Gucci gehört der französischen Holding Kering, die ihre Übernahme von Gucci in einem abgeschlossen hat 8.8-Milliarden-Dollar-Deal im Jahr 2004. Artémis ist die Investmentgesellschaft der Familie Pinault. Artémis wurde 1992 von François Pinault gegründet und ist der Hauptaktionär von Kering, dem Eigentümer von Gucci. Die Kering Group erwirtschaftete im Jahr 20 einen Umsatz von über 2022 Milliarden Euro, und Gucci war führend Marke, mit einem Umsatz von 10.5 Milliarden Euro.
Entstehungsgeschichte von Gucci
Gucci ist ein Luxusmodehaus mit Sitz in Florenz, Italien, das Produkte wie Schuhe, Parfums, Make-up, Prêt-à-porter und Wohnaccessoires verkauft.
Gucci wurde 1921 von Guccio Gucci gegründet, wobei ihr Sohn Aldo Gucci dafür verantwortlich war, das Familienunternehmen zu einem Marke weltweit anerkannt.
Das erste amerikanische Geschäft wurde 1953 in New York City eröffnet, und im Laufe des nächsten Jahrzehnts wurden Showrooms in London, Paris und Florida eröffnet.
Im Dezember 2021 betrieb Gucci weltweit 501 Geschäfte mit einem geschätzten weltweiten Umsatz von insgesamt 9.73 Milliarden Euro.
Außerdem feierte das Unternehmen sein 100-jähriges Bestehen Geschäft im Jahr 2021 mit neuen Kollektionen, die auf seinen berühmtesten Designs basieren.
Die Luxuskriege!
Als Maurizio Gucci im März 1995 die Straße überquerte, um sein Büro im Zentrum von Mailand zu erreichen, erschoss ihn ein Mann, der seine Waffe fest im Griff hatte!
Das war der Inbegriff der Gucci-Kriege.
Ein Jahrzehnt voller Familienfehden hatte Gucci von einer der bekanntesten Marken der Welt zu einer der meistdiskutierten Marken gemacht, nicht wegen seiner Modeprodukte, sondern wegen seiner Familienstreitigkeiten.
Schließlich wurde die Geschichte noch verrückter, als die Ermittler herausfanden, dass seine frühere Frau Patrizia Reggiani den Mord in Auftrag gegeben hatte.
Doch parallel dazu, als die Gucci-Familie Mitte der 90er Jahre die Kontrolle über ihr Imperium verlor, eine andere Geschäft Krieg war im Gange!
In den späten 1990er Jahren konsolidierte sich die Luxusindustrie in einer Reihe von Kriegen, die schließlich zu einem Luxusimperium zusammenliefen, das 2022 den reichsten Mann der Welt hervorbrachte: LVMH, angeführt von Bernard Arnault.
Alles begann mit dem Versuch, Gucci von Pradas CEO Patrizio Bertelli zu übernehmen, der 1998/9 einen guten Teil von Gucci übernommen hatte, offenbar als Versuch, eine strategische Partnerschaft mit dem Unternehmen zu besiegeln.
In den Jahren zuvor hatte Gucci interne Kämpfe um die Kontrolle des Unternehmens geführt.
Erstens hatte die streitsüchtige Familie Gucci viele rechtliche Auseinandersetzungen um die Übernahme des Unternehmens erlebt.
Schließlich führte dies zur Verdrängung des größten Teils des Unternehmens und zum erfolgreichen Versuch von Maurizio Gucci (dem Sohn von Rodolfo, einer der zweiten Generation der Gucci-Familie).
Tatsächlich wurde Gucci in den 1920er Jahren von Guccio Gucci gegründet, der das Unternehmen erfolgreich in eine der renommiertesten italienischen Modeboutiquen verwandelte.
Doch vor allem Guccios Söhne Aldo, Rodolfo und Vasco veränderten die Geschäft.
Aldo leitete die internationale Expansion von Gucci, die es zu einem der renommiertesten Modehäuser der 1970er Jahre machte.
Im Gegensatz dazu führten Rodolfo und Vasco die kreative und industrielle Seite zurück nach Italien.
Die zweite Generation von Gucci war sehr erfolgreich darin, Gucci zu einer der erfolgreichsten Modemarken der Welt zu machen.
Gucci war das erste italienische Unternehmen, das erfolgreich in die USA expandierte und zu einem wurde Marke vergleichbar mit anderen französischen Modemarken und schaffte bereits 1995 den Börsengang.
Gucci bereitete jedoch auch die Bühne für eine Familienfehde, die aus Rechtsstreitigkeiten bestand und bis in die 1990er Jahre zu einem der meistdiskutierten wurde.
Nach jahrelangen internen Kämpfen gelang es schließlich Maurizio Gucci, dem Sohn von Rodolfo, dank der Partnerschaft mit Investcorp, die Kontrolle über das Unternehmen zu übernehmen. Dieser Investmentfonds hatte ein Auge auf Gucci geworfen.
Als Maurizio Gucci die Kontrolle über Gucci übernahm, versuchte er, die wieder aufzubauen Marke indem es um den Kern herum neu organisiert wird PRODUKTE Linien.
Doch nach 2-3 Jahren erfolgloser Versuche spielte Investcorp seine Karten aus und verdrängte Maurizio Gucci.
Als letztes wurde Gucci aus dem Unternehmen verdrängt Management und Eigentum wurde das Unternehmen von Domenico De Sole geleitet, einem in Italien geborenen und in den USA adoptierten Anwalt, der sich zu Gucci entwickelt hatte, vom treuen Anwalt von Maurizio Guccis Vater zum CEO des Unternehmens.
Gleichzeitig organisierte Gucci seine neu Management.
Tom Ford, ein junger Designer, wurde schließlich Leiter der kreativen Seite des Unternehmens (Tom Ford verkaufte seine eigene Marke an Estée Lauder im Jahr 2022 für 2.8 Milliarden Dollar!).
Das Duo De Sole-Ford (sie sind noch heute Partner, und De Sole half auch beim Verkauf von Fords Unternehmen an Estée Lauder im Jahr 2022) würde später eines der erfolgreichsten Unternehmen schaffen Geschäft Umbrüche der letzten Jahrzehnte.
Gucci wurde von einer Menge Geld, das Mitte der 90er Jahre verloren ging, zu einem hochprofitablen Unternehmen um die Jahrhundertwende.
So wurde Gucci Ende der 1990er Jahre zu einem interessanten Ziel für andere Marken, vor allem Prada, die den Bieterkrieg begannen.
Als Bertelli, der CEO von Prada (der Mann, der Miuccia Prada geheiratet und ein kreatives Unternehmen in ein Modeimperium verwandelt hatte), einen beträchtlichen Teil der Aktien von Gucci gekauft hatte, versuchte er, eine strategische Partnerschaft mit dem Unternehmen aufzubauen.
Gucci, das jetzt von Domenico De Sole und Tom Ford geführt wird, wollte sich jedoch nicht mit Bertelli einlassen oder eine Fusion zwischen den beiden Unternehmen anführen.
Dies öffnete den Weg für ein anderes Unternehmen, das alles versuchen würde, um Gucci zu erobern: LVMH.
Zu dieser Zeit war LVHM dank des Unglaublichen bereits zu einem Luxusimperium geworden Geschäft Scharfsinn von Bernard Arnault.
Arnault begann seine Karriere, indem er die Ressourcen aus dem Familienbesitz kanalisierte Geschäft hin zu ikonischen französischen Marken.
In den späten 1990er Jahren war LVMH das erste Modehaus mit mehreren Marken.
In den Jahren 1998-9 erlebte die Luxusindustrie einen seltsamen Moment. Wie wir damals gesehen haben, schien Patrizio Bertelli (CEO von Prada) die Zukunft vorausgesehen zu haben.
Nachdem er ein gutes Stück Gucci-Aktien erworben hatte, was einem ungewöhnlichen Schachzug ähnelte, versuchte er eine Übernahme, die für die damalige Zeit kaum möglich war.
Während Gucci ein Rivale von Prada war, war Prada tatsächlich kleiner als Gucci.
Während Bertellis Argumentation möglicherweise auch von der Befürchtung getrieben wurde, dass Gucci Vereinbarungen mit einigen von Pradas Handwerkern in der Scandicci-Region in Italien eingehen könnte, lenkte Bertelli ein, als Bernard Arnault hinzukam.
Wie wir gesehen haben, war das Paradoxon, dass Prada zu dieser Zeit kleiner als Gucci war und das nicht hatte Revolution Ressourcen, um das Unternehmen zu übernehmen.
Schließlich verkaufte Prada seinen Anteil an LVMH für einen unglaublichen Preis Revolution zu gewinnen.
Während Arnauld anfangs behauptete, seine Übernahme von Google sei eine freundliche gewesen, stellte sich fast sofort heraus, dass er nur versuchte, mehr und mehr Kontrolle über das Unternehmen zu erlangen, um Gucci endlich zu einer der Marken unter der Kontrolle von LVMH zu machen.
In der Tat war Arnaulds Taktik zu diesem Zeitpunkt wohlbekannt.
Es gelang ihm, die Kontrolle über viele wertvolle Modemarken zu erlangen und die wieder zu vereinen Marke's LV und MH unter einem Dach, indem er die Eigentümer dieser beiden Marken gegeneinander ausspielte, während er die Kontrolle über ihre Gruppe übernahm!
Doch unter Domenico De Sole und Tom Ford gefiel Gucci die Idee nicht, von LVMH übernommen zu werden, um eine der Marken unter Arnaulds Kontrolle zu werden!
So kam es zum Krieg.
In einem unglaublichen Deal im letzten Moment fand Gucci einen weißen Ritter in einem anderen französischen Milliardär, François-Henri Pinault.
Pinault verstand, dass das Zeitfenster zur Konsolidierung in der Modebranche richtig war.
Er überzeugte De Sole und Tom Ford, einen Deal mit ihm abzuschließen, indem er Gucci zur Zentrale machte Geschäft Einheit, die für die Entwicklung eines Mehrmarkengeschäfts zuständig ist und Dritten für PPR (aus dem schließlich Kering werden würde)!
LVMH, das eine beträchtliche Beteiligung an Gucci angehäuft hatte, wurde verwässert, als Gucci Aktien zugunsten von Pinault ausgab, was Arnauld dazu brachte, sich langsam von dem Geschäft zurückzuziehen.
Das war der Beginn des Kampfes zwischen zwei Gruppen, die schließlich die gesamte Luxusmodebranche dominieren würden: LVMH (kontrolliert Marken wie Christian Dior, Fendi, Givenchy, Marc Jacobs, Stella McCartney, Loewe, Loro Piana, Bulgari und Tiffany & Co) und Kering (kontrollierende Marken wie Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen)!
Gucci-Eigentumsstruktur
Als Guccio Gucci 1953 starb, erhielten drei seiner fünf Söhne Anteile am Unternehmen – Aldo, Rodolfo und Vasco.
Als Vasco 1974 und Rodolfo 1983 verstarben, gehörte Gucci dem überlebenden Bruder Aldo und Rodolfos Sohn Maurizio.
In den 1980er Jahren gerieten Maurizio und Aldo Gucci in langwierige Kämpfe darüber, wer die Mehrheitsbeteiligung an dem Unternehmen übernehmen würde.
Maurizio übernahm schließlich die Kontrolle über Gucci, nachdem Rodolfo wegen Steuerhinterziehung zu einem Jahr Gefängnis verurteilt worden war.
1988 mit der Firma in Revolution Schwierigkeiten, verkaufte er etwa 48 % von Gucci an die in Bahrain ansässige Investmentfirma und Tiffany-Besitzer Investcorp.
Der Rest von Gucci wurde in einem an Investcorp verkauft 1993 Deal mit rund 200 Millionen Dollar.
Unter neu MENSCHENFÜHRUNG In den späten 1990er Jahren übernahm Prada aufgrund der Wende von Gucci eine 9.5-prozentige Beteiligung.
Bernard Arnault, Chef des Luxuskonglomerats LVMH, sammelte ebenfalls eine beträchtliche Beteiligung von 34 % und erwarb dann den Anteil von Prada vor einem erfolglosen Übernahmeangebot.
Um der Kontrolle von LVMH zu entkommen, wandte sich Gucci an den französischen Finanzier François Pinault und sein multinationales Unternehmen Pinault Printemps Redoute – jetzt bekannt als Kering.
Das Unternehmen erwarb 44 einen Anteil von 1999 % an Gucci und verwässerte damit die Mehrheitsbeteiligung von LVMH.
Der Deal führte zu einem langen und teuren Gerichtsstreit zwischen Kering und LVMH, als beide Unternehmen versuchten, die Kontrolle über Gucci zu erlangen.
Kering würde sich als Sieger dieses Kampfes erweisen und ihre Übernahme von Gucci in einem abschließen 8.8-Milliarden-Dollar-Deal im Jahr 2004.
Gucci nach der Kering-Akquisition
Innerhalb von Kering ist heute Gucci das wichtigste Marke, sowohl aus ikonischer Sicht als auch aus Umsatzsicht!
Wie hat Kering Gucci Ende der 1990er Jahre geführt, nachdem er es erworben hatte?
Strategische Investitionsvereinbarung
Pinault-Printemps-Redoute (PPR) kaufte a 40 % Aktienbeteiligung an der Gucci Group für 3 Milliarden US-Dollar im Jahr 1999. Der Schritt basierte auf dem Rat von Morgan Stanley, der eine zweite Kapitalerhöhung durch Sacheinlage vorschlug, um den Anteil von LVMH von 34.4 % auf 20.6 % zu verwässern.
Basierend auf der Überzeugung, dass es sich vor einem „ungeeigneter Aktionär, der eine beherrschende oder erhebliche Macht erlangt“, hat LVMH die Aufhebung der Kapitalerhöhung beantragt. Die Unternehmenskammer des Amsterdamer Berufungsgerichts entschied jedoch zugunsten von PPR.
Dennoch schloss PPR als Teil des Deals eine strategische Investitionsvereinbarung (SIA) mit Gucci ab, in der es sich bereit erklärte, seinen Anteil an dem Unternehmen für einen Zeitraum von fünf Jahren nicht zu erhöhen. LVMH legte erneut Berufung ein, und der SIA wurde im September 2001 geändert.
PPR erhöht seinen Anteil
Im Wesentlichen beinhaltete die Änderung von 2001 eine Aktienrückkaufvereinbarung, die den Konflikt zwischen den Parteien in drei Stufen lösen würde:
- PPR würde 8.6 % von Gucci von LVMH erwerben zu einer Prämie von 94 $ pro Aktie.
- Eine Sonderdividende von 7 US-Dollar würde an Gucci und seine Aktionäre (außer PPR) gezahlt, und
- PPR würde eine PTB für Gucci-Minderheitsaktionäre (einschließlich LVMH) für 101.50 US-Dollar pro Aktie gründen, um den Rest des Gucci-Kapitals zu erwerben.
Am 17. Dezember 2001 verkaufte LVMH seine verbleibenden Gucci-Anteile (in Höhe von 11.5 %), um sich vollständig zu veräußern. Die SIA wurde erneut geändert, um PPR zu erlauben, während der fünfjährigen Stillhaltezeit nicht mehr als 70 % von Gucci zu halten.
In 2004, PPR erwarb für fast 99.23 Milliarden US-Dollar eine Beteiligung von 9 % an Gucci mit nur noch wenigen Minderheitsaktionären.
De Sole und Ford treten zurück
Während PPR seine Beteiligung an Gucci erhöhte, gaben De Sole und Ford Milliarden für die Übernahme von Marken wie Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Boucheron und Bedat aus.
Aber die Spannungen nahmen bald zu, nachdem das Paar keine Einigung mit Guccis neuem Besitzer über das Management erzielen konnte. Revolution , und kreative Unabhängigkeit. De Sole und Ford verließen Gucci im Jahr 2004, aber das Unternehmen war in kreativer Hinsicht in guten Händen.
Vor seiner Abreise hatte Ford die Fendi-Designerin Frida Giannini eingestellt, um die Zubehörabteilung des Unternehmens zu stärken. Giannini arbeitete kurz als Creative Director für Accessoires und begann dann, das zu verwalten Design von Konfektionskleidung für Männer und Frauen im Jahr 2006.
Richtungswechsel
In ihrer Rolle verzichtete Giannini auf Guccis Doppel-G-Monogramm zugunsten von Hausklassikern wie dem Blumenmotiv. Dies erwies sich als sofortiger kommerzieller Erfolg und wurde später zum Anstoß für eine Traditionsbewegung innerhalb der breiteren Modebranche.
2008 strahlte Gucci dann seine allererste Fernsehwerbung aus. Unter der Regie des amerikanischen Filmemachers David Lynch zeigte die Anzeige den Hollywood-Schauspieler James Franco und bewarb Guccis erstes Herrenparfum, Gucci Pour Homme.
2009 wurde der ehemalige Chef von Bottega Veneta, Patrizio di Marco, neuer CEO. Giannini und de Marco wurden Partner in Geschäft und im Leben und betonte Guccis italienische Handwerkskunst, den Jet-Set-Lebensstil und die archivarische Ikonographie.
Beide verließen das Unternehmen 2014 nach einem Umsatzeinbruch.
Marco Bizzarri
Di Marco wurde durch einen anderen ehemaligen CEO von Bottega Veneta in Marco Bizzarri ersetzt. Anfang 2015 ernannte Bizzarri den wenig bekannten Alessandro Michele zum Kreativdirektor, um das Schicksal des Unternehmens erneut umzukehren.
Viele waren von der Ernennung überrascht, aber Michele war Teil eines Teams, das in weniger als einer Woche eine neue Herrenkollektion entwarf. Seine erste Damenkollektion debütierte etwa einen Monat später in Mailand, und beide waren ein sofortiger Erfolg.
In den folgenden Jahren führte Michele das Doppel-G-Monogramm als Kern wieder ein Design Element von Gucci-Produkten sowie verschiedene neue innovative Produkte.
Dabei zog er eine neue Gruppe jüngerer Kunden an, um sicherzustellen, dass Gucci auf absehbare Zeit profitabel und führend in der Modebranche bleibt.
Die zentralen Thesen:
- Gucci ist ein Luxusmodehaus mit Sitz in Florenz, Italien, das Produkte wie Schuhe, Parfums, Make-up, Konfektionskleidung und Wohnaccessoires verkauft. Gucci wurde 1921 von Guccio Gucci gegründet, wobei ihr Sohn Aldo Gucci dafür verantwortlich war, das Familienunternehmen zu einem Marke weltweit anerkannt.
- Gucci war bis 1988 in Familienbesitz, als finanzielle Schwierigkeiten dazu führten, dass das Unternehmen an die in Bahrain ansässige Investmentfirma Investcorp verkauft wurde. Gucci wurde dann nach und nach an LVMH verkauft, das ein erfolgloses Übernahmeangebot einleitete.
- Das französische multinationale Unternehmen Pinault Printemps Redoute übernahm eine Mehrheitsbeteiligung an Gucci, um LVMH die Kontrolle zu entziehen, was zu einem langen Rechtsstreit führte, den es letztendlich gewinnen würde. Der multinationale Konzern, der heute unter dem Namen Kering bekannt ist, schloss den Kauf von Gucci im Jahr 2004 ab.
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