Wem gehört TikTok? - FourWeekMBA

TikTok gehört ByteDance, einem chinesischen Internet-Technologieunternehmen, das mehrere Inhaltsplattformen weltweit besitzt (Douyin, Toutiao, Xigua Video, Helo, Lark, Babe). Bytetanz bis 300 die 2022-Milliarden-Dollar-Privatmarktbewertung überschritten, herummachen 58 Milliarden US-Dollar Umsatz in 2022, über $ 4 Milliarden für TikTok.

Aspekt	Beschreibung	Analyse	Beispiele
Produkte und Dienstleistungen	TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die es Benutzern ermöglicht, kurze Videoinhalte zu erstellen, zu teilen und zu entdecken. Zum Kernangebot gehört eine mobile App, mit der Nutzer Videos mit Musik, Effekten und Filtern aufnehmen und bearbeiten können. TikTok bietet außerdem Funktionen zum Entdecken von Inhalten, zum Engagement und zur Interaktion mit anderen Benutzern.	Das Hauptprodukt von TikTok ist seine mobile App, die Benutzern die Tools zum Erstellen, Teilen und Entdecken von kurzen Videoinhalten bietet. Die Funktionen der App, wie Musikintegration, Effekte und Filter, verbessern die Inhaltserstellung. TikTok fördert das Gemeinschaftsgefühl durch die Entdeckung von Inhalten, das Engagement und die Interaktion mit anderen Benutzern. Die Plattform ist auf Kreativität und Unterhaltung ausgelegt.	Mobile App zum Erstellen, Teilen und Entdecken von kurzen Videoinhalten, Funktionen wie Musikintegration, Effekten und Filtern zur Inhaltsverbesserung, Inhaltserkennung, Interaktion und Interaktion mit anderen Benutzern, mit Schwerpunkt auf Kreativität und Unterhaltung.
Einnahmequellen	TikTok generiert Einnahmen vor allem durch Werbung. Die Plattform bietet verschiedene Werbemöglichkeiten, darunter In-Feed-Anzeigen, Marken-Hashtags, Markeneffekte und Herausforderungen. Darüber hinaus könnte TikTok in Zukunft andere Einnahmequellen wie virtuelle Geschenke, E-Commerce-Partnerschaften und Premium-Abonnements erkunden.	Werbung ist die Haupteinnahmequelle für TikTok. Unternehmen stehen verschiedene Anzeigenformate zur Verfügung, darunter In-Feed-Anzeigen, Marken-Hashtags, Markeneffekte und Challenges. Die große und engagierte Nutzerbasis der Plattform zieht Werbetreibende an. TikTok könnte in Zukunft zusätzliche Einnahmequellen wie virtuelle Geschenke von Benutzern an Inhaltsersteller, E-Commerce-Partnerschaften und Premium-Abonnements erkunden.	Einnahmen aus Werbung, einschließlich In-Feed-Anzeigen, Marken-Hashtags, Markeneffekten und Challenges. Mögliche zukünftige Einnahmequellen könnten virtuelle Geschenke, E-Commerce-Partnerschaften und Premium-Abonnements sein.
Kundensegmente	Der Kundenstamm von TikTok besteht hauptsächlich aus Content-Erstellern, Werbetreibenden und Nutzern. Content-Ersteller sind Einzelpersonen oder Gruppen, die Videos produzieren und auf der Plattform teilen. Werbetreibende sind Unternehmen und Marken, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bei der großen und engagierten Nutzerbasis von TikTok bewerben möchten. Benutzer sind Personen, die Inhalte auf TikTok konsumieren, sich mit ihnen beschäftigen und mit ihnen interagieren.	Zu den Kundensegmenten von TikTok gehören Content-Ersteller, die Videos produzieren und teilen, Werbetreibende, die Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten, und Benutzer, die Inhalte konsumieren, sich mit ihnen beschäftigen und mit ihnen interagieren. Content-Ersteller tragen zum Content-Ökosystem der Plattform bei. Werbetreibende nutzen die große Nutzerbasis von TikTok für die Markenwerbung. Benutzer sorgen für Engagement und Interaktion, was die Plattform für Werbetreibende attraktiv macht.	Ersteller von Inhalten (z. B. Einzelpersonen, Influencer, Inhaltsproduzenten), Werbetreibende (z. B. Unternehmen, Marken), Benutzer (z. B. Einzelpersonen, die Inhalte konsumieren, sich mit ihnen beschäftigen und mit ihnen interagieren).
Vertriebskanäle	TikTok vertreibt seine Plattform hauptsächlich über mobile App-Stores, darunter Apple App Store und Google Play Store. Benutzer laden die TikTok-App auf ihr Smartphone herunter, um auf die Plattform zuzugreifen und sie zu nutzen. Die App ist sowohl für iOS- als auch für Android-Geräte verfügbar.	Die Vertriebskanäle konzentrieren sich auf mobile App-Stores, insbesondere den Apple App Store und den Google Play Store, wo Benutzer die TikTok-App herunterladen und installieren können. Die Verfügbarkeit der App sowohl auf iOS- als auch auf Android-Geräten gewährleistet eine breite Zugänglichkeit für potenzielle Nutzer.	Vertrieb über mobile App-Stores, einschließlich Apple App Store und Google Play Store, zum Herunterladen und Installieren der TikTok-App auf iOS- und Android-Geräten, um eine breite Zugänglichkeit für potenzielle Benutzer sicherzustellen.
Schlüsselpartnerschaften	TikTok arbeitet mit Content-Erstellern und Influencern als wichtigen Partnern zusammen, um das Engagement und die Content-Erstellung auf der Plattform voranzutreiben. Die Plattform geht außerdem Partnerschaften mit Werbetreibenden und Marken für Werbekampagnen ein. Darüber hinaus kann TikTok Partnerschaften mit Musiklabels und Verlagen für Musiklizenzvereinbarungen eingehen.	Die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern und Influencern trägt wesentlich dazu bei, das Engagement zu fördern und kreative Inhalte auf TikTok zu generieren. Partnerschaften mit Werbetreibenden und Marken ermöglichen Werbekampagnen und gesponserte Inhalte. Durch Beziehungen zu Musiklabels und -verlegern werden Musiklizenzvereinbarungen gesichert, die es Benutzern ermöglichen, populäre Musik in ihre Videos zu integrieren.	Kooperationen mit Content-Erstellern und Influencern (z. B. TikTok-Erstellern, Prominenten), Partnerschaften mit Werbetreibenden und Marken für Werbekampagnen und gesponserte Inhalte, Beziehungen mit Musiklabels und Verlagen für Musiklizenzvereinbarungen.
Schlüsselressourcen	Zu den wichtigsten Ressourcen von TikTok gehören seine mobile App-Plattform, eine große und engagierte Benutzerbasis, ein Ökosystem zur Inhaltserstellung, eine Bibliothek mit Musik und Effekten für die Videoerstellung, Werbetechnologie und Tools für Marken, ein globales Netzwerk von Benutzern und Partnerschaften mit Inhaltserstellern. Influencer und Werbetreibende.	Die mobile App-Plattform bildet die Kernressource und bildet die Grundlage für die Benutzereinbindung und die Erstellung von Inhalten. Eine große und engagierte Benutzerbasis sorgt für ein florierendes Ökosystem. Die Musik- und Effektbibliothek von TikTok verbessert die Inhaltserstellung. Werbetechnologien und -tools erfüllen die Werbebedürfnisse von Marken. Ein globales Netzwerk von Nutzern trägt zur Attraktivität der Plattform bei. Partnerschaften mit Content-Erstellern, Influencern und Werbetreibenden bereichern das TikTok-Erlebnis.	Mobile App-Plattform für die Erstellung und Einbindung von Inhalten, große und engagierte Benutzerbasis, die zu einem florierenden Ökosystem beiträgt, Bibliothek mit Musik und Effekten zur Verbesserung der Inhaltserstellung, Werbetechnologie und Tools für die Werbebedürfnisse von Marken, globales Benutzernetzwerk, das die Plattform attraktiv macht, Partnerschaften mit Content-Ersteller, Influencer und Werbetreibende bereichern das TikTok-Erlebnis.
Kostenstruktur	TikTok entstehen Kosten im Zusammenhang mit der Moderation von Inhalten und Sicherheitsmaßnahmen, der Infrastruktur und Serverwartung für Video-Hosting, Marketing- und Werbeausgaben zur Gewinnung und Bindung von Nutzern, Gehältern und Sozialleistungen der Mitarbeiter, Forschung und Entwicklung (F&E) für Plattformverbesserungen und -innovationen sowie potenziell damit verbundene Kosten mit Musiklizenzverträgen.	Kosten im Zusammenhang mit der Moderation von Inhalten und Sicherheitsmaßnahmen sind für die Aufrechterhaltung einer sicheren und positiven Plattformumgebung von wesentlicher Bedeutung. Infrastruktur und Serverwartung unterstützen Videohosting und Zugänglichkeit. Marketing- und Werbeausgaben sind entscheidend für die Nutzergewinnung und -bindung. Die Gehälter und Sozialleistungen der Mitarbeiter decken das Personal ab, das am Plattformbetrieb beteiligt ist. F&E-Investitionen treiben Plattformverbesserungen und Innovationen voran. Für die Sicherung der Rechte an nutzergenerierten Inhalten können Kosten im Zusammenhang mit Musiklizenzverträgen anfallen.	Kosten im Zusammenhang mit Inhaltsmoderation und Sicherheitsmaßnahmen, Infrastruktur- und Serverwartung, Marketing- und Werbekosten für Benutzerakquise und -bindung, Mitarbeitergehälter und -leistungen, Forschung und Entwicklung (F&E) für Plattformverbesserungen und Innovationen, potenzielle Kosten im Zusammenhang mit zu sichernden Musiklizenzverträgen Rechte für benutzergenerierte Inhalte.
Competitive Advantage	Der Wettbewerbsvorteil von TikTok liegt in seiner benutzerfreundlichen mobilen App-Plattform, einer großen und engagierten Nutzerbasis, einem florierenden Ökosystem zur Content-Erstellung, innovativen Funktionen wie Musikintegration und Effekten für die Videoerstellung, effektiven Werbelösungen für Marken und Partnerschaften mit Content-Erstellern und Influencern . Der Fokus der Plattform auf kurze Videoinhalte und Trends spricht ein breites Publikum an und macht sie zu einem prominenten Akteur in der Social-Media-Landschaft.	Eine benutzerfreundliche mobile App-Plattform sorgt für Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit. Eine große und engagierte Nutzerbasis trägt zur Attraktivität und Inhaltsvielfalt der Plattform bei. Ein florierendes Ökosystem zur Erstellung von Inhalten fördert Kreativität und Engagement. Innovative Funktionen wie Musikintegration und Effekte verbessern die Videoerstellung. Effektive Werbelösungen locken Marken auf die Plattform. Partnerschaften mit Content-Erstellern und Influencern bereichern das TikTok-Erlebnis. Der Fokus der Plattform auf kurze Videoinhalte und Trends findet bei einem breiten Publikum Anklang und positioniert TikTok als prominenten Akteur in der Social-Media-Landschaft.	Benutzerfreundliche mobile App-Plattform für Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit, große und engagierte Benutzerbasis, die zu Attraktivität und Inhaltsreichtum beiträgt, florierendes Ökosystem zur Inhaltserstellung, das Kreativität und Engagement fördert, innovative Funktionen wie Musikintegration und Effekte zur Verbesserung der Videoerstellung, effektive Werbelösungen für die Marke Werbung, Partnerschaften mit Content-Erstellern und Influencern bereichern das TikTok-Erlebnis, konzentrieren sich auf kurze Videoinhalte und Trends, die ein breites Publikum ansprechen, und positionieren TikTok als prominenten Akteur in der Social-Media-Landschaft.

Inhaltsverzeichnis

ByteDance Unternehmensstruktur

Basierend auf den verschiedenen Produkten des Unternehmens ist seine Holdinggesellschaft ein Cayman-Unternehmen, das die Kontrolle über andere Tochtergesellschaften behält, von TikTok Ltd., der Cayman-Holding, zu der TikTok LLC (in den USA), TikTok KK und in Japan TikTok gehört Pte. Ltd. in Singapur und TikTok Information Technologies UK Ltd. im Vereinigten Königreich.

Das MENSCHENFÜHRUNG Team umfasst Yiming-Zhang, Gründer und CEO, gefolgt vom anderen Vorstand.

Zhang Yiming ist Chinese Unternehmer mit einer beeindruckenden Erfolgsliste. Er hat ByteDance 2012 gegründet und mit dem Video weitergeführt Plattform TikTok (Douyin) und die Nachrichten- und Informationsseite Toutiao.
Als Expedia 2009 ankündigte, die Reise-Website Kuxun zu übernehmen, übernahm Zhang, ein ehemaliger Mitarbeiter dort, die Immobiliensuche Geschäft und startete 99fang.com.
Zhang gründete ByteDance im Jahr 2012 basierend auf a Seh- KI zu nutzen, um relevante Inhalte und Empfehlungen für chinesische Verbraucher zu generieren. Er trat im Mai 2021 als CEO zurück, um sich auf größere Aufgaben zu konzentrieren.

Die Wende kam 2018, als TikTok mit musical.ly fusionierte.

TikTok-merge-musical.ly — Quelle: ByteDance

ByteDance startete seine internationale Wachstum in der westlichen Welt, als es im August 2018 Music.ly mit TikTok fusionierte und von dort aus die internationale Expansion beschleunigte.

Bytedance-Investoren — Quelle: ByteDance

Andere Investoren innerhalb von ByteDance sind Private-Equity- und Risikokapitalfirmen wie Sequoia, KKR und SoftBank.

Das Geschäftsmodell von TikTok ist sehr interessant, da es über traditionelle soziale Medien hinausgeht.

tiktok-Geschäftsmodell — TikTok verdient Geld durch Werbung. Es wird geschätzt, dass ByteDance, sein Eigentümer, im Jahr 51 Einnahmen in Höhe von 2021 Milliarden US-Dollar erzielt hat. Stattdessen generierte TikTok im Jahr 11 2022 Milliarden US-Dollar an Werbung, 3.3 Milliarden Downloads und 1.2 Milliarden monatlich aktive Nutzer im Jahr 2021. TikTok ist daher ein Multi-Milliarden-Unternehmen mit einem Wert zwischen 100 und 150 Milliarden US-Dollar und gehört zu den wertvollsten Social-Media-Plattformen überhaupt Erde.

Eine Zeitleiste des Aufstiegs von ByteDance

2012. März: ByteDance wird in einer Vier-Zimmer-Wohnung gegründet.
August 2012: ByteDance bringt eines seiner erfolgreichsten ersten Produkte auf den Markt: Toutiao.
September 2016: ByteDance bringt Douyin in China als erfolgreiche Kurzform-Video-App auf den Markt, die der Vorläufer von TikTok ist.
Dezember 2016: ByteDance erwirbt die Mehrheitsbeteiligung an der indonesischen Nachrichten-App BABE.
2017. Mai: ByteDance startet TikTok außerhalb Chinas.
November 2017: ByteDance erwirbt Kurzvideo Plattform musical.ly, das zu einem Schlüsselfaktor für den Erfolg von TikTok außerhalb Chinas werden sollte.
Juni 2018: ByteDance startet Helo in Indien als Social-Media-Plattform.
August 2018: ByteDance schließt die Fusion zwischen musical.ly und TikTok ab
2019. März: ByteDance bringt Lark als erstes in Japan und Singapur auf den Markt enterprise PRODUKTE.

Andere Produkte sind Teil von ByteDance

douyin ist Chinas führendes Ziel für mobile Kurzvideos. (TikTok in China).
Toutiao ist eine der beliebtesten Content-Discovery-Plattformen in China.
TikTok führendes Ziel für mobile Kurzformvideos.
Xigua-Video ist eine der beliebtesten Videoanwendungen Chinas, die es Benutzern ermöglicht, eine breite Palette von Videogeschichten zu entdecken, zu genießen und zu teilen, sowohl in Kurzform als auch in Langform.
Helo Indiens führende Social-Media-Plattformen.
Lerche Collaboration-Tools in einer einzigen verbundenen Plattform, einschließlich Chat, Kalender, Inhaltserstellung, Cloud-Speicher und App Management.
Baby Indonesiens führende Nachrichten- und Content-App.

Schlüssel-Höhepunkte:

TikTok gehört ByteDance, einem chinesischen Internettechnologieunternehmen, das auch mehrere andere Content-Plattformen weltweit besitzt, wie Douyin, Toutiao, Xigua Video, Helo, Lark und Babe.
Bis 2022 hatte ByteDance eine private Marktbewertung von 300 Milliarden US-Dollar erreicht, davon etwa 58 Milliarden US-Dollar Einnahmen im selben Jahr, und über 4 Milliarden US-Dollar davon kamen von TikTok.
Die Unternehmensstruktur von ByteDance umfasst ein Cayman-Unternehmen als Holdinggesellschaft mit Kontrolle über Tochtergesellschaften wie TikTok Ltd., TikTok LLC (USA), TikTok KK (Japan), TikTok Pte. Ltd. (Singapur) und TikTok Information Technologies UK Ltd. (Großbritannien).
Das MENSCHENFÜHRUNG Das Team von ByteDance wird vom Gründer und ehemaligen CEO Yiming Zhang geleitet, der ByteDance 2012 mit einem gründete Seh- KI für die Generierung von Inhalten und Empfehlungen zu nutzen. Zhang trat im Mai 2021 als CEO zurück, um sich auf übergeordnete Aufgaben zu konzentrieren.
TikToks Geschäftsmodell dreht sich um Werbung, und sie generiert erhebliches Einnahmen aus dieser Quelle. Im Jahr 2022 verdiente TikTok 11 Milliarden US-Dollar mit Werbung Einnahmen und hatte 3.3 Milliarden Downloads und 1.2 Milliarden monatlich aktive Nutzer.
Der Aufstieg von ByteDance war durch die Einführung verschiedener erfolgreicher Produkte und strategischer Akquisitionen gekennzeichnet, darunter Toutiao im Jahr 2012, Douyin im Jahr 2016 (der Vorläufer von TikTok), musical.ly im Jahr 2017 und Helo im Jahr 2018.
Zu den weiteren Produkten von ByteDance gehören neben TikTok auch Douyin, Toutiao, Xigua Video, Helo, Lark und Babe, die jeweils unterschiedliche Märkte und Zwecke bedienen.