JCPenney ist eine amerikanische Kaufhauskette, die 1902 von James Cash Penney und William Henry McManus gegründet wurde. Das Unternehmen meldete 2020 Insolvenz an und ist nach einer Übernahme weiterhin in begrenztem Umfang tätig. JCPenney wurde letztendlich durch die Coronavirus-Pandemie lahmgelegt und war eines von vielen Einzelhandelsunternehmen, denen angesichts verhaltener Verbraucherausgaben und geringerem Fußgängerverkehr ein ähnliches Schicksal widerfuhr.
Jahr
Event
1902
Einführung von JCPenney: Amerikanische Kaufhauskette, gegründet von James Cash Penney und William Henry McManus.
2011
Ernennung von Ron Johnson: JCPenney war mit rückläufigen Umsätzen konfrontiert und ernannte Ron Johnson zum CEO, um das Unternehmen zu sanieren. Johnson führte transformative Veränderungen durch, darunter Ladenumgestaltungen und Änderungen der Preisstrategie.
2020
Insolvenzantrag: JCPenney beantragte im Mai 11 Insolvenzschutz nach Kapitel 2020 und verwies auf die durch die COVID-19-Pandemie verschärften finanziellen Schwierigkeiten.
2020
Erwerb: JCPenney wurde im September 2020 von der Simon Property Group und Brookfield Asset Management im Rahmen einer Bar- und Schuldentransaktion im Wert von rund 800 Millionen US-Dollar übernommen.
Geschenk
Pläne nach der Übernahme: Neue Eigentümer planen, fast ein Drittel aller verbleibenden JCPenney-Filialen zu schließen und nach Möglichkeiten zu suchen, sich an veränderte Verbraucherpräferenzen und die Auswirkungen des Online-Shoppings anzupassen.
Aspekt
Erläuterung
Einführung von JCPenney
JCPenney, ursprünglich bekannt als Golden Rule Store, wurde 1902 von James Cash Penney gegründet. Im Laufe der Jahrzehnte entwickelte es sich zu einer bekannten amerikanischen Kaufhauskette, die für ihr breites Sortiment an Bekleidung, Einrichtungsgegenständen und anderen Waren bekannt ist. Das Geschäftsmodell von JCPenney basierte auf der Bereitstellung hochwertiger Produkte zu erschwinglichen Preisen und machte es zu einem beliebten Ziel für Käufer der Mittelschicht. Das Unternehmen entwickelte sich zu einer der größten und bekanntesten Einzelhandelsketten in den Vereinigten Staaten.
Historischer Erfolg
JCPenney erlebte im 20. Jahrhundert bedeutende Erfolge und Expansionen. Es etablierte sich als vertrauenswürdige Einzelhandelsmarke mit einer starken Präsenz in Einkaufszentren und städtischen Zentren im ganzen Land. Das Unternehmen führte innovative Praktiken ein, beispielsweise das Angebot von Katalogverkäufen und die Einführung von Eigenmarken. Der Erfolg von JCPenney wurde auch auf sein Engagement für Kundenservice und wertorientierte Preisgestaltung zurückgeführt. Für amerikanische Familien wurde es zum Symbol für erschwingliches und qualitativ hochwertiges Einkaufen.
Herausforderungen und sich verändernde Einzelhandelslandschaft
Das frühe 21. Jahrhundert stellte traditionelle stationäre Einzelhändler wie JCPenney vor große Herausforderungen. Der Aufstieg von E-Commerce-Giganten wie Amazon und sich ändernde Verbraucherpräferenzen stellten gewaltige Hindernisse dar. JCPenney hatte mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen, darunter rückläufige Umsätze und die Konkurrenz durch Discounter und Online-Händler. Im Jahr 2011 stellte das Unternehmen Ron Johnson, einen ehemaligen Apple-Manager, als CEO ein, in der Hoffnung, die Marke wiederzubeleben und seine Geschäfte zu modernisieren. Johnsons ehrgeizige Umstrukturierungsbemühungen, einschließlich der Abschaffung von Verkäufen und Coupons, entfremdeten jedoch den treuen Kundenstamm von JCPenney und führten zu einem starken Umsatzrückgang. Diese Herausforderungen spiegelten umfassendere Veränderungen in der Einzelhandelsbranche wider, wo die Digitalisierung und veränderte Einkaufsgewohnheiten die Wettbewerbslandschaft veränderten.
Finanzielle Probleme und Insolvenz
Die finanziellen Schwierigkeiten von JCPenney verschärften sich und das Unternehmen sah sich mit steigenden Schulden konfrontiert. Im Mai 2020, inmitten der wirtschaftlichen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie, beantragte JCPenney Insolvenzschutz nach Kapitel 11. Dieser Schritt sollte dem Unternehmen eine Rettungsleine bieten, um seine Geschäftstätigkeit und Schulden umzustrukturieren und gleichzeitig seine Filialen weiter zu betreiben. Während des Insolvenzverfahrens kündigte JCPenney im Rahmen einer Kostensenkungsstrategie Pläne an, zahlreiche leistungsschwache Geschäfte zu schließen. Das Insolvenzverfahren markierte einen kritischen Zeitpunkt in der Geschichte von JCPenney, als das Unternehmen versuchte, sich inmitten des intensiven Wettbewerbs und des sich ändernden Verbraucherverhaltens weiterzuentwickeln.
Verkauf und Umstrukturierung
Im September 2020 einigte sich JCPenney nach monatelangen Verhandlungen auf den Verkauf seines Einzelhandelsgeschäfts an ein Konsortium aus Einkaufszentrumbetreibern, Simon Property Group und Brookfield Property Partners, sowie dem Finanzdienstleistungsunternehmen Authentic Brands Group. Dieser Deal ermöglichte es JCPenney, aus der Insolvenz auszusteigen und als kleineres, fokussierteres Unternehmen weiterzuarbeiten. Ziel des neuen Eigentümers war es, den Markennamen des Unternehmens zu nutzen und Möglichkeiten zur Wiederbelebung von JCPenney im Einkaufszentrum-Ökosystem zu erkunden. Der Verkauf bedeutete für den Einzelhändler eine bedeutende Veränderung der Eigentumsverhältnisse und der strategischen Ausrichtung.
Pläne nach der Übernahme
Unter seinem neuen Eigentümer hat JCPenney verschiedene Strategien zur Wiederbelebung seines Geschäfts untersucht. Zu diesen Bemühungen gehören die Verbesserung seiner E-Commerce-Präsenz, der Aufbau von Partnerschaften mit anderen Einzelhändlern und die Anpassung seiner Einkaufserlebnisse an die sich ändernden Verbraucherpräferenzen. JCPenney hat auch seinen Warenmix und die Ladengestaltung neu konzipiert, um sie an die sich entwickelnden Einkaufstrends anzupassen. Die Zukunft des Unternehmens hängt von seiner Fähigkeit ab, sich an das digitale Zeitalter anzupassen, sich von der Konkurrenz abzuheben und bei einer neuen Generation von Käufern Anklang zu finden. Die Zeit nach der Übernahme stellt für JCPenney eine kritische Phase dar, da das Unternehmen versucht, seine Rolle in der Einzelhandelslandschaft neu aufzubauen und zu definieren.
Fazit und Ausblick
Die Geschichte von JCPenney spiegelt die Herausforderungen wider, denen traditionelle Einzelhändler im digitalen Zeitalter gegenüberstehen. Das Unternehmen, einst ein Einzelhandelsriese, musste sich mit veränderten Verbrauchergewohnheiten und den disruptiven Kräften des E-Commerce auseinandersetzen. Während der Konkurs und der Verkauf einen bedeutenden Wandel darstellten, existiert JCPenney weiterhin, wenn auch in anderer Form. Seine Reise unterstreicht die Bedeutung von Anpassungsfähigkeit, Innovation und strategischen Partnerschaften für die Bewältigung der sich ständig verändernden Einzelhandelsbranche. Es bleibt abzuwarten, ob es JCPenney gelingen kann, sich neu zu erfinden und wieder eine solide Position auf dem Markt zu erlangen, aber sein Vermächtnis als ikonischer amerikanischer Einzelhändler bleibt bestehen, während das Unternehmen einen neuen Weg nach vorn einschlägt.
JCPenney ist eine amerikanische Kaufhauskette, die 1902 von James Cash Penney und William Henry McManus gegründet wurde.
Von einem einzigen Geschäft in Wyoming aus wurde JCPenney in den 70er und 80er Jahren zu einem bekannten Namen, da das Unternehmen von der steigenden Popularität des Einkaufens in Einkaufszentren profitierte.
Tatsächlich würden die meisten Einkaufszentren von einem JCPenney-Laden verankert, der alles von Haushaltswaren bis hin zu Mode verkauft.
Der Niedergang von JCPenney ist in mancher Hinsicht sinnbildlich für die Pandemie-Ära für physische Kaufhäuser.
In Wahrheit verlief der Niedergang des Unternehmens jedoch schleichend und begann lange vor dem Ausbruch des Virus.
Schlechte Strategie und Missmanagement
Mit der Einnahmen seit der globalen Finanzkrise um 2.4 Milliarden Dollar zurückgegangen, ernannte JCPenney im Juni 2011 Ron Johnson zum neuen CEO.
Johnson hatte einen Umgestaltungsplan für das Unternehmen und setzte ihn schnell in die Tat um.
Er stellte ein Team von Außenstehenden ein, um wichtige Führungspositionen zu besetzen, entließ 19,000 Mitarbeiter und entfernte JCPenneys Rabatt gebührStrategie.
Dann leitete er eine massive Umgestaltung des Ladens ein, ohne zu überprüfen, ob dies bei den Verbrauchern Anklang finden würde.
Die Arbeitsmoral litt unter den Massenentlassungen. Die neu gestalteten Geschäfte zeigten eine geniale Bar im Apple-Stil, wobei Johnson sich von seiner Zeit bei Apple inspirieren ließ. Letztlich begeisterte der Genius-Riegel die Käufer nicht.
Als das Unternehmen das Wort „Sale“ aus seinen Werbeaktionen verbannte und es durch „monatslanges Sparen“ ersetzte, waren die Verbraucher über das Neue verwirrt gebühr System funktionieren.
Der nahezu konstante Rabattzyklus schadete der Marke JCPenney. Als das Unternehmen seinen Fokus auf wohlhabende Käufer verlagerte, verfremdete es seine traditionelle, Wert-Suche Kundenstamm.
Die Coronavirus-Pandemie und die anschließende Umstellung auf den Online-Einkauf wurden zum Strohhalm, der dem Unternehmen das Rückgrat brach.
JCPenney meldete am 15. Mai 2020 Insolvenz an und kündigte die sofortige Schließung von 242 Geschäften an.
Tatsächlich wurde das Unternehmen zu einem von 20 Einzelhandelsunternehmen, die aufgrund der Pandemie in Nordamerika bankrott gehen würden.
Erwerb
Im September 2020 wurde JCPenney von der Simon Property Group und Brookfield Asset Management in a übernommen Bargeld und Schuldengeschäft im Wert von rund 800 Millionen US-Dollar.
Der Firmensitz in Plano, Texas, wurde ebenfalls geräumt, ein neuer Standort wurde noch nicht bekannt gegeben.
Die Zukunft bleibt für das Unternehmen ungewiss, da die Verbraucherausgaben und der stationäre Einkauf weiterhin beeinträchtigt werden.
Dies wurde durch Ergebnisse hervorgehoben, die Ende 2020 von Mastercard veröffentlicht wurden und zeigten, dass die Verkäufe in Kaufhäusern – einst das Brot und die Butter von JCPenney – war um 10.2% zurückgegangen über die Ferienzeit Oktober-Dezember.
Die zentralen Thesen:
JCPenney ist eine amerikanische Kaufhauskette, die 1902 von James Cash Penney und William Henry McManus gegründet wurde. Das Unternehmen meldete 2020 Insolvenz an und ist nach einer Übernahme in begrenztem Umfang weiter tätig.
JCPenney verzeichnete nach dem GFC Verluste in Milliardenhöhe und ernannte als Reaktion darauf Ron Johnson zum neuen CEO. Leider hat Johnson die Zielgruppe des Unternehmens verprellt, indem er sich auf den wohlhabenden Markt konzentrierte und JCPenney-Läden umgestaltete, ohne seine Ideen zu validieren.
JCPenney wurde letztendlich durch die Coronavirus-Pandemie lahmgelegt und wurde eines von zwanzig dieser Unternehmen, die angesichts schleppender Verbraucherausgaben und reduzierter Fußgängerfrequenz ein ähnliches Ende fanden.
Schlüssel-Kompetenzen
JCPenney ist eine amerikanische Kaufhauskette, die 1902 gegründet wurde und für ihre Popularität während der Mall-Shopping-Ära bekannt war.
Nach der globalen Finanzkrise war JCPenney mit einem Rückgang konfrontiert Einnahmen und ernannte im Juni 2011 den neuen CEO Ron Johnson, um das Unternehmen umzukrempeln.
Johnson setzte einen Transformationsplan um, indem er Außenstehende für kritische Positionen einstellte, 19,000 Mitarbeiter entließ und JCPenneys Rabatt aufhob gebührStrategie.
Er initiierte eine umfassende Umgestaltung der Filialen, doch die Änderungen fanden bei den Verbrauchern keinen Anklang, und die Arbeitsmoral der Mitarbeiter litt unter den Massenentlassungen.
In den umgestalteten Läden gab es eine von Apple inspirierte Genius-Bar, die jedoch nicht die von Johnson erhofften Käufer anlockte.
Wechseln gebühr Das System, das „Verkauf“ durch „einmonatiges Sparen“ ersetzte, verwirrte die Verbraucher und schadete dem JCPenney Marke.
Johnsons Fokus auf wohlhabende Käufer entfremdete das Traditionelle Wert-Suche Kundenstamm.
Unter Johnsons Amtszeit gingen die Umsätze um 25 % zurück, was zu einem weiteren Verlust von 4.3 Milliarden US-Dollar führte Einnahmen.
Die Coronavirus-Pandemie und die Verlagerung auf Online-Shopping versetzten JCPenney einen schweren Schlag und führten dazu, dass das Unternehmen am 15. Mai 2020 Insolvenz anmeldete.
Das Unternehmen schloss unmittelbar nach dem Insolvenzantrag 242 Filialen und wurde damit zu einem von 20 Einzelhandelsunternehmen, die aufgrund der Pandemie in Nordamerika in Konkurs gingen.
Im September 2020 wurde JCPenney von der Simon Property Group und Brookfield Asset Management in a übernommen Bargeld und Schuldengeschäft im Wert von rund 800 Millionen US-Dollar.
Nach der Übernahme planen die neuen Eigentümer, in den nächsten zwei Jahren fast ein Drittel aller verbleibenden JCPenney-Filialen zu schließen.
Der Hauptsitz des Unternehmens in Plano, Texas, wurde geräumt, ein neuer Standort wurde noch nicht bekannt gegeben.
Die Zukunft von JCPenney bleibt ungewiss, da die Verbraucherausgaben und der stationäre Einkauf weiterhin beeinträchtigt werden.
Die Umsätze in Kaufhäusern, einst das A und O von JCPenney, gingen in der Ferienzeit von Oktober bis Dezember um 10.2 % zurück, wie aus den Ende 2020 veröffentlichten Ergebnissen von Mastercard hervorgeht.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
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