Zu den Top-Investoren von Coca-Cola gehören das Unternehmen von Warren Buffet, Berkshire Hathawaymit 9.25 % der Aktien und andere Investmentfonds wie The Vanguard Group mit 8.51 % der Aktien und BlackRock mit über 7.19 % der Aktien des Unternehmens. Andere Einzelinvestoren wie Herbert A. Allen, Direktor der Coca-Cola Company seit 1982, und Barry Diller, Vorstandsvorsitzender von Coca-Cola seit 2002. Und ehemaliger CEO
Aufschlüsselung des Coca-Cola-Eigentums
Wer ist Herbert A. Allen?
Wer ist Barry Diller?
Seit 2002 ist er Direktor von The Coca-Cola Company, außerdem ist er Vorstandsvorsitzender und Senior Executive der Expedia Group, Inc. Barry Diller war Sonderberater von TripAdvisor, Inc.
Während seiner gesamten Karriere bekleidete er Führungspositionen im Marketing und im operativen Bereich.
Was ist die Anreizformel von Coca-Cola?
Seit 2017 besteht die Incentive-Formel von Coca-Cola aus einem Grundgehalt multipliziert mit einem Zielprozentsatz mal dem Unternehmensleistungsfaktor. Dazu kommt der individuelle Leistungsbetrag.
Zum Beispiel erhielt Herr Kent mit einem Ziel von 200 % einen jährlichen Zielbonus von 2 Millionen US-Dollar, das Doppelte seines Grundgehalts.
Bevor wir fortfahren, möchte ich Ihnen zeigen, warum ich denke, dass Coca-Cola im Laufe der Jahre so erfolgreich war, und es hat nichts mit seiner geheimen Formel zu tun.
Coca Cola in der Wüste
Obwohl sich einige Leute über Coca-Cola wundern Geschäftsmodell (Sie könnten es für selbstverständlich halten, genau wie ich es vor nicht allzu langer Zeit getan habe), meine Neugier wurde mitten im Nirgendwo geweckt.
Auf dem Weg zum Arizona Grand Canyon kam ich durch eine Stadt in Dolan Springs.
Mitten im Nirgendwo gelegen, bei 3,400 Fuß Höhe, mit weniger als viertausend Menschen, die dort leben (laut Wikipedia-Schätzung im Jahr 2010), sah ich eine Sache, die meine Aufmerksamkeit erregte.
Vor einem örtlichen Geschäft stand ein Coca-Cola-Verteilerautomat. Ich konnte niemanden sehen, aber ich konnte eine frische Cola bekommen!
Soweit ich weiß, ist Coca-Cola ein Unternehmen, das Ende des 1800. Jahrhunderts gegründet wurde.
Es hatte also einige Zeit, die Leute daran zu gewöhnen Marke und Geschmack, als Gewohnheit (oder Laster) für Millionen, wenn nicht Milliarden von Menschen (leider bin ich einer von ihnen).
Dabei spielt es keine Rolle, in welchem Land Sie sich befinden; Coca Cola wird dabei sein.
Was ist das Geheimnis dieses Unternehmens neben seiner Formel? Ich wette, das ist es Geschäftsmodell und sein Vertriebsstrategie. Deshalb habe ich mir seine Finanzen angesehen, um seine Operationen zu analysieren.
Geschäftssegmente von Coca-Cola
Coca-Cola kann in Europa, den Nahen Osten und Afrika in einige wenige Geschäftssegmente unterteilt werden:
• Lateinamerika
• Nordamerika
• Asien-Pazifik
• Abfüllinvestitionen
• Unternehmen
Coca-Cola-Produktlinie
- Getränkekonzentrate, bezeichnet als "Getränkegrundlagen", und Sirupe, einschließlich Brunnensirupe.
- Fertige kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke und andere alkoholfreie Getränke werden als „Fertigprodukt“ bezeichnet Geschäft“ oder „Fertigproduktoperationen“.
Fertige Produktoperationen generieren höhere Nettobetriebseinnahmen, aber niedrigere Bruttoeinnahmen und profitieren Sie davon, Margen als Konzentratgeschäfte.
Wie funktioniert der Herstellungsprozess von Coca-Cola? unfertige vs. fertige Produkte
Wie im Jahresbericht erläutert:
In unseren Konzentratbetrieben erzielen wir normalerweise Nettobetriebseinnahmen durch den Verkauf von Konzentraten und Sirupen an autorisierte Abfüllbetriebe (die wir normalerweise als unsere „Abfüller“ oder unsere „Abfüllpartner“ bezeichnen). Unsere Abfüllpartner kombinieren die Konzentrate entweder mit Süßungsmitteln (je nach Produkt), stillem Wasser und Sprudelwasser oder kombinieren die Sirupe mit Sprudelwasser zu fertigen Getränken. Die fertigen Getränke werden in zugelassene Behälter – wie Dosen und nachfüllbare und nicht nachfüllbare Glas- und Plastikflaschen – verpackt, die unsere Marken oder an uns lizenzierte Marken tragen, und werden dann direkt an Einzelhändler oder in einigen Fällen über Großhändler oder andere Abfüller verkauft. Außerhalb der Vereinigten Staaten verkaufen wir auch Konzentrate für Brunnengetränke an unsere Abfüllpartner, die in der Regel zur Herstellung von Brunnensirupen autorisiert sind, die sie an Brunnenhändler wie Restaurants und Convenience-Stores verkaufen, die die Brunnensirupe zur Herstellung von Getränken zum sofortigen Verzehr verwenden, oder an autorisierte Brunnengroßhändler, die ihrerseits die Brunnensirupe an Brunneneinzelhändler verkaufen und vertreiben.
In unserem Fertigproduktgeschäft erzielen wir normalerweise Nettobetriebseinnahmen durch den Verkauf von kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken und einer Vielzahl anderer alkoholfreier Getränke, einschließlich Wasser, angereichertem Wasser und Sportgetränken; Säfte, Getränke auf Milch- und Pflanzenbasis; Tee und Kaffee; und Energydrinks an Einzelhändler oder an Distributoren, Großhändler und Abfüllpartner, die sie an Einzelhändler vertreiben. Diese Fertigproduktbetriebe bestehen in erster Linie aus der Abfüllung, dem Verkauf und dem Verkauf unserer unternehmenseigenen oder -kontrollierten Produkte Verteilung Aktivitäten, die in unserem Geschäftssegment Bottling Investments enthalten sind. Außerdem stellen wir in den Vereinigten Staaten Brunnensirupe her und verkaufen sie an Brunnenhändler wie Restaurants und Convenience-Stores, die die Brunnensirupe zur Herstellung von Getränken zum sofortigen Verzehr verwenden, oder an autorisierte Brunnengroßhändler oder Abfüllpartner, die die Brunnensirupe weiterverkaufen Springbrunnen Einzelhändler. Wir ermächtigen diese Großhändler, unsere Brunnensirupe durch nicht exklusive Vereinbarungen weiterzuverkaufen, die uns weder bei der Festsetzung der Preise, zu denen wir Brunnensirupe an die Großhändler verkaufen, einschränken, noch die Gebiete einschränken, in denen die Großhändler in den Vereinigten Staaten weiterverkaufen dürfen. Unser fertiges Produkt Geschäft umfasst auch Produktionsbetriebe für Säfte und andere stille Getränke in Nordamerika. Unsere Verkäufe von Brunnensirup in den Vereinigten Staaten und die Produktionsbetriebe für Säfte und andere stille Getränke in Nordamerika sind in unserem Geschäftssegment Nordamerika enthalten.
Wie funktioniert das Vertriebssystem von Coca-Cola?
Coca-Cola-Getränke sind für Verbraucher in mehr als 200 Ländern über ein Netzwerk von unternehmenseigenen oder -kontrollierten Abfüllern erhältlich Verteilung Betriebe, unabhängige Abfüllpartner, Distributoren, Großhändler und Einzelhändler.
Dies ist ein massives Getränk Verteilung System, das täglich 1.9 Milliarden Getränke servieren kann.
Welche Marken besitzt Coca-Cola?
The Coca-Cola Company besitzt ein Portfolio von Marken über das Coca-Cola-Getränk hinaus, das Folgendes umfasst:
- Georgia ist ein Kaffee Marke hauptsächlich in Japan verkauft.
- Dasani
- Ice Dew ist ein Wasser Marke in China verkauft
- Diät-Cola/Coca-Cola Light
- Powerade
- Einfach ein Saft und Saftgetränk Marke in Nordamerika verkauft
- Ich LOHAS, ein Wasser Marke hauptsächlich in Japan verkauft
- Coca-Cola ohne Zucker
- Del Valle ist ein Saft und Saftgetränk Marke in Lateinamerika verkauft
- Glacéau Vitaminwasser
- Ayaka ein grüner Tee Marke hauptsächlich in Japan verkauft
- Fanta
- Schweppes ist in bestimmten Ländern außerhalb der Vereinigten Staaten im Besitz des Unternehmens
- Gold Peak ist ein Saft und Saftgetränk Marke in Nordamerika verkauft
- Sprite
- Wassermann
- FUZE-TEE
- Minute Maid ist ein Saftgetränk Marke hauptsächlich im asiatisch-pazifischen Raum verkauft
- Minutenmädchen Pulpy
- Glacéau Smartwater ist dampfdestilliertes Wasser mit zugesetzten Elektrolyten, das hauptsächlich in Nordamerika und Großbritannien verkauft wird
Das Geheimnis liegt nicht in der geheimen Formel, sondern in den Abfüllpartnern
Die Coca-Cola Company hat fünf große unabhängige Abfüllpartner, basierend auf dem Stückzahlvolumen, das im Jahr 2017 war:
- Coca-Cola FEMSA, SAB de CV („Coca-Cola FEMSA“), die Abfüllung hat und Verteilung Betriebe in Mexiko, Guatemala, Panama, Kolumbien, Venezuela, Brasilien), Argentinien und auf den Philippinen;
- Coca-Cola European Partners plc („CCEP“) Andorra, Belgien, Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Island, Luxemburg, Monaco, Niederlande, Norwegen, Portugal, Spanien und Schweden
- Coca-Cola HBC AG („Coca-Cola Hellenic“) Armenien, Österreich, Weißrussland, Bosnien und Herzegowina, Bulgarien, Kroatien, Zypern, Tschechische Republik, Estland, die ehemalige jugoslawische Republik Mazedonien, Griechenland, Ungarn, Italien, Lettland, Litauen, Moldawien, Montenegro, Nigeria, Nordirland, Polen, Republik Irland, Rumänien, Russische Föderation, Serbien, Slowakei, Slowenien, Schweiz und Ukraine;
- Arca Continental, SAB de CV Nord- und Westmexiko, Nordargentinien, Ecuador, Peru und der Bundesstaat Texas sowie Teile der Bundesstaaten New Mexico, Oklahoma und Arkansas in den Vereinigten Staaten
- Swire-Getränke Swire-Getränke Hongkong, Taiwan, 11 Provinzen und die Stadt Shanghai in den östlichen und südlichen Gebieten des chinesischen Festlandes sowie Territorien in 13 Bundesstaaten im Westen der Vereinigten Staaten.
Diese Verteilung System machte 2017 41 % des gesamten Stückgutvolumens aus. Dies ist eine Schlüsselzutat für Coca-Cola Geschäftsstrategie.
Coca-Cola-Vertriebswerke
Mit Verteilung Werken auf der ganzen Welt kann Coca-Cola seine Produkte überall verfügbar machen:
Ab 2017 machten die konzentrierten Betriebe 51 % der Produktion aus, verglichen mit 49 % der Fertigproduktbetriebe.
Quelle: Jahresbericht der Coca-Cola Company
Die Nettobetriebseinnahmen beliefen sich 35 auf über 2017 Milliarden US-Dollar, verglichen mit über 41 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016. Coca-Cola's Vertriebskanäle sind ein weiteres Schlüsselelement des Gesamtkonzepts Geschäftsstrategie.
Ein Blick auf das Ökosystem von Coca-Cola
Mit einem riesigen Portfolio an Erfrischungsgetränken mit mehr als viertausend Produkten weltweit, 250 Abfüllpartnern, 900 Werken und 27 Millionen Einzelhandelskunden ist das Coca-Cola-System wahrscheinlich das umfangreichste Verteilung Ökosystem auf der Erde.
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Geburt in Atlanta
Das Cola-Getränk, aus dem The Coca-Cola Company hervorging, wurde 1886 erfunden, daher ist es vielleicht keine Überraschung, dass das Getränk und das Unternehmen selbst eine lange und geschichtsträchtige Geschichte haben.
In diesem Artikel werden wir einige der Drehungen und Wendungen dieser Ikone untersuchen Marke und wie es zu der globalen Kraft herangewachsen ist, die es heute ist.
Der Apotheker John Pemberton aus Atlanta, der nach seiner Verwundung im amerikanischen Bürgerkrieg morphinsüchtig war, entwickelte einen Ersatz für das Medikament in Form von aromatisiertem Sirup.
Der Sirup, der Kokablattextrakt und Koffein enthielt, wurde als Patentmedikament vermarktet, das alles heilen konnte, von Nervenstörungen bis hin zu Sucht, Kopfschmerzen, Magenverstimmung und Impotenz.
Als einige Staaten Ende des 1800. Jahrhunderts Verbotsgesetze verabschiedeten, nutzte Pemberton auch die Unterstützung der Abstinenzbewegung, indem er behauptete, das Getränk sei eine gesunde Alternative zu Alkohol.
Er brachte sein Gebräu die Straße hinunter zu Jacobs' Pharmacy, wo es zuerst war an einem Sodabrunnen für die stolze Summe von 5 Cent pro Glas verkauft.
Ursprünge des Namens Coca-Cola
Die Person, der die Benennung der Soda zugeschrieben wird, ist Frank M. Robinson, Pembertons Partner und Buchhalter, der glaubte, dass „Die beiden Cs würden in der Werbung gut aussehen"
Die allererste Werbung für Coca-Cola erschien dann im The Atlanta Journal mit Wachstuchbannern, die auch über Ladenmarkisen drapiert waren. Es wurden auch Gutscheine für kostenlose Getränke beworben, was als innovativ angesehen wurde Marketing Taktik damals.
Im ersten Jahr wurden durchschnittlich 9 Portionen des Getränks pro Tag verkauft.
Pembertons Tod und Verkauf des Unternehmens
Bis 1888 waren drei verschiedene Versionen von Coca-Cola, die von drei verschiedenen Unternehmen verkauft wurden, auf dem Markt.
Bald darauf wurde Pemberton krank und war fast bankrott, da die Herstellung des Getränks mehr kostete, als er an Einnahmen verdiente.
Anschließend ging er eine Partnerschaft mit vier Geschäftsleuten aus Atlanta ein, um Teile des Unternehmens zu verkaufen Geschäft.
Kodifiziert durch eine mündliche Vereinbarung erklärte Pemberton, dass die Coca-Cola-Marke seinem Sohn Charley gehören würde, aber die anderen Hersteller seine Formel verwenden könnten.
Die Coca-Cola Company wurde im März 1888 gegründet, wobei Charley Pemberton aufgrund seines Besitzes des Namens „Coca-Cola“ ein Hauptaktionär war.
Pemberton erlag dann fünf Monate später einem Magenkrebs, aber vor seinem Tod fungierte er als Versender für Charley, der eine 33-prozentige Beteiligung am Rezept für Coca-Cola an den Apotheker Asa Griggs Candler verkaufte.
Kontrolle sichern
Nachdem Pemberton gestorben war, begann Candler, ein ähnliches Getränk an Coca-Cola zu verkaufen. Da aber Charley Pemberton die Namensrechte besaß, war Candler zur Nutzung gezwungen Marke Namen wie „Koke“ und „Yum Yum“, die bei den Verbrauchern nicht beliebt waren.
Während sich die Geschichten darüber unterscheiden, was als nächstes geschah, glauben die meisten, dass Candler schnell reagierte, um mehr Kontrolle über das Unternehmen zu erlangen.
Eine Geschichte besagt, dass Candler zu Pembertons Beerdigung kam, um die Marke von Charleys Mutter für 300 Dollar zu kaufen Bargeld, während ein anderer ist, dass er versucht hat, zwei der Geschäftsleute in Pembertons ursprünglicher Partnerschaft aus dem Unternehmen zu zwingen Geschäft.
Als Charley Pemberton jedoch 1894 an einer mutmaßlichen Überdosis Drogen starb, erlangte Candler mehr oder weniger automatisch die alleinige Kontrolle über das Unternehmen.
Ausdehnung
Bis 1895 wurde Coca-Cola in den Vereinigten Staaten genossen, mit der Expansion nach Kuba im Jahr 1899 und in Europa im Jahr 1901.
Ungefähr zu dieser Zeit verkaufte Candler die Abfüllrechte an drei Geschäftsleute aus Tennessee, die über einige der frühesten Technologien verfügten, die Getränke in großem Maßstab abfüllen konnten.
Candler verkaufte die Rechte für nur 1 US-Dollar und würde es später bereuen, nicht mehr verlangt zu haben. Aber mit der ersten Abfüllanlage, die 1899 in Chattanooga gegründet wurde, brachte er das Unternehmen dennoch auf den Weg zur Weltherrschaft in der Getränkeindustrie.
Die zentralen Thesen
- Das Cola-Getränk, aus dem The Coca-Cola Company hervorging, wurde 1886 erfunden, daher ist es vielleicht keine Überraschung, dass das Getränk und das Unternehmen selbst eine lange und geschichtsträchtige Geschichte haben.
- Der Apotheker John Pemberton aus Atlanta, der nach seiner Verwundung im amerikanischen Bürgerkrieg morphinsüchtig war, entwickelte einen Ersatz für das Medikament in Form eines aromatisierten Sirups, der Koffein und Kokablattextrakt enthielt.
- Nach einer Reihe langwieriger und komplexer Geschäfte über die Rechte an der Marke und dem Rezept von Coca-Cola erlangte Asa Griggs Candler nach dem Tod von Charley Pemberton im Jahr 1894 die Kontrolle über das Unternehmen. Seine Entscheidung, die Abfüllrechte an einen Konzern in Tennessee zu verkaufen, ermöglichte es dem Unternehmen abgefüllte Getränke in großem Maßstab zu verteilen.
Das Expansionssystem von Coca-Cola ist zusammengebrochen
Coca-Cola folgt a Geschäftsstrategie (implementiert seit 2006), wo es zunächst über seinen operativen Arm – die Bottling Investment Group – in den Betrieb von Abfüllpartnern investiert.
Während sie abheben, veräußert Coca-Cola seine Kapitalbeteiligungen und gründet ein Franchising Modell als langfristig Wachstum funktioniert Verteilung und Dritten .
Aufschlüsselung der Mission und Vision von Coca-Cola
Das Ziel von Coca-Cola ist es, „die Welt zu erneuern. Einen Unterschied machen." Es ist Seh- funktioniert Mission sind es, „die Marken und die Auswahl an Getränken herzustellen, die die Menschen lieben, um sie körperlich und geistig zu erfrischen.
Und das auf eine Weise, die nachhaltiger ist Geschäft und eine besser geteilte Zukunft, die das Leben der Menschen, die Gemeinschaften und unseren Planeten verändert.“
Coca-Cola SWOT-Analyse
Coca-Cola ist Marktführer in der Erfrischungsgetränkeindustrie. Es ist auch das am meisten anerkannte Marke, wobei eine Studie von Business Insider zeigt, dass erstaunliche 94 % der Weltbevölkerung das rot-weiße Logo erkennen.
Coca-Cola steht jedoch vor großen Herausforderungen mit zunehmend gesundheitsbewussten Verbrauchern und weniger Zugang zu Wasserressourcen.
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