Der Jordan Marke ist im Besitz von Nike (im Besitz der Familie Knight), da das Unternehmen zu der Zeit seine baute Strategie mit Athleten zusammenzuarbeiten, um Shows zu starten, die Verbraucher inspirieren könnten. Die Partnerschaft mit Michale Jordan begann 1987 mit der Einführung des klassischen Jordan 1, der die Zusammenarbeit zwischen Nike und Jordan besiegelte. Im Jahr 2023 erwirtschaftete Jordanien über 6.59 Milliarden US-Dollar an Einnahmen Einnahmen innerhalb des Schuhimperiums von Nike.
| Aspekt | Beschreibung | Analyse | Beispiele |
|---|---|---|---|
| Produkte und Dienstleistungen | Jordan Brand bietet hauptsächlich Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires für Basketball- und Sportbegeisterte an. Die Marke ist bekannt für ihre ikonische Basketballschuhlinie, darunter die Air Jordan-Serie, sowie für Basketballtrikots, Shorts und Freizeitbekleidung. Auch Accessoires wie Hüte und Taschen gehören zum Sortiment. | Das Kernangebot von Jordan Brand konzentriert sich auf vom Basketball inspirierte Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires. Das Erbe der Marke ist eng mit der legendären Basketballschuhlinie Air Jordan verbunden. Jordan Brand richtet sich an Sportbegeisterte und Basketballfans und bietet eine umfassende Produktpalette, von Performance-Ausrüstung bis hin zu Lifestyle-Bekleidung. | Sportschuhe, darunter ikonische Basketballschuhe wie die Air Jordan-Serie, Basketballtrikots, Shorts und Freizeitbekleidung, Accessoires wie Hüte und Taschen, richten sich mit einer umfassenden Produktpalette an Sportbegeisterte und Basketballfans. |
| Einnahmequellen | Jordan Brand generiert Einnahmen hauptsächlich aus dem Verkauf seiner Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires. Die Preisstrategie der Marke positioniert ihre Produkte im Premium- und Limited-Edition-Segment und nutzt so ihren Kultstatus und ihre Markenbekanntheit. Spezielle Kooperationen und limitierte Veröffentlichungen können Premiumpreise erzielen. | Die Haupteinnahmequelle der Marke Jordan ist der Verkauf von Sportschuhen, Bekleidung und Accessoires. Die Preisstrategie der Marke richtet sich an Verbraucher, die Wert auf Premiumqualität und ikonische Designs legen. Veröffentlichungen in limitierter Auflage und Kooperationen schaffen Exklusivität und können höhere Preise erzielen, was zum Umsatzwachstum beiträgt. Der Umsatz von Jordan Brand wird durch seinen Kultstatus bestimmt. | Einnahmen aus dem Verkauf von Sportschuhen, -bekleidung und -accessoires, Preisstrategie für Verbraucher, die Wert auf Premium-Qualität und ikonische Designs legen, Potenzial für Premium-Preise mit Veröffentlichungen in limitierter Auflage und Kooperationen, Umsatz durch den Kultstatus der Marke. |
| Kundensegmente | Zum Kundenstamm von Jordan Brand zählen vor allem Basketballspieler, Sportbegeisterte, Sneaker-Sammler und Fans der Basketballkultur. Die Marke spricht Verbraucher an, die leistungsorientierte Sportausrüstung und kultige Basketballschuhe schätzen. | Zu den Kundensegmenten der Marke Jordan gehören Basketballspieler, die leistungsstarke Schuhe und Ausrüstung suchen, Sportbegeisterte, die das sportliche Erbe der Marke schätzen, Sneaker-Sammler, die auf der Suche nach ikonischen und limitierten Veröffentlichungen sind, und Fans der Basketballkultur. Jordan Brand richtet sich an eine leidenschaftliche und vielfältige Kundenbasis mit einer starken Verbindung zum Basketball. | Basketballspieler, die leistungsstarke Ausrüstung suchen, Sportbegeisterte, die das sportliche Erbe der Marke schätzen, Sneaker-Sammler, die ikonische und limitierte Auflagen suchen, Fans der Basketballkultur, die eine leidenschaftliche und vielfältige Kundenbasis mit einer starken Verbindung zum Basketball bedienen. |
| Vertriebskanäle | Jordan Brand vertreibt seine Produkte über verschiedene Kanäle, darunter die offizielle Website, physische Einzelhandelsgeschäfte, autorisierte Einzelhandelspartner und ausgewählte Sneaker-Boutiquen. Die Online-Plattform der Marke bietet eine direkte Option zum Verbraucher, während Einzelhandelsgeschäfte umfassende Einkaufserlebnisse bieten. Kooperationen und limitierte Veröffentlichungen können exklusiv für bestimmte Einzelhändler sein. | Zu den Vertriebskanälen von Jordan Brand gehören die offizielle Website für den Direktverkauf an Verbraucher, physische Einzelhandelsgeschäfte, die umfassende Einkaufserlebnisse bieten, autorisierte Einzelhandelspartner und ausgewählte Sneaker-Boutiquen. Der Multi-Channel-Ansatz der Marke gewährleistet die Zugänglichkeit ihrer Produkte. Besondere Kooperationen und limitierte Veröffentlichungen können strategisch exklusiv für bestimmte Einzelhändler oder Boutiquen erfolgen und so für Aufsehen und Nachfrage sorgen. | Offizielle Website für den Direktverkauf an Verbraucher, physische Einzelhandelsgeschäfte für umfassende Einkaufserlebnisse, autorisierte Einzelhandelspartner und ausgewählte Sneaker-Boutiquen, Multi-Channel-Ansatz zur Sicherstellung der Zugänglichkeit, strategische Exklusivität von Kooperationen und limitierten Veröffentlichungen mit bestimmten Einzelhändlern oder Boutiquen, abgestimmte Vertriebsstrategie Markenpositionierung. |
| Schlüsselpartnerschaften | Jordan Brand arbeitet mit verschiedenen Partnern zusammen, um sein Marken- und Produktangebot zu verbessern. An diesen Partnerschaften können renommierte Sportler und Basketballspieler für von Sportlern empfohlene Kollektionen, Modedesigner für besondere Kooperationen und Einzelhändler für exklusive Veröffentlichungen beteiligt sein. Die Marke arbeitet auch mit NBA-Teams zusammen und sponsert Basketballveranstaltungen. | Die Zusammenarbeit mit renommierten Sportlern und Basketballspielern trägt zu von Sportlern empfohlenen Kollektionen bei und steigert die Attraktivität von Jordan Brand für Sportbegeisterte. Durch Partnerschaften mit Modedesignern entstehen spezielle und limitierte Kollektionen, die Sneaker-Sammler und modebewusste Verbraucher anziehen. Kooperationen mit Einzelhändlern und Boutiquen sorgen für Exklusivität und Begeisterung für Veröffentlichungen. Die Partnerschaften von Jordan Brand stärken die Markenpräsenz sowohl im Sport als auch in der Mode. | Kooperationen mit renommierten Sportlern und Basketballspielern für von Sportlern empfohlene Kollektionen, Partnerschaften mit Modedesignern für Sonder- und limitierte Kollektionen, Kooperationen mit Einzelhändlern und Boutiquen für Exklusivität und Begeisterung, Partnerschaften mit NBA-Teams und Sponsoring von Basketballveranstaltungen, Stärkung der Markenpräsenz in beiden Bereichen Sport und Mode. |
| Schlüsselressourcen | Zu den wichtigsten Ressourcen von Jordan Brand gehören die Design- und Innovationsteams, die für die Entwicklung leistungsorientierter Sportausrüstung verantwortlich sind. Der Zugang zu hochwertigen Materialien, Fertigungskapazitäten und modernster Technologie ist von entscheidender Bedeutung. Der ikonische Status und das Markenerbe der Marke sind wertvolle Vermögenswerte. Physische Einzelhandelsgeschäfte und die Online-Plattform sind für den Produktvertrieb und die Markenbindung von entscheidender Bedeutung. | Zu den wichtigsten Ressourcen der Jordan Brand gehören ihre Design- und Innovationsteams, die die Entwicklung leistungsorientierter Sportausrüstung und ikonischer Schuhe vorantreiben. Der Zugang zu hochwertigen Materialien, Fertigungskapazitäten und Technologie unterstützt die Produktqualität. Der ikonische Status und das reiche Markenerbe der Marke sind wertvolle Vermögenswerte und tragen zur Kundentreue bei. Physische Einzelhandelsgeschäfte und die Online-Plattform spielen eine wesentliche Rolle beim Produktvertrieb und der Markenbindung. Die Ressourcen von Jordan Brand untermauern seinen ikonischen Status. | Design- und Innovationsteams für leistungsorientierte Sportausrüstung und ikonische Schuhe, Zugang zu hochwertigen Materialien, Fertigungskapazitäten und Technologie für Produktqualität, Kultstatus und Markenerbe als wertvolle Vermögenswerte zur Förderung der Verbraucherbindung, physische Einzelhandelsgeschäfte und Online-Plattform für Produkte Vertrieb und Markenengagement, Ressourcen, die den Kultstatus der Marke stärken. |
| Kostenstruktur | Jordan Brand entstehen Kosten im Zusammenhang mit Produktdesign und -entwicklung, einschließlich Gehältern für Kreativteams und Forschungskosten. Die Kosten für Materialbeschaffung, Herstellung und Qualitätskontrolle sind für die Herstellung hochwertiger Sportausrüstung von entscheidender Bedeutung. Die Betriebskosten für physische Einzelhandelsgeschäfte tragen zur physischen Präsenz der Marke bei. Marketing- und Werbeaufwendungen fördern die Produkte und Kooperationen. | Zu den mit der Geschäftstätigkeit von Jordan Brand verbundenen Kosten gehören Produktdesign- und Entwicklungskosten, darunter Gehälter für Kreativteams und Forschungsausgaben. Kosten im Zusammenhang mit Materialbeschaffung, Herstellung und Qualitätskontrolle sind für die Aufrechterhaltung der Produktqualität von entscheidender Bedeutung. Die Betriebskosten für physische Einzelhandelsgeschäfte unterstützen die Präsenz der Marke im Geschäft. Marketing- und Werbeausgaben werden in die Förderung von Produkten und Kooperationen investiert, um die Sichtbarkeit der Marke aufrechtzuerhalten. Jordan Brand verwaltet die Kosten und wahrt gleichzeitig sein Premium-Image. | Kosten im Zusammenhang mit Produktdesign und -entwicklung (Gehälter des Kreativteams, Forschungskosten), Kosten im Zusammenhang mit Materialbeschaffung, Herstellung und Qualitätskontrolle für die Produktqualität, Betriebskosten für physische Einzelhandelsgeschäfte zur Unterstützung der Präsenz im Geschäft, Marketing- und Werbeausgaben für Produkte und Förderung der Zusammenarbeit, Kostenmanagement, Aufrechterhaltung des Premium-Images. |
| Competitive Advantage | Der Wettbewerbsvorteil von Jordan Brand beruht auf seinem Kultstatus als führende Basketball- und Lifestyle-Marke. Die Verbindung der Marke mit dem legendären Basketballspieler Michael Jordan und der Air-Jordan-Sneaker-Linie trägt zu ihrer Attraktivität bei. Durch die Verpflichtung zu Leistung, Innovation und Qualität erhält das Unternehmen seinen guten Ruf. Kooperationen mit renommierten Sportlern, Designern und exklusive Veröffentlichungen sorgen für Spannung und Exklusivität. Der Multi-Channel-Vertriebsansatz der Marke gewährleistet die Zugänglichkeit. Die einzigartige Mischung aus sportlichem Erbe und modischem Appeal hebt Jordan Brand vom Markt ab. | Der Wettbewerbsvorteil von Jordan Brand liegt in seinem Kultstatus als führende Basketball- und Lifestyle-Marke. Die Verbindung mit dem legendären Basketballspieler Michael Jordan und der legendären Air Jordan-Linie verstärkt seine Attraktivität. Das Engagement für Leistung, Innovation und Qualität stärkt seinen Ruf. Kooperationen mit renommierten Sportlern, Designern und exklusive Veröffentlichungen sorgen für Spannung und Exklusivität. Ein Multi-Channel-Vertriebsansatz gewährleistet die Zugänglichkeit. Die Mischung aus sportlichem Erbe und modischem Charme hebt Jordan Brand vom Markt ab. | Ikonischer Status als führende Basketball- und Lifestyle-Marke, Verbindung mit dem legendären Basketballspieler Michael Jordan und der legendären Air Jordan-Linie, die die Attraktivität steigert, Engagement für Leistung, Innovation und Qualität, die den Ruf aufrechterhalten, Zusammenarbeit mit renommierten Sportlern, Designern und exklusive Veröffentlichungen, die Begeisterung erzeugen und Exklusivität, Multi-Channel-Vertriebsansatz, der Zugänglichkeit gewährleistet, einzigartige Mischung aus sportlichem Erbe und modischem Reiz heben die Marke Jordan vom Markt ab. |
Jordans unglaublicher Erfolg erklärt auch den Erfolg von Nike als Unternehmen.
In der Tat, der Jordan Marke, arbeitete im Laufe der Jahre als unglaublicher Propeller für den gesamten Nike Marke.
Die Geschichte von Jordan Marke war einer der unglaublichsten modernen Erfolge, den noch niemand replizieren konnte.
Seit Jordans Erfolg haben verschiedene Athleten, Künstler und Marken versucht, diesen Erfolg zu wiederholen.
Zum Beispiel versuchte Under Armour, mit Dwayne „The Rock“ Johnson eine erfolgreiche Sportlinie zu schaffen, die zwar erfolgreich, aber nicht so erfolgreich wie Jordan ist.
Ein weiteres Beispiel ist Kanye Wests für Adidas mit dem Yeezy Linie.
Während die Zusammenarbeit unglaublich erfolgreich war und etwas so Ähnliches wie Jordans Erfolg geschaffen hat, endete die Zusammenarbeit abrupt.
Das zeigt, wie schwer es ist, ein erfolgreiches aufzubauen Marke innerhalb einer prominenteren Marke, wie schwer es ist, eine Partnerschaft in eine dauerhafte zu verwandeln Geschäft, und wie schwer es ist, sowohl dem Unternehmen als auch dem Partner/Beitragenden zu ermöglichen, mit der Partnerschaft äußerst zufrieden zu sein.
Kurz gesagt, Nike hat es in gewisser Weise geschafft, die perfekte Balance und einen idealen Punkt dazwischen zu finden Marke und Michael Jordan, der ein Unbekanntes transformiert Marke zu einer Ikone!
Nikes ikonischer Erfolg mit der Marke Jordan
Die Zusammenarbeit zwischen Nike und der Basketballlegende Michael Jordan führte zu einer der kultigsten Erfolgsgeschichten der Moderne Branding– die Marke Jordan. Seit ihrer Gründung ist die Marke Jordan ein starker Motor für den Gesamterfolg von Nike und generierte im Jahr 5 einen Umsatz von über 2022 Milliarden US-Dollar innerhalb des Nike-Schuhimperiums.
Der beispiellose Erfolg der Marke Jordan
Die Geschichte der Marke Jordan ist ein Beweis für den außergewöhnlichen Erfolg von Nike. Im Laufe der Jahre hat die Marke Jordan eine einzigartige Identität entwickelt und die Herzen von Sneaker-Enthusiasten, Basketball-Fans und modebewussten Menschen gleichermaßen erobert. Der MarkeDer Signature-Schuh von Michael Jordan, der klassische Jordan 1, symbolisiert die Besiegelung der monumentalen Partnerschaft zwischen Michael Jordan und Nike.
Jordaniens Einfluss auf die Sneaker-Industrie
Der Erfolg der Marke Jordan ist beispiellos und ihr Einfluss auf die Sneaker-Branche ist unermesslich. Verschiedene Sportler, Künstler und Marken haben versucht, diesen Erfolg zu wiederholen. Beispielsweise hat sich Under Armour mit Dwayne „The Rock“ Johnson zusammengetan, um eine erfolgreiche Sportlinie zu entwickeln, die zwar beachtliche Erfolge erzielte, aber im Vergleich zum anhaltenden Einfluss der Marke Jordan verblasst.
Diversifizierte Einnahmequellen
Die Einnahmequellen der Marke Jordan haben sich im Laufe der Zeit diversifiziert PRODUKTE Kategorien, die zu seiner beeindruckenden Leistung beitragen Wachstum:
- Bekleidung: Der größte Umsatzträger der Marke Jordan mit einem Umsatz von 3.47 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019, 2.88 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 und 3.84 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
- Schuhe: Mit einem Beitrag von 1.09 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019, 0.93 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 und 1.26 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 verzeichneten die Schuhumsätze im Jahr 2020 einen leichten Rückgang, erholten sich jedoch im Jahr 2021 wieder.
- Zubehör: Die Zubehörkategorie blieb im gesamten Zeitraum relativ stabil und generierte 0.42 2019 Milliarden US-Dollar, 0.41 2020 Milliarden US-Dollar und 0.46 2021 Milliarden US-Dollar.
- Lizenzeinnahmen: Die Lizenzeinnahmen, die die Nutzung des Markennamens und Logos von Jordan abdecken, beliefen sich 0.14 auf 2019 Milliarden US-Dollar, 0.11 auf 2020 Milliarden US-Dollar und 0.11 auf 2021 Milliarden US-Dollar.
- Sonstiges Unternehmen: Diese Kategorie, die sonstige Umsätze umfasst, verzeichnete im Jahr 2021 einen deutlichen Rückgang mit 0.004 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 0.16 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 und 0.14 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.
Erfolge und Herausforderungen in der Zusammenarbeit
Der Erfolg der Marke Jordan zeigt, wie herausfordernd es sein kann, ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen Marke innerhalb einer prominenteren Marke. Beispiele wie die Zusammenarbeit von Kanye West und Adidas mit der Yeezy-Linie zeigen, dass selbst erfolgreiche Partnerschaften ein jähes Ende finden können. Um eine dauerhafte und für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft aufzubauen, muss die perfekte Balance zwischen den beiden gefunden werden MarkeIdentität und die Beiträge des Partners.
Nikes perfekte Balance
Im Fall von Nike und der Marke Jordan hat die Partnerschaft bei Verbrauchern und Basketball-Enthusiasten auf der ganzen Welt großen Anklang gefunden und etwas Unbekanntes verändert Marke zu einer Ikone. Nikes Fähigkeit, den legendären Status von Michael Jordan in Kombination mit seiner Innovationskraft zu nutzen Design und Marketing Strategien ermöglichten es der Marke Jordan, den Test der Zeit zu bestehen und zu einem Symbol für Exzellenz in der Sneaker-Branche zu werden. Diese bemerkenswerte Leistung unterstreicht die Leistungsfähigkeit von Nike Marke und seine Fähigkeit, dauerhafte und ikonische Kooperationen zu schaffen.
Lesen: Jordanisches Geschäftsmodell.
Bezogen auf Nike
