Forever 21 gehört der Authentic Brands Group, einer Gruppe, die im Jahr 2020 489 Millionen US-Dollar erwirtschaftete Einnahmen und umfasste über 30 Marken aus verschiedenen Lifestyle-Kategorien. Zu den Hauptaktionären gehören BlackRock, Leonard Green & PartnersGeneral Atlantic Simon Property GroupLion Capital.
Die Authentic Brands Group konzentriert sich dabei auf drei Kernelemente Marke Schwungrad:
- Markenwachstum.
- Marketing.
- Einnahmen.
Die Authentic Brands Group hat im Laufe der Jahre mehr als 30 Marken erworben.
Origin Geschichte
Forever 21 ist ein Fast-Fashion-Einzelhändler, der 1984 von dem Ehepaar Do Won Chang und Jin Sook Chang gegründet wurde.
Neben trendiger und günstiger Mode für Damen, Herren und Kinder vertreibt das Unternehmen Beauty-Produkte, Home-Artikel und diverse Accessoires.
Werfen wir einen Blick auf die Geschichte von Forever 21 unten.
Frühe Jahre
Do Won (Don) Chang und Jin Sook Chang waren koreanische Einwanderer, die 1981 in die Vereinigten Staaten zogen.
Laut Entrepreneur Magazine, Don arbeitete drei Jobs, nur um über die Runden zu kommen. Während er in einem dieser Jobs Kaffee in einer Tankstelle servierte, beobachtete er, dass viele der Leute, die Luxusautos fuhren, auch in Mode waren Energiegewinnung.
Aufgrund dieser Beobachtung beschloss Don, in den Bekleidungsmarkt einzusteigen.
Das erste Geschäft namens Fashion 1984 wurde 11,000 mit nur 21 US-Dollar eröffnet und befand sich im Highland Park-Viertel von Los Angeles und nahm nur 900 Quadratfuß ein.
Aufnahme
Forever 21 wurde im März 1987 gegründet, wobei Don CEO wurde und Jin Sook, von Beruf Kosmetikerin, das Merchandising beaufsichtigte.
Ursprünglich wollte das Paar neue Modeartikel an die Arbeiterklasse verkaufen, mit besonderem Fokus auf Designs, die koreanische Amerikaner ansprechen würden.
Um auf neue Modetrends vor der reagieren zu können Wettbewerb, Forever 21 arbeitete mit einheimischen Herstellern statt mit ausländischen.
Don hatte auch ein Händchen dafür, Trends zu erkennen, die man leicht kopieren konnte, und Forever 21-Läden wurden schnell dafür bekannt, die heißesten, trendigsten und neuesten Outfits zu verkaufen. So war die Reaktionsfähigkeit der Marke dass einige voraussagen, dass Forever 21 jede Woche 20 % seiner Aktien umsetzt.
Ausdehnung
Das erste Forever 21-Geschäft in einem Einkaufszentrum wurde 1989 eröffnet, und zu diesem Zeitpunkt hatte das Unternehmen 11 Geschäfte in Kalifornien mit einer durchschnittlichen Fläche von 5,000 Quadratfuß.
Das erste Geschäft außerhalb Kaliforniens wurde 1995 eröffnet, und um die Jahrtausendwende gab es 100 Geschäfte mit einer Größe von bis zu 9,000 Quadratfuß.
Diese wurden später in der Größe durch das Forever XXI-Konzept ersetzt. Diese 2001 eröffneten Flagship-Stores befanden sich in großen Ballungsgebieten wie Los Angeles und Chicago und hatten eine durchschnittliche Grundfläche von rund 24,000 Fuß.
Breite Anziehungskraft
Das Wachstum setzte sich Anfang der 2000er Jahre trotz rechtlicher Schritte der Textilarbeiter des Unternehmens wegen schlechter Arbeitsbedingungen unvermindert fort.
Forever 21 erwarb 3.5 den Rivalen Reference Clothing Company für 2003 Millionen US-Dollar, mit der Eröffnung des ersten Auslandsgeschäfts in den Vereinigten Arabischen Emiraten im November 2004.
Ein Großteil des Erfolgs des Unternehmens war auf seine breite Anziehungskraft zurückzuführen.
Im Gegensatz zu Konkurrenten, die Fast-Fashion-Artikel an Teenager und junge Erwachsene verkauften, zielte Forever 21 auf die ganze Familie ab und bot auch Dessous und verschiedene Accessoires an.
Bis 2009 waren die beiden Töchter von Chang, Linda und Esther, der Familie beigetreten Geschäft der Marketing Abteilung und hat dem Unternehmen zweifellos geholfen, relevant und im Trend zu bleiben.
Bankruptcy
Das Vermögen von Don und seiner Frau erreichte 5.9 auf seinem Höhepunkt zusammen 2015 Milliarden US-Dollar.
Aber es zeichneten sich Probleme ab, da Forever 21 später im Jahr zugab, dass die meisten seiner internationalen Standorte unrentabel waren und geschlossen werden würden.
Im Jahr 2017 kündigte das Unternehmen hochfliegende Pläne an, ein 8-Milliarden-Dollar-Unternehmen zu werden, und startete im Rahmen dieses Unterfangens die Red21-Kette kleinerer Formate mit noch niedrigeren Preisen. Allerdings konnten auch diese die Umsatzprognosen nicht erfüllen.
Zwei Jahre später stieg eine Kombination aus Wettbewerb (sowohl online als auch offline), Reputationsschäden, überbordende Expansion und Dritten , und unerschwingliche Mietkosten führten zu einem weiteren Rückgang des weltweiten Umsatzes um 32 %.
Wenig überraschend meldete Forever 21 am 29. September 2019 Insolvenz an. Der Betrieb würde in 40 Ländern eingestellt, wobei der Schwerpunkt auf den wichtigsten amerikanischen Märkten liegen würde. Das Unternehmen befindet sich nun im gemeinsamen Besitz des Bekleidungskettenbetreibers Authentic Brands, der Simon Property Group und der Brookfield Property Group.
Die zentralen Thesen:
- Forever 21 ist ein Fast-Fashion-Einzelhändler, der 1984 von Do Won Chang und Jin Sook Chang gegründet wurde. Neben trendiger und günstiger Mode für Damen, Herren und Kinder vertreibt das Unternehmen Beauty-Produkte, Home-Artikel und diverse Accessoires.
- Das erste Geschäft namens Fashion 1984 wurde 11,000 mit nur 21 US-Dollar eröffnet und befand sich im Highland Park-Viertel von Los Angeles und nahm nur 900 Quadratfuß ein. Es verkaufte zunächst Artikel, die koreanische Amerikaner der Arbeiterklasse ansprachen.
- Das erste Forever 21-Geschäft in einem Einkaufszentrum wurde 1989 eröffnet, und zu diesem Zeitpunkt hatte das Unternehmen 11 Geschäfte in Kalifornien mit einer durchschnittlichen Fläche von 5,000 Quadratfuß. Dank der breiten Attraktivität des Unternehmens und der Fähigkeit, Modetrends zu erkennen, folgte eine aggressive Expansion. Eine Kombination mehrerer Faktoren führte jedoch dazu, dass das Unternehmen im September 2019 Insolvenz anmelden musste.
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