Wie verdient Snapchat Geld?

Snapchat Erlösmodell basiert auf Werbung. Das Unternehmen definiert sich selbst als Kameraunternehmen, das es Benutzern ermöglicht, Inhalte über seine Kameras zu generieren AR und Geschichtenformat. Im Jahr 2022 erzielte Snapchat über 4.6 Milliarden US-Dollar an Einnahmen und über 1.4 Milliarden US-Dollar an Nettoverlusten.

Inhaltsverzeichnis

Das Geschäftsmodell von Snapchat verstehen

Im Laufe der Jahre hat Snapchat seine angepasst Geschäftsmodell seinen Platz auf dem Markt zu finden.

In seinen Finanzzahlen bis 2022 hob das Unternehmen Folgendes hervor:

Snap Inc. ist ein Technologieunternehmen. Wir glauben, dass die Kamera das Größte darstellt Gelegenheit um die Art und Weise zu verbessern, wie Menschen leben und kommunizieren. Wir tragen zum menschlichen Fortschritt bei, indem wir Menschen die Möglichkeit geben, sich auszudrücken, im Moment zu leben, etwas über die Welt zu lernen und gemeinsam Spaß zu haben.

Und es erklärte weiter:

Snapchat ist unsere Kernanwendung für Mobilgeräte und enthält fünf verschiedene Registerkarten, die durch zusätzliche Tools ergänzt werden, die außerhalb der Anwendung funktionieren. Mit einer Vielzahl von visuellen Nachrichten und Inhaltserlebnissen, die in der Anwendung verfügbar sind, können Snapchatter mit allen fünf oder einer Teilmenge dieser fünf Registerkarten interagieren

Diese umfassen einige Hauptprodukte und -funktionen:

Kamera.
Visuelle Botschaften.
Karte einrasten.
Geschichten.
Scheinwerfer.

Die wichtigsten Stakeholder des Unternehmens

Werbetreibende

Die meisten Snapchat-Einnahmen basieren auf Werbung, wodurch die Snapchat-Werbung sichergestellt wird Plattform zieht eine wachsende Zahl von Werbetreibenden an, ist der Schlüssel. Werbeprodukte auf Snapchat bestehen aus zwei Hauptprodukten:

AR Anzeigen, die als gesponserte Linsen oder gesponserte Filter bereitgestellt werden, um immersive 3D-Erlebnisse zu schaffen.
Und Snap Ads: Hier können Werbetreibende Vollbildvideos mit Ton in verschiedenen Formaten (Einzelbild- oder Videoanzeigen, Story Anzeigen, Sammlungsanzeigen, dynamische Anzeigen und Werbespots).

Darüber hinaus bietet Snapchat Werbetreibenden Tools zum Verfolgen und Verbessern der Leistung ihrer Kampagnen.

Community

Da Snapchat sich selbst als Kameraunternehmen definiert, aber hauptsächlich Werbung verkauft, ist es wichtig, dass die Plattform zieht eine wachsende Community von Entwicklern an. Tatsächlich machen Schöpfer die Plattform in erster Linie überzeugend, da Inhalte Benutzer anziehen und so die Plattform wertvoller für Werbetreibende, wodurch eine positive Schleife entsteht oder Schwungrad.

Und Partner

Snapchat hängt in erster Linie von der Distribution ab, aus der es kommt Google, Apple und Amazon um seine mobile App und seinen Dienst auszuführen.

Snapchat-Flaggschiff PRODUKTE ist eine Kameraanwendung, die es Menschen ermöglicht, visuell zu kommunizieren. Während das Format von Snap inzwischen von den meisten sozialen Plattformen übernommen wurde (durch die sogenannten Stories), gehörte Snapchat zu den ersten Plattformen, die „Snaps“ oder Online-Storys verwendeten, die 24 Stunden nach ihrer Veröffentlichung automatisch gelöscht wurden.

Dies war für Snapchat von entscheidender Bedeutung, da dieses Format die Reibung für Benutzer bei der Erstellung von Inhalten drastisch reduzierte!

Innerhalb des Snapchat-Produkts

Snapchat besteht aus einigen Schlüsselprodukten:

Kamera: Snapchat öffnet direkt die Kamera auf dem Telefon und verbessert sie, um verschiedene Arten von Bildern zu erstellen. Und auch zu haben AR Merkmale darin. Dies ist der Ausgangspunkt der Reise des Benutzers.
Kommunikation: Von dort aus können die Benutzer miteinander kommunizieren und sich gegenseitig Bilder und Videos senden. Sie können auch über das personalisierte Avatar-Tool Bitmoji kommunizieren.
Karte ausrichten ist eine interaktive Funktion, die es Snapchat-Benutzern ermöglicht, Freunde zu verbinden und zu sehen, was sie in ihrer Umgebung vorhaben. Dadurch wird eine Art lokales soziales Netzwerk ermöglicht.
Geschichten stellen das Kernmerkmal der Plattform dar oder zumindest das, was ihr anfängliche Traktion verlieh. Tatsächlich besteht dies aus einem Discovery-Tab, auf dem es möglich ist, alle Inhalte zu überprüfen, die Freunde über Snapchat produzieren. Diese Idee würde von so ziemlich allen anderen Social-Media-Plattformen kopiert werden.
Scheinwerfer ist eine Art dedizierter Bacheca, bei der die interessantesten Inhalte in verschiedenen Communities geteilt werden.

Snapchat Monetarisierungsstrategie

Snapchat monetarisiert hauptsächlich durch Werbung. Zu den Werbeprodukten gehören:

Schnappschüsse
und gesponserte kreative Tools (gesponserte Linsen und gesponserte Geofilter)

Bis 2020 verzeichnete Snapchat Einnahmen von über 4.6 Milliarden US-Dollar und Nettoverluste von über 1.4 Milliarden US-Dollar.

Einnahmen werden auf zwei Arten klassifiziert:

Werbung wird direkt an Werbetreibende verkauft, was als Snap-Selling bezeichnet wird Einnahmen
Bestimmte Partner, die Inhalte auf Snapchat bereitstellen, oder Inhaltspartner, verkaufen auch direkt an Werbetreibende, was als von Partnern verkauft bezeichnet wird Einnahmen

Snap Ads, ob von Snap verkauft oder von Partnern verkauft, können unterliegen Einnahmen Sharing-Vereinbarungen zwischen Snapchat und dem Inhaltspartner.

Welche Metriken verwendet Snapchat, um seinen Erfolg zu bewerten?

Snapchat misst den Fortschritt seiner Werbung Geschäft mit zwei Schlüsselmetriken

ARPU (Durchschnitt Einnahmen pro Benutzer), weil es Snapchat hilft, die Rate zu verstehen, mit der es die tägliche Benutzerbasis monetarisiert. Snapchat definiert den ARPU als vierteljährlich Einnahmen dividiert durch die durchschnittlichen täglichen aktiven Nutzer betrug der ARPU im 3.47. Quartal 4 2022 $, verglichen mit 4.06 $ im 4. Quartal 2021.
Snapchat definiert a Täglich aktiver Benutzer als registrierter Snapchat-Benutzer, der die Snapchat-Anwendung mindestens einmal während eines festgelegten Zeitraums von 24 Stunden öffnet. DAU bzw Täglich aktive Benutzer oder DAUs, Snapchat hatte bis 375 2022 Millionen täglich aktive Benutzer.

Snapchat-Schlüsselkennzahlen

Gemäß seiner Revolution Berichte:

Täglich aktive Benutzer oder DAUs stiegen im vierten Quartal 265 auf 4 Millionen, verglichen mit 2020 Millionen im vierten Quartal 218.
Durchschnittlich Einnahmen pro Benutzer oder ARPU stieg im vierten Quartal 33 um 3.44 % auf 4 USD, verglichen mit 2020 USD im vierten Quartal 2.58.

Schlussfolgerungen

Seit 2017 hat das Unternehmen seinen Umsatz mehr als verdreifacht.
Allerdings funktioniert es Einkommen ist noch ziemlich negativ. In einem digital Marketing Energiegewinnung hauptsächlich vom Duopol kontrolliert Google (Alphabet) und Facebook (Meta), Snapchat steckt mittendrin. Zusätzlich die digital Werbeflächen werden komplett umgestaltet, as Google und Facebook verlieren ihr Werbemonopol.
Auch seine Verteilung hängt hauptsächlich von anderen Plattformen wie z Google, Apple und Amazon. Daher die Fähigkeit des Unternehmens, einen Verbraucher zu haben AR PRODUKTE ist entscheidend für den langfristigen Erfolg.