Pinterest-Geschäftsmodell

Wie funktioniert Pinterest und verdient Geld? Das Pinterest-Geschäftsmodell auf den Punkt gebracht

Pinterest verdient Geld, indem es Werbung für Vermarkter und Unternehmen verkauft, die Sichtbarkeit für ihre Marken und mehr Umsatz für ihre Geschäfte gewinnen können. Im Jahr 2022 erwirtschaftete Pinterest 2.8 Milliarden US-Dollar an Werbung Einnahmen, mit 450 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Nettoverlust von 96 Millionen US-Dollar.  

Die Essenz des Pinterest-Geschäftsmodells aufschlüsseln

Die Grundlage jeder Geschäftsmodell Bedürfnisse auf einem Festkörper aufgebaut werden Value Proposition.

Deshalb fangen wir damit an, Pinterest aufzuschlüsseln Value Proposition.

Jedoch für digitale Unternehmen und im Allgemeinen für Organisationen, die auf ausgefeilteren aufbauen Geschäftsmodelle, es wird ein paar Schlüsselspieler geben, die das machen Geschäft Modell in erster Linie lebensfähig.

Das Pinterest Mission ist „Menschen zu helfen, Dinge zu entdecken und zu tun, die sie lieben.“ Mal sehen, wie es das bewerkstelligt.

Wer sind die wichtigsten Kunden von Pinterest?

Das Pinterest Geschäftsmodell Ziele zwei Hauptakteure:

  • Pinner.
  • Und Werbetreibende.

Wer ist ein Pinner und warum ist er für das Pinterest-Geschäftsmodell wichtig?

Wie Pinterest in seinem betonte Revolution Prospekt:

Pinterest ist der Ort, an dem sich mehr als 250 Millionen Menschen auf der ganzen Welt inspirieren lassen, um sich für ihr Leben inspirieren zu lassen. Sie kommen, um Ideen für so ziemlich alles zu entdecken, was man sich vorstellen kann: tägliche Aktivitäten wie das Kochen des Abendessens oder die Entscheidung, was man anzieht, große Verpflichtungen wie den Umbau eines Hauses oder das Training für einen Marathon, anhaltende Leidenschaften wie Fliegenfischen oder Mode und wichtige Ereignisse wie die Planung einer Hochzeit oder ein Traumurlaub.

Pinterest nennt diese Leute „Pinner“.

Die gesamte Erfahrung der Pinner dreht sich um visuelle Empfehlungen, die als „Pins“ bezeichnet werden. Diese Pins werden individuell angepasst, kontextualisiert und nach Interessen innerhalb von Boards organisiert.

Pinner erhalten den Service kostenlos.

Sie zahlen keinen Cent. Allerdings Pinterest Geschäftsmodell baut auf seinen Pinners auf.

Sie sind das Herzstück von Pinterest Geschäftsmodell.

Tatsächlich gäbe es ohne eine engagierte, konsistente und robuste Benutzerbasis keine Werbung Geschäft.

Deshalb konzentriert sich Pinterest vor allem auf dieses Segment, indem es immer wieder fragt: „Wie wird das den Nutzern helfen?“

Genauer gesagt behauptet Pinterest, daran zu arbeiten, den richtigen Kontext für seine Nutzerbasis zu schaffen, der drei Grundprinzipien hat:

  • Transparenz: insbesondere in den Datenschutz- und Nutzungsbedingungen des Dienstes
  • Durchsetzung: beim Abnehmen Inhalt das passt nicht
  • Verantwortlichkeit: bei der Anwendung von Gesetzen und Vorschriften

Werbetreibende stehen stattdessen im Mittelpunkt der Pinterest-Monetarisierung und Dritten . Mal sehen, warum sowohl Pinner als auch Werbetreibende bisher bei Pinterest bleiben.

Aufschlüsselung des Wertversprechens von Pinterest

Pinterest's Value Proposition muss überzeugende Gründe für Pinner und Werbetreibende bieten, immer wieder auf die Plattform zurückzukehren.

VWertangebot für Pinner

Dieses Value Proposition for Pinners dreht sich um vier Schlüsselelemente.

Es ist wichtig zu erwähnen, wie sich Pinterest anders als andere Technologiegiganten wie z. B. positionieren möchte Google und Facebook.

Wo diese Unternehmen massiv von Algorithmen Gebrauch machen (Facebook), Webcrawler (in Google Fall) und im automatischen Text Inhalt Generation dreht sich bei Pinterest alles um visuelle Erfahrung und Menschen Inhalt Kuration:

Visuelle Erfahrung

Pinterest konzentriert sich auf visuelle Entdeckung und Suche, was Pinterest zu einem einzigartigen Ort im Web macht.

Pinterest ist nicht der einzige Ort, der sich auf visuelle Erlebnisse konzentriert. Es hat jedoch eine zentrale menschliche Kuration und Personalisierung, die es einzigartig macht.

Menschliche Kuration und Personalisierung

Wie auf Pinterest erwähnt Revolution Prospekt, "Pins wurden im Laufe der Jahre von Hunderten Millionen von Pinnern handverlesen, gespeichert und organisiert, die Milliarden von Pinnwänden erstellt haben. Sie sind nicht das Ergebnis von Web-Crawling oder Indexierung. Wir nennen diese Datensammlung den Pinterest-Geschmacksgraphen.“ 

Entwickelt für Action

Ein visuelles Erlebnis bringt Menschen dazu, sich die Zukunft vorzustellen und Maßnahmen zu ergreifen.

Energetisches Umfeld

Pinterest behauptet, dass sich die meisten Benutzer durch die Nutzung der Plattform ermächtigt fühlen.

In der Tat möchte sich die Pinterest-Umgebung von anderen sozialen Netzwerken unterscheiden.

Es versucht nicht, die Angst, etwas zu verpassen, oder die Ängste der Menschen auszunutzen. Es behauptet, Menschen zu inspirieren.

Wertversprechen für Werbetreibende

Das Pinterest Value Proposition für Werbetreibende ist entscheidend für eine nachhaltige Monetarisierung und Dritten . Es bewegt sich in drei Bereichen:

  • Empowering-Umgebung.
  • Wertvolles Publikum.
  • Die Entdeckungsreise.

Pinterest behauptet, Werbetreibenden zu ermöglichen, das Ganze abzudecken Verkaufstrichter, von der Bekanntheit bis zur Bekehrung.

Was zieht Werbetreibende zu Pinterest? Die Ziele sind in der Regel:

  • Building Marke das Bewusstsein.
  • Steigender Online-Traffic.
  • Verkäufe vorantreiben.

Aufschlüsselung des Zielmarktes für digitale Pinterest-Werbung

Im Jahr 2014 führte Pinterest Werbung auf seiner Plattform ein.

Anfangs konzentrierte sich Pinterest auf große Organisationen mit großen Marketing Budgets. 

Als das Unternehmen wuchs, passte es auch seine Vertriebsmitarbeiter und verfügbaren Tools an Werbetreibende an, sodass kleinere Unternehmen die Werbeplattform Pinterest nutzen konnten.

Das machte es auch Einnahmen Treppe schnell.

Pinterest konzentriert sich auch auf den Aufbau einer stärkeren Internationalität digital Werbung Plattform in diesem Stadium.

In der Tat ist Pinterest in der digitales Werbegeschäft.

Daher sind seine Konkurrenten Unternehmen wie Google, Facebook (Instagram) und andere Unternehmen anbieten digital Werbemöglichkeiten.

Das Pinterest insgesamt adressierbarer Markt Dazu gehören Marke Werbung und Leistung-basierte Werbung, die in verschiedenen Formaten bereitgestellt wird:

  • Online-Markenwerbung: attraktiv für Werbetreibende, die das Bewusstsein an der Spitze des Einkaufs steigern möchten Trichter.
  • Offline-Markenwerbung: Markenwerbung erfolgt in der Regel offline. Pinterest zeichnet einen Teil davon Geschäft online.
  • Online-Performance-Werbung: hauptsächlich auf Umrechnung basiert.
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Der Pinterest Sales Funnel (Quelle: Pinterest Finanzprospekt)

Pinner reisen darüber Trichter aus Inspiration, Organisation, und Aktion.

Werbetreibende können ihre Inhalt vor diesem Publikum und arbeiten Sie von oben nach unten Trichter, also vom Bewusstsein zur Bekehrung. 

Wie funktioniert Pinterest?

Pinterest konzentriert sich hauptsächlich darauf, Benutzern, seinen Pinnern, zu ermöglichen, zu kuratieren und auszuwählen Inhalt.

Pinterest konzentriert sich darauf, diese kuratierte Umgebung gedeihen zu lassen.

Daher werden die meisten Pins von ihrer Benutzerbasis handverlesen, gespeichert und organisiert.

Diese Pins werden dann mit Milliarden von Pinnwänden abgeglichen, um das Pinterest-Geschmacksdiagramm zu erstellen.

Inside Pinterest Geschmacksgrafik

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Der Prozess der menschlichen Kuration und Personalisierung (Quelle: Pinterest Financial Prospectus)

Um besser zu verstehen, wie Pinterest funktioniert, wenn ein Benutzer ein Bild von Machu Picchu speichert oder „anheftet“, wird dieses möglicherweise zunächst vom Pinner unter einem Pinnwandnamen gespeichert, z. B. „Bucket List“.

Da dieser Pin jedoch verfügbar und auffindbar ist, können Tausende von Benutzern dieses Bild auf anderen Pinnwänden speichern:

Pinterest-Geschmacksgraph

Wie das Geschmacksdiagramm von Pinterest geformt wird (Quelle: Pinterest Financial Prospectus)

Was ist ein Stift?

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Quelle: Finanzprospekt von Pinterest

Pinterest definiert einen Pin als „eine Idee, die durch ein Bild oder Video dargestellt wird und regelmäßig mit anderen Websites verlinkt ist, die eine Vielzahl von Pins präsentieren Inhalt und Ideen, die Pinner erkunden können.“

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Beispiel für einen Produkt-Pin

Es gibt verschiedene Arten von Stiften. Zum Beispiel mit einem PRODUKTE Stift, ein Artikel kann einkaufbar sein, mit Informationen wie: 

  • Up-bisher gebühr.
  • Verfügbarkeit.
  • Links zur Checkout-Seite der Händler-Website.

Andere Pin-Arten von Pins umfassen:

  • Rezept-Pins, die das Kochen einer Mahlzeit erleichtern.
  • Shop the Look, der es Pinnern ermöglicht, einzelne Produkte zu kaufen.
  • Video-Pins, die meistens Anleitungen zeigen Inhalt über Kochen und Schönheit.

Inside Pinterest Discovery Engine

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Quelle: Finanzprospekt von Pinterest

Der Pinterest-Erkennungsmechanismus bewegt sich in vier Schlüsselbereichen

  • Home-Feed.
  • Suchen.
  • Verwandte Suche.
  • Und visuelle Suche.

Dies hilft Benutzern, das Bildmaterial zu verfeinern und zu finden Inhalt Sie suchen (z. Es ermöglicht Pinterest, den Geschmack seiner Nutzer zu antizipieren.

Und es macht es Werbetreibenden auch leichter, durch bezahlte Kampagnen die Aufmerksamkeit der Pinterest-Nutzer zu gewinnen.

Aufschlüsselung der Pinterest-Monetarisierungsstrategie

Pinterest verdient Geld, indem es Werbung an Vermarkter und Unternehmen verkauft, die davon profitieren wollen Marke Sichtbarkeit und steigern den Umsatz auf ihren Websites.

Im Jahr 2022 erwirtschaftete Pinterest 2.8 Milliarden Dollar an Werbung Einnahmen, mit 450 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Nettoverlust von 96 Millionen US-Dollar.

Pinterest-Finanzen

Pinterest, wie Facebook, monetarisiert seine Nutzer, indem es gezielte Werbung auf der Plattform anbietet.

Als Medien Geschäfthat daher zwei kritische Metriken: MAU und ARPU.

Pinterest-MAU

MAUs: monatlich aktive Benutzer, definiert als „Ein eingeloggter Pinterest-Nutzer, der die Website besucht oder die mobile Anwendung mindestens einmal während der 30 Tage, die am Datum der Messung enden, öffnet.“

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Pinterest-ARPU

ARPU: oder Durchschnitt Einnahmen pro Benutzer, was uns sagt, wie gut Pinterest darin ist, seine Benutzerbasis zu monetarisieren

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Diese beiden Metriken treiben Pinterest an und Dritten .

Pinterest-ARPU, 2016–2021

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Pinterest muss es noch anzapfen Wachstum Potenzial; zum Beispiel ist es etwa das 10-fache des Facebook-ARPU.

Facebook vs. Pinterest-ARPU

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Der ARPU oder Durchschnitt Einnahmen pro Benutzer, ist eine Schlüsselmetrik, um den Erfolg der Facebook-Produktfamilie – jetzt Meta – zu verfolgen. Zum Beispiel lag Metas ARPU Ende 2021 weltweit bei 11.57 $. In den USA und Kanada waren es 60.57 $; in Europa waren es 19.68 $; in Asien waren es 4.89 $; und im Rest der Welt waren es 3.43 $.

Wenn wir die beiden vergleichen, sieht der Vergleich so aus:

pinterest vs. facebook

Vernetzte Geschäftsmodelle

Instagram-Geschäftsmodell

instagram-geschäftsmodell
Instagram verdient Geld mit visueller Werbung. 2012 von Facebook für eine Milliarde Dollar übernommen, heute Instagram ist in das übergreifende Facebook integriert (jetzt umbenannt in Meta) Geschäftsstrategie. In 2018, Instagram Die Gründer Kevin Systrom und Mike Krieger verließen das Unternehmen, als Facebook auf eine engere Integration der beiden Plattformen drängte. Im Jahr 2022 ist Instagram am erfolgreichsten PRODUKTE immer noch im Portfolio von Meta.

TikTok-Geschäftsmodell

tiktok-Geschäftsmodell
TikTok verdient Geld mit Werbung. Es wird geschätzt, dass ByteDance, sein Eigentümer, im Jahr 51 Einnahmen in Höhe von 2021 Milliarden US-Dollar erzielte. TikTok stattdessen generierte es 11 2022 Milliarden US-Dollar an Werbung, 3.3 Milliarden Downloads und 1.2 Milliarden monatlich aktive Nutzer im Jahr 2021. TikTok, ist daher ein Multi-Milliarden-Unternehmen mit einem Wert zwischen 100 und 150 Milliarden US-Dollar und gehört zu den wertvollsten Social-Media-Plattformen der Welt.

Spotify-Geschäftsmodell

Spotify-Geschäftsmodell
Spotify ist ein zweiseitiges Marktplatz wo sich Künstler und Musikfans engagieren. Spotify hat einen kostenlosen werbefinanzierten Service und eine kostenpflichtige Mitgliedschaft. 2008 mit der Überzeugung gegründet, dass Musik allgemein zugänglich sein sollte, erwirtschaftete es im Jahr 11.7 2022 Milliarden Euro. Von diesen Einnahmen stammten 87.4 % oder 10.25 Milliarden Euro aus Premium-Mitgliedschaften, während über 12.6 % oder 1.47 Milliarden Euro von werbefinanzierten Mitgliedern stammten . Bis 2022, Spotify hatte 489 Millionen Nutzer, davon 205 Millionen Premium-Mitglieder und 295 Millionen werbefinanzierte Nutzer.

WhatsApp-Geschäftsmodell

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Jan Koum WhatsApp wurde 2009 von Brian Acton gegründet und ist eine Messaging-App, die 2014 von Facebook für 19 Milliarden US-Dollar erworben wurde. Im Jahr 2018 führte WhatsApp Interaktionsdienste für Kunden ein und begann, mit langsamen Antworten von Unternehmen Geld zu verdienen. Und Facebook kündigte auch Gespräche auf WhatsApp an, die durch Facebook-Anzeigen angeregt wurden.

Reddit-Geschäftsmodell

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Reddit ist eine soziale Nachrichten- und Diskussionswebsite, die auch Webinhalte bewertet. Das Plattform wurde 2005 gegründet, nachdem die Gründer Alexis Ohanian und Steve Huffman den Risikokapitalgeber Paul Graham getroffen und das Unternehmen als „Titelseite des Internets“ bezeichnet hatten. Reddit verdient sein Geld hauptsächlich über Werbung. Es bietet auch Premium-Mitgliedschaftspläne an.

Twitter-Geschäftsmodell

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Twitter verdient auf zwei Arten Geld: Werbung und Datenlizenzierung. Im Jahr 2021 erwirtschaftete Twitter 4.5 Milliarden US-Dollar mit Werbung und 570 Millionen US-Dollar mit Datenlizenzen. Während Twitter einen Gesamtumsatz von 5 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete, verlor es 221 Millionen.

Telegramm-Geschäftsmodell

Telegramm-Geschäftsmodell
Telegram ist eine Messaging-App mit Schwerpunkt auf Datenschutz und Verschlüsselung, die 2013 eingeführt wurde. Sie verdient noch kein Geld, obwohl sie im Laufe des Jahres 1.7 über 2018 Milliarden US-Dollar an Initial Coin Offerings gesammelt hat, die 2019 von der SEC gestoppt wurden. Telegram möchte die App zu 100 % behalten. frei beim Versuch, seine zu erhalten Wachstum.

Snapchat-Geschäftsmodell

snapchat-geschäftsmodell
Snapchat ist ein Kameraunternehmen, das Geschäftsmodell bewegt sich in drei Branchen: Social Media, Content Marketing und AR. Snapchat generiert die meisten seiner Einnahmen aus mehreren Anzeigenformaten (AR Ads, Snap Ads, Sponsored Geolifters und Sponsored Lenses). Das Unternehmen produziert auch Spectacles, eine Reihe von AR Brillen, die es den Erstellern von Inhalten ermöglichen, interaktive Erfahrungen über Snapchat zu erstellen. 

Facebook-Geschäftsmodell

Facebook-Geschäftsmodell
Facebook, die Hauptsache PRODUKTE von Meta ist ein Aufmerksamkeitshändler. Als solche kondensieren seine Algorithmen die Aufmerksamkeit von über 2.91 Milliarden monatlich aktiven Nutzern (Stand Juni 2021). Meta erwirtschaftete im Jahr 117.9 Einnahmen in Höhe von 2021 Milliarden US-Dollar, davon 114.9 Milliarden US-Dollar aus Werbung (97.4 % der Gesamteinnahmen) und über 2.2 Milliarden US-Dollar aus Reality Labs (der Arm für Augmented- und Virtual-Reality-Produkte). 

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