Was ist Google TAC? Und warum es wichtig ist, die Kostenstruktur von Google zu verstehen

Die Traffic-Akquisitionskosten stellen die Kosten dar, die einem Internetunternehmen entstehen, z Google, um qualifizierten Traffic – auf seinen Seiten – zur Monetarisierung zu gewinnen. Über die Jahre, Google konnte seine Verkehrsakquisitionskosten senken und auf jeden Fall stabil halten. Im Jahr 2022 Google gab 21.75 % seiner gesamten Werbeeinnahmen (über 45.56 Milliarden US-Dollar) aus, um seinen Traffic auf mehreren Desktop- und Mobilgeräten im Internet zu gewährleisten.

Warum TAC-Preise wichtig sind, um die Kostenstruktur von Google zu verstehen

Google Wachstum und Erfolg werden durch seine Fähigkeit repräsentiert, einen konstanten Datenverkehr aufrechtzuerhalten, der mit hohen Margen monetarisiert wird. Daher ist es Kostenstruktur – ein kritisches Element von jedem Geschäftsmodell – kann anhand dieser Metrik verstanden werden. Google hat zwei Hauptkanäle, um Verkehr zu erwerben.

Kostenstruktur-Geschäftsmodell — Die Kostenstruktur ist einer der Bausteine einer Geschäft Modell. Es stellt dar, wie Unternehmen den größten Teil ihrer Ressourcen ausgeben, um die Nachfrage nach ihren Produkten und Dienstleistungen aufrechtzuerhalten. Die Kostenstruktur zusammen mit Einnahmen Streams helfen bei der Beurteilung der betrieblichen Skalierbarkeit einer Organisation.

Die Google Properties-Traffic-Akquisition auf der Grundlage von Partnerschaften und Vertriebsvereinbarungen (wie Deals mit einem Browser zu haben Google als Standardsuchmaschine) konzentriert sich darauf, möglichst viel Traffic zu bringen Google's Eigenschaften für die Monetarisierung.

Die Traffic-Akquisition der Netzwerkmitglieder basiert auf Mitglieder des Google-Werbenetzwerks (Teil der AdSense Programm), um diese Seiten zu monetarisieren, indem sie Anzeigen auf ihren Eigenschaften anzeigen und Einnahmen generieren, wenn Website-Besucher die Anzeigen ansehen oder darauf klicken.

Im Laufe der Jahre' Google war ziemlich gut darin, seine Traffic-Akquisitionskosten niedrig zu halten, verglichen mit seiner Fähigkeit, die Seiten zu monetarisieren, auf denen Werbung verkauft wurde. Die TAC-Rate repräsentiert den Prozentsatz von Einnahmen Google ausgeben muss, um den notwendigen Verkehr zu erwerben, um seine Eigenschaften oder die Websites, die Teil seiner Netzwerke sind (AdSense in primis), zu monetarisieren.

google-umsatzaufschlüsselung — Alphabet erwirtschaftete über 282 Mrd. $ aus Google Suche und andere, 32.78 Milliarden US-Dollar von den Netzwerkmitgliedern (Adsense und AdMob), 29.2 Milliarden US-Dollar von YouTube-Anzeigen, 26.28 Milliarden US-Dollar von der Cloud und 29 Milliarden US-Dollar von anderen Quellen (Google Play, Hardwaregeräte und andere Dienste).

Die Gesamt-TAC-Rate von Google lag 2021 bei 21.7 %. Während wir die gesamten Verkehrsakquisitionskosten als Prozentsatz von betrachten können Google Einnahmen, ein besserer Weg zu verstehen Google Kostenstruktur ist, zu betrachten Google Eigenschaften TAC-Preise und Google TAC-Tarife für Netzwerkmitglieder separat.

Zudem hat auch Frau Google es geschafft, seinen Verkehr um ein Vielfaches zu monetarisieren.

googles-traffic-monetization-multiple — Unternehmen mögen Google schneiden müssen Verteilung Geschäfte abschließen und Einnahmen mit Inhaltspartnern aufteilen, um den Verkehr wieder auf ihre Hauptseiten online zu bringen. 2021 zum Beispiel Google über 45 Milliarden US-Dollar an Traffic-Akquisitionskosten ausgegeben, aber über 209 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generiert. Dies bedeutet, dass Google könnte seinen Traffic mit dem 4.6-fachen seiner Traffic-Akquisitionskosten monetarisieren. Ein erhöhtes Monetarisierungsmultiplikator über die Jahre ist ein gutes Zeichen. Das bedeutet es Google konnte seine Werbemaschine konkurrenzfähig halten. Auf der anderen Seite bedeutet ein negatives Monetarisierungsmultiplikator, dass die Werbemaschine an Zugkraft verliert.

TAC-Preise für Google Properties

Einer der Inhaltsstoffe von Google Erfolg ist sein massiver Verkehr. Google hat das auch über Partnerschaften und gewonnen Verteilung Angebote (wie die mit Safari zu haben Google als Standardsuchmaschine auf Mobilgeräten). Dieser Verkehr ist nicht billig. Google zahlt Milliarden dafür.

In 2017, Google Die TAC-Rate für Grundstücke betrug 11.6 %. Dies bedeutet, dass Google über neun Milliarden Dollar für Deals und Partnerschaften ausgegeben, die es ihm ermöglichten, einen Traffic-Stream mit sehr hohen Margen zu monetarisieren und a nachhaltiges Geschäftsmodell. Wie in „Warum der Erfolg von Google das Ergebnis seiner Geschäftsverteilungsstrategie war" über die Jahre Google ausgeführt eine aggressive und erfolgreich Verteilung und Dritten das es ihm ermöglichte, den Suchmarkt zu kontrollieren. Ein weiterer Aspekt bzgl GoogleDer Erfolg von war in den Netzwerken der Mitglieder begründet.

Mitglieder des Google-Werbenetzwerks

Google, Entwickler des preisgekrönten Google Suchmaschine, kündigte heute eine neue Self-Service-Option für Google AdSense, ein Programm, das es Website-Betreibern ermöglicht, Anzeigen zu schalten, die genau auf den spezifischen Inhalt ihrer einzelnen Webseiten ausgerichtet sind. Mit Google AdSense, Publisher schalten textbasierte Google AdWords-Anzeigen auf ihrer Website und Google bezahlt sie für Klicks auf diese Anzeigen – Nutzer profitieren von relevanteren Anzeigen und Publisher können diese maximieren Einnahmen Potenzial ihrer Websites. Die Self-Service-Option erweitert die von Google im März 2003 angekündigten bestehenden Content-Targeting-Services für Publisher und macht diesen Service nun für ein breiteres Universum hochwertiger Websites verfügbar.

Es war Juni 2003, als Google hat AdSense angekündigt, eine Netzwerk von Websites, die ihre Inhalte mit minimalem Aufwand monetarisieren könnten, während es Google ermöglicht, eine Benutzerabsicht auf einer Seite mit Werbung abzugleichen. Als Sergey Brin wies damals darauf hin: "Google AdSense verbessert das Gesamterlebnis der Webnutzer, indem relevante, unaufdringliche Textanzeigen auf Webseiten platziert werden, anstatt störende, nicht zusammenhängende Anzeigen wie Pop-ups und Animationen." Er machte weiter ."Durch die Bereitstellung einer effektiven Möglichkeit für Website-Publisher, Inhaltsseiten auf ihren Websites zu monetarisieren, stärkt Google AdSense langfristig Geschäft Realisierbarkeit der Erstellung von Inhalten im Web.” Das war eine weitere wichtige Zutat für Google nachhaltiges Geschäftsmodell.

Der Traffic von Google Network Members (Websites, die Teil von AdSense sind) kostete Google im Jahr 2017 mehr als zwölfeinhalb Milliarden Dollar. Dies entsprach einer TAC-Rate von 71.9 %. Das bedeutet, dass Google für jeden Dollar, den Google 2017 über die Websites von Netzwerkmitgliedern verdient hat, 71.9 Cent an sie zurückgeben musste.

Diese Kostenstruktur ist viel teurer als die Kostenstruktur von Google Properties. Behalten Sie im Auge, wie Google dies verwaltet Kostenstruktur ist entscheidend für das Verständnis von Google Geschäftsmodell nachhaltigkeit auf Dauer.

Schlüssel zum Mitnehmen

Ein Schlüssel Geschäft Metrik, die man sich ansehen sollte, um Google zu verstehen Geschäftsmodell Nachhaltigkeit ist seine TAC-Rate. Diese stellen den Prozentsatz der Einnahmen dar, die Google ausgeben muss, um genügend Traffic für die Monetarisierung zu erhalten. Google nutzt Partnerschaften und Verteilung Vereinbarungen, Verkehr zu seinen Liegenschaften zu bringen.

Wenn Sie die Google TAC-Rate im Auge behalten, können Sie verstehen, wie sie ist Kostenstruktur entwickelt sich und so wie es ist Geschäftsmodell verändert sich.

Handverlesene verwandte Artikel: