Google RankBrain ist ein maschinelles Lernsystem, das in eine integriert ist Google Algorithmus-Update namens Hummingbird. Dieses Google-System ist in der Lage, den Nutzern bessere Suchergebnisse basierend auf ihrer Absicht bereitzustellen, anstatt nur den Keyword-Abgleich vorzunehmen.
Es ist schwer vorstellbar, wie komplex und ausgefeilt der Google-Suchalgorithmus ist, nur weil er so wunderbar gut funktioniert, dass es natürlich erscheint. Doch bis wir dort ankamen, dauerte es fast zwei Jahrzehnte. Und diese Revolution war 2015 offensichtlich.
Tatsächlich kam der Futurist Ray Kurzweil in diesem Jahr zu Google, mit einer Mission: Suchmaschinen dazu zu bringen, die menschliche Sprache zu verstehen. So formulierte er es:
Meine Mission bei Google ist es, mit einem Team und in Zusammenarbeit mit anderen Forschern bei Google das Verständnis natürlicher Sprache zu entwickeln. Die Suche ist über das bloße Finden von Schlüsselwörtern hinausgegangen, liest aber immer noch nicht all diese Milliarden von Webseiten und Buchseiten nach semantischem Inhalt. Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben, haben Sie etwas zu sagen, Sie erstellen nicht nur Wörter und Synonyme. Wir möchten, dass die Computer diese semantische Bedeutung tatsächlich aufgreifen. Wenn das passiert, und ich glaube, dass es machbar ist, könnten die Leute komplexere Fragen stellen. Quelle: Wired.com
Von dieser Suche, Google aktualisierte seinen Algorithmus im Jahr 2013 mit Hummingbird und später im Jahr 2015 wurde KI (in Form von Natural Language Processing) zu einem wichtigen Faktor für die Suche RankBrain.
Mit anderen Worten, vor ein paar Jahren machte es keinen Sinn, Google Fragen zu stellen, weil es nicht wusste, was es damit anfangen sollte. Heute hat sich das Szenario grundlegend geändert. Das können wir gleich testen:
Wenn ich in das Suchfeld von Google „Mondentfernung“ eingebe, erhalte ich Folgendes:
Sie denken vielleicht, dass dies ein reines Keyword-Matching ist, aber das ist es nicht.
In der Tat, wenn ich frage: "Wie weit ist der Mond?"
Ich bekomme die gleiche Antwort:
Google Die Fähigkeit, Sprache zu verstehen, geht weiter. Wenn ich nach „Mondentfernung in Metern“ suche, bekomme ich das:
Kurz gesagt, Google weiß, dass ich mich auf dasselbe beziehe, und gibt mir die richtige Antwort.
Was bedeutet das für SEO? Ist traditionelles SEO tot?
Die alte SEO sagt, dass Sie Backlinks und Keywords haben und für diese optimieren müssen, wenn Sie beim Ranking Ihrer Website erfolgreich sein wollen. Diese grundlegenden Taktiken funktionieren immer noch. Tatsächlich wurde das Rückgrat des Webs auf Backlinks aufgebaut.
Tatsächlich antwortete Andrey Lipattsev, ein Search Quality Senior Strategist bei Google, in einem Q&A auf die Frage, welche Faktoren zusammen mit RankBrain die Platzierungen von Google beeinflussten:
Ich kann Ihnen sagen, welche das sind. Es ist zufrieden. Und es sind Links, die auf Ihre Website verweisen. (Quelle: Suchmaschinenland.com)
Daher wurde bestätigt, dass die drei Hauptfaktoren in Google Ranglisten sind:
1 & 2: Links, Inhalt (schwer zu sagen, was von den beiden zuerst kommt)
3: RankBrain
Wie machst du deine SEOStrategie effektiv in einer Zeit, in der NLP-gestützte Suchalgorithmen die menschliche Sprache unabhängig von Schlüsselwörtern lesen können?
Erstens ist dieser Prozess eher wie ein Übergang. Daher werden Schlüsselwörter, obwohl sie immer noch wichtig sind, obsolet. Wann passiert das? Schwer zu sagen!
Das wird wahrscheinlich auch davon abhängen, wie schnell die Sprachsuche übernehmen wird, was den Prozess beschleunigen wird, da die Menschen anfangen werden, mit diesen digitalen Assistenten in natürlicher Sprache statt mit Schlüsselwörtern zu interagieren.
Was kannst du dann tun?
Wie von Google selbst deutlich gemacht, gibt es ein paar Dinge, die ihm noch helfen, Webseiten zu verstehen. Einer davon sind strukturierte Daten. Tatsächlich hat Google nicht zufällig strukturierte Daten in seine eingefügt Starterleitfaden für Suchmaschinenoptimierung (SEO).indem Sie Folgendes klarstellen:
Richtig strukturierte Daten in Ihren Nachrichten-, Blog- und Sportartikelseiten können Ihr Erscheinungsbild in den Google-Suchergebnissen verbessern. Zu den erweiterten Funktionen gehören der Eintrag in ein Top-Story-Karussell und Rich-Result-Funktionen wie Schlagzeilentext und Bilder, die größer als Miniaturbilder sind.
Dies ist entscheidend, da diese strukturierten Daten auch Sprachbefehle auslösen, die Google hier angibt:
Indem Sie Ihre Inhalte gemäß dieser Anleitung strukturieren, werden Ihre Inhalte möglicherweise automatisch in eine Aktion im Google Assistant umgewandelt.
Erstens kann man nicht mehr daran denken SEO als einzelne und isolierte „Tricks“ oder Taktiken. Das wussten bereits große SEO-Experten. Aber das muss jetzt allen klar sein, die es umsetzen wollen fortschrittliche SEO-Strategien heute.
Zweitens mit strukturierten Daten; SEO, PASO und Redaktion Strategie dasselbe werden. Wenn Sie anfangen, Ihre Inhalte zu erstellen
Drittens benötigen Sie ein entitätsbasiertes Inhaltsmodell, das auf einer Art Barbe basiert Strategie. Auf der einen Seite kurze, gesprächsbereite und sprachbereite Inhalte. Auf der anderen Seite lange, detaillierte Inhalte. Der kurze Inhalt wird verwendet, um spezifische Fragen zu beantworten, um ihn für die Sprachsuche vorzubereiten.
Kurz gesagt, so machen Sie Ihre SEOStrategie ganzheitlich. Sie brauchen auch einen strengen Prozess von SEO-Hacking wenn Sie möchten, dass Ihre Website schnell an Fahrt gewinnt.
Wie verändert sich SEO in diesem Kontext?
Wir haben gesehen, wie sich Google in den letzten Jahren verändert hat. Was gerade 2015 relevant war, ist es nicht mehr. Natürlich können alte Strategien kurzfristig noch funktionieren, aber sie verlieren langsam an Relevanz. Dies bedeutet, dass ein erfolgreiches SEO Strategie muss ganzheitlicher sein und ein entitätsbasiertes Inhaltsmodell berücksichtigen, das auf drei Säulen aufbaut:
Langform-Content für den oberen Teil des Trichters
Kurzform, Unterhaltungsinhalte für den unteren Teil des Trichters
strukturierte Daten, um diese Inhalte für Suchmaschinen besser verständlich zu machen und bereit für die Sprachsuche zu sein
Diese Dinge zusammen können Ihnen helfen, die Spitze der Google-Suche zu erreichen, aber vor allem bereiten Sie sich auf die Sprachsuche vor.
Diese Art von Ansatz – das entitätsbasierte Inhaltsmodell – wurde zusammen mit dem WordLift-Team entwickelt, für das ich als beteiligt war Business Developer. WordLift ist eine Software, die KI in Form von NLP verwendet, um die Seite zu verbessern SEO und unterstützen Sie SEO-Experten beim Übergang in eine Zukunft, in der RankBrain zu einem Hauptfaktor für den Suchalgorithmus von Google wurde.
Ab 2018 sind strukturierte Daten und offene verknüpfte Daten zwei entscheidende Faktoren, die Google beim Ranking von Webseiten berücksichtigt. Nicht nur das. Tatsächlich ändern sich heutzutage die Dinge und der Suchalgorithmus von Google wird immer intelligenter. In diesem Zusammenhang sind drei entscheidende Aspekte der Suche zu berücksichtigen:
Featured Snippet von Google
Das Knowledge Panel von Google
Voice Search
Oberflächlich betrachtet mögen dies wie drei getrennte Aspekte von SEO erscheinen. Dies ist jedoch nicht der Fall. In der Tat mit einem richtigen semantischen SEO Strategie, können Sie sie alle anvisieren.
Bevor wir zu fortgeschritteneren Strategien kommen, lassen Sie uns einige Grundlagen behandeln.
Grundlagen des SEO-Copywritings
Viele, die online schreiben, glauben das Search Engine Optimization (SEO) ist etwas zu kompliziert zu handhaben. Deshalb geben sie auf, bevor sie überhaupt herausgefunden haben, was SEO ist und wie es funktioniert. Ich möchte Ihnen jedoch einen praktischen Weg zeigen, wie Sie einige kostenlose und einfache Tools verwenden können, die Sie jetzt verwenden können, um die Grundlagen des SEO-Copywritings zu beherrschen.
Geben Sie Google Autocomplete und Google-bezogene Suchen ein
Unwissentlich sind wir alle Suchmaschinenexperten. Damit will ich nicht sagen, dass wir alle herumlaufen und anderen sagen müssen, was sie zu tun haben. Stattdessen ist Google eine Website, die wir täglich nutzen. Daher wissen wir damit umzugehen. Vielleicht ist Ihnen zum Beispiel aufgefallen, dass Sie Vorschläge erhalten, wenn Sie etwas in die Suchleiste eingeben:
Diese Vorschläge, die Sie erhalten, werden als Google-Autovervollständigung bezeichnet. Diese Funktion ist aus mehreren Gründen sehr nützlich. Erstens hilft es Ihnen, die Suche abzuschließen, indem es Ihnen wertvolle Dinge vorschlägt. Zweitens spart es Ihnen Zeit. Drittens gibt es Ihnen auch neue Ideen zu Dingen, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben.
Das ist aus Nutzersicht. Und wer schreibt Inhalte? Nun, für diejenigen, die Inhalte schreiben, ist die automatische Vervollständigung von Google noch nützlicher. Tatsächlich handelt es sich bei diesen Vorschlägen um Abfragen oder Fragen, die Nutzer Google häufig stellen. Aus diesem Grund werden sie als automatisch vervollständigte Ergebnisse angezeigt.
Außerdem zeigt Google verwandte Suchanfragen unten auf der Seite an:
Diese beiden Tools sind alles, was Sie brauchen, um ein Thema, einen Titel und die richtigen Schlüsselwörter für Ihre nächste Kopie auszuwählen. Tatsächlich gibt Ihnen Google Big Data über Ihre Zielgruppe. Das ist auch alles, was Sie brauchen, um die Grundlagen des SEO-Copywritings zu verstehen.
Wählen Sie das richtige Thema, indem Sie kostenlose Big Data verwenden
Es ist wichtig, über etwas zu schreiben, das einem am Herzen liegt. Wenn Sie jedoch geschäftlich schreiben, müssen Sie zunächst ein Publikum finden. Wie sehen Sie das? Sehen Sie sich einfach die automatische Vervollständigung von Google an. Tatsächlich handelt es sich hierbei um häufig gestellte Fragen, was bedeutet, dass es ein Publikum für dieses spezielle Thema gibt.
Tatsächlich verwenden wir alle Google hauptsächlich, um praktische Probleme zu lösen. Daher können Sie mit der Autovervollständigung herausfinden, ob es ein Publikum für den Artikel gibt, den Sie schreiben möchten.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie schreiben einen Artikel über SEO für Google. Natürlich ist Google die am häufigsten verwendete Suchmaschine; Wir haben uns so daran gewöhnt, dass viele Benutzer immer noch glauben, dass dies die einzige Suchmaschine da draußen ist. Auch das „Warum“ ist eine starke Frage, die Sie als Aufhänger für Ihr nächstes Stück verwenden können. Geben Sie also etwas wie „Warum Google“ in das Google-Suchfeld ein und sehen Sie, was die automatische Vervollständigung vorschlägt:
Der erste Vorschlag „Warum ist Google die beste Suchmaschine“ eignet sich hervorragend als Thema für Ihren nächsten Beitrag.
Lassen Sie Ihre Leser den richtigen Titel auswählen
Journalisten wissen, dass der Titel ein entscheidender Bestandteil des gesamten Artikels ist. Daher sollten Sie sich die Zeit nehmen, herauszufinden, welchen Titel Sie für einen Artikel verwenden sollten. Eine Art von Behauptung, die für geschäftliche Inhalte recht gut funktioniert, ist ein Titel, der ein bestimmtes Problem der Benutzer anspricht. Wo zeigen Menschen ihren Schmerz? In den sozialen Medien ist das ganz sicher nicht der Fall. Auch hier ist Google der richtige Ort und die automatische Vervollständigung ist die Antwort.
Im vorherigen Absatz haben wir die Autovervollständigung verwendet, um zu sehen, ob das Thema, über das wir schreiben möchten, ein Publikum hat. Jetzt wollen wir herausfinden, ob der Titel gut genug ist. Google hat uns durch die automatische Vervollständigung mitgeteilt, dass die Leute oft fragen: „Warum ist Google die beste Suchmaschine?“. Jetzt müssen Sie nur noch prüfen, ob dieser Titel Potenzial hat. Sie könnten zum Beispiel die verwenden Headline Analyzer um das zu überprüfen:
Der Headline Analyzer hat eine Punktzahl von 72 von 100 Punkten ergeben. Das ist ziemlich gut, wenn man bedenkt, dass ich noch nie eine Punktzahl über 76 hatte. Ich würde mich nicht zu sehr auf die Zahl konzentrieren, aber ich glaube, dass die Schlagzeile ab 70 großes Potenzial zeigt .
Wir haben den Titel; Jetzt brauchen wir die richtigen Keywords. Wie machst du das?
Zielen Sie mit Google-bezogenen Suchanfragen auf die richtigen Keywords
Die meisten Menschen, die online schreiben, haben Angst SEO, weil sie glauben, dass das zu schwer ist oder dass sie ausgefeilte Techniken zur Suchmaschinenoptimierung kennen müssen. Das macht überhaupt keinen Sinn. Erstens, wenn Sie denken, dass es bei SEO darum geht, den Algorithmus von Google zu spielen, haben Sie sich geirrt. SEO ist eine Reihe von Erkenntnissen, die Sie darüber haben, wonach Menschen über Google suchen. Kurz gesagt, Sie können Daten über Ihre potenziellen Leser und Kunden mit äußerster Einfachheit aufdecken.
Tatsächlich muss SEO überhaupt nicht komplex sein. Nachdem wir beispielsweise ein Thema und einen Titel ausgewählt haben, können wir einige Schlüsselwörter finden, die Benutzer in Google eingeben, die sich auf das Thema beziehen, das wir schreiben werden. Wie? Einfach indem Sie die Vorschläge von Google verwenden.
Zum Beispiel beginne ich damit, die Autosuggestion einzugeben, die mir geholfen hat, das Thema auszuwählen:
Sobald Google mir die Ergebnisseite anzeigt, kann ich zum Ende der Seite scrollen, um die verwandten Suchanfragen zu sehen, die Google mir gibt:
Dies wird eine gute Liste von Long-Tail-Keywords sein, bei denen es sich lediglich um Fragen handelt, die Benutzer in das Google-Suchfeld eingeben, das so beliebt ist wie das, das wir gerade eingegeben haben. Verwenden Sie diese Liste so, wie ich es unten mache:
was macht google so beliebt
was hat die suchmaschine google so erfolgreich gemacht
beste suchmaschinen
Internet-Suchmaschinen
Suchmaschinendefinition
Bing-Suchmaschinen
warum google gut für uns ist
Arten von Suchmaschinen
Sie könnten einige davon auswählen und in Ihre Kopie aufnehmen. Natürlich müssen Sie es so tun, dass Ihr Schreiben nicht schlechter wird. Mit anderen Worten, in Ihrem Text könnte unter den Fragen, die Sie stellen, „Ist Google die beste Suchmaschine?“ stehen. oder "Warum Google gut für uns ist?"
Diese Fragen haben zwar normalerweise ein viel geringeres Volumen im Vergleich zu einfachen Schlüsselwörtern wie „SEO“ Sie sind auch spezifischer und sprechen ein Problem an, das der Benutzer in diesem Moment hat. Daher handelt es sich um Transaktionen.
Auf diese Weise erhalten Sie häufig von Benutzern gestellte Fragen, die Sie in Ihre Kopie aufnehmen können, um echte Zweifel auszuräumen, die Ihre Zielkunden haben könnten. Das ist es.
Wichtige Erkenntnisse zum SEO-Werbetexten
Suchmaschinenoptimierung ist nicht kompliziert. So nehmen wir es aber wahr. Natürlich gibt es grundlegende bis fortgeschrittene Taktiken. Die fortgeschrittenen Taktiken sind für diejenigen, die Erfahrung in der Taktik gesammelt haben SEO Industrie seit Jahren. Wenn Sie jedoch versuchen, ein einfaches Stück abzulegen, dessen Kopie optimiert und gleichzeitig für Ihre potenziellen Benutzer nützlich ist, können Sie dies in vier einfachen Schritten tun:
Stellen Sie mit der automatischen Vervollständigung von Google sicher, dass es ein Publikum für das Thema gibt, über das Sie schreiben
Wählen Sie den richtigen Titel aus, indem Sie sich die Fragen ansehen, die Nutzer Google häufig stellen
Finden Sie relevante und verwandte Long-Tail-Keywords/Suchanfragen heraus, die Nutzer an Google stellen
Fügen Sie diese Schlüsselwörter organisch in Ihren Text ein und konzentrieren Sie sich dabei immer auf die Bedürfnisse der Benutzer, damit der Text für die Leser zugänglich ist
Eine SEO-Fallstudie
Eine kleine Einschränkung: Der Zweck dieses Artikels ist es, Ihnen die Ergebnisse meiner Experimente zu zeigen. Ich versuche Dinge zu testen, nicht im Sinne des Sammelns von Daten, sondern um einfache Experimente mit geringer Erfolgswahrscheinlichkeit durchzuführen. Wenn einer davon Erfolg hat; Für mich ist das Signal klar. Es gibt etwas in dem Experiment, das Google gefallen hat. Ich kann nicht genau sagen warum und was. Aber das spielt keine Rolle. Solange Sie die Schritte befolgen, die ich unternommen habe, werden Sie wahrscheinlich auch ähnliche Ergebnisse erzielen.
Ich wollte ein Long-Tail-Keyword mit geringem Suchvolumen und geringer Konkurrenz anvisieren und sehen, ob ich ein Featured Snippet auslösen könnte. Einmal und wenn das Featured Snippet ausgelöst worden wäre. Ich würde ein paar Tage warten und dann testen, ob das auch eine Sprachsuche von meinem Google-Assistenten ausgelöst hat. Das habe ich gemacht, und es hat funktioniert!
Kurz gesagt, die Frage, auf die ich abzielte, war:
24 Stunden nach der Veröffentlichung des mit dieser Suchanfrage verknüpften Artikels erschien das hervorgehobene Snippet:
Nach ein paar Tagen ist dieses hervorgehobene Snippet zu einem Auslöser für die Sprachsuchantwort geworden, die Sie von den Google-Assistenten erhalten:
Natürlich könnte der Gedanke an einen festen Prozentsatz täuschen, da Google seinen Suchalgorithmus ständig aktualisiert. Außerdem ist die Sprachsuche so neu, dass es schwer zu sagen ist, wie sie sich in den nächsten Monaten entwickeln wird.
Doch ab sofort ist ein Featured Snippet eine leistungsstarke Möglichkeit, in die Sprachsuche einzusteigen, deshalb mag ich auch a Strategie basierend auf dem Targeting für das Featured Snippet von Google.
In einem kürzlich erschienenen Beitrag habe ich erklärt, wie ich das Featured Snippet ausgelöst habe und welche Schritte ich unternommen habe, um dies zu erreichen:
Oben sehen Sie eine Zusammenfassung und Aufschlüsselung von fünf kritischen Aspekten.
Der Suchalgorithmus von Google ist intelligent genug, um Text und Bilder aufzuteilen: So optimieren Sie sowohl Bild als auch Text im Featured Snippet
In meinem Editorial Strategie, werden Sie feststellen, dass ich in einigen Fällen den Titel eines Artikels in zwei Teile aufteile. Der erste Teil ist normalerweise eine Frage. Tatsächlich ist der Zweck dieser Frage, auf ein hervorgehobenes Snippet abzuzielen.
Kürzlich hatte ich einen Artikel über das Geschäftsmodell von DuckDuckGo geschrieben:
Ich zielte auf die Frage ab: „Wie verdient DuckDuckGo Geld?“
Dieser war jedoch viel wettbewerbsfähiger, da das Featured Snippet bereits von Quora übernommen wurde (wie Sie sich vielleicht vorstellen können, vertraut Google Quora viel mehr als einem kleinen Blog wie meinem). Es ist jedoch nicht alles verloren.
Somit hatte ich auf Quora bereits eine Antwort auf diese Frage. Also habe ich die Infografik verwendet, die ich für meinen Artikel erstellt hatte, und ich habe sie zu derselben Frage auf Quora hinzugefügt.
Meine Argumentation war einfach. Erstens enthielt die Frage, die auf Quora an erster Stelle stand und die Google als Featured Snippet verwendete, kein Bild. Warum also nicht versuchen, ob ich ein Featured Snippet auslösen könnte, indem ich Google signalisiere, dass meine Antwort umfassender war, da sie die Infografik umfasste?
Zweitens habe ich durch die Positionierung meiner Inhalte auf Quora auch versucht, Google zu signalisieren, dass die gleichen Inhalte aus meinem Blog vertrauenswürdig sind. Kurz gesagt, ich habe versucht, Quora als Mittel zu nutzen, um meinem Blog Glaubwürdigkeit zu verleihen. Es ist etwas Interessantes passiert.
Am Tag nachdem ich meine Inhalte über Quora umfunktioniert hatte. Als ich bei Google die Frage „Wie verdient DuckDuckGo Geld?“ eingetippt habe. es löste das alte Featured Snippet aus.
Diesmal jedoch, während der Text aus der alten Antwort stammte; Das Bild stammte aus meiner Antwort (die eine Grafik enthält, die ich eingefügt hatte). Auch wenn ich es nicht geschafft habe, das Featured Snippet zu stehlen; Ich habe es trotzdem geschafft, mein Bild innerhalb des Featured Snippets zu positionieren.
Kurz gesagt, ich glaube, da die Textantwort von Quora keine Grafiken lieferte. Die Suchalgorithmen haben es aus meinem herausgezogen.
Mit anderen Worten, der Suchalgorithmus von Google ist intelligent genug, um das hervorgehobene Snippet in zwei Hälften zu teilen: Text und Bild.
Denken Sie daran, dass der Zweck des Featured Snippets darin besteht, den Benutzern eine direkte, kurze Antwort auf Fragen zu geben. Darüber hinaus ist es das Ziel, relevante Inhalte bereitzustellen, die schnell antworten können, sei es Text oder ein Bild.
Aus diesem Grund erhält der Suchalgorithmus manchmal den Text von einer Website und das Bild von einer anderen Website. Wenn Sie also planen, ein Snippet auszulösen, müssen Sie sicherstellen, dass es konsistent ist Strategie für Text und Bild. Beide müssen anfällig für „Snipped“ sein!
Möchten Sie die Warteschlange überspringen? Targeting auf das Featured Snippet!
In 2017 ahrefs.com 2 Millionen Featured Snippets analysiert. Bei der Analyse stellte sich heraus, dass ein Featured Snippet nicht immer von der ersten Position in Googles SERP kam:
Aus den obigen Daten können Sie ersehen, dass auch Suchergebnisse, die an der 4. oder 5. Position stehen, Chancen haben, das Featured Snippet zu erhalten. Dies ist wichtig, denn wenn Sie es bekommen, stehlen Sie den Verkehr von der ersten Position.
Wie in derselben Studie festgestellt wurde, erhält ein Suchergebnis, das an erster Stelle steht und kein Featured Snippet enthält, 26 % des Traffics für die Gesamtanfrage. Wenn stattdessen ein Featured Snippet auf dieser Seite vorhanden ist, erreicht das erste Ergebnis nur 19.6 % des Traffics. Mit anderen Worten, das Featured Snippet stiehlt Traffic von den ersten Positionen.
Manchmal wird ein Featured Snippet durch die letzten Ergebnisse auf der ersten Seite ausgelöst, so wie es mir bei dieser Abfrage passiert ist:
Obwohl mein Ergebnis in den SERPs auf Platz 7 lag (daher laut ahrefs.com-Studie nur 0.7 % Chance gesnipped zu werden), löste es dennoch ein Featured Snippet aus.
Featured Snippet vs. Knowledge Panel: Wer ist der Gewinner?
Ein weiteres SEO-Experiment Ich hatte getan, basierte auf persönlichem Branding. Kurz gesagt, ich habe versucht zu beurteilen, ob ich ein hervorgehobenes Snippet bei der Abfrage „Wer ist Gennaro Cuofano?“ auslösen könnte.
Steuern Sie also meine Marke über Google. Deshalb habe ich eine Seite für den Bereich eingerichtet und eine verwendet Strategie das ich darin erklärt habe dieser Artikel. Dieser SEO-Experiment ist wichtig, da normalerweise ein Featured Snippet einer Person ausgelöst wird, wenn es eine Wikipedia-Seite gibt, die dies unterstützt. Oder die Site, von der es kommt, hat eine hohe Autorität. Aber ich wollte sehen, ob ich das mit meinem kleinen Blog auf der Grundlage der Qualität der Daten, die ich Google zur Verfügung stelle, tun könnte.
Es hat es ausgelöst:
So tauchte das Featured Snippet auf. Außerdem ist etwas Interessantes passiert! Ein Knowledge Panel, das vorher nicht da war, wurde ausgelöst:
In diesem speziellen Fall werden Informationen über mich von einer Autorenseite abgerufen, die ich bei Amazon habe.
Wenn Nutzer auf Google nach einem Unternehmen suchen, sehen sie möglicherweise Informationen zu diesem Unternehmen in einem Feld, das rechts neben ihren Suchergebnissen angezeigt wird. Die Informationen in dem Feld, dem so genannten Knowledge Panel, können Kunden dabei helfen, Ihr Unternehmen zu entdecken und mit ihm in Kontakt zu treten.
Wie bekommt man einen?
Ob die Informationen eines Unternehmens im Knowledge Panel erscheinen oder nicht, hängt wie bei den Suchergebnissen von einer Vielzahl von Faktoren ab. Relevanz, Entfernung und Bekanntheit des Unternehmens tragen alle zu seiner Stellung in den lokalen Suchergebnissen bei. Die Verifizierung eines Unternehmens garantiert nicht, dass es im Knowledge Panel erscheint.
Kurz gesagt, es schien, als hätte die Arbeit, die ich für das Featured Snippet geleistet habe (Schema und Open Linked Data könnten die wichtigsten Beiträge geleistet haben), auch das Knowledge Panel ausgelöst.
Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels hat das Knowledge Panel jedoch das Featured Snippet gefressen:
Wie bei einem Pokerspiel, wo es gewinnende Hände gibt. Wenn ich das Featured Snippet mit dem Knowledge Panel vergleichen müsste; Ich würde sagen, das Featured Snippet ist wie ein Vierling. Stattdessen ist das Knowledge Panel wie ein Straight Flush!
Tatsächlich sehen Sie heute, wenn Sie nach „Gennaro Cuofano“ suchen, nur dieses Feld auf der rechten Seite des Suchfelds (das ist das Wissenspanel).
Wie wir gesehen haben, hat das Knowledge Panel einen anderen Zweck als das Featured Snippet; während das Ziel des vorgestellten Snippets darin besteht, eine bestimmte Frage zu beantworten. Das Wissenspanel liefert relevante Informationen über ein Unternehmen.
Das Featured Snippet ist viel flüssiger und basiert auf Rankings; Das Wissen basiert auf der Fähigkeit, die von Ihnen bereitgestellten Informationen einzugeben Googles Wissensspeicher. Es gibt zwar keine sichere Möglichkeit, ein Knowledge Panel auszulösen; Ein hervorgehobenes Snippet zu erhalten, könnte dies erleichtern. Wenn das Knowledge Panel das Featured Snippet kannibalisiert, ist das ein gutes Zeichen – behaupte ich –, da dies impliziert, dass Google Ihren Daten möglicherweise mehr vertraut.
Wie Dr. Peter J. Meyers auf Moz betonte, werden Featured Snippets im Laufe der Zeit von Knowledge Panels kannibalisiert:
Es ist wahrscheinlich, dass Google versucht, Antworten für gängige Begriffe zu standardisieren, und möglicherweise wurden Qualitäts- oder Konsistenzprobleme in hervorgehobenen Snippets festgestellt. In einigen Fällen, wie „HDMI-Kabel“, kamen Featured Snippets oft von Top-E-Commerce-Websites, die versuchen, Produkte zu verkaufen. Diese passen nicht immer gut zu unvoreingenommenen Definitionen. Es ist auch wahrscheinlich, dass Google den Knowledge Graph verbessern und sich nach Möglichkeit weniger auf externe Websites verlassen möchte, um Antworten zu erhalten.
Daher könnten sich die Knowledge Panels von Google im Laufe der Zeit um Websites wie Wikipedia, Amazon usw. konsolidieren.
Was ist los mit Google?
Eine Debatte darüber, was mit Google passiert, ist im Gange. Tatsächlich hat Google ein Featured Snippet ohne SERP eingeführt:
Mit anderen Worten: Bei manchen Suchanfragen gibt Google ein Ergebnis lieber in Form eines Featured Snippets aus. Wenn Nutzer die anderen Suchergebnisse sehen möchten, müssen sie freiwillig auf „Alle Ergebnisse anzeigen“ klicken. Dies scheint eine wichtige Änderung zu sein, da Google zum ersten Mal seine Ergebnisseite versteckt.
Auf der einen Seite ist dies nicht überraschend, da diese Abfragen (z. B. zu wissen, wie spät es ist) eine klare Absicht haben. Kurz gesagt, Benutzer möchten nur eine klare Antwort erhalten. In diesem Fall verhält sich Google genauso wie Wolfram Alpha. Darüber hinaus ist dies, wie Bill Slawski betonte, nicht neu, da Google seit 2005 mit der Arbeit an „Just the Facts, Fast“ begann:
Doch jetzt stellt sich natürlich die Frage: Kannibalisiert Google Inhalte aus den SERP? Steigt man in das Content-Geschäft ein?
Nun, ich dachte, was wäre ein besserer Weg, um die Sackgasse zu lösen, als Google selbst zu fragen. Wenn Sie darüber nachdenken – behaupte ich – dreht sich alles um sein Geschäftsmodell. Wenn die Geschäftsmodell scheitert, dann existiert die Firma nicht mehr.
Also habe ich Google selbst gefragt, was sein Geschäftsmodell ist:
Die Antwort ist klar: „Googe ist ein One-Stop-Shop, der Ihnen hilft, Dinge zu finden.“
Jetzt bedeutet „One-Stop-Shop“, dass Benutzer alles, was sie brauchen, genau dort auf dieser leeren Seite erhalten. Denken Sie darüber nach, wie sich Google in den letzten Jahren entwickelt hat. Es besteht kein Zweifel, dass Google Websites von Drittanbietern brauchte – es braucht sie immer noch –, um seinen Nutzern neben bezahlten Anzeigen relevante Inhalte anzubieten.
Stellen Sie sich ein durch Google gefiltertes Web vor, in dem Sie nur eine Reihe bezahlter Anzeigen erhalten. Wer hätte das überhaupt interessant gefunden? Als Google stattdessen sein kostenpflichtiges Netzwerk für Publisher (AdSense) einführte, ermöglichte dies jeder Website, ihre Inhalte schnell zu monetarisieren.
Wie jeder weiß, der sich mit Google beschäftigt, liebt die Suchmaschine aus Mountain View Content. Dies spornte die Geburt einer Inhaltsindustrie im Internet an, deren Hauptziel darin bestand, möglichst viele Webseiten an Google zu liefern. Der Deal – obwohl implizit – schien ganz gut zu funktionieren. Google hat „Qualitätsinhalte“ von Drittwebseiten erhalten. Es erlaubte ihnen, es zu monetarisieren; während diese Websites die Vermittler zwischen den Nutzern von Google und Google selbst blieben.
Dieser Deal machte für jeden Sinn. Tatsächlich hatte Google nicht genug Macht, um selbst Inhalte zu produzieren. Ab 2012 hat Google jedoch eine Reihe von Initiativen eingeführt (Knowledge Graphs, Hummingbird und RankBrain, um nur einige zu nennen), die es viel intelligenter gemacht haben, als es war. Diese Initiativen ermöglichten es Google, Inhalte im Internet zu sammeln und in Daten umzuwandeln, die leicht manipuliert werden können, um neue Daten zu erstellen. Diese Daten können wiederum zu Inhalten werden, die ihren Benutzern bereitgestellt werden.
Also, ob Google diese Inhalte selbst produzieren kann? Wäre es trotzdem sinnvoll, Suchergebnisse von Drittanbieter-Websites anzuzeigen?
Die Frage bleibt offen. Es ist zu früh und zu schwer zu sagen, was die Zukunft bringen wird. Es gibt jedoch ein paar Überlegungen zu machen. Erstens, wenn wir AdSense im Vergleich zu AdWords betrachten. Es besteht kein Zweifel, dass erstere dazu beitragen, letztere zu befeuern. Es stimmt jedoch, dass Google den größten Teil seiner Einnahmen mit AdSense-Partnern teilt. Das ist auch der Grund, warum AdSense im Vergleich zu AdWords so niedrigere Margen hat.
Wenn ich an Google denken würde, würde ich versuchen, mich auf den Teil des Geschäfts zu konzentrieren, der hohe Margen hat. Zweitens hat Google keine Kontrolle über die Websites Dritter, die Teil von AdSense sind. Als Unternehmen, das ein One-Stop-Shop sein möchte, ist es auch sinnvoll, möglichst viel Kontrolle über seine Inhalte zu haben. Drittens könnte es für Google heute günstiger sein, das sichtbare Web zu indizieren und Suchergebnisse zurückzugeben. Was aber, wenn es günstiger wird, eigene Inhalte zu erstellen? Stellen Sie sich vor, wie viel Ressourcen Google in Bezug auf Crawling-Budgets und Spam-Kontrollen einsparen würde.
Noch eine kleine Einschränkung: Featured Snippets sind volatil, da sie vom Ranking und anderen Aspekten abhängen, die Google von Zeit zu Zeit berücksichtigen könnte. Daher könnten einige Schnipsel, die zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels erschienen sind, verschwunden sein. Allerdings insgesamt Strategie hat sich zumindest kurzfristig als erfolgreich erwiesen. Tatsächlich ist das Ziel nicht nur das Featured Snippet, sondern das Knowledge Panel, das im Laufe der Zeit normalerweise viel stabiler ist. Das eine und das andere können jedoch oft miteinander verbunden sein, wenn Sie ein semantisches SEO verwenden Strategie basierend auf strukturierten Daten und offenen verknüpften Daten.
Zahlen und Ergebnisse
Lassen Sie uns jetzt über Zahlen sprechen!
Wie Sie sehen können, verschlechterte sich die Anzahl der Gesamtaufrufe jedoch um 18 % (von 31,170 auf 25,525). Wenn wir uns andererseits die Gesamtzahl der Klicks ansehen, sind sie in den letzten 6 Tagen um 521 % (von 554 auf 28) gestiegen. Darüber hinaus ist die durchschnittliche CTR (Klickrate) von 1.52 % auf 2.17 % gestiegen (das ist eine erstaunliche Steigerung von 42 %). Außerdem stieg die durchschnittliche Position meiner Keywords in den SERPs von 47.8 auf 45.9.
Wenn wir die Zahlen in absoluten Zahlen betrachten, mögen sie klein erscheinen. Wenn wir jedoch die prozentuale Steigerung berücksichtigen, ist das überhaupt nicht schlecht! Stellen Sie sich diese Art von Metrikverbesserung für eine große Website vor.
Betrachtet man die Nutzer für diesen Monat (in blau) allein aus organischem Traffic, im Vergleich zum Vormonat (in orange), so ist klar, dass die Steigung nach oben zeigt. Mir ist auch aufgefallen, dass ein Teil dieses Traffics von bestimmten Fragen kam:
Bei diesen Keywords ist das Volumen gering. Doch ab sofort scheinen sie eine gute Klickrate zu haben. Natürlich sind die Zahlen noch zu klein, um irgendwelche Schlüsse zu ziehen. Es wird jedoch Spaß machen zu sehen, wie sich der Verkehr aus diesen Schlüsselwörtern im Laufe der Zeit entwickelt.
Personal Branding und SEO
Noch vor ein paar Monaten war ich neugierig zu verstehen, wie sich der Google-Algorithmus angesichts des Übergangs zur Sprachsuche verändert. Aus diesem Grund haben wir zusammen mit WordLift-Mitbegründer Andrea Volpini eine SEO-Experiment um zu sehen, wie ich SEO für Personal Branding nutzen könnte. Kurz gesagt, ich wollte wissen, ob ich ein Featured Snippet basierend auf der Frage „Wer ist Gennaro Cuofano?“ auslösen könnte.
Für mich war es ein SEO-Experiment, aber jetzt, wo es funktioniert hat, ist es natürlich auch eine gute Visitenkarte. Warum? Zuerst konnte ich es basierend auf einer Webseite meiner Website erstellen lassen. Das passiert selten. Tatsächlich bietet Google in den meisten Fällen, wenn es um Personen geht, ein Featured Snippet nur dann an, wenn Sie eine Wikipedia-Seite oder eine Autoritäts-Website haben.
Kurz gesagt, Wikipedia hat in den Augen des Algorithmus von Google eine solche Autorität, dass es sie für immer nimmt und als Snippet anbietet. Wenn Sie jedoch eine Person sind, kann Google diese Informationen auf keinen Fall in einem Featured Snippet verwenden, es sei denn, Sie sind eine Person des öffentlichen Lebens. Das dachte ich zumindest vor diesem Experiment!
Um dieser Diskussion willen werde ich auch erwähnen, wie ich WordLift (das Unternehmen, für das ich derzeit arbeite) verwendet habe, um mein persönliches Branding zu hacken.
Das Featured Snippet-Framework
Sie brauchen ein paar Schritte, um Ihre Chancen auf das Snippet zu verbessern:
Wenn Sie Ihre Seite so einrichten möchten, dass sie in das hervorgehobene Snippet aufgenommen wird, sollten Sie sicherstellen, dass es als biografisches Alter eingerichtet ist. Idealerweise etwa 58-60 Wörter und vermeiden Sie Storytelling. Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie man es einrichtet, sollten Sie sich die Wikipedia-Seiten für andere Leute ansehen. So habe ich das z.B. eingerichtet:
Gennaro ist ein digitaler Unternehmer, der sich auf das Wachstum von Online-Unternehmen spezialisiert hat. Er hat ins Leben gerufen und kreiert FourWeekMBA.com. Er hat einen Master-Abschluss in Rechtswissenschaften und einen internationalen MBA der LUISS Business School und der University of San Diego. In San Diego arbeitete er als Finanzanalyst für eine Immobilien-Investmentfirma. Jetzt ist Gennaro ein Business Developer für WordLift.
Sie werden vielleicht bemerken, wie ich das Geschichtenerzählen vermieden habe, es kurz und biografisch gehalten habe. Das führt zum zweiten Punkt.
Zielen Sie auf ein bestimmtes Long-Tail-Keyword
Um die Seite für das hervorgehobene Snippet zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Sie eine bestimmte Frage anvisieren. Zum Beispiel habe ich auf meiner kurzen Seite gezielt die Frage gestellt: „Wer ist Gennaro Cuofano?“
Dadurch kann Google leichter verstehen, dass Sie auf diese spezifische Frage abzielen, und so Ihre Chancen verbessern, das Snippet zu erhalten.
Verwenden Sie strukturierte Daten
Die Google-Suche arbeitet hart daran, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Sie können uns helfen, indem Sie Google explizite Hinweise zur Bedeutung einer Seite geben, indem Sie strukturierte Daten auf der Seite einfügen. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und den Seiteninhalt zu klassifizieren; zum Beispiel auf einer Rezeptseite, was sind die Zutaten, die Garzeit und -temperatur, die Kalorien und so weiter.
Obwohl Google für die Verwendung strukturierter Daten für Rezepte plädiert, wissen wir jetzt, dass strukturierte Daten auch für das Ranking jeder anderen Art von Seite von entscheidender Bedeutung sind. Mit anderen Worten, mit strukturierten Daten erledigen Sie die Arbeit der kleinen Crawler von Google einfacher, um die Seite einfacher zu indizieren und zu ranken.
Wie können Sie strukturierte Daten implementieren? Mit einem Vokabular namens Schema.org.
Was ist Schema.org? Wie auf ihrer Website erklärt:
Schema.org ist eine kollaborative Community-Aktivität mit dem Ziel, Schemata für strukturierte Daten im Internet, auf Webseiten, in E-Mail-Nachrichten und darüber hinaus zu erstellen, zu pflegen und zu fördern.
und es geht weiter:
Schema.org-Vokabulare wurden von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet und werden von einem offenen Unternehmen entwickeltCommunity-Prozess, mit dempublic-schemaorg@w3.org Mailingliste und durchGitHub.
Kurz gesagt, Schema ist der effizienteste Weg, den Inhalt dieser Seite in Daten zu übersetzen, die Google schnell verarbeiten kann. Aus diesem Grund habe ich mit WordLift eine Seite erstellt und diese als Schematyp „Person“ eingerichtet. Tatsächlich ist dies eine bestimmte Eigenschaft von Schema.org, die es Google ermöglicht, zu verstehen, worum es auf der Webseite geht.
Ich habe dann ein zusätzliches Feld verwendet, um meine Seite mit allen anderen Seiten über mich im Web zu verlinken.
Mit dieser Einstellung erstellen Sie eine Entität oder ein definiertes Objekt, das jetzt im Web existiert. Es ist fast so, als hätte Google endlich gewusst, dass ich existiere.
Bringen Sie Linkjuice auf diese Seite
Um diese Seite relevanter zu machen, verbinden Sie sie mit anderen wichtigen Seiten Ihrer Website. Wenn Sie beispielsweise einige Artikel haben, die ziemlich gut ranken, verwenden Sie sie, um interne Links zu Ihrer Seite zu erstellen.
Bringen Sie Autorität auf diese Seite
Um sicherzustellen, dass diese Seite für Google maßgeblich wird, benötigen Sie ein wenig Backlink. Wie bekommt man sie? Eine effektive Möglichkeit besteht darin, diese Seite als Biografie zu verwenden, um sie zu verlinken, wenn Sie Gastbeiträge für andere Websites schreiben.
Schlüssel zum Mitnehmen
Beim Erhalten eines hervorgehobenen Snippets geht es nicht nur darum, Leads zu erhalten, sondern auch darum, Ihre Marke über Google aufzubauen. So unkonventionell das auch erscheinen mag, Google ist die ultimative Quelle der Autorität. Daher ist das die beste Visitenkarte, die Sie jemals jemandem präsentieren können.
Kostenlose SEO-Tools
Ich habe mich in den letzten anderthalb Jahren als Teil des WordLift-Teams täglich mit fortgeschrittenen SEO-Strategien beschäftigt. Außerdem verwende ich SEO-Hacking als ein Prozess, um gegenüber größeren Verlagen Fuß zu fassen.
Vor ein paar Monaten war ich auf der Suche nach einem schnellen und kostenlosen Google Chrome-Erweiterungen Ich könnte verwenden, um einen schnellen Blick und einen Überblick über jede Website zu haben.
Da ich wöchentlich mit Dutzenden von Menschen spreche, um mich über SEO-bezogene Themen zu beraten, habe ich mein Schweizer Messer für SEO entwickelt. Dies umfasst hauptsächlich fünf Google Chrome-Erweiterungen, die ich in den letzten Jahren täglich verwendet habe.
Über die Dutzende von Erweiterungen, die ich ausprobiert habe, sind diese bei mir geblieben, und ich glaube, wenn Sie ein SEO-Profi sind oder auf dem Weg sind, einer zu werden, könnten diese Erweiterungen Ihnen helfen. Natürlich sollen diese Erweiterungen Ihnen einen schnellen Überblick geben; eine Übersicht über jede Website, die Sie gerade ansehen.
Diese sind nicht als Ersatz für eine ordnungsgemäße Analyse gedacht. Tatsächlich müssen Sie für eine tiefergehende Analyse Ihre Daten überprüfen und mit Querverweisen versehen. Für einen kurzen Blick sind diese Tools jedoch recht nützlich.
OpenLink Structured Data Sniffer Chrome-Erweiterung
Wenn Sie verfolgt haben, wie sich Google in den letzten Jahren entwickelt hat. Sie wissen, dass es seit 2012 einen sogenannten Wissensgraphen aufbaut. Mit anderen Worten, Google organisiert die Informationen im Web, damit sie zu Wissen werden. Dieser Wissensgraph basiert auf Tripeln, bei denen es sich um einfache Sätze handelt (die ein Subjekt-Verb-Objekt umfassen). Diese Tripel sind in Daten organisiert, die als strukturierte Daten bezeichnet werden. So wie Menschen Sprache benutzen; Heutzutage verwenden Suchmaschinen strukturierte Daten, um miteinander zu kommunizieren.
Im obigen Fall können Sie beispielsweise sehen, wie ich mit WordLift den Prozess automatisiert habe, indem ich wichtige Informationen über meine Website und die Webseite in Form von JSON-LD hinzugefügt habe, einem Format, das Google gerne Webseiten versteht. Wieso den? Weil dieses Format die Leistung der Seite nicht beeinträchtigt und es Google-Bots (den Crawlern, die auf eine Webseite gehen, um wichtige Informationen zum Indexieren einer Webseite zu extrahieren) ermöglicht, umfangreiche Daten über die Webseite zu erhalten.
Wappalyzer Chrome-Erweiterung
Wenn Sie wie ich sind, ist die erste Frage, die Ihnen auf einer Website in den Sinn kommt, welches CMS verwendet diese Website? Der schnellste Weg, das zu verstehen, wenn man verwendet Wappalyzer:
Die App zeigt Ihnen sofort mit einem kleinen Symbol in Ihrem Chrome-Browser, welches CMS die Website verwendet. Wenn Sie darauf klicken, erhalten Sie außerdem eine eingehendere Analyse der von dieser Website verwendeten Plugins und Tools. Dies ist bei weitem der schnellste Weg, um zu beurteilen, welches CMS eine Website verwendet, sobald Sie auf ihr landen.
Keywords Everywhere Chrome-Erweiterung
Dieser Chrome-Erweiterung ist eine Goldgrube. Es ermöglicht mir den ständigen Zugriff auf Keyword-Daten von der Google-Seite. Deshalb mag ich es so sehr. Deshalb empfehle ich Ihnen den Download Stichworte überall:
Sie sehen die Daten zu einem Schlüsselwort, das Sie in das Google-Suchfeld eingeben. Auf der rechten Seite erhalten Sie außerdem ein Feld mit der Aufschrift „Menschen suchen auch nach“, das Ihnen alle zugehörigen Keywords mit Volumen, CPC und Konkurrenz anzeigt. Die Daten scheinen ziemlich zuverlässig zu sein, und ich habe sie in den letzten Monaten mit großem Vergnügen verwendet.
SimilarWeb Chrome-Erweiterung
Beim Auschecken einer Website ist es wichtig, sie zu verstehen Marketing mischen. SimilarWeb Google Chrome-Erweiterung hilft mir dabei! Ich erinnere Leute, denen ich vorschlage, SimilarWeb zu verwenden, immer daran, dass die Daten eine Schätzung sind und sie keinesfalls als 100% zuverlässige Daten zu betrachten sind:
Tatsächlich hängt die Qualität der Daten von SimilarWeb wirklich von mehreren Faktoren ab. Im Allgemeinen ist es ein großartiges Werkzeug, um einen schnellen Blick auf jede Website zu werfen. Meiner Meinung nach wird die App immer besser.
Hier die gleiche Einschränkung, die ich für die SimilarWeb-App gemacht habe. Es handelt sich um eine Schätzung, die keine strenge Analyse ersetzen soll, sondern um in wenigen Augenblicken einen schnellen Überblick über jede Website zu erhalten!
Kontobasiert Marketing (ABM) ist ein Strategie wo die Marketing und Verkaufsabteilungen kommen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Kontobasiert Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing und Vertriebsteams arbeiten zusammen, um hochwertige Kunden anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der hilft a Marketing Team verwaltet, führt oder optimiert Werbekampagnen und macht sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinität Marketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, Hinterhalt Marketing steigert auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Hinterhalt Marketing nimmt viele Formen an, ein gemeinsames Element, die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, hat nicht für das Recht bezahlt, dies zu tun. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Partner eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, gewinnt an Umsatz und Marketing von verbundenen Unternehmen.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie Prioritäten setzen können Marketing Kanäle, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, das zu finden Marketing funktionierende Kanäle und priorisieren Sie diese.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut Eingang Marketing Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat.“ Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke Strategie. Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen Strategie für Mitarbeiter ohne ausgeprägten Marketinghintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Content-Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich darauf konzentriert, die Produktion von Inhalten (Text, Audio, Video oder andere Formate) zu nutzen, um eine Zielgruppe anzuziehen. Content-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Die Kundensegmentierung ist eine Marketingmethode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. So können sich Produkt-, Marketing- und Engineering-Teams zentrieren Strategie von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Das Entwicklermarketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwicklermarketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf Basis der Kernsoftware oder offener Software erstellen können. Daher ist die Einbindung von Entwicklergemeinschaften für viele digitale Unternehmen zu einem Schlüsselelement des Marketings geworden.
Ein digitaler Kanal ist ein Marketingkanal, Teil einer Distribution Strategie, die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketingkanäle, die normalerweise in organische und bezahlte Kanäle unterteilt werden. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail-Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Field Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face-Marketingaktivitäten umfasst, die im Außendienst durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market Strategie stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung Strategie das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing Strategie konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing Strategie entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing Strategie das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing Strategie die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing Strategie das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch Strategie über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a Strategie in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings Strategie denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing Strategie wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben Strategie von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug Strategie, könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing Strategie die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing Strategie wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert Strategie. Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing Strategie darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung Strategie sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
