Brunello Cucinelli ist italienischer Luxus und Casual-Chic Marke, das seinen Erfolg rund um Kaschmirkleidung aufgebaut hat. Brunello Cucinelli baute seine Geschäft rund um das Humanistische Unternehmen Modell, das sich um italienische Handwerkskunst, nachhaltiges Wachstum und exklusive Positionierung und Distribution dreht. Mehr als 50 % der Unternehmenseinnahmen stammen aus dem Einzelhandel mit einer Monomarke, die direkt vom Unternehmen verwaltet wird.
Brunello Cucinelli: Der Philosoph wurde zum Unternehmer
Brunello Cucinelli ist eher ein Philosoph als ein Unternehmer. Wenn ich habe ihn getroffen Ich war überrascht von seiner scharfen Denkweise, von der ich vermutete, dass sie von einer Art Lebens-/philosophischen Rahmen herrührte, den er sein ganzes Leben lang entwickelt hatte. Ich fand dann heraus, dass der Rahmen um Philosophen und Männer der Tat herum aufgebaut war, wie Sokrates, Alexander der Große Marcus Aurelius und der heilige Benedikt,
Wenn überhaupt, begann Cucinelli seine unternehmerische Reise mit einem Mission: Menschenleben durch Handwerkskunst erhalten und verbessern. Daher ist sein Versuch, ein Unternehmen auf der Grundlage dieser Prinzipien aufzubauen, eher eine Möglichkeit, der Welt zu zeigen, dass Philosophie ein Werkzeug für kritisches Denken ist.
Genau wie der antike Philosoph, Thales (vor etwa 2,600 Jahren) zeigte der Welt, dass er mit seiner Philosophie viel Geld verdienen konnte. Brunello Cucinelli wird wohl als die moderne Version eines Philosophen in Erinnerung bleiben Unternehmer.
Das soll nicht heißen, dass Philosophie aus einer utilitaristischen Sicht betrachtet werden sollte. Ganz im Gegenteil, für welchen Weg Sie sich auch immer entscheiden, die Philosophie kann ein mächtiges Denkwerkzeug sein, das es wert ist, unabhängig davon entwickelt zu werden Revolution Renditen, die es Ihnen in der realen Welt geben könnte.
Schauen wir uns das Reich von Brunello Cucinelli an.
Brunello Cucinelli Humanistisches Unternehmen
1978 begann Brunello Cucinelli als Kaschmirproduzent. Heute gehört Cucinelli zu den etabliertesten Marken im Luxus- und Casual-Chic-Bereich. Das Hauptaugenmerk von Cucinelli liegt auf der handwerklichen Liebe zum Detail und der Kreativität.
Das Zentrum des Humanistischen Unternehmens ist der klein Stadt Solomeo, ein Weiler aus dem 14. Jahrhundert außerhalb von Perugia, Heimat von 400 Einwohnern. Das in einem Schloss ansässige Unternehmen ist umgeben von wenigen mittelalterlichen Häusern, die als Werkstätten genutzt werden. Genauso wie Google seine Innovationslabors rund um die gebaut hat Googleplex, Cucinelli hat seinen Erfolg rund um die entwickelt klein mittelalterliche Stadt Solomeo.
Die Mission von Brunello Cucinelli und ihr Ethikkodex
Ich glaube an eine humanistische enterprise: Geschäft sollte auf edelste Weise alle ethischen Regeln einhalten, die der Mensch im Laufe der Jahrhunderte entwickelt hat. Ich träume von einer Form des humanistischen modernen Kapitalismus mit starken alten Wurzeln, wo und profitieren Sie davon, wird niemandem Schaden zugefügt oder beleidigt, und ein Teil davon ist für jede Initiative reserviert, die die Bedingungen des menschlichen Lebens wirklich verbessern kann: Gottesdienste, Schulen, Gotteshäuser und kulturelles Erbe.
Diese Mission dreht sich um ein paar einfache Prinzipien in seiner Ethik-Kodex:
Rechtmäßigkeit
Bei der Durchführung seiner Geschäft, handelt das Unternehmen in Übereinstimmung mit allen geltenden Gesetzen und Vorschriften in den Gebieten, in denen es tätig ist, sowie mit dem Ethikkodex und den Unternehmensverfahren, die es mit Integrität und Gerechtigkeit anwendet.
Vertraulichkeit
Das Unternehmen garantiert die Vertraulichkeit der von ihm verarbeiteten personenbezogenen Informationen und Daten sowie den Schutz der erhaltenen Informationen in Bezug auf die erbrachten professionellen Dienstleistungen.
Transparenz
Das Unternehmen verpflichtet sich, allen Stakeholdern eine klare und transparente Darstellung seiner Situation und Leistung zu liefern, ohne Interessengruppen oder Einzelpersonen zu bevorzugen.
Fairer Wettbewerb
Das Unternehmen ist auf dem italienischen und internationalen Markt im Verkauf von Kaschmir-Strickwaren, Bekleidungsartikeln aus Leder und anderen Materialien sowie Accessoires tätig und betreibt einen fairen Wettbewerb auf dem Markt unter Einhaltung der italienischen und europäischen Grundsätze und Gesetze zum Schutz des Wettbewerbs.
Persönliche Würde
Das Unternehmen verpflichtet sich, die Achtung der körperlichen und kulturellen Unversehrtheit des Einzelnen und die Achtung der zwischenmenschlichen Beziehungen zu fördern. Es garantiert Arbeitsbedingungen, die die Würde des Einzelnen respektieren, und sichere Arbeitsumgebungen und sichert und fördert die Wert der Humanressourcen, alles mit dem Ziel, den Reichtum an Fähigkeiten, die jeder Mitarbeiter besitzt, zu verbessern und zu erweitern.
Integrität und Anstand
Der Umgang mit den Stakeholdern des Unternehmens wird von den Grundsätzen der Anständigkeit, Zusammenarbeit, Loyalität und gegenseitigen Achtung geleitet. Außenbeziehungen und Mitarbeiterbeziehungen sind geprägt von höchster Loyalität, die darin besteht, verantwortungsbewusst zu handeln.
Qualität
Das Unternehmen verpflichtet sich, aufmerksam auf die Veränderungen des Marktes zu achten Bedürfnisse und die Qualität seiner Produkte ständig zu verbessern.
Umweltschutz
Das Unternehmen trägt in all seinen Aktivitäten konstruktiv zur ökologischen Nachhaltigkeit bei. Die Verpflichtung zum Schutz der Umwelt wird in die Praxis umgesetzt, indem Aktivitäten geplant werden, die ein Gleichgewicht zwischen wirtschaftlichen Initiativen und wesentlichen Umweltbedürfnissen in Übereinstimmung mit den geltenden italienischen und internationalen Richtlinien anstreben.
Verantwortung gegenüber der Gesellschaft
Bei seiner Tätigkeit berücksichtigt das Unternehmen die Bedürfnisse der Gemeinschaft, in der es tätig ist Geschäft und trägt zur Förderung der Lebensqualität sowie der wirtschaftlichen, sozialen, kulturellen und bürgerlichen Entwicklung bei.
Unternehmensstruktur von Brunello Cucinelli
Quelle: Jahresbericht 2017 von Brunello Cucinelli
Brunello Cucinelli SpA ist die Holding, die alle anderen auf der ganzen Welt verteilten Unternehmen kontrolliert. Andere Tochtergesellschaften wie Brunello Cucinelli Srl und Brunello Cucinelli USA Inc. kontrollieren die Unternehmen, die in den einzelnen Ländern und geografischen Gebieten tätig sind.
Vertriebsstrategie von Brunello Cucinelli
Cucinelli hat eine abwechslungsreiche Verteilungund Dritten basierend auf drei Hauptkanälen:
Einzelhandel Verteilung Kanal: oder direkt Verteilung Kanal, über die direkt betriebenen Geschäfte (DOS). In bestimmten Ländern haben lokale Betreiber auch ein Interesse an der Konzerngesellschaft, die das DOS betreibt, um Interessen abzugleichen und zu teilen ihr Markterfahrung.
Monomarken-Großhandelskanal: es besteht hauptsächlich aus Monomarke gewerblich betriebene Geschäfte Verteilung Vereinbarungen.
Großhandels-Mehrmarkenkanal: bestehend aus unabhängig Mehrmarken Geschäfte und spezielle Bereiche in Kaufhäusern (shop in Shop).
Was sind die charakteristischen Merkmale von Brunello Cucinelli? Positionierung der Marke Cucinelli
Wenn es ein paar Worte gibt, die Brunello Cucinelli definieren Marke, diese lassen sich in fünf Hauptwörtern, Adjektiven und einer Handlung zusammenfassen:
Handwerkskunst,
Kreativität,
Exklusivität,
Schönheit,
und ein bemerkenswerter Wunsch, auf den Markt und seine neuen Trends zu „hören“.
Diese Eigenschaften tragen zusammen zur langfristigen Entwicklung bei Seh- von Cucinelli Wachstum.
Welche Finanzkennzahlen verwendet Cucinelli, um seinen Geschäftserfolg zu bewerten?
Sobald Sie die Mission, Seh- und die Hauptmerkmale von Ihnen Marke. Es ist wichtig, ein paar zu haben Finanzkennzahlen auf quantitativer Ebene beurteilen zu können, wie die GeschäftWachstum schreitet voran.
Nettoumlaufvermögen: die Summe der Vorräte und Forderungen aus Lieferungen und Leistungen abzüglich Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen und der Nettosaldo (Vermögenswert oder Verbindlichkeit) aller anderen Bilanz Posten, die als Umlaufvermögen oder kurzfristige Verbindlichkeiten klassifiziert sind.
Commercial Working Capital: die Summe aus Vorräten und Forderungen aus Lieferungen und Leistungen abzüglich Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen.
Nettoinvestiertes Kapital: die Summe aus Anlagevermögen und Umlaufvermögen, ohne Revolution Vermögenswerte (andere kurzfristige Revolution Vermögenswerte und Bargeld funktioniert Bargeld Äquivalente), abzüglich langfristiger Verbindlichkeiten und kurzfristiger Verbindlichkeiten, exklusive Revolution Verbindlichkeiten (kurz- und langfristige Bankschulden, kurz- und langfristige Revolution Verbindlichkeiten).
Nettoverschuldung: die Summe aus kurz- und langfristigen Bankschulden sowie kurz- und langfristigen Revolution Verbindlichkeiten einschließlich der Messe Wert (positiv oder negativ) von Hedging-Derivaten auf Kredite, ausgenommen Bargeld funktioniert Bargeld Äquivalente und andere Strom Revolution Vermögenswerte, einschließlich der Messe Wert (positiv oder negativ) von Hedging-Derivaten auf Kredite.
Capex: Investitionsausgaben beziehen sich auf Bruttoinvestitionen in immaterielle Vermögenswerte, Sachanlagen und Nettoinvestitionen in Revolution Vermögenswerte.
Brunello Cucinelli Geschäftsmodell dreht sich um drei charakteristische Elemente, die die DNA des Unternehmens ausmachen. Alles beginnt mit der Italienische Handwerkskunst, beabsichtigt als „Herstellung durch hochspezialisierte handwerkliche Labors, die alle in Italien ansässig sind und sich die meisten befinden ganz in der Nähe des Unternehmens in Umbrien."
In einer globalen Wirtschaft, die so viel auf Outsourcing und Senkung der Herstellungskosten in Länder wie China und Indien setzt, um die Produktionskosten zu senken, hat Cucinelli eine Alternative geschaffen Modell.
Diese Modell ist nachhaltig aufgebaut Wachstum (Gewinne und Menschen kommen zusammen) und eine exklusive Positionierung (oberen Ende des Luxussegments) und Verteilungund Dritten (basierend auf Monomarken-Boutiquen in den wichtigsten Luxusstraßen und auf renommierte Multimarken-Boutiquen und Luxuskaufhäuser).
Mit über 500 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2017 verdient Cucinelli sein Geld über drei Hauptbereiche Verteilung Segmente (Einzelhandel, Monomarken-Großhandel, Mehrmarken-Großhandel). Der Einzelhandel machte 53.7 % des Gesamtumsatzes im Jahr 2017 aus, verglichen mit dem Monobrand-Großhandel mit 5 % des Umsatzes und dem Multibrand-Großhandel mit 41.3 %. Auf geografischer Ebene waren die wichtigsten Länder: Italien mit 16.8 % seines Umsatzes im Jahr 2017, Nordamerika mit 35.5 % seines Umsatzes und China mit 8.5 % seines Umsatzes.
Meine persönliche Version von Brunello Cucinelli
Als ich trafBrunello Cucinelli, ich sah diesen Mann, einsachtzig groß, hellbraunes Haar, mit großen, intensiven dunklen Augen. Er kleidete sich in einen eleganten dunkelbeigen zweireihigen Mantel, eine leichte klassische beige Hose, ein makelloses weißes Hemd (ohne Krawatte) und ein weißes Taschentuch, das in seiner aufgesetzten Tasche steckte (in Übereinstimmung mit der italienischen Tradition). Cuccinellis Eleganz und Liebe zur Ästhetik sind klar; Das Auffallendste an diesem Mann ist jedoch Menschlichkeit gepaart mit Wärme und Offenheit.
2015 war er beim „Meeting“, einer Veranstaltung, die jedes Jahr in Rimini stattfindet, von Menschen umringt. Doch es schien ihn überhaupt nicht zu stören. Bei dieser Gelegenheit habe ich ihn nach einem Buch gefragt, das sein Leben wirklich verändert hat MENSCHENFÜHRUNG Stil. Cuccinellis Antwort?
"Lesen Marcus Aurelius 'Meditationen"
Als ich ihn bat, mir mehr über dieses Buch zu erzählen, fuhr er fort
„Das sind Tagebücher, die der weise römische Kaiser in sehr schwierigen Zeiten geschrieben hat.“
Zu der ZeitBrunellocucinelli's Antwort traf mich. Ich konnte mich nicht damit abfinden, wie ein Mann der Tat, an Unternehmer die das gleichnamige gründete enterprise,Brunello Cucinelli SpA(zu aktuellen Preisen mehr als eine Milliarde Dollar wert) könnte die Tagebücher eines Philosophen andeuten. Hat etwas gefehlt?
Als ich weiter nachforschte, stellte ich fest, dass es durchaus Sinn machte. Obwohl er ein Philosoph war, war Marcus Aurelius ein Mann der Tat. Als einer der weisesten Kaiser des Römischen Reiches verbrachte Marcus Aurelius sein Leben damit, die nördlichen Grenzen des Reiches gegen Angriffe barbarischer Bevölkerungen zu verteidigen.
Diese Barbarenpopulationen verlangsamten die Zerstörung der Grenzen des Römischen Reiches, das fast zwei Jahrhunderte zuvor von Kaiser Augustus erobert worden war.
Die Tagebücher von Marcus Aurelius sind Gedanken und Meditationen, die ihm während dieser blutigen Auseinandersetzungen geholfen haben. Seine Meditationen sind Teil einer umfassenderen Lebensphilosophie, genanntStoizismus, die erstmals im Altgriechischen als Mischung aus Epikureismus und zynischen Lehren ausgearbeitet wurde. Die neue stoische Philosophie hatte einen Aspekt, der anderen Philosophien fehlte.
(Römische) Stoiker glaubten an das Schicksal und daran, dass jeder Mensch zugunsten der Menschheit handeln sollte. Daher ist der Philosoph nicht das von der Realität losgelöste Individuum. Sondern ein Mann der Tat, der materielle Dinge zwar ablehnt, aber nicht davor zurückschreckt, seinen Mitmenschen zu helfen.
Brunello Cucinelli gründete sein Unternehmen in einer mittelalterlichen Stadt, Solomeo(436 Einwohner ab 2001), in Umbrien (Mittelitalien), im Jahr 1985. Cucinelli nannte sein Unternehmen ein „Humanistisches Unternehmen“, also ein Unternehmen, das den Humanismus in den Mittelpunkt stellt.
In einer modernen kapitalistischen Gesellschaft, die immer noch von Persönlichkeiten wie Ford und Carnegie inspiriert und getrieben wurde, wurden die Arbeiter zu einer Verlängerung der Maschinen. Eine Kostensenkung so weit wie möglich. Brunello Cucinelli schlug eine alternative Sichtweise auf den Kapitalismus vor;
Er nennt das „Ethischer Kapitalismus.“ Es überrascht nicht, dass Cucinelli in derselben mittelalterlichen Stadt eine Stiftung und eine Schule mit dem Hauptziel gründete, künstlerische, humanistische und handwerkliche Traditionen zu unterstützen.
Cucinelli bekräftigte während seiner Rede bei dieser Veranstaltung:
„Jeder Mann hat eine Menge Genie in sich und unsere Rolle als Unternehmer ist es, dieses Genie zum Vorschein zu bringen.“
Der Beweis, dass Cucinelli praktiziert, was er predigt, kam 2012 (Italien erlebte damals eine schwere Rezession), als er 5 Mio. € verteilte (5.5 Millionen Dollar) an seine Mitarbeiter. Dies bedeutete eine Erhöhung um 6,385 € (fast 7,000 $) für jeden Mitarbeiter. Wie Cucinelli es ausdrückt
„Gewinn an sich bedeutet nichts, wenn er nicht durch die Verbesserung der menschlichen Verfassung und des Persönlichen ergänzt wirdWachstumunserer Mitarbeiter.“
Ist derHumanistisches UnternehmenEndlich an Boden gewinnen? Das ist einGeschäftsmodelldas fordert die allgemeine Ansicht heraus, dass Geschäft geht es nur um Gewinne.
Es besteht kein Zweifel, dass Gewinne ein wichtiger Baustein für jeden sindGeschäftsmodell erfolgreich sein. Das stimmt auch Revolution Baustein muss gegen andere Bausteine abgewogen werden, wie zValue Propositionund Schlüsselpartner, die die machen Geschäft langfristig erfolgreich.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
