Musk an, dass Twitter DAU aufsteigen würde.

Und während Musk als temporärer CEO fungiert, sind die Experimente des Unternehmens überall auf Twitter zu finden.

Eines der neuesten war die Einführung, Menschen zu ermöglichen, sich verifizieren zu lassen, wenn sie 8 $/Monat für Twitter bezahlt haben Abonnement Bedienung.

Doch die Dinge wurden ziemlich chaotisch, als die Konten für die Zahlung verifiziert wurden Abonnement sich als andere Unternehmenskonten ausgab und enorme Auswirkungen hatte.

Ein bedeutendes Beispiel dafür war ein Konto, das vorgab, Eli Lilly, der Pharmariese, zu sein, der ankündigte, dass er Insulin kostenlos herstellen würde, was einen Aktiencrash ermöglichte.

Hat Twitter Blue Tweet gerade Eli Lilly gekostet $LLY Milliarden?

Ja. pic.twitter.com/w4RtJwgCVK
— Rafael Shimunov ist auf Mastodon (@rafaelshimunov) 11. November 2022

Daher stoppte Twitter den Verifizierungsdienst, um weitere Fälle zu verhindern.

Während das Experiment weitergeht, ist eines klar; Twitter ist immer noch ein mächtiges Plattform wo Nachrichten geteilt werden und wo Dinge ganz einfach viral werden.

Wie monetarisiert man diese Art von Plattform?

Werbung ist der Weg. Die größte Herausforderung für Twitter besteht jedoch darin, Werbetreibenden zu ermöglichen, Sichtbarkeit auf Twitter zu erhalten Plattform indem Sie Kontroversen vermeiden (wenn Sie ein Werbetreibender sind, möchten Sie in den meisten Fällen kontroverse Takes neben Ihren Anzeigen vermeiden).

Also für die Anzeige von Twitter Plattform Um erfolgreich zu sein, muss der gesamte Trichter von oben bis unten aktiviert werden, damit die Werbetreibenden glauben, dass es sich lohnt, Geld darin zu investieren.

Gleichzeitig wird sichergestellt, dass Twitter Bots, Hassreden und Fake News bekämpft. Keine leichten Herausforderungen!