Was ist eine Super-App und warum ist es wichtig, mobilbasierte Geschäftsmodelle zu verstehen

Super Apps wurden zuerst auf dem gebildet digital nativer mobile-first chinesischer Markt. Kurz gesagt, diese Apps umfassten eine ganze Reihe von Diensten, die von Unterhaltung über Messaging bis hin zu mobilem Bezahlen und E-Commerce reichten. In der Tat super Apps wie WeChat wurde zu einem Universum für mobile Benutzer, um alles von Messaging bis zu Zahlungen durchzuführen. Daher ist die Super-App eine erweiterte Version einer App, die nicht nur eine vertikale Anwendung hat, sondern eine horizontale Reihe von Anwendungsfällen, fast wie ein Schweizer Messer für mobile Apps.

Das chinesische Mobile-First-Internet-Ökosystem

Das Internet-Ökosystem in China hat sich um die 2000er Jahre wirklich vergrößert, und der Großteil der Bevölkerung begann um die 2010er Jahre mitzumachen.

Dies hat den chinesischen Markt für mobilbasierte Anwendungen sehr versiert gemacht. Daher in einem westlichen Markt, der sich hauptsächlich durch Desktop-Computing entwickelt und skaliert hat und wo der Übergang zu Mobilgeräten noch im Gange ist. China war ein einheimisches Handy digital Spieler. Das machte es für den chinesischen Markt viel einfacher, zur Brutstätte für verschiedene mobilbasierte Geräte zu werden Geschäft Modelle.

In den FourWeekMBA Interview, Professor Jeffrey Towson, Autor des Buches The 1-Hour China, hob hervor:

Mobile Apps starten wie verrückt und sie verbringen mehr Zeit online als andere Verbraucher in anderen Ländern. Sie tragen mehr bei. Sie posten mehr. Sie fügen Inhalt mehr hinzu. Es stellt sich also heraus, dass einige der enthusiastischsten Internetnutzer der Welt Chinesen sind. Das war nicht unbedingt vorhersehbar, aber es ist wahr.

Die chinesische digital Der Markt unterscheidet sich dann so stark vom westlichen Gegenstück, was schwer vorstellbar ist. In der Tat, wie Jeffrey Towson im selben Interview betonte:

Eines der Dinge, die früh anders waren, war Menschen verwenden keine E-Mail. Ich meine, wenn Sie eine E-Mail an jemanden in China senden, warten Sie besser eine Woche, weil sie ihre E-Mails wahrscheinlich nicht abrufen werden. Es drehte sich alles um Nachrichten. Es begann also mit Messaging mit QQ (eine Sofortnachricht Software. Teil von Tencent) und das führte zu WeChat.

Daher Instant Messaging, wie WeChat wirklich früh eigene als leistungsstarke kommerzielle Anwendungsfälle für den chinesischen Verbrauchermarkt gestartet. Von da an wurden, als diese Apps schnell skaliert wurden, immer mehr Funktionen hinzugefügt. Von mobilen Zahlungen bis hin zu E-Commerce wurden diese Apps wirklich zu einem Universum voller Möglichkeiten für Menschen.

Daher der Name Super App.

Horizontale vs. vertikale Apps

Ein weiterer wichtiger Unterschied, um zu verstehen, warum Super-Apps in der westlichen Welt vorher nicht gesehen wurden, sind ebenfalls und wiederum speziell für den chinesischen Markt. In der Tat, wo US-Unternehmen wie Facebook mussten bei der Eroberung ihrer vertikalen Märkte sehr schnell vorgehen (in Facebook und seine anderen Produkte wie Instagram und WhatsApp waren soziale Medien und Instant Messaging) und blieben daher auf weniger, eingeschränktere Märkte beschränkt.

Somit Facebook funktioniert Google vielleicht dauerte es ein bzw. zwei Jahrzehnte, um auf andere Märkte zu wechseln. Für chinesische Unternehmen, wie außerhalb Wettbewerb durch die Intervention der Regierung reduziert wurde und massive Technologiemonopole Anreize geschaffen wurden, war es möglich, die Ausweitung dieser Anwendungen horizontal zu verschieben.

Also nicht nur Unterhaltung, sondern auch Einkaufen und Bezahlen.

Tatsächlich begannen in den USA dieselben Unternehmen, die es noch vor wenigen Jahren geschafft hatten, ihre Märkte zu monopolisieren, nur dort, die „Super App“ zu verwenden. und Dritten . Als Monopolist war es jetzt sogar möglich Treppe horizontal.

Aus diesem Grund wurden westliche Technologieunternehmen darauf aufmerksam und begannen, dies nachzuahmen Modell, wie Towson betonte:

Facebook kopiert derzeit im Grunde genommen WeChat. Sie konsolidieren ihre Messenger, das ist WhatsApp, Instagram und Facebook Zuerst Messenger, dann werden sie versuchen, mobiles Bezahlen hinzuzufügen, also Calibra, und dann werden sie versuchen, E-Commerce hinzuzufügen. Sie versuchen im Grunde, WeChat zu kopieren, aber ich bezweifle, dass es funktionieren wird.

Was ist die nächste Super-App? WhatsApp vs. WeChat-Fallstudie

Wie wir sagen, die Merkmale der Chinesen digital Markt (das Internet hat sich in den 2010er Jahren wirklich auf die chinesische Bevölkerung ausgeweitet, also waren die Chinesen einheimische Mobilfunknutzer) und angesichts der Merkmale der chinesischen Wirtschaft (entmutigend nach außen Wettbewerb und die Begünstigung des Aufstiegs einiger Technologiemonopole in kürzerer Zeit) Super Apps waren wirklich etwas, das sich als Ergebnis dieses Kontexts leicht bilden konnte.

Ein tolles Beispiel dafür ist WeChat, Ein Teil der Taobao, innerhalb des Technologiekonglomerats Tencent.